Πώς να εντοπίσετε και να διορθώσετε διαφημίσεις με κακή απόδοση στο Facebook: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Οι διαφημίσεις σας στο Facebook υπολειτουργούν καθώς το κόστος αυξάνεται; Αναρωτιέστε πώς να βελτιώσετε την παράδοση, να μειώσετε το κόστος ή να αυξήσετε τις μετατροπές;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να βελτιώνετε τα αποτελέσματα των διαφημίσεών σας στο Facebook ενημερώνοντας τα πάντα, από στόχους και στόχευση έως προσφορές και δημιουργικά.

Πώς να μάθετε πότε πρέπει να ενημερώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook: 3 μέρη που πρέπει να αναζητήσετε

Σχεδόν κάθε διαφημιστική καμπάνια στο Facebook αντιμετωπίζει τελικά προβλήματα απόδοσης, ωστόσο δεν φτάνουν όλες σε αυτό το σημείο με την ίδια ταχύτητα. Ορισμένες διαφημίσεις στο Facebook μπορούν να προβάλλονται για μήνες πριν επιβραδυνθεί η παράδοση. Άλλοι μπορεί να χρειαστούν μια ανανέωση μετά από μερικές εβδομάδες, ειδικά αν στοχεύουν σε εξειδικευμένο κοινό.

Πώς καταλαβαίνετε λοιπόν πότε είναι ώρα να ανανεώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook; Έχετε το νου σας για αυξήσεις στο κόστος διαφήμισης, μειώσεις στην προβολή διαφημίσεων και μειώσεις στις μετατροπές. Ας δούμε πώς μπορείτε να προσδιορίσετε αυτές τις τάσεις χρησιμοποιώντας τα εργαλεία Διαχειριστή διαφημίσεων.

Διαγράμματα Διαχειριστή διαφημίσεων

Στη Διαχείριση διαφημίσεων, βρείτε την καμπάνια που θέλετε να ελέγξετε και κάντε κλικ στον σύνδεσμο Προβολή γραφημάτων κάτω από το όνομα της καμπάνιας. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Προσαρμογή μετρήσεων στην επάνω δεξιά γωνία. Οι επιλογές είναι κάπως περιορισμένες, αλλά η συχνότητα προβολής, το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) και η προσέγγιση χρηστών μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε ζητήματα παράδοσης και κόστους.

Κάντε εναλλαγή μεταξύ των πλαισίων επισκόπησης απόδοσης για να ελέγξετε τις τάσεις της καμπάνιας. Προσέξτε για ταυτόχρονες αυξήσεις στη συχνότητα και στο CPM, που γενικά υποδηλώνουν κόπωση διαφημίσεων. Αν και οι δύο μετρήσεις έχουν ανοδική τάση, είναι καλή ιδέα να ανανεώσετε τις διαφημίσεις σας.

Αναφορές διαχειριστή διαφημίσεων

Για μια πιο αναλυτική ανάλυση των μετρήσεων κόστους και απόδοσης, χρησιμοποιήστε τις αναφορές του Ads Manager. Επιστρέψτε στην προβολή στήλης στο Ads Manager και κάντε κλικ στο κουμπί Αναφορές στην επάνω δεξιά γωνία. Επιλέξτε Δημιουργία προσαρμοσμένης αναφοράς και, στη συνέχεια, αλλάξτε την προβολή σε Τάση.

Για να προσδιορίσετε την κόπωση των διαφημίσεων, ορίστε τη Συχνότητα και το CPM ως μετρήσεις του άξονα y. Για να εντοπίσετε προβλήματα με μείωση των κλικ ή των μετατροπών, επιλέξτε μετρήσεις όπως Κλικ σε σύνδεσμο, Κόστος ανά κλικ (CPC), Αγορές ή Κόστος ανά αγορά.

Μπορείτε να επιλέξετε να προβάλετε αυτό το γράφημα τάσεων ανά ημέρα, εβδομάδα ή μήνα για να προσαρμόσετε το επίπεδο λεπτομέρειας. Για παράδειγμα, αν θέλετε να λαμβάνετε αποφάσεις με βάση τη μεγάλη εικόνα —που είναι πάντα καλή ιδέα— αλλάξτε την προβολή σε εβδομαδιαία ή μηνιαία. Είτε έτσι είτε αλλιώς, σχεδιάστε να ενημερώσετε τις διαφημίσεις σας εάν το κόστος συνεχίσει να αυξάνεται καθώς τα αποτελέσματα μειώνονται.

Κανόνες Διαχειριστή διαφημίσεων

Εάν παρακολουθείτε την απόδοση της καμπάνιας με μη αυτόματο τρόπο, μπορείτε να παρακολουθήσετε μοτίβα καθώς αναπτύσσονται. Ωστόσο, ο Διαχειριστής διαφημίσεων διαθέτει επίσης ένα εργαλείο για τον αυτόματο εντοπισμό προβλημάτων παράδοσης. Μπορείτε να ορίσετε όρια κόστους ή απόδοσης και να λαμβάνετε αυτόματες ειδοποιήσεις όταν οι καμπάνιες σας φτάσουν σε αυτά τα σημεία.

Για να ορίσετε ένα όριο απόδοσης, ανοίξτε τη Διαχείριση διαφημίσεων και κάντε κλικ στο κουμπί Κανόνες. Επιλέξτε Προσαρμοσμένος κανόνας και ορίστε τις συνθήκες. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να μάθετε πότε η συχνότητα γίνεται πολύ υψηλή και το CPM υπερβαίνει τα ανώτερα όρια του λογαριασμού σας. Ή ίσως θέλετε να μάθετε πότε το κόστος ανά αγορά υπερβαίνει το ποσό που είναι λογικό για την επιχείρησή σας.

Αντί να απενεργοποιείτε αυτόματα τις καμπάνιες που επιτυγχάνουν αυτές τις προϋποθέσεις, επιλέξτε να ειδοποιηθείτε. Όταν λάβετε την ειδοποίηση στα εισερχόμενά σας, θα ξέρετε ότι είναι ώρα να ανανεώσετε την καμπάνια σας.

5 τρόποι για να ανανεώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook

Ίσως λάβατε μια αυτοματοποιημένη ειδοποίηση κανόνων ή ίσως παρακολουθούσατε μη αυτόματα τις μετρήσεις της καμπάνιας. Είτε έτσι είτε αλλιώς, οι διαφημίσεις σας στο Facebook χρειάζονται ανανέωση. Λοιπόν από πού πρέπει να ξεκινήσετε; Ας δούμε πέντε στοιχεία καμπάνιας προς ενημέρωση.

#1: Αλλάξτε τον στόχο καμπάνιας διαφημίσεων Facebook

Είτε χρησιμοποιείτε την παλαιότερη έκδοση του Ads Manager είτε τη νεότερη διεπαφή Διαφημιστικών Εμπειριών βάσει Αποτελεσμάτων (ODAX), έχετε πολλούς στόχους και βελτιστοποιήσεις καμπάνιας που πρέπει να λάβετε υπόψη. Η περιστροφή μέσω της ίδιας χούφτας επιλογών μπορεί να είναι βολική, αλλά αυτή η προσέγγιση μπορεί να σας εμποδίσει να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματα.

Να θυμάστε ότι η Meta προβάλλει τις διαφημίσεις σας στα άτομα του κοινού-στόχου σας που είναι πιο πιθανό να ολοκληρώσουν τον στόχο που έχετε θέσει. Επομένως, εάν δεν χρησιμοποιήσετε ποτέ μία από τις διαθέσιμες επιλογές δημιουργίας δυνητικών πελατών, για παράδειγμα, μπορεί να χάσετε τη σύνδεση με πολλές πιθανές προοπτικές.

Για να ανανεώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook, σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια με διαφορετικό στόχο. Ακολουθούν μερικές επιλογές που πρέπει να λάβετε υπόψη για κοινούς διαφημιστικούς στόχους στο Facebook.

Κτήριο κοινού

Όταν οι υποψήφιοι γνωρίζουν για πρώτη φορά την επιχείρησή σας, η δέσμευσή τους μπορεί να σας βοηθήσει να αξιολογήσετε το ενδιαφέρον. Ο στόχος προβολών βίντεο στην παλαιότερη έκδοση του Ads Manager και ο στόχος αφοσίωσης και στις δύο εκδόσεις είναι ιδανικοί για τη δημιουργία κοινού. Αυτοί οι στόχοι σάς επιτρέπουν να εκπαιδεύσετε τους ανθρώπους για την επιχείρηση και τις προσφορές σας και σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε κοινό επαναστόχευσης.

Η χρήση του στόχου επισκεψιμότητας μπορεί επίσης να ενισχύσει τις ικανότητές σας στη δημιουργία κοινού. Ωστόσο, οι περιορισμοί παρακολούθησης τρίτων της Meta ενδέχεται να θέσουν σε κίνδυνο τα αποτελέσματα από την επαναστόχευση κοινού του ιστότοπού σας. Όποτε είναι δυνατόν, είναι καλύτερο να δίνετε προτεραιότητα στην αφοσίωση εντός εφαρμογής.

Lead Generation

Στην παλαιότερη έκδοση του Ads Manager, μπορείτε να επιλέξετε από διάφορους στόχους δημιουργίας δυνητικών πελατών. Εάν συνήθως χρησιμοποιείτε τον στόχο μετατροπών για να δημιουργήσετε δυνητικούς πελάτες στον ιστότοπό σας, εξετάστε το ενδεχόμενο δημιουργίας δυνητικών πελατών ή μηνυμάτων.

Με τη δημιουργία δυνητικών πελατών, μπορείτε να δημιουργήσετε εγγενείς φόρμες δυνητικών πελατών που συλλέγουν τα στοιχεία επικοινωνίας των υποψήφιων πελατών στην εφαρμογή ή το πρόγραμμα περιήγησης Facebook. Με στόχο τα μηνύματα, μπορείτε να ξεκινήσετε αυτοματοποιημένες συνομιλίες με υποψήφιους πελάτες, επιτρέποντάς σας να πληροίτε τις προϋποθέσεις και να καλλιεργείτε δυνητικούς πελάτες.

Στην έκδοση ODAX του Ads Manager, ο στόχος δυνητικών πελατών έχει διάφορες επιλογές τοποθεσίας μετατροπής σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου. Εάν συνήθως στέλνετε υποψήφιους πελάτες στον ιστότοπό σας, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε το Messenger ή τις Instant Forms για να δημιουργήσετε και να στοχεύσετε εκ νέου δυνητικούς πελάτες χωρίς να φύγετε από το Facebook.

Πωλήσεις και μετατροπές

Ανεξάρτητα από την έκδοση του Διαχειριστή διαφημίσεων που χρησιμοποιείτε, μπορείτε να οδηγήσετε υποψήφιους πελάτες στον ιστότοπό σας για να πραγματοποιήσουν αγορές και να ολοκληρώσουν μετατροπές. Αλλά αν δεν χρησιμοποιείτε τον κατάλογό σας για να δημιουργήσετε πωλήσεις, ενδέχεται να χάσετε τις μετατροπές.

Επιλέξτε είτε τον στόχο πωλήσεων (έκδοση ODAX) είτε πωλήσεις καταλόγου (παλαιότερη έκδοση) και επιλέξτε έναν κατάλογο σε επίπεδο καμπάνιας. Στην παλαιότερη έκδοση του Ads Manager, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τον στόχο μετατροπών και να επιλέξετε έναν κατάλογο σε επίπεδο διαφήμισης.

#2: Προσαρμόστε τη στόχευση κοινού

Ακόμα κι αν επιλέξετε τον καλύτερο στόχο, οι διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook μπορούν να εξαφανιστούν γρήγορα εάν χρησιμοποιείτε στενά καθορισμένα είδη κοινού-στόχου. Και αν επιλέξετε ένα κοινό-στόχο που έχει σχεδιαστεί για το λάθος στάδιο της διοχέτευσης, οι καμπάνιες σας ενδέχεται να μην πραγματοποιήσουν μετατροπή με τον τρόπο που περιμένετε.

Ποια είναι λοιπόν η λύση; Ακολουθούν ορισμένες επιλογές στόχευσης κοινού (και επαναστόχευσης) που μπορείτε να δοκιμάσετε για κάθε στάδιο της διοχέτευσης.

Κοινό για Εκστρατείες Ευαισθητοποίησης

Στην κορυφή της διοχέτευσης, είναι σημαντικό να προσεγγίσετε τη μεγαλύτερη ομάδα πιθανών πελατών. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συνδεθείτε με όσο το δυνατόν περισσότερους υποψήφιους πελάτες και να καθοδηγήσετε όσους δείχνουν ενδιαφέρον μέσω της διοχέτευσης πωλήσεών σας.

Αν δυσκολεύεστε να δημιουργήσετε κοινό βάσει ενδιαφέροντος από τότε που η Meta αφαίρεσε εκατοντάδες ενδιαφέροντα την άνοιξη του 2022, χρησιμοποιήστε αντ' αυτού ευρεία στόχευση. Καθορίστε το κοινό σας με βάση την τοποθεσία, την ηλικία και το φύλο για να μεγιστοποιήσετε τις ευκαιρίες για αποτελεσματική προβολή της διαφήμισής σας.

Εναλλακτικά, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε ένα παρόμοιο κοινό με τους κορυφαίους πελάτες σας ως πηγή δεδομένων. Στη συνέχεια, μπορείτε να προσεγγίσετε άτομα παρόμοια με τους καλύτερους πελάτες σας χωρίς να χρειάζεται να καταφύγετε σε λεπτομερή στόχευση.

Κοινό για Εκστρατείες Εξέτασης

Στο στάδιο εξέτασης της διοχέτευσης, είναι σημαντικό να επανασυνδεθείτε με άτομα που έχουν ήδη δείξει ενδιαφέρον για την επιχείρηση, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Εάν τα αποτελέσματα από τα προσαρμοσμένα είδη κοινού που βασίζονται στον ιστότοπό σας ήταν λιγότερο από θεαματικά πρόσφατα, χρησιμοποιήστε μια πιο αξιόπιστη πηγή δεδομένων για το προσαρμοσμένο κοινό σας, όπως λίστες πρώτου μέρους ή δραστηριότητα εντός εφαρμογής.

Για παράδειγμα, εάν προβάλλετε μια διαφήμιση στόχου αφοσίωσης για κορυφαίους υποψήφιους πελάτες, τότε θα μπορούσατε να επαναστοχεύσετε άτομα που αλληλεπιδρούν με οποιαδήποτε ανάρτηση ή διαφήμιση ή άτομα που έστειλαν ένα μήνυμα στη σελίδα σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα βίντεο, τους καταλόγους ή τα συμβάντα σας ως πηγές δεδομένων.

Κοινό για καμπάνιες μετατροπών

Για να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές, είναι απαραίτητο να επαναστοχεύσετε άτομα που έχουν δείξει υψηλό επίπεδο ενδιαφέροντος για την προσφορά σας. Εάν έχετε προβάλει διαφημίσεις χρησιμοποιώντας τον στόχο δημιουργίας δυνητικών πελατών, για παράδειγμα, είναι καλή ιδέα να στοχεύσετε εκ νέου δυνητικούς πελάτες που έχουν ήδη ανοίξει ή έχουν υποβάλει την εγγενή φόρμα.

Εάν έχετε προωθήσει τον κατάλογό σας, μπορείτε να τον χρησιμοποιήσετε και για επαναστόχευση. Δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό ατόμων που πρόσθεσαν τα προϊόντα σας στο καλάθι αγορών τους ή χρησιμοποιήστε τις ενσωματωμένες επιλογές επαναστόχευσης που είναι διαθέσιμες με τον στόχο πωλήσεων καταλόγου.

#3: Επανατοποθετήστε την προσφορά σας

Εάν δείχνετε στο κοινό-στόχο σας τον ίδιο τύπο προσφοράς ή χρησιμοποιείτε την ίδια θέση κάθε φορά, δεν θα έχετε ποτέ την ευκαιρία να δοκιμάσετε νέες επιλογές ή να εντοπίσετε την πιο αποτελεσματική προσέγγιση. Οταν εσύ πειραματιστείτε με νέες προσφορές και την τοποθέτηση, μπορείτε να μάθετε τι λειτουργεί για το κοινό σας, ώστε να βελτιώνετε συνεχώς τις μετατροπές. Ακολουθούν μερικές ιδέες για κάθε στάδιο της διοχέτευσης.

Top-of-Funnel Προσφορές

Για να συνδεθείτε με υποψήφιους πελάτες στην κορυφή της διοχέτευσης, εστιάστε σε εκπαιδευτικό περιεχόμενο που έχει σχεδιαστεί για να προκαλεί κλικ και αφοσίωση:

• Βίντεο που δημιουργούν προβολές δείχνοντας στους υποψήφιους τρόπους επίλυσης ενός προβλήματος
• Αναρτήσεις που δημιουργούν αφοσίωση ζητώντας τις προτιμήσεις των χρηστών ή τα σχόλια
• Αναρτήσεις ιστολογίου που δημιουργούν κλικ μοιράζοντας χρήσιμες πληροφορίες

Εάν δεν είστε σίγουροι για τον τύπο περιεχομένου να δημιουργήσετε, ελέγξτε τις αναρτήσεις σας με την κορυφαία απόδοση. Στη Διαχείριση διαφημίσεων, επιλέξτε την υπάρχουσα ανάρτηση ως δημιουργικό, ώστε να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιαδήποτε προϋπάρχουσα αφοσίωση για να αυξήσετε τις αλληλεπιδράσεις με το περιεχόμενό σας.

Προσφορές στη μέση της διοχέτευσης

Όταν θέλετε να συνδεθείτε με υποψήφιους πελάτες στη μέση της διοχέτευσης, χρησιμοποιήστε προσφορές που ενθαρρύνουν εγγραφές ή μικρές αγορές:

• Μολύβδους μαγνήτες όπως αναφορές ή διαδικτυακά σεμινάρια που απαιτούν πληροφορίες επικοινωνίας για πρόσβαση
• Tripwires που παρέχουν προσφορές γνωριμίας σε χαμηλές τιμές
• Οι ηγέτες απώλειας όπως οι μεγάλες εκπτώσεις ή τα δωρεάν αντικείμενα που έχουν σχεδιαστεί για να φέρουν τους υποψήφιους πελάτες στην πόρτα
• Προεπισκοπήσεις προϊόντων όπως δωρεάν δοκιμές ή επιδείξεις που προσφέρουν στους υποψήφιους εμπειρία από πρώτο χέρι

Για παράδειγμα, η διαφήμιση @blueboardinc στο Facebook παρακάτω χρησιμοποιεί έναν μαγνήτη μολύβδου για να προσελκύσει υποψήφιους πελάτες που ασχολούνται με προβλήματα σύνδεσης στο χώρο εργασίας. Οι υποψήφιοι υποψήφιοι μπορούν να κατεβάσουν την αναφορά συμπληρώνοντας την εγγενή φόρμα δυνητικού πελάτη χωρίς να φύγουν από το Facebook.

Η παρακάτω διαφήμιση @ScribeHow στο Facebook προσφέρει στους υποψήφιους πελάτες μια προεπισκόπηση προϊόντος. Οι υποψήφιοι μπορούν να κάνουν κλικ για να εγγραφούν για μια δωρεάν δοκιμή του εργαλείου δημιουργίας οδηγών βήμα προς βήμα. Αργότερα, η εταιρεία μπορεί να στοχεύσει εκ νέου τους συνδρομητές δωρεάν δοκιμής με μια προσφορά για συνδρομή επί πληρωμή.

Κάτω μέρος-of-Funnel Προσφορές

Στο κάτω μέρος της διοχέτευσης, εκμεταλλευτείτε την ευκαιρία για να αυξήσετε τις μετατροπές με απόδειξη κοινωνικής δικτύωσης, να αντιγράψετε που έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους υποψήφιους πελάτες να ξεπεράσουν τις αντιρρήσεις ή τις ακαταμάχητες προσφορές:

• Αντικείμενα με κορυφαίες πωλήσεις ενισχύονται από κριτικές πελατών, μαρτυρίες ή μελέτες περιπτώσεων
• Προσφορές περιορισμένου αποθέματος που έχουν σχεδιαστεί για να δημιουργούν την αίσθηση του επείγοντος
• Πωλήσεις ευαίσθητες στον χρόνο που ενθαρρύνουν τους υποψήφιους να αγοράσουν τώρα
• Προσφορές Upsell ή cross-sell που στοχεύουν εκ νέου πελάτες που έχουν κάνει σχετικές αγορές

Για παράδειγμα, η παρακάτω διαφήμιση @Apt2B στο Facebook προωθεί μια πώληση περιορισμένου χρόνου. Οι νέοι και οι υπάρχοντες πελάτες μπορούν να εξοικονομήσουν έως και 25% σε όλο το κατάστημα, αλλά μόνο εάν αγοράσουν πριν από τη λήξη της εποχικής έκπτωσης.

#4: Ενημερώστε το διαφημιστικό σας διαφημιστικό κείμενο στο Facebook

Ανεξάρτητα από το είδος της προσφοράς που θα επιλέξετε, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι ξεχωρίζει στη ροή ειδήσεων. Εάν χρησιμοποιείτε τα ίδια δημιουργικά για να διαφημίσετε την προσφορά σας για εβδομάδες ή μήνες, ήρθε η ώρα να δοκιμάσετε νέες εκδόσεις.

Αρχικά, χρησιμοποιήστε τις αναφορές του Ads Manager για να προσδιορίσετε το δημιουργικό με την κορυφαία απόδοση για μια καμπάνια. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τα ως έμπνευση για να αναπτύξετε νέες επαναλήψεις. Λάβετε υπόψη ότι όταν θέλετε να μάθετε τι λειτουργεί καλύτερα για το κοινό σας, είναι πιο εύκολο να δοκιμάσετε μικρές τροποποιήσεις σε δημιουργικά με κορυφαία απόδοση.

Για παράδειγμα, μπορείτε να αλλάξετε την επικάλυψη κειμένου για να δείτε εάν το κοινό-στόχος σας ανταποκρίνεται καλύτερα σε μια διαφορετική παρότρυνση για δράση. Ή μπορείτε να προσθέσετε μερικές φωτογραφίες lifestyle σε ένα καρουζέλ φωτογραφιών προϊόντων. Μπορείτε ακόμη και να κάνετε κινούμενες εικόνες για να δείτε αν το κοινό σας προτιμά το βίντεο.

Είναι πιο εύκολο από ποτέ να δημιουργείτε διαφημίσεις βίντεο χρησιμοποιώντας τα ενσωματωμένα εργαλεία του Διαχειριστή διαφημίσεων. Σε επίπεδο διαφήμισης, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία βίντεο. Στη συνέχεια, επιλέξτε το πρότυπο που παρουσιάζει καλύτερα την προσφορά σας. Μπορείτε να επιλέξετε τις δικές σας εικόνες, να ορίσετε χρονισμό και μεταβάσεις και να προσθέσετε αυτοκόλλητα ή επικαλύψεις για να προωθήσετε την προσφορά σας.

#5: Επέκταση Τοποθετήσεις διαφημίσεων στο Facebook

Στις περισσότερες περιπτώσεις, μπορεί να έχετε τη μεγαλύτερη αξία από την τοποθέτηση διαφημίσεων στη ροή ειδήσεων. Αλλά αν περιορίσετε πολύ αυστηρά τις τοποθετήσεις, η παράδοση μπορεί να υποφέρει ως αποτέλεσμα. Η Meta συνιστά τη χρήση τουλάχιστον έξι τοποθετήσεις για κάθε διαφημιστικό σύνολο να δώσει στην πλατφόρμα περισσότερες επιλογές και να της επιτρέψει να βελτιστοποιήσει την παράδοση.

Για παράδειγμα, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να εκτελέσετε διαφημίσεις Stories ή Reels ή να χρησιμοποιήσετε τοποθετήσεις Instagram. Αφού επιλέξετε τοποθετήσεις σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου, ελέγξτε και επεξεργαστείτε το δημιουργικό για κάθε τοποθέτηση σε επίπεδο διαφήμισης. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τα δημιουργικά, το κύριο κείμενο, ακόμη και τη διεύθυνση URL προορισμού και να μεγιστοποιήσετε την απόδοση σας από κάθε τοποθέτηση.

Πώς να επαναλάβετε και να δοκιμάσετε τις διαφημίσεις Facebook

Όταν ανανεώνετε τις διαφημιστικές καμπάνιες του Facebook, είναι πάντα καλύτερο να κάνετε διπλότυπα αντί να επεξεργάζεστε υπάρχουσες διαφημίσεις και σύνολα διαφημίσεων. Αφού ενημερώσετε το διπλότυπο διαφημιστικό σύνολο ή τη διαφήμιση, μπορείτε να εκτελέσετε την παλιά και τη νέα έκδοση μεταξύ τους και να συγκρίνετε αποτελέσματα. Στη συνέχεια, μπορείτε να λάβετε αποφάσεις βάσει δεδομένων σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης των μελλοντικών καμπανιών.

Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ενσωματωμένη λειτουργία δοκιμής A/B του Ads Manager για να συγκρίνετε παλιές και νέες εκδόσεις. Κάντε κλικ στο κουμπί Δοκιμή A/B στη Διαχείριση διαφημίσεων και ορίστε την επιλογή Δημιουργία αντιγράφου μιας διαφήμισης. Επιλέξτε τη διαφήμιση που θέλετε να αντιγράψετε και επιλέξτε τη μεταβλητή που θέλετε να δοκιμάσετε, συμπεριλαμβανομένων των δημιουργικών, των τοποθετήσεων και της στόχευσης κοινού.

Στη συνέχεια, επιλέξτε τη βασική μέτρηση για να καθορίσετε τον νικητή. Είναι καλύτερο να επιλέξετε μια μέτρηση που σχετίζεται με το κόστος που να ευθυγραμμίζεται με τον αρχικό στόχο της διαφήμισης. Όταν ξεκινάτε τη δοκιμή A/B, ο Διαχειριστής διαφημίσεων θα προβάλει τις διαφημίσεις μεταξύ τους και θα καθορίσει αυτόματα τον νικητή. Στη συνέχεια, μπορείτε να απενεργοποιήσετε τη διαφήμιση που χάνει και να χρησιμοποιήσετε όσα μάθατε από τη δοκιμή για να ενημερώσετε τις μελλοντικές καμπάνιες.

συμπέρασμα

Με την πάροδο του χρόνου, η κόπωση των διαφημίσεων και οι μειωμένες μετατροπές είναι αναπόφευκτες ακόμη και για τις πιο επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook. Χρησιμοποιήστε τις παραπάνω ιδέες για να ανανεώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook, ώστε να συνεχίσετε να μεγιστοποιείτε τα αποτελέσματα και να επιτυγχάνετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Facebook:

• Βρείτε τρία διαφορετικά επίπεδα διαφημίσεων Facebook που θα πρέπει να χρησιμοποιεί η τοπική σας επιχείρηση και μάθετε ποιοι τύποι περιεχομένου και καμπανιών λειτουργούν καλύτερα σε κάθε επίπεδο.
• Ανακαλύψτε πώς να επιλέξετε τον σωστό στόχο καμπάνιας Facebook και Instagram για να πετύχετε τον επιχειρηματικό σας στόχο και τι να κάνετε εάν ξεκινήσατε την καμπάνια σας με λάθος στόχο.
• Μάθετε έξι τρόπους για να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook για καλύτερα αποτελέσματα.