Σημεία αναφοράς διαφημίσεων Facebook και Instagram: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Σκέφτεστε να κάνετε περισσότερα με την πληρωμένη διαφήμιση στο Facebook και το Instagram το 2022; Αναρωτιέστε πώς κάνουν τα πράγματα άλλοι έμποροι;

Σε αυτήν την ανάλυση, θα ανακαλύψετε τις τρέχουσες μετρήσεις και δείκτες αναφοράς χρήσης που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε μια στρατηγική διαφημίσεων στο Facebook ή στο Instagram που θα πραγματοποιεί μετατροπές το 2022.

Οι δαπάνες για διαφημίσεις κοινωνικών δικτύων είναι ανοδικές

Έχουν εισέλθει πολλά νέα χρήματα στις διαφημίσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Για πρώτη φορά, οι δαπάνες για διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αναμένεται να ξεπεράσουν την πληρωμένη αναζήτηση και να αυξηθούν κατά 25% έως το τέλος του 2021 (σύμφωνα με Διαγράμματα μάρκετινγκ ερμηνεία των δεδομένων Zenith).

Η πανδημία έχει αναγκάσει πολλές μάρκες να μειώσουν την εξάρτησή τους από φυσικά καταστήματα για την πώληση αγαθών. Αυτό οδήγησε σε τεράστια αύξηση των δαπανών απευθείας προς τους καταναλωτές από τις επωνυμίες.

«Πολύ από αυτά είναι νέα χρήματα στην αγορά διαφημίσεων, [προέρχονται] από μικρές επιχειρήσεις που έπρεπε να στραφούν γρήγορα στο ηλεκτρονικό εμπόριο σε επιβιώσει στα lockdown και από τους προϋπολογισμούς που οι επωνυμίες θα είχαν προηγουμένως διαθέσει στους λιανοπωλητές για να εξασφαλίσουν φυσικό χώρο στα ράφια.» σύμφωνα με

Ζενίθ.

Και ποιος κυριαρχεί στις δαπάνες κοινωνικής διαφήμισης;

Το μαντέψατε—Το Facebook και η αδελφή του πλατφόρμα Instagram!

Συγκριτικά σημεία αναφοράς διαφημίσεων Facebook και Instagram

Το υπόλοιπο αυτής της σύντομης έκθεσης θα εξερευνήσει νέα δεδομένα αναφοράς για διαφημίσεις Facebook και Instagram από Emplifi.

Πώς άλλαξε η συνολική δαπάνη ανά κλάδο τα τελευταία πέντε τρίμηνα;

Το παρακάτω γράφημα δείχνει πώς ξοδεύουν διάφορες βιομηχανίες σε ακίνητα του Facebook. Εξετάστε τις μωβ ράβδους παρακάτω (που εμφανίζονται στην αρχή και στο τέλος κάθε συμπλέγματος) για να πάρετε μια αίσθηση για το πώς αυξήθηκαν οι δαπάνες του κλάδου κατά τη διάρκεια του έτους.

Ένα ξεκάθαρο χαρακτηριστικό είναι η απότομη άνοδος και στη συνέχεια πτώση στον χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Αυτή είναι πιθανώς μια εποχιακή τάση που κορυφώθηκε κατά τις διακοπές του 2020.

Σημεία αναφοράς κόστους ανά κλικ

Το παρακάτω γράφημα μπορεί να είναι χρήσιμο εάν θέλετε να κατανοήσετε πώς συγκρίνονται τα δεδομένα κόστους ανά κλικ (CPC) με άλλους επαγγελματίες του μάρκετινγκ.

Αρχικά, εντοπίστε την περιοχή σας και, στη συνέχεια, συγκρίνετε τα δεδομένα δαπανών σας με τους μέσους όρους έως τον Ιούνιο του 2021.

Και πάλι, μπορείτε να δείτε μια αρκετά μεγάλη αιχμή γύρω από την εορταστική περίοδο του 2020, που φτάνει τα 0,60-0,70 $ ανά κλικ στη Βόρεια Αμερική. Ωστόσο, σημειώστε ότι υπήρξε μια σταθερή άνοδος του CPC της Βόρειας Αμερικής σε υψηλό όλων των εποχών τους πρώτους 6 μήνες του 2021.

Το παρακάτω διάγραμμα είναι ένας μέσος όρος του περιφερειακού γραφήματος που φαίνεται παραπάνω. Είναι σαφές ότι οι διεθνείς διαφημιστές μειώνουν σημαντικά τους μέσους παγκόσμιους αριθμούς CPC που εμφανίζονται παρακάτω.

Σημεία αναφοράς αναλογίας κλικ/εμφανίσεων

Ποια είναι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) για τις διαφημίσεις σας;

Το παρακάτω διάγραμμα δείχνει ότι πρέπει να είναι ακριβώς γύρω στο 1%. Εάν είστε πολύ υψηλότεροι, συγχαρητήρια! Ξεπερνάς τον μέσο όρο.

Το μέσο CTR του 2020 για τις λιανικές διαφημίσεις Facebook ήταν 1,32% και 0,58% για το Instagram, σύμφωνα με στοιχεία από Αμάξι μοτοσυκλέττας.

Αυτό το γράφημα δείχνει πώς η τοποθέτηση επηρεάζει το CTR.

Είναι ενδιαφέρον ότι οι διαφημίσεις βίντεο σε ροή του Facebook έχουν το υψηλότερο CTR με 0,33%, ακολουθούμενες από τις διαφημίσεις ροής Facebook με 0,29%. Οι διαφημίσεις Instagram υπολειτουργούν ριζικά στο CTR τους.

Σχεδόν το 55% του συνόλου των δαπανών για διαφημίσεις κατανέμεται στη ροή του Facebook. Το παρακάτω διάγραμμα παρέχει την πλήρη ανάλυση.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα για να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε την απόδοση της διαφήμισής σας σε σχέση με τους μέσους όρους και τον τρόπο με τον οποίο κατανέμετε τις τοποθετήσεις διαφημίσεων.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Facebook

• Αναβαθμίστε τη στρατηγική μάρκετινγκ στο Facebook για το 2022.
• Δημιουργήστε διαφημίσεις σε ροή Facebook που θα παρακολουθούν οι άνθρωποι.
• Παρακολουθήστε 10 μετρήσεις διαφημίσεων Facebook.