Ανάπτυξη TikTok και πώς ανταποκρίνονται οι έμποροι: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Σκέφτεστε να χρησιμοποιήσετε το TikTok για μάρκετινγκ; Χρειάζεστε κάποια δεδομένα για να πείσετε τον εαυτό σας ή το αφεντικό σας ότι αξίζει να επιδιώξετε το TikTok;

Σε αυτήν την ανάλυση, θα διερευνήσουμε διορατικά δεδομένα για το TikTok και πώς ανταποκρίνονται τόσο οι χρήστες όσο και οι έμποροι σε αυτήν την αναπτυσσόμενη πλατφόρμα.

Τα τρελά στατιστικά ανάπτυξης του TikTok

ανέφερε το TikTok ότι έχει πλέον 1 δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες από τον Σεπτέμβριο του 2021—αύξηση 45% από τον Ιούλιο του 2020.

Για κάποιο πλαίσιο, η εφαρμογή Facebook έφτασε το ορόσημο του 1 δισεκατομμυρίου μηνιαίων ενεργών χρηστών το 2012, 8 χρόνια μετά την ίδρυσή της. Η TikTok, που ιδρύθηκε το 2016, έφτασε σε αυτό το ορόσημο σε μόλις 5 χρόνια.

Σύμφωνα με Πύργος αισθητήρων, το TikTok ήταν η πιο ληφθείσα εφαρμογή μη gaming παγκοσμίως για τον Αύγουστο του 2021, με περισσότερες από 66 εκατομμύρια εγκαταστάσεις. Το Instagram ήταν δεύτερο με 56 εκατομμύρια εγκαταστάσεις.

Χρόνος χρήστη που δαπανάται στην πλατφόρμα

Όχι μόνο πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν το TikTok, αλλά κάνουν και κάποιες σοβαρές ώρες.

Δείτε την τροχιά ανάπτυξης σε αυτό το διάγραμμα από Αναφορά App Annie's Evolution of Social Media Apps, το οποίο αναλύει ώρες ανά χρήστη σε σύγκριση με το YouTube.

Θα παρατηρήσετε ότι κατά τη διάρκεια της πανδημίας, οι άνθρωποι αύξησαν δραματικά τον χρόνο τους στο TikTok—και πλέον έχει ξεπεράσει το YouTube!

Έχω πάρει συνέντευξη από ειδικούς του Gen Z που μου λένε ότι κοιμούνται και ξυπνούν στην πλατφόρμα.

Αυτή η ανέκδοτη ιδέα επιβεβαιώνεται από έρευνα από Καντάρ. Δηλώνει ότι οι χρήστες «ξοδεύουν περισσότερο χρόνο στο TikTok και λιγότερο χρόνο σε άλλες εκτροπές, όπως η παρακολούθηση τηλεόρασης, η ακρόαση podcast, η ροή βίντεο, η ανάγνωση, οι ειδήσεις, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι εφαρμογές γνωριμιών».

Το παρακάτω γράφημα δείχνει τις ενέργειες που κάνουν οι άνθρωποι όταν παρακολουθούν βίντεο TikTok με φίλους ή συγγενείς.

Αυτό που είναι ενδιαφέρον είναι πόσοι άνθρωποι ασχολούνται. Φανταστείτε τους πελάτες σας να αλληλεπιδρούν με την επιχείρησή σας στην πλατφόρμα.

Τι κάνουν οι έμποροι στο TikTok;

Τι κάνουν, λοιπόν, οι έμποροι στην πλατφόρμα;

Φυσικά, δημιουργούν βίντεο που περιέχουν τα δικά τους προϊόντα, καθώς και συνεργάζονται με επιρροές (Έρευνα InVideo).

Το παρακάτω γράφημα αποκαλύπτει δημοφιλείς επωνυμίες στην πλατφόρμα, τις απόψεις τους και τις βιομηχανίες στις οποίες δραστηριοποιούνται.

Αν ψάχνετε για δημιουργικά παραδείγματα, φροντίστε να εξερευνήσετε τι κάνουν αυτές οι εταιρείες.

Συναίσθημα Καταναλωτή και Μάρκετινγκ

Μια μελέτη από Καντάρ διαπίστωσε ότι οι καταναλωτές κατατάσσουν το TikTok ως το αγαπημένο τους κανάλι στο οποίο βλέπουν διαφημίσεις. Σύμφωνα με τη μελέτη, «Το TikTok θεωρείται ως η πλατφόρμα με τις πιο «διασκεδαστικές και διασκεδαστικές» διαφημίσεις». Σημείωσε επίσης ότι η αλληλεπίδραση με τις διαφημίσεις ήταν μια συναρπαστική εμπειρία για τους καταναλωτές.

Μια μελέτη από WARC διαπίστωσε ότι το 80% των χρηστών του TikTok λέει ότι η πλατφόρμα τους βοηθά να πάρουν ιδέες για μάρκες και προϊόντα που δεν είχαν σκεφτεί ποτέ πριν.

Ένα σημαντικό 71% των χρηστών του TikTok διαπιστώνει ότι η χρήση της εφαρμογής τους βοηθά να αισθάνονται κοντά στο τελευταίες τάσεις, μιμίδια και προκλήσεις.

Συναίσθημα μάρκετινγκ

Η Kantar ζήτησε από 900 επαγγελματίες του μάρκετινγκ να ταξινομήσουν τις πλατφόρμες με βάση την καινοτομία και την εμπιστοσύνη. Το παρακάτω γράφημα δείχνει ότι η πλειονότητα των επαγγελματιών μάρκετινγκ βλέπει το TikTok ως καινοτόμο, αλλά εμπιστεύονται τις παραδοσιακές μεθόδους διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Αυτό σημαίνει ότι πολλοί έμποροι αντιστέκονται στο να πηδήξουν σε αυτήν τη νεότερη πλατφόρμα, παρόλο που τη βρίσκουν καινοτόμο.

Αυτό θα μπορούσε να φέρει ένα πλεονέκτημα πρώιμης κίνησης σε όσους κάνουν άλματα τώρα.

Η μελέτη WARC εντόπισε ότι οι επωνυμίες και οι δημιουργοί που προσωποποιούν καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές βλέπουν το TikTok θα έχουν επιτυχία στην πλατφόρμα. Εδώ είναι τα κορυφαία χαρακτηριστικά.

Εάν η επιχείρησή σας θέλει να τοποθετηθεί ως δημιουργική, χαρούμενη, χαρούμενη, εμπνευσμένη και πρωτότυπη, τότε αυτή μπορεί να είναι η επόμενη πλατφόρμα για το μάρκετινγκ σας.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για το μάρκετινγκ TikTok

• Δημιουργήστε μια στρατηγική TikTok για την επιχείρησή σας.

• Βελτιστοποιήστε τα βίντεό σας για να επιτύχετε μαζική έκθεση σε οργανικά προϊόντα στο TikTok.

• Ξεκινήστε με τις διαφημίσεις TikTok.