9 τρόποι για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα των διαφημίσεών σας στο Facebook: Social Media Examiner

Νιώθετε ότι οι διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook χρειάζονται λίγη νέα ζωή; Αναρωτιέστε τι αλλαγές μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε τις μετατροπές;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε εννέα τρόπους για να βελτιστοποιήσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook για να κερδίσετε περισσότερα χρήματα χρησιμοποιώντας νέες ή ανεπαρκώς χρησιμοποιημένες εγγενείς λειτουργίες στην πλατφόρμα.

#1: Διαμόρφωση συμβάντων με προτεραιότητα για εστίαση σε πρωτεύοντες στόχους

Από τον Απρίλιο του 2021, το Facebook Ads έχει κάνει ουσιαστικές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο παρακολουθεί τις μετατροπές σε εφαρμογές τρίτων και σε εξωτερικούς ιστότοπους. Θέλετε να δημιουργήσετε καμπάνιες που κατευθύνουν τους χρήστες να κάνουν αγορές ή να ολοκληρώσουν άλλες μετατροπές στον ιστότοπό σας; Θα θέλατε να προσεγγίσετε τους χρήστες iOS στο κοινό-στόχο σας; Βεβαιωθείτε ότι έχετε διαμορφώσει τα συμβάντα μετατροπής στο Facebook Events Manager πρώτα.

Το Facebook σάς επιτρέπει να ρυθμίσετε οκτώ συμβάντα μετατροπής ανά τομέα. Μπορείς

επιλέξτε τυπικά συμβάντα όπως αγορές, προσθήκες στο καλάθι και συνδρομές. Εναλλακτικά, μπορείτε να ρυθμίσετε προσαρμοσμένες μετατροπές για να παρακολουθείτε συμβάντα μοναδικά για τον ιστότοπο ή την επωνυμία σας.

Για καλύτερα αποτελέσματα, ενεργοποιήστε τη Βελτιστοποίηση τιμής για τουλάχιστον ένα συμβάν. Με τη βελτιστοποίηση για αξία, αποκτάτε πρόσβαση σε επιλογές που είναι πιο πιθανό να αυξήσουν την απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), όπως η χρήση της στρατηγικής προσφοράς ελάχιστης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Όταν ενεργοποιείτε αυτήν την επιλογή, μπορείτε επίσης να δείτε αποτελέσματα βελτιστοποίησης αξίας στις αναφορές Διαχειριστή διαφημίσεων. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να παρακολουθείτε στενά την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) και να διασφαλίσετε ότι επιτυγχάνετε τους στόχους σας, ακόμη και όταν συνεχίζετε να ορίζετε τον πήχη ψηλότερα.

#2: Ορίστε μια ελάχιστη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Από προεπιλογή, οι περισσότερες διαφημιστικές καμπάνιες Facebook χρησιμοποιούν τη στρατηγική προσφοράς χαμηλότερου κόστους. Αυτή η επιλογή έχει σχεδιαστεί για να παράγει τα καλύτερα αποτελέσματα για τον προϋπολογισμό σας, αλλά δεν σας δίνει πολύ έλεγχο στις λεπτομέρειες.

Εάν σκέφτεστε σοβαρά να βελτιώσετε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), χρησιμοποιήστε τη στρατηγική προσφοράς ελάχιστης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). αντι αυτου. Με αυτήν την επιλογή, το Facebook Ads στοχεύει να εξασφαλίσει την υψηλότερη δυνατή αξία αγοράς, διατηρώντας παράλληλα τη μέση απόδοση επένδυσης (ROAS) που ορίσατε.

Για να αλλάξετε αυτήν τη ρύθμιση, προσαρμόστε τη στρατηγική προσφοράς σας σε επίπεδο καμπάνιας. (Λάβετε υπόψη ότι πρέπει να έχετε διαμορφώσει ένα συμβάν μετατροπής βελτιστοποιημένης αξίας στη Διαχείριση συμβάντων για να αποκτήσετε πρόσβαση στην προσφορά Ελάχιστης Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης.)

Στο επίπεδο του διαφημιστικού συνόλου, ορίστε τον ελάχιστο έλεγχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Στη συνέχεια, επιλέξτε τον τύπο συμβάντος για τον οποίο θέλετε να βελτιστοποιήσετε, όπως μια αγορά στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου σας.

Αν δεν είστε σίγουροι τι να ορίσετε για μια ελάχιστη προσφορά απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), ελέγξτε τις μετρήσεις απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για παρόμοιες καμπάνιες που έχετε εκτελέσει στο παρελθόν. Καθώς τρέχει η νέα σας καμπάνια, παρακολουθείτε στενά τα αποτελέσματα.

Εάν δεν λαμβάνετε τόσα κλικ ή αγορές όπως θα περιμένατε, η ελάχιστη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) μπορεί να είναι πολύ υψηλή. Εάν τα αποτελέσματά σας είναι πολύ καλύτερα από τα αναμενόμενα, ίσως μπορείτε να ορίσετε υψηλότερο ελάχιστο ROAS στο μέλλον και να έχετε ακόμα καλύτερα αποτελέσματα.

#3: Προσαρμόστε την αντιγραφή διαφημίσεων στο Facebook με το Optimize Text Per Person

Η σύνταξη διαφημίσεων που έχουν απήχηση στο κοινό σας είναι ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να έχετε καλύτερα αποτελέσματα χωρίς να ξοδεύετε περισσότερα χρήματα. Αλλά ακόμα κι αν κολλήσετε το μήνυμα, μπορεί να μην ξέρετε πώς να το οργανώσετε καλύτερα στη διαφήμισή σας.

Οι περισσότερες διαφημίσεις Facebook περιλαμβάνουν τρία πεδία κειμένου: επικεφαλίδα, περιγραφή και κύριο κείμενο. Η επικεφαλίδα θα λειτουργούσε καλύτερα ως περιγραφή; Θα πρέπει να μετατοπίσετε το κύριο κείμενο στην περιγραφή; Με Βελτιστοποιήστε το κείμενο των διαφημίσεων στο Facebook για κάθε άτομο χαρακτηριστικό, μπορείτε να δοκιμάσετε όλες τις δυνατότητες αυτόματα.

Αυτή η λειτουργία - η οποία κυκλοφόρησε τον Ιούλιο του 2021 - επιτρέπει στις διαφημίσεις Facebook να μετατοπίσουν την επικεφαλίδα, την περιγραφή και το κύριο κείμενο σε διαφορετικά πεδία κειμένου, εάν είναι πιθανό να έχει καλύτερα αποτελέσματα.

Για να την ενεργοποιήσετε, πρέπει πρώτα να επιλέξετε έναν από τους στόχους της καμπάνιας που υποστηρίζουν αυτήν τη δυνατότητα, όπως Επισκεψιμότητα ή Μετατροπές. Στη συνέχεια, σε επίπεδο διαφήμισης, κάντε κύλιση προς τα κάτω στην ενότητα αντιγραφής διαφημίσεων και ενεργοποιήστε τη δυνατότητα Βελτιστοποίηση κειμένου ανά άτομο.

Για να δώσετε στον αλγόριθμο του Facebook ακόμη περισσότερες επιλογές για εργασία, προσθέστε πολλές επιλογές για κάθε πεδίο. Κάντε κλικ στο κουμπί Προσθήκη επιλογών κάτω από κάθε πεδίο για να προσθέσετε έως και πέντε. Κατά την προβολή της διαφήμισής σας, η πλατφόρμα θα εμφανίζει το πιο αποτελεσματικό αντίγραφο και την τοποθέτηση για βέλτιστα αποτελέσματα.

#4: Εξατομικεύστε την προώθηση προϊόντων με το Facebook Dynamic Creative

Τι γίνεται αν έχετε πολλές διαφορετικές δημιουργικές επιλογές να εξετάσετε και δεν είστε σίγουροι ποια θα λειτουργήσει καλύτερα; Αντ' αυτού, μπορείτε να επιτρέψετε στις διαφημίσεις Facebook να βελτιστοποιούν τα δημιουργικά σας στοιχεία για κάθε χρήστη. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας με λίγη βοήθεια από τον αλγόριθμο του Facebook—δεν απαιτείται επιπλέον διαφημιστική δαπάνη.

Όταν χρησιμοποιείτε Δυναμικό δημιουργικό διαφημίσεων Facebook επιλογή, η πλατφόρμα εμφανίζει διάφορους συνδυασμούς κειμένου, εικόνων, βίντεο, ακόμη και παροτρύνσεων για δράση (CTA). Όλα βασίζονται σε αυτό που ο αλγόριθμος καθορίζει ότι είναι πιο αποτελεσματικό για κάθε χρήστη.

Εάν σκοπεύετε να επεκτείνετε τη βάση πελατών σας το 2022, το Dynamic Creative θα μπορούσε να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο. Μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε σωστά το δημιουργικό ακόμα και όταν συνδέεστε με νέα τμήματα κοινού.

Στο παρακάτω παράδειγμα, το @theartifox χρησιμοποιεί ένα δυναμικό δημιουργικό για να εμφανίσει στοιχεία που είναι πιο πιθανό να προσελκύσουν έναν νέο πελάτη που ενδιαφέρεται για χώρους εργασίας. Η διαφήμιση χρησιμοποιεί μια μορφή καρουζέλ για να επισημάνει πολλά στοιχεία καταλόγου και να ενθαρρύνει την κύλιση και το κλικ.

Για να χρησιμοποιήσετε αυτήν την επιλογή, ξεκινήστε δημιουργώντας μια καμπάνια χρησιμοποιώντας έναν συμβατό στόχο, όπως Αναγνώριση επωνυμίας ή Προβολές βίντεο. Σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου, κάντε εναλλαγή στο Δυναμικό δημιουργικό.

Σε επίπεδο διαφήμισης, μπορείτε να ανεβάσετε έως και εννέα εικόνες και εννέα βίντεο για κάθε διαφήμιση. Μπορείτε επίσης να γράψετε έως και πέντε επιλογές για επικεφαλίδες, περιγραφές και κύριο κείμενο.

Όταν δημιουργείτε δυναμικές διαφημίσεις, το Facebook μπορεί επίσης να εμφανίζει τον κατάλογό σας σε εμπειρίες οργανικής επανεξέτασης. Αυτό σημαίνει ότι η χρήση αυτής της μορφής μπορεί να επεκτείνει τον αντίκτυπο της καμπάνιας σας, γεγονός που μπορεί να βελτιώσει περαιτέρω την απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Ωστόσο, υπάρχει ένα κομμάτι της σύλληψης. Η χρήση της δυνατότητας Dynamic Creative του Facebook Ads μπορεί σίγουρα να σας βοηθήσει να βελτιώσετε τα αποτελέσματα. Αλλά οι αναφορές συγκεντρώνουν την απόδοση για τις διαφορετικές παραλλαγές. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα γνωρίζετε απαραίτητα ποιος συνδυασμός στοιχείων διαφήμισης είχε τα καλύτερα αποτελέσματα. Εάν χρειάζεστε περισσότερες λεπτομέρειες, εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε ένα τεστ A/B.

#5: Βελτιστοποιήστε τα στοιχεία διαφημίσεων του Facebook με δοκιμές A/B

Η ανανεωμένη δυνατότητα δοκιμής διαχωρισμού του Facebook Ads διευκολύνει τη ρύθμιση μεταβλητών πριν καν ξεκινήσει η καμπάνια σας. Μπορείτε να ενεργοποιήσετε την επιλογή Δημιουργία δοκιμής A/B κατά τη δημιουργία της καμπάνιας. Όταν δημοσιεύετε την καμπάνια, ο Διαχειριστής διαφημίσεων θα σας καθοδηγήσει στη ρύθμιση μιας άλλης έκδοσης για δοκιμή, ώστε να ξεκινήσετε αμέσως να πειραματίζεστε.

Μπορείτε επίσης να ρυθμίσετε μια διαίρεση δοκιμής ενώ εκτελείται μια καμπάνια. Αυτή η επιλογή είναι ιδανική εάν διαπιστώσετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν παράγουν τα αποτελέσματα που θέλετε και πρέπει να εντοπίσετε το πρόβλημα και να ανακτήσετε γρήγορα την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης.

Για να δημιουργήσετε μια δοκιμή διαχωρισμού για μια υπάρχουσα διαφήμιση, επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να δοκιμάσετε και κάντε κλικ στο κουμπί Δοκιμή A/B. Μπορείτε είτε να αντιγράψετε μια υπάρχουσα διαφήμιση για να δημιουργήσετε μια δοκιμαστική έκδοση είτε να προβάλετε δύο υπάρχουσες διαφημίσεις μεταξύ τους. Στη συνέχεια επιλέξτε τη μεταβλητή που θέλετε να δοκιμάσετε. Μπορείτε να συγκρίνετε είδη κοινού, τοποθέτηση διαφημίσεων ή στοιχεία δημιουργικού.

Τέλος, αποφασίστε πώς ο Διαχειριστής διαφημίσεων θα καθορίσει τον νικητή. Μπορείτε να βασίσετε την απόφαση σε μετρήσεις όπως το κόστος ανά αποτέλεσμα ή το κόστος ανά αγορά ή να επιλέξετε από τις τυπικές εκδηλώσεις του Facebook.

Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να μηδενίσετε το κόστος αγοράς και να αυξήσετε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS). Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να τερματίσετε τη δοκιμή νωρίτερα, εάν η πλατφόρμα καθορίσει έναν νικητή νωρίτερα, για να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας πιο γρήγορα.

Επειδή μια δοκιμή A/B πειράματα με μία μόνο μεταβλητή, αυτή η μέθοδος μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ακριβώς τι οδηγεί τα περισσότερα κλικ και μετατροπές. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να εφαρμόσετε όσα έχετε μάθει σε μελλοντικές καμπάνιες και να συνεχίσετε να βελτιώνετε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) με την πάροδο του χρόνου.

#6: Επαναστοχεύστε και αξιοποιήστε το αφοσιωμένο κοινό

Ο πειραματισμός με διαφορετικά είδη κοινού μέσω της δυνατότητας δοκιμής A/B μπορεί να σας δώσει πολλά χρήσιμα δεδομένα. Ωστόσο, μπορεί να δυσκολευτείτε να βελτιώσετε την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) εάν στοχεύετε κυρίως σε κορυφαία είδη κοινού. Για να στοχεύσετε πιθανότητες χαμηλότερης διοχέτευσης, δημιουργήστε ένα κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ και συνδυάστε το με έναν κατάλογο.

Ξεκινήστε από δημιουργία καταλόγου προϊόντων στο Commerce Manager. Παρόλο που μπορείτε να συνδέσετε τον κατάλογο προϊόντων σας σε ένα σύστημα διαχείρισης αποθέματος ηλεκτρονικού εμπορίου εκτός τοποθεσίας, όπως το Shopify ή το WooCommerce, ίσως σκεφτείτε να τον συνδέσετε με ένα κατάστημα Facebook. Όταν διατηρείτε πελάτες στο Facebook καθ' όλη τη διάρκεια της διαδικασίας ολοκλήρωσης αγοράς, δεν θα αντιμετωπίσετε προβλήματα παρακολούθησης τρίτων, κάτι που θα μπορούσε να βελτιώσει τα αποτελέσματά σας.

Μόλις ρυθμίσετε τον κατάλογό σας, επιστρέψτε στη Διαχείριση διαφημίσεων και δημιουργήστε μια καμπάνια χρησιμοποιώντας τον στόχο Πωλήσεις καταλόγου. Σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου, επιλέξτε ένα σύνολο προϊόντων. Στη συνέχεια, ορίστε την επιλογή επαναστόχευσης διαφημίσεων σε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με τα προϊόντα σας. Επιλέξτε τι θέλετε να πετύχετε:

• Προσελκύστε ξανά άτομα που είδαν αντικείμενα ή τα πρόσθεσαν σε ένα καλάθι, κάτι που μπορεί να σας βοηθήσει να ανακτήσετε τους ενδιαφερόμενους υποψήφιους πελάτες.

• Ανεβάστε τα αντικείμενα σε άτομα που εξετάζουν ήδη τα προϊόντα σας, γεγονός που μπορεί να αυξήσει τα έσοδά σας.

• Διασταυρούμενες πωλήσεις σε πελάτες που έχουν ήδη αγοράσει από την επιχείρησή σας, κάτι που μπορεί να αυξήσει τα έσοδα και να καλλιεργήσει την αφοσίωση.

Σε επίπεδο διαφήμισης, επιλέξτε Δυναμικές μορφές και Δημιουργικό. Η επιλογή αυτής της επιλογής διασφαλίζει ότι το Facebook θα προσφέρει το βέλτιστο δημιουργικό σε κάθε πελάτη, κάτι που είναι κρίσιμο για τη μεγιστοποίηση της Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS).

Παρόλο που η επαναστόχευση κοινού σάς βοηθά να προσεγγίσετε άτομα που είναι φυσικά πιο διατεθειμένα να ολοκληρώσουν μια αγορά, αυτή η επιλογή δεν είναι μια ασφαλής λύση για τα προβλήματα απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που αντιμετωπίζετε. Οι πρόσφατες ενημερώσεις στις δυνατότητες παρακολούθησης του Facebook Ads έχουν άλλαξε ουσιαστικά τον τρόπο με τον οποίο η πλατφόρμα γεμίζει κοινά επαναστόχευσης.

Ως αποτέλεσμα, το κοινό επαναστόχευσης μπορεί να είναι μικρότερο από ό, τι συνήθως περιμένατε. Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε μία από τις παρακάτω επιλογές για να αυξήσετε το μέγεθος του κοινού σας και να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας, ενώ παράλληλα θα έχετε περισσότερα έσοδα.

Αυτοματοποιημένα όμοια είδη κοινού

Αφού διαμορφώσετε το κοινό επαναστόχευσης, έχετε την επιλογή να προσθέσετε περισσότερους χρήστες που είναι παρόμοιοι με αυτό το κοινό. Για να ζητήσετε από τις διαφημίσεις Facebook να συμπληρώσουν ένα παρόμοιο κοινό με βάση το κοινό που στοχεύετε εκ νέου, ενεργοποιήστε αυτήν την επιλογή.

Προσαρμοσμένα είδη κοινού

Μπορείτε επίσης να επεκτείνετε τη στόχευσή σας προσθέτοντας ένα προσαρμοσμένο κοινό. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα παρόμοιο κοινό με μη αυτόματο τρόπο ή να επιλέξετε ένα κοινό με βάση τα άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με την επωνυμία σας.

#7: Προσελκύστε θερμούς δυνητικούς πελάτες με τις δυνητικές διαφημίσεις στο Facebook

Αν θέλετε να αποκτήσετε θερμούς δυνητικούς πελάτες, χρησιμοποιήστε τον στόχο της καμπάνιας "Γενιά δυνητικών πελατών". Με αυτόν τον στόχο, μπορείτε να επιλέξετε να λαμβάνετε κλήσεις, μηνύματα ή φόρμες δυνητικού πελάτη από υποψήφιους πελάτες.

Στο παρακάτω παράδειγμα, το @rewind.backups χρησιμοποιεί μια φόρμα δυνητικού πελάτη για να συνδεθεί με υποψήφιους πελάτες. Η φόρμα δυνητικού πελάτη θέτει μερικές κατάλληλες ερωτήσεις και ζητά στοιχεία επικοινωνίας με αντάλλαγμα ένα στοιχείο με δυνατότητα λήψης—έναν οδηγό υψηλής αξίας για τον εξορθολογισμό της ανάπτυξης της εταιρείας.

Για να ρυθμίσετε αυτόν τον τύπο διαφήμισης, δημιουργήστε μια καμπάνια με στόχο τη δημιουργία δυνητικών πελατών. Πότε διαμορφώνοντας τη φόρμα δυνητικού πελάτη, χρησιμοποιήστε έναν τύπο φόρμας υψηλότερης πρόθεσης. Η επιλογή αυτής της επιλογής αυξάνει την πιθανότητα οι πληροφορίες που λαμβάνετε να είναι ακριβείς, καθιστώντας τα αποτελέσματά σας πιο πολύτιμα.

Μόλις αρχίσετε να συλλέγετε στοιχεία επικοινωνίας μέσω της φόρμας δυνητικού πελάτη, μπορείτε να αρχίσετε να παρακολουθείτε τους υποψήφιους πελάτες. Επειδή μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί τους εκτός των διαφημίσεων Facebook, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη διοχέτευση μετατροπών χωρίς να ανησυχείτε για προβλήματα παρακολούθησης κοινού.

#8: Καλλιεργήστε θερμούς πελάτες με διαφημίσεις μηνυμάτων στο Facebook

Οι πρόσφατες ενημερώσεις στις διαφημίσεις Facebook είχαν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στις μετατροπές που παρακολουθείτε εκτός της εφαρμογής. Για παράδειγμα, η βελτιστοποίηση για μετατροπές ή η δημιουργία κοινού με βάση τις ενέργειες στον ιστότοπο έχει γίνει πολύ πιο δύσκολη.

Ένας από τους ευκολότερους τρόπους αντιμετώπισης αυτού του ζητήματος είναι η βελτιστοποίηση για μετατροπές εντός εφαρμογής. Εάν θέλετε να προσεγγίσετε άτομα στο στάδιο εξέτασης της διαδρομής πελάτη, δημιουργήστε μια καμπάνια χρησιμοποιώντας τον στόχο Μηνύματα. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συνδεθείτε με υποψήφιους πελάτες στο Facebook Messenger, στο Instagram Direct ή στο WhatsApp.

Για να ρυθμίσετε μια καμπάνια Messages, αποφασίστε εάν θέλετε να προσελκύσετε ξανά άτομα με τα οποία έχετε ήδη στείλει μήνυμα (Μήνυμα διαφημιζόμενων) ή να ξεκινήσετε νέες συνομιλίες (Κάντε κλικ για μήνυμα). Μπορείτε ακόμη και να στοχεύσετε ένα κοινό ατόμων που έχουν ήδη στείλει μηνύματα στην επιχείρησή σας ή έχουν αλληλεπιδράσει με τις διαφημίσεις σας, για να διασφαλίσετε ότι προσεγγίζετε πιθανότητες χαμηλότερης διοχέτευσης.

Αφού επιλέξετε ένα κοινό, προσθέστε το δημιουργικό σας και ρυθμίστε ένα πρότυπο ανταλλαγής μηνυμάτων. Εάν ο κύριος στόχος σας είναι να αποκτήσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες μέσω του Messenger, βελτιστοποιήστε τους δυνητικούς πελάτες σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου και επιλέξτε το νέο πρότυπο ανταλλαγής μηνυμάτων Δημιουργία δυνητικών πελατών σε επίπεδο διαφήμισης. Μπορείτε να επιλέξετε από μια λίστα προτεινόμενων ερωτήσεων ή να προσαρμόσετε τις δικές σας για να πληρούν τις προϋποθέσεις.

Αργότερα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μετατροπών για να στοχεύσετε εκ νέου τα άτομα που ασχολήθηκαν με τα μηνύματά σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να μετακινήσετε υποψήφιους πελάτες μέσω της διοχέτευσής σας χωρίς να ανησυχείτε για τους περιορισμούς παρακολούθησης των διαφημίσεων Facebook.

#9: Προβολή διαφημίσεων στο Facebook Stories

Τι γίνεται αν θέλετε οι υποψήφιοι πελάτες να ανταλλάξουν τα στοιχεία επικοινωνίας τους για ένα στοιχείο με δυνατότητα λήψης, αλλά δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε τις φόρμες δυνητικών πελατών του Facebook Ads; Μπορείτε πάντα να χρησιμοποιήσετε τον στόχο Επισκεψιμότητα ή Μετατροπές για να προσελκύσετε υποψήφιους πελάτες στον ιστότοπό σας. Εάν οι επισκέπτες του ιστότοπου πραγματοποιήσουν μετατροπή, οι περιορισμοί παρακολούθησης τρίτων του Facebook δεν θα αποτελέσουν πρόβλημα.

Για να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματα, γίνετε δημιουργικοί με τη μορφή διαφήμισης ή την τοποθέτησή σας. Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε μια νεότερη μορφή διαφήμισης, όπως τις Ιστορίες. Οι διαφημίσεις ιστοριών μπορεί να κοστίζουν λιγότερο και να έχουν καλύτερα αποτελέσματα, αρκεί να τις κάνετε σωστά.

Για να αξιοποιήσετε την αυθεντική αίσθηση των Ιστοριών, μην επαναχρησιμοποιείτε απλώς το ίδιο δημιουργικό που χρησιμοποιήσατε για την τοποθέτηση ροών στο Facebook. Αντίθετα, προσαρμόστε το δημιουργικό ώστε να ταιριάζει άψογα με οργανικές ιστορίες. Μπορείτε να το κάνετε αυτό σε επίπεδο διαφήμισης επεξεργάζοντας πολυμέσα για τις Ιστορίες του Facebook.

Στο παρακάτω παράδειγμα διαφήμισης @introhive, το δημιουργικό χρησιμοποιεί μια κατακόρυφη μορφή ειδικά για Ιστορίες. Η διαφήμιση χρησιμοποιεί επίσης CTA ειδικά για τις Ιστορίες—συμπεριλαμβανομένης της σάρωσης λήψης προς τα επάνω και της προτροπής Λήψη του βιβλίου Play για το επόμενο πλαίσιο ιστορίας.

συμπέρασμα

Από υποχρησιμοποιούμενες μορφές διαφημίσεων και νέες δυνατότητες βελτιστοποίησης έως κοινό χαμηλότερης διοχέτευσης και δοκιμές A/B, το Facebook Ads Manager προσφέρει μια μακρά λίστα επιλογών για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων της καμπάνιας. Εφαρμόστε αυτές τις τακτικές στις καμπάνιες διαφημίσεων του Facebook για το 2022 για να μάθετε τι λειτουργεί καλύτερα για την αύξηση της απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) της επιχείρησής σας.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Facebook

• Επιλέξτε τον σωστό στόχο καμπάνιας Facebook για να πετύχετε τον στόχο σας.
• Δημιουργήστε, δοκιμάστε και πληροίτε τα κριτήρια κοινού για κρύες διαφημίσεις στο Facebook.
• Παρακολουθήστε 10 σημαντικές μετρήσεις για να αναλύσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας στο Facebook.