Πώς μπορούν οι επωνυμίες να ενσωματωθούν στο Web3: Social Media Examiner

Κοιτάζει η επιχείρησή σας στο Web3; Αναρωτιέστε πώς να σχεδιάσετε καλύτερα εμπειρίες για να προσεγγίσετε πελάτες;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε γιατί το μάρκετινγκ στο Web3 απαιτεί μια μετατόπιση από το παραδοσιακό μοντέλα μάρκετινγκ που βασίζονται στο διαδίκτυο και μάθετε πώς να δομείτε μια ομάδα που θα οδηγήσει την επιχείρησή σας μπροστά επιτυχώς.

Γιατί οι επωνυμίες και οι επιχειρήσεις πρέπει να δίνουν προσοχή στο Metaverse και στο NFT

Η τεχνολογία Web3, η τεχνολογία metaverse και όλα τα πράγματα που και οι δύο τεχνολογίες καθιστούν δυνατά…

Μερικοί άνθρωποι θα σας πουν ότι η χρήση ή η τραπεζική σε αυτές τις τεχνολογίες είναι ανεύθυνη, ότι αυτές οι τεχνολογίες δεν έχουν ισχύ και δεν θα είναι μέρος του μέλλοντός μας.

Πολλές νέες και νέες τεχνολογίες από την πρόσφατη ιστορία αντιμετωπίστηκαν με τον ίδιο σκεπτικισμό. Τώρα, το Διαδίκτυο, οι ιστότοποι, οι διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το ηλεκτρονικό εμπόριο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι βαθιά ενσωματωμένα στην καθημερινή μας ζωή.

Είναι αλήθεια ότι το μετασύμπαν και το Web3 δεν έχουν ακόμη σχηματιστεί πλήρως. Είναι και τα δύο εκκολαπτόμενα και πρέπει να τους δώσουμε χρόνο να εξελιχθούν ο ένας γύρω από τον άλλο. Αλλά αν ρίξετε μια μετρημένη ματιά στο τι συμβαίνει, θα δείτε πάρα πολλά σημάδια που δείχνουν προς μια μελλοντική έκδοση του Διαδικτύου που περιλαμβάνει αυτές τις τεχνολογίες.

Ο Mark Zuckerberg άλλαξε το όνομα του Facebook σε Meta.

Ο Jack Dorsey άλλαξε το όνομα του Square σε Block.

Η Starbucks αποκαλύπτει το πρόγραμμα επιβράβευσης που βασίζεται στο Web3.

Αυτή είναι μια ευκαιρία για εμάς να μάθουμε από το πρόσφατο παρελθόν. Στις πρώτες μέρες των social media, οι περισσότερες επιχειρήσεις δεν το έπαιρναν στα σοβαρά. Ένας ασκούμενος, συνήθως ένας νεαρός, έλαβε οδηγίες να δημιουργήσει μια λαβή στο Twitter ή μια σελίδα στο Facebook και στη συνέχεια είπε: «Έλεγξε το. Προχώρα, τρελαίνεσαι».

Οι καμπάνιες μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης άρχισαν να αποδίδουν και οι άνθρωποι άρχισαν να δίνουν προσοχή. Ο προϋπολογισμός διατέθηκε για μικρές, ισχνές κοινωνικές ομάδες που συχνά αποκλείστηκαν από την υπόλοιπη ομάδα μάρκετινγκ.

Καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενσωματώθηκαν στον τρόπο με τον οποίο ο καθένας χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο, έγινε τεράστιο μέρος του τρόπου με τον οποίο αγοράζουμε στους ανθρώπους. Η κοινωνική ομάδα έγινε μέρος της συνολικής ομάδας μάρκετινγκ. Σήμερα, κάθε έμπορος που αξίζει το αλάτι του καταλαβαίνει πώς να χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για μάρκετινγκ με κάποια ιδιότητα και να λαμβάνει υπόψη τα κοινωνικά στα συνολικά του σχέδια μάρκετινγκ.

Σε δέκα χρόνια από τώρα, η επιχείρησή σας δεν θα χρησιμοποιεί το Web3 και το metaverse αποκλειστικά για μάρκετινγκ. Θα χρησιμοποιήσετε αυτές τις τεχνολογίες για μάρκετινγκ, πωλήσεις, ανθρώπινους πόρους και πολλά άλλα.

Το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε καθώς αρχίζετε να χρησιμοποιείτε αυτές τις τεχνολογίες είναι ότι όλα χτίζονται αυτή τη στιγμή.

Αναγνωρίστε ότι χρησιμοποιώντας το Web3 και το μετασύμπαντο καθώς δημιουργούνται, πρωτοπορείτε στον χώρο. Δεν υπάρχει ακόμη χάρτης, επομένως πρέπει να προσεγγίσετε αυτές τις πρωτοβουλίες με περιέργεια και ανοιχτό μυαλό.

Αυτός ο χώρος έχει τη δυνατότητα να εκπληρώσει μερικά από τα πιο τρελά, μεγαλύτερα όνειρα που έχουν οι έμποροι και οι επωνυμίες για την εδραίωση της αφοσίωσης στο εμπορικό σήμα και την ενίσχυση των σχέσεων με τους καταναλωτές. Θα δείτε μερικές επιτυχίες και κάποιες αποτυχίες γιατί αυτό είναι μέρος της εκμάθησης και της χρήσης κάτι καινούργιου.

#1: Δημιουργία της ομάδας Web3/Metaverse σας

Για να ξεκινήσετε, θα χρειαστείτε μια ομάδα με τέσσερα διαφορετικά σύνολα δεξιοτήτων.

Θα χρειαστείτε ιθαγενείς κρυπτογράφησης. Αναζητήστε άτομα που καταλαβαίνουν πραγματικά την κρυπτογράφηση, εργάζονται σε αυτόν τον χώρο και παίζουν σε αυτό όλη την ημέρα.

Θα χρειαστείτε άτομα που ξέρουν πώς να σκέφτονται τρισδιάστατα επειδή το μετασύμπαν είναι ένα χωρικό Διαδίκτυο. Οι εικονικές του εμπειρίες είναι πιο καθηλωτικές από οτιδήποτε έχουμε ζήσει μέχρι σήμερα, κάτι που μας φέρνει στο…

Gamers. Τα παιδιά που στεναχωριούνται επειδή παίζουν υπερβολικά ένα βιντεοπαιχνίδι θα είναι πιθανώς μερικά από τα πιο απασχολήσιμα άτομα στο μέλλον. Εάν έχετε παιδιά που ταιριάζουν σε αυτό το καλούπι, σκεφτείτε να τα φέρετε στο τμήμα σας για μια καλοκαιρινή πρακτική.

Τέλος, θα χρειαστείτε ένα σταθερό χέρι που να κατανοεί το μάρκετινγκ και να είναι στην επιχείρησή σας για μεγάλο χρονικό διάστημα. Το μετασύμπαν θα είναι παράλληλο με την πραγματικότητα και πολλά από αυτά που ασκούν οι έμποροι σήμερα θα είναι παράλληλα και με αυτόν τον νέο κόσμο. Είναι το μέλλον των χορηγιών, των διαφημίσεων, της αδειοδότησης, απευθείας στον καταναλωτή και του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Με τον ίδιο τρόπο που οι έμπειροι, ανοιχτόμυαλοι έμποροι συνεργάστηκαν με νεότερους ανθρώπους που κατάλαβαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όταν πρωτοεμφανίστηκαν, οι άνθρωποι που ξεκίνησαν το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν τώρα την ευκαιρία να συνεργαστούν με τους ανθρώπους που θα ξεκινήσουν την εποχή του μάρκετινγκ στο Web3 και το μετασύνδεση.

#2: Web 2.0, Web3 και το μοντέλο τιμής ανάποδα

Οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο δύσπιστοι και απογοητευμένοι από το διαδίκτυο και την τεχνολογία Web2 τα τελευταία χρόνια.

Κάθε μέρα, οι άνθρωποι αφιερώνουν χρόνο δημιουργώντας και ασχολούνται με περιεχόμενο στο Instagram, το Twitter ή το Facebook. Στη συνέχεια, αυτές οι πλατφόρμες παίρνουν χρήματα από τους διαφημιστές για να τοποθετήσουν διαφημίσεις μπροστά σε αυτούς τους ανθρώπους. Φαινομενικά, οι άνθρωποι που δημιουργούν το περιεχόμενο είναι το εμπόρευμα που διαπραγματεύεται.

Από την άποψη του μάρκετινγκ, αυτή είναι μια καταπληκτική και χρήσιμη υπηρεσία. Από την οπτική γωνία των ατόμων, ωστόσο, το μοντέλο είναι αρκετά σπασμένο. Αυτοί, οι άνθρωποι που δημιουργούν το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου, δεν ανταμείβονται.

Το Web3 φέρνει ένα νέο ήθος προς τα εμπρός και εφαρμόζει ένα νέο σύνολο αξιών προσανατολισμένων στην εύρεση τρόπων ανταπόδοσης σε αυτούς τους δημιουργούς.

Φανταστείτε να ανταμείβεστε με ένα ψηφιακό διακριτικό για κάθε λεπτό που ξοδεύετε στο Facebook. κάθε like, σχόλιο, δημοσίευση, εικόνα… Τώρα φανταστείτε ότι αυτό το διακριτικό είχε εγγενή αξία. Θα μπορούσατε να το ανταλλάξετε με χρήματα ή θα μπορούσατε να το κρατήσετε.

Εάν το Facebook στέλνει ένα ποσοστό των διαφημιστικών εσόδων του πίσω σε εσάς, έχετε συνεχώς κίνητρα για να δημιουργήσετε περισσότερο περιεχόμενο και να αλληλεπιδράσετε περαιτέρω στην πλατφόρμα, επειδή γνωρίζετε ότι θα αποζημιωθείτε το.

Το μοντέλο Web3 έχει επιπτώσεις και στο μάρκετινγκ επιρροών. Σήμερα, όταν πληρώνετε έναν influencer για να δημιουργήσει αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που προωθούν τα προϊόντα σας, δημιουργεί το περιεχόμενο και αυτό είναι το τέλος. Έχουν αποζημιωθεί και πιθανότατα δεν μιλούν για το προϊόν σας στους φίλους και την οικογένειά τους.

Φανταστείτε εάν, αντί για εφάπαξ αποζημίωση, αυτός ο επηρεαστής κατείχε πράγματι ένα μέρος της πρώιμης επιχείρησής σας μέσω ενός επιχειρηματικού μοντέλου με διακριτικά. Αντί να απομακρυνθούν μετά τη δημοσίευση των αναρτήσεων, θα είχαν κίνητρα να προωθούν συνεχώς τα προϊόντα σας, επειδή αυτό το διακριτικό θα τους επέτρεπε να συμμετάσχουν στην οικονομική επιτυχία της επιχείρησής σας.

#3: Σχεδιασμός του Έργου Πιστότητας NFT

Τα NFT μπορούν να είναι η ισχυρότερη πλατφόρμα αφοσίωσης που είχε ποτέ η επιχείρησή σας. Είναι το μέλλον των θαυμαστών και της επικοινωνίας με τους ανθρώπους που έχουν εμμονή με την επωνυμία σας.

Αλλά δεν πρέπει να ξεκινήσετε ένα έργο NFT μόνο και μόνο επειδή μπορείτε.

Αυτή η προσπάθεια δεν μοιάζει με άλλες καμπάνιες μάρκετινγκ που έχουν σημείο εκκίνησης και τελικό σημείο. Η κυκλοφορία των NFT σας μπορεί να φαίνεται ως ο τελικός στόχος, αλλά στην πραγματικότητα είναι μόνο η αρχή του έργου.

Η κοινότητα που συγκεντρώνεται γύρω από τα NFT που λανσάρει η επωνυμία σας είναι εκεί που πρέπει να εστιάσετε την προσοχή σας. Αντί για την επιφανειακή κοινότητα που είναι κοινή στο Facebook και σε άλλες πλατφόρμες Web2, μια επιτυχημένη κοινότητα Web3 επενδύει βαθιά στην ανάπτυξη του έργου και βοηθώντας τα μέλη του παρέχοντας αξία. Η ανταλλαγή είναι αμοιβαία και η αξία παραδίδεται συνεχώς.

Χρειάζεστε ένα μακροπρόθεσμο σχέδιο παιχνιδιού για την αντιμετώπιση όλων των σημείων της κοινότητας σε κάθε στάδιο του έργου, εάν θέλετε να δείτε επιτυχία. Ρωτήστε τον εαυτό σας πώς θα εμφανιστείτε στην κοινότητά σας. Πώς θα βοηθήσετε την κοινότητά σας και ποια αξία θα προσφέρετε; Πώς θα τους παρακινήσετε να πουν στους άλλους για εσάς; Πώς θα τους κρατήσετε αφοσιωμένους και θα διατηρήσετε το ενδιαφέρον τους να είναι μέρος της κοινότητας;

#4: Περίπτωση χρήσης: The Stella Artois Zed Run NFT Project

Στη διατριβή της για το 2020 για το Web3, το metaverse, τα NFTs και τα κρυπτονομίσματα για τα εμπορικά σήματα, η Lindsey McInerney δήλωσε ότι μάρκες που παραλληλίζουν αυτό που κάνουν καλύτερα στην πραγματικότητα μέσα στον εικονικό κόσμο του metaverse θα κάνουν Καλά. Δεν είναι δύσκολο να συμπεράνουμε ότι οι επωνυμίες που σπάνε αυτόν τον παραλληλισμό θα δυσκολευτούν.

Το έργο Stella Artois Zed Run NFT είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τρόπου ανάπτυξης και εκτέλεσης μιας παράλληλης εμπειρίας.

Το Zed Run είναι μια επιτυχημένη premium αθλητική εμπειρία στο metaverse που επιτρέπει στους ανθρώπους να αγοράζουν, να ανταλλάσσουν και να πουλούν ψηφιακά άλογα μέσω NFT. Κάθε «άλογο» έχει τα δικά του χαρακτηριστικά και την ανιχνεύσιμη γενεαλογία DNA και μπορεί να εκτραφεί και έτρεξε.

Στην πραγματικότητα, η Stella Artois χορηγεί κορυφαία αθλήματα όπως το Wimbledon, μια αποκλειστική ιπποδρομία, έτσι η Lindsey ένιωσε ότι το Zed Run φαινόταν το τέλειο μέρος για τη Stella Artois να βουτήξει τα δάχτυλα των ποδιών της στο metaverse.

Το καλοκαίρι του 2021, η Stella Artois και ο Zed Run συνεργάστηκαν για να δημοπρατήσουν 50 πακέτα τριών περιουσιακών στοιχείων σε 3 ημέρες. Κάθε πακέτο περιλάμβανε ένα ψηφιακό άλογο NFT, ένα αναμνηστικό έργο τέχνης και ένα δέρμα Stella Artois (μια φανέλα που μπορούσαν να φορέσουν τα άλογα στο παιχνίδι).

Οι κάτοχοι NFT μπόρεσαν στη συνέχεια να αγωνιστούν με τα άλογά τους σε μια μοναδική τρισδιάστατη πίστα βασισμένη στο ονειρικό τοπίο 2D Life Artois.

Η εμπειρία ήταν αναμφισβήτητα επιτυχημένη και επικύρωσε τη θεωρία ότι αυτές οι τεχνολογίες μπορούν να αξιοποιηθούν για να προσεγγίσουν θαυμαστές και καταναλωτές με τρόπο που ενισχύει τη σχέση καταναλωτή-μάρκας.

Συγκεντρώνοντας εκατοντάδες εκατομμύρια εντυπώσεις μέσων στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης μέσα στις πρώτες δύο εβδομάδες, το Fortune 500 Η επωνυμία θεωρήθηκε ως η πρώτη που πήρε στα σοβαρά το crypto, το metaverse, τα NFT και το Web3.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Δείτε το Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner @Stelzner στο Instagram και @Mike_Stelzner στο Twitter.
• Παρακολουθήστε τη συνέντευξη και άλλο αποκλειστικό περιεχόμενο στο Κανάλι Crypto Business στο YouTube.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Εάν σας άρεσε αυτό το επεισόδιο του podcast Crypto Business, παρακαλούμε κατευθυνθείτε στα Apple Podcasts, αφήστε μια αξιολόγηση, γράψτε μια κριτική και εγγραφείτε.

_{Αποποίηση ευθύνης: Οι πληροφορίες που παρέχονται σε αυτόν τον ιστότοπο παρέχονται αποκλειστικά για εκπαιδευτικούς σκοπούς και δεν αποτελούν συμβουλές, συμπεριλαμβανομένων, ενδεικτικά, επενδυτικών συμβουλών, συμβουλών συναλλαγών ή χρηματοοικονομικών συμβουλών και δεν πρέπει να χειρίζεστε κανένα από το περιεχόμενο του ιστότοπου ως τέτοια. Το Social Media Examiner συνιστά να ερευνάτε ανεξάρτητα κάθε πληροφορία που περιέχεται σε αυτόν τον ιστότοπο και αυτόν μιλάτε με έναν επαγγελματία επενδύσεων προτού λάβετε οποιαδήποτε απόφαση για αγορά, εμπόριο, κατοχή ή πώληση κρυπτονόμισμα. Τίποτα στο παρόν δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως σύσταση για αγορά, πώληση ή διατήρηση κρυπτονομισμάτων. Το Social Media Examiner δεν μπορεί να εγγυηθεί την ακρίβεια οποιασδήποτε πληροφορίας που παρατίθεται στον ιστότοπο και δεν ευθύνεται για τυχόν πληροφορίες που λείπουν ή λανθασμένα. Όλες οι πληροφορίες παρέχονται ως έχουν και πρέπει να χρησιμοποιηθούν με δική σας ευθύνη. Το Social Media Examiner αποποιείται κάθε ευθύνης και ευθύνης για τη χρήση οποιασδήποτε πληροφορίας που βρίσκεται στον ιστότοπο.}