Το βίντεο μεγαλύτερης μορφής είναι μια ευκαιρία για τους εμπόρους: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Όλοι γνωρίζουμε ότι τα βίντεο σύντομης μορφής είναι πολύ δημοφιλή στο TikTok και στο Instagram, αλλά υπάρχει μια μεγαλύτερη τάση που πολλοί έμποροι μπορεί να παραβλέπουν.

Σε αυτήν την ανάλυση, θα ανακαλύψετε την αυξανόμενη σημασία των βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας, ποιες πλατφόρμες είναι το σίγουρο στοίχημα και γιατί πρέπει να ξεκινήσετε να σχεδιάζετε τη στρατηγική σας για βίντεο τώρα.

Δεδομένα τάσεων προβολής τηλεόρασης

Σύμφωνα με την έρευνά μας, οι περισσότεροι κοινωνικοί επαγγελματίες του μάρκετινγκ δεν είναι χρησιμοποιώντας βίντεο που διαρκεί περισσότερο από 1 λεπτό. Στο Facebook, μόνο το 44% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ δημοσιεύουν τακτικά εγγενή βίντεο και μόνο το 6% είναι στο Instagram. Και μόνο οι μισοί επαγγελματίες του μάρκετινγκ δημοσιεύουν βίντεο στο YouTube.

Τα παρακάτω δεδομένα αποκαλύπτουν μια μακρο-τάση που θα μπορούσε να ωφελήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ από δύο διαφορετικές οπτικές γωνίες: τη δημιουργία περιεχομένου και την προβολή διαφημίσεων έναντι βίντεο μεγαλύτερης μορφής.

Αρχικά, ας εξερευνήσουμε τις τάσεις τηλεθέασης.

Σύμφωνα με τη Nielsen, από τον Ιούνιο του 2021, η υιοθέτηση υπηρεσιών ροής από τους καταναλωτές όπως το Netflix, το YouTube και το Hulu είναι ελαφρώς περισσότερο από 1 στα 4 άτομα, καθιστώντας το τη δεύτερη μεγαλύτερη κατηγορία τηλεοπτικής ροής μετά την καλωδιακή ροή.

Η πανδημία έχει μετατοπίσει τους ανθρώπους στη ροή περιεχομένου και είναι απίθανο πολλοί να επιστρέψουν ποτέ.

Όταν τυλίξετε το μυαλό σας γύρω από τους πολέμους ροής και τις εταιρείες που μάχονται για τα μάτια, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η εκπομπή και η καλωδιακή τηλεόραση θα καταστούν απαρχαιωμένες τα επόμενα χρόνια.

Σύμφωνα με eMarketer, οι άνθρωποι σχεδιάζουν να αφιερώσουν περισσότερο από την ημέρα τους παρακολουθώντας ψηφιακό βίντεο τα επόμενα χρόνια. Εξάλλου, υπάρχουν μόνο 24 ώρες την ημέρα, οπότε αν ο μέσος άνθρωπος κοιμάται για 8 ώρες, αυτό αφήνει μόνο 16 ώρες για όλα τα άλλα. Μέχρι το 2023, το 15% του χρόνου μας αφύπνισης θα αφιερώνεται στην παρακολούθηση ψηφιακού βίντεο!

Να λοιπόν τι γνωρίζουμε μέχρι στιγμής—οι άνθρωποι παρακολουθούν και θα συνεχίσουν να παρακολουθούν περισσότερο περιεχόμενο βίντεο στο διαδίκτυο.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αρχίζουν να μοιάζουν με τηλεόραση

Οι μεγάλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης γνωρίζουν καλά αυτήν την τάση και έχουν κλίνει σε βίντεο μεγαλύτερης μορφής.

Snapchat ανακοίνωσε τα πρωτότυπα σενάρια, χωρίς σενάριο και ντοκιμαντέρ τον Μάιο του 2021. Μέχρι στιγμής, έχουν δημιουργήσει 128 διαφορετικές εκπομπές που στοχεύουν τη Gen Z.

Τικ Τοκ είναι επενδύοντας 1 δισεκατομμύριο δολάρια στους δημιουργούς βίντεο. Η πλατφόρμα ανακοινώθηκε πρόσφατα υποστηρίζει βίντεο 3 λεπτών.

Facebook ανακοίνωσε α Ταμείο δημιουργού 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων και μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι αναζητούν δημιουργούς βίντεο.

YouTube βλέπει επίσης μαζική υιοθεσία σε ένα απροσδόκητο μέρος - οθόνες τηλεόρασης. Σχεδόν το 40% των εμφανίσεων διαφημίσεων του YouTube στις ΗΠΑ εμφανίζονται τώρα στις τηλεοπτικές οθόνες, από 12% μόλις πριν από 2 χρόνια, σύμφωνα με Η πληροφορία.

Τι γίνεται με τη ροή σε κινητές συσκευές; Εφαρμογή Annie's πρόσφατη μελέτη για βίντεο για κινητά αποκάλυψε ότι το YouTube είναι η εφαρμογή ροής στην κορυφή της κατάταξης με βάση τον χρόνο που ξοδεύτηκε.

Σήμερα, το YouTube είναι η κυρίαρχη κοινωνική πλατφόρμα για βίντεο μεγαλύτερης μορφής.

Υιοθέτηση βίντεο από την πλατφόρμα

Για περισσότερα δεδομένα σχετικά με τη χρήση βίντεο από εμπόρους μάρκετινγκ, τον κοινωνικό δείκτη Sprout αποκάλυψε πώς οι έμποροι σε 17 διαφορετικούς κλάδους χρησιμοποιούν βίντεο στο Facebook, το Instagram και το Twitter.

Τι μας λένε λοιπόν όλα αυτά τα δεδομένα;

Εδώ είναι μερικά βασικά σημεία.

1. Οι κοινωνικές πλατφόρμες το γνωρίζουν βίντεο μεγαλύτερης μορφής είναι μια τεράστια ευκαιρία. Εργάζονται για να προσελκύσουν δημιουργούς, ώστε να μπορούν να αξιοποιήσουν μερικά από τα χρήματα μάρκετινγκ που προέρχονται από το βίντεο.

2. Το YouTube είναι ο πρώτος. Έχουν κάνει βίντεο μεγάλης διάρκειας και έχουν την καλύτερη πλατφόρμα διαφημίσεων. Μπορείτε να πηδήσετε σε αυτήν την τάση σήμερα διαφήμιση στο YouTube.

3. Μπορείτε να ξεκινήσετε να σχεδιάζετε μια στρατηγική βίντεο μεγαλύτερης μορφής, έχοντας υπόψη ότι οι αλγόριθμοι στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης συντονίζονται για να εμφανίζουν βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές σχετικά με το μάρκετινγκ βίντεο

• Δομήστε τα βίντεο μάρκετινγκ για επιτυχία.
• Σενάριο βίντεο για μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
• Δημιουργήστε βίντεο στα οποία οι άνθρωποι θα κάνουν κλικ, θα παρακολουθήσουν και θα μοιραστούν.