Στρατηγική περιεχομένου Instagram: Create Without Burnout: Social Media Examiner

Γιατί το Instagram εξακολουθεί να έχει σημασία για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ

Το Instagram έχει περάσει από αρκετές αλλαγές τον τελευταίο καιρό, αφήνοντας μερικούς ανθρώπους να νιώθουν ότι δεν έχουν δικαίωμα ψήφου και μένουν πίσω. Ίσως αναρωτιέστε αν πρέπει να χρησιμοποιείτε ακόμα το Instagram για το μάρκετινγκ ή να μεταβείτε σε μια νέα πλατφόρμα όπως Τικ Τοκ που διεκδικεί την προσοχή σας.

Η αλήθεια είναι ότι, ακόμη και όταν άλλες κοινωνικές πλατφόρμες προσπαθούν να τραβήξουν το μερίδιο της προσοχής μας, το Instagram παραμένει μία από τις κορυφαίες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης για μάρκετινγκ. Το Instagram έχει δημιουργήσει μια ισχυρή πλατφόρμα με εργαλεία σχεδιασμένα για επιχειρηματική χρήση και ανάπτυξη, όπως:

• Απευθείας ανταλλαγή μηνυμάτων και αυτοματισμοί
• Ελκυστικές μορφές περιεχομένου όπως Ιστορίες
• Καινοτόμες μορφές περιεχομένου που έχουν σχεδιαστεί για να επεκτείνουν την απήχηση, όπως τα Reels
• Ένα πλήρως ανεπτυγμένο δίκτυο κοινού και διαφημιστική πλατφόρμα

Είναι δύσκολο να βρεις μια πλατφόρμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τόσα πολλά εργαλεία που έχουν ήδη κατασκευαστεί και πλήρως αναπτυχθεί και είναι έτοιμη να επωφεληθούν από τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και τις επωνυμίες. Επιπλέον, αυτά τα εργαλεία έχουν δοκιμαστεί και αποδειχθεί αποτελεσματικά.

Καθώς οι νέες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης συνεχίζουν να εμφανίζονται και τα νεότερα πλήθη τις υιοθετούν ως πλατφόρμα επιλογής τους, η αλήθεια είναι ότι η πλειοψηφία του κοινού του Instagram είναι πιστή στο Instagram. Οι άνθρωποι που μεγάλωσαν με το Instagram και το υιοθέτησαν ως πλατφόρμα της επιλογής τους δεν πρόκειται να φύγουν ήσυχα για να μάθουν ένα νέο κανάλι. Η καταναλωτική αγορά στο Instagram είναι τόσο ζωντανή και ενεργή όσο ποτέ και δεν πάνε πουθενά.

Φυσικά, μια συνεχώς μεταβαλλόμενη πλατφόρμα μπορεί να οδηγήσει σε μια αίσθηση ότι κυνηγάς συνεχώς τη δική σου στρατηγική περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Και ακριβώς όταν νομίζετε ότι το έχετε καταλάβει, η πλατφόρμα αλλάζει ή εισάγει μια νέα δυνατότητα. Πριν το καταλάβετε, η στρατηγική περιεχομένου σας έχει ανατραπεί. Δεν είναι περίεργο που τόσοι πολλοί έμποροι αρχίζουν να αισθάνονται εξαντλημένοι.

Ακολουθεί ένα πλαίσιο που μπορείτε να ακολουθήσετε για να δημιουργήσετε μια στρατηγική περιεχομένου Instagram και να αποφύγετε την εξάντληση.

#1: Αποκλείστε το ωράριο και τις προσφορές στο Ημερολόγιο περιεχομένου Instagram σας

Ας ξεκινήσουμε ρίχνοντας μια ματιά στη χρονιά σας τόσο από προσωπική όσο και από επαγγελματική άποψη, εκτός από την οπτική σας για το κοινωνικό μάρκετινγκ.

Πιθανότατα γνωρίζετε ήδη τις πιο αποτελεσματικές εποχές για τη διεξαγωγή των μεγαλύτερων προωθητικών ενεργειών και των κυκλοφοριών προϊόντων σας, επομένως αυτές οι εβδομάδες θα είναι αρκετά εύκολο να αποκλειστούν στο ημερολόγιό σας. Αφιερώστε ένα λεπτό για να προσθέσετε σε 4-6 εβδομάδες θεματικό περιεχόμενο κοινωνικών μέσων που θα χρησιμοποιήσετε για να ζεστάνετε το κοινό σας πριν από την κυκλοφορία σας.

Γύρω από αυτά τα λανσαρίσματα και τις συνοδευτικές περιόδους προθέρμανσης, ρίξτε μια ματιά σε στιγμές που θέλετε να απογειωθείτε από τη δουλειά και το μάρκετινγκ. Αυτές μπορεί να είναι ημέρες διακοπών, οικογενειακές ή ακόμα και ημέρες επαγγελματικής εξέλιξης όταν θέλετε να παρακολουθήσετε ένα συνέδριο.

Αυτό που σας απομένει είναι πολλά κενά μεταξύ των προωθητικών ενεργειών σας και του επιθυμητού ρεπό σας. Τώρα, εδώ είναι που πολλοί έμποροι θα δημιουργούσαν περιεχόμενο που ήταν ίσως λίγο πιο γενικό, ή τουλάχιστον δεν σχετίζονται απαραίτητα με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους και προσπαθήστε να προγραμματίσετε αυτό το περιεχόμενο έξω. Και ενώ θα μπορούσατε να το κάνετε αυτό, μια άλλη λύση θα ήταν να αφήσετε αυτά τα κενά ανοιχτά.

Θα μιλήσουμε για το είδος του περιεχομένου που μπορείτε να δημιουργήσετε για αυτά τα κενά αργότερα σε αυτό το άρθρο. Αρχικά, θα μάθουμε πώς να σχεδιάζετε περιεχόμενο για τις προωθήσεις σας.

#2: Σχεδιάστε προωθητικό περιεχόμενο για το Instagram

Αφού καθορίσετε τις ώρες που θα κυκλοφορήσετε μια προώθηση ή ένα προϊόν, δείτε πώς να σχεδιάσετε το περιεχόμενό σας για το Instagram.

Σχεδιάστε περιεχόμενο που οδηγεί στην προσφορά σας

Οι 4-6 εβδομάδες πριν από την προώθησή σας είναι ο χρόνος σας να προθερμάνετε το κοινό σας και να το προετοιμάσετε για την προώθηση. Αυτό το κάνετε χρησιμοποιώντας περιεχόμενο πριν από την προώθηση.

Το περιεχόμενο πριν από την προώθηση έχει εκπαιδευτικό χαρακτήρα, επαναδιατυπώνει νοοτροπίες, καταρρίπτει μύθους της βιομηχανίας και παραπληροφόρηση, καθώς και διασκεδαστικό και σχετικό περιεχόμενο που βοηθά στη οικοδόμηση μιας σχέσης ανάμεσα σε εσάς και το κοινό σας.

Κατά τη φάση πριν από την προώθηση, το περιεχόμενο που δημοσιεύετε επικεντρώνεται κυρίως στην ανάπτυξη, τη σύνδεση και την αφοσίωση. Σας βοηθά να καθιερωθείτε ως αυθεντία με το κοινό σας. Τους δίνει να ξέρουν ποιος είσαι και γιατί πρέπει να σε ακολουθήσουν.

Για να αποφύγετε την εξάντληση, αυτή είναι η κατάλληλη στιγμή για να επικεντρώσετε τις προσπάθειές σας στους τύπους μορφής περιεχομένου που θα σας δώσουν τη μεγαλύτερη έκρηξη.

Καρούλια Instagram, από αυτή τη στιγμή, παρέχει τη μεγαλύτερη απήχηση και δυνατότητα ανακάλυψης, φέρνοντάς σας μπροστά σε νέα μάτια. Καρουζέλ εικόνων Instagram είναι επίσης εξαιρετικά για πρόσβαση και συχνά αποθηκεύονται, βοηθώντας στην εμβάθυνση αυτής της σύνδεσης αφού κάποιος σας έχει ανακαλύψει. Και οι ιστορίες Instagram είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να συνεχίσετε μια συνομιλία και να συνδεθείτε με το κοινό σας αφού αρχίσουν να σας ακολουθούν.

Ζήστε με την προσφορά σας

Το ζωντανό προωθητικό περιεχόμενο είναι ακριβώς όπως ακούγεται: περιεχόμενο που δημιουργείτε και δημοσιεύετε ενώ η προώθησή σας είναι ζωντανή. Ξοδέψατε τις τελευταίες 4-6 εβδομάδες προθερμαίνοντας και μεγαλώνοντας το κοινό σας και κάνοντας μια συζήτηση γύρω από διασκεδαστικό και σχετικό περιεχόμενο, μύθους και αναδιαμόρφωση νοοτροπίας. Τώρα είναι ώρα να αλλάξετε λίγο ταχύτητα και να μιλήσετε για την προώθηση ή την κυκλοφορία του προϊόντος σας.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, το περιεχόμενό σας θα επικεντρωθεί περισσότερο στην ίδια την προώθησή σας, σε τι είναι και σε ποιον απευθύνεται, καθώς και στο γιατί είναι μοναδικό. Θα εστιάσετε επίσης στα σημεία πόνου του κοινού σας, σε τι παλεύει και πώς το προϊόν ή η υπηρεσία σας μπορεί να το βοηθήσει να επιλύσει αυτές τις δυσκολίες.

Όπως υποδηλώνει το όνομα, ο καλύτερος τύπος περιεχομένου για ανάρτηση αυτή τη στιγμή περιλαμβάνει ιστορίες Instagram. Καρούλια Instagram? και αναρτήσεις με ερωτήσεις και απαντήσεις, συμβουλές και μεταδίδεται ζωντανά στο Instagram.

Συμβουλές για την αποφυγή εξουθένωσης κατά τη δημιουργία διαφημιστικού περιεχομένου

Όπως γνωρίζετε, οι κυκλοφορίες προϊόντων και οι προσφορές μπορεί να είναι μεγάλες και μερικές φορές μεγάλες μπορεί να είναι συντριπτικές. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να διαχειριστείτε τη δημιουργία περιεχομένου:

Δημιουργήστε το περιεχόμενό σας σε παρτίδες: Η εφαρμογή ενός συστήματος για τη δημιουργία περιεχομένου θα σας βοηθήσει να ελαχιστοποιήσετε το αίσθημα υπερέντασης. Εάν είστε μόνοι σας, μπορεί να θέλετε να δημιουργήσετε ένα σύστημα που περιλαμβάνει έναν τρόπο να δημιουργείτε ομαδικά τα γραφικά και τις αναρτήσεις σας και προγραμματίστε το περιεχόμενό σας στο Instagram χρησιμοποιώντας είτε το Creator Studio του Facebook είτε μια εφαρμογή τρίτου μέρους.

Εάν έχετε μια ομάδα για να σας βοηθήσει, μπορείτε να δημιουργήσετε το σύστημά σας για να επιτρέψετε στην ομάδα σας να χειριστεί πολλά από αυτά ιδέες για έρευνα και περιεχόμενο για εσάς, και ανάλογα με το περιεχόμενο, μπορούν ακόμη και να βοηθήσουν στην παραγωγή των αναρτήσεων για σενα. Μπορείτε επίσης να επανατοποθετήσετε μέρος του περιεχομένου σας από μια προηγούμενη κυκλοφορία.

Συμμετέχετε την ομάδα σας: Η οικοδόμηση μιας ομάδας που κατανοεί την επωνυμία σας μπορεί επίσης να είναι μια τεράστια βοήθεια για να κρατήσετε λίγη από την πίεση μακριά σας. Η ομάδα σας μπορεί να προσφέρει περιεχόμενο, ερωτήσεις και απαντήσεις, αφοσίωση και συμβουλές, όλα με βάση το περιεχόμενο που έχετε ήδη δημιουργήσει και παραδώσει. Αυτό θα σας επιτρέψει να εστιάσετε στα κομμάτια που πρέπει να κάνετε και να διασφαλίσετε ότι θα μπορείτε να κάνετε ένα διάλειμμα όταν το χρειάζεστε.

Πολλοί νέοι επιχειρηματίες και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων κολλάνε στην ιδέα ότι πρέπει να κάνουν τα πάντα. Αλλά είναι σημαντικό να θυμάστε ότι ακόμα κι αν το πηγαίνετε μόνοι, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να είστε μόνοι σας. Μια ισχυρή ομάδα μπορεί να βοηθήσει στην προώθηση της επωνυμίας σας σε οποιαδήποτε κυκλοφορία και να είναι εκεί για το κοινό σας όταν χρειάζεται να είστε εκεί για τον εαυτό σας.

Δημιουργήστε ένα σύστημα για τη διαχείριση των σχολίων: Μπορείτε επίσης να επιβραδύνετε την εξάντληση και το άγχος διαχειριζόμενοι τα σχόλια και την αλληλεπίδραση με ένα σύστημα και τη συμμετοχή της ομάδας σας.

#3: Αναπτύξτε θέματα περιεχομένου Instagram για κενά μεταξύ των προσφορών

Όπως αναφέραμε, το Instagram είναι μια γρήγορη και συνεχώς μεταβαλλόμενη πλατφόρμα. Όταν κυκλοφορούν μια νέα δυνατότητα, αυτό συμβαίνει γρήγορα. Και τα άτομα που μπορούν να χρησιμοποιήσουν και να υιοθετήσουν αυτό το χαρακτηριστικό τείνουν πρώτα να αποκομίσουν τα οφέλη πιο γρήγορα.

Επομένως, εάν προσπαθείτε να αποφύγετε την εξάντληση της πρόσθετης δουλειάς ή να παίξετε με μια πλατφόρμα που αρνείται να μείνει στάσιμη, μια καλύτερη λύση είναι να ορίσετε θέματα για αυτά τα κενά. Καθώς πλησιάζετε πιο κοντά στις ημερομηνίες αυτών των κενών, μπορείτε να δημιουργήσετε και να δημοσιεύσετε περιεχόμενο με βάση το τι συμβαίνει στην πλατφόρμα σε πραγματικό χρόνο, καθώς και τον τύπο της ημέρας που περνάτε.

Εάν η μέρα σας είναι ήδη αφόρητη και κάνετε ταχυδακτυλουργίες πολύ, τότε ίσως το να δημοσιεύσετε μια γρήγορη ιστορία στο Instagram είναι το καλύτερο στοίχημά σας. Εάν τυχαίνει να περνάτε μια υπέροχη μέρα και έχετε πολύ κίνητρο, ίσως η ηχογράφηση μερικών τροχών θα ήταν ευεργετική.

Τα θέματα που επιλέγετε για να γεμίσετε τις μέρες σας μπορεί να είναι οτιδήποτε. Μπορείτε να κάνετε κύλιση για να δείτε εάν συμβαίνουν γεγονότα, μεγάλα νέα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή άλλα ευαίσθητα στον χρόνο στοιχεία που μπορεί να θέλετε να δημοσιεύσετε.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε πιο γενικά θέματα ως αντίγραφο ασφαλείας εάν δεν μπορείτε να βρείτε ένα συγκεκριμένο θέμα για να δημοσιεύσετε. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να δημοσιεύσετε μια συγκινητική ανάρτηση Δευτέρας στην οποία μοιράζεστε μια παρακινητική προσφορά ή μια συμβουλή. Στη συνέχεια, θα μπορούσατε να συνεχίσετε αυτό το θέμα για κάθε μέρα της εβδομάδας, με δύο περισσότερες Τρίτες ή εκκεντρικές Τετάρτες.

Ένα από τα μοναδικά πλεονεκτήματα των θεμάτων είναι ότι είναι εύκολο να μετακινηθούν σε περίπτωση που εμφανιστούν νέα που θα τα εντάξουν στο πρόγραμμά σας. Δεν προκαλούν πολλά προβλήματα στη στρατηγική περιεχομένου σας, είναι εύκολο να τα συσχετίσετε για μεγαλύτερο κοινό και μπορείτε να δημιουργήσετε ομαδικά πολλές αναρτήσεις ή να ηχογραφήσετε ομαδικά πολλά βίντεο που εμπίπτουν σε αυτό θέμα. Στη συνέχεια, μπορείτε να τα πασπαλίσετε όσο χρειάζεται.

Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη καθώς σχεδιάζετε το περιεχόμενο για την κάλυψη αυτών των κενών είναι πού μπορείτε να πάρετε το μεγαλύτερο δυνατό αποτέλεσμα για την προσπάθειά σας;

Αν προσπαθείτε να αποκτήσετε μεγαλύτερη απήχηση αποφεύγοντας την εξάντληση, τότε αντί να δημοσιεύετε παντού στο Instagram, εσείς μπορεί απλώς να θέλει να επωφεληθεί από τη δυνατότητα που προωθεί τη μεγαλύτερη απήχηση, η οποία αυτή τη στιγμή είναι το Instagram Καρούλια. Από την άλλη πλευρά, εάν προσπαθείτε να ξεκινήσετε μια συνομιλία με τους ακόλουθούς σας ή να δημιουργήσετε κάποιο περιεχόμενο με βάση τις ανάγκες και τις ερωτήσεις των οπαδών σας, τότε μια ιστορία με Αυτοκόλλητο Q&A μπορεί να είναι το καλύτερο στοίχημα.

Η ιδέα εδώ είναι να επιλέξετε την πιο αποτελεσματική μορφή περιεχομένου που θα σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους σας χωρίς να σας φέρει πιο κοντά στην εξάντληση ή να σας συντρίψει. Τα ανοιχτά κενά μέσα στο έτος σας μεταξύ των προωθήσεων και των κυκλοφοριών σας επιτρέπουν να διατηρήσετε την ευελιξία που χρειάζεστε για να διευθύνετε αποτελεσματικά την επιχείρησή σας, ενώ παράλληλα φροντίζετε τον εαυτό σας. Σας βοηθά επίσης να αποφύγετε να αφήσετε χρήματα στο τραπέζι και διασφαλίζει ότι φροντίζετε το κοινό σας στις καλύτερες στιγμές.

Και πάλι, για εκείνες τις μέρες που δεν έχετε προσχεδιασμένο περιεχόμενο για ανάρτηση, μπορείτε να επιλέξετε τη μορφή περιεχομένου που θα σας φέρει πιο κοντά σε αυτό που προσπαθείτε να πετύχετε εκείνη την ημέρα. Εάν αισθάνεστε εξαντλημένοι και είχατε προγραμματίσει να δημοσιεύσετε τέσσερις έως πέντε ιστορίες στο Instagram εκείνη την ημέρα, ίσως είναι καλύτερο να δημοσιεύσετε έναν τροχό. Δίνοντας στον εαυτό σας την ευελιξία να αλλάξετε το περιεχόμενό σας με βάση την ημέρα μπορεί να σας βοηθήσει να καταπολεμήσετε την εξάντληση.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Το επεισόδιο χρηματοδοτείται από το podcast του Blogging Millionaire. Ακούστε και ακολουθήστε για χρήσιμες συμβουλές SEO και δημιουργίας επισκεψιμότητας.
• Ολοκλήρωση αγοράς Canva και Asana.
• Μάθετε περισσότερα για το Social Media Marketing World 2022 στο SocialMediaMarketingWorld.info.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner στο YouTube.
• Συντονιστείτε στην εβδομαδιαία μας εκπομπή Social Media Marketing Talk Show. Παρακολουθήστε ζωντανά την Παρασκευή το μεσημέρι στον Ειρηνικό YouTube. Ακούστε την επανάληψη στο Apple Podcasts ή Google Podcasts.