Αποκλεισμός Google Analytics και τι σημαίνει για τους εμπόρους: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Έχετε παρατηρήσει ότι τα δεδομένα σας δεν αθροίζονται τελευταία; Αναρωτιέστε πώς ο αποκλεισμός του Google Analytics επηρεάζει το μάρκετινγκ;

Σε αυτήν την ανάλυση, θα ανακαλύψετε τι μπλοκάρεται, γιατί και πώς μπορεί να επηρεάσει τις οργανικές και αμειβόμενες προσπάθειες μάρκετινγκ στο μέλλον.

Τα δεδομένα σας στο Google Analytics φαίνονται ανενεργά;

Έχετε παρατηρήσει μειώσεις στα δεδομένα σας στο Google Analytics τα τελευταία χρόνια;

Αν σας αρέσει το Social Media Examiner, χρησιμοποιείτε το Google Analytics για να παρακολουθείτε σχεδόν τα πάντα, από το μάρκετινγκ μέσω email έως τις πληρωμένες διαφημίσεις.

Καταλάβαμε ότι είχαμε πρόβλημα αφού ξεκινήσαμε να συγκρίνουμε τα δεδομένα της Google με τα δικά μας Cloudflare Analytics. Το Cloudflare είναι μια υπηρεσία χαμηλού έως μη κόστους που παρέχει προσωρινή αποθήκευση, προστασία bot και πολλά άλλα. Επειδή διαχειρίζεται το μπροστινό μέρος όλης της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό μας, δεν μπορεί να αποκλειστεί και παρέχει μια πραγματική εικόνα της επισκεψιμότητας του ιστότοπου.

Ανακαλύψαμε ότι λιγότερο από το 50% της επισκεψιμότητάς μας προήλθε από την Google. Και αυτό σήμαινε ότι αυτό που βλέπαμε μέσα στο Google Analytics ήταν μόνο ένα μέρος της ιστορίας.

Αυτό μπορεί να εξηγήσει εν μέρει τι συμβαίνει…

Από τα μέσα του 2019, το πρόγραμμα περιήγησης ιστού Firefox έχει απέκλεισε το Google Analytics από προεπιλογή πυροδότησης. Το eMarketer λέει ότι ο Firefox αντιπροσώπευε το 8,1% της αγοράς των προγραμμάτων περιήγησης για υπολογιστές τον Μάιο του 2021.

Παρουσιάστηκε το δεύτερο πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης - Safari Παρακολούθηση μεταξύ τομέων της Apple το 2020. Αυτή η προαιρετική δυνατότητα αποκλείει το Google Analytics τόσο σε επιτραπέζιους όσο και σε κινητές συσκευές Apple.

Δεδομένης της κίνησης της Apple να κάνει το απόρρητο στο επίκεντρο της επωνυμίας της, δεν θα ήταν έκπληξη εάν αυτή η δυνατότητα είναι η προεπιλεγμένη στο μέλλον. Ωστόσο, επειδή Η Google πληρώνει στην Apple 12 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για να είναι η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης, αυτή η ενέργεια θα μπορούσε να καθυστερήσει.

Τα καλά νέα είναι ότι ο Chrome εξακολουθεί να είναι ο βασιλιάς των προγραμμάτων περιήγησης ιστού. Έτσι, τουλάχιστον ένα μεγάλο κομμάτι των δεδομένων σας δεν θα αποκλειστεί από την Google. Αλλά αυτό είναι μόνο ένα μέρος της ιστορίας.

Αποφυγή διαφημίσεων και αποκλεισμός διαφημίσεων

Πολλοί αποκλειστές διαφημίσεων απενεργοποιήστε το Google Analytics από προεπιλογή και πολλά από αυτά τα εργαλεία χρησιμοποιούνται από χρήστες του Chrome.

Σύμφωνα με την Βαρόμετρο Edelman Trust, σχεδόν οι μισοί χρήστες του Διαδικτύου χρησιμοποιούν τεχνολογία αποκλεισμού διαφημίσεων και το 46% έχει βρει τρόπους για να αποφύγει σχεδόν όλες τις διαφημίσεις.

Αυτό μελέτη από την Cheetah Digital μπορεί να εξηγήσει γιατί οι καταναλωτές χρησιμοποιούν αποκλεισμό διαφημίσεων. Περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες είπαν ότι είναι «ανατριχιαστικό» όταν εμφανίζονται διαφημίσεις με βάση τη συμπεριφορά αγορών και τις πρόσφατες επισκέψεις σε έναν ιστότοπο.

Δεδομένα αποκλεισμού διαφημίσεων στις ΗΠΑ

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, σημειώθηκε σημαντική αύξηση στην υιοθέτηση προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων σε επιτραπέζιους και φορητούς υπολογιστές μεταξύ 2019 και 2020.

Οι νεότεροι ενήλικες είναι πολύ πιο πιθανό να εγκαταστήσουν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων και οι άνδρες είναι πιο πιθανό από τις γυναίκες να χρησιμοποιήσουν αυτήν την τεχνολογία.

Τι σημαίνουν λοιπόν όλα αυτά;

Τα δικα σου UTM δεν θα παρακολουθείται εάν το Google Analytics δεν μπορεί να ενεργοποιηθεί. Αυτό σημαίνει ότι γίνεται όλο και πιο δύσκολο να έχετε μια ενιαία πηγή αλήθειας όσον αφορά την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων μάρκετινγκ.

Όταν παίρνετε μόνο μέρος της ιστορίας, είναι πολύ πιο δύσκολο να γνωρίζετε τι λειτουργεί και τι δεν λειτουργεί.

Αυτός είναι μέρος του λόγου για τον οποίο βλέπετε μια κίνηση στην προγνωστική μοντελοποίηση με το Google Analytics 4.

Θα γίνει πιο δύσκολο να έχετε εμπιστοσύνη στο μάρκετινγκ σας καθώς περισσότεροι καταναλωτές υιοθετούν εργαλεία αποκλεισμού διαφημίσεων. Και πιθανότατα είναι απλώς ένα ερώτημα πότε η Apple αποφασίζει να αποκλείσει το Google Analytics.

Ακολουθούν μερικά προτεινόμενα βήματα:

• Επικοινωνήστε με το αφεντικό ή τους πελάτες σας: Εξηγήστε ότι τα δεδομένα που έχετε είναι πιθανώς μόνο το ήμισυ της ιστορίας λόγω αποκλειστών.

• Χρησιμοποιήστε αυτό που έχετε: Το κάτι είναι καλύτερο από το τίποτα. Λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις με τα δεδομένα που έχετε, αλλά κατανοήστε ότι είναι μόνο μέρος της ιστορίας.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για το Google Analytics

• Μάθετε πώς το Google Analytics 4 μπορεί να παρακολουθεί και να μετράει καλύτερα τη διαδρομή του πελάτη.
• Δημιουργήστε προσαρμοσμένες αναφορές στο Google Analytics.
• Αναλύστε στρατηγικά το μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας το Google Analytics.