Πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook Events Manager: Ένας πλήρης οδηγός: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Facebook για να στείλετε επισκεψιμότητα σε ιστότοπο ή εφαρμογή; Εκμεταλλεύεστε πλήρως το Events Manager του Facebook;

Σε αυτό το άρθρο, ανακαλύψτε το γιατί, τι και πώς να χρησιμοποιήσετε τη Διαχείριση εκδηλώσεων για να δώσετε προτεραιότητα και να βελτιστοποιήσετε τα συμβάντα παρακολούθησης μετατροπών διαφημίσεων εκτός πλατφόρμας.

Γιατί η Διαχείριση εκδηλώσεων είναι σημαντική για τις διαφημίσεις Facebook το 2022

Facebook Events Manager είναι ένα εργαλείο για την παρακολούθηση ενεργειών σε ιστότοπους και εφαρμογές τρίτων (δηλαδή, ιδιότητες εκτός Facebook). Είναι ένα εγγενές εργαλείο που συνδέεται απρόσκοπτα με το Facebook Ads Manager, το Facebook Commerce Manager, το Facebook pixel και το Facebook SDK (Software Development Kit).

Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στη Διαχείριση εκδηλώσεων από το Ads Manager ή το Business Manager. Ανοίξτε το μενού στην επάνω αριστερή γωνία και επιλέξτε Διαχείριση συμβάντων από τις Συντομεύσεις ή κάντε κύλιση προς τα κάτω και βρείτε το στην ενότητα Διαχείριση επιχείρησης.

Εάν προβάλλετε διαφημίσεις Facebook τακτικά, πιθανότατα θα έχετε παρατηρήσει τις πολυάριθμες αλλαγές που εισάγει το Ads Manager από τα μέσα του 2021. Πολλές από αυτές τις ενημερώσεις άρχισαν να κυκλοφορούν λίγο μετά την κυκλοφορία του iOS 14.5 από την Apple τον Απρίλιο του 2021.

Το νέο λειτουργικό σύστημα της Apple απαιτεί από τους χρήστες συσκευών να επιλέγουν την παρακολούθηση εφαρμογών τρίτου μέρους αντί να επιτρέπουν στις εφαρμογές να παρακολουθούν τη δραστηριότητα των χρηστών από προεπιλογή. Και ένα συντριπτικό ποσοστό των χρηστών iPhone επέλεξε να μην επιτρέπει την παρακολούθηση τρίτων.

Αυτό το νέο πλαίσιο AppTrackingTransparency δεν έχει αλλάξει την ικανότητα του Facebook να παρακολουθεί ενέργειες εντός εφαρμογής, όπως η αφοσίωση στη σελίδα και η αλληλεπίδραση με τις διαφημίσεις. Αλλά οι περιορισμοί παρακολούθησης τρίτου μέρους έχουν άλλαξε δραματικά τον τρόπο με τον οποίο το Facebook μπορεί να παρακολουθεί και να αναφέρει τα γεγονότα όπως εγκαταστάσεις εφαρμογών και μετατροπές ιστοτόπων.

Εάν θέλετε να προσεγγίσετε το ευρύτερο δυνατό κοινό, να στοχεύσετε μετατροπές εκτός Facebook και να λάβετε τις πιο ακριβείς αναφορές, χρειάζεστε τη Διαχείριση συμβάντων και το νέο πρωτόκολλο συγκεντρωτικής μέτρησης συμβάντων του Facebook. Στην πραγματικότητα, η γνώση αυτών των εργαλείων είναι απαραίτητη εάν σχεδιάζετε καμπάνιες επί πληρωμή το 2022.

Η Διαχείριση εκδηλώσεων μπορεί να μεταμορφώσει πλήρως την παράδοση και την απόδοση των διαφημίσεών σας στο Facebook. Ακολουθούν μερικά από τα μεγαλύτερα προνόμια που μπορείτε να λάβετε από τη χρήση αυτού του ενσωματωμένου εργαλείου:

Στόχευση κοινού: Λόγω ενημερώσεων που σχετίζονται με το iOS 14.5, ενδέχεται να έχετε πρόβλημα να προσεγγίσετε χρήστες iOS με τις διαφημίσεις σας στο Facebook. Στην πραγματικότητα, ο μόνος τρόπος για την προβολή διαφημίσεων σε αυτούς τους χρήστες είναι να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας για μια μετατροπή που έχετε διαμορφώσει και ιεραρχήσει στη Διαχείριση εκδηλώσεων.

Εάν δεν έχετε διαμορφώσει ακόμη συμβάντα ή εάν θέλετε να στοχεύσετε μια μετατροπή χωρίς προτεραιότητα, το Facebook περιορίζει αυτόματα την προσέγγιση χρηστών. Σε αυτήν την περίπτωση, η διαφήμισή σας μπορεί να προσεγγίσει μόνο χρήστες εκτός iOS και το μικρό ποσοστό των χρηστών iOS που έχουν επιλέξει την παρακολούθηση τρίτου μέρους.

Παρακολούθηση μετατροπών: Η Διαχείριση συμβάντων σάς δίνει πρόσβαση στο εργαλείο συγκεντρωτικής μέτρησης συμβάντων του Facebook. Με αυτό το πρωτόκολλο, η διαφημιστική πλατφόρμα μπορεί να παρακολουθεί και να αναφέρει τις μετατροπές, ενώ τηρεί τους περιορισμούς απορρήτου.

Όταν θέλετε να παρακολουθείτε και να βελτιστοποιείτε για μετατροπές ιστού και εφαρμογών, η Συγκεντρωτική μέτρηση συμβάντων είναι ζωτικής σημασίας. Η Διαχείριση συμβάντων σάς δίνει επίσης πρόσβαση στο API μετατροπών. Με αυτό το εργαλείο, μπορείτε να συνδέσετε τον ιστότοπό σας ή το εργαλείο διαχείρισης σχέσεων πελατών (CRM) με τον Διαχειριστή διαφημίσεων. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να μετράτε και να βελτιστοποιείτε απρόσκοπτα τις μετατροπές.

Βελτιστοποίηση αξίας: Θέλετε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) από τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook; Το Events Manager σάς επιτρέπει να ρυθμίσετε τη βελτιστοποίηση αξίας, ώστε ο αλγόριθμος διαφημίσεων Facebook να μπορεί να προβάλλει τις διαφημίσεις σας στους πιο κερδοφόρους πελάτες. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε περισσότερα έσοδα από τις καμπάνιες σας και να προσδιορίσετε πελάτες υψηλής αξίας για εκ νέου στόχευση. Η χρήση αυτής της λειτουργίας σάς επιτρέπει επίσης να αξιοποιήσετε στρατηγικές προσφοράς, όπως η ελάχιστη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), η οποία σας δίνει μεγαλύτερο έλεγχο στα αποτελέσματα της καμπάνιας σας.

Προτεραιότητα μετατροπής: Με τη Διαχείριση εκδηλώσεων, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια προβολή μεγάλης εικόνας των συμβάντων μετατροπής σας. Με την παραγγελία συμβάντων με βάση την προτεραιότητα, ουσιαστικά λέτε στον Ads Manager ποιες μετατροπές είναι πιο σημαντικές για την επιχείρησή σας και πώς να βελτιστοποιήσετε τα διαφημιστικά σας σύνολα. Για παράδειγμα, εάν οι δυνητικοί πελάτες είναι πιο σημαντικοί για την επιχείρησή σας, ορίστε τους δυνητικούς πελάτες ως το συμβάν υψηλότερης προτεραιότητάς σας και τοποθετήστε άλλες μετατροπές με μια σειρά που έχει νόημα για την εταιρεία και την καμπάνια σας.

3 τύποι συμβάντων μετατροπής για διαμόρφωση για τις διαφημίσεις σας στο Facebook

Η Διαχείριση συμβάντων έχει τρεις κατηγορίες συμβάντων μετατροπής. Ανάλογα με τις ανάγκες της επιχείρησής σας και τις ενσωματώσεις λογισμικού σας, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε έναν, δύο ή και τους τρεις τύπους.

Εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης

Οι μετατροπές σας τείνουν να πραγματοποιούνται εκτός σύνδεσης; Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε μια επιχείρηση που χρησιμοποιεί ένα σημείο πώλησης (PoS) ή ένα εργαλείο CRM για να παρακολουθεί τους πελάτες και τις μετατροπές. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να διαμορφώσετε σύνολα συμβάντων εκτός σύνδεσης στη Διαχείριση εκδηλώσεων. Στη συνέχεια, μπορείτε να ανεβάσετε τα δεδομένα με μη αυτόματο τρόπο ή χρησιμοποιήστε μια ενσωμάτωση συνεργατών για την αυτοματοποίηση της ροής εργασιών.

Τυπικές εκδηλώσεις

Το Facebook έχει δεκάδες προκαθορισμένα συμβάντα μετατροπής που μπορείτε εύκολα να παρακολουθήσετε στον ιστότοπό σας ή στην εφαρμογή σας. Οι επιλογές εκδηλώσεων σε επίπεδο ευαισθητοποίησης απευθύνονται σε άτομα που μόλις αρχίζουν να μαθαίνουν για την επιχείρησή σας:

• Εμφάνιση διαφήμισης εντός εφαρμογής

• Κάντε κλικ σε διαφήμιση εντός εφαρμογής

• Αναζήτηση

• Προβολή Περιεχομένου

Οι επιλογές μετατροπής στο στάδιο εξέτασης έχουν σχεδιαστεί για υποψήφιους πελάτες που κάνουν πιο εμπεριστατωμένη έρευνα καθώς σκέφτονται να κάνουν μια αγορά:

• Ενεργοποίηση εφαρμογής

• Πρόσθεσε στην λίστα επιθυμιών

• Προσθήκη στοιχείων πληρωμής

• Προσθήκη στο καλάθι

• Επικοινωνία

• Ολοκλήρωση εγγραφής

• Εύρεση τοποθεσίας

• Ξεκινήστε το Checkout

• Οδηγω

• Υποβολή αίτησης

Τα συμβάντα σταδίου μετατροπής είναι για άτομα που γίνονται πελάτες ή επιστρέφουν αγοραστές:

• Επίτευξη επιπέδου

• Προσαρμογή προϊόντος

• Προσφέρω

• Αγορά

• Τιμή

• Πρόγραμμα

• Ξοδέψτε πιστώσεις

• Έναρξη δοκιμής

• Εγγραφείτε

Προσαρμοσμένες μετατροπές

Για πολλές επιχειρήσεις, τα τυπικά συμβάντα του Facebook καλύπτουν όλες τις μετατροπές που θα χρειαστεί να παρακολουθήσετε. Αλλά αν θέλετε να λαμβάνετε πιο αναλυτικές ή να παρακολουθείτε μετατροπές που δεν εμφανίζονται στη λίστα τυπικών συμβάντων του Facebook, μπορείτε να διαμορφώσετε προσαρμοσμένες μετατροπές. Η Διαχείριση εκδηλώσεων επιτρέπει έως και 100 προσαρμοσμένες μετατροπές ανά λογαριασμό.

Πώς να ρυθμίσετε τις μετατροπές με το Facebook Events Manager σε 7 βήματα

Η διαδικασία διαμόρφωσης μετατροπών στη Διαχείριση συμβάντων είναι λίγο διαφορετική, ανάλογα με το αν χρησιμοποιείτε σύνολο συμβάντων pixel, SDK ή εκτός σύνδεσης. Για τους σκοπούς μας, θα επικεντρωθούμε στη ρύθμιση της Διαχείρισης εκδηλώσεων με ένα pixel.

#1: Ρύθμιση Facebook Pixel

Εάν δεν έχετε ρυθμίστε ένα εικονοστοιχείο Facebook για τον ιστότοπό σας όμως, ξεκινήστε εδώ. Μεταβείτε στο Business Manager και ανοίξτε τις Ρυθμίσεις επιχειρήσεων. Κάτω από το αναπτυσσόμενο μενού Πηγές δεδομένων, επιλέξτε Pixels.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Προσθήκη για να δημιουργήσετε ένα νέο pixel και ακολουθήστε τις οδηγίες για να ολοκληρώσετε τη διαδικασία. Λάβετε υπόψη ότι θα χρειαστείτε πρόσβαση στο backend του ιστότοπού σας, ώστε να μπορείτε να εγκαταστήσετε τον κώδικα pixel και να αρχίσετε να παρακολουθείτε τις μετατροπές.

#2: Διαμορφώστε το API μετατροπών

Στις περισσότερες περιπτώσεις, το pixel του Facebook μπορεί να καταγράψει βασικές μετατροπές στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, ενδέχεται να μην ενεργοποιηθεί εάν ο ιστότοπός σας φορτωθεί εσφαλμένα ή εάν οι χρήστες αντιμετωπίσουν άλλα προβλήματα στον ιστότοπό σας.

Για να παρακολουθείτε σχεδόν το 100% των μετατροπών στον ιστότοπό σας, είναι καλή ιδέα να χρησιμοποιήσετε το API μετατροπών, το οποίο μοιράζεται συμβάντα απευθείας από τον διακομιστή του ιστότοπού σας. Όταν ρυθμίζετε τόσο το API μετατροπών όσο και το εικονοστοιχείο Facebook, η Διαχείριση συμβάντων παρακολουθεί αυτόματα διπλότυπα συμβάντα και τα καταργεί για να αποφύγει την υπερβολική αναφορά.

Με το API μετατροπών, μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε ενέργειες που συμβαίνουν μετά από τυπικά συμβάντα. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να βελτιστοποιήσετε τις αξιολογήσεις πελατών για να βελτιώσετε ακόμη περισσότερο τα αποτελέσματα της καμπάνιας.

Προς το ρυθμίστε το API μετατροπών, μεταβείτε στη Διαχείριση εκδηλώσεων και κάντε κλικ στο κουμπί Προσθήκη συμβάντων. Επιλέξτε Χρήση του API μετατροπών.

Στη συνέχεια, αποφασίστε εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια ενοποίηση συνεργάτη ή να εφαρμόσετε το API με μη αυτόματο τρόπο. Από εδώ, ακολουθήστε τις οδηγίες μη αυτόματης εγκατάστασης ή επιλέξτε έναν από τους διαθέσιμους συνεργάτες ενοποίησης.

Μετά τη ρύθμιση, επιλέξτε οποιοδήποτε συμβάν παρακολουθείτε μέσω του API μετατροπών και προβάλετε την καρτέλα Αντιστοίχιση συμβάντων. Οι μετατροπές με βαθμολογία ποιότητας αντιστοίχισης συμβάντων τουλάχιστον 6 είναι πιο επιτυχημένες στην αντιστοίχιση ενεργειών ιστότοπου με λογαριασμούς Facebook, κάτι που μπορεί να βελτιώσει την προβολή και τη βελτιστοποίηση διαφημίσεων.

#3: Επαληθεύστε τον τομέα σας

Επόμενο, επαληθεύστε τον τομέα σας ώστε να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το εργαλείο μέτρησης συγκεντρωτικών συμβάντων. Ανοίξτε το αναπτυσσόμενο μενού Ασφάλεια επωνυμίας στις Ρυθμίσεις επιχείρησης. Επιλέξτε Domains και κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Προσθήκη.

Εισαγάγετε τον τομέα του ιστότοπου της επιχείρησής σας και κάντε κλικ στην Προσθήκη. Στη συνέχεια, επιλέξτε μία από τις επιλογές επαλήθευσης από το αναπτυσσόμενο μενού και ολοκληρώστε τα βήματα.

Όταν ο τομέας σας επαληθευτεί με επιτυχία, θα δείτε μια πράσινη ετικέτα Επαληθευμένη στο επάνω μέρος της οθόνης.

#4: Δημιουργία προσαρμοσμένων μετατροπών

Μόλις το Facebook αρχίσει να λαμβάνει δεδομένα από το pixel σας, εφαρμόζει αυτόματα τυπικές κατηγορίες συμβάντων στις μετατροπές σας στον ιστό. Εάν θέλετε να παρακολουθείτε μη τυπικά συμβάντα, πρέπει να το κάνετε δημιουργήστε προσαρμοσμένες μετατροπές.

Ανοίξτε τη Διαχείριση εκδηλώσεων και επιλέξτε το pixel της επιχείρησής σας στο αριστερό μενού. Κάντε κλικ στο πράσινο κουμπί Δημιουργία και επιλέξτε Δημιουργία προσαρμοσμένης μετατροπής. Στη συνέχεια, ρυθμίστε το καθένα προσθέτοντας παραμέτρους URL, εκχωρώντας μια κατηγορία και εισάγοντας μια προαιρετική τιμή μετατροπής.

#5: Δοκιμαστικά συμβάντα

Αφού διαμορφώσετε τα συμβάντα μετατροπής, μπορείτε να δοκιμάσετε για να βεβαιωθείτε ότι τα έχετε ρυθμίσει σωστά. Στη Διαχείριση συμβάντων, μεταβείτε στην καρτέλα Συμβάντα κειμένου και κάντε κύλιση προς τα κάτω στην επιλογή Δοκιμή συμβάντων προγράμματος περιήγησης. Επιλέξτε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας και κάντε κλικ στο κουμπί Άνοιγμα ιστότοπου για να ολοκληρώσετε μια δοκιμαστική μετατροπή.

Εάν το pixel σας δεν λειτουργεί σωστά, μπορείτε επίσης να εντοπίσετε και να επιλύσετε προβλήματα κάνοντας κλικ στην καρτέλα Διαγνωστικά. Εάν υπάρχουν ενεργά ζητήματα, ακολουθήστε τα βήματα για να διορθώσετε το πρόβλημα.

#6: Δώστε προτεραιότητα στις εκδηλώσεις

Μέχρι τώρα, το Facebook θα πρέπει να παρακολουθεί τυπικά, προσαρμοσμένα ή και τα δύο είδη συμβάντων στον ιστότοπό σας. Το επόμενο βήμα είναι να αποφασίσετε πώς θα θέλατε να τα ιεραρχήσετε. Λόγω των περιορισμών απορρήτου της Apple, η συγκεντρωτική μέτρηση συμβάντων του Facebook σάς επιτρέπει να δώσετε προτεραιότητα σε μόλις οκτώ συμβάντα μετατροπής ανά τομέα.

Αλλά δεν μπορείτε πάντα να επιλέξετε οκτώ μεμονωμένα γεγονότα. Εάν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε τη βελτιστοποίηση αξίας για να αυξήσετε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), αυτή η επιλογή υπολογίζεται ως σύνολο τιμών. Το σύνολο καταλαμβάνει τέσσερα από τα οκτώ συμβάντα μετατροπής για τον τομέα σας, πράγμα που σημαίνει ότι θα πρέπει να επιλέξετε τα υπόλοιπα τέσσερα με ιδιαίτερη προσοχή.

Πώς πρέπει λοιπόν να δώσετε προτεραιότητα στις οκτώ εκδηλώσεις σας; Κατά γενικό κανόνα, θα πρέπει να τοποθετείτε τα συμβάντα με την υψηλότερη αξία στην κορυφή και τα με τη χαμηλότερη τιμή στο κάτω μέρος. Για παράδειγμα, τα συμβάντα αγοράς συνήθως βρίσκονται στην κορυφή, ενώ τα συμβάντα που οδηγούν σε μια αγορά —όπως Προσθήκη στο καλάθι ή Έναρξη ολοκλήρωσης αγοράς— έχουν χαμηλότερη προτεραιότητα. Οι εκδηλώσεις ευαισθητοποίησης, όπως η Προβολή περιεχομένου, βρίσκονται συχνά στο κάτω μέρος της λίστας.

Για να ξεκινήσετε τη ρύθμιση, επιλέξτε την καρτέλα Συγκεντρωτική μέτρηση συμβάντων στη Διαχείριση συμβάντων και κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Διαμόρφωση συμβάντων Ιστού. Επιλέξτε τον τομέα σας και κάντε κλικ στην επιλογή Διαχείριση συμβάντων. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο πράσινο κουμπί Προσθήκη συμβάντος για να διαμορφώσετε τα συμβάντα ένα κάθε φορά.

Αρχικά, επιλέξτε εάν θέλετε να προσθέσετε ένα συμβάν από ένα pixel ή μια προσαρμοσμένη μετατροπή και επιλέξτε το συμβάν από το αναπτυσσόμενο μενού. Στη συνέχεια, σύρετε και αποθέστε τα συμβάντα για να αντικατοπτρίσετε πώς θέλετε να τα ιεραρχήσετε. Για συμβάντα αγοράς, ενεργοποιήστε τη Βελτιστοποίηση αξίας εάν θέλετε να αξιοποιήσετε αυτήν την επιλογή. Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Εφαρμογή.

#7: Ενημέρωση Προτεραιότητας Συμβάντων

Δεν χρειάζεται να χρησιμοποιείτε την ίδια διαμόρφωση συμβάντος για πάντα, καθώς μπορείτε να κάνετε αλλαγές μετά την αρχική ρύθμιση. Ωστόσο, η Διαχείριση εκδηλώσεων σάς περιορίζει να κάνετε αλλαγές κάθε 72 ώρες. Για να βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να κάνετε τις απαραίτητες ενημερώσεις και για να τους δώσετε χρόνο να τεθούν σε ισχύ, προσπαθήστε να επεξεργαστείτε τη διαμόρφωση της εκδήλωσης τουλάχιστον 72 ώρες πριν σκοπεύετε να ξεκινήσετε μια καμπάνια.

Γιατί πρέπει να ενημερώσετε καθόλου την ιεράρχηση συμβάντων; Εάν ένας πελάτης ολοκληρώσει πολλές ενέργειες μετατροπής αφού δει τη διαφήμισή σας, ο Διαχειριστής διαφημίσεων αναφέρει μόνο το συμβάν υψηλότερης προτεραιότητας. Επειδή οι στόχοι σας μπορεί να αλλάζουν από καμπάνια σε καμπάνια, είναι σημαντικό να ελέγξετε την ιεράρχηση συμβάντων για να βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε τις σωστές μετατροπές.

Για παράδειγμα, μπορείτε να κάνετε βελτιστοποίηση για ένα συμβάν στη μέση της διοχέτευσης, όπως το Προσθήκη στο καλάθι, για να δημιουργήσετε ένα κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ. Αργότερα, ίσως θελήσετε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μετατροπής που στοχεύει εκ νέου τις προοπτικές αφοσίωσης και βελτιστοποιεί για συμβάντα Αγοράς.

Για να διαμορφώσετε εκ νέου τα συμβάντα ιστού, επιστρέψτε στη Συγκεντρωτική μέτρηση συμβάντων και επιλέξτε τον τομέα σας. Προσθέστε ή αντικαταστήστε συμβάντα και σύρετέ τα με τη σωστή σειρά. Κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Εφαρμογή για να επιβεβαιώσετε τη διαμόρφωσή σας.

Συμβουλές για βελτιστοποίηση για συμβάντα μετατροπής Facebook

Μετά τη διαμόρφωση των συμβάντων μετατροπής της επιχείρησής σας, η βελτιστοποίηση για αυτά είναι εύκολη. Ξεκινήστε δημιουργώντας μια καμπάνια με τον στόχο Μετατροπές. Σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου, χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού Συμβάν μετατροπής για να επιλέξετε τι θέλετε να επιτύχετε με την καμπάνια.

Τεχνικά, μπορείτε να επιλέξετε οποιοδήποτε συμβάν στη λίστα. Ωστόσο, τα συμβάντα που δεν έχετε δώσει προτεραιότητα έχουν ένα κίτρινο προειδοποιητικό σύμβολο που σας ειδοποιεί ότι η διαφήμιση δεν θα παραδοθεί στους χρήστες του iOS 14.5. Για καλύτερα αποτελέσματα, επιλέξτε ένα συμβάν με προτεραιότητα — ιδανικά ένα συμβάν που είναι μια μετατροπή με υψηλή προτεραιότητα.

Μπορείτε επίσης να κάνετε βελτιστοποίηση για συμβάντα Αγοράς όταν χρησιμοποιείτε το Στόχος πωλήσεων καταλόγου. Στο επίπεδο του διαφημιστικού συνόλου, ορίστε τη Βελτιστοποίηση για προβολή διαφήμισης ως Συμβάντα αξίας ή μετατροπής. Η πλατφόρμα επιλέγει αυτόματα την Αγορά ως τύπο εκδήλωσης.

Μόλις ξεκινήσει η προβολή της καμπάνιας σας, μπορείτε να παρακολουθείτε συμβάντα μετατροπών με τις αναφορές του Διαχειριστή διαφημίσεων. Το συμβάν μετατροπής για το οποίο βελτιστοποιήσατε εμφανίζεται αυτόματα στη στήλη Αποτελέσματα και το κόστος για κάθε συμβάν εμφανίζεται στη στήλη Κόστος ανά αποτέλεσμα.

Λάβετε υπόψη ότι οι αναλύσεις του Ads Manager είναι σχετικά περιορισμένες για συμβάντα μετατροπών εφαρμογών, ιστοτόπων και εκτός τοποθεσίας. Δεν μπορείτε να δείτε αναλύσεις για συμβάντα μετατροπής σε ιστότοπους και εφαρμογές τρίτων, αλλά μπορείτε να δείτε αναλύσεις για ενέργειες εντός εφαρμογής, όπως κλικ, σχόλια και κοινοποιήσεις.

συμπέρασμα

Τώρα που το Facebook Ads Manager έχει πιο περιορισμένες δυνατότητες παρακολούθησης τρίτων, η χρήση της Διαχείρισης συμβάντων είναι απαραίτητη για τις καμπάνιες μετατροπών. Η διαμόρφωση της μέτρησης συγκεντρωτικών συμβάντων απαιτεί χρόνο και στρατηγική σκέψη, αλλά αφού ρυθμίσετε συμβάντα, μπορείτε να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση για μετατροπές με προτεραιότητα, την προσέγγιση ευρύτερου κοινού και τη βελτίωση της καμπάνιας Αποτελέσματα.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Facebook

• Επιλέξτε τη σωστή στρατηγική υποβολής προσφορών για διαφημίσεις Facebook.

• Δημιουργήστε, δοκιμάστε και πληροίτε τις προϋποθέσεις ψυχρού κοινού διαφημίσεων στο Facebook.

• Βελτιστοποιήστε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook για να κερδίσετε περισσότερα χρήματα.