NFTs και μάρκετινγκ: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι επιχειρήσεις: Social Media Examiner

Γιατί να σκεφτείτε να δημιουργήσετε NFT για την επιχείρησή σας;

Ο πιο προφανής λόγος για να μπουν οι επιχειρήσεις στον χώρο του NFT είναι να δημιουργήσουν μια άλλη ροή εσόδων. Ακόμη και για εκείνες τις επιχειρήσεις που σχεδιάζουν να δώσουν τα NFT τους για τον ένα ή τον άλλο λόγο, έχοντας τη δυνατότητα να πάρουν πλεονέκτημα της δευτερογενούς αγοράς - όπου οι κάτοχοι των NFT τα μεταπωλούν σε κάποιον άλλο - δημιουργεί έσοδα.

Επιπλέον, η ένταξή τους σε NFT παρέχει στις επιχειρήσεις έκθεση σε ένα εντελώς νέο κοινό. κάτι για το οποίο πολλές επιχειρήσεις λιμοκτονούν σήμερα.

Όπως γνωρίζουν μέχρι τώρα οι περισσότεροι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και έμποροι, επιτυχημένο μάρκετινγκ σημαίνει οικοδόμηση και εξυπηρέτηση μιας κοινότητας. Και με πολλούς τρόπους, Τα NFT δίνουν στις επιχειρήσεις έναν άλλο τρόπο να οικοδομήσουν μια κοινότητα. Επομένως, το σύνολο δεξιοτήτων και οι απαιτήσεις που απαιτούνται για την επιτυχία των NFT σας επικαλύπτονται, τουλάχιστον κάπως, με εκείνες που απαιτούνται για τη δημιουργία μιας κοινότητας οπουδήποτε αλλού στο διαδίκτυο.

Αυτές οι κοινότητες αποδεικνύονται ότι αλλάζουν το παιχνίδι. Καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν εδραιωθεί ολοένα και περισσότερο στη ζωή και τις επιχειρήσεις μας, ο ανταγωνισμός για βιολογική εμβέλεια έχει γίνει αγώνας για πολλούς διαδικτυακούς εμπόρους και επιχειρήσεις.

Τα NFT εξακολουθούν να είναι αρκετά καινούργια που δεν έχουν μπει όλοι σε αυτά για την επιχείρησή τους. Και όμως παρέχουν στους ίδιους εμπόρους και επιχειρήσεις έναν νέο τρόπο δημιουργίας και σύνδεσης την κοινότητά τους χωρίς να χρειάζεται να πέσουν θύματα των αλγορίθμων μιας πλατφόρμας ή να βασίζονται σε οργανική προσέγγιση από α ταίζω.

Εάν ενδιαφέρεστε να μπείτε στον χώρο NFT για την επιχείρησή σας, ακολουθούν ορισμένα σημαντικά στοιχεία που πρέπει να έχετε υπόψη σας.

#1: Κατανοήστε την οικονομική πλευρά των NFT

Πριν ξεκινήσετε την αγορά και την πώληση NFT, θα πρέπει να προσπαθήσετε να μάθετε περισσότερα για την επιχειρηματική πλευρά αυτών των επενδύσεων.

Με πολλούς τρόπους, λανσάροντας ένα NFT μοιάζει με την έναρξη μιας νέας επιχείρησης. Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους αυτή η νέα επιχείρηση μπορεί και μερικές φορές θα αποτύχει. Κάθε φορά που αγοράζετε ένα NFT, αναλαμβάνετε τον κίνδυνο να αποτύχει και το NFT. Η κοινότητα μπορεί να αναδιπλωθεί και καθώς αυτή η κοινότητα πουλάει ή ανταλλάσσει τα NFT της, η αξία μπορεί να πέσει.

Αυτή είναι μια σημαντική πτυχή που πρέπει να θυμάστε - η κοινότητα καθορίζει την αξία της μέσω αυτής της δευτερογενούς αγοράς. Μπορείτε να εκδώσετε ένα NFT δωρεάν, να το διανείμετε σε άτομα με όποιον τρόπο κρίνετε κατάλληλο, και όταν πουλήσουν ή ανταλλάξουν τα NFT τους, θα αποδώσουν μια αξία στην κοινότητά σας. Όσο υψηλότερη είναι η τιμή πώλησης, τόσο πιο ψηλά ανεβαίνει ο όροφος.

Όταν αγοράζετε και πουλάτε NFT, δώστε ιδιαίτερη προσοχή στο τι κάνει ένα NFT να αυξάνεται ή να μειώνεται σε αξία. Όπως είπαμε, η κοινότητα καθορίζει τη δική της αξία σε αυτήν την τιμή πώλησης καθώς πουλά και εμπορεύεται τα NFT σας. Αλλά αν δεν ξέρετε πώς να κρατήσετε επένδυσαν και θέλετε όχι μόνο να αγοράσετε τα NFT σας αλλά και να τα πουλήσετε σε υψηλότερη τιμή, τότε μπορεί να δυσκολευτείτε σε αυτό το δευτερεύον αγορά.

#2: Εκπαιδεύστε το κοινό σας σχετικά με τα NFT

Ένα από τα καλύτερα πράγματα που έκανε ο Gary Vaynerchuk πριν λανσάρει το NFT του ήταν να περάσει ένα μήνα περίπου στο Twitter εκπαιδεύοντας πρώτα το κοινό του σχετικά με τα NFT.

Εάν σχεδιάζετε να οδηγήσετε την επιχείρησή σας στον χώρο του NFT, ξεκινήστε εκπαιδεύοντας το κοινό σας σχετικά με το τι είναι ένα NFT και πώς το ενσωματώνετε στις υπηρεσίες και την κοινότητά σας. Επειδή τα NFT είναι ακόμα πολύ νέα, πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να είναι κάπως δύσπιστοι σχετικά με το τι είναι ένα NFT, τι κάνει και τι μπορούν να κάνουν με αυτό. Δεν ξέρουν ακόμη τι είναι το πορτοφόλι, πώς να δημιουργήσουν ένα πορτοφόλι ή πώς να διατηρήσουν τα χρήματά τους ασφαλή όταν ρυθμιστούν τα πάντα.

Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης και ηγέτης της κοινότητας στον χώρο σας NFT, θα θέλετε να αφιερώσετε χρόνο για να δείξετε στο κοινό σας πού να πηγαίνετε να δημιουργήσετε το πορτοφόλι τους, πώς να δημιουργήσετε το πορτοφόλι τους και εξηγήστε τους τι είναι τα NFT προτού καν ξεκινήσετε NFT. Αυτό θα βοηθήσει το κοινό σας να αποδεχτεί και να μετακινηθεί στον χώρο του NFT μαζί σας.

Εάν δεν κάνετε αυτό το πρόσθετο βήμα για να προετοιμάσετε το υπάρχον κοινό σας για την εμφάνιση των NFT στην επιχείρησή σας, τότε κινδυνεύετε να τα χάσετε ακριβώς καθώς κυκλοφορεί το NFT σας. Αντίθετα, θέλετε να είναι προετοιμασμένοι και έτοιμοι να αγοράσουν το NFT σας και να βοηθήσετε στη δημιουργία της κοινότητάς σας αγοράζοντας το. Και αυτό απαιτεί το κοινό σας να κατανοήσει την αξία των NFT γενικά, αλλά και την αξία του συγκεκριμένου NFT σας και τι πρόκειται να αποκομίσει από αυτό.

#3: Εξερευνήστε την Κοινοτική πτυχή των NFT

Όπως είπαμε νωρίτερα, τα NFT παρέχουν στους δημιουργούς και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μια άλλη ευκαιρία να δημιουργήσουν μια κοινότητα με το κοινό τους.

Το μεγαλύτερο μέρος της κοινότητας NFT, από τώρα, βρίσκεται στο Twitter και το Discord. Υπάρχουν πολλοί αλληλεπικαλυπτόμενοι συσχετισμοί μεταξύ της δημιουργίας μιας κοινότητας στο Twitter ή του Discord και του να το κάνεις σε περισσότερα παραδοσιακές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook ή το Instagram, αλλά υπάρχουν ορισμένα πράγματα που πρέπει να θυμάστε με το τρέχον κοινότητα NFT.

Για παράδειγμα, πολλά άτομα εντός των κοινοτήτων NFT αυτή τη στιγμή εργάζονται ανώνυμα, πράγμα που σημαίνει ότι δεν χρησιμοποιούν τα πραγματικά τους ονόματα, πραγματικές φωτογραφίες ή δημόσια επωνυμία. Αυτό είναι αντίθετο από πλατφόρμες όπως το Facebook, που απαιτεί το πραγματικό σας όνομα ή το Instagram και το TikTok, που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στο να δουν το πρόσωπο πίσω από την επωνυμία.

Μέσα στην κοινότητα NFT, βασίζονται κυρίως στην αξία αυτού που φέρνετε στην κοινότητα, τη σύνδεσή σας και τη συνομιλία. Δεν υπάρχει κρίση με βάση τους ακόλουθους, το μέγεθος της πλατφόρμας ή το πόσο ωραίες φαίνονται οι φωτογραφίες σας. Και αυτό χρειάζεται λίγη εξοικείωση, ειδικά όταν η πλειονότητα του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης κατά την τελευταία δεκαετία περίπου επικεντρώθηκε σε πράγματα όπως η εμφάνιση του προσώπου της επωνυμίας, επειδή το κοινό προτιμά να συνδεθεί με ένα άτομο παρά με ένα μάρκα.

Αυτό εξακολουθεί να ισχύει. Οι άνθρωποι προτιμούν να συνδέονται με άλλους ανθρώπους σε σχέση με πράγματα όπως τα λογότυπα. Όσον αφορά το Discord, η σύνδεση έρχεται μέσω αυτής της συνομιλίας και όχι μέσω της εικόνας.

#4: Δημιουργήστε μια μακροπρόθεσμη στρατηγική NFT για την επιχείρησή σας

Ένα από τα κύρια πράγματα που κάθε έμπορος ή ιδιοκτήτης επιχείρησης πρέπει να έχει υπόψη του όταν ξεκινά να δημιουργεί NFT είναι η λέξη χρησιμότητα. Τι είναι το βοηθητικό πρόγραμμα πίσω από αυτό το NFT? Τι μπορεί να κάνει? Τι μπορεί να ξεκλειδώσει; Τι είδους πρόσβαση παρέχει στο άτομο που το κατέχει;

Τόσες πολλές επιχειρήσεις είναι τόσο ενθουσιασμένες με τα NFT όσο κι εμείς και ανυπομονούν να δημιουργήσουν το πρώτο τους έργο, αλλά παρακάμπτουν αυτό το σημαντικό βήμα. Έτσι, λανσάρουν τα NFT χωρίς σχέδιο, μια σταθερή στρατηγική μάρκετινγκ ή οποιεσδήποτε αποδεδειγμένες τεχνικές για το πώς να ενημερώσουν τις κοινότητές τους για το NFT τους ή πώς μπορούν να αγοράσουν τα NFT τους.

Ακριβώς όπως όταν οι επιχειρηματίες ξεκινούν μια νέα επιχείρηση, χωρίς αυτά τα πράγματα κατά νου, οι NFTs μπορούν να αποτύχουν με τον ίδιο ρυθμό με τις νέες επιχειρήσεις. Συχνά, όταν ένα NFT αποτυγχάνει, είναι επειδή οι δημιουργοί δεν είχαν την ικανότητα ή το σχέδιο να δημιουργήσουν και να υποστηρίξουν την κοινότητα που θα χρειάζονταν για να υποστηρίξουν τα NFT.

Αυτά τα μεγάλα NFT θα ξεκινούσαν και θα λάμβαναν κάθε είδους διαφημιστική εκστρατεία και ενθουσιασμό. Η κοινότητά τους θα εκραγεί και στη συνέχεια οι προγραμματιστές θα εξαφανίζονταν, παίρνοντας μαζί τους όλη τη δέσμευση και τις πληροφορίες. Αυτό που έμεινε ήταν μια άδεια κοινότητα ανθρώπων που δεν ήξεραν τι συνέβαινε ή δεν καταλάβαιναν σε τι είχαν πρόσβαση. Έτσι άρχισαν να ξεπουλούν ή να ανταλλάσσουν τα NFTs τους σε φθίνουσες αξίες.

Στην περίπτωση των NFT, η αξία της κοινότητας καθορίζεται από την κοινότητα σε αυτήν τη δευτερογενή αγορά, όταν τα μέλη της κοινότητας διαπραγματεύονται ή μεταπωλούν τα NFT τους. Εάν δεν έχετε σχέδιο υποστήριξης των μελών της κοινότητας, δεν πρόκειται να το εκτιμήσουν κοινότητα.

Εάν δημιουργήσετε ένα NFT από την αρχή, τότε θα θέλετε να προσπαθήσετε να το προσεγγίσετε με τον ίδιο τρόπο που θα προσεγγίζατε τη δημιουργία μιας επωνυμίας. Τείνουμε να θεωρούμε τα NFT ως έργα, και σε ορισμένους ιστότοπους, τα NFT αναφέρονται ακόμη και ως έργα. Ωστόσο, ένα έργο εξ ορισμού είναι μια βραχυπρόθεσμη προσπάθεια. Μια επωνυμία, από την άλλη πλευρά, είναι πολύ πιο μακροπρόθεσμη. Δεν δημιουργείτε ένα έργο για να μείνετε για τα επόμενα 5-10 χρόνια, αλλά δημιουργείτε μια επωνυμία για να μείνετε. Επομένως, θα θέλετε να χρησιμοποιήσετε την ίδια νοοτροπία καθώς προσεγγίζετε τα νέα σας NFT.

Και αν έχετε ήδη μια επωνυμία αλλά θέλετε να προσθέσετε ένα στοιχείο NFT σε αυτό, σκεφτείτε ποια χρησιμότητα θα προσθέσει το NFT στην υπάρχουσα επωνυμία σας. Τι θα κάνει για τους πελάτες σας, τι είδους αξία θα προσθέσει στο κοινό σας και πώς θα κάνει την κοινότητά σας ισχυρότερη;

Τέλος, καθώς κάθεστε να σχεδιάσετε το NFT σας, δώστε ιδιαίτερη προσοχή στον οδικό σας χάρτη. Ο οδικός σας χάρτης είναι ένα διαφανές σχέδιο δράσης για το όραμα του NFT σας. Δίνει στους αγοραστές την ευκαιρία να δουν τι έχετε προγραμματίσει για τα κεφάλαια που συγκεντρώθηκαν μέσω των NFT σας και τους επιτρέπει να εγγραφούν για να ολοκληρώσουν το όραμά σας.

#5: Τι να περιμένετε στο μέλλον για NFTs και επιχειρήσεις

Τα NFT είναι εδώ για να μείνουν. Μένει να φανεί πόσο ακριβώς είναι ριζωμένα στην κοινωνία και την καθημερινότητά μας. Ωστόσο, το τεράστιο δυναμικό τους κάνει επιχειρήσεις από σχεδόν κάθε κλάδο να αναζητούν ήδη πώς μπορούν να ενσωματώσουν τα NFT στις επωνυμίες τους. Αυτό υπερβαίνει τα ψηφιακά στοιχεία και τις συνδρομές σε φορετά ψηφιακά στοιχεία και ακόμη και φυσικά προϊόντα.

Αυτήν τη στιγμή, η κοινότητα NFT είναι συγκεντρωμένη στο Twitter και στο Discord, αλλά καθώς περισσότεροι άνθρωποι μαθαίνουν και εμπλέκονται σε NFT, ακόμα και αυτό μπορεί να αλλάξει. Ενδέχεται σύντομα να δούμε περισσότερες συζητήσεις για το NFT στο Facebook, το TikTok και άλλα κοινωνικά δίκτυα εκτός του Twitter και του Discord.

Μπορεί να μην ονομάζονται καν NFT στο μέλλον. Είναι ακόμη τόσο νωρίς που κανείς δεν ξέρει πραγματικά προς ποια κατεύθυνση θα πάρουν τα NFT και το μετασύμπαντο καθώς περισσότεροι άνθρωποι τα υιοθετούν και τα χρησιμοποιούν. Μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα, η ανάγκη να εκπαιδεύσετε το κοινό σας για παρατεταμένο χρονικό διάστημα σχετικά με τα NFT μπορεί επίσης να αλλάξει, καθώς αποκτά μεγαλύτερη γνώση. Κάπως σαν το διαδίκτυο σήμερα.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Ολοκλήρωση αγοράς Decentraland, Κορυφαία βολή του NBA, MetaMask, Coinbase, Διχόνοια, Ethereum, Lazy Lions, VeeFriends, Ανοιχτή θάλασσα, Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks, Cool Cats NFT, και Το Sandbox.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Δείτε τις συνεντεύξεις στο Κανάλι Crypto Business στο YouTube.