Πώς να χρησιμοποιήσετε τα ενημερωτικά δελτία του LinkedIn: Ένας οδηγός για επαγγελματίες του μάρκετινγκ: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Θέλετε να αρχίσετε να στέλνετε τακτικές ενημερώσεις στους ακόλουθούς σας στο LinkedIn; Αναρωτιέστε αν τα ενημερωτικά δελτία του LinkedIn θα λειτουργούσαν για την επιχείρησή σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε γιατί πρέπει να εξερευνήσετε τα ενημερωτικά δελτία του LinkedIn, συμπεριλαμβανομένων των πλεονεκτημάτων και των μειονεκτημάτων, τι μπορείτε να δημοσιεύσετε και πώς να τα κάνετε να μετατρέψουν.

Γιατί να σκεφτείτε τα ενημερωτικά δελτία του LinkedIn;

Οι έμποροι και οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων γνωρίζουν τη σημασία της ύπαρξης ενός ενημερωτικού δελτίου για να κρατούν το κοινό τους ενημερωμένο και αφοσιωμένο σε οτιδήποτε συμβαίνει στη θέση ή στον κλάδο τους. Με την εισαγωγή των ενημερωτικών δελτίων του LinkedIn, έχετε τώρα μια νέα επιλογή να ενσωματώσετε στη στρατηγική μάρκετινγκ σας.

Ένα ενημερωτικό δελτίο LinkedIn είναι βασικά μια τροφοδοσία σας

Περιεχόμενο LinkedIn που επιμελείτε για το κοινό σας. Μπορεί να περιλαμβάνει εικόνες που έχετε μοιραστεί, βίντεο που έχετε δημοσιεύσει, άρθρα που έχετε γράψει — οτιδήποτε μπορείτε να γράψετε σε Άρθρο στο LinkedIn μπορεί να προωθηθεί σε έναν σύνδεσμο προς το ενημερωτικό δελτίο και να μοιραστεί με το κοινό σας.

Το καλύτερο από όλα είναι ότι η δυνατότητα είναι δωρεάν. Οποιοδήποτε προσωπικό προφίλ έχει ενεργοποιήσει τη Λειτουργία δημιουργού και έχει κάνει μια ανάρτηση τους τελευταίους μήνες μπορεί να ξεκινήσει ένα ενημερωτικό δελτίο.

Όπως συμβαίνει συνήθως όταν εισάγεται μια νέα δυνατότητα σε μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, το LinkedIn εργάζεται σκληρά για να διασφαλίσει ότι τα ενημερωτικά δελτία έχουν όσο το δυνατόν μεγαλύτερη απήχηση. Μοιράζεται τα ενημερωτικά δελτία σας, προσκαλεί το κοινό σας να εγγραφεί και προωθεί περιεχόμενο στις ροές τους με σημαντικά υψηλότερα ποσοστά από άλλους τύπους περιεχομένου.

Σε μια εποχή που η οργανική απήχηση φαίνεται να υποφέρει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα ανοιχτά ποσοστά και τα email μπορεί να κυμαίνονται, Το να έχετε τη δύναμη μιας πλατφόρμας όπως το LinkedIn που σας βοηθά να έχετε προβολές για το περιεχόμενό σας χωρίς επιπλέον κόστος είναι τεράστιο όφελος.

Όσον αφορά τα αναλυτικά στοιχεία, θα μπορείτε να δείτε πόσα άτομα είδαν κάθε κομμάτι περιεχομένου και είναι εγγεγραμμένα αυτήν τη στιγμή στο ενημερωτικό δελτίο σας. Αλλά δεν μπορείτε να παρακολουθήσετε από ποιο μέσο βλέπουν το περιεχόμενό σας οι χρήστες, να κατεβάσετε τη λίστα των συνδρομητών σας ή να παρακολουθήσετε εάν οι χρήστες κάνουν κλικ στους συνδέσμους σας.

Εκτός από το να βρίσκεστε μπροστά στο δίκτυό σας και στους οπαδούς σας, τα ενημερωτικά δελτία του LinkedIn μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να δείτε το περιεχόμενό σας σε άτομα που μπορεί να μην έχουν ξανασυναντήσει το προφίλ σας. Υπάρχουν πολλές περιπτώσεις στις οποίες ο αριθμός των συνδρομητών στο ενημερωτικό δελτίο LinkedIn ενός εμπόρου υπερβαίνει κατά πολύ τον αριθμό των ατόμων που ακολουθούν αυτό το άτομο. Αυτό σας δίνει την ευκαιρία να αυξήσετε την οργανική προσέγγιση χρηστών χωρίς να χρειάζεται να ξοδεύετε ώρες και ώρες στο LinkedIn.

Εάν έχετε ήδη ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να ενσωματώσετε τα ενημερωτικά δελτία του LinkedIn στο ευρύτερο σας στρατηγική μάρκετινγκ μέσω email, δίνοντάς σας την ευκαιρία να αξιοποιήσετε τη δέσμευση του LinkedIn να προσκαλεί τους οπαδούς σας και να προωθήσει το περιεχόμενο του ενημερωτικού δελτίου σας στις ροές τους, ενώ παράλληλα μεγαλώνει τη λίστα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.

Και τέλος, αφού δημιουργήσετε το ενημερωτικό δελτίο LinkedIn, κάθε φορά που δημοσιεύετε ένα άρθρο σε αυτό ενημερωτικό δελτίο, γίνεται πολύ πιο εύκολο για τους ανθρώπους να το μοιράζονται και να το βάζουν μπροστά σε ακόμη περισσότερα μάτια.

Δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ενημερωτικό δελτίο LinkedIn για να προσεγγίσετε το κοινό σας.

#1: Ενεργοποιήστε τη λειτουργία δημιουργού LinkedIn

Επί του παρόντος, υπάρχουν δύο κριτήρια που πρέπει να πληροίτε για να ξεκινήσετε ένα ενημερωτικό δελτίο LinkedIn. Πρώτον, πρέπει να έχετε Λειτουργία δημιουργού άναψε. Δεύτερον, πρέπει να έχετε δημιουργήσει μια ανάρτηση κάποια στιγμή μέσα στους τελευταίους 3 μήνες.

Για το πρώτο, συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο LinkedIn και μεταβείτε στο προφίλ σας. Στην ενότητα ιδιωτικών πόρων εκεί, θα δείτε έναν σύνδεσμο που σας επιτρέπει να ενεργοποιήσετε τη Λειτουργία δημιουργού. Ενεργοποιήστε το και διαβάστε τις ειδοποιήσεις που μοιράζεται μαζί σας το LinkedIn σχετικά με τη Λειτουργία δημιουργού.

Εάν δεν έχετε δημιουργήσει ακόμη αναρτήσεις στο LinkedIn, ξεκινήστε να μοιράζεστε το περιεχόμενό σας τώρα. Σκεφτείτε τα είδη περιεχομένου ενημερωτικών δελτίων που θα απασχόλησαν το κοινό σας και απαντήστε στις ερωτήσεις του και, στη συνέχεια, ξεκινήστε να δημιουργείτε δημοσιεύσεις για αυτά τα θέματα.

#2: Ρυθμίστε το ενημερωτικό δελτίο LinkedIn

Αφού φροντίσετε αυτά τα δύο κριτήρια, την επόμενη φορά που θα συνδεθείτε στο LinkedIn και θα πάτε να δημιουργήσετε μια ανάρτηση, κάντε κλικ στην επιλογή για να δημιουργήσετε ένα άρθρο. Μέσα στο πρόγραμμα επεξεργασίας δημοσίευσης, κάντε κλικ στην επιλογή δημιουργίας ενημερωτικού δελτίου.

Στο παράθυρο που ανοίγει, θα σας ζητηθεί να συμπληρώσετε λεπτομέρειες σχετικά με το ενημερωτικό δελτίο σας:

• Όνομα ενημερωτικού δελτίου: Επιλέξτε έναν τίτλο που είναι σαφής, βελτιστοποιημένος και μεταφέρει τη συνολική αξία των πληροφοριών που θέλετε να μοιραστείτε με τους συνδρομητές σας. Προσπαθήστε να αποφύγετε τα ασαφή ονόματα και μην είστε τόσο έξυπνοι στην ονοματοδοσία σας ώστε τα συνολικά μηνύματα να μπερδεύονται ή να χαθούν.
• Περιγραφή: Θα έχετε περίπου 300 χαρακτήρες για να εργαστείτε. Και πάλι, εστιάστε στη σύνταξη μιας σαφούς περιγραφής και στη χρήση όρων που αναζητούν οι άνθρωποι.
• Λογότυπο: Μπορείτε να ανεβάσετε μια τετράγωνη εικόνα του λογότυπού σας. Φυσικά, το λογότυπο είναι μια οπτική αναπαράσταση της επωνυμίας και του μηνύματός σας, επομένως θα θέλετε να βεβαιωθείτε ότι ευθυγραμμίζεται με το συνολικό σας όραμα.
• Αναμενόμενο χρονοδιάγραμμα: Επιλέξτε πόσο συχνά σκοπεύετε να στέλνετε περιεχόμενο στο ενημερωτικό δελτίο σας—καθημερινά, εβδομαδιαία, δύο φορές την εβδομάδα ή μηνιαία. Και μην ανησυχείτε. Το LinkedIn δεν θα σας αναγκάσει να τηρήσετε αυτό το χρονοδιάγραμμα. Εάν επιλέξετε εβδομαδιαία αλλά μόνο αναρτήσεις κάθε δύο εβδομάδες, θα είστε εντάξει.

Λάβετε υπόψη ότι εάν αλλάξετε γνώμη αργότερα, μπορείτε να επιστρέψετε και να επεξεργαστείτε αυτές τις λεπτομέρειες. Το LinkedIn θα σας δώσει μια προειδοποίηση ότι η αλλαγή αυτών των στοιχείων μπορεί να επηρεάσει τους συνδρομητές σας εάν αντιληφθούν μια αλλαγή στην επωνυμία ή στο περιεχόμενο, επομένως χρησιμοποιήστε αυτή τη δυνατότητα με φειδώ.

#3: Δημοσιεύστε ποιοτικό περιεχόμενο στο ενημερωτικό δελτίο LinkedIn

Αφού ρυθμίσετε το ενημερωτικό δελτίο του LinkedIn, κάθε φορά που δημιουργείτε ένα άρθρο, θα έχετε την επιλογή να συσχετίσετε αυτό το άρθρο με το ενημερωτικό δελτίο σας για να λάβετε αυτήν την επιπλέον ώθηση. Έτσι, ό, τι δημοσιεύετε στο LinkedIn τώρα που θα δημοσιεύατε ως άρθρο—μια εικόνα, μια ανάρτηση ιστολογίου, ένα βίντεο στο YouTube—μπορεί να σταλεί μέσω του ενημερωτικού δελτίου σας στο LinkedIn.

Σκεφτείτε το ενδεχόμενο να ανατρέξετε σε κάποιο από το περιεχόμενό σας που δημοσιεύσατε προηγουμένως και να επανατοποθετήσετε τα πιο δημοφιλή κομμάτια περιεχομένου σας για το ενημερωτικό δελτίο. Αυτό μπορεί να δώσει νέα ζωή στο παλαιότερο περιεχόμενο και να σας δώσει έναν τρόπο να αρχίσετε να χτίζετε την αξία του ενημερωτικού δελτίου σας χωρίς να χρειάζεται να δεσμευτείτε για τεράστια προσπάθεια.

Ένας δημοφιλής τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να δημοσιεύσετε τις πρώτες παραγράφους του προηγουμένως δημοσιευμένου άρθρου σας και στη συνέχεια προσκαλέστε τους αναγνώστες να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο για να επιστρέψουν στο ιστολόγιό σας ή στο βίντεό σας στο YouTube για να δουν τα υπόλοιπα πληροφορίες. Αν έχετε κάτι τέτοιο ως μέρος του ενημερωτικού δελτίου σας στο LinkedIn, διασφαλίζετε ότι αυτή η αρχική ανάρτηση θα γίνει Το LinkedIn αποκτά μεγαλύτερη οργανική απήχηση, η οποία μπορεί στη συνέχεια να οδηγήσει σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στο άρθρο ή το βίντεο που θέλετε μερίδιο.

Καθώς αναπτύσσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας, είναι σημαντικό να παρέχετε πάντα ποιότητα για να συμβάλλετε στην οικοδόμηση της εμπιστοσύνης του κοινού σας στην αξία του ενημερωτικού δελτίου σας στο LinkedIn. Οι αναγνώστες θα πρέπει να μπορούν να εμπιστεύονται την εμπειρία που θα έχουν όταν πατούν σε αυτήν την ειδοποίηση ή ανοίγουν το email που τους στέλνει στο ενημερωτικό δελτίο σας για να διαβάσουν το νέο σας περιεχόμενο.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να έχετε μεγαλύτερη προβολή και μετατροπές από το ενημερωτικό δελτίο σας.

Ενθαρρύνετε τις μετοχές

Επωφεληθείτε από το γεγονός ότι τα ενημερωτικά δελτία του LinkedIn μπορούν να κοινοποιηθούν από οποιονδήποτε. Μπορείτε να το κάνετε αυτό προσκαλώντας άτομα απευθείας στο άρθρο σας για να μοιραστούν το ενημερωτικό δελτίο και να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε ακόμη περισσότερα άτομα που θα αποκομίσουν αξία από τις πληροφορίες σας.

Αύξηση μετατροπών

Το LinkedIn ήταν πάντα μια ισχυρή πλατφόρμα μάρκετινγκ. Εφόσον παρακολουθείτε το κοινό σας και τι χρειάζεται και πού βρίσκεται στο ταξίδι του πελάτη μαζί σας, θα μπορείτε να δημιουργείτε και να δημοσιεύετε περιεχόμενο που τους βοηθά σε αυτό το ταξίδι στο επόμενο βήμα και μετατρέπονται είτε στο να σας ακολουθήσουν είτε να εγγραφούν στην προσφορά σας ή να αγοράσουν το προϊόν σας ή υπηρεσία. Τα ενημερωτικά δελτία του LinkedIn προσθέτουν ακόμη περισσότερο αέριο σε αυτή τη φωτιά.

Ακόμα κι αν κάποιος δεν έχει αποφασίσει να σας ακολουθήσει στο LinkedIn επειδή δεν βρήκε το προφίλ σας ή δεν έχει ακούσει ποτέ για εσάς, μπορεί να βρει το ενημερωτικό δελτίο σας και να επιλέξει να εγγραφεί δωρεάν σε αυτό. Αυτό είναι ιδιαίτερα ισχυρό για μικρότερους ή σχετικά άγνωστους εμπόρους του μάρκετινγκ να επωφεληθούν από την κατοχή τους ιδιαίτερα περιζήτητης γνώσης και εξειδίκευσης.

Σας δίνει επίσης τη διπλή ευκαιρία να βοηθήσετε το κοινό σας να προχωρήσει στο ταξίδι του πελάτη μαζί σας LinkedIn. Και μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το ενημερωτικό δελτίο του LinkedIn για να προσκαλέσετε αυτούς τους συνδρομητές να ακολουθήσουν το προφίλ σας στο LinkedIn.

Και, φυσικά, μπορείτε να συμπεριλάβετε συνδέσμους σε διάφορα κομμάτια στη διοχέτευσή σας, στην προσφορά σας, για να κλείσετε μια κλήση μαζί σας ή στο διαδικτυακό σεμινάριό σας μέσα σε αυτό το ενημερωτικό δελτίο. Εάν η ποιότητα του περιεχομένου στο ενημερωτικό δελτίο σας έχει κερδίσει το κλικ, οι άνθρωποι θα παρακολουθήσουν και θα δουν τι άλλο έχετε να πείτε.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Αποκτήστε τη δωρεάν λήψη του Judi που αναφέρεται στο JudiFox.com/SME.
• Ρίξτε μια ματιά στο Gary Vaynerchuk GaryVeekly ενημερωτικό δελτίο.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner στο YouTube.
• Συντονιστείτε στην εβδομαδιαία μας εκπομπή Social Media Marketing Talk Show. Παρακολουθήστε ζωντανά την Παρασκευή το μεσημέρι στον Ειρηνικό YouTube. Ακούστε την επανάληψη στο Apple Podcasts ή Google Podcasts.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Αν σας άρεσε αυτό το επεισόδιο του podcast Social Media Marketing, παρακαλούμε κατευθυνθείτε στα Apple Podcasts, αφήστε μια αξιολόγηση, γράψτε μια κριτική και εγγραφείτε.