Πώς μπορεί κάποιος να εμφανιστεί με σιγουριά στο βίντεο: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Το βίντεο φέρνει ένα ανθρώπινο στοιχείο στο μάρκετινγκ σας

Πιθανότατα έχετε ακούσει στρατηγικούς μάρκετινγκ να πιέζουν τη σημασία του προσθέτοντας βίντεο στη στρατηγική μάρκετινγκ για πολύ καιρό. Η αλήθεια είναι ότι πολλοί ειδικοί στο branding και στο μάρκετινγκ πιέζουν το βίντεο εδώ και χρόνια. Ως μορφή μάρκετινγκ, το βίντεο είναι ισχυρό.

Πρώτον, το βίντεο δίνει στους καταναλωτές κάτι οπτικό για να συνδεθούν. Δεύτερον, το βίντεο έχει προτεραιότητα σε πολλές ροές κοινωνικής δικτύωσης. Μάλιστα, ο Mark Zuckerberg έδωσε εντολή στην ομάδα του στο Facebook να επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό στο βίντεο. Κάθε πλατφόρμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης δίνει μεγάλη έμφαση στο βίντεο, συμπεριλαμβανομένων των πλατφορμών που δεν ήταν παραδοσιακά γνωστές για βίντεο. Αλλά εκτός από αυτό, το βίντεο είναι ανθρώπινο.

Το ανθρώπινο στοιχείο στο βίντεο είναι μέρος αυτού που το ξεχωρίζει ως ένα τόσο ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ. Σας βοηθά να δημιουργήσετε μια σύνδεση με το κοινό σας με τρόπο που δεν συμβαίνει μόνο με εικόνες ή φωτογραφίες. Και επειδή πολλές επιχειρήσεις και έμποροι δεν έχουν υιοθετήσει ακόμη το βίντεο, η προσθήκη βίντεο στη στρατηγική μάρκετινγκ είναι ένας ισχυρός τρόπος για να ξεχωρίσετε.

Εάν είστε έτοιμοι να ενσωματώσετε βίντεο στο μάρκετινγκ σας, δείτε πώς μπορείτε να αισθάνεστε πιο σίγουροι στην κάμερα και να προσφέρετε αξία στο κοινό σας.

#1: Πώς να ξεπεράσετε 3 φόβους σχετικά με τη δημιουργία βίντεο

Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους οι έμποροι μπορεί να επιλέξουν να αγνοήσουν ένα τόσο ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ και συχνά αυτοί οι λόγοι επικεντρώνονται στον φόβο.

Ας εξετάσουμε μερικούς από τους πιο συνηθισμένους φόβους και πώς να τους ξεπεράσουμε.

Φόβος για τον εξοπλισμό ή τη στοίβα τεχνολογίας

Μία από τις πρώτες ερωτήσεις που κάνουν οι έμποροι όταν συζητούν τη σύνταξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ βίντεο είναι η στοίβα τεχνολογίας. Τι είδους εξοπλισμό χρειάζονται για να αγοράσουν;

Υπάρχει ένας συντριπτικός αριθμός επιλογών εκεί έξω, με τις κάμερες να κυμαίνονται σε τιμές από 50 έως χιλιάδες δολάρια, επιλογές φωτισμού, μικρόφωνα, μίκτες ήχου και βίντεο… Δεν είναι περίεργο που η πλοήγηση σε αυτές τις επιλογές αρχίζει να αισθάνεται αποθαρρυντικό.

Καθώς σκάβετε βαθύτερα στον κόσμο του βίντεο, ένα πράγμα που αρχίζετε να συνειδητοποιείτε είναι ότι δεν χρειάζεται να στοχεύετε στην τελειότητα. Δεν υπάρχει λόγος να ανησυχείτε για την καλύτερη κάμερα, την ιδανική ρύθμιση φωτισμού ή ήχο ποιότητας στούντιο. Οι καταναλωτές σήμερα θέλουν αυθεντικά βίντεο που βρίσκουν ελκυστικά.

Ο φόβος της δημόσιας ομιλίας

Αυτός ο φόβος μπορεί να μην αισθάνεται τόσο σημαντικός, καθώς δεν μιλάμε για να μιλήσουμε μπροστά σε μια ομάδα ανθρώπων αλλά σε μια ομάδα ανθρώπων Οι ίδιοι φόβοι που έχουν οι άνθρωποι ανεβαίνουν σε μια σκηνή για να μιλήσουν φαίνεται να ισχύουν για τους ανθρώπους που ετοιμάζονται να καθίσουν μπροστά στο ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΚΗ ΜΗΧΑΝΗ. Η μόνη διαφορά είναι ότι κοιτάτε σε έναν φακό που αντιπροσωπεύει τον κόσμο στον οποίο μπορείτε να φτάσετε με όλα τα μάτια στραμμένα.

Υπάρχει μια προσδοκία για παράδοση και τελειότητα. Μπορεί να είστε νευρικοί για το βάρος αυτών των προσδοκιών, αναρωτιέστε αν φαίνεστε εντάξει, ακούγεστε εντάξει και αν πρόκειται να κριθείτε αρνητικά για κάτι. Και ενώ η παρουσίαση και η παρουσία του μυαλού είναι σημαντικά, η αυθεντικότητα είναι πολύ πιο σημαντική.

Οι κριτές στα διαγωνιστικά σόου ριάλιτι όπως Αμερικάνικο Είδωλο να το λένε συνέχεια στους ανταγωνιστές τους: ακούγεσαι πολύ τέλειος, πολύ δοκιμασμένος. Φυσικά θέλετε να αισθάνεστε δοκιμασμένοι και σίγουροι για τα υλικά που παρουσιάζετε, αλλά δεν θέλετε να ακούγεστε άσχετοι ή απρόσιτοι.

Το κοινό δεν σας ακολουθεί επειδή ακούτε τέλειοι. σε ακολουθούν επειδή βλέπουν τον αυθεντικό εαυτό σου μέσω βίντεο. Και αυτό αναζητούν - αυτό το μέρος σας με το οποίο μπορούν να συσχετιστούν και να πλησιάσουν και να εμπιστευτούν για να τους βοηθήσουν.

Θυμηθείτε ποιον σερβίρετε στην άλλη πλευρά αυτού του φακού της κάμερας. Αν σας διευκολύνει τα νεύρα, φανταστείτε ότι κάθεστε σε ένα δωμάτιο και μιλάτε σε ένα άτομο που ταιριάζει με το avatar του θεατή σας και όχι με τον κόσμο ή με ένα μεγάλο απρόσωπο κοινό.

Φόβος να μην ξέρω τι να πω

Ενώ μιλάμε για να αφήσετε να μην είστε τέλειοι, σίγουρα δεν λέμε να ξεκινήσετε την εγγραφή στην κάμερά σας χωρίς κανένα σχέδιο. Πολλές φορές, ο φόβος του να μην ξέρεις τι να πεις μπορεί να λυθεί με ένα σχέδιο. Θα συναντήσετε καλύτερα, θα δώσετε ένα πιο συναρπαστικό μήνυμα και θα έχετε μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση στην κάμερα.

Καθορίστε το κοινό σας

Πρώτα, πρέπει πραγματικά γνωρίζετε και κατανοείτε το κοινό σας. Βάλτε τον εαυτό σας στη θέση τους, γνωρίστε τους και κατανοήστε γιατί σας ακολουθούν. Εάν μπορείτε να εξυπηρετήσετε το κοινό σας με την αποστολή, την απάντηση ή τη λύση σας, τότε μπορείτε να δημιουργήσετε καλύτερο περιεχόμενο για αυτό.

Θα καταλάβετε γρήγορα ότι οι θεατές δεν εμφανίζονται για να σας παρακολουθήσουν επειδή θέλουν να σας κρίνουν. Εμφανίζονται επειδή πιστεύουν ότι έχετε μια απάντηση στην ερώτησή τους ή μια λύση στο πρόβλημά τους. Εφόσον μπορείτε να δώσετε αυτήν την απάντηση ή τη λύση αυθεντικά, θα παραμείνουν και θα σας παρακολουθούν περισσότερο.

Και θα μάθετε πραγματικά αυτό το μάθημα αφού τα μπερδέψετε μερικές φορές. Αφού παγώσετε στην κάμερα, φτύσετε τη λάθος λέξη ή κολλήσετε τη γλώσσα, θα συνειδητοποιήσετε ότι κανείς δεν γελάει κακόβουλα στην κρίση. Στην πραγματικότητα, αν αφήσετε αυτούς τους τύπους στριφογυριστών γλώσσας εκεί, μπορεί να βρείτε ακόμη και αυξημένη δέσμευση, καθώς οι άνθρωποι μπορούν τελικά να συσχετιστούν με τον πραγματικό σας.

Όσο περισσότερο περνάτε από αυτό, τόσο καλύτερα ο εγκέφαλός σας προετοιμάζεται για το απροσδόκητο. Είναι σαν να εκπαιδεύετε τον εαυτό σας να μιλάει αυθεντικά κάθε φορά που κυλάει η κάμερα. Όσο πιο πρόθυμοι είστε να κυλήσετε με τις γροθιές, τελικά θα συνειδητοποιήσετε ότι αυτό θέλουν οι άνθρωποι—την αυθεντική φωνή σας που μπορεί να προσαρμοστεί και να προσαρμοστεί όταν συμβαίνει κάτι και να εξακολουθεί να προσφέρει αξία.

Κατανοήστε την Πλατφόρμα

Το δεύτερο μέρος του σχεδίου σας είναι να αποφασίσετε ποια θα είναι η συνολική μορφή και διάρκεια του περιεχομένου βίντεο σας. Λάβετε υπόψη πού θα το καταναλώσει το κοινό σας. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για την προσαρμογή βίντεο για διαφορετικές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης:

• LinkedIn: Πιθανότατα θέλετε να δημιουργήσετε μικρότερα βίντεο, διάρκειας ίσως 1 έως 2 λεπτών, και πιθανότατα θα πρέπει να διαμορφωθούν ως τετράγωνο.
• Ίνσταγκραμ και Τικ Τοκ: Οι κατακόρυφες διατάξεις είναι πιθανώς πιο κατάλληλες. Μπορείτε να πειραματιστείτε είτε με μικρότερα, πιο ελκυστικά βίντεο είτε να κάνετε ελαφρώς μακρύτερα για ένα διαφορετικό εφέ.
• Facebook και YouTube: Συνήθως, θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια οριζόντια διάταξη και να κάνετε το περιεχόμενό σας λίγο μεγαλύτερο και πιο σε βάθος.

Καθορίστε τον Σκοπό σας

Το τελευταίο πράγμα που πρέπει να καταλάβετε είναι ο σκοπός σας. Τι θα θέλατε να κάνουν, να σκέφτονται ή να νιώθουν οι θεατές αφού παρακολουθήσουν το βίντεό σας; Αυτό είναι που κάνει το μάρκετινγκ βίντεο τόσο ισχυρό. Εάν γνωρίζετε ποιο είναι το κοινό σας και πού πρόκειται να παρακολουθήσει το βίντεό σας, τότε μπορείτε να εστιάσετε στον σκοπό πίσω από αυτό το βίντεο. Αυτή η σαφήνεια σάς βοηθά να συνδυάσετε το μήνυμά σας και την παρότρυνση για δράση.

#2: Μπείτε στη σωστή νοοτροπία πριν πετύχετε ρεκόρ

Σαφώς, πολλοί από τους φόβους γύρω από το βίντεο μάρκετινγκ επικεντρώνονται στη νοοτροπία. Πράγματα όπως η αγορά λανθασμένου εξοπλισμού, η σωστή ρύθμιση του φωτισμού και η λέμε λάθος πράγματα μπορούν όλα να επιλυθούν με την πάροδο του χρόνου με προσαρμογές στη νοοτροπία. Και η νευρική ενέργεια που συνήθως συνοδεύει αυτές τις ανησυχίες μπορεί να μειώνεται με την πάροδο του χρόνου—όχι μόνο από βίντεο σε βίντεο, αλλά ακόμη και όταν μιλάμε σε ένα βίντεο για αρκετά λεπτά.

Υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να βάλετε τον εαυτό σας στη σωστή νοοτροπία πριν πετύχετε ρεκόρ. Μια κοινή πρακτική είναι να κάνετε μια στάση υπερήρωα—να στέκεστε όρθια με τα χέρια σας στους γοφούς σας και να παίρνετε μια βαθιά ανάσα. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να νιώσετε περισσότερη δύναμη πριν ξεκινήσετε την εγγραφή του βίντεο ή τη ζωντανή ροή σας.

Είναι επίσης χρήσιμο να παίρνετε μεγάλες, βαθιές αναπνοές. Μερικές φορές όταν είστε νευρικοί, η αναπνοή σας μπορεί να γίνει ρηχή, κάτι που μπορεί να κάνει τη φωνή σας να πάρει ελαφρώς υψηλότερο τόνο. Θα εισέλθει νευρική ενέργεια στο βίντεό σας, ώστε να μπορείτε είτε να το κάνετε μέρος του περιεχομένου είτε να εργαστείτε για να επιλύσετε τη νευρική ενέργεια μέσω του ίδιου του βίντεο.

Η χρήση της ίδιας της νευρικής ενέργειας μπορεί να συνεπάγεται την αναγνώριση της ενέργειάς σας στην αρχή του βίντεο. Ενημερώστε το κοινό σας ότι είστε νευρικοί, κουρασμένοι ή ενθουσιασμένοι και εξηγήστε την αξία που λαμβάνει από αυτό. Αυτό σε κάνει συγγενή στα μάτια τους γιατί όλοι μπορούμε να θυμηθούμε μια εποχή που ήμασταν τόσο ενθουσιασμένοι με ένα έργο που χάσαμε τον ύπνο μας.

Εάν δεν σας ενδιαφέρει να χρησιμοποιήσετε την ενέργεια που έχετε, εργαστείτε για να μετατρέψετε αυτήν την ενέργεια στην πιο σίγουρη ενέργεια που αναζητάτε. Στην πραγματικότητα, η μετατροπή της ενέργειάς σας είναι πολύ πιο εύκολη από ό, τι ακούγεται.

Πρώτα, όπως αναφέραμε προηγουμένως, βεβαιωθείτε ότι αναπνέετε βαθιά. Οι ρηχές αναπνοές θα αυξήσουν τη νευρική ενέργεια και τον ήχο αυτών των νεύρων μέσω της φωνής σας. Επιβραδύνετε την αναπνοή σας και βεβαιωθείτε ότι αναπνέετε πιο βαθιά και επιβραδύνετε τα λόγια σας για να αποπνέετε την αυτοπεποίθηση που προσπαθείτε να χτίσετε.

Οι περισσότεροι άνθρωποι γίνονται επίσης πιο άνετοι καθώς αρχίζουν να μιλούν. Σκεφτείτε την τελευταία φορά που είχατε μια συνέντευξη, πόσο νευρικοί ήσασταν στην αρχή, αλλά μόλις μπήκατε σε αυτή το κρέας της συνομιλίας σας, μπορέσατε να εστιάσετε λιγότερο στα νεύρα σας και περισσότερο στο θέμα της συζήτησης εαυτό. Το ίδιο ισχύει όταν κάθεστε μπροστά σε μια κάμερα. Όσο περισσότερο μιλάτε για το θέμα που εξετάζετε, τόσο λιγότερο θα είστε συγκεντρωμένοι στα νεύρα σας. Άρχισε λοιπόν να μιλάς.

Μπορεί ακόμη και να ξεκινήσετε την εγγραφή της κάμερας λίγα λεπτά νωρίτερα μόλις αρχίσετε να μιλάτε. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο εάν παίρνετε συνέντευξη από έναν καλεσμένο και είστε λίγο νευρικοί για το πώς θα βγει η συνέντευξη. Ξεκινήστε την εγγραφή και μετά ξεκινήστε τη συνομιλία.

Αυτά τα πρώτα λεπτά μπορούν πάντα να αποκοπούν από το τελικό βίντεο ή ενδεχομένως ακόμη και να επανατοποθετηθούν στο βίντεο σε διαφορετικό σημείο. Μερικές φορές, η περιστασιακή, ειλικρινής συζήτηση που συμβαίνει πριν από τη συνέντευξή σας μπορεί να περιέχει έναν θησαυρό από ηχητικά τσιμπήματα. Αλλά βοηθά επίσης να χαλαρώσετε τα νεύρα σας και τα νεύρα του καλεσμένου σας.

#3: Εστιάστε σε ένα πράγμα τη φορά για να βελτιώσετε τα βίντεό σας

Καθώς εμφανίζεστε περισσότερα στο βίντεο, θα το βελτιώνετε φυσικά. Θα έχετε λιγότερα στραβοπατήματα και η νευρική σας ενέργεια δεν θα χτυπήσει τόσο δυνατά. Αλλά αν θέλετε να επιταχύνετε τη διαδικασία βελτίωσης, υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να διασφαλίσετε ότι γίνεστε καλύτεροι με κάθε βίντεο που παράγετε.

Ξεκινήστε ηχογραφώντας τον εαυτό σας και στη συνέχεια παρακολουθώντας το βίντεο με ένα ευγενικό αλλά επικριτικό μάτι. Θυμηθείτε, συνήθως είμαστε οι χειρότεροι κριτικοί του εαυτού μας, γι' αυτό μην κρίνετε την απόδοσή σας με κακό τρόπο. Αντίθετα, αναζητήστε συγκεκριμένους τρόπους που δεν σας αρέσουν στο βίντεο. Ίσως έχετε την τάση να στροβιλίζετε τα μαλλιά σας, να αγγίζετε το πρόσωπό σας, να κουνάτε τα χέρια σας ή να χτυπάτε το πόδι σας. Αν παρατηρήσετε αυτά τα πράγματα στο βίντεό σας, σημειώστε ήρεμα κάθε τρόπο που ελπίζετε να βελτιώσετε.

Έπειτα, αντί να ξεσκίζετε τον εαυτό σας και να απογοητεύεστε προσπαθώντας να διορθώσετε τα πάντα ταυτόχρονα, εστιάστε σε ένα μόνο κομμάτι τη φορά. Ίσως λοιπόν σε αυτό το πρώτο βίντεο θα εργαστείτε για να ηρεμήσετε τα χέρια σας έτσι ώστε να είναι εκφραστικά αλλά να μην ξεθωριάζουν. Ίσως χρειαστούν μερικά βίντεο για να τεθούν υπό έλεγχο. Στη συνέχεια, μόλις νιώσετε ότι αυτό το ζήτημα έχει βελτιωθεί, προχωρήστε στο επόμενο.

Μπορείτε επίσης να ζητήσετε σχόλια από φίλους, μέλη της οικογένειας και συναδέλφους για να δείτε εάν μπορούν να προσθέσουν πληροφορίες. Μπορεί οι τρόποι που δεν σας αρέσουν ιδιαίτερα όταν παρακολουθείτε τον εαυτό σας σε βίντεο να εμφανίζονται μόνο λόγω αυτής της νευρικής ενέργειας και να μην αποτελούν πραγματικό μέρος της τυπικής συνομιλίας σας. Ή μπορεί να είναι ο τρόπος με τον οποίο μιλάτε συνήθως στους ανθρώπους και είναι απλώς ένα μέρος της αυθεντικότητάς σας.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner στο YouTube.
• Συντονιστείτε στην εβδομαδιαία μας εκπομπή Social Media Marketing Talk Show. Παρακολουθήστε ζωντανά την Παρασκευή το μεσημέρι στον Ειρηνικό YouTube. Ακούστε την επανάληψη στο Apple Podcasts ή Google Podcasts.