Podcasting: Μαθήματα από 30 εκατομμύρια λήψεις: Social Media Examiner

Θέλετε να μάθετε τη στρατηγική πίσω από το κορυφαίο podcast Social Media Marketing; Θέλετε να μάθετε πώς να σχεδιάζετε, να παράγετε και να διευθύνετε τη δική σας εκπομπή;

Σε αυτό το βίντεο, ο ιδρυτής του Social Media Examiner, Michael Stelzner, θα μοιραστεί διδάγματα από την παραγωγή ενός κορυφαίου επιχειρηματικού podcast.

Πριν φτάσουμε εδώ που είμαστε τώρα, πρέπει να ρίξουμε μια ματιά στο πώς ξεκίνησαν όλα. Το 2012, το podcasting ήταν ακόμα ένα αυξανόμενο σύνορο. Τα μεγαλύτερα podcasts στην επιχείρηση φιλοξενήθηκαν από μεγάλες μάρκες και μεγάλα ονόματα. Και ως επί το πλείστον, αυτά τα podcast δεν εξυπηρετούσαν ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων ή επαγγελματίες του μάρκετινγκ, ούτε κάλυψαν πραγματικά το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Πριν ξεκινήσω το Social Media Examiner, είχα αποκτήσει μεγάλη εμπειρία ως συγγραφέας που έπαιρνε συνεντεύξεις από ανθρώπους. Οπότε το κατάλαβα αμέσως

λανσάροντας ένα podcast θα μου επέτρεπε να κάνω τρία πράγματα:

• Συμπληρώστε το κενό αναθέτοντας το podcast μου να εξυπηρετήσει ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και εμπόρους που θέλουν να μάθουν περισσότερα για το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης
• Αξιοποιώ τα δυνατά μου σημεία και τις ικανότητές μου ως συνεντευκτής για να αποκτήσω την καλύτερη αξία σε αυτό το podcast για ακροατές
• Επωφεληθείτε από τις τότε αυξανόμενες τάσεις στο Google των ατόμων που αναζητούν μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Ήξερα ότι με ένα podcast, θα μπορούσα να χρησιμοποιήσω μια νέα μορφή στρατηγικής περιεχομένου που θα βασίζεται στον προφορικό λόγο και όχι στις αναρτήσεις ιστολογίου. Και η έρευνα και ο σχεδιασμός μου ολοκληρώθηκαν. Λίγο μετά την έμπνευση του Pat Flynn στην New Media Expo, το Social Media Examiner κυκλοφόρησε το Social Media Marketing Podcast και έγινε αμέσως ένα από τα κορυφαία 25 σε όλα τα podcast.

Παρέμεινε στις δύο πρώτες θέσεις στην κατηγορία των επιχειρήσεων για χρόνια.

Πρώτον, υπήρχε η προφανής επιθυμία να διπλασιαστεί η τάση αναζήτησης για το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το 2012, οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και οι έμποροι έψαχναν σαν τρελοί για βοήθεια στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και αναζητούσαν βοήθεια σχεδόν σε κάθε κανάλι και πτυχή του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Το όνομα του podcast, Social Media Marketing Podcast, το βοήθησε να ταιριάζει άμεσα στο Social Media Examiner και στα άρθρα που δημοσιεύουμε εδώ. Λίγους μήνες αργότερα, όταν ξεκινήσαμε το Social Media Marketing World, για άλλη μια φορά αξιοποιούσαμε τη σχετικά νέα και αυξανόμενη τάση αναζήτησης για βοήθεια μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το Social Media Marketing Podcast, ο στόχος ήταν να φέρουμε όσο το δυνατόν περισσότερους ειδικούς σε εμάς κοινό με έναν νέο τρόπο που θα μπορούσαν να καταναλώσουν ενώ οδηγούν στο αυτοκίνητο, πλένουν πιάτα στο σπίτι ή εργάζονται στο γραφείο. Τους επέτρεπε να κάνουν πολλαπλές εργασίες με όποιον τρόπο τους λειτουργούσε καλύτερα ανάλογα με το πρόγραμμά τους, αντί να τους αναγκάσει να κάθονται σε έναν υπολογιστή σε έναν ιστότοπο και να διαβάζουν μια ανάρτηση ιστολογίου.

Στις πρώτες μέρες του Social Media Marketing Podcast, ένας άλλος στόχος ήταν να πείσουμε τους κορυφαίους ειδικούς εκείνη την εποχή να φέρουν την τεχνογνωσία τους στο κοινό μας και να παράσχουν τη βοήθεια που αναζητούσαν. Σήμερα, αυτός ο στόχος έχει εξελιχθεί στην προσέλκυση νέων ειδικών και στην εισαγωγή νέων παικτών στον τομέα. Αρκετά συχνά, κάποιος ξεκινά ως καλεσμένος στην εκπομπή και μετά άλλες ευκαιρίες, όπως να είναι ανταποκριτής στο δικό μας Η ζωντανή εκπομπή, τα γυρίσματα στο στούντιο για το κανάλι μας στο YouTube ή ακόμα και η ομιλία στις σκηνές μας μπορούν να ανοίξουν αυτές τις νέες φωνές.

Ακολουθούμε επίσης μια ελαφρώς διαφορετική προσέγγιση στη δημιουργία περιεχομένου από την κυκλοφορία του podcast. Έχουμε ήδη αναρτήσεις ιστολογίου, αναρτήσεις συνεργατών και άρθρα που ανεβαίνουν συνεχώς στο Social Media Examiner. Το podcast προσφέρει ένα άλλο κομμάτι περιεχομένου μεγάλης μορφής.

Αφού ηχογραφήσω το podcast, μεταγράφεται αυτό το επεισόδιο και, στη συνέχεια, οι συντάκτες μας εργάζονται για να δημιουργήσουν νέα και μοναδικά άρθρα με βάση το περιεχόμενο αυτού του podcast. Μέχρι τη στιγμή που το άρθρο δημοσιεύεται στο Social Media Examiner, οι αναγνώστες δεν μπορούν να καταλάβουν ότι ήταν ένα επεισόδιο podcast πρώτα μέχρι να φτάσουν στο τέλος του άρθρου και να δουν το πρόγραμμα αναπαραγωγής podcast. Αντί να διαβάζει σαν το αντίγραφο μιας συνέντευξης, διαβάζεται σαν ένα νέο πρωτότυπο άρθρο.

Και προχωρώντας προς τα εμπρός, τα podcast μας θα εγγράφονται σε μορφή βίντεο καθώς και σε μορφή ήχου, επιτρέποντάς μας να επεκταθούμε στο podcasting βίντεο, ενώ παράλληλα παράγουμε τα ακουστικά podcast και τον ιστότοπό μας άρθρα.

Διαφορετικοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων καταναλώνουν περιεχόμενο με διαφορετικό τρόπο. Κάποιοι από αυτούς μαθαίνουν καλύτερα διαβάζοντας, άλλοι ακούγοντας και άλλοι παρακολουθώντας. Και με αυτήν τη στρατηγική περιεχομένου, είμαστε σε θέση να εξυπηρετήσουμε όλα αυτά τα άτομα.

Εκτός από το ότι έγινε πηγή πολύτιμου περιεχομένου για να βοηθήσουμε το κοινό μας, το Social Media Marketing Podcast βοήθησε στη δημιουργία μεγάλης εμπιστοσύνης με τους ακροατές. Οι ακροατές πιστεύουν ότι εργάζομαι πολύ σκληρά για να τους προσφέρω διάφορους ειδικούς σε διάφορα θέματα και ότι θα προσφέρω πάντα πολύτιμο περιεχόμενο.

Το Social Media Marketing Podcast επέτρεψε επίσης στους αναγνώστες του Social Media Examiner και στους ακροατές μας να παραμένουν όχι απλώς ενημερωμένοι, αλλά στην αιχμή του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Μπορέσαμε να μείνουμε μπροστά από τις τάσεις, να προβλέψουμε τις μελλοντικές τάσεις και να αξιολογήσουμε γρήγορα τυχόν αλλαγές που προκύπτουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορούμε να καλύψουμε αμέσως τις επιχειρηματικές εφαρμογές για αυτές τις αλλαγές και τι σημαίνουν για τις επωνυμίες και τους εμπόρους που προχωρούν.

Αλλά ίσως το πιο συναρπαστικό αποτέλεσμα της φιλοξενίας του Social Media Marketing Podcast είναι να μπορείτε να δείτε από πρώτο χέρι τον αντίκτυπο που είχε το podcast σε επωνυμίες και επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, πριν από αρκετά χρόνια, ήμουν έξω σε ένα Pottery Barn με την οικογένειά μου όταν με πλησίασε μια νεαρή κυρία που έτυχε να αναγνωρίσει τη φωνή μου. Με ρώτησε αν ήμουν ο Michael Stelzner και φυσικά είπα ναι. Μου είπε ότι διηύθυνε το μάρκετινγκ στη Williams-Sonoma, στην οποία ανήκει η Pottery Barn.

Έπειτα με ευχαρίστησε γιατί ο λόγος που είχε τη δουλειά στη Williams-Sonoma να διευθύνει το μάρκετινγκ της ήταν λόγω του podcast και εξαιτίας εμένα και του Social Media Examiner. Έτσι ακριβώς εκεί, μπροστά στην οικογένειά μου, έξω δημόσια, έγινα μάρτυρας του πόσο μεγάλο αντίκτυπο είχα. Έφερνα πολύτιμο περιεχόμενο σε ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και εμπόρους με τρόπο που τους επέτρεπε να με προσκαλούν στο πρόγραμμά τους, αντί να διαταράξω το πρόγραμμά τους για να βρουν το περιεχόμενό μου.

Και φυσικά, λόγω της νέας εξουσίας που έχω δημιουργήσει γύρω από το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, υπήρξε αμέτρητες άλλες ευκαιρίες ομιλίας και συνεντεύξεων, καθώς και δυνατότητες επέκτασης όπως προσβλέπω στο μελλοντικός.

Αν υπάρχει κάτι που έχει αποδειχθεί από τότε που κυκλοφόρησε το Social Media Examiner το 2009, είναι ότι κάθε φορά που ακούτε μια ανακοίνωση σχετικά με μια νέα δυνατότητα σε οποιοδήποτε κανάλι κοινωνικής δικτύωσης, θέλετε να προσπαθήσετε να μεταβείτε και να την ενσωματώσετε στη στρατηγική περιεχομένου σας το συντομότερο δυνατόν. Αυτήν τη στιγμή, όλα δείχνουν ότι τα βίντεο podcast αποτελούν μέρος του μέλλοντος του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Επιπλέον, παρουσιάζοντας podcast βίντεο, μπορούμε να εξυπηρετήσουμε ακόμη περισσότερα άτομα που μπορεί να καταναλώνουν το περιεχόμενο podcast τους αποκλειστικά σε μέρη όπως YouTube.

Επεκτείνοντας τώρα τα podcast βίντεο, μπορούμε να είμαστε έτοιμοι όταν εμφανιστεί μια νέα πλατφόρμα ή μια υπάρχουσα πλατφόρμα αποφασίσει να αρχίσει να υποστηρίζει podcast βίντεο. Όχι μόνο θα έχουμε ήδη τελειοποιήσει τη ροή εργασιών, αλλά θα έχουμε ήδη αρκετό περιεχόμενο έτοιμο για επέκταση σε αυτά τα νέα κανάλια το συντομότερο δυνατό.

Οι δυναμικές διαφημίσεις είναι μια καταπληκτική νέα δυνατότητα που μας επιτρέπει να δημιουργούμε συγκεκριμένες διαφημίσεις και να τις εισάγουμε καθαρά σε ένα επεισόδιο podcast με βάση τη γεωγραφική στόχευση. Με τη γεωγραφική στόχευση, είμαστε σε θέση να συνδεθούμε με τους ακροατές μας σε πιο προσωπικό επίπεδο λέγοντας κάτι σαν, "γεια σου φίλε Καλιφόρνια" ή "γεια σου φίλε Φλόριντα" στους ακροατές μας σε αυτές τις πολιτείες.

Με τη δυνατότητα εξατομίκευσης των διαφημίσεών μας, δημιουργεί μια βαθύτερη σύνδεση με τους ακροατές. Νιώθουν περισσότερο σαν μέρος της συζήτησης καθώς ακούν το podcast και ότι το προϊόν ή η εκδήλωση που προωθούμε έχει σχεδιαστεί για αυτούς.

Επειδή η χρήση δυναμικών διαφημίσεων μας επιτρέπει να εισάγουμε διαφημίσεις με βάση τη γεωγραφική στόχευση, δεν χρειάζεται ποτέ να ανησυχούμε για την αποστολή της λάθος διαφήμισης σε λάθος άτομα. Οι σωστές διαφημίσεις θα βγουν στα σωστά άτομα την κατάλληλη στιγμή με βάση τα κριτήρια και τη στρατηγική που έχουμε ενσωματώσει σε αυτές.

Το πραγματικά ωραίο μέρος είναι ότι σημαίνει επίσης ότι ενδέχεται να μην υπάρχουν διαφημίσεις για έναν συγκεκριμένο ακροατή, εάν αυτός ο ακροατής δεν πληροί τα κριτήρια που έχουμε επιλέξει για τη στόχευση διαφημίσεων. Για αυτόν τον ακροατή, δεν διακινδυνεύουμε να απενεργοποιήσει το podcast ενώ ακούει μια διαφήμιση που δεν είναι σχετική με αυτόν. Αντίθετα, θα υπάρξει μια πολύ σύντομη παύση που ακούγεται πιο φυσικό και στη συνέχεια θα επιστρέψουν αμέσως στο podcast.

Ο τρόπος με τον οποίο λειτουργούν αυτές οι διαφημίσεις είναι ότι δημιουργούνται και προγραμματίζονται, και στη συνέχεια δημιουργούνται και παραδίδονται δυναμικά τη στιγμή που ο ακροατής κατεβάζει αυτό το επεισόδιο podcast. Έτσι, οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να αλλάξουν με την πάροδο του χρόνου, ανάλογα με το πότε τυχαίνει κάποιος να ακούει ένα συγκεκριμένο επεισόδιο. Δεν χρειάζεται πλέον να ανησυχούμε ότι θα ακούνε μια παλιά διαφήμιση που δεν είναι πλέον σχετική ή ότι θα προωθήσουν μια προσφορά που δεν είναι πλέον διαθέσιμη.

Βρισκόμενος τόσο βαθιά μέσα στον κόσμο του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης από το 2009, έμαθα πώς να εντοπίζω τα σημάδια των σύγχρονων επιχειρηματικών ευκαιριών και ευκαιριών μάρκετινγκ. Βλέποντας κρυπτονομισμάτων, Web 3.0, NFTs, κοινωνικές μάρκες, και αποκεντρωμένοι αυτόνομοι οργανισμοί (DAO) αρχίζουν να ζωντανεύουν, μπορώ να δω την αξία και τις δυνατότητες που προσφέρουν όλα αυτά τα πράγματα στην επιχείρηση σήμερα.

Ωστόσο, οι περισσότεροι από τους πόρους εκεί έξω είτε προσανατολίζονται προς την επενδυτική πλευρά της κρυπτογράφησης είτε εστιάζονται στην εξήγηση των τεχνικών πλευρών της κρυπτογράφησης. Οι επιχειρηματικές εφαρμογές της κρυπτογράφησης εξακολουθούν να διερευνώνται και να πειραματίζονται σε μεγάλο βαθμό. Επομένως, δεν υπάρχει ακόμη πολύ περιεχόμενο εκεί έξω που να δείχνει στις επιχειρήσεις πώς μπορούν να μπουν στην κρυπτογράφηση και να το χρησιμοποιήσουν για να προσδώσουν περισσότερη αξία στο κοινό τους. Και εκεί είναι που το Crypto Business Podcast εστιάζεται.

Ξεκίνησα το podcast με σκοπό να φέρω εμπειρογνώμονες υψηλής αξίας από τον κόσμο των κρυπτογράφησης για να μιλήσουν για τις επιχειρήσεις εφαρμογές της κρυπτογράφησης και πώς οι επιχειρήσεις μπορεί να αρχίσουν να σκέφτονται την ενσωμάτωση της κρυπτογράφησης στο branding και το μάρκετινγκ τους στρατηγικές. Στόχος μου είναι να το κάνω χωρίς τόσο μεγάλη εστίαση στην τεχνολογία, η οποία μπορεί να προκαλέσει σύγχυση κατά καιρούς για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων να απορροφήσουν όλα με τη μία.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Ολοκλήρωση αγοράς ΤΕΧΝΗ 19.
• Μάθετε περισσότερα για το Social Media Marketing World 2022 στο SocialMediaMarketingWorld.info.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner στο YouTube.
• Συντονιστείτε στην εβδομαδιαία μας εκπομπή Social Media Marketing Talk Show. Παρακολουθήστε ζωντανά την Παρασκευή το μεσημέρι στον Ειρηνικό YouTube. Ακούστε την επανάληψη στο Apple Podcasts ή Google Podcasts.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS