Πώς να προετοιμαστείτε για αλλαγές στο Facebook Audience Targeting: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς οι πρόσφατες αλλαγές στόχευσης διαφημίσεων θα επηρεάσουν την επιχείρησή σας; Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι καμπάνιες σας είναι έτοιμες για αυτό που έρχεται;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε τι σημαίνουν οι ανακοινωθείσες αλλαγές στόχευσης κοινού της Meta για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν το Facebook και εννέα εναλλακτικές επιλογές που πρέπει να λάβετε υπόψη στη στρατηγική σας.

Ποιες επιλογές στόχευσης κοινού του Facebook αλλάζουν;

Στα τέλη του 2021, η Meta ανακοίνωσε σχέδια για το Facebook Ads Manager να ξεκινήσει σταδιακή κατάργηση πολλών επιλογών στόχευσης κοινού. Όλες οι προγραμματισμένες αλλαγές είναι λεπτομερείς επιλογές στόχευσης, που σημαίνει ότι σχετίζονται με προσωπικά ενδιαφέροντα και συμπεριφορές των χρηστών.

Αν και δεν υπάρχει πλήρης λίστα των επηρεαζόμενων λεπτομερών επιλογών στόχευσης, η Meta δήλωσε ότι πολλές είναι ξεπερασμένες επιλογές που χρησιμοποιούν λίγοι διαφημιστές. Άλλα σχετίζονται με οργανισμούς, στοιχεία και αιτίες σε κατηγορίες όπως:

• Υγεία, συμπεριλαμβανομένων επιλεγμένων θεμάτων ευαισθητοποίησης, πρόληψης και θεραπείας
• Θρησκευτικες πεποιθησεις
• Σεξουαλικοί προσανατολισμοί
• Πολιτικές δεσμεύσεις
• Φυλή και εθνικότητα

Η Meta σκοπεύει να καταργήσει αυτές τις λεπτομερείς επιλογές στόχευσης τόσο για σκοπούς συμπερίληψης όσο και για σκοπούς εξαίρεσης. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που έχουν συγγένεια με αυτά τα θέματα ή αποτρέψτε τους από το να δουν τα διαφημιστικά σας σύνολα.

Γιατί η Meta καταργεί αυτές τις λεπτομερείς επιλογές στόχευσης;

Η Meta έχει μοιραστεί μερικούς λόγους για τη σταδιακή κατάργηση αυτών των επιλογών κοινού. Η πλατφόρμα σκοπεύει να αφαιρέσει υποχρησιμοποιημένα είδη κοινού επειδή είναι πολύ διαφοροποιημένα ή παρόμοια με άλλες κοινές επιλογές.

Αλλά τα κίνητρα για την εξάλειψη των άλλων θεμάτων είναι πιο περίπλοκα. Ουσιαστικά, η Meta προσπάθησε να εξισορροπήσει την ικανότητα των διαφημιζόμενων να στοχεύουν ιδιαίτερα προσωπικά ενδιαφέροντα με τις προσδοκίες των χρηστών για το τι γνωρίζουν οι διαφημιστές για αυτούς.

Σε συνεννόηση με φορείς χάραξης πολιτικής και ειδικούς στα πολιτικά δικαιώματα, ο Μέτα καθόρισε ότι πολλά θέματα αφορούσαν υγεία, θρησκεία και άλλες επιλογές στόχευσης που αναφέρονται παραπάνω είναι πολύ ευαίσθητες για τους διαφημιστές στόχος. Η πλατφόρμα στοχεύει να εμποδίσει τους διαφημιστές να επωφεληθούν από αυτές τις επιλογές στόχευσης ή να δημιουργήσουν αρνητικές εμπειρίες για ομάδες που επηρεάζονται.

Πότε θα ενημερώσουν οι διαφημίσεις στο Facebook λεπτομερείς επιλογές στόχευσης;

Η Meta άρχισε να παρουσιάζει αυτές τις αλλαγές στις 19 Ιανουαρίου 2022. Αυτό σημαίνει ότι δεν μπορείτε πλέον να προσθέσετε τα υποχρησιμοποιημένα ή ευαίσθητα θέματα στα διαφημιστικά σας σύνολα—και δεν θα δείτε αυτές τις επιλογές αν τις αναζητήσετε. Όταν δημιουργείτε νέα σύνολα διαφημίσεων, δεν θα μπορείτε να προσθέσετε υπάρχοντα είδη κοινού με αυτές τις λεπτομερείς επιλογές στόχευσης.

Εάν χρησιμοποιείτε ήδη μία ή περισσότερες από αυτές τις λεπτομερείς επιλογές στόχευσης σε ένα ενεργό διαφημιστικό σύνολο, οι αλλαγές δεν θα τεθούν απαραίτητα σε ισχύ αμέσως. Η Meta δημιούργησε ένα δίμηνο παράθυρο συμμόρφωσης, επομένως έχετε προθεσμία έως τις 17 Μαρτίου 2022 για να ενημερώσετε τα επηρεαζόμενα διαφημιστικά σύνολα.

Ωστόσο, ο Διαχειριστής διαφημίσεων μπορεί να αρχίσει να σας ζητά να ενημερώσετε τη στόχευση για το διαφημιστικό σας σύνολο πριν από την προθεσμία της 17ης Μαρτίου. Μετά τις 19 Ιανουαρίου, το Ads Manager θα σας ειδοποιεί αυτόματα για επηρεαζόμενα διαφημιστικά σύνολα σε ενεργές καμπάνιες. Η πλατφόρμα μπορεί επίσης να προτείνει μια παρόμοια ρύθμιση ή κοινό που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε.

Πώς οι νέοι κανόνες στόχευσης του Facebook θα μπορούσαν να επηρεάσουν τα υπάρχοντα διαφημιστικά σύνολα

Εάν δεν ενημερώσετε τα επηρεαζόμενα διαφημιστικά σύνολα πριν από τις 17 Μαρτίου, ο Διαχειριστής διαφημίσεων θα τα τροποποιήσει αυτόματα. Δείτε πώς μπορείτε να περιμένετε να φαίνεται:

• Αν εσύ περιλαμβάνεται ένα από αυτά τα απαγορευμένα θέματα στη στόχευσή σας, τότε ο Διαχειριστής διαφημίσεων θα το καταργήσει αυτόματα και θα ενημερώσει την παράδοση ανάλογα. Η πλατφόρμα μπορεί να προτείνει εναλλακτικές λύσεις για να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε τα σωστά άτομα.
• Αν εσύ εξαιρούνται ένα από αυτά τα θέματα, το Ads Manager θα θέσει σε παύση τα επηρεαζόμενα διαφημιστικά σύνολα. Θα χρειαστεί να τα ενημερώσετε και να τα αναδημοσιεύσετε με μη αυτόματο τρόπο για να βεβαιωθείτε ότι πληρούν τις νέες απαιτήσεις.

Ωστόσο, η επεξεργασία ενεργών καμπανιών μπορεί να γίνει δύσκολη, ειδικά εάν χρειάζεται να τροποποιήσετε ένα διαφημιστικό σύνολο που χρησιμοποιεί μία από τις παλιές επιλογές στόχευσης. Έως τις 17 Μαρτίου, ο Διαχειριστής διαφημίσεων θα επιτρέπει τροποποιήσεις σε επίπεδο καμπάνιας (όπως αλλαγές προϋπολογισμού) χωρίς να απαιτείται να συμμορφώνεστε με τις νέες οδηγίες στόχευσης.

Ωστόσο, εάν θέλετε να κάνετε αλλαγές σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων, το Ads Manager θα σας ζητήσει να ενημερώσετε τη λεπτομερή στόχευσή σας για να συμμορφωθείτε με τις νέες οδηγίες πριν δημοσιεύσετε αλλαγές στο διαφημιστικό σύνολο. Ο ίδιος κανόνας ισχύει για τα διαφημιστικά σύνολα σε παύση που σκοπεύετε να συνεχίσετε μετά τις 19 Ιανουαρίου. Μπορείτε να περιμένετε από το Ads Manager να σας ζητήσει να ενημερώσετε τη λεπτομερή στόχευσή σας πριν από την επανεκκίνηση του διαφημιστικού συνόλου.

Ποιους τύπους κοινού των διαφημίσεων Facebook επηρεάζουν αυτές οι αλλαγές;

Είναι εύκολο να απορρίψετε τη λεπτομερή στόχευση ως εργαλείο που είναι αποκλειστικά για κοινό βάσει ενδιαφέροντος. Εάν δεν δημιουργείτε ή δεν διαφημίζετε ενεργά σε κανένα αποθηκευμένο κοινό, τότε μπορείτε να υποθέσετε ότι οι καμπάνιες σας δεν θα επηρεαστούν.

Ωστόσο, αυτές οι ενημερώσεις μπορεί να έχουν πολύ μεγαλύτερο αντίκτυπο από ό, τι φαντάζεστε. Εξάλλου, μπορείτε να προσθέσετε λεπτομερείς επιλογές στόχευσης σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου, ανεξάρτητα από τον τύπο κοινού που θα επιλέξετε.

Αυτό σημαίνει ότι αυτές οι ενημερώσεις στόχευσης ενδέχεται να επηρεάσουν οποιονδήποτε τύπο διαφημιστικού κοινού στο Facebook, συμπεριλαμβανομένης της προσαρμοσμένης και παρόμοιας στόχευσης. Για να βεβαιωθείτε ότι τα διαφημιστικά σας σύνολα δεν θα επηρεαστούν αρνητικά, είναι καλή ιδέα να ελέγξετε τόσο τα ενεργά όσο και τα προγραμματισμένα διαφημιστικά σύνολα νωρίτερα παρά αργότερα—σίγουρα πριν από τις 17 Μαρτίου.

9 Εναλλακτικές επιλογές στόχευσης διαφημίσεων Facebook που πρέπει να λάβετε υπόψη

Ανησυχείτε ότι αυτές οι αλλαγές θα μπορούσαν να θέσουν σε κίνδυνο την ικανότητα της επιχείρησής σας να προσεγγίσει το σωστό κοινό-στόχο; Έχετε διαπιστώσει ότι ορισμένες από τις τυπικές λεπτομερείς επιλογές στόχευσης έχουν ήδη εξαφανιστεί; Υπάρχουν πολλοί άλλοι τρόποι για να συνδεθείτε με τους ιδανικούς πελάτες σας στο Facebook.

Ακολουθούν εννέα εναλλακτικές επιλογές στόχευσης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε με τα ενημερωμένα διαφημιστικά σας σύνολα.

#1: Λεπτομερής επέκταση στόχευσης

Εάν έπρεπε να καταργήσετε ορισμένες από τις προτιμώμενες επιλογές στόχευσης βάσει ενδιαφέροντος της επιχείρησής σας, τότε μπορεί να διαπιστώσετε ότι το ενημερωμένο κοινό σας είναι μικρότερο από το ιδανικό. Με την πάροδο του χρόνου, οι καμπάνιες σας μπορεί να συναντήσουν κόπωση διαφημίσεων ή το κόστος θα μπορούσε να αυξηθεί καθώς ξεμείνετε από άτομα για να προσεγγίσετε αποτελεσματικά.

Η λεπτομερής επιλογή επέκτασης στόχευσης του Διαχειριστή διαφημίσεων μπορεί να βοηθήσει. Όταν ενεργοποιείτε αυτήν την επιλογή, ουσιαστικά επιτρέπετε στο Facebook να προβάλλει τη διαφήμισή σας σε άτομα εκτός των παραμέτρων στόχευσής σας, εάν ο αλγόριθμος καθορίσει ότι κάτι τέτοιο θα βελτιώσει την απόδοση.

Εάν χρησιμοποιείτε τον στόχο της καμπάνιας μετατροπών, η λεπτομερής επέκταση στόχευσης ενεργοποιείται από προεπιλογή. Εάν χρησιμοποιείτε τους περισσότερους άλλους στόχους, μπορείτε να τον ενεργοποιήσετε σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου επιλέγοντας το πλαίσιο Λεπτομερής επέκταση στόχευσης (εμφανίζεται παραπάνω). Λάβετε υπόψη ότι αυτή η επιλογή δεν είναι διαθέσιμη για στόχους προσέγγισης χρηστών ή αναγνωρισιμότητας επωνυμίας.

#2: Ευρεία στόχευση

Σχεδιάζετε μια καμπάνια προσέγγισης χρηστών ή αναγνωρισιμότητας επωνυμίας; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ευρεία στόχευση για να δημιουργήσετε το μεγαλύτερο δυνατό κοινό και να αποφύγετε τυχόν προβλήματα με τη στόχευση βάσει ενδιαφέροντος. Για να αξιοποιήσετε την ευρεία στόχευση, χρησιμοποιήστε μόνο δημογραφικά δεδομένα—ουσιαστικά ηλικία, φύλο και τοποθεσία.

Είτε εσείς δημιουργήστε ένα νέο αποθηκευμένο κοινό στο Audience Manager ή στο Ads Manager, μπορείτε να επιλέξετε από τέσσερις επιλογές γεωγραφικής στόχευσης:

• Άτομα που ζουν στην τοποθεσία ή πρόσφατα στην τοποθεσία
• Άτομα που ζουν στην τοποθεσία
• Άτομα πρόσφατα στην τοποθεσία
• Άτομα που ταξιδεύουν στην τοποθεσία

Για να κάνετε τη στόχευση τοποθεσίας σας λίγο πιο συγκεκριμένη, μπορείτε πάντα να εξαιρέσετε επιλεγμένες περιοχές. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να αποφύγετε τη στόχευση συγκεκριμένων πόλεων, περιοχών ή πολιτειών που δεν εξυπηρετεί η επιχείρησή σας ή όπου δεν έχετε δει αποτελέσματα σε προηγούμενες καμπάνιες.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων για να βελτιώσετε το προσαρμοσμένο και όμοιο κοινό σας. Αφού επιλέξετε ένα προσαρμοσμένο ή παρόμοιο κοινό (δείτε παρακάτω), προσθέστε στόχευση τοποθεσίας, φύλου και ηλικίας σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου.

Είστε περίεργοι ποιες δημογραφικές ομάδες ανταποκρίθηκαν καλύτερα στις διαφημίσεις σας; Μπορείς να χρησιμοποιήσεις Αναλύσεις Διαχειριστή διαφημίσεων για να βρείτε ποιο απέφερε τα καλύτερα αποτελέσματα ή το χαμηλότερο κόστος ανά αποτέλεσμα.

#3: Προσαρμοσμένο κοινό βάσει αφοσίωσης

Εάν θέλετε να γίνετε πολύ πιο συγκεκριμένοι, έχετε πολλές επιλογές για στενότερη στόχευση χωρίς να χρειάζονται παραμέτρους βάσει ενδιαφέροντος. Τα προσαρμοσμένα είδη κοινού του Διαχειριστή διαφημίσεων που βασίζονται στην αφοσίωση σάς επιτρέπουν να στοχεύσετε άτομα που έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας.

Engagement σελίδας Facebook

Η σελίδα σας στο Facebook δημιουργεί μεγάλη αφοσίωση; Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό με βάση τις ενέργειες που έχουν κάνει οι άνθρωποι στη σελίδα σας. Μπορείτε να στοχεύσετε οποιονδήποτε ακολουθεί ή έχει επισκεφτεί τη σελίδα σας ή μπορείτε να συνδεθείτε με άτομα που έχουν στείλει μήνυμα στη σελίδα σας ή έχουν κάνει κλικ στο κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA).

Δέσμευση λογαριασμού Instagram

Εάν η σελίδα σας έχει συνδεδεμένο λογαριασμό Instagram, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε παρόμοιες παραμέτρους στόχευσης. Για να δημιουργήσετε το μεγαλύτερο δυνατό κοινό, μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με τον λογαριασμό σας με οποιονδήποτε τρόπο. Για να δημιουργήσετε ένα κοινό που να δείχνει υψηλότερο επίπεδο ενδιαφέροντος, μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που έχουν στείλει μήνυμα στον λογαριασμό σας ή έχουν αποθηκεύσει μια ανάρτηση ή μια διαφήμιση.

Δέσμευση βίντεο

Με αυτόν τον προσαρμοσμένο τύπο κοινού, μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που είναι ιδιαίτερα αφοσιωμένα, μόλις γνωρίζουν την επιχείρησή σας ή οποιονδήποτε άλλο. Μπορείτε να προσθέσετε άτομα που έχουν παρακολουθήσει ένα συγκεκριμένο αριθμό δευτερολέπτων (ξεκινώντας από 3) ή ένα συγκεκριμένο ποσοστό (ξεκινώντας από 25%).

Μπορείτε να προσθέσετε όσα όρια αφοσίωσης θέλετε για να δημιουργήσετε το ιδανικό κοινό σας. Για κάθε επιλογή, μπορείτε να επιλέξετε ένα ή περισσότερα βίντεο για να διασφαλίσετε ότι στοχεύετε άτομα στο βέλτιστο στάδιο της διοχέτευσης πωλήσεων. Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που παρακολούθησαν το 50% ενός εκπαιδευτικού βίντεο στην επόμενη καμπάνια σας για τη δημιουργία δυνητικών πελατών.

Εκδήλωση αρραβώνων

Η επιχείρησή σας φιλοξενεί αυτοπροσώπως ή εικονικά γεγονότα? Με προσαρμοσμένα είδη κοινού που βασίζονται σε εκδηλώσεις, μπορείτε να στοχεύσετε εκ νέου άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με κάποια ή με όλα τα συμβάντα σας.

Επιλέξτε τα συμβάντα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για επαναστόχευση. Στη συνέχεια, επιλέξτε το επίπεδο αλληλεπίδρασης που ευθυγραμμίζεται καλύτερα με το στάδιο διοχέτευσης που θέλετε να φτάσετε. Μπορείτε να στοχεύσετε οποιονδήποτε, από άτομα που επισκέφτηκαν τη σελίδα της εκδήλωσης έως άτομα που αγόρασαν εισιτήρια.

#4: Προσαρμοσμένο κοινό βάσει αγορών

Πουλάτε προϊόντα χρησιμοποιώντας Καταστήματα Facebook, καταλόγους ή άλλα εγγενή εργαλεία; Μπορείτε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε άτομα που ασχολήθηκαν με τα προϊόντα και τις συλλογές σας.

Καταστήματα Facebook

Ως χρήστης των καταστημάτων Facebook, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού για να στοχεύσετε ξανά άτομα που περιηγήθηκαν ή αγόρασαν από το κατάστημά σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ με "εγκαταλελειμμένο καλάθι" ή να πουλήσετε σε τρέχοντες πελάτες.

Επαναληπτικό μάρκετινγκ καταλόγου

Με τον στόχο της καμπάνιας πωλήσεων καταλόγου, μπορείτε να στοχεύσετε απρόσκοπτα δυνητικούς ή υπάρχοντες πελάτες. Σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων, επιλέξτε την επιλογή επαναστόχευσης και επιλέξτε από τις διαθέσιμες παραμέτρους. Για παράδειγμα, μπορείτε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε άτομα που περιηγήθηκαν, πρόσθεσαν αντικείμενα στο καλάθι τους ή ολοκλήρωσαν μια αγορά στο επιλεγμένο χρονικό πλαίσιο.

#5: Προσαρμοσμένο κοινό βάσει διαφημίσεων

Έχετε εκτελέσει καμπάνιες που στοχεύουν το επίπεδο εξέτασης της διοχέτευσης πωλήσεων; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε επιλεγμένα στοιχεία διαφήμισης ως πηγές δεδομένων για νέα είδη κοινού.

Έντυπα μολύβδου

Αν σας Διαφήμιση γενιάς πελατών στο Facebook είχε πολλή αφοσίωση, αλλά λίγες υποβολές φορμών, μπορείτε να στοχεύσετε εκ νέου άτομα που δεν συμπλήρωσαν τη φόρμα. Εάν σχεδιάζετε μια καμπάνια μετατροπής, μπορείτε επίσης να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε άτομα που υπέβαλαν τη φόρμα.

Άμεσες εμπειρίες

Μπορείτε να επιλέξετε από παρόμοιες επιλογές για επανασύνδεση με άτομα που ασχολήθηκαν με εσάς Άμεση εμπειρία. Εφόσον μπορείτε να επιλέξετε μια συγκεκριμένη Instant Experience για χρήση ως πηγή δεδομένων, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κοινό με υψηλή στόχευση.

#6: Προσαρμοσμένο κοινό βάσει λίστας πελατών

Όσο χρήσιμα και αν είναι τα δεδομένα του Facebook, δεν χρειάζεται πάντα να βασίζεστε σε αυτά για να δημιουργήσετε προσαρμοσμένο κοινό. Εάν έχετε μια λίστα πελατών που έχουν επιλέξει το υλικό μάρκετινγκ που χρησιμοποιείτε, μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε το διαφημιστικό κοινό σας στο Facebook.

Μπορείτε να κατεβάσετε τη λίστα από το εργαλείο διαχείρισης σχέσεων πελατών (CRM) και να τη μορφοποιήσετε χρησιμοποιώντας το πρότυπο του Διαχειριστή διαφημίσεων. Εναλλακτικά, μπορείτε να εισαγάγετε τη λίστα πελατών σας απευθείας από ενσωματωμένα εργαλεία όπως το Mailchimp.

#7: Προσαρμοσμένο κοινό που βασίζεται σε ιστότοπο και εφαρμογές

Εάν έχετε εγκατέστησε ένα pixel Facebook στον ιστότοπό σας, τότε μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό με βάση τα δεδομένα ιστότοπου. Για να δημιουργήσετε το μεγαλύτερο δυνατό κοινό, μπορείτε να στοχεύσετε όλους τους επισκέπτες του ιστότοπου.

Αλλά αν θέλετε να στοχεύσετε ένα πιο συγκεκριμένο κοινό, μπορείτε να επιλέξετε άτομα που επισκέφτηκαν επιλεγμένες σελίδες. Στη συνέχεια, μπορείτε να εισαγάγετε διευθύνσεις URL για σελίδες που ευθυγραμμίζονται με ένα ιδιαίτερα στοχευμένο τμήμα.

#8: Κοινό που μοιάζει

Έχει αρχίσει να αυξάνεται το κόστος της διαφήμισης στα καλύτερα προσαρμοσμένα είδη κοινού σας; Με παρόμοιο κοινό, μπορείτε να βρείτε παρόμοιους χρήστες του Facebook και του Instagram για να στοχεύσετε, κάτι που μπορεί να βελτιστοποιήσει την προβολή διαφημίσεων και να μειώσει την κόπωση των διαφημίσεων.

Για καλύτερα αποτελέσματα, δημιουργήστε παρόμοια είδη κοινού βάσει αξίας χρησιμοποιώντας το pixel σας ως πηγή δεδομένων. Με αυτόν τον τρόπο, ο αλγόριθμος του Facebook μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε το βέλτιστο κοινό για τις διαφημίσεις σας, μεγιστοποιώντας παράλληλα την απόδοση της διαφημιστικής σας δαπάνης. Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα συμβάν στο κάτω μέρος της διοχέτευσης, όπως Αγορά ή Προσθήκη στο καλάθι, για να δημιουργήσετε το κοινό σας που μοιάζει με το κοινό.

Εάν προσθέσετε ένα παρόμοιο κοινό σε μια καμπάνια χρησιμοποιώντας τον στόχο μετατροπών, ο Διαχειριστής διαφημίσεων μπορεί να επεκτείνει αυτόματα τη στόχευσή σας όταν είναι πιθανό να βελτιώσει την απόδοση. Αυτή η παρόμοια επέκταση μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική εάν βελτιστοποιήσετε το διαφημιστικό σύνολο για ένα συμβάν μετατροπής βάσει αξίας.

#9: Δυναμικές μορφές και δημιουργικό

Παρόλο Δυναμικές μορφές και δημιουργικό τεχνικά δεν αποτελεί επιλογή στόχευσης κοινού, μπορεί να βοηθήσει τον αλγόριθμο του Facebook να βελτιστοποιήσει την προβολή διαφημίσεων για κάθε άτομο.

Μπορείτε να ενεργοποιήσετε αυτήν τη λειτουργία σε επίπεδο διαφήμισης για να μετατρέψετε τον κατάλογό σας σε δυναμικό στοιχείο. Αυτό σημαίνει ότι το Facebook μπορεί να εμφανίζει αυτόματα τον βέλτιστο συνδυασμό προϊόντων, δημιουργικών στοιχείων και αντιγράψτε στην πιο αποτελεσματική τοποθέτηση—η οποία μπορεί να βελτιώσει τα αποτελέσματά σας, ανεξάρτητα από το κοινό σας στόχος.

συμπέρασμα

Είτε ξοδεύετε λίγο είτε μεγάλο μέρος του πληρωμένου προϋπολογισμού κοινωνικής δικτύωσης στο Facebook, είναι προς το συμφέρον σας να παρακολουθείτε στενά το κοινό της Meta που στοχεύει τις ενημερώσεις. Η πλατφόρμα έχει προτείνει ότι το 2022, ενδέχεται να δώσει στους χρήστες περισσότερες επιλογές για τον έλεγχο των διαφημίσεων που βλέπουν, ώστε να χρειαστεί να συνεχίσετε να πειραματίζεστε με τρόπους για να προσεγγίσετε με επιτυχία το κοινό-στόχο σας.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Facebook

• Εξοικονομήστε χρήματα στις διαφημίσεις σας στο Facebook.
• Δημιουργήστε, δοκιμάστε και πληροίτε τις προϋποθέσεις ψυχρού κοινού διαφημίσεων στο Facebook.
• Παρακολουθήστε 10 βασικές μετρήσεις διαφημίσεων Facebook.