Ιδέες στόχευσης διαφημίσεων στο Facebook για το 2022 και μετά: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Παρατηρείτε μειούμενους αριθμούς για τις διαφημίσεις σας στο Facebook; Εξερευνήσατε τις επιλογές στόχευσής σας σε αυτό το περιβάλλον περιορισμένου απορρήτου;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε σημαντικά ζητήματα σχετικά με τη στόχευση διαφημίσεων στο Facebook και θα ανακαλύψετε βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε για να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας.

Πώς οι ενημερώσεις απορρήτου του 2021 επηρεάζουν τη στόχευση διαφημίσεων του Facebook

Η παρακολούθηση των ενημερώσεων διαφημίσεων στο Facebook είναι πρακτικά μια εργασία πλήρους απασχόλησης, επομένως μπορεί να χάσατε ορισμένες βασικές αλλαγές που άρχισαν να κυκλοφορούν στα μέσα του 2021. Ας ρίξουμε μια σύντομη ματιά στο πώς και γιατί αυτές οι εξελίξεις είναι πιθανό να επηρεάσουν το διαφημιστικό σας κοινό.

Τον Απρίλιο του 2021, η Apple κυκλοφόρησε το iOS 14.5, ένα λειτουργικό σύστημα που εφάρμοζε αυστηρούς κανόνες απορρήτου για τις εφαρμογές. Αυτή η ενημέρωση iOS απαιτούσε από τους προγραμματιστές να αρχίσουν να χρησιμοποιούν το Πλαίσιο AppTrackingTransparency

, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να αποφασίζουν εάν θα επιτρέψουν στις εφαρμογές να παρακολουθούν τη δραστηριότητά τους.

Λίγο αφότου οι χρήστες iPhone και iPad άρχισαν να υιοθετούν το νέο iOS, μόνο 4% των χρηστών των Η.Π.Α είχε επιλέξει να επιτρέπει την παρακολούθηση εφαρμογών. Αυτό σημαίνει ότι σχεδόν όλοι οι χρήστες iOS είχαν εξαιρεθεί από το να επιτρέπουν στο Facebook και άλλες εφαρμογές να παρακολουθούν τη δραστηριότητά τους. Επειδή σχεδόν το 50% των χρηστών smartphone έχουν iPhone (σύμφωνα με το Statista), αυτή η μαζική εξαίρεση απαιτούσε δραστικές αλλαγές για τις διαφημίσεις στο Facebook.

Για να αντιμετωπίσει αυτούς τους νέους περιορισμούς απορρήτου, το Facebook έπρεπε να περιορίσει τις δυνατότητες ορισμένων από τις πιο προσοδοφόρες επιλογές στόχευσης της διαφημιστικής του πλατφόρμας. Το Facebook άρχισε να εφαρμόζει αλλαγές στις δυνατότητες στόχευσης, παρακολούθησης και αναφοράς των διαφημιζόμενων τον Ιούλιο του 2021.

Ως διαφημιζόμενος, είναι πιθανό να παρατηρήσετε ότι τα προσαρμοσμένα είδη κοινού που σχετίζονται με δεδομένα εκτός Facebook (δηλαδή, είδη κοινού εφαρμογών και ιστότοπων) είναι πολύ μικρότερα από ό, τι ήταν κάποτε. Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε δει μια προειδοποίηση όπως η παρακάτω, εάν προσπαθήσατε να στοχεύσετε εκ νέου ένα κοινό επισκεπτών ιστότοπου.

Αλλά αυτό το κοινό δεν είναι το μόνο που επηρεάζεται. Ας δούμε τι να περιμένουμε από αυτές τις αλλαγές που σχετίζονται με το απόρρητο και ας διερευνήσουμε πώς να αντιμετωπίσουμε τα προβλήματα κοινού στις διαφημίσεις Facebook.

#1: Πώς να δημιουργήσετε αποθηκευμένα είδη κοινού για διαφημίσεις Facebook

Το Facebook σταμάτησε να υποστηρίζει το πολύκροτο εργαλείο Audience Insights τον Ιούλιο του 2021. Ευτυχώς, η διαφημιστική πλατφόρμα προσφέρει ορισμένες ενημερωμένες επιλογές για τη δημιουργία αποθηκευμένου κοινού.

Facebook Insights

Θέλετε να αποκτήσετε μια καλύτερη αίσθηση του τρέχοντος κοινού της σελίδας σας προτού στοχεύσετε νέους πελάτες; Πλοηγηθείτε στο Facebook Business Suite και ανοίξτε το Audience Insights για τη σελίδα σας. Εκεί μπορείτε να ελέγξετε την καρτέλα Τρέχον κοινό για να δείτε βασικά δημογραφικά στοιχεία για το υπάρχον κοινό σας—συμπεριλαμβανομένης της ηλικίας, του φύλου και των κορυφαίων τοποθεσιών.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην καρτέλα Πιθανό κοινό (φαίνεται παρακάτω) για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα άτομα που θα μπορούσατε να προσεγγίσετε προβάλλοντας διαφημίσεις στο Facebook και το Instagram.

Μπορείτε να κάνετε κλικ στο μπλε κουμπί Φίλτρο για να περιορίσετε το κοινό σας κατά ηλικία, φύλο, τοποθεσία και γλώσσα. Μπορείτε επίσης να εφαρμόσετε φίλτρα βάσει ενδιαφέροντος για να συνδεθείτε με άτομα που είναι πιο πιθανό ταιριάζει στην προσωπικότητα του αγοραστή σας.

Κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Δημιουργία κοινού για να αποθηκεύσετε τη στόχευσή σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στη λίστα με τα Αποθηκευμένα είδη κοινού και να το χρησιμοποιήσετε σε διαφημιστικές καμπάνιες Facebook.

Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook

Για να ρυθμίσετε τη στόχευση απευθείας στο Facebook Ads Manager, μεταβείτε στο Κοινό. Στη συνέχεια, δημιουργήστε ένα νέο αποθηκευμένο κοινό χρησιμοποιώντας σχετική στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων και ενδιαφερόντων.

Για να εξοικονομήσετε χρόνο, μπορείτε να παρακάμψετε αυτό το βήμα και να δημιουργήσετε ένα αποθηκευμένο κοινό απευθείας στο Ads Manager. Θα βρείτε αυτήν την επιλογή στο επίπεδο του διαφημιστικού συνόλου της δημιουργίας καμπάνιας.

Για βέλτιστη απόδοση, το Facebook συνιστά τη χρήση ευρείας στόχευσης. Αυτό σημαίνει να ορίσετε όσο το δυνατόν λιγότερες παραμέτρους στόχευσης, ώστε το Facebook να μπορεί να παραδώσει τη διαφήμισή σας στα άτομα που είναι πιο πιθανό να ανταποκριθούν, δεδομένου του κοινού σας και στόχος της καμπάνιας. Γενικά, η ευρεία στόχευση περιλαμβάνει μόνο το φύλο, την ηλικία και την τοποθεσία.

Αν και το Facebook δεν απαιτεί επί του παρόντος ευρεία στόχευση, η πλατφόρμα ανακοίνωσε ένα σχέδιο για την κατάργηση ορισμένων από τις πιο ευαίσθητες επιλογές λεπτομερούς στόχευσης τον Ιανουάριο του 2022. Για να μάθετε εάν οι λεπτομερείς παράμετροι στόχευσής σας περιλαμβάνονται σε αυτήν την ενημέρωση, παρακολουθήστε τον λογαριασμό σας στο Ads Manager για μηνύματα αναθεώρησης του κοινού σας.

Επί του παρόντος, ο Διαχειριστής διαφημίσεων παρέχει επίσης μια πολύχρωμη ένδειξη για να δείξει πόσο ευρύ είναι το κοινό σας. Το αποθηκευμένο κοινό στο παρακάτω παράδειγμα είναι πολύ συγκεκριμένο για να δημιουργήσει αποτελέσματα. Η κατάργηση ορισμένων παραμέτρων ή η επέκταση της γεωγραφικής περιοχής μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα καλά καθορισμένο κοινό.

Για ακόμη ευρύτερη στόχευση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επιλογή Detailed Targeting Expansion του Facebook. Η ενεργοποίηση αυτής της επιλογής επιτρέπει στην πλατφόρμα να εμφανίζει τις διαφημίσεις σας σε άτομα εκτός των παραμέτρων στόχευσής σας, όταν είναι πιθανό να έχει καλύτερα αποτελέσματα.

Μπορείτε να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε αυτήν την επιλογή σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου κατά τη δημιουργία της καμπάνιας. Επιλέξτε το πλαίσιο Λεπτομερής επέκταση στόχευσης για να το ενεργοποιήσετε και να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό.

#2: Πώς να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού για διαφημίσεις Facebook

Το Facebook Ads δεν έχει κάνει ακόμη ουσιαστικές αλλαγές στους τύπους πηγών δεδομένων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού. Ωστόσο, οι ενημερώσεις που σχετίζονται με το απόρρητο έχουν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο η πλατφόρμα συμπληρώνει πολλά από αυτά τα είδη κοινού επαναστόχευσης και τις βέλτιστες πρακτικές για τη ρύθμισή τους.

Κοινό βάσει ιστού και εφαρμογών

Για να προσεγγίσετε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας ή έχουν κατεβάσει την εφαρμογή σας για κινητά, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού με βάση τα δεδομένα ιστού ή τη δραστηριότητα εφαρμογών. Ωστόσο, η δημιουργία κοινού με βάση τη δραστηριότητα του ιστότοπου θα μπορούσε να σημαίνει ότι δεν μπορείτε πλέον να παρακολουθείτε τους χρήστες του iOS 14.5.

Ευτυχώς, υπάρχει λύση. Εάν έχετε εγκαταστήσει το Facebook pixel ή το SDK και ρυθμίστε συμβάντα μετατροπής στο Facebook Events Manager, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού ατόμων που έχουν ολοκληρώσει ένα από αυτά τα συμβάντα. Για παράδειγμα, μπορείτε να επαναστοχεύσετε άτομα που έχουν εγγραφεί σε μια δοκιμή ή έχουν προσθέσει ένα προϊόν στο καλάθι αγορών τους.

Εάν σκοπεύετε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού βάσει συμβάντων μετατροπής για επαναστόχευση, δημιουργήστε ή ενημερώστε το κοινό σας τουλάχιστον λίγες ημέρες πριν σκοπεύετε να ξεκινήσετε την καμπάνια σας. Μόλις το εκτιμώμενο μέγεθος κοινού σας ενημερωθεί από εκκρεμής, μπορείτε να το προσθέσετε στο διαφημιστικό σας σύνολο για να ελέγξετε την προβλεπόμενη προσέγγιση χρηστών και τα αποτελέσματα.

Κοινό που βασίζεται σε δεδομένα τρίτων

Εάν χρησιμοποιείτε μια πλατφόρμα μάρκετινγκ μέσω email ή SMS ή ένα εργαλείο διαχείρισης σχέσεων πελατών (CRM), ενδέχεται να έχετε μια λίστα πελατών που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για επαναληπτικό μάρκετινγκ. Όταν το ανεβάζετε στο Facebook Ads, η πλατφόρμα το αντιστοιχίζει με σχετικούς χρήστες του Facebook, ώστε να μπορείτε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ στους πελάτες σας.

Αν και αυτή η διαδικασία γενικά λειτουργούσε αρκετά απρόσκοπτα στο παρελθόν, τώρα απαιτεί ένα επιπλέον βήμα για την προσαρμογή των κανόνων απορρήτου του iOS 14.5. Ουσιαστικά, οι ενημερώσεις στο αναγνωριστικό της Apple για διαφημιστές (IDFA) ενδέχεται να μειώσουν το ποσοστό αντιστοίχισης του αναγνωριστικού διαφημιζόμενου για κινητά για το Facebook.

Επαγγελματική συμβουλή: Για να αυξήσετε το ποσοστό αντιστοίχισης για τη λίστα πελατών σας, ανεβάστε όσα περισσότερα πεδία δεδομένων μπορείτε. Για παράδειγμα, η συμπερίληψη αναγνωριστικών όπως διευθύνσεις email και αριθμοί τηλεφώνου μπορεί να αυξήσει την πιθανότητα επιτυχημένων αντιστοιχιών, οδηγώντας σε πιο αποτελεσματικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.

Κοινό που βασίζεται στη δραστηριότητα του Facebook

Από όλες τις προσαρμοσμένες επιλογές κοινού, αυτές που βασίζονται στις πηγές δεδομένων του Facebook έχουν αλλάξει λιγότερο. Αυτό συμβαίνει επειδή οι ενημερώσεις απορρήτου που σχετίζονται με το iOS 14.5 επικεντρώνονται στην παρακολούθηση και την κοινή χρήση δεδομένων από τρίτους, όχι στα δεδομένα που συλλέγει το Facebook μέσα από τη δική του εφαρμογή.

Εάν η επιχείρησή σας χρησιμοποιεί ήδη λειτουργίες του Facebook όπως ψώνια, μολύβδους μορφές, ή Instant Experiences, τώρα θα μπορούσε να είναι μια έξυπνη στιγμή για να αξιοποιήσετε αυτά τα δεδομένα. Εάν δεν τα χρησιμοποιείτε ακόμη, αυτή θα μπορούσε να είναι μια καλή στιγμή για να ξεκινήσετε. Χρησιμοποιώντας αυτές τις δυνατότητες, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού και να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε άτομα που έχουν:

• Παρακολούθησε κάποιο ή όλα από ένα ή περισσότερα βίντεο που έχετε ανεβάσει στο Facebook.

• Συμπληρώσατε μια φόρμα δυνητικού πελάτη που δημιουργήσατε για μια διαφημιστική καμπάνια.

• Αλληλεπίδρασε με μια Instant Εμπειρία που αναπτύξατε για μια διαφημιστική καμπάνια.

• Προβάλατε, αποθηκεύσατε ή αγόρασε οποιαδήποτε προϊόντα στο κατάστημά σας στο Facebook.

• Ασχοληθήκατε, παρακολούθησα ή αγόρασα ένα εισιτήριο για μια εκδήλωση που φιλοξενήσατε.

• Παρακολούθηση, αποστολή μηνυμάτων ή αλληλεπίδραση με τη σελίδα σας στο Facebook.

#3: Πώς να κάνετε όμοια είδη κοινού για διαφημίσεις Facebook

Όταν θέλετε να συνδεθείτε με χρήστες του Facebook που είναι παρόμοιοι με τους πελάτες ή τους υποψήφιους πελάτες σας, ένα όμοιο κοινό είναι μια έξυπνη επιλογή. Μπορείτε να δημιουργήσετε πολλά όμοια είδη κοινού για οποιαδήποτε πηγή δεδομένων, το καθένα με διαφορετικά επίπεδα ομοιότητας με το πρωτότυπο.

Συνταξιούχοι Lookalike Audience

Προηγουμένως, το Facebook Ads επέτρεπε στους διαφημιστές να δημιουργούν παρόμοιο κοινό με γεωγραφική στόχευση. Η πλατφόρμα δεν επιτρέπει πλέον την ενσωματωμένη γεωγραφική στόχευση για αυτόν τον τύπο κοινού. Αντίθετα, μπορείτε να προσθέσετε γεωγραφική στόχευση στο διαφημιστικό σύνολο μόνο κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας.

Εάν εκτελείτε μια καμπάνια που χρησιμοποιεί ένα από αυτά τα προϋπάρχοντα όμοια είδη κοινού, μπορείτε να συνεχίσετε να τη χρησιμοποιείτε όσο η καμπάνια παραμένει ενεργή. Ωστόσο, δεν μπορείτε να δημιουργήσετε νέες διαφημιστικές καμπάνιες χρησιμοποιώντας αυτά τα παρωχημένα είδη κοινού.

Η πλατφόρμα Facebook Ads έχει αποσύρει αυτόματα αυτά τα είδη κοινού και έχει δημιουργήσει αντίγραφα χωρίς γεωγραφική στόχευση. Στην καρτέλα Κοινό του Διαχειριστή διαφημίσεων, μπορείτε να δείτε ποια είδη κοινού έχουν αποσυρθεί και να βρείτε τους αντικαταστάτες τους. Για να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά αυτά τα είδη κοινού σε νέες καμπάνιες, αφιερώστε χρόνο για να προσθέσετε γεωγραφική στόχευση σε επίπεδο διαφημιστικού συνόλου.

Νέα Lookalike Κοινό

Όταν δημιουργείτε ένα νέο παρόμοιο κοινό, μπορείτε να επιλέξετε ένα προσαρμοσμένο κοινό ή τη σελίδα σας στο Facebook ως πηγή δεδομένων. Εάν επιλέξετε μια προσαρμοσμένη πηγή δεδομένων κοινού βάσει ιστού ή εφαρμογής, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα το αρχικό κοινό σας να είναι μικρότερο από το συνηθισμένο, καθώς το Facebook δεν θα περιλαμβάνει χρήστες που έχουν εξαιρεθεί από την παρακολούθηση.

Αν και το συνολικό μέγεθος του παρόμοιου κοινού σας δεν θα αλλάξει, είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι οι αλλαγές στην πηγή δεδομένων μπορεί να επηρεάσουν τη σύνθεση του όμοιου κοινού σας. Για να μετρήσετε τυχόν πιθανό αντίκτυπο στα νέα όμοια είδη κοινού σας, μπορείτε να δημιουργήσετε πολλά διαφορετικά είδη κοινού διαφορετικών μεγεθών για να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα για την επωνυμία σας.

Για βέλτιστα αποτελέσματα, το Facebook Ads συνιστά τώρα τη δημιουργία ομοειδών κοινού με πηγές δεδομένων που βασίζονται σε αξία. Εάν το εικονοστοιχείο σας στο Facebook παρακολουθεί συμβάντα με αξία—όπως αγορές μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου—μπορείτε να δημιουργήσετε ένα παρόμοιο κοινό με βάση την αξία.

Όταν επιλέγετε αυτήν την επιλογή, μπορείτε να δημιουργήσετε παρόμοιο κοινό με βάση τους πιο πολύτιμους πελάτες σας. Ως αποτέλεσμα, ενδέχεται να μπορείτε να βρείτε παρόμοιους πελάτες υψηλής αξίας και αυξήστε την απόδοση των διαφημιστικών δαπανών σας (ROAS).

Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι οι διαφημίσεις Facebook ενδέχεται να προβάλλουν τη διαφήμισή σας σε άτομα εκτός του όμοιου κοινού σας σε ορισμένες περιπτώσεις. Εάν κάνετε βελτιστοποίηση για μια τιμή, μια εφαρμογή ή ένα συμβάν μετατροπής, η πλατφόρμα μπορεί να επεκτείνει τη στόχευση εάν είναι πιθανό να αποφέρει περισσότερα αποτελέσματα.

#4: Επαγγελματικές συμβουλές για τη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας

Η δημιουργία κοινού που ακολουθούν τις ενημερωμένες οδηγίες του Facebook Ads και χρησιμοποιούν τις νέες δυνατότητες στόχευσης της πλατφόρμας μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους της καμπάνιας. Για να αυξήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας σας, κάντε μερικά επιπλέον βήματα για να διασφαλίσετε ότι προβάλλετε και χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά αυτά τα είδη κοινού.

Επαληθεύστε τον τομέα σας

Ξεκινήστε επαληθεύοντας τον τομέα σας για να επιβεβαιώσετε τη σύνδεση ανάμεσα σε εσάς, την επιχείρησή σας και τον ιστότοπό σας. Αυτό το βήμα δίνει επίσης στον λογαριασμό σας Business Manager τη δυνατότητα να διαμορφώνει συμβάντα μετατροπής.

Προς το επαληθεύστε τον τομέα σας, ανοίξτε τις ρυθμίσεις του Business Manager και μεταβείτε στους τομείς στο μενού Ασφάλεια επωνυμίας. Κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Προσθήκη για να προσθέσετε έναν νέο τομέα και ακολουθήστε τις οδηγίες για την επαλήθευση του. Ο τομέας θα εμφανίσει μια πράσινη κατάσταση Επαληθευμένη μόλις ολοκληρώσετε τη διαδικασία.

Διαμόρφωση συμβάντων μετατροπής με προτεραιότητα

Στη συνέχεια, μεταβείτε στη Διαχείριση συμβάντων για να διαμορφώσετε και να ιεραρχήσετε τα συμβάντα μετατροπής. Το Facebook Ads σάς επιτρέπει να διαμορφώνετε και να ιεραρχείτε έως και οκτώ συμβάντα, τα οποία μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όλα για να στοχεύσετε και να αναφέρετε χρήστες iOS 14.5. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε καμπάνιες γύρω από συμβάντα χωρίς προτεραιότητα, αλλά δεν θα προσεγγίσουν χρήστες του iOS 14.5.

Στη Διαχείριση συμβάντων, επιλέξτε το pixel που θέλετε να διαμορφώσετε και ανοίξτε την καρτέλα Συγκεντρωτική μέτρηση συμβάντων. Κάντε κλικ στο μπλε κουμπί Διαμόρφωση συμβάντων Ιστού για να ξεκινήσετε και κάντε κλικ στο πράσινο κουμπί Προσθήκη συμβάντος για να ξεκινήσετε τη διαμόρφωση.

Χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού για να επιλέξετε τυπικά συμβάντα και, στη συνέχεια, σύρετε και αποθέστε τα με σειρά προτεραιότητας. Η κορυφαία εκδήλωση θα πρέπει να είναι αυτή που σχετίζεται περισσότερο με τους στόχους της καμπάνιας σας.

Εναλλακτικά, μπορείτε να δημιουργήσετε και να δώσετε προτεραιότητα σε μια προσαρμοσμένη μετατροπή που είναι πιο σχετική με την επιχείρησή σας.

Αφού διαμορφώσετε και ιεραρχήσετε τα συμβάντα, μπορείτε να αρχίσετε να τα χρησιμοποιείτε με τις καμπάνιες σας. Αναζητήστε τα στα αναπτυσσόμενα μενού συμβάντων μετατροπής και προσαρμοσμένου κοινού, όπου μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες μετατροπών ή να δημιουργήσετε είδη κοινού που βασίζονται στον ιστό.

Split-Test Κοινό διαφημίσεων Facebook

Πριν από τον Ιούλιο του 2021, μπορεί να είχατε μια αξιόπιστη ροή εργασίας δημιουργίας κοινού και δημιουργίας καμπάνιας που δεν απαιτούσε εκτεταμένες δοκιμές. Δεδομένων των πολλών πρόσφατων και επερχόμενων αλλαγών στις διαφημίσεις Facebook, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να εξετάσετε το ενδεχόμενο δοκιμής διαφορετικών επιλογών στόχευσης ή δοκιμής διαφημίσεων μεταξύ τους.

Το ενσωματωμένο εργαλείο δοκιμών A/B του Ads Manager διευκολύνει τον πειραματισμό. Για να το χρησιμοποιήσετε, ανοίξτε το Ads Manager και κάντε κλικ στο γκρι κουμπί A/B Test. Επιλέξτε την καμπάνια και το διαφημιστικό σύνολο που θέλετε να δοκιμάσετε και επιλέξτε Κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού Μεταβλητή.

Στη συνέχεια, επιλέξτε πόσο καιρό θα εκτελεστεί η δοκιμή και ποια μέτρηση θέλετε να χρησιμοποιήσετε για να καθορίσετε τον νικητή. Όταν δημοσιεύετε τη δοκιμή A/B, ο Διαχειριστής διαφημίσεων θα αντιγράψει αυτόματα την καμπάνια και θα την εκτελέσει μαζί με την αρχική. Αφού προσδιορίσετε ποιο κοινό ανταποκρίνεται περισσότερο, μπορείτε να σταματήσετε την εκτέλεση της χαμένης καμπάνιας και να χρησιμοποιήσετε όσα μάθατε για να εφαρμόσετε πιο αποτελεσματική στόχευση κοινού σε μελλοντικές καμπάνιες.

συμπέρασμα

Είτε δημιουργείτε διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook για τις γιορτές είτε προσαρμόζετε μια στρατηγική για το 2022, αυτές οι ενημερώσεις που σχετίζονται με το απόρρητο είναι πιθανό να επηρεάσουν τον προγραμματισμό σας. Εάν είναι δυνατόν, δημιουργήστε είδη κοινού και καμπάνιες εκ των προτέρων για πιο ακριβείς εκτιμήσεις και εξοικονομήστε άφθονο χρόνο για δοκιμές.

Στο εγγύς μέλλον, οι διαφημιστικές καμπάνιες σας στο Facebook ενδέχεται να απαιτούν περισσότερες μη αυτόματες προσαρμογές και βελτιστοποιήσεις. Αλλά αν σχεδιάσετε προσεκτικά, δώσετε προσοχή στις προτάσεις της πλατφόρμας και παρακολουθήσετε προσεκτικά τα αποτελέσματα της καμπάνιας, θα έχετε πολύ περισσότερες πιθανότητες να έχετε τα αποτελέσματα που θέλετε.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για τις διαφημίσεις Facebook

• Επιλέξτε τη σωστή στρατηγική υποβολής προσφορών για διαφημίσεις Facebook.

• Κλιμακώστε τις διαφημίσεις σας στο Facebook.

• Ανακαλύψτε κοινά λάθη που επηρεάζουν αρνητικά τις διαφημίσεις Facebook.