Πώς να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις Facebook για ποιοτική επισκεψιμότητα ιστότοπου: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Θα θέλατε να μπορούσατε να στοχεύσετε μόνο την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας υψηλής αξίας; Θέλετε καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) στις διαφημίσεις σας στο Facebook;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να κάνετε πιο συγκεκριμένες τις διαφημίσεις σας στο Facebook με βάση τον χρόνο που αφιερώνουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας και πολλά άλλα.

Γιατί η αφοσίωση στον ιστότοπο έχει σημασία για τις διαφημίσεις Facebook

Όταν ξεκινάτε μια καμπάνια επισκεψιμότητας ιστότοπου στο Meta Ads Manager, το Meta προσφέρει πολλές επιλογές βελτιστοποίησης για την αποστολή επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, ανάλογα με το επιθυμητό αποτέλεσμα.

Αν θέλετε όγκο και κλικ σε συνδέσμους, θα επιλέγατε την επιλογή βελτιστοποίηση κλικ σε σύνδεσμο.

Ωστόσο, στις περισσότερες περιπτώσεις, θα θέλετε να εστιάσετε στην ποιότητα έναντι της ποσότητας επιλέγοντας την επιλογή βελτιστοποίησης προβολών σελίδας προορισμού σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου.

Η επιλογή Προβολές σελίδας προορισμού λέει στον αλγόριθμο να εστιάζει σε άτομα που θα κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας και θα περιμένουν να φορτώσει ο ιστότοπός σας, αντί να άτομα που τείνουν να κάνουν κλικ σε πολλούς συνδέσμους κατά λάθος ή που δεν έχουν δείξει ενδιαφέρον για τον τύπο περιεχομένου στη σελίδα προορισμού εαυτό.

Οι καμπάνιες που βελτιστοποιούν για τις προβολές σελίδας προορισμού αναφέρουν και βελτιστοποιούν τον αριθμό των προβολών που προκύπτουν από τη διαφήμιση, που μπορεί να προβληματική επειδή η αναφορά και η βελτιστοποίηση δεν θεωρούν την πραγματική αφοσίωση κατά τη διάρκεια μιας επίσκεψης στον ιστότοπο ως σήμα για την παράδοση διαφημίσεων και βελτιστοποίηση.

Αυτό σημαίνει ότι οι αφοσιωμένες επισκέψεις δεν επηρεάζουν άμεσα θετικά την απόδοση της καμπάνιας επισκεψιμότητας. Εάν ο χρήστης επιλέξει να κλείσει τη σελίδα προορισμού σας μετά από λίγα μόνο δευτερόλεπτα, αφήσει τον ιστότοπό σας ανοιχτό χωρίς να ασχοληθεί ή αφιερώσει μόνο λίγα δευτερόλεπτα διαβάζοντας το περιεχόμενό σας, ο αλγόριθμος δεν ενδιαφέρεται. Αλλά θα έπρεπε.

Εάν ρίξετε μια πιο προσεκτική ματιά στα εξωτερικά εργαλεία αναλυτικών στοιχείων όπως το Google Analytics, ενδέχεται να δείτε αποτελέσματα παρόμοια με αυτά που ακολουθούν κατά την εκτέλεση καμπανιών επισκεψιμότητας στο Meta:

Μεγάλη επισκεψιμότητα (ποσότητα) προέρχεται από την καμπάνια βελτιστοποιημένης επισκεψιμότητας Προβολές σελίδας προορισμού, αλλά η μέση διάρκεια περιόδου σύνδεσης είναι αρκετά χαμηλή (ποιότητα).

Όταν μια καμπάνια επισκεψιμότητας δεν παράγει την ποιότητα που θέλετε, θα πρέπει να βρείτε εναλλακτικούς τρόπους για να έχετε καλύτερα αποτελέσματα.

Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα για να προχωρήσετε τη βελτιστοποίηση Προβολών σελίδας προορισμού ένα βήμα παραπέρα, συνδυάζοντας τις ενδείξεις Χρονοδιακόπτη και Βάθος κύλισης στο Διαχειριστή ετικετών Google για να ενεργοποιήσετε μια ετικέτα συμβάντος στη Διαχείριση συμβάντων Meta.

Σημείωση: Αυτό το άρθρο προϋποθέτει ότι έχετε εγκαταστήσει σωστά τον Διαχειριστή ετικετών Google. Εάν δεν το έχετε, ανατρέξτε σε αυτόν τον υπάλληλο Διαχειριστής ετικετών Google άρθρο βοήθειας για να προσθέσετε τον Διαχειριστή ετικετών Google στον ιστότοπό σας.

#1: Πώς να δημιουργήσετε μια ενεργοποίηση βάθους κύλισης στον Διαχειριστή ετικετών Google

Όταν οι άνθρωποι επισκέπτονται τις σελίδες του ιστότοπού σας, θέλετε να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας. Για τον προσδιορισμό της πραγματικής αφοσίωσης, αυτή η ενεργοποίηση καταγράφει επισκέπτες ιστότοπου που πραγματοποιούν ενεργή κύλιση τουλάχιστον 50% προς τα κάτω στη σελίδα σας.

Αρχικά, ας δημιουργήσουμε μια ενεργοποίηση συμβάντος Βάθος κύλισης.

Ανοίξτε τον Διαχειριστή ετικετών Google και μεταβείτε στην ενότητα Ενεργοποιήσεις και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Νέο. Στην ενότητα User Engagement, επιλέξτε Βάθος κύλισης.

Ορίστε το πεδίο Vertical Scroll Depths στα ακόλουθα ποσοστά: 10, 25, 50, 75, 100.

Στη συνέχεια, αλλάξτε την επιλογή «Αυτή η ενεργοποίηση ενεργοποιείται» σε Ορισμένες σελίδες.

Στις συνθήκες ενεργοποίησης, ορίστε το πρώτο πεδίο σε: Επιλέξτε μεταβλητή Built-In και, στη συνέχεια, Scroll Depth Threshold. Ορίστε το πεδίο Περιέχει σε: μεγαλύτερο ή ίσο με. Τέλος, ορίστε το τρίτο πεδίο σε: 50.

Ονομάστε τη σκανδάλη 50% Βάθος κύλισης και κάντε κλικ στην Αποθήκευση. Αυτό θα σας επιστρέψει στη σελίδα επισκόπησης Triggers.

#2: Δημιουργήστε μια ενεργοποίηση χρονοδιακόπτη στον Διαχειριστή ετικετών Google

Τώρα είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε το Timer Trigger σας. Για άλλη μια φορά, κάντε κλικ στο Νέο για να δημιουργήσετε έναν νέο κανόνα ετικέτας. Στην ενότητα Άλλα, επιλέξτε Χρονόμετρο.

Ρυθμίστε το χρονόμετρο διαστήματος στο ιδανικό μήκος με βάση τα δεδομένα του δικού σας ιστότοπου. Σε αυτό το παράδειγμα, δημιουργείτε ένα έναυσμα για τον εντοπισμό ατόμων που περνούν τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα σε μια σελίδα, επομένως θα ορίσετε το διάστημα στα 30000 χιλιοστά του δευτερολέπτου.

Ορίστε το όριο σε 1. Αυτό σημαίνει ότι το συμβάν θα ενεργοποιηθεί το πολύ 1 φορά.

Στις συνθήκες ενεργοποίησης, ορίστε το πρώτο πεδίο σε: Διαδρομή σελίδας. Ορίστε το δεύτερο πεδίο σε: Περιέχει. Ορίστε το τρίτο πεδίο σε: /.

Τέλος, ενεργοποιήστε τη σκανδάλη: Όλα τα χρονόμετρα.

Ονομάστε το έναυσμα 30+ δευτερόλεπτα στη σελίδα και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση. Θα επιστρέψετε στη σελίδα επισκόπησης Triggers.

#3: Δημιουργήστε μια ομάδα ενεργοποίησης

Τώρα που έχετε δημιουργήσει δύο κανόνες που προσδιορίζουν την αφοσίωση που αναζητάτε, είστε έτοιμοι να τα συνδυάσετε σε ένα μόνο έναυσμα.

Κάντε κλικ στο Νέο για να δημιουργήσετε έναν νέο κανόνα ετικέτας. Στην ενότητα Άλλο, επιλέξτε Ομάδα ενεργοποίησης.

Κάντε κλικ στο πλαίσιο Επιλογή ενεργοποίησης και επιλέξτε το έναυσμα 30+ δευτερόλεπτα στη σελίδα και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο μπλε κουμπί + και επιλέξτε το έναυσμα 50% Βάθος κύλισης.

Ρυθμίστε τις συνθήκες ενεργοποίησης σε: Όλες οι συνθήκες.

Ονομάστε την ομάδα ενεργοποίησης 30+ δευτερόλεπτα / 50% κύλιση και κάντε κλικ στην Αποθήκευση.

#4: Εγκαταστήστε το Meta Pixel μέσω του Διαχειριστή ετικετών Google

Προτού στείλετε αυτό το προσαρμοσμένο συμβάν παρακολούθησης στο Meta, πρέπει να εγκαταστήσετε τον κώδικα εικονοστοιχείων Meta στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας τον Διαχειριστή ετικετών Google.

Αυτή η ρύθμιση είναι γρήγορη και εύκολη. Σε μια νέα καρτέλα προγράμματος περιήγησης, ανοίξτε τη Διαχείριση εκδηλώσεων στο Meta Business Manager. Κάντε κλικ στην Προσθήκη συμβάντων και επιλέξτε Από νέο ιστότοπο.

Στο αναδυόμενο παράθυρο, κάντε κλικ στο κουμπί Εγκατάσταση κώδικα χειροκίνητα.

Στο επόμενο παράθυρο, κάντε κλικ στο κουμπί Αντιγραφή κώδικα.

Επιστρέψτε στον Διαχειριστή ετικετών Google και κάντε κλικ στο Tags και μετά κάντε κλικ στο New.

Κάντε κλικ στο πλαίσιο Διαμόρφωση ετικετών και επιλέξτε την επιλογή Προσαρμοσμένο HTML.

Κάντε κλικ στο κενό πλαίσιο HTML και επικολλήστε τον κώδικα Meta pixel.

Κάντε κλικ στο πλαίσιο Ενεργοποίηση και επιλέξτε Όλες οι σελίδες.

Ονομάστε την ετικέτα Meta Pixel και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση. Αυτό θα σας επιστρέψει στην επισκόπηση ετικετών.

#5: Δημιουργήστε την προσαρμοσμένη ετικέτα παρακολούθησης αφοσίωσης

Από την επισκόπηση ετικετών, κάντε κλικ στο Νέο για να δημιουργήσετε μια δεύτερη ετικέτα. Για άλλη μια φορά, κάντε κλικ στο πλαίσιο Διαμόρφωση ετικετών και επιλέξτε την επιλογή Προσαρμοσμένο HTML.

Πληκτρολογήστε τον ακόλουθο προσαρμοσμένο κώδικα παρακολούθησης στο πεδίο HTML:

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο πλαίσιο Ενεργοποίηση και επιλέξτε την ομάδα ενεργοποίησης κύλισης 30+ /25%.

Ονομάστε την ετικέτα Engaged Visit και κάντε κλικ στην Αποθήκευση. Αυτό θα είναι επίσης το όνομα του συμβάντος που εμφανίζεται στο Meta Events Manager.

Κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Υποβολή. Από την καρτέλα Δημοσίευση και δημιουργία έκδοσης, εισαγάγετε ετικέτες επίσκεψης ποιότητας + κανόνες ετικέτας και κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Δημοσίευση.

#6: Επαληθεύστε την εφαρμογή της ετικέτας σας

Ας δοκιμάσουμε τη ρύθμισή σας. Ανοίξτε τη διεπαφή Test Events στο Meta Events Manager.

Σε μια νέα καρτέλα προγράμματος περιήγησης, ανοίξτε τον ιστότοπό σας. Κάντε κύλιση τουλάχιστον μέχρι τη μέση μιας σελίδας και παραμείνετε στη σελίδα για τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα.

Επιστρέψτε στο Meta Events Manager και ανοίξτε την καρτέλα Test Events.

Μετά από 30 δευτερόλεπτα, θα πρέπει να δείτε το συμβάν της αφοσιωμένης επίσκεψης να εμφανίζεται στα αποτελέσματα.

Συγχαρητήρια! Η διαμόρφωση της ετικέτας σας στον Διαχειριστή ετικετών Google λειτουργεί.

#7: Ρυθμίστε μια προσαρμοσμένη μετατροπή για την καμπάνια διαφημίσεων στο Facebook

Για να μπορέσετε να χρησιμοποιήσετε την ετικέτα αφοσίωσης που δημιουργήθηκε πρόσφατα σε καμπάνιες, θα πρέπει να ρυθμίσετε μια προσαρμοσμένη μετατροπή.

Στη Διαχείριση συμβάντων και κάντε κλικ στην επιλογή Προσαρμοσμένες μετατροπές.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Δημιουργία προσαρμοσμένης μετατροπής.

Ονομάστε τη νέα σας προσαρμοσμένη μετατροπή Engaged Visit και ορίστε την πηγή δεδομένων στο pixel και ορίστε το συμβάν σε Engaged Visit. Το συμβάν Engaged Visit ενδέχεται να μην εμφανίζεται για 24 ώρες.

Επιλέξτε Προβολή περιεχομένου ως το τυπικό συμβάν για βελτιστοποίηση και προσθέστε μια τελευταία κάθετο (/) στη διεύθυνση URL, ώστε αυτή η προσαρμοσμένη μετατροπή να ενεργοποιείται σε κάθε σελίδα του ιστότοπού σας.

Λόγω των περιορισμών παρακολούθησης του iOS 14.5+, θα χρειαστεί επίσης να προσθέσετε τη μετατροπή στη λίστα Συγκεντρωτική μέτρηση συμβάντων (AEM).

Ανοίξτε τη διεπαφή Διαχείριση συμβάντων και κάντε κλικ στην Επισκόπηση πηγών δεδομένων, στη συνέχεια στο Συγκεντρωτικές μετρήσεις συμβάντων και στη συνέχεια στη Διαμόρφωση συμβάντων Ιστού.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Manage Events.

Τώρα προσθέστε το συμβάν στη λίστα με τα οκτώ συμβάντα AEM. Πιθανότατα, θα θέλετε να το προσθέσετε σε χαμηλότερη θέση, επειδή είναι ένα μικρο-συμβάν.

Προσθέστε την προσαρμοσμένη μετατροπή Engaged Visit στη λίστα και αποθηκεύστε τις αλλαγές σας.

#8: Πώς να χρησιμοποιήσετε το προσαρμοσμένο συμβάν μετατροπής στην καμπάνια διαφημίσεων στο Facebook

Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια διαφημίσεων στο Facebook και επιλέξτε τον στόχο Μετατροπές.

Σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου, επιλέξτε τη νέα προσαρμοσμένη μετατροπή ως συμβάν βελτιστοποίησης.

Η καμπάνια μετατροπών σας θα επικεντρωθεί πλέον και θα βελτιστοποιηθεί για την επίτευξη όσο το δυνατόν περισσότερων αφοσιωμένων επισκέψεων εντός του προϋπολογισμού της καμπάνιας σας.

συμπέρασμα

Οι ποιοτικές επισκέψεις πρέπει πάντα να είναι η προτεραιότητα όταν αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Δεν πρόκειται για τη μεγιστοποίηση των αριθμών, αλλά για τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων.

Αυτός ο τύπος μικρομετατροπής μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας να επιτύχει ποιότητα πάνω από την ποσότητα, με αποτέλεσμα περισσότερους δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις μακροπρόθεσμα.

Η δημιουργία διαφημίσεων που προκαλούν τους χρήστες να κάνουν κλικ είναι το πρώτο βήμα, αλλά μετά από αυτό το κλικ, πρέπει να πείσετε τον χρήστη να διαβάσει το περιεχόμενό σας και να προβεί στην επιθυμητή ενέργεια. Εδώ τα συστήματα και οι αλγόριθμοι μπορούν να σας βοηθήσουν να μεγιστοποιήσετε τα επιθυμητά αποτελέσματα. Απλώς πρέπει να τροφοδοτήσετε αυτά τα συστήματα αρκετά σήματα, ώστε να μπορούν να βρουν άτομα που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για την προσφορά σας. Η γνώση του κοινού σας και του τι το ενεργοποιεί είναι το κλειδί για τη χρήση συστημάτων που θα σας βοηθήσουν να βρείτε το καλύτερο κοινό που ταιριάζει με την επιχείρησή σας.

Επίσης, περιμένετε να δείτε το κόστος ανά αποτέλεσμα να αυξάνεται, ειδικά σε σύγκριση με τη βελτιστοποίηση για κλικ σε συνδέσμους. Η εναλλαγή της βελτιστοποίησης από επισκεψιμότητα σε μετατροπές για τη δημιουργία επισκέψεων αφοσίωσης θα μειώσει τον αριθμό των αποτελεσμάτων και θα αυξήσει το κόστος ανά αποτέλεσμα.

Μην ανησυχείτε από το αυξημένο κόστος. Τώρα δημιουργείτε ποιοτικές επισκέψεις και εξαλείφετε τα απόβλητα που πληρώνατε πριν. Η μείωση των απορριμμάτων θα σας εξοικονομήσει χρήματα μακροπρόθεσμα και θα σας επιτρέψει να διαθέσετε αποτελεσματικά τον προϋπολογισμό για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές σχετικά με το μάρκετινγκ διαφημίσεων στο Facebook:

• Ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιήσετε τη Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook για να δείτε πώς διαφημίζονται άλλες επωνυμίες στο Facebook και το Instagram.
• Βρείτε συγκεκριμένες συμβουλές που μπορείτε να εφαρμόσετε για να προσελκύσετε νέους πελάτες, να συσκευάσετε την προσφορά σας και να μετατρέψετε τους πελάτες που προσελκύετε και να στοχεύσετε ξανά άτομα που δεν κάνουν αμέσως μετατροπές.
• Μάθετε πώς να επιλέξετε τον σωστό στόχο καμπάνιας Facebook και Instagram για να πετύχετε τον επιχειρηματικό σας στόχο και τι να κάνετε εάν ξεκινήσατε την καμπάνια σας με λάθος στόχο.