Δημιουργία πραγματικών συνδέσεων Instagram: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Προσπαθείτε να αυξήσετε τους ακόλουθους στο Instagram; Θα μπορούσε το να κυνηγήσετε νέους οπαδούς να επηρεάσει αρνητικά τη σύνδεσή σας με τους τρέχοντες ακολούθους;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε μια στρατηγική για την ανάπτυξη και τη διατήρηση μιας αφοσιωμένης και ανταποκρινόμενης κοινότητας στο Instagram.

Προσπαθείτε να αυξήσετε τους ακόλουθους στο Instagram; Θα μπορούσε το να κυνηγήσετε νέους οπαδούς να επηρεάσει αρνητικά τη σύνδεσή σας με τους τρέχοντες ακολούθους;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε μια στρατηγική για την ανάπτυξη και τη διατήρηση μιας αφοσιωμένης και ανταποκρινόμενης κοινότητας στο Instagram.

Τι συμβαίνει με τις περισσότερες στρατηγικές Instagram;

Για να κατανοήσουμε τις προκλήσεις του μάρκετινγκ στο Instagram σήμερα, ας πάμε πίσω στην ιστορία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Ένα από τα πρώτα κοινωνικά δίκτυα όπου οι άνθρωποι άρχισαν να μοιράζονται δημιουργική δουλειά και να δημιουργούν κοινότητες ήταν το MySpace. Αλλά το MySpace φαινόταν διαφορετικό από τα κοινωνικά δίκτυα που έχουμε τώρα. Δεν υπήρχε διαχωρισμός μεταξύ επαγγελματικών και προσωπικών λογαριασμών. κάθε προφίλ στην πλατφόρμα θα μπορούσε να «φιλήσει» άλλους. Ήταν ένα απλό δίκτυο όπου όλοι είχαν την ίδια δυνατότητα να μοιράζονται περιεχόμενο.

Τώρα τα πράγματα έχουν αλλάξει. Το 2022, τα κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιούν αλγόριθμους για να επιλέξουν ιογενές περιεχόμενο και λογαριασμούς. Αυτό έχει τα καλά του - είναι πιο εύκολο από ποτέ να βρεις ψυχαγωγικό ή εκπαιδευτικό περιεχόμενο.

Ωστόσο, έχει επίσης παγίδες για δημιουργούς ή επαγγελματίες του μάρκετινγκ που χάνουν τους στόχους τους. Είναι εύκολο να αποκτήσεις εμμονή με το hacking στον αλγόριθμο ή να αναπτυχθείς γρήγορα και να χάσεις το «κοινωνικό» μέρος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Έτσι καταλήξαμε με προβλήματα όπως bots και ανενεργό κοινό.

Αλλά εδώ είναι τα καλά νέα: δεν χρειάζεται να είναι έτσι. Μπορείτε ακόμα να χρησιμοποιείτε κοινωνικά δίκτυα όπως το Instagram για να κάνετε γνήσιες συνδέσεις, ακόμη και φιλίες με το κοινό-στόχο σας.

Με μια αυθεντική στρατηγική περιεχομένου, θα επαναφέρετε τις ατομικές σχέσεις στην καρδιά του μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Θα χρησιμοποιήσετε περιεχόμενο, σχόλια, άμεσα μηνύματα (DM) και στρατηγικούς ακόλουθους για να δημιουργήσετε ένα κοινό που ενδιαφέρεται πραγματικά για την επωνυμία σας.

#1: Πώς να δημιουργήσετε μια στρατηγική αυθεντικού περιεχομένου στο Instagram

Υπάρχουν δύο βασικά στοιχεία σε μια αυθεντική στρατηγική περιεχομένου Instagram:

1. Επικοινωνία
2. Μετρήσεις

Πρώτον, η επικοινωνία - γιατί είναι ο μόνος τρόπος για να χτίσεις γνήσιες σχέσεις με τους ανθρώπους. Θέλετε να επικοινωνήσετε και να ξεκινήσετε πραγματικές συνομιλίες, αντί να μεταδίδετε απλώς περιεχόμενο σε ανθρώπους χωρίς να περιμένετε απάντηση.

Δεύτερον, μετρήσεις και αναλυτικά στοιχεία που θα σας βοηθήσουν να παραμείνετε σε καλό δρόμο. Οι μετρήσεις θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε εάν μιλάτε στα σωστά άτομα, στη σωστή μορφή, με τον σωστό τόνο και εάν επιτυγχάνετε τα αποτελέσματα που θέλετε. Δεν υπάρχει τέτοιο πράγμα όπως "τελειωμένη" στρατηγική περιεχομένου. Πάντα θα ελέγχετε και θα τελειοποιείτε τις προσπάθειές σας με βάση τις μετρήσεις που λαμβάνετε πίσω.

Στρατηγική Instagram: Επικοινωνία

Κάθε κομμάτι περιεχομένου στο Instagram είναι μια ευκαιρία για επικοινωνία.

Αυτό σημαίνει ότι δεν είναι απλώς διασκεδαστικό, ενημερωτικό ή εκπαιδευτικό για τους οπαδούς σας. Τους ενθαρρύνει επίσης να ανταποκριθούν με κάποιο τρόπο.

Αυτή η απάντηση θα μπορούσε να λάβει τη μορφή σχολίων, μηνυμάτων DM, μετατροπών ή ακόμα και επαγγελματικών συνδέσεων. Διαφορετικά κομμάτια περιεχομένου μπορούν να προσαρμοστούν για διαφορετικά είδη απαντήσεων, ανάλογα με τους στόχους σας.

Υπάρχουν τρεις πολύ εύκολοι τρόποι για να λάβετε περισσότερες απαντήσεις στις αναρτήσεις σας:

• Κανε ερωτησεις. Ακούγεται προφανές, σωστά; Αλλά κάντε κύλιση στη ροή σας στο Instagram και θα εκπλαγείτε με το πόσο λίγες αναρτήσεις ζητούν πραγματικά απάντηση. Ρωτήστε τους ακόλουθούς σας για τις απόψεις, τις εμπειρίες, τις συμβουλές ή τις δικές τους ερωτήσεις.
• Δημοσιεύστε στο σωστό μέρος. Για να μεγιστοποιήσετε την ανταπόκριση στο περιεχόμενό σας, πρέπει να εμφανίσετε τις αναρτήσεις σας στα σωστά άτομα. Χρησιμοποιήστε διαφορετικές μορφές περιεχομένου, στυλ και hashtags για να στοχεύσετε διαφορετικά τμήματα του κοινού σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τροχούς για να προσεγγίσετε νεότερους χρήστες του Instagram.
• Υιοθετήστε μια νοοτροπία ακρόασης. Να είστε πραγματικά περίεργοι για το τι σκέφτεται και τι αισθάνεται το κοινό σας. Ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να είναι ειλικρινείς μαζί σας και να μοιραστούν τυχόν ερωτήσεις ή περιέργειες που έχουν σχετικά με το περιεχόμενό σας.

Τέλος, εκτός από την επιλογή του σωστού στυλ επικοινωνίας και τη γνώση των στόχων σας, πρέπει να κατανοήσετε και τη δική σας θέση στο Instagram.

Είστε ένας καθιερωμένος, ειδικός επηρεαστής που μπορεί να μοιραστεί πληροφορίες με την αρχή;

Ή μήπως είστε αρχάριος που μπορεί να μοιραστεί την ιστορία του ταξιδιού σας προς την επιτυχία;

Είστε έτοιμοι να ηγηθείτε μιας κοινότητας ή μιας βιομηχανίας στο Instagram ή χρειάζεται να αφιερώσετε λίγο χρόνο μαθαίνοντας από άλλους και δοκιμάζοντας νέες ιδέες;

Το επίπεδο εμπειρίας και αυτοπεποίθησής σας θα επηρεάσει τον τρόπο επικοινωνίας με τους ανθρώπους στο Instagram. Θυμηθείτε, πρόκειται για όλα αυθεντικός περιεχόμενο, ώστε να μην προσπαθείτε να γίνετε κάποιος που δεν είστε. Από όπου κι αν ξεκινήσετε, εκπροσωπήστε τον εαυτό σας με ειλικρίνεια και οι ακόλουθοί σας θα ανταποκριθούν.

Στρατηγική Instagram: Μετρήσεις

Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να απαντήσουν οι άνθρωποι στο περιεχόμενό σας, αλλά θα πρέπει να έχετε κατά νου μια συγκεκριμένη απάντηση. Αυτό θα σας διευκολύνει να μετρήσετε τον αντίκτυπο του περιεχομένου σας.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι δημοσιεύετε έναν κύλινδρο και λαμβάνετε 100 σχόλια, 10 DM και 1 κλικ στον σύνδεσμο. Η ανάρτηση ήταν επιτυχία ή αποτυχία; Δεν θα ξέρετε αν δεν ξέρετε ποιο είδος απάντησης θέλετε.

Επομένως, όταν δημιουργείτε περιεχόμενο, καθώς και προσδιορίζοντας έναν συγκεκριμένο επιχειρηματικό στόχο, θα πρέπει να σκεφτείτε πώς θα μετρήσετε τον αντίκτυπό του. Είναι πάντα ωραίο να λαμβάνετε περισσότερες εντυπώσεις, ακολούθους ή υψηλό ποσοστό αφοσίωσης. Ωστόσο, θα πρέπει επίσης να έχετε κατά νου μια συγκεκριμένη μέτρηση —όπως κλικ ή σχόλια— που σας δείχνει εάν επιτύχατε τους συγκεκριμένους στόχους σας.

Μια γρήγορη λέξη για τους ακόλουθους. Είμαστε όλοι ένοχοι που κυνηγάμε τους ακόλουθους μερικές φορές. Αλλά όταν δημιουργείτε μια αυθεντική κοινότητα στο Instagram, το πιο σημαντικό στατιστικό στοιχείο δεν είναι πόσοι ακόλουθοι έχετε. Είναι πόσοι ενεργοί, αφοσιωμένοι ακόλουθοι έχετε. Αν το Instagram είχε μια ενότητα αναλυτικών στοιχείων για «ενεργούς οπαδούς»!

#2: Υποστήριξη του περιεχομένου σας με σχόλια και DM

Η δημιουργία μιας στρατηγικής αυθεντικού περιεχομένου στο Instagram δεν περιορίζεται σε αναρτήσεις ροής, ιστορίες και τροχούς. Τα σχόλια και τα DM αποτελούν επίσης μέρος της εργαλειοθήκης σας. Στην πραγματικότητα, είναι μερικά από τα πιο σημαντικά εργαλεία που έχετε.

Τα σχόλια είναι το δημόσιο φόρουμ σε όλες τις αναρτήσεις σας. Είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε συζητήσεις για συγκεκριμένα θέματα και να κάνετε την κοινότητά σας να μιλάει μεταξύ τους.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα σχόλια ως πηγή έμπνευσης για περιεχόμενο. για παράδειγμα, απαντώντας σε ερωτήσεις που εμφανίζονται συχνά στις αναρτήσεις σας ή σχολιάζοντας μια γνώμη ή εμπειρία που μοιράζεται ένας άλλος χρήστης.

Τα DM έχουν διαφορετικό αντίκτυπο από τα σχόλια, επειδή είναι πάντα ιδιωτικά. Δεν έχουν «φαινόμενο ματαιοδοξίας». Ό, τι και να πείτε σε ένα DM, το άλλο άτομο ξέρει ότι είναι γνήσιο επειδή δεν παίζετε για κανέναν άλλον.

Τα DM είναι επίσης διαφορετικά επειδή αποτελούν μέρος μιας συνεχούς συνομιλίας. Εάν κάποιος σχολιάζει πολλές ξεχωριστές αναρτήσεις, θα είναι δύσκολο για εσάς να εντοπίσετε όλες αυτές τις απαντήσεις και να συνεχίσετε μια συζήτηση σε όλες τις αναρτήσεις. Αλλά όταν κάποιος σας στέλνει DM, μπορεί να στείλει DM ως απάντηση σε πολλές διαφορετικές αναρτήσεις με την πάροδο του χρόνου και θα εξακολουθείτε να βλέπετε ολόκληρη τη συνομιλία σε ένα μέρος.

Αυτό κάνει τα DMs το χρυσό πρότυπο για την οικοδόμηση σχέσεων με μεμονωμένους οπαδούς.

Πώς να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά τα σχόλια και τα DM

Θέλετε να βελτιώσετε τις συνομιλίες που έχετε στα σχόλια και τα DM άμεσα;

Η απλούστερη, πιο αποτελεσματική αλλαγή που μπορείτε να κάνετε είναι να χρησιμοποιείτε τα μικρά ονόματα των ανθρώπων. Μπορεί να ακούγεται περίεργο, αλλά δείχνει ότι τους προσέχετε πραγματικά. Αναβαθμίζει τη συνομιλία γρήγορα.

Θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιήσετε σχόλια και μηνύματα DM για να κάνετε επακόλουθες ερωτήσεις και να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να εξηγήσουν λεπτομερώς την πρώτη τους απάντηση. Δεν πρόκειται για την αύξηση του αριθμού των σχολίων ως σήμα αλγορίθμου. πρόκειται για την εμβάθυνση της συζήτησης που κάνετε με κάθε άτομο.

Μόλις το προφίλ σας στο Instagram αρχίσει να μεγαλώνει, μπορεί να είναι πιο δύσκολο να παρακολουθείτε όλα τα σχόλια και τα DM. Αλλά εξακολουθείτε να θέλετε τα οφέλη των γνήσιων σχέσεων με μεμονωμένους οπαδούς.

Ένας τρόπος για να το ξεπεράσετε αυτό είναι να φιλοξενήσετε ερωτήσεις και απαντήσεις στο Instagram ή ζωντανές ροές όπου μπορείτε να υποβάλετε πολλά σχόλια ή ερωτήσεις DM σε μία συνεδρία. Φροντίστε να φωνάξετε ή να προσθέσετε ετικέτα σε όλους τους χρήστες στους οποίους απαντάτε. Θα αισθάνονται ότι τους βλέπουν και τους ακούνε και έχετε κάποιο ισχυρό, πολλαπλών χρήσεων περιεχόμενο που δημιουργεί συνδέσεις.

#3: Εύρεση των κατάλληλων οπαδών

Πόσο μεγάλο κοινό χρειάζεστε πραγματικά στο Instagram;

Ορισμένοι δημιουργοί όπως οι μουσικοί χρειάζονται ένα τεράστιο κοινό. Βασίζονται σε μια τεράστια βάση θαυμαστών για να μεταδώσουν τη μουσική τους και να παρακολουθήσουν συναυλίες.

Αλλά για άλλους δημιουργούς και επαγγέλματα, το ελάχιστο αποτελεσματικό κοινό είναι αρκετά μικρότερο. Για παράδειγμα, ένας personal trainer μπορεί να χρειαστεί μόνο μερικές εκατοντάδες ενεργούς τοπικούς ακόλουθους για να δημιουργήσει μια ακμάζουσα μικρή επιχείρηση.

Βρείτε Super-Connectors στο Instagram

Εάν στοχεύετε τους σωστούς χρήστες του Instagram, ίσως μπορέσετε να δημιουργήσετε την επωνυμία σας με ένα ακόμη μικρότερο κοινό. Αυτή είναι η δύναμη των σούπερ υποδοχών.

Οι Super-connectors είναι άνθρωποι που έχουν ήδη ένα τεράστιο δίκτυο και το καλλιεργούν ενεργά. Επομένως, δεν μιλάμε μόνο για λογαριασμούς με δεκάδες χιλιάδες ακόλουθους. Μιλάμε για άτομα που μιλούν τακτικά με τους ακόλουθούς τους, μαθαίνουν γι' αυτούς και μπορούν να εντοπίσουν ευκαιρίες για να τους συνδέσουν.

Όταν σχεδιάζετε μια αυθεντική στρατηγική περιεχομένου Instagram, προσπαθείτε να γίνετε εσείς οι ίδιοι ένας υπερσύνδεσης. Αλλά μπορείτε επίσης να επιταχύνετε την ανάπτυξή σας συνδέοντας με άλλους υπερσυνδέσμους. Εάν το κατάλληλο άτομο προτείνει τον λογαριασμό σας στον κατάλληλο ακόλουθο την κατάλληλη στιγμή, η επιχείρησή σας μπορεί να εκραγεί εν μία νυκτί!

Πώς να κάνετε συνδέσεις στο Instagram

Πώς βρίσκετε, λοιπόν, αυτού του είδους το ποιοτικό κοινό — ή ακόμα καλύτερα, τα super-connectors;

Ξεκινήστε με το να είστε ο ίδιος οπαδός. Αναζητήστε προφίλ που είναι ενεργά στα ίδια θέματα που σας ενδιαφέρουν.

Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι μέσω hashtag. Τα hashtags είναι λιγότερο χρήσιμα από ό, τι στο παρελθόν για την εμφάνιση περιεχομένου, αλλά εξακολουθούν να είναι εξαιρετικά για την εύρεση σχετικών λογαριασμών.

Αναζητήστε ένα hashtag που να σχετίζεται με την εργασία σας και, στη συνέχεια, πατήστε την καρτέλα Πρόσφατα. Εδώ θα δείτε τις πιο πρόσφατες αναρτήσεις και σε πολλές περιπτώσεις, τα άτομα που τις μοιράστηκαν μπορεί να είναι στο διαδίκτυο εκείνη ακριβώς τη στιγμή. Ξεκινήστε λοιπόν να ακολουθείτε, να κάνετε like και να σχολιάζετε το περιεχόμενο που σας μιλάει περισσότερο.

Να θυμάστε ότι προσπαθείτε να κάνετε γνήσιες συνδέσεις εδώ, επομένως μην στέλνετε μόνο ανεπιθύμητα μηνύματα σε κάθε ανάρτηση στην καρτέλα Πρόσφατα. Ρωτήστε τον εαυτό σας εάν σχολιάζετε επειδή έχετε κάτι να πείτε ή απλώς για να πείτε κάτι.

Εάν δεν μπορείτε να σκεφτείτε ένα ενδιαφέρον σχόλιο για να αφήσετε σε μια ανάρτηση, τότε μάλλον δεν είναι η σωστή ανάρτηση για να συνδεθείτε!

#4: Τα πιο συνηθισμένα λάθη που κάνουν οι δημιουργοί στο Instagram

Πολλές από τις ιδέες πίσω από μια αυθεντική στρατηγική Instagram είναι κοινή λογική. Αυτή είναι απλώς καλή, παλιομοδίτικη δικτύωση: βρείτε τους κατάλληλους ανθρώπους, μοιραστείτε πολύτιμες συζητήσεις μαζί τους και συνεχίστε τη συζήτηση.

Ωστόσο, πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να κάνουν λάθη με τη στρατηγική τους στο Instagram. Εδώ είναι μερικά από τα πιο συνηθισμένα λάθη που μπορεί να σας εμποδίσουν να δημιουργήσετε γνήσιες συνδέσεις:

• Κυνηγώντας νέους οπαδούς σε βάρος της κοινότητάς σας. Φανταστείτε να πηγαίνατε σε μια συναυλία αλλά το συγκρότημα αρνιόταν να αρχίσει να παίζει έως ότου ο χώρος ήταν γεμάτος κόσμο. Δεν θα μείνεις καθόλου εντυπωσιασμένος. Ξεκινήστε δημιουργώντας περιεχόμενο και συζητώντας με τους ακόλουθους που έχετε ήδη. Οι πιθανότητες είναι ότι άλλοι χρήστες θα ενδιαφέρονται περισσότερο για την κοινότητά σας εάν δουν ότι αλληλεπιδράτε ήδη με άτομα.
• Γίνεστε ανυπόμονοι με τις μετρήσεις σας. Χρειάζεται χρόνος για να χτιστεί μια ενεργή, αφοσιωμένη κοινότητα. Δεν πρόκειται κάθε ανάρτηση να γίνει viral επιτυχία. Αλλά δεν πρέπει ποτέ να πέσετε στην παγίδα να αγοράζετε οπαδούς, likes ή αφοσίωση για να επιταχύνετε τα πράγματα. Θα σας κρατήσει πίσω μακροπρόθεσμα. Εάν είστε ανυπόμονοι με την πρόοδό σας, δοκιμάστε νέες ιδέες.
• Να είσαι τελειομανής με το περιεχόμενό σου. Ναι, λέμε συχνά ότι η ποιότητα είναι καλύτερη από την ποσότητα, ειδικά όταν πρόκειται για followers. Αλλά όταν ξεκινάτε απλώς τη στρατηγική περιεχομένου σας, η ποσότητα είναι πραγματικά καλό πράγμα. Η συχνή ανάρτηση σάς παρέχει πολλά δεδομένα σχετικά με το τι συνδέεται με το κοινό σας… και τι όχι. Εάν έχετε εμμονή με μικροσκοπικές λεπτομέρειες αντί να δημοσιεύετε απλώς δημοσιεύσεις, τότε κρατάτε τον εαυτό σας πίσω.
• Χάνοντας τα μάτια σας τον σκοπό σας. Να θυμάστε ότι κάθε κομμάτι περιεχομένου πρέπει να έχει έναν σκοπό. Κάθε κομμάτι περιεχομένου πρέπει να λέει μια ιστορία για την επωνυμία σας. Εάν οι αναρτήσεις σας δεν συνδέονται με άτομα, ελέγξτε τον εαυτό σας και ρωτήστε εάν δημιουργείτε πραγματικά περιεχόμενο που ταιριάζει με τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Εάν αποφύγετε αυτές τις παγίδες, θα είστε σε καλό δρόμο για να δημιουργήσετε ένα ενεργό, αφοσιωμένο κοινό που θα αγαπά την επωνυμία σας και θα διαδίδει τη λέξη γι' αυτήν.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner @Stelzner στο Instagram και @Mike_Stelzner στο Twitter.
• Παρακολουθήστε αυτήν τη συνέντευξη και άλλο αποκλειστικό περιεχόμενο από το Social Media Examiner στο YouTube.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Αν σας άρεσε αυτό το επεισόδιο του podcast Social Media Marketing, παρακαλώ κατευθυνθείτε στα Apple Podcasts, αφήστε μια αξιολόγηση, γράψτε μια κριτική και εγγραφείτε.