Στρατηγική περιεχομένου βίντεο: Από το YouTube σε κοινωνικά σύντομης μορφής: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Γιατί το βίντεο πρέπει να αποτελεί βασικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ σας

Τώρα προχωράμε σε μια εποχή που το βίντεο φαίνεται να είναι ο κυρίαρχος τρόπος με τον οποίο πολλές κοινωνικές πλατφόρμες θέλουν να επικοινωνούμε. Επομένως, εάν το βίντεο δεν αποτελεί ήδη μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ σας, ήρθε η ώρα να το σκεφτείτε.

Οι ανάγκες του κοινού αλλάζουν και το εύρος της προσοχής μας φαίνεται να γίνεται όλο και μικρότερο και οι άνθρωποι προσπαθούν επίσης να καταναλώνουν τις πληροφορίες με διαφορετικό τρόπο. Συν τοις άλλοις, Το βίντεο από μόνο του είναι μια στρατηγική SEO, και όλοι γνωρίζουμε πόσο σημαντικό μπορεί να είναι το περιεχόμενο SEO για μια συνολική στρατηγική μάρκετινγκ.

Με όλα τα συναρπαστικά πράγματα που συμβαίνουν με ένα σύντομο βίντεο, είναι σημαντικό να θυμάστε επίσης τα οφέλη του περιεχομένου μεγάλης μορφής και να το βρίσκουν οι μηχανές αναζήτησης μέσω αυτού του περιεχομένου. Εάν σκέφτεστε πραγματικά μια στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο, το YouTube είναι σαν ένας γίγαντας που κοιμάται. Ως πλατφόρμα και πόρος, παραβλέπεται σε μεγάλο βαθμό, γεγονός που αφήνει μια τεράστια ευκαιρία για τους εμπόρους και τις επιχειρήσεις.

Η στρατηγική για την οποία θα συζητήσουμε επικεντρώνεται στη δημιουργία περιεχομένου βίντεο μεγάλης μορφής YouTube και στη συνέχεια επαναχρησιμοποιώντας το ως περιεχόμενο σύντομης μορφής για άλλα κοινωνικά κανάλια όπως το LinkedIn, το Instagram, το TikTok ή/και το Twitter. Μπορεί να ακούγεται παράδοξο να αναφέρουμε τόσο τη συρρίκνωση της προσοχής μας όσο και τη δημιουργία μεγαλύτερων βίντεο στο ίδιο άρθρο. Η αλήθεια είναι ότι αν τα μεγαλύτερα βίντεό σας είναι ελκυστικά, οι άνθρωποι θα παραμείνουν περισσότερο.

Εάν είστε σε μια συνομιλία με το κοινό σας για 20 λεπτά, αυτό σας δίνει πολύ χρόνο για να δείξετε ποιοι είστε και να δημιουργήσετε τον πολύ σημαντικό παράγοντα γνώσης, συμπάθειας και εμπιστοσύνης. Με πιο σύντομο περιεχόμενο, οι θεατές δεν θα έχουν την ίδια ευκαιρία να σας γνωρίσουν ή να οδηγήσουν πραγματικά αυτή τη βαθύτερη συζήτηση.

Τα πλεονεκτήματα της επανατοποθέτησης του μεγαλύτερου μήκους του βίντεο σε σύντομα βίντεο είναι η ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας σας μπροστά σε άτομα που μπορεί να μην ξέρουν ποιος είσαι κατά τα άλλα και να κερδίζουν περισσότερα χιλιόμετρα από ένα κομμάτι περιεχομένου.

Φυσικά, η επιτυχία αυτής της στρατηγικής θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από τον τύπο περιεχομένου που δημιουργείτε, πόσο ελκυστικό είναι το περιεχόμενο και οι επεξεργασίες σας και οι προτιμήσεις του κοινού σας σχετικά με το τι του αρέσει παρακολουθώ. Επομένως, θα θέλετε να πειραματιστείτε με ορισμένες διαφορετικές μορφές περιεχομένου μέχρι να βρείτε αυτό που λειτουργεί καλύτερα για το κοινό σας.

Αν και πρόκειται για μια πολύπλευρη στρατηγική περιεχομένου βίντεο, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να καταναλώσει όλο τον χρόνο σας. Δείτε πώς μπορείτε να το αναλύσετε σε μια διαχειρίσιμη διαδικασία.

#1: Επιλέξτε σχετικά θέματα βίντεο για το κοινό-στόχο σας

Το πρώτο βήμα είναι να προσδιορίσετε τους πυλώνες περιεχομένου σας για βίντεο. Οι πυλώνες περιεχομένου είναι ομάδες ή κάδοι με τα κύρια θέματα ή τις λέξεις-κλειδιά που σκοπεύετε να δημιουργήσετε για να υποστηρίξετε το συνολικό σας μήνυμα.

Αυτό είναι ένα σημαντικό βήμα που δεν πρέπει να παραβλεφθεί γιατί με αυτόν τον τρόπο, θα μπορέσετε να το αποφύγετε καταφεύγοντας σε μια διάσπαρτη προσέγγιση του να πετάς πράγματα στον τοίχο και να καταλήγει παντού θέση. Ο στόχος είναι να κάνετε τους ανθρώπους να δουν τα βίντεό σας και να συσχετίσουν εσάς και την επιχείρησή σας με οποιοδήποτε θέμα προσπαθείτε να γίνετε γνωστός.

Αφού προσδιορίσετε τους πυλώνες του περιεχομένου σας, σκάψτε ακόμη πιο βαθιά μέχρι να μηδενίσετε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Το περιεχόμενό σας θα πρέπει να έχει σχεδιαστεί για να σας κάνει να κατατάσσεστε για αυτήν τη λέξη-κλειδί, ενώ παράλληλα θα χτίζετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας γύρω από τους πυλώνες του περιεχομένου σας.

Καθώς συλλέγετε μια λίστα θεμάτων, έχετε κατά νου το κοινό σας. Σκεφτείτε τις ερωτήσεις που κάνουν, τι αναζητούν όταν κάνουν αναζήτηση στο YouTube ή στο Google και το είδος των πληροφοριών που χρειάζονται. Για παράδειγμα, αν πληκτρολογήσετε "διαχειριστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης" στο YouTube, θα δείτε πολλά από τα βίντεο του Latasha να εμφανίζονται. Αυτό γίνεται με σχεδιασμό μέσω τίτλων, μεταδεδομένων και περιγραφών βίντεο, επειδή αυτό είναι ένα κοινό που θέλει να στοχεύσει.

Σε πολύ υψηλό επίπεδο, το περιεχόμενό σας θα είναι λίγο ευρύτερο, θα εξακολουθεί να σχετίζεται με τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας αλλά πολύ περισσότερο στο στάδιο της ευαισθητοποίησης.

Στη συνέχεια, όταν οι άνθρωποι γνωρίζουν για εσάς και την επιχείρησή σας, μπορείτε να τους μετακινήσετε στη χοάνη με περισσότερα προϊόντα- ή εκπαιδευτικά προγράμματα, επιδείξεις, ερωτήσεις και απαντήσεις και παρόμοιο περιεχόμενο που αρχίζει να αγγίζει ορισμένα από τα στόχους. Αυτό το περιεχόμενο βοηθά τους θεατές σας να γίνουν ακόλουθοι και οι ακόλουθοί σας να γίνουν όχι μόνο πελάτες αλλά και υποστηρικτές της επιχείρησής σας και του περιεχομένου σας.

#2: Δημιουργήστε και ανεβάστε βίντεο μεγάλης μορφής στο YouTube

Αφού προγραμματίσετε σε ποια θέματα θα εστιάσετε, ήρθε η ώρα να αρχίσετε να δημιουργείτε και να ανεβάζετε τα βίντεό σας.

Ξεκινήστε δημιουργώντας το περιεχόμενο μεγάλης μορφής που θα ανέβει στο YouTube. Είναι πολύ πιο εύκολο να κάνετε κλιπ και επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου μεγάλης μορφής σε περιεχόμενο σύντομης μορφής από το αντίστροφο.

Επιπλέον, το YouTube είναι ένα προϊόν της Google και, ενώ η Google συνεργάζεται με το TikTok για να ξεκινήσει την ευρετηρίαση αυτών των βίντεο, αυτό θα είναι ακόμα εκτός λειτουργίας στο μέλλον. Θέλετε, λοιπόν, το μακροπρόθεσμο περιεχόμενό σας στο YouTube όσο το δυνατόν γρηγορότερα, ώστε να μπορεί να ευρετηριαστεί από το Google και να εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης για τη λέξη-κλειδί σας.

Όπως είσαι περιγράφοντας και ηχογραφώντας τα βίντεό σας για το YouTube, σκεφτείτε ότι η ιδανική διάρκεια φαίνεται να είναι κάπου μεταξύ 8 και 30 λεπτών. Ένα από τα πλεονεκτήματα της εγγραφής του βίντεό σας με στόχο την επανατοποθέτησή του είναι ότι θα μάθετε πώς να το κάνετε σχεδιάστε στρατηγικά και ηχογραφήστε, ώστε να είναι ευκολότερο να το κόψετε σε κομμάτια μεγέθους μπουκιάς που στέκονται πάνω τους το δικό.

#3: Μετατρέψτε το περιεχόμενό σας στο YouTube σε σύντομο βίντεο για άλλες πλατφόρμες

Η διαδικασία επαναφοράς του βίντεό σας στο YouTube για άλλα κανάλια δεν χρειάζεται να είναι επίπονη. Το λογισμικό επεξεργασίας βίντεο όπως το Descript μπορεί να σας βοηθήσει.

Το Descript σάς επιτρέπει να επιλέξετε τις διαστάσεις του βίντεό σας και να επεξεργαστείτε τις λέξεις στην οθόνη. Απλώς πείτε του τη διάρκεια που θέλετε και θα παρέχει μια συντομευμένη έκδοση του βίντεό σας. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε λεζάντες, γραφικά και παρόμοια.

Αφού δημιουργήσετε όλα τα μικρότερα βίντεό σας από το περιεχόμενό σας στο YouTube, δημιουργήστε το δικό σας ημερολόγιο περιεχομένου και ανεβάστε τα βίντεο στις πλατφόρμες που έχετε επιλέξει. Όταν ανεβάζετε το σύντομο βίντεό σας στο Instagram, το TikTok, το Twitter ή το LinkedIn, ίσως θέλετε ακόμη και να προσθέσετε μια παρότρυνση για δράση που προσκαλεί τους ενδιαφερόμενους θεατές να παρακολουθήσουν το πλήρες βίντεο στο YouTube.

#4: Ενθαρρύνετε τους θεατές βίντεο να κάνουν το επόμενο βήμα μαζί σας

Όταν δημιουργείτε αξία και μια ευχάριστη εμπειρία θέασης για το κοινό σας, φυσικά θα θέλει να μάθει περισσότερα για εσάς και να δει περισσότερα για αυτά που έχετε να προσφέρετε.

Μπορεί να θεωρηθεί απαραίτητο να συμπεριλάβετε μια παρότρυνση για δράση προς την επιχείρησή σας, τη σελίδα προορισμού σας ή την προσφορά σας σε κάθε βίντεο που δημοσιεύετε στο YouTube. Ωστόσο, αυτό μπορεί επίσης να λειτουργήσει εναντίον σας. Οι χρήστες δεν πηγαίνουν στο YouTube για να παρακολουθήσουν διαφημίσεις και αν κάτι μοιάζει υπερβολικά με διαφήμιση, είναι πιο πιθανό να το παρακάμψουν για να προτιμήσουν ένα πιο εκπαιδευτικό ή διασκεδαστικό βίντεο.

Μια στρατηγική που έχει αποδειχθεί ότι λειτουργεί είναι να προσφέρουμε στο κοινό ψυχαγωγικό και εκπαιδευτικό περιεχόμενο θέλουν και χρησιμοποιήστε την περιγραφή του βίντεο για να προσθέσετε μια παρότρυνση για δράση στη δωρεάν συμμετοχή σας ή στην προσγείωση σας σελίδα.

Και φυσικά, μόλις κάποιος φτάσει στη σελίδα προορισμού σας και επιλέξει τη λίστα email σας, τότε μπορείτε να καλλιεργήσετε και να πουλήσετε μέσω της λίστας email σας. Έτσι, η ανάπτυξη ενός μαγνήτη που λειτουργεί με τη στρατηγική περιεχομένου βίντεο στο YouTube μπορεί πραγματικά να βοηθήσει στην ενίσχυση της επιχείρησής σας.

Στην πραγματικότητα, εάν το περιεχόμενό σας στο YouTube είναι αρκετά διασκεδαστικό για να προσελκύσει πλήθος και αρκετά πολύτιμο για να κάνει τους ανθρώπους να κάνουν κύλιση προς τα κάτω η περιγραφή για να δείτε τι άλλο έχετε να προσφέρετε, ότι μια αναφορά στην περιγραφή του YouTube μπορεί να είναι αρκετή για να σας γεμίσει χωνί. Λόγω της αειθαλούς φύσης του YouTube, ένα βίντεο μπορεί να συνεχίσει να δημιουργεί δυνητικούς πελάτες για χρόνια.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Δείτε τα βίντεο που ανέφερε ο Λατάσα LatashaJames.com/SME.
• Μάθετε περισσότερα για τα εργαλεία Απάντηση στο Δημόσιο, BuzzSumo, και Περιγραφή.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner στο YouTube.
• Συντονιστείτε στην εβδομαδιαία μας εκπομπή Social Media Marketing Talk Show. Παρακολουθήστε ζωντανά την Παρασκευή το μεσημέρι στον Ειρηνικό YouTube. Ακούστε την επανάληψη στο Apple Podcasts ή Google Podcasts.