Πώς να χρησιμοποιήσετε την ιστορία για να ενισχύσετε τις προβολές σας στο YouTube: Εξεταστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Αναρωτιέστε πώς να αυξήσετε τον χρόνο παρακολούθησης στα βίντεό σας στο YouTube; Θέλετε να γίνετε πιο αξέχαστοι στους θεατές σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε ένα πλαίσιο ιστορίας επτά βημάτων για τη δημιουργία αποτελεσματικού περιεχομένου YouTube που εμπνέει δράση.

Γιατί οι ιστορίες είναι τόσο αποτελεσματικές στα βίντεο YouTube

Οι ιστορίες προσφέρουν έναν ισχυρό τρόπο δημιουργίας συναισθηματικής σύνδεσης μεταξύ του θεατή και του περιεχομένου. Ή μάλλον, οι ιστορίες δημιουργούν μια συναισθηματική σύνδεση μεταξύ του θεατή και της εμπειρίας του αφηγητή. Και πραγματικά, αν ο καλύτερος τρόπος να βιώσεις κάτι είναι από πρώτο χέρι, τότε το να ακούς έναν πολύ καλό αφηγητή είναι ο δεύτερος καλύτερος τρόπος για να έχεις την ίδια εμπειρία.

Ως έμποροι, όταν λέμε μια ιστορία καλά, μειώνει την άμυνα των θεατών μας. Μόλις ένας θεατής κάνει κλικ στο βίντεό σας, αντιτίθεται στις διαφημίσεις, τις προωθητικές ενέργειες και τα πιάτα. Η αφήγηση μιας πολύ καλής ιστορίας βοηθά τους ανθρώπους να χαλαρώσουν. Μπορούν να ακουμπήσουν πίσω στις καρέκλες τους και να ακούσουν και απλά να απολαύσουν το περιεχόμενο που καταναλώνουν.

Αυτή η εμπειρία έχει τεράστιο αντίκτυπο στη χημεία του εγκεφάλου. Η ακρόαση μιας υπέροχης ιστορίας απελευθερώνει ορισμένες χημικές ουσίες στον εγκέφαλο που δημιουργούν τις αντιδράσεις που ελπίζουμε να έχει το κοινό μας.

Για παράδειγμα, η ντοπαμίνη συνδέεται με το σασπένς και την πρόσκληση για καινοτομία, κάτι που συχνά βοηθά τους ανθρώπους να εστιάσουν, να αισθάνονται περισσότερο κίνητρο και να διατηρούν καλύτερα το περιεχόμενο που καταναλώνουν. Όλα αυτά είναι θετικές επιδράσεις που θέλουμε να νιώσει το κοινό μας. Θέλουμε να επικεντρωθούν στο περιεχόμενό μας, να το θυμούνται και να αισθάνονται κίνητρο να αναλάβουν δράση μετά την κατανάλωσή του.

Οι ιστορίες απελευθερώνουν επίσης ωκυτοκίνη, η οποία σχετίζεται με την ενσυναίσθηση, την ευαλωτότητα και τον οίκτο. Οπότε αν μπορείς χτίστε μια ιστορία γύρω από την ενσυναίσθηση, οι άνθρωποι που παρακολουθούν το βίντεό σας συχνά γίνονται πιο έμπιστοι και γενναιόδωροι. Η ευπάθεια βοηθά το κοινό να δημιουργήσει έναν βαθύτερο δεσμό με εσάς ως δημιουργό ή με το άτομο στο βίντεο.

Η αφήγηση παραμυθιών απελευθερώνει επίσης ενδορφίνες, οι οποίες σχετίζονται με το γέλιο και τη διασκέδαση, και φαινυλαιθυλαμίνη, που είναι το φάρμακο της ευτυχίας. Όταν οι άνθρωποι αισθάνονται ευτυχισμένοι, θέλουν περισσότερο από αυτό.

Όταν κάποιος ακούει μια καλή ιστορία από εσάς στο YouTube —ή πραγματικά σε οποιοδήποτε κανάλι κοινωνικής δικτύωσης— αντιδρά ακριβώς όπως ελπίζετε να αντιδράσει. Εστιάζουν στο περιεχόμενό σας, το θυμούνται και θέλουν περισσότερο από αυτό γιατί τους κάνει να νιώθουν καλά. Γίνονται χαλαροί και με ενσυναίσθηση μαζί σας επειδή δείχνετε ευάλωτη και έχουν κίνητρο να αναλάβουν δράση. Όλα αυτά οδηγούν σε έναν βαθύτερο δεσμό ανάμεσα σε εσάς και το κοινό σας στο YouTube.

Τα βασικά στοιχεία που πρέπει να περιλαμβάνει κάθε ιστορία

Τα δικα σου Μικρογραφία και τίτλος βίντεο YouTube θα πρέπει να είναι το άγκιστρο της ιστορίας, το κομμάτι που τραβάει την προσοχή του κοινού και το οδηγεί να κάνει αυτό το κλικ και να παρακολουθήσει το βίντεο.

Στη συνέχεια, τα πρώτα δευτερόλεπτα του βίντεο θα πρέπει να συνεχιστούν από εκεί που σταμάτησε το άγκιστρο. Πολλές φορές, οι έμποροι επαναλαμβάνουν τον τίτλο του βίντεο στα πρώτα δευτερόλεπτα, αλλά αυτό μπορεί στην πραγματικότητα να οδηγήσει σε υψηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης.

Αντίθετα, θα πρέπει να συνδέετε το άγκιστρο της ιστορίας σας στον τίτλο και τη μικρογραφία του βίντεο και στη συνέχεια να οδηγείτε εκτός βίντεο με τα επτά στοιχεία της ιστορίας που θα καλύψουμε στη συνέχεια για να διατηρήσουμε το κοινό σας προσοχή.

Θα παρατηρήσετε ότι πολλά από αυτά τα στοιχεία είναι επίσης διαδεδομένα σχεδόν σε κάθε ταινία ή μυθιστόρημα εκεί έξω και για καλό λόγο. Βοηθούν στη δημιουργία μιας ιστορίας στην οποία το κοινό μπορεί να επενδύσει και θέλει να μείνει μέχρι το τέλος. Αντί να απαριθμεί απλώς μια σειρά βημάτων ή να εξηγεί μια νέα τεχνική ή έννοια, η αφήγηση δημιουργεί μια πιο προσωπική σύνδεση ανάμεσα σε εσάς και το κοινό σας χτίζοντας σχέσεις, αποκαλύπτοντας δυνατότητες και επηρεάζοντας τον καταναλωτή η ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ.

Και το καλύτερο είναι ότι όλα αυτά μπορούν να συμβούν γρήγορα—μερικές φορές μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Γι' αυτό αυτή η μορφή λειτουργεί τόσο καλά, είτε παράγετε βίντεο μεγάλης διάρκειας για το YouTube είτε μικρότερα βίντεο για Σορτς YouTube. Είτε έτσι είτε αλλιώς, συμπεριλαμβανομένων αυτών των επτά βασικών στοιχείων είναι βέβαιο ότι θα κρατήσει το κοινό σας να επενδύσει στο βίντεό σας, κάτι που θα συνεχίσει να αυξάνεται το κανάλι σας.

#1: Ποιος είναι ο χαρακτήρας της ιστορίας σας;

Πρώτα και κύρια, ποιος είναι ο χαρακτήρας της ιστορίας σας; Στις περισσότερες περιπτώσεις, ο χαρακτήρας θα είναι το άτομο που καταγράφει το βίντεο ή μιλάει σε αυτό. Μπορεί να είστε εσείς ως ιδιοκτήτης επιχείρησης ή έμπορος. Μπορεί επίσης να είναι η εκδοχή σας που ταιριάζει με το κοινό σας, αλλά τα πιο αποτελεσματικά βίντεο θα σας παρουσιάζουν ως τον κύριο χαρακτήρα.

Για αυτό το στοιχείο του βίντεό σας, μπορεί να είναι τόσο απλό όσο να συστηθείτε (στο παρόν ή στο παρελθόν) και να εισέλθετε απευθείας στο επόμενο στοιχείο, που είναι η επιθυμία σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να πείτε κάτι σύμφωνα με το ότι είστε νέος ιδιοκτήτης επιχείρησης, το οποίο θα αναγνώριζε αμέσως εσάς, τον χαρακτήρα και για ποιον απευθύνεται το βίντεο.

#2: Τι θέλουν;

Το επόμενο στοιχείο είναι η βασική επιθυμία που ακολουθεί ο κύριος χαρακτήρας. Αυτό μπορεί να είναι κάτι βασικό, όπως περισσότερες πωλήσεις, μια μεγαλύτερη επιχείρηση ή να ξέρεις πώς να κάνεις κάτι. Δεν χρειάζεται να είναι πολύ περίπλοκο. στην πραγματικότητα, όσο πιο απλό τόσο το καλύτερο.

Αυτό είναι συχνά μια συνέχεια της εισαγωγής σας, του χαρακτήρα. Μπορεί ακόμη και να είναι στην ίδια πρόταση στο βίντεο. Για να χρησιμοποιήσετε το παραπάνω παράδειγμα, θα μπορούσατε να συστηθείτε ως νέος ιδιοκτήτης επιχείρησης που αναζητά έναν τρόπο να αυξήσει τις πωλήσεις.

#3: Γιατί δεν μπορούν να έχουν αυτό που θέλουν;

Σκεφτείτε τι εμποδίζει τον κύριο χαρακτήρα να έχει αυτό που θέλει. Με άλλα λόγια, ποια εμπόδια τους εμποδίζουν να επιτύχουν τα αποτελέσματα που επιθυμούν;

Για παράδειγμα, θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις, αλλά δεν έχετε περισσότερες ώρες την ημέρα για να αφιερώσετε στην επιχείρησή σας. Ή προσπαθείτε να αυξήσετε τους ακόλουθούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά κολλάτε πίσω από τους συγκεχυμένους αλγόριθμους και τις αντιφατικές συμβουλές που βρίσκετε στο διαδίκτυο.

Και πάλι, αυτά δεν χρειάζεται να είναι τεράστια ή πολύπλοκα εμπόδια. Μπορεί να είναι εξωτερικά εμπόδια όπως ο χαμηλός προϋπολογισμός, η έλλειψη πόρων ή ακόμα και οι περισπασμοί γύρω από το σπίτι. Μπορούν επίσης να είναι περισσότερα εσωτερικά εμπόδια, όπως η αυτοαμφισβήτηση, η διαχείριση χρόνου ή ακόμα και ένα μπλοκ νοοτροπίας.

Και ενώ θέλετε να διατηρήσετε τα εμπόδια απλά και εύκολα συσχετίσιμα, μπορείτε επίσης να στοιβάζετε περισσότερα από ένα εμπόδια σε μια ιστορία. Συχνά, η καταχώριση περισσότερων από ένα εμποδίων βοηθά στη δημιουργία περισσότερης προσοχής στην ιστορία, γεγονός που φυσικά κάνει την ιστορία πιο ελκυστική και τον θεατή να επενδύει περισσότερο σε αυτό που θα συμβεί.

#4: Τι διακυβεύεται;

Τι διακυβεύεται αναφέρεται στο τι συμβαίνει εάν ο χαρακτήρας δεν μπορεί να πάρει αυτό που θέλει. Στις ταινίες, αυτό μπορεί να είναι κάτι τόσο δραματικό όσο υποφέρουν εκατομμύρια αθώοι άνθρωποι. Αυτό που διακυβεύεται για εσάς δεν χρειάζεται να είναι η ζωή ή ο θάνατος.

Στην πραγματικότητα, μπορεί να είναι κάτι τόσο απλό όσο το να ντρέπεσαι ή να νιώθεις ένοχος γιατί είναι κάτι που θα έπρεπε να γνωρίζεις πριν. Μπορεί να είναι κάτι πιο σοβαρό, όπως η απώλεια της αποταμίευσης ή της επιχείρησής σας.

Ακολουθώντας το παράδειγμα εργασίας μας, προσπαθείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας, αλλά δεν έχετε αρκετές ώρες την ημέρα, η οικογένειά σας αρχίζει να αισθάνεται παραμελημένοι και νιώθετε ένοχοι που έχετε ρίξει τόσο πολύ από τον χρόνο και τα χρήματά σας σε μια επιχείρηση και φοβάστε ότι πρόκειται να χάσετε τα παντα.

Ιστορίες που αποκαλύπτουν τους φόβους σας ξυπνούν την ενσυναίσθηση μέσα στο κοινό σας. Έχουν τους ίδιους φόβους και μπορούν να σχετίζονται μαζί σας σε ένα βαθύτερο επίπεδο. Κατά κάποιο τρόπο, βλέποντάς σας να περνάτε μέσα από αυτούς τους αγώνες είναι μια νίκη για αυτούς πριν καν φτάσουν στην απάντησή σας.

#5: Ποιος ή τι τους βοηθά να πάρουν αυτό που θέλουν;

Μόλις το κοινό σας καταλάβει τι διακυβεύεται και αρχίσει να νιώθει συμπόνια μαζί σας, επενδύεται στην ιστορία σας και θέλω να σε δω να βγαίνεις από την άλλη άκρη—ήρθε η ώρα να παρουσιάσεις το άτομο ή τον πόρο που σε βοηθά να βγεις από το πάλη. Αυτό μπορεί να είναι ένας οδηγός ή μέντορας ή μπορεί να είναι ένα βιβλίο, μια φόρμουλα, μια ανακάλυψη, ένα κίνητρο ή κάποιο άλλο εργαλείο που σας βοηθά να βρείτε την απάντηση που αναζητούσατε.

Για να συνεχίσουμε με το παράδειγμα εργασίας μας, θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις, αλλά δεν έχετε περισσότερες ώρες την ημέρα για να αφιερώσετε στο μάρκετινγκ, Η οικογένεια αρχίζει να αισθάνεται παραμελημένη και ανησυχείς ότι θα αποτύχεις, αλλά μετά παρακολούθησες μια εκδήλωση όπου κάποιος μιλούσε για πωλήσεις στο βιομηχανία. Σου έδωσαν δύο συμβουλές που θα άλλαζαν για πάντα τον τρόπο που έβλεπες τις πωλήσεις.

#6: Πώς τελικά αποκτούν αυτό που θέλουν;

Ποια ήταν λοιπόν μια συμβουλή που σας έδωσε αυτός ο ομιλητής που άλλαξε για πάντα τον τρόπο που κοιτάζατε τις πωλήσεις; Αυτή ακριβώς είναι η ερώτηση που θα κάνει το κοινό σας στη συνέχεια. Πώς τελικά πήρες αυτό που ήθελες; Πώς ο κύριος χαρακτήρας πήρε τελικά ό, τι ήθελε στην αρχή της ιστορίας;

Εδώ μπαίνουν οι επεξηγήσεις, οι επιδείξεις ή τα σεμινάρια στο βίντεό σας στο YouTube. Η ιστορία μπορεί να είναι συνυφασμένη σε όλη τη διαδρομή του περιεχομένου ή μπορεί να χωριστεί σε μερικές προτάσεις στην αρχή και στο τέλος, αλλά αυτό είναι το κρέας του περιεχομένου σας που αναζητούν οι άνθρωποι. Θέλουν να μάθουν πώς πετύχατε τον στόχο σας.

#7: Πώς μεταμορφώνεται ο χαρακτήρας;

Και τέλος, ο κόσμος θέλει να μάθει πώς η επίτευξη αυτού του στόχου σας μεταμόρφωσε ως τον κύριο χαρακτήρα. Ενίσχυσε τη ζωή σας; Ενισχύστε τις πωλήσεις σας; Εάν ενίσχυσε τις πωλήσεις σας, πώς επηρέασε αυτό την οικογένειά σας ή την επιχείρησή σας;

Αυτό είναι το μέρος της ιστορίας όπου καταλήγουν στο συμπέρασμα - το συναισθηματικά ικανοποιητικό τέλος που δείχνει στους θεατές όχι μόνο τι είναι δυνατό αλλά και τι θέλουν να δουν ως αίσιο τέλος. Αυτό είναι το μέρος όπου ο ήρωας σώζει τον κόσμο, ο εργασιομανής σώζει την οικογένειά του και η επιχείρηση απογειώνεται και όλα τους τα όνειρα γίνονται πραγματικότητα.

Και αν έχετε πει καλά την ιστορία μέσα από τα άλλα έξι στοιχεία, τότε ακόμα κι αν αυτό το συμπέρασμα είναι ημι-προβλέψιμο, οι θεατές σας θα συνεχίσουν να θέλουν να μείνουν μέχρι το τέλος για να το δουν να παίζει.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Το επεισόδιο χρηματοδοτείται από τη Wix. Αναζητάτε έναν ευκολότερο τρόπο να κλιμακώσετε τις πωλήσεις σας στο ηλεκτρονικό εμπόριο; Επίσκεψη Wix.com/eCommerce για να δημιουργήσετε το κατάστημά σας και να αυξήσετε τις πωλήσεις σήμερα.
• Το επεισόδιο χρηματοδοτείται από την Tagger—την απλή στη χρήση πλατφόρμα μάρκετινγκ και κοινωνικής ακρόασης από άκρο σε άκρο. Λάβετε μια προσαρμοσμένη επίδειξη στη διεύθυνση TaggerMedia.com/SME.
• Ρίξτε μια ματιά στα κανάλια YouTube για Κέισι Νέιστατ, Διορθώστε αυτό το Build That, και Τζάστιν Ρόδος.
• Μάθετε περισσότερα για το Social Media Marketing World 2022 στο SocialMediaMarketingWorld.info.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner στο YouTube.
• Συντονιστείτε στην εβδομαδιαία μας εκπομπή Social Media Marketing Talk Show. Παρακολουθήστε ζωντανά την Παρασκευή το μεσημέρι στον Ειρηνικό YouTube. Ακούστε την επανάληψη στο Apple Podcasts ή Google Podcasts.