Αποκαλύφθηκε η συνταγή επιτυχίας βίντεο YouTube: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Γιατί η επιχείρησή σας πρέπει να είναι στο YouTube

Το YouTube είναι ένα μεγάλο παιχνίδι όταν πας βιολογικά. Αν θέλετε να προχωρήσετε πιο γρήγορα, μπορείτε να κάνετε διαφημίσεις YouTube. Αλλά αν το σχέδιό σας είναι να χρησιμοποιήσετε YouTube για οργανικό μάρκετινγκ, θα διαπιστώσετε ότι καθώς διαθέτετε στρατηγικό περιεχόμενο με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν εκπληκτικό όγκο εισερχόμενης επισκεψιμότητας για την επιχείρησή σας.

Υπάρχουν οι προφανείς λόγοι για να είσαι στο YouTube. Το YouTube είναι μια μηχανή αναζήτησης που ανήκει στην Google, η οποία είναι η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο. Πάνω από το 65% των ανθρώπων πηγαίνουν στο YouTube για να λύσουν ένα πρόβλημα ή να βρουν μια απάντηση και κάθε επιχείρηση λύνει ένα πρόβλημα ή δίνει μια απάντηση. Επομένως, είναι φυσικό για τους λύτες προβλημάτων να τοποθετούν αυτές τις λύσεις στην ίδια την πλατφόρμα όπου οι άνθρωποι κάνουν τις ερωτήσεις τους.

Αν και το YouTube είναι μια μηχανή αναζήτησης, δεν είναι αυστηρά περιεχόμενο που βασίζεται στην αναζήτηση. Είναι περισσότερο περιεχόμενο που βασίζεται σε πρόθεση. Οταν εσύ

τοποθετήστε το περιεχόμενό σας γύρω από τους όρους αναζήτησης, το YouTube προσπαθεί να σας βρει κοινό. Δεν πρόκειται απαραίτητα να συμβεί με γραμμικό τρόπο, με βάση την αναζήτηση, όπου οι άνθρωποι απλώς θα αρχίσουν να σας βρίσκουν. Αντίθετα, το YouTube ανακαλύπτει τι θέλουν να δουν οι άνθρωποι και, στη συνέχεια, αρχίζει να τοποθετεί αυτό το περιεχόμενο μπροστά τους.

Σκεφτείτε τι υπάρχει στην αρχική σελίδα σας στο YouTube αυτήν τη στιγμή. Εάν το YouTube προτείνει πολλά βίντεο με σκύλους και γάτες, τότε το YouTube ξέρει ότι απολαμβάνετε να παρακολουθείτε αστείο περιεχόμενο ζώων στην πλατφόρμα. Ή αν αντιμετωπίζετε χρόνια ασθένεια ή πόνο ή προσπαθείτε να βελτιώσετε την ποιότητα της ζωής σας με κάποιο τρόπο, όλα αυτά τα ενδιαφέροντα μπορείτε να βρείτε στην αρχική σελίδα σας στο YouTube.

Το YouTube αρχίζει να προτείνει βίντεο στην αρχική σελίδα ενός χρήστη, επειδή μαθαίνει τι θέλει να δει. Ως έμποροι, μόλις καταλάβετε πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος YouTube, μπορείτε να αρχίσετε να απομακρύνεστε από την ιδέα του είδους του περιεχομένου που θέλετε να παράγετε και μεταβείτε στην ιδέα του περιεχομένου που πρέπει να δημιουργήσετε για να βρεθείτε μπροστά στο ιδανικό σας θεατής. Οι επιχειρήσεις που γνωρίζουν καλύτερα τους ιδανικούς θεατές τους και μπορούν να μπουν στο μυαλό τους κερδίζουν.

Αυτό δεν συμβαίνει μόνο στην ίδια την πλατφόρμα YouTube. Όπως είπαμε, η Google κατέχει το YouTube. Κάθε φορά που ένας θεατής ψάχνει στο Google για μια απάντηση, το YouTube αποκτά μια καλύτερη εικόνα για το τι θέλει να παρακολουθήσει και τις λύσεις που αναζητά. Στην πραγματικότητα, το YouTube θα αρχίσει να δίνει στους χρήστες προτάσεις ακριβώς εκεί στο Google.

Επομένως, ο στόχος σας δεν είναι απλώς να δημιουργήσετε ένα σωρό βίντεο και να τα κατατάξετε στα αποτελέσματα αναζήτησης YouTube. Ο στόχος σας είναι να εμφανιστείτε μπροστά στα σωστά άτομα και να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας, ώστε το YouTube να το βάλει μπροστά στα σωστά άτομα. Εδώ βρίσκεται η πραγματική δύναμη και ευκαιρία στο YouTube.

3 μεγάλα λάθη που κάνουν οι επιχειρήσεις όταν ξεκινούν στο YouTube

Υπάρχουν μερικά βασικά λάθη που κάνουν πολλοί έμποροι και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων όταν ξεκινούν στο YouTube. Δείτε ποια είναι αυτά και πώς να τα αποφύγετε.

Άλμα στο YouTube χωρίς στρατηγική

Δεν θέλετε να μεταβείτε κατευθείαν σε μια πλατφόρμα όπως το YouTube χωρίς σχέδιο. Αν αποτύχεις να σχεδιάσεις, σκοπεύεις να αποτύχεις.

Είναι σημαντικό η στρατηγική σας να έχει σχεδιαστεί ειδικά για τον τρόπο λειτουργίας του YouTube. Κάθε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων έχει τη δική της κουλτούρα και βέλτιστες πρακτικές και το YouTube δεν αποτελεί εξαίρεση. Δεν μπορείτε να ξεκινήσετε μια παρουσία εκεί πιστεύοντας ότι η ίδια στρατηγική που χρησιμοποιείτε για μια άλλη πλατφόρμα θα λειτουργήσει.

Πριν απο σενα ξεκινήστε ένα κανάλι στο YouTube, βεβαιωθείτε ότι έχετε σκεφτεί τη στρατηγική σας και την έχετε καταγράψει. Αυτό θα σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε την απόδοση του χρόνου και των χρημάτων που πρόκειται να επενδύσετε για τη δημιουργία περιεχομένου για το YouTube.

Υπερβολική σκέψη, ειδικά για τα λάθος πράγματα

Το δεύτερο λάθος με το οποίο παλεύουν πολλές επιχειρήσεις είναι ότι αρχίζουν να σκέφτονται υπερβολικά. Το YouTube είναι πιο εκφοβιστικό και γεμάτο πίεση από άλλες πλατφόρμες. Υπάρχουν πολλοί επαγγελματίες του μάρκετινγκ που αισθάνονται άνετα να δημιουργούν καρούλια Instagram, βίντεο TikTok, Facebook κυλίνδρους και ιστορίες LinkedIn—και όμως, όταν έρχονται στο YouTube, υπάρχει κάτι που μπαίνει μέσα τους τρόπος.

Είναι βίντεο μεγαλύτερης μορφής, οπότε αυτό είναι μέρος του. Συνήθως εμπλέκεται και περισσότερος εξοπλισμός. Έτσι οι έμποροι αρχίζουν να σκέφτονται υπερβολικά. Το ένα ερώτημα οδηγεί στο επόμενο: Τι θα πω; Το κανάλι μου θα μεγαλώσει πολύ αργά; Αξίζει αυτό τον χρόνο μου; Κι αν χάσω τον χρόνο μου; Τι γίνεται αν νιώθω άβολα στην κάμερα;

Και δεν σταματά εκεί. Όταν πρόκειται για υπερβολική σκέψη, το μεγαλύτερο πράγμα στο οποίο κολλάνε οι έμποροι είναι η αξία παραγωγής. Συχνά, θα κρύβονται πίσω από τις αγορές εξοπλισμού ως μέσο για να δικαιολογήσουν το να μην ξεκινήσουν. Θα περιμένουν μέχρι να αγοράσουν τη σωστή κάμερα, τον σωστό φωτισμό, το κατάλληλο σκηνικό για το στούντιο τους ή τον κατάλληλο χώρο γραφείου.

Αν και όλα αυτά είναι σημαντικό να τα καταλάβετε μακροπρόθεσμα, η αλήθεια είναι ότι το smartphone που έχετε ήδη είναι αρκετά καλό για να ξεκινήσετε. Δεν θα μετανιώσετε που κάνατε δράση αυτή τη στιγμή, αν σας κάνει να προχωρήσετε.

Η αξία περιεχομένου υπερβαίνει την αξία παραγωγής σχεδόν κάθε φορά. Όλοι έχουμε παρακολουθήσει ένα βίντεο που ήταν λίγο θολό ή ο φωτισμός ήταν λίγο ασαφής ή ο ήχος ήταν λίγο ασαφής, αλλά το θέμα ήταν κάτι για το οποίο είχαμε πάθος ή προσπαθούσαμε να μάθουμε. Ακούγαμε την ουσία του βίντεο —τις λέξεις και τις ιδέες— περισσότερο από το να ανησυχούμε για την αξία παραγωγής.

Ναι, το κοινό σας πρέπει να σας δει και να σας ακούσει. Αλλά κάθε νέο Android ή iPhone μπροστά σε οποιονδήποτε καθαρό χώρο θα το κάνει αυτό.

Έλλειψη βαθιάς κατανόησης του κοινού-στόχου σας

Το τρίτο λάθος που κάνουν πολλές επιχειρήσεις στο YouTube είναι ότι δεν έχουν βαθιά κατανόηση του κοινού-στόχου τους. Μπορεί να γνωρίζουν μερικά βασικά πράγματα, αλλά δεν έχουν βουτήξει πραγματικά στο headspace τους.

Εάν έχετε ήδη ανεβάσει περιεχόμενο στο YouTube, αφιερώστε λίγο χρόνο για να ελέγξετε τα τελευταία 10 ή 20 βίντεο που δημοσιεύσατε και αναρωτηθείτε, είναι αυτό που ενδιαφέρει πραγματικά το κοινό μου; Είναι αυτά τα θέματα που θέλουν να ακούσουν από εμένα;

Αυτές είναι μερικές από τις πιο ισχυρές ερωτήσεις που μπορείτε να κάνετε στο μάρκετινγκ. Πολλοί έμποροι ξοδεύουν σημαντικό χρόνο και ενέργεια φτιάχνοντας και δημοσιεύοντας βίντεο, αλλά δεν μιλούν πραγματικά σε εκείνα τα σημεία πόνου που ενδιαφέρει το κοινό τους.

Έχει κάποια αξία να δημιουργείτε βίντεο για να απαντάτε σε αυτές τις πιο γενικές ερωτήσεις. Εάν είστε προπονητής που διδάσκει μάρκετινγκ μέσω email, για παράδειγμα, ένα πιο γενικό βίντεο σχετικά με το πώς να δημιουργήσετε μια λίστα email θα μπορούσε να είναι πολύτιμο χωρίς να ταλαιπωρηθείτε σε έναν συγκεκριμένο αγώνα. Αλλά μπορείτε να φτάσετε σε ένα εντελώς άλλο επίπεδο όταν καταλάβετε τις πραγματικές απογοητεύσεις και τα σημεία πόνου του κοινού-στόχου σας.

Μπείτε μέσα στο κεφάλι τους και καταλάβετε ποιοι είναι. Αν δημιουργείτε βίντεο με οδηγίες, είναι αρχάριους, μεσαίου επιπέδου ή προχωρημένους; Ποιος βρίσκεται στην άλλη πλευρά της κάμερας; Όταν ταιριάζετε το μήνυμά σας με το κοινό σας από ένα μέρος αυθεντικότητας—και προσθέτετε κάποια αξία—αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο αρχίζετε να δημιουργείτε δυναμική στο YouTube.

Τα 4 βασικά συστατικά της τέλειας συνταγής βίντεο YouTube

Η τέλεια συνταγή βίντεο μοιάζει σχεδόν με την τέλεια συνταγή βίντεο viral. Μπορείτε να δημιουργήσετε viral βίντεο με αυτό εάν εκτελέσετε αποτελεσματικά καθένα από τα τέσσερα στοιχεία.

Το πρώτο βασικό στοιχείο είναι η «μεγάλη ιδέα» σας - το κύριο θέμα σας. Μόλις το μάθετε, σκεφτείτε πώς μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε Τίτλος και μικρογραφία YouTube για να πείτε στο κοινό σας ποια είναι αυτή η μεγάλη ιδέα.

Μετά υπάρχει το άγκιστρο. Αυτά είναι τα πρώτα 15 δευτερόλεπτα περίπου, αλλά μπορεί να διαρκέσουν έως και μερικά λεπτά. Αυτό είναι το άνοιγμα του βίντεο που τραβάει αμέσως την προσοχή. Αυτά τα πρώτα δευτερόλεπτα έχουν τη μεγαλύτερη σημασία, ειδικά στο YouTube.

Στη συνέχεια, υπάρχει το περιεχόμενο και η βελτιστοποίηση αυτού του περιεχομένου ή η προσθήκη στοιχείων που θα σας βοηθήσουν να εμπλουτίσετε το περιεχόμενό σας. Πράγματα όπως οι δημιουργικές επεξεργασίες, η μουσική και άλλα στοιχεία μπορούν να μετατρέψουν το βίντεό σας από ένα απλό, ομιλητικό κομμάτι χωρίς σχεδόν καμία κίνηση σε κάτι πολύ πιο ελκυστικό.

Τέλος, υπάρχει η μετάβαση στο επόμενο πράγμα. Στον κόσμο του YouTube, κανείς δεν νοιάζεται για το τέλος. Εάν ενημερώσετε τους άλλους ότι τερματίζετε το βίντεο, θα φύγουν. Πήραν την απάντησή τους, τους είπατε ότι τελειώνετε, οπότε τώρα θα κάνουν κλικ σε ένα άλλο βίντεο επειδή δεν χρειάζεται να παρακολουθήσουν τους τίτλους. Επομένως, ο στόχος σας στο YouTube δεν είναι να ενημερώσετε τους άλλους ότι τερματίζετε το βίντεο και αντ' αυτού να μεταβείτε στο επόμενο στρατηγικό βίντεο.

Συνοψίζοντας, συνθέστε τη μεγάλη σας ιδέα, τραβήξτε την προσοχή τους με ένα γάντζο, κρατήστε την προσοχή τους με ελκυστικό περιεχόμενο και, στη συνέχεια, τραβήξτε την προσοχή τους στο επόμενο βίντεο με μια στρατηγική μετάβαση.

Πώς να καταλήξετε στη μεγάλη ιδέα για το βίντεό σας στο YouTube

Τώρα που είστε εξοικειωμένοι με τα βασικά κομμάτια ενός επιτυχημένου βίντεο στο YouTube, ας σκάψουμε λίγο πιο βαθιά στο πρώτο: τη μεγάλη ιδέα.

Αυτό είναι το κύριο θέμα σας για το βίντεο. Μπείτε στο μυαλό του κοινού σας και ανακαλύψτε τι τους ενδιαφέρει πραγματικά, είναι παθιασμένοι να μάθουν και αναζητούν αυτήν τη στιγμή στο YouTube.

Πολλοί έμποροι εστιάζουν περισσότερο στους τίτλους και τις μικρογραφίες των βίντεό τους. Και αυτά είναι δύο σημαντικά στοιχεία που απαιτούν πολλή προσεκτική σκέψη και στρατηγική, αλλά κανένα δεν είναι τόσο σημαντικό όσο το θέμα. Εάν το θέμα σας δεν είναι ευθυγραμμισμένο με το κοινό σας, τότε δεν έχει σημασία πόσο ενδιαφέρουσα και δημιουργική είναι η μικρογραφία σας ή πόσο συναρπαστικός είναι ο τίτλος σας. Το κοινό σας δεν πρόκειται να κάνει κλικ για να παρακολουθήσει το περιεχόμενό σας.

Αλλά, αν μπορείτε να πάρετε και τα τρία—μιλώντας για το σωστό θέμα τη σωστή στιγμή, έναν δυνατό τίτλο και μια δυνατή μικρογραφία—τότε έχετε τον νικητήριο συνδυασμό.

Πρώτα λοιπόν το θέμα. Τα στούντιο παραγωγής του Χόλιγουντ χρησιμοποιούν συχνά loglines για να τους βοηθήσουν να αποφασίσουν από χιλιάδες σκηνές ποια ταινία θα λάβει την ενέργεια, τη χρηματοδότηση και τους πόρους τους που θα λάβουν πράσινο φως για τα γυρίσματα.

Το logline είναι μια σύντομη περίληψη μιας πρότασης του τι πραγματεύεται η ταινία. Για παράδειγμα, «Μια φαντασία επιστημονικής φαντασίας για έναν αφελή αλλά φιλόδοξο αγρότη από μια έρημο που ανακαλύπτει δυνάμεις που ποτέ δεν ήξερε ότι είχε όταν συνεργάζεται με μια εύθυμη πριγκίπισσα, έναν μισθοφόρο πιλότο του διαστήματος και έναν γέρο μάγο πολεμιστή να ηγείται μιας εξέγερσης κατά των απαίσιων δυνάμεων της κακής Γαλαξιακής Αυτοκρατορίας».

Φυσικά, δεν χρειάζεται να γράψετε μια πλήρη σύνδεση για κάθε βίντεο YouTube που κάνετε. Αλλά αν έχετε 100 διαφορετικές ιδέες βίντεο και δεν είστε σίγουροι ποια θα πρέπει να δημιουργήσετε πρώτη, δοκιμάστε να γράψετε τις ιδέες σας με αυτόν τον τρόπο για να δείτε ποιες θα αντλήσουν ενέργεια. Δεν πειράζει αν η ιδέα φαίνεται ότι είναι η πιο εύκολη ή αυτή που μπορεί να έχει ήδη γίνει στο παρελθόν. Αν κάποιος αισθάνεται ότι κερδίζει εύκολα, παίρνει την εύκολη νίκη.

Λάβετε έμπνευση για πιθανά θέματα βίντεο YouTube

Υπάρχουν αρκετοί πόροι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αντλήσετε έμπνευση για θέματα βίντεο YouTube. Για αρχάριους, θα πρέπει να παραμένετε ενημερωμένοι με τα τελευταία νέα στη θέση ή τον κλάδο σας. Μπορείτε να μεταβείτε στις Ειδήσεις Google και να πληκτρολογήσετε το θέμα σας για να βρείτε νέα άρθρα και ανακοινώσεις για πράγματα που κυκλοφορούν.

Μιλήστε επίσης με το υπάρχον κοινό σας—τους πελάτες σας. Μάθετε τι τους κολλάει, μερικά από τα πράγματα που έχουν στο μυαλό τους. Μπορείτε να το κάνετε αυτό τηλεφωνώντας με κάποιους από αυτούς ή στέλνοντας μια πρόσκληση στη λίστα email σας για να κάνετε ένα Zoom μαζί σας. Εάν έχετε ένα Καρτέλα Κοινότητα στο κανάλι σας στο YouTube, μπορείτε να δημοσιεύσετε δημοσκοπήσεις για να λάβετε σχόλια.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το vidIQ για να παρακολουθήσετε ορισμένους όρους αναζήτησης και να δείτε ποιες τάσεις έχουν τα βίντεο του YouTube σε ποια θέματα.

Θέλετε να δώσετε περισσότερη προσοχή στο κοινό σας παρά στους ανταγωνιστές σας, ειδικά αν μόλις ξεκινάτε. Πολλές επιχειρήσεις μπαίνουν στο YouTube και αρχίζουν αμέσως να εστιάζουν στο τι κάνουν οι ανταγωνιστές τους και στη συνέχεια να προσπαθούν να αντιδράσουν σε αυτό που βλέπουν. Ωστόσο, εάν εξυπηρετείτε τον πελάτη σας και αντιμετωπίζετε τα πράγματα που κρατούν τον πελάτη σας ξύπνιο τη νύχτα, αυτά τα σημεία με πόνο, το κανάλι σας στο YouTube, η επιχείρησή σας και οι πελάτες σας θα ωφεληθούν.

Φυσικά, θα πρέπει να ελέγξετε και τα κανάλια των ανταγωνιστών σας. Στην πραγματικότητα, μπορείτε να μάθετε πολλά για το κοινό σας εξετάζοντας τα κανάλια των ανταγωνιστών σας και αναλύοντας τα βίντεο που εξακολουθούν να αποδίδουν για αυτούς ακόμη και αρκετούς μήνες μετά τη δημοσίευσή τους.

Πώς να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική μικρογραφία YouTube

Αφού έχετε τη μεγάλη ιδέα για το βίντεό σας, ήρθε η ώρα να το συνδυάσετε με έναν τίτλο και μια μικρογραφία.

Όταν σχεδιάζετε μια μικρογραφία YouTube, αποφύγετε να την κάνετε πολύ απασχολημένη. Εάν συμπεριλάβετε το λογότυπό σας στη γωνία, επαναλάβετε τον τίτλο, δείξετε μια σμίκρυνση του γραφείου σας και προσθέσετε ένα emoji, απλώς συμβαίνουν πάρα πολλά πράγματα. Μπερδεύει το μάτι.

Αντίθετα, απλοποιήστε τη μικρογραφία σας για να τραβήξετε την προσοχή. Ένας καλός εμπειρικός κανόνας είναι να χρησιμοποιείτε το πολύ τρία πράγματα σε αυτό.

Εάν πρόκειται να είστε στη μικρογραφία, το πρόσωπό σας θα πρέπει να μεταφέρει κάποιο στοιχείο συναισθήματος. Δεν χρειάζεται να είναι ένα υπερβολικά υπερβολικό, τυπικό πρόσωπο YouTuber, αλλά θα πρέπει να εκφράζει κάποιο συναίσθημα. Έρευνες έχουν δείξει ότι οι άνθρωποι έχουν απήχηση στα πρόσωπα, επομένως το να δείχνεις το πρόσωπό σου κάνει τη διαφορά.

Εκτός από εσάς, η μικρογραφία σας θα μπορούσε να περιλαμβάνει κάποιο στοιχείο που εμφανίζεται στο βίντεο ή αντιπροσωπευτικό του θέματος του βίντεό σας.

Για την επικάλυψη κειμένου, μην επαναλαμβάνετε απλώς τις λέξεις από τον τίτλο. Αυτό θα ήταν σπατάλη ακίνητης περιουσίας, καθώς ο τίτλος εμφανίζεται πάντα με τη μικρογραφία. Μπορείτε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να ενισχύσετε την αντίθεση στο χρώμα ή τον κορεσμό κατά 20% ή 30%, απλώς για να σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε στη ροή του κινητού ή στην τηλεόραση. Κρατήστε το απλό. Η απλότητα είναι εντυπωσιακή.

Τέλος, αν μπορείτε να το κάνετε με συναρπαστικό, ηθικό και αυθεντικό τρόπο, μην φοβάστε να σκηνοθετήσετε τη μικρογραφία σας. Δεν θέλετε ποτέ να ξεγελάσετε κάποιον για να κάνει κλικ στο βίντεό σας, αλλά η μικρογραφία σας είναι εκεί για να τον κάνει να κάνει κλικ. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι τους τραβάτε την προσοχή σε ένα μόνο γραφείο πριν τους κάνετε την πλήρη ξενάγηση στο γραφείο μέσα στο βίντεο.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο