TikTok Video Engagement Success: Social Media Examiner

Θέλετε να κάνετε αγορές στο TikTok; Είστε ήδη στο TikTok και αναρωτιέστε πώς να αυξήσετε το κοινό σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να δημιουργείτε βίντεο TikTok που προσελκύουν το κοινό-στόχο σας και προσελκύουν περισσότερους οπαδούς.

Γιατί πρέπει να είστε στο TikTok

Το TikTok είναι ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα και πιο ενεργά κοινωνικά δίκτυα των τελευταίων ετών. Ωστόσο, ορισμένοι έμποροι, δημιουργοί και διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης άργησαν να το υιοθετήσουν και να δημιουργήσουν λογαριασμούς TikTok.

Γιατί; Κυρίως επειδή είναι άγνωστο. Το TikTok εστιάζει σε βίντεο σύντομης μορφής περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο δίκτυο. Χρησιμοποιεί επίσης μια μοναδική διάταξη—δείχνοντας στους χρήστες τη σελίδα Discovery For You αντί για μια αρχική ροή—και έχει το δικό της μοναδικό στυλ που εστιάζει στα ηχητικά εφέ και την αυθεντικότητα. Οι έμποροι πρέπει να σκέφτονται λίγο διαφορετικά όταν σχεδιάζουν και δημοσιεύουν περιεχόμενο στην πλατφόρμα.

Αλλά τα πράγματα που κάνουν το TikTok άγνωστο είναι και αυτά που το κάνουν τόσο συναρπαστικό. Υπάρχει μια τεράστια ευκαιρία εδώ για δημιουργούς και φορείς επικοινωνίας.

• Αυθεντικότητα. Η αυθεντικότητα εξακολουθεί να είναι απαραίτητη στο TikTok, σε αντίθεση με άλλες πλατφόρμες όπου οι επιδόσεις μπορεί να είναι πιο εκλεπτυσμένες. Μπορείτε να συνδεθείτε προσωπικά με τους ακόλουθούς σας, χωρίς να βαρύνετε τον προϋπολογισμό για τη γυαλιστερή παραγωγή.
• Κοινό. Το TikTok δεν έχει φτάσει στο ίδιο επίπεδο κορεσμού επωνυμίας με άλλα κοινωνικά δίκτυα, επομένως υπάρχει αρκετός χώρος για τις επωνυμίες να συνδεθούν με τους οπαδούς τους.
• Πειραματισμός. Το σύντομο, αυτοσχεδιαστικό στυλ του TikTok είναι το τέλειο πεδίο δοκιμών για νέες, μοναδικές μορφές περιεχομένου και ιδέες. Αν θέλετε κάπου να είστε λίγο πιο τολμηροί με το περιεχόμενο μάρκετινγκ, ξεκινήστε με το TikTok.
• Ανακάλυψη. Ο αλγόριθμος και το περιβάλλον χρήστη του TikTok είναι προσανατολισμένα στην ανακάλυψη νέου περιεχομένου και προφίλ. Πολλοί χρήστες της εφαρμογής την αντιμετωπίζουν σαν μια άλλη μηχανή αναζήτησης για προτάσεις προϊόντων και εκπαιδευτικό περιεχόμενο. Αυτό δίνει στις επωνυμίες ακόμη περισσότερες ευκαιρίες να βρουν το κοινό τους.

Ακόμα κι αν εξακολουθείτε να θέλετε να δώσετε προτεραιότητα σε άλλα κοινωνικά δίκτυα, πρέπει να είστε ενήμεροι για το πώς λειτουργεί το TikTok.

Το περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής διαχέεται σε άλλα κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Τα Shorts είναι πλέον η πιο δημοφιλής μορφή περιεχομένου στο YouTube και το Reels κυριαρχεί στις περισσότερες ροές δεδομένων Instagram. Η ανάπτυξη της στρατηγικής σας για περιεχόμενο σύντομης μορφής τώρα θα αποδείξει το μελλοντικό σας σχέδιο μάρκετινγκ.

Πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο για το TikTok Engagement

Είναι εξαιρετικά εύκολο να εγγράψετε, να επεξεργαστείτε και να ανεβάσετε βίντεο σύντομης μορφής στον λογαριασμό σας στο TikTok. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να βουτήξετε αμέσως!

Αντίθετα, πρέπει πρώτα να κάνετε κάποια εργασία: βρείτε τη θέση σας, ερευνήστε τον ανταγωνισμό και αναπτύξτε τη σωστή νοοτροπία.

Βρείτε τη θέση σας

Όταν πρόκειται να προσεγγίσετε το κοινό σας στο TikTok, θέλετε να είστε όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένοι.

Η δημιουργία περιεχομένου σχετικά με τη "γυμναστική" απλά δεν θα το κόψει. Εάν μπορείτε να περιορίσετε τη θέση σας σε κάτι πιο περιγραφικό, όπως «συμβουλές φυσικής κατάστασης για νέες μητέρες», τότε θα είναι πολύ πιο εύκολο να βρείτε την κοινότητά σας.

Αν και μπορείτε (και πρέπει!) να χρησιμοποιήσετε ορισμένα γενικά hashtags για το περιεχόμενό σας, ξεκινώντας με συγκεκριμένες τάσεις θα σας φέρουν μπροστά σε περισσότερους θεατές.

Ερευνήστε τον Διαγωνισμό

Μόλις προσδιορίσετε τη θέση σας —και μερικά hashtags για να ταιριάξετε— ξεκινήστε την έρευνα. Ποιοι είναι οι ανταγωνιστές σας σε αυτόν τον χώρο; Τι είδους περιεχόμενο δημοσιεύουν; Τι ήχο, τα εφέ και τις μορφές χρησιμοποιούν;

Δεν χρειάζεται να γίνετε αντίγραφο άλλων δημιουργών στη θέση σας. Μάθετε τι λειτουργεί και, στη συνέχεια, επιλέξτε αυτό που σας αρέσει περισσότερο σε αυτές τις στρατηγικές.

Αποκτήστε μια νοοτροπία δημιουργού

Ποια είναι η νοοτροπία των δημιουργών στο TikTok; Λιγότερη σκέψη, περισσότερη ανάρτηση!

Θυμηθείτε, το TikTok είναι το τέλειο μέρος για να δοκιμάσετε νέες ιδέες και να δείτε τι αποκτά μεγαλύτερη απήχηση.

Είναι εύκολο να επιβραδύνεις τον εαυτό σου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης υποκύπτοντας στο σύνδρομο απατεώνων, συγκρίνοντας τον εαυτό σου με άλλους ή ανησυχώντας για την κρίση της κοινότητας.

Συχνά, το καλύτερο περιεχόμενο εμφανίζεται όταν βγαίνετε έξω από τη ζώνη άνεσής σας. Αντί να προσπαθείτε να φτιάξετε κάτι άψογο, απλώς διασκεδάστε. Να είστε ενθουσιασμένοι που δημοσιεύετε το περιεχόμενό σας και μάθετε την απάντηση.

Ποιοι παράγοντες οδηγούν στη δέσμευση TikTok

Πρώτα πρώτα: Τι εννοούμε με τον όρο αφοσίωση στο TikTok;

Όπως στα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα, τα άτομα στο TikTok μπορούν να αντιδράσουν στο περιεχόμενό σας με επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια και κοινοποιήσεις. Μπορούν επίσης να κινηματογραφήσουν απαντήσεις στο περιεχόμενό σας. Αυτοί είναι όλοι εξαιρετικοί τρόποι για να δημιουργήσετε σχέσεις με το κοινό σας.

Αλλά η πιο σημαντική μέτρηση αφοσίωσης TikTok για τον αλγόριθμο είναι ο χρόνος παρακολούθησης. Εάν οι χρήστες παρακολουθούν τακτικά τα σύντομης μορφής βίντεό σας μέχρι το τέλος, ο μέσος χρόνος παρακολούθησης αυξάνεται. Ο αλγόριθμος TikTok το εκλαμβάνει ως σήμα ότι δημιουργείτε δημοφιλές και πολύτιμο περιεχόμενο.

Λοιπόν, επόμενη ερώτηση… Πώς αυξάνετε τον χρόνο παρακολούθησης και κάνετε τους ανθρώπους να αλληλεπιδρούν;

Τα τρία Ε του περιεχομένου βίντεο σύντομης μορφής

Το κλειδί για την αφοσίωση του TikTok είναι η δημιουργία περιεχομένου που εκτιμούν οι άνθρωποι. Εκπληρώνει μια ανάγκη ή επιθυμία για αυτούς, ώστε να το παρακολουθούν μέχρι το τέλος και να το μοιραστούν με άλλους.

Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής, υπάρχουν τρεις τύποι αξίας στους οποίους πρέπει να εστιάσετε. Θα τους ονομάσουμε τα τρία Ε.

• Εκπαιδευτική αξία. Πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν το TikTok ως μέρος για μάθηση. Life hacks, ελάχιστα γνωστά γεγονότα, συμβουλές μαγειρικής, συμβουλές φυσικής κατάστασης… αν έχετε εξειδικευμένες γνώσεις, οι άνθρωποι θέλουν να τις ακούσουν.
• Αξία ψυχαγωγίας. Το περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής έχει σχεδιαστεί για γρήγορες επιτυχίες ντοπαμίνης. Θέλετε να κάνετε τους ανθρώπους να γελούν ή να χαμογελούν όσο πιο γρήγορα γίνεται. Δείξτε τους κάτι αστείο, εκπληκτικό ή συγκινητικό!
• Συναισθηματική αξία. Το τρίτο Ε στη λίστα μας επιστρέφει στην αυθεντικότητα. Οι άνθρωποι θέλουν να αισθάνονται μια γνήσια συναισθηματική σύνδεση με αυτό που παρακολουθούν, γι' αυτό να είστε ειλικρινείς. Μην μπείτε στον πειρασμό να δημιουργήσετε κομψό εταιρικό περιεχόμενο χωρίς καρδιά.

Ίσως αναρωτιέστε ποια από αυτές τις τιμές είναι πιο σημαντική. Η απάντηση θα διαφέρει ανάλογα με την επωνυμία σας και τη συνολική στρατηγική περιεχομένου σας. Αλλά όσο περισσότερη αξία μπορείτε να συμπεριλάβετε σε κάθε βίντεο, τόσο το καλύτερο. Εάν μπορείτε να δημιουργήσετε εκπαιδευτικό περιεχόμενο με ένα χαμόγελο ή να διασκεδάσετε τους ανθρώπους λέγοντας κάτι αυθεντικό, είστε νικητής.

Εστίαση στην Αυθεντικότητα

Το ελκυστικό περιεχόμενο στο TikTok δεν σημαίνει εξαιρετικά υψηλές αξίες παραγωγής. Αυτό θα λειτουργήσει για ορισμένες μάρκες αλλά όχι για την πλειοψηφία.

Επειδή είναι όλο σύντομο, το περιεχόμενο του TikTok τείνει να είναι απλό. Συχνά γυρίζεται με ελάχιστο σενάριο ή σκηνικό. Θα πρέπει να στοχεύσετε να προσελκύσετε κόσμο με την ενέργεια και την τεχνογνωσία σας, όχι ένα ακριβό σετ στούντιο.

Εστιάστε στο κοινό σας

Το πιο ελκυστικό περιεχόμενο σε οποιοδήποτε κοινωνικό δίκτυο είναι διαδραστικό. Οι άνθρωποι απαντούν με ενεργό δέσμευση στο TikTok πιο συχνά όταν τους ενθαρρύνετε να συμμετάσχουν.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να κάνετε το κοινό σας τα αστέρια των βίντεό σας στο TikTok:

• Κάντε ερωτήσεις και μοιραστείτε τους εναρκτήρια συνομιλίες.
• Κινηματογραφήστε τον εαυτό σας να μιλάει στην κάμερα, σαν να βρίσκεστε σε βιντεοκλήση.
• Χρησιμοποιήστε πολλές δηλώσεις «εσείς». Κάντε το περιεχόμενο για τους θεατές, αντί για τον εαυτό σας.

Πώς να δημιουργήσετε συναρπαστικό βίντεο σύντομης μορφής

Ας ανακεφαλαιώσουμε: το πιο συναρπαστικό περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής είναι πολύτιμο, αυθεντικό και διαδραστικό. Αλλά πώς μπορείτε να τα χωρέσετε όλα αυτά σε ένα κλιπ 15 δευτερολέπτων;

Ας αναλύσουμε την ανατομία ενός συναρπαστικού βίντεο TikTok, χρησιμοποιώντας τη μέθοδο C-H-I-E-S.

• ντοόλα στη δράση
• Hοκ
• Εγώεμπλέκουν την κοινότητα
• μιδιαφοροποιήστε το περιεχόμενό σας
• μικρόχρήση

#1: Παρότρυνση για δράση

Η αφοσίωση στο TikTok δεν συμβαίνει πάντα. Πρέπει να το ζητήσεις. Είτε ψάχνετε για σχόλια, κοινοποιήσεις, επισημάνσεις "μου αρέσει" ή κλικ, πρέπει να το ενημερώσετε στους ακόλουθούς σας!

Βεβαιωθείτε ότι κάθε βίντεο σύντομης μορφής που δημοσιεύετε τελειώνει με μια σαφή παρότρυνση για δράση. Πείτε στους ανθρώπους γιατί η ανάληψη δράσης θα τους ωφελήσει. Χρησιμοποιήστε φράσεις όπως…

• Αποθηκεύστε αυτό το βίντεο για να σας βοηθήσουμε αργότερα!
• Σχολιάστε για να μοιραστείτε τις σκέψεις σας και να συνεχίσετε τη συζήτηση.
• Κάντε like και share αν συμφωνείτε!

#2: Γάντζος

Δεν έχετε πολύ χρόνο για να τραβήξετε την προσοχή των ανθρώπων. Έτσι, κάθε TikTok που δημοσιεύετε χρειάζεται ένα άγκιστρο.

Το άγκιστρο μπορεί να εκφωνηθεί ή να εμφανιστεί ως κείμενο. Η επιλογή που θα επιλέξετε θα εξαρτηθεί από το κοινό σας, το στυλ του βίντεο και το συγκεκριμένο περιεχόμενο της ανάρτησής σας.

Θα πρέπει επίσης να σκεφτείτε πώς να το κάνετε διατηρώ την προσοχή των ανθρώπων. Μια αποτελεσματική μέθοδος είναι να αλλάζετε συνεχώς τα πράγματα. Αλλάξτε θέσεις ή γωνίες κάμερας κατά τη διάρκεια του βίντεο κλιπ ή προσθέστε ειδικά εφέ.

#3: Συμμετοχή της Κοινότητας

Η συμμετοχή της κοινότητάς σας θα ενισχύσει το ποσοστό αφοσίωσης στο TikTok και θα αυξήσει την απήχησή σας με την πάροδο του χρόνου. Και υπάρχουν πολλές τακτικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε κοινότητα γύρω από το βίντεό σας.

• Ελέγξτε τα σχόλιά σας στο TikTok και δημιουργήστε περιεχόμενο που απαντά σε ερωτήσεις ή θέματα δημοφιλή στο κοινό σας.
• Κάντε like και απαντήστε σε όλα αυτά τα σχόλια επίσης!
• Καθοδηγήστε τη συζήτηση στα βίντεό σας καρφιτσώνοντας τα αγαπημένα σας σχόλια στην κορυφή. Μπορείτε επίσης να φιλτράρετε σχόλια χαμηλής ποιότητας με βάση συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.
• Κάντε ερωτήσεις ώστε οι ακόλουθοί σας να μπορούν να δημιουργήσουν περιεχόμενο ως απάντηση στα βίντεό σας. Θα μπορούσαν ακόμη και να κάνουν ντουέτο με τα κλιπ σας.
• Μεταβείτε ζωντανά και φροντίστε να αλληλεπιδράτε με άλλους χρήστες που παρακολουθούν τη ζωντανή ροή, ακόμα κι αν στην αρχή είναι μόνο λίγοι!
• Μπορείτε να ειδοποιήσετε τους ανθρώπους για ζωντανές ροές εκ των προτέρων. Δημοσιεύστε την προγραμματισμένη ώρα στο προφίλ σας στο TikTok, ώστε οι χρήστες να μπορούν να εγγραφούν για ειδοποιήσεις υπενθύμισης.

#4: Επεξεργαστείτε το περιεχόμενό σας

Είναι αλήθεια ότι τα βίντεο TikTok δεν έχουν απαραίτητα υψηλές αξίες παραγωγής. Αλλά αυτοί κάνω έχετε μια σειρά από εργαλεία επεξεργασίας και θα πρέπει να τα χρησιμοποιήσετε.

Το TikTok συνοδεύεται από μια εκτενή βιβλιοθήκη οπτικών εφέ, ηχητικών εφέ, υπότιτλων και επικαλύψεων κειμένου. Χρησιμοποιήστε αυτά για να κάνετε το περιεχόμενό σας να προσελκύει περισσότερο την προσοχή.

Ειδικότερα, βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει υπότιτλους. Αυτά είναι χρήσιμα για όποιον ακούει χωρίς ήχο ή του οποίου η μητρική γλώσσα δεν είναι τα αγγλικά. Θυμηθείτε, το TikTok είναι μια παγκόσμια πλατφόρμα και δεν θέλετε να χάσετε μέρος του κοινού σας σε ένα γλωσσικό εμπόδιο!

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτοκόλλητα κειμένου για να τονίσετε βασικά σημεία που έχετε πει κατά τη διάρκεια του βίντεο. Το βίντεο σύντομης μορφής δεν σας δίνει πολύ χρόνο για να εξηγήσετε τα πράγματα, επομένως θέλετε να προσφέρετε όσο το δυνατόν περισσότερες ενδείξεις και υπενθυμίσεις.

#5: Χρήση ήχου

Το τελευταίο στοιχείο στη μέθοδο CHIES είναι η χρήση ήχου. Αυτό συμβαίνει επειδή ο ήχος είναι το κλειδί για την επιτυχία και την αφοσίωση του TikTok. Είναι ένα σημαντικό συστατικό στο πώς τα βίντεο κλιπ γίνονται viral.

Το χαρακτηριστικό του TikTok είναι ο τρόπος με τον οποίο τα υποστηρικτικά κομμάτια και τα ηχητικά εφέ γίνονται μιμίδια που χρησιμοποιούνται σε χιλιάδες βίντεο. Εάν οι χρήστες αλληλεπιδράσουν με ένα βίντεο που χρησιμοποιεί συγκεκριμένο ήχο, θα τους προβληθεί περισσότερο περιεχόμενο με αυτόν τον ήχο. Μπορείτε ακόμη και να αναζητήσετε περιεχόμενο στο TikTok με ήχο, καθώς και λέξεις-κλειδιά και hashtags.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βρείτε τον σωστό ήχο για τα βίντεό σας στο TikTok.

• Εάν βλέπετε βίντεο ή ήχους που σας αρέσουν από άλλους χρήστες, μπορείτε να πατήσετε στον τίτλο αυτού του ήχου για να τον χρησιμοποιήσετε στο δικό σας περιεχόμενο.
• Το TikTok προσφέρει επίσης μια βιβλιοθήκη ήχου για μουσική χωρίς δικαιώματα για διαφημιστές. Μπορείτε να κάνετε αναζήτηση στη βιβλιοθήκη με βάση την περιοχή, τα θέματα, το είδος, τη διάρκεια, ακόμη και τη διάθεση.
• Έχετε πάντα την επιλογή να προσθέσετε πρωτότυπο ήχο, είτε μόνο του είτε σε συνδυασμό με υπάρχοντα ήχο από την πλατφόρμα.

Πάνω σε Σένα

Το TikTok διευκολύνει τη δημιουργία διασκεδαστικού, ελκυστικού περιεχομένου βίντεο σύντομης μορφής. Και επειδή η πλατφόρμα επικεντρώνεται στην αξία, την αυθεντικότητα και την αλληλεπίδραση, υπάρχει χώρος για οποιονδήποτε να ξεκινήσει έναν λογαριασμό TikTok και να δημιουργήσει εξαιρετικό περιεχόμενο… ανεξάρτητα από τον κλάδο, την επωνυμία ή τη θέση σας.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram ή @Mike_Stelzner στο Twitter.
• Εγγραφείτε στο Social Media Marketing Society στο SMMarketingSociety.com.
• Παρακολουθήστε αυτήν τη συνέντευξη και άλλο αποκλειστικό περιεχόμενο από το Social Media Examiner στο YouTube.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Αν σας άρεσε αυτό το επεισόδιο του podcast Social Media Marketing, παρακαλώ κατευθυνθείτε στα Apple Podcasts, αφήστε μια αξιολόγηση, γράψτε μια κριτική και εγγραφείτε.