The Metaverse: Τι πρέπει να κάνουν οι έμποροι για να προετοιμαστούν: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε τι είναι το Metaverse και τι θα μπορούσε να σημαίνει για τους εμπόρους; Ενδιαφέρεστε να προετοιμαστείτε για το μέλλον των επιχειρήσεων;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε γιατί οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να ενδιαφέρονται για αυτή τη νέα εξέλιξη, πώς να προετοιμαστούν και πώς ταιριάζει σε μακροπρόθεσμες στρατηγικές.

ΠΡΟΣΑΡΜΟΣΜΕΝΗ ΕΙΚΟΝΑ

προσαρμοσμένη λεζάντα εικόνας: Αυτό το άρθρο δημιουργήθηκε από κοινού από την Cathy Hackl και τον Michael Stelzner. Για περισσότερα σχετικά με την Cathy, μεταβείτε στην ενότητα Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο στο τέλος αυτού του άρθρου.

Γιατί το Metaverse έχει σημασία για τους εμπόρους

Από πολλές απόψεις, η έλευση του Metaverse μοιάζει πολύ με τις πρώτες μέρες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ακριβώς γύρω στο 2008 και το 2009, όταν οι επιχειρήσεις και οι επωνυμίες άρχισαν να βλέπουν τη δύναμη πίσω από το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης και την επιρροή που θα είχαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στις δαπάνες των ανθρώπων συνήθειες. Πολλά brands και marketers αρχίζουν να βλέπουν τις ίδιες δυνατότητες πίσω από το Metaverse και αυτή η δυνατότητα έχει αναζωογονήσει τον κλάδο του μάρκετινγκ.

Ξεκινά με αυτό που έχει ονομαστεί Web 3.0.

Το Web 1.0 ήταν οι πρώτες μέρες του Διαδικτύου - η «υπερεθνική οδός πληροφοριών» - που συνέδεε τους χρήστες με πληροφορίες. Αυτό είναι όπου οι επιχειρήσεις μπήκαν στο διαδίκτυο για να δημιουργήσουν διαδικτυακές επαγγελματικές κάρτες. Το Web 2.0, λοιπόν, είναι η εποχή στην οποία ζούμε τώρα: η άνοδος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των ανθρώπων που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να συνδεθούν με άλλους ανθρώπους.

Στο Web 2.0, ακούσαμε πολλά για τις επωνυμίες που δημιουργούν κοινότητες για να συνδεθούν με το κοινό τους και πολλά για τις ομάδες και τις σχέσεις. Αλλά στο κέντρο αυτών των συνδέσεων, οι πλατφόρμες εξάγουν δεδομένα για τα άτομα σε αυτές τις σχέσεις και χρησιμοποιούν αυτά τα δεδομένα για να βγάλουν χρήματα.

Επομένως, αυτές οι κοινότητες καταλήγουν να βρίσκονται σε αυτό που αποκαλούμε ενοικιαζόμενη γη: Ο ιδρυτής της κοινότητας δεν κατέχει απαραίτητα τίποτα πάνω στο οποίο χτίζεται η κοινότητα. Και έτσι, με πολλούς τρόπους, η πλατφόρμα έχει περισσότερο έλεγχο στην κοινότητα από ό, τι ακόμη και ο ιδρυτής. Στην πραγματικότητα, στην εποχή του Web 2.0, δεν υπάρχουν πολλά που μπορεί να κατέχει μια επωνυμία, εκτός από έναν τομέα.

Τώρα, καθώς κατευθυνόμαστε στο Web 3.0, βλέπουμε πώς αυτό εξελίσσεται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και δημιουργεί μια κοινότητα σε ενοικιαζόμενη γη για να συνδεθείτε απευθείας με το κοινό σας σε έναν χώρο που σας ανήκει: ψηφιακή ιδιοκτησία του ψηφιακού περιουσιακά στοιχεία. Το Web 3.0, το οποίο αποτελεί ένα κομμάτι του Metaverse, είναι έτοιμο να συνδέει τους ανθρώπους με μέρη και πράγματα. Αυτό σημαίνει ότι εάν είστε ιδιοκτήτης ενός καταστήματος λιανικής και αυτή τη στιγμή λαμβάνετε δυνητικούς πελάτες μέσω του ιστού για κινητά, θα μπορούσατε σύντομα να δημιουργήσετε έναν κόσμο στον οποίο θα αποκτάτε νέους δυνητικούς πελάτες μέσω της χρήσης εικονικής πραγματικότητας ή επαυξημένης πραγματικότητας.

Σκεφτείτε πώς ορισμένοι κτηματομεσίτες χρησιμοποιούν εικονικές ξεναγήσεις στα σπίτια για να βοηθήσουν τους πιθανούς αγοραστές να δουν το ακίνητο όταν δεν μπορούν να είναι φυσικά εκεί λόγω απόστασης ή πανδημίας. Τώρα σκεφτείτε ότι αυτή η ικανότητα είναι πιο διαδεδομένη και χρησιμοποιείται σε σχεδόν οποιαδήποτε θέση ή βιομηχανία.

Ένας άλλος λόγος που οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να δώσουν προσοχή στο Metaverse είναι οι μεγάλες δυνατότητες για τις μικρές επιχειρήσεις και τις επωνυμίες ιδιαίτερα.

Για παράδειγμα, ένας νεαρός ψηφιακός καλλιτέχνης γνωστός ως Fewocious συνεργάστηκε πρόσφατα με μια εταιρεία που ονομάζεται RTFKT Studios (η ίδια επωνυμία Metaverse), για τη δημιουργία μιας συλλογής εικονικών αθλητικών παπουτσιών με αρχική τιμή 3.000 $ ανά ζεύγος. Και ενώ αυτό μπορεί να ακούγεται λίγο περίεργο, όταν κυκλοφόρησε αυτή η συλλογή από εικονικά αθλητικά παπούτσια, ξεπούλησαν και τα Fewocious και RTFKT Studios έκαναν εκατομμύρια.

Αυτό είναι κάτι που θα μπορούσε να συμβεί μόνο στο Web 3.0 και στο Metaverse. Στο Web 2.0 και στο φυσικό πεδίο, το αντίστοιχο συμβόλαιο θα ήταν να σχεδιάσει κάποιος αθλητικά παπούτσια για μια εταιρεία όπως η Nike, μια τιμή που κανονικά θα είχε επιφυλαχθεί σε ένα αστέρι του αθλητισμού όπως ο LeBron James, σίγουρα όχι ένας άγνωστος καλλιτέχνης. Αλλά αυτό είναι το είδος των δυνατοτήτων ισοπέδωσης που παρουσιάζει το Web 3.0 στους εμπόρους του μάρκετινγκ: ευκαιρίες που αλλάζουν τη ζωή που θα είχαν δεσμευτεί για διασημότητες στο Web 2.0.

Φυσικά, το Metaverse είναι κάτι περισσότερο από Web 3.0. Είναι αυτό που πιστεύουμε για την προσωπική σύνδεση μέσα στον κυβερνοχώρο: εικονική πραγματικότητα, επαυξημένη πραγματικότητα, ψηφιακό νόμισμα, blockchains, κρυπτονομίσματα, NFT… Αντί να δημιουργήσετε μια κοινότητα στον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης κάποιου άλλου, θα έχετε την ευκαιρία να φέρετε το κοινό σας σε έναν κόσμο που χτίζω. Οπότε είναι πραγματικά η σύγκλιση του φυσικού κόσμου στον οποίο ζούμε και του ψηφιακού κόσμου στον οποίο περνάμε τόσο πολύ χρόνο.

Και ενώ αυτό το Metaverse δεν έχει ολοκληρωθεί με κανέναν τρόπο ακόμη, πολλοί από τους εμπόρους που ήταν εδώ οι πρωτοποριακές μέρες των social media αναζωογονούνται καθώς το βλέπουν ως πρωτοποριακό στιγμή.

Το Facebook θα αποκτήσει το Metaverse;

Φυσικά, δεν μπορούμε πραγματικά να μιλήσουμε για το Metaverse χωρίς να συζητήσουμε επίσης το μέλλον του Facebook, το οποίο έχει πρόσφατα μετονομάστηκε σε Meta, ενισχύοντας τη θέση και την επιθυμία τους να είναι ηγέτης, φέρνοντας το Metaverse στο δημόσιο. Λοιπόν, μπορεί το Facebook να κατέχει το Metaverse και θα το κάνει;

Είναι πολύ νωρίς για να μπορούμε να πούμε τι ακριβώς πρόκειται να συμβεί στο Metaverse. Προς το παρόν, το Metaverse δεν υπάρχει ακόμα καν στο λεξικό, οπότε προσπαθούμε να προβλέψουμε το μέλλον για κάτι που δεν έχει καν οριστεί επίσημα.

Ο τρόπος που είναι αυτή τη στιγμή, το Facebook ή οποιαδήποτε άλλη εταιρεία, δεν μπορούν να κατέχουν το Metaverse — αν και είναι σίγουρα βάζοντας τη σημαία τους σε τουλάχιστον ορισμένα σημεία του Metaverse, συγκεκριμένα σημεία εισόδου όπως η εικονική πραγματικότητα και η επαυξημένη πραγματικότητα. Ωστόσο, το Facebook δεν είναι δυνατός παίκτης όσον αφορά τα άλλα κομμάτια που απαρτίζουν το Metaverse.

Λόγω της αποκεντρωμένης της ιδέας, καμία μεμονωμένη εταιρεία δεν πρέπει να κατέχει το Metaverse. Αντίθετα, το Metaverse θα πρέπει να κατασκευαστεί και να είναι ανοιχτό για όλους. Αυτή η αποκέντρωση είναι κάτι που πολλές από τις κοινότητες Web 3.0, NFT και Metaverse συζητούν αρκετά συχνά, έχοντας ένα πραγματικά ανοιχτό Metaverse. Το να κατέχει μια εταιρεία το Metaverse θα ήταν παρόμοιο με το να κατέχει μια εταιρεία την πραγματικότητα του φυσικού πεδίου, μια ιδέα που είναι τόσο μακριά εκεί έξω που είναι δύσκολο να κατανοηθεί.

Ωστόσο, το Facebook, ή το Meta, φέρνει το Metaverse και οι έμποροι θα είναι έξυπνοι να παρακολουθούν τι κάνουν. Η ανακοίνωση αλλαγής επωνυμίας του Facebook εκτόξευσε το Metaverse στη δημόσια σφαίρα. Ενώ μόλις λίγους μήνες πριν, μόνο μερικές μικρές εξειδικευμένες κοινότητες γνώριζαν ή συζητούσαν το Metaverse, τώρα αυτή η συζήτηση έχει αναπτυχθεί παγκοσμίως.

Στη συνέχεια, στρέφεται πολύ περισσότερη προσοχή στο Metaverse, καθώς περισσότεροι άνθρωποι αρχίζουν να κάθονται και να δίνουν προσοχή. Αυτό σημαίνει ότι το μέλλον του Metaverse θα μας έρθει πιο γρήγορα από ό, τι θα περίμενε κανείς πριν από αυτούς τους μήνες.

Πώς οι έμποροι μπορούν να προετοιμαστούν για το Metaverse

Τώρα που έχετε μια βασική κατανόηση του τι είναι το Metaverse, ας μιλήσουμε για το πώς η επιχείρησή σας μπορεί να αρχίσει να προετοιμάζεται για αυτό. Προς το παρόν, δεν υπάρχουν πολλά που μπορείτε να κάνετε για να αρχίσετε να χτίζετε, αλλά υπάρχουν κοινότητες όπου μπορείτε να αρχίσετε να μαθαίνετε.

Ένας από τους ευκολότερους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αρχίσετε να μαθαίνετε για το Metaverse είναι να δώσετε προσοχή στην κοινότητα του gaming και ακόμη και να αρχίσετε να παίζετε παιχνίδια όπως το Roblox με τα παιδιά σας. Με πολλούς τρόπους, οι νεότεροι Gen Z και Gen Alpha καταλαβαίνουν ήδη πώς η ψηφιακή τους πραγματικότητα συνδέεται με τη φυσική τους πραγματικότητα καλύτερα από ό, τι οι περισσότεροι από εμάς. Και το Roblox είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτού. Έτσι, αν μπείτε εκεί και αρχίσετε να παίζετε με τα παιδιά σας, θα μπορείτε να ξεκινήσετε και αυτές τις συνδέσεις.

Μπορείτε επίσης να μπείτε στο Discord και να εγγραφείτε σε έναν διακομιστή. Αν και μερικές φορές παραβλέπεται, το Discord μοιάζει με μια διεπαφή παρόμοια με το Slack. Ωστόσο, τα bots και οι αυτοματισμοί που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε τον διακομιστή σας μπορούν να σας βοηθήσουν να αρχίσετε να συνδέεστε με διαφορετικά πράγματα που είναι διαθέσιμα.

Επιπλέον, πολλοί ειδικοί και κοινότητες του Web 3.0, του blockchain και του NFT έχουν ήδη χτιστεί στο Discord, ώστε να έχουν την ευκαιρία να ακούσουν και να μάθουν και να συνδεθούν με πολλούς από αυτούς τους πρώτους που υιοθετούν πριν όλα γίνουν mainstream.

Εάν αισθάνεστε ιδιαίτερα φιλόδοξοι και θέλετε να πειραματιστείτε, θα μπορούσατε επίσης να δημιουργήσετε ένα πορτοφόλι μεταμάσκας και ακόμη και να αγοράσετε ένα NFT για να βυθίσετε τα δάχτυλά σας και να δείτε τι μπορείτε να μάθετε. Όσον αφορά τις επιχειρήσεις και το μάρκετινγκ, μπορείτε συχνά να μάθετε πολλά απλά περνώντας από τη διαδικασία.

Διαμόρφωση μιας μακροπρόθεσμης επιχειρηματικής στρατηγικής για το Metaverse

Αν και μπορεί να μην είμαστε σε θέση να προβλέψουμε όλα όσα πρόκειται να γίνουν με το Metaverse μόλις γίνει mainstream, μπορούμε να προβλέψουμε ότι θα γίνει να έχει αντίκτυπο στις επιχειρήσεις γενικά, τις πρακτικές μάρκετινγκ και τους εμπόρους που πρωτοστατούν στις νέες στρατηγικές για να ωθήσουν τις επιχειρήσεις στην μελλοντικός. Θα πρέπει λοιπόν να αρχίσετε να σκέφτεστε ποιος θα είναι ο ρόλος της επιχείρησής σας μακροπρόθεσμα.

Μερικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου καθώς σκέφτεστε τον ρόλο σας στο Metaverse είναι πράγματα όπως:

• Πρέπει εσείς ή η επωνυμία σας να δημιουργήσετε έναν εικονικό κόσμο;
• Θα πρέπει να εξετάσετε τη χορηγία ενός εικονικού κόσμου;
• Ποια πνευματική ιδιοκτησία διαθέτει η εταιρεία σας που θα μπορούσατε να δημιουργήσετε ως NFT;
• Θα έπρεπε να δημιουργήσετε μια ομάδα Metaverse για να σας βοηθήσει να αναπτύξετε μια ολόκληρη στρατηγική Metaverse, και αν ναι, πώς θα έμοιαζε μια τέτοια ομάδα;

Και ενώ μερικές από αυτές τις ερωτήσεις μπορεί να φαίνονται τόσο τραβηγμένες που συνορεύουν με άσχετες, θυμηθείτε ότι τις μέρες πριν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης άρχισαν πραγματικά να εμφανίζονται, το 2006 και το 2007 περίπου, οι περισσότερες επιχειρήσεις δεν είχαν σκεφτεί να έχουν μια ομάδα για τη διαχείριση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Παρόλο που τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης άρχισαν να γίνονται πραγματικά δικά τους, περίπου το 2009 και ακόμη και το 2012, πολλές επιχειρήσεις εξακολουθούσαν να επιβιώνουν με έναν μόνο διευθυντή. Η δημιουργία μιας ομάδας κοινωνικών μέσων για να βοηθήσει στο σχεδιασμό και την εκτέλεση μιας στρατηγικής μάρκετινγκ ήταν απλώς κάτι που έκαναν οι μεγαλύτερες εταιρείες και επωνυμίες.

Η ιστορία δείχνει ότι η έλευση του Metaverse πρόκειται να χτυπήσει τις επιχειρήσεις με τον ίδιο σχεδόν τρόπο, με μεγαλύτερες μάρκες και εταιρείες που το υιοθετούν και χτίζουν μια ομάδα Metaverse πριν πιάσουν οι μικρές επιχειρήσεις ιδέα. Μπορείτε να το προλάβετε αρχίζοντας να σκέφτεστε πώς θα ήταν η ομάδα σας και ποιοι στόχοι θα εργάζονταν στο Metaverse.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Ανακαλύψτε περισσότερα για Βασίλειο της Δημοκρατίας και Republic Realm Academy.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Roblox, Διχόνοια, και Λίγος.
• Ρολόι Συναυλία Roblox του Lil Nas X.
• Εξερευνήστε πλατφόρμες πορτοφολιών κρυπτονομισμάτων MetaMask και $Ουράνιο τόξο.
• Μάθετε περισσότερα για το Social Media Marketing World 2022 στο SocialMediaMarketingWorld.info.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner στο YouTube.
• Συντονιστείτε στην εβδομαδιαία μας εκπομπή Social Media Marketing Talk Show. Παρακολουθήστε ζωντανά την Παρασκευή το μεσημέρι στον Ειρηνικό YouTube. Ακούστε την επανάληψη στο Apple Podcasts ή Google Podcasts.