Influencer Marketing Trends and the Outlook for Marketers: Social Media Examiner

Ψάχνετε καλύτερο τρόπο για να προωθήσετε τα προϊόντα σας; Σύμφωνα με την έρευνά μας, το 65% των marketers θέλει να αξιοποιήσει τους influencers.

Σε αυτήν την ανάλυση, θα ανακαλύψετε τις πιο πρόσφατες τάσεις που επικεντρώνονται στους influencers.

Προβολές ανάπτυξης Influencer Marketing

Σύμφωνα με το eMarketer, το 2021 ξεκίνησε μια σημαντική χρονιά ανάπτυξης για τις επιχειρήσεις που επενδύουν σε influencers. Μέχρι το 2023, θα είναι μια βιομηχανία 4,62 δισεκατομμυρίων δολαρίων μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Ένας βασικός λόγος για τον οποίο οι επιχειρήσεις επενδύουν περισσότερο σε παράγοντες επιρροής βασίζεται σε μια λέξη: αλγόριθμοι.

Σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι αλγόριθμοι ανταμείβουν όσους έχουν ιδιαίτερα αφοσιωμένο κοινό και εκείνους που δημιουργούν περιεχόμενο που καταναλώνουν οι άνθρωποι. Εδώ τείνουν να λάμπουν οι influencers.

Το μερίδιο των επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν μάρκετινγκ επιρροής αυξάνεται ουσιαστικά. Ρίξτε μια ματιά στον παρακάτω πίνακα.

Ενώ αυτά τα δεδομένα επικεντρώνονται σε επιχειρήσεις με περισσότερους από 100 υπαλλήλους, το βασικό σημείο είναι ότι η γραμμή τάσης ανεβαίνει γρήγορα. Ανεξάρτητα από το μέγεθος της εταιρείας σας (ή των πελατών), υπάρχει πραγματική ευκαιρία εδώ.

Πώς βγάζουν τα περισσότερα χρήματα οι Influencers;

Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τις τάσεις μεταξύ των ίδιων των influencers, ώστε να είστε καλά εξοπλισμένοι όταν αναζητώντας σχέσεις επιρροής.

Σύμφωνα με το Influencer Marketing Hub’s Αναφορά συγκριτικής αξιολόγησης κερδών δημιουργού 2021, οι προσφορές επωνυμιών είναι ο κύριος τρόπος με τον οποίο οι influencers βγάζουν χρήματα. Αυτές οι ρυθμίσεις αντιπροσωπεύουν το 77% του εισοδήματός τους.

Οι συμφωνίες συνεργατών και τα έσοδα από μερίδια διαφημίσεων μαζί αντιπροσωπεύουν λιγότερο από το 10% του εισοδήματός τους.

Επιπλέον, η έκθεση δείχνει ότι οι νεότεροι influencers κερδίζουν πολύ λιγότερα από τα πιο έμπειρα influencers, κάτι που μπορεί να είναι μια ευκαιρία για έμπειρους εμπόρους του μάρκετινγκ.

Όσον αφορά τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, το 72% των influencers χρησιμοποιούν το Instagram ως κύριο κανάλι περιεχομένου, ακολουθούμενο από το TikTok (13%) και το YouTube (9%). Ενώ το Instagram και οι influencers φαίνεται να πάνε χέρι-χέρι, οι έμποροι μπορεί να θέλουν να εξερευνήσουν πλατφόρμες όπου το περιεχόμενο μπορεί να έχει πολύ μεγαλύτερη διάρκεια ζωής, όπως YouTube και Τικ Τοκ.

Απόψεις καταναλωτών για το Influencer Marketing

Πρόσφατο έρευνα από το SlickText διαπίστωσε ότι οι καταναλωτές εκτιμούν περισσότερο τις κριτικές (37,8%), ακολουθούμενοι από το περιεχόμενο με οδηγίες (16,3%), όταν πρόκειται για περιεχόμενο χορηγίας.

Όταν ρωτήθηκαν για την αυθεντικότητα, ωστόσο, οι καταναλωτές προτιμούν πολύ τις αμερόληπτες κριτικές. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να επιτρέψετε στους παράγοντες επιρροής να μοιραστούν τις ειλικρινείς σκέψεις τους, εάν θέλετε οι καταναλωτές να δώσουν προσοχή.

Μελετήστε τα παρακάτω στατιστικά για να κατανοήσετε καλύτερα πώς οι άνθρωποι κρίνουν το περιεχόμενο από τους influencers.

Όταν ρωτήθηκαν ποιοι τύποι περιεχομένου κάνουν τους influencers να φαίνονται πιο αυθεντικοί, οι ερωτηθέντες είπαν:

• Όταν ένας influencer παρέχει πληροφορίες για την προσωπική ζωή του influencer (23,56%)
• Όταν ένας influencer έχει αλληλεπιδράσεις με ακόλουθους (27,12%)
• Όταν ένας influencer που μοιάζει (9,04%)
• Όταν ο επηρεαστής παρέχει μια αμερόληπτη κριτική ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας (34,43%)

Η ίδια ομάδα ερωτηθέντων είπε ότι το ακόλουθο περιεχόμενο διαβρώνει την εμπιστοσύνη τους σε έναν επηρεαστή:

• Πάρα πολλές χορηγούμενες αναρτήσεις (31,07%)
• Χρήση στερεοτυπικών φράσεων επηρεασμού (14,33%)
• Φωτογραφίες που φαίνονται για επεξεργασία (14,23%)
• Πολιτικοποιημένο περιεχόμενο (17,78%)
• Προώθηση πάρα πολλών παρόμοιων προϊόντων (8,05%)
• Υπερενθουσιώδεις εγκρίσεις (10,04%)
• Δεν μοιράζονται αρκετά την καθημερινότητά τους (4,50%)

Μερικά ακόμη σημεία δεδομένων: Οι ερωτηθέντες του Gen Z είπαν ότι το Instagram έχει τους πιο γνήσιους παράγοντες επιρροής, ακολουθούμενο από το TikTok. Οι Boomers είπαν ότι το Facebook έχει τους πιο γνήσιους παράγοντες επιρροής.

Απόψεις των Marketers για το Influencer Marketing

Σύμφωνα με έναν Μελέτη Inmar Intelligence, μόνο το 33% των επαγγελματιών μάρκετινγκ αναφέρουν το μάρκετινγκ επηρεασμού ως σημαντικό μέρος του μάρκετινγκ τους.

Η μεγαλύτερη πρόκληση για τους επαγγελματίες του κοινωνικού μάρκετινγκ είναι η παρακολούθηση των ενεργειών μάρκετινγκ επιρροής σε μια πραγματική αγορά όταν εμπλέκονται πολλά σημεία επαφής.

Ακολουθούν ορισμένα δεδομένα από το eMarketer που δείχνουν πώς οι έμποροι μετρούν την επιτυχία μάρκετινγκ επιρροής:

Σύμφωνα με τη μελέτη Inmar Intelligence, οι έμποροι προτιμούν να χρησιμοποιούν αυτές τις πλατφόρμες για επιρροές, κατά σειρά προτίμησης:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Θα πρέπει να διερευνήσετε τη διαφοροποίηση των προσπαθειών μάρκετινγκ με το μάρκετινγκ επιρροής; Εάν οι οργανικές προσπάθειές σας καθυστερούν και δεν θέλετε να πληρώσετε το αυξανόμενο κόστος διαφήμισης, η δημιουργία σχέσεων με ανερχόμενους παράγοντες επιρροής θα μπορούσε να αποφέρει σημαντικά οφέλη για την επιχείρησή σας.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για το Influencer Marketing

• Προσλάβετε αμειβόμενους κοινωνικούς επιρροές.
• Κλιμακώστε μια επιχείρηση με μάρκετινγκ επιρροής.
• Μετρήστε τα αποτελέσματα των καμπανιών μάρκετινγκ με επιρροές.