Γιατί αποτυγχάνουν τα βίντεό σας στο YouTube: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Γιατί οι τίτλοι του YouTube είναι τόσο σημαντικοί

Όλοι γνωρίζουμε ότι η ποιότητα μας βίντεο YouTube είναι σημαντικό, όπως και οι μικρογραφίες που επισυνάπτουμε σε αυτά τα βίντεο. Ωστόσο, ο τίτλος ή η επικεφαλίδα του YouTube είναι ένας άλλος τεράστιος παράγοντας που λαμβάνουν υπόψη οι χρήστες όταν σκέφτονται να κάνουν κλικ σε ένα βίντεο για παρακολούθηση. Εάν ο τίτλος σας δεν είναι συναρπαστικός, αν είναι βαρετός ή άσχετος, οι άνθρωποι δεν πρόκειται να κάνουν κλικ για να παρακολουθήσουν τα βίντεό σας, ανεξάρτητα από το πόσο εξαιρετικό είναι το περιεχόμενο.

Αυτό είναι σημαντικό για κάθε επιχείρηση μεγάλη και μικρή. Τα μεγαλύτερα κανάλια YouTube μπορεί να ξοδέψουν χιλιάδες δολάρια ή περισσότερα για την παραγωγή βίντεο υψηλής ποιότητας για το κανάλι τους, και αν κανείς δεν κάνει κλικ για να παρακολουθήσει το περιεχόμενο, θα χαθούν χιλιάδες δολάρια.

Ακόμη και μικρότερα κανάλια που δεν έχουν μεγάλο προϋπολογισμό για την παραγωγή των βίντεό τους κινδυνεύουν να σπαταλήσουν τις ώρες που έχουν ξοδέψει σενάριο και εγγραφή βίντεο μόνο για να πέσει η μπάλα όταν πρόκειται να γράψω τον τίτλο.

Ο τίτλος του βίντεό σας στο YouTube πρέπει να κάνει δύο πράγματα: Πείτε στον θεατή τι είναι το βίντεο και αναγκάστε τον θεατή να κάνει κλικ και να παρακολουθήσει αυτό το βίντεο.

Οι άνθρωποι είναι διαβόητα τσιγκούνηδες με την εποχή τους. Ακόμα κι αν αναζητούν περιεχόμενο για ένα συγκεκριμένο θέμα, αν ο τίτλος δεν είναι αρκετά συναρπαστικός, δεν θα κάνουν κλικ.

#1: Αποφύγετε 5 κοινά λάθη με τους τίτλους του YouTube

Το πρώτο λάθος που κάνουν πολλές μάρκες και έμποροι κανάλια YouTube ξεκινά με το θέμα. Δημιουργούν λάθος περιεχόμενο για το βίντεό τους. Ακόμα κι αν το περιεχόμενο είναι γενικά καλό, αν δεν είναι αυτό που έχουν εγγραφεί για να παρακολουθήσουν οι χρήστες, είναι ελαφρώς εκτός επωνυμίας ή δεν είναι πλήρως ευθυγραμμισμένο με το περιεχόμενο που παράγετε συνήθως, τότε οι χρήστες δεν θα παρακολουθήσουν το βίντεό σας.

Για παράδειγμα, αν το κανάλι σας σχετίζεται με τη φυσική κατάσταση και ξαφνικά βγείτε με ένα βίντεο με θέμα τη μόδα, όλα αυτά τα άτομα που σας ακολούθησε για το περιεχόμενο φυσικής κατάστασης θα παρακάμψει ακριβώς πάνω από αυτό το βίντεο αντί να κάνετε κλικ για να δείτε τι είναι το βίντεο σχετικά με.

Ένα άλλο σύνηθες λάθος είναι να είστε πολύ λογικοί στους τίτλους σας. Αυτό μπορεί να σας βλάψει με δύο τρόπους. Πρώτον, το YouTube περικόπτει τον τίτλο σας μετά από περίπου 45-50 χαρακτήρες. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι η λέξη-κλειδί σας ή το πιο σημαντικό μέρος του τίτλου σας είναι πιο κοντά στην αρχή, ώστε οι χρήστες να το δουν.

Επιπλέον, επειδή οι άνθρωποι κάνουν κύλιση στο YouTube, οι δύο ή τρεις πρώτες λέξεις στον τίτλο σας πρέπει να τραβήξουν το βλέμμα τους. Διαφορετικά, δεν θα κάνουν κλικ για να δουν το περιεχόμενο.

Θέλετε επίσης να αποφύγετε να είστε πολύ συγκεκριμένοι με τον τίτλο σας. Μερικές φορές, μπορείτε να είστε τόσο συγκεκριμένοι ώστε να αποτρέπετε τους χρήστες να κάνουν κλικ στο βίντεό σας, επειδή δεν πιστεύουν πλέον ότι είναι σχετικό με αυτούς.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα κανάλι αξιολόγησης τεχνολογίας και δημιουργείτε ένα βίντεο που εξετάζει ένα συγκεκριμένο μοντέλο κάμερας που δεν είναι πολύ γνωστό. Αν φωνάξετε το όνομα της κάμερας στον τίτλο, τα άτομα που δεν είναι εξοικειωμένα με αυτήν την κάμερα δεν θα κάνουν κλικ σε αυτήν. Μια καλύτερη προσέγγιση θα ήταν να γράψετε κάτι σαν "Καλύτερη κάμερα για λήψη βίντεο YouTube" ή "Καλύτερη κάμερα για φωτογραφία φύσης", που θα απευθυνόταν σε ένα ευρύτερο κοινό.

Το αντίστροφο μπορεί επίσης να είναι προβληματικό—επιλέγοντας έναν τίτλο που είναι πολύ ευρύς. Παραμένοντας στο παράδειγμα της κάμερας, το να λέτε "καλύτερη κάμερα ποτέ" στον τίτλο σας είναι πιθανότατα πολύ γενικό. Αντίθετα, θα μπορούσατε να πείτε "Καλύτερη κάμερα βιντεολόγων" ή "Καλύτερη κάμερα για φωτογραφία πορτρέτου".

Το τελευταίο κοινό λάθος που πρέπει να αποφύγετε είναι απλώς να είστε πολύ βαρετοί. Εάν δεν δώσετε στο κοινό έναν λόγο να ενδιαφέρεται, τότε δεν θα κάνει κλικ στον τίτλο για να παρακολουθήσει το βίντεο. Επομένως, όταν γράφετε οποιονδήποτε τίτλο στο YouTube, βεβαιωθείτε ότι έχει περάσει το τεστ "ποιος νοιάζεται". Εάν η απάντηση είναι κανείς, μην κάνετε αυτό το βίντεο.

#2: Πάρτε έμπνευση από άλλα κανάλια YouTube

Υπάρχουν δύο εξαιρετικοί πόροι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αντλήσετε έμπνευση για τους τίτλους των βίντεό σας στο YouTube: το Dream 100 και το Model 100. Για να δημιουργήσετε αυτούς τους πόρους, θα χρειαστεί να κάνετε κάποια έρευνα σχετικά με το τι λειτουργεί για άλλες επιχειρήσεις στο YouTube.

Το μοντέλο Dream 100, που διαδόθηκε από τον επιχειρηματία Russell Brunson, είναι μια λίστα με όλους τους ανταγωνιστές σας. Αυτά είναι όλα τα κανάλια YouTube που δημιουργούν περιεχόμενο στη θέση ή τον κλάδο σας παρόμοιο με το περιεχόμενο που θέλετε να δημιουργήσετε.

Το υπέροχο με το YouTube είναι ότι μπορείτε πραγματικά να δείτε τι λειτουργεί και τι όχι για άλλα κανάλια—σε αντίθεση με άλλες μορφές μάρκετινγκ, όπως η επικεφαλίδα ή η γραμμή θέματος σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Με το YouTube, μπορείτε να επισκεφτείτε τα κανάλια των ανταγωνιστών σας, να δημιουργήσετε μια λίστα με τίτλους βίντεο που έχουν λειτουργήσει για αυτούς και να αντλήσετε έμπνευση για το δικό σας περιεχόμενο με βάση αυτό.

Συνοδοιπόρος του Dream 100 σας είναι το Model 100 σας. Αυτά είναι κανάλια που έχουν παρόμοιο στυλ, αλλά δεν σχετίζονται σε περιεχόμενο με τη θέση ή τον κλάδο σας. Έτσι, για παράδειγμα, εάν είστε εταιρεία SaaS, μπορείτε να δείτε το κανάλι YouTube μιας άλλης εταιρείας SaaS σε διαφορετικό κλάδο ή εξειδικευμένο κλάδο. Αν και το περιεχόμενό τους μπορεί να μην είναι σχετικό με το κοινό σας, μπορείτε να βασιστείτε στο γενικό στυλ που χρησιμοποιούν για να δημιουργήσουν περιεχόμενο που είναι σχετικό με το κοινό σας.

Για παράδειγμα, εάν κάνουν μια σύγκριση της υπηρεσίας τους με έναν από τους ανταγωνιστές τους, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ως έμπνευση για να δημιουργήσετε τη δική σας σύγκριση μεταξύ του λογισμικού σας και ενός από τους ανταγωνιστές σας προϊόντα. Ή αν κάνουν ένα demo, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως έμπνευση για το δικό σας demo.

#3: Αγγίξτε το "Emotions" για να κερδίσετε κλικ

Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να κάνετε τους ανθρώπους να κάνουν κλικ στην επικεφαλίδα σας για να παρακολουθήσουν το βίντεό σας στο YouTube είναι να προκαλέσετε ένα συγκεκριμένο συναίσθημα. Έχουν γίνει μελέτες και δοκιμές για να δείξουν ποια τρία συναισθήματα είναι τα καλύτερα για να αναγκάσουν τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση: ο φόβος (ή κάποια άλλη μορφή αρνητικότητας), η επιθυμία και η περιέργεια.

Όσον αφορά τον φόβο, τα ανθρώπινα όντα είναι σκληρά καλωδιωμένα να ακούν τις προειδοποιήσεις και την αρνητικότητα. Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να δίνουν προσοχή στις προειδοποιήσεις παρά σε μια λίστα παροχών.

Οι περισσότεροι έμποροι κατανοούν τη δύναμη του να μιλάνε στις επιθυμίες του κοινού τους, εκείνα τα αποτελέσματα που επιθυμούν στη ζωή ή την επιχείρησή τους, επομένως αυτό το συγκεκριμένο σημείο είναι εύκολο να γίνει κατανοητό. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν κάνουν απαραιτήτως κλικ για να παρακολουθήσουν ένα βίντεο σχετικά με τα χαρακτηριστικά κάποιου πράγματος, αλλά θα κάνουν κλικ για να παρακολουθήσουν ένα βίντεο σχετικά με το πώς κάτι θα αλλάξει τη ζωή τους ή την επιχείρησή τους.

Και όσο για την περιέργεια, για άλλη μια φορά, αυτό το συναίσθημα είναι αρκετά αυτονόητο. Οι άνθρωποι θέλουν να γνωρίζουν λεπτομέρειες. θέλουν να μάθουν αυτό που δεν ξέρουν.

Φυσικά, άλλα συναισθήματα μπορεί να αναγκάσουν έναν θεατή να κάνει κλικ και να παρακολουθήσει ένα βίντεο στο YouTube. Αυτά τα τρία τυχαίνει να είναι τα πιο δυνατά.

Οι πιο επιτυχημένοι τίτλοι έχουν έναν συνδυασμό δύο ή περισσότερων από αυτά τα συναισθήματα όπως ο φόβος και η περιέργεια ή η επιθυμία και η περιέργεια. Αυτό που δείχνει αυτό είναι ότι ενώ η περιέργεια είναι το μεγαλύτερο συναίσθημα που οδηγεί τους τίτλους του YouTube, γίνεται ακόμα πιο ισχυρό όταν συνδυάζεται με ένα άλλο συναίσθημα.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να προκαλέσετε μια συναισθηματική αντίδραση για να λάβετε το κλικ με την επικεφαλίδα σας στο YouTube.

Ανοίξτε έναν βρόχο

Το "Άνοιγμα ενός βρόχου" αναφέρεται στην τέχνη του να ξεκινάς μια ιστορία εντός της επικεφαλίδας, αλλά να μην την τελειώνεις παρά μόνο στο περιεχόμενο του βίντεό σου. Έτσι, ένα παράδειγμα μπορεί να είναι «η νούμερο ένα δεξιότητα που σας λείπει για να διευκολύνετε το τρέξιμο». Η ιστορία ξεκίνησε με εσάς που μιλάτε σχετικά με τη νούμερο ένα δεξιότητα που χρειάζεται κάποιος, αλλά η ιστορία δεν θα τελειώσει μέχρι να κάνει κλικ στον τίτλο και να παρακολουθήσει την πραγματική βίντεο.

Οι άνθρωποι έχουν μια φυσική επιθυμία να θέλουν να καλύψουν αυτό το κενό, έτσι συχνά κάνουν κλικ για να μάθουν το υπόλοιπο αυτής της ιστορίας.

Αποκάλυψε ένα μυστικό

Η αποκάλυψη ενός μυστικού μπορεί να μοιάζει με το άνοιγμα ενός βρόχου, καθώς μιλάτε για το μυστικό σας τίτλος, αλλά δεν αποκαλύπτει το πραγματικό μυστικό μέχρι κάποιος να κάνει κλικ και να παρακολουθήσει τα περιεχόμενά σας βίντεο. Ωστόσο, αντί να ξεκινήσετε την ιστορία, μιλάτε για το μυστικό που κανείς άλλος δεν αποκαλύπτει. Ένα παράδειγμα αυτού μπορεί να είναι κάτι σαν, «Το πραγματικό κόστος της έναρξης μιας Airbnb που κανείς δεν σας λέει».

Είναι η ιδέα ότι άλλοι επαγγελματίες είναι εκεί έξω και δίνουν συμβουλές για ένα παρόμοιο θέμα, αλλά επιλέγουν να μην αποκαλύψουν αυτή τη σχετική πληροφορία που πρόκειται να αποκαλύψει το βίντεό σας. Αυτό είναι πολύ αποτελεσματικό για να αυξήσει το αίσθημα της περιέργειας και να εξαναγκάσει τους θεατές να κάνουν κλικ.

Συζητήστε τα ιδανικά με αντίθεση

Το να συνδυάζετε αντίθετες λέξεις ή ιδέες στον τίτλο σας είναι ένας άλλος φανταστικός τρόπος για να χτίσετε την περιέργεια.

Για παράδειγμα, μπορείτε να πείτε: «Υγιεινά τρόφιμα που δεν θέλετε να φάτε». Αυτό διεγείρει την περιέργεια του θεατή γιατί αν είναι υγιεινές τροφές, γιατί δεν θέλετε να τις φάτε; Όποιος προσπαθεί να ζήσει έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής ή ψάχνει για πιο υγιεινές τροφές για να φάει θα αναρωτηθεί ποιες είναι αυτές οι τροφές και τι είναι με αυτά τα τρόφιμα που σας κάνουν να λέτε να μην τα φάτε.

Μιλήστε για το μέλλον

Μπορείτε επίσης να μιλήσετε για το μέλλον. Για παράδειγμα, μπορείτε να μιλήσετε για το πού πηγαίνει ο κλάδος ή η θέση σας, «Οι καλύτερες και οι χειρότερες τάσεις για το 2022».

Οι ευαίσθητες στον χρόνο πληροφορίες όπως αυτή μπορεί να είναι ένας συναρπαστικός λόγος για τους ανθρώπους να κάνουν κλικ, αν και όχι τόσο ισχυρές όσο να προκαλούν την περιέργεια. Ένα πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε είναι ότι εάν τοποθετήσετε τα χρόνια στους τίτλους σας για να σας βοηθήσουν να μεταφέρετε την επικαιρότητα, τότε αυτοί οι τίτλοι δεν θα είναι απαραίτητα πλέον αειθαλείς, ανάλογα με το θέμα και τη θέση σας.

Ορισμένες επιχειρήσεις θα προσπαθήσουν να το παρακάμψουν, ενημερώνοντας τους τίτλους τους για το νέο έτος, δημιουργώντας έτσι μια ψευδαίσθηση επικαιρότητας. Ωστόσο, να είστε προσεκτικοί με αυτήν την πρακτική. Όταν οι θεατές πάνε να δουν το βίντεο, αν δουν ότι ο τίτλος λέει 2022 και το βίντεο κυκλοφόρησε το 2020, είναι λιγότερο πιθανό να εμπιστευτούν αυτό το βίντεο ή οποιοδήποτε μελλοντικό περιεχόμενο που θα δημοσιεύσετε σχετικά τάσεις.

Αμφισβητήστε τις υποθέσεις του κοινού σας

Τέλος, μπορείτε να αμφισβητήσετε τις υποθέσεις του κοινού σας σχετικά με ένα συγκεκριμένο θέμα. Για παράδειγμα, αν δημοσιεύετε τακτικά περιεχόμενο στο YouTube, μπορείτε να δοκιμάσετε έναν τίτλο που λέει κάτι σαν, "Σταμάτησα να ζητάω από τους χρήστες να εγγραφούν στο κανάλι μου και αυτό έγινε".

Τώρα, όταν οι περισσότεροι άνθρωποι εργάζονται για το περιεχόμενό τους στο YouTube και συναρμολογούν τα βίντεό τους, το να ζητούν από τους χρήστες να εγγραφούν στο κανάλι τους είναι μια βέλτιστη πρακτική εδώ και πολύ καιρό. Επομένως, είναι πολύ περίεργο να δούμε έναν τίτλο που αμφισβητεί αυτή την πεποίθηση ως βέλτιστη πρακτική. Γιατί δεν θέλετε να ζητήσετε από κάποιον να εγγραφεί στο κανάλι σας; Υπάρχει καλύτερος τρόπος να τους κάνω να εγγραφούν;

Λόγω των μακροχρόνιων πεποιθήσεων του κοινού, οποιαδήποτε αμφισβήτηση των υποθέσεων του σχετικά με το τι είναι καλύτερο θα αντιμετωπίζονται με περιέργεια και ίσως λίγο σκεπτικισμό, και θα θέλουν να κάνουν κλικ για να μάθουν Λεπτομέριες.

Επαγγελματική συμβουλή: Καθώς πειραματίζεστε με καθεμία από αυτές τις ιδέες, προσέξτε να αποφύγετε το αρνητικό κλικ. Με ορισμένες από αυτές τις ιδέες, όπως η αποκάλυψη ενός μυστικού ή το άνοιγμα ενός βρόχου, μπορεί να μοιάζει λίγο σαν δόλωμα όταν προκαλείτε κάποιου είδους αρνητικότητα μαζί με την περιέργεια του κοινού. Ωστόσο, εφόσον τηρείτε την υπόσχεση που δόθηκε στον τίτλο συμπληρώνοντας αυτά τα κενά και αποκαλύπτοντας το μυστικό, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε μήπως χαρακτηριστείτε ως clickbait. Το περιεχόμενό σας θα συνεχίσει να βασίζεται στην εμπιστοσύνη που σας δείχνει το κοινό σας όταν κάνει κλικ στους τίτλους σας στο YouTube.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Ρίξτε μια ματιά στα κανάλια YouTube για Γκάρι Ταν και Payette Forward.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner στο YouTube.
• Συντονιστείτε στην εβδομαδιαία μας εκπομπή Social Media Marketing Talk Show. Παρακολουθήστε ζωντανά την Παρασκευή το μεσημέρι στον Ειρηνικό YouTube. Ακούστε την επανάληψη στο Apple Podcasts ή Google Podcasts.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Αν σας άρεσε αυτό το επεισόδιο του podcast Social Media Marketing, παρακαλούμε κατευθυνθείτε στα Apple Podcasts, αφήστε μια αξιολόγηση, γράψτε μια κριτική και εγγραφείτε.