10 ιδέες για διαφημίσεις YouTube Οι άνθρωποι δεν θα παραλείψουν: Social Media Examiner

Θέλετε να δημιουργήσετε καλύτερες διαφημίσεις βίντεο αλλά να είστε κολλημένοι όταν πρόκειται για δημιουργικές έννοιες; Δυσκολεύεστε να γράψετε ένα δυνατό σενάριο;

Σε αυτό το άρθρο, θα λάβετε 10 ιδέες για τη δημιουργία διαφημίσεων σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης στο YouTube, τις οποίες οι θεατές δεν θα θέλουν να παραλείψουν. Θα δείτε επίσης μερικά υπέροχα παραδείγματα από μεγάλες μάρκες που θα εμπνεύσουν την ομάδα σας να δημιουργήσει αξέχαστες, εντυπωσιακές διαφημίσεις βίντεο.

Πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις σε ροή του YouTube με δυνατότητα παράβλεψης;

Διαφημίσεις σε ροή YouTube εμφανίζονται απευθείας στο πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο της πλατφόρμας. Εκτελούνται πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά από περιεχόμενο στην εφαρμογή για κινητά, στο πρόγραμμα περιήγησης επιφάνειας εργασίας, σε συνδεδεμένη τηλεόραση και σε ενσωματωμένα προγράμματα αναπαραγωγής YouTube σε ιστότοπους τρίτων.

Από τους τρεις διαθέσιμους τύπους διαφημίσεων βίντεο σε ροή YouTube, δύο δεν μπορούν να παραλειφθούν. Όταν τα βίντεο του YouTube περιλαμβάνουν διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης (έως 15 δευτερόλεπτα) ή διαφημίσεις bumper (έως 6 δευτερόλεπτα), οι θεατές πρέπει πρώτα να παρακολουθήσουν το περιεχόμενο επί πληρωμή στο σύνολό του.

Αντίθετα, οι θεατές μπορώ εξαιρεθείτε από την παρακολούθηση διαφημίσεων με δυνατότητα παράβλεψης μετά τα πρώτα 5 δευτερόλεπτα. Αλλά αν θέλετε να διασφαλίσετε ότι οι θεατές παρακολουθούν περισσότερα από τα πρώτα 5 δευτερόλεπτα, δεν θα ήταν ευκολότερο να δημιουργήσετε μια διαφήμιση 15 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης;

Οχι απαραίτητα. Εάν έχετε πολλά να εκφράσετε, τα 15 δευτερόλεπτα μπορεί να μην είναι αρκετά μεγάλα. Οι διαφημίσεις με δυνατότητα παράβλεψης μπορούν να διαρκέσουν από 15 δευτερόλεπτα έως αρκετά λεπτά, δίνοντάς σας έναν τόνο χρόνου προβολής για να εργαστείτε - αρκεί να διατηρήσετε το ενδιαφέρον των θεατών για να συνεχίσουν να παρακολουθούν.

Επιπλέον, οι διαφημίσεις με δυνατότητα παράβλεψης, χωρίς δυνατότητα παράβλεψης και προφυλακτήρες ενδέχεται να παράγουν ξεχωριστά αποτελέσματα και να προσφέρουν διαφορετική απόδοση διαφημιστικής δαπάνης (ROAS). Για να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια βίντεο YouTube, μπορεί να θέλετε να εξετάσετε τη δημιουργία και των τριών τύπων διαφημίσεων σε ροή και τη σύγκριση των αποτελεσμάτων.

Πώς φαίνεται μια διαφήμιση σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης; Η παραπάνω διαφήμιση σε ροή Mailchimp δίνει στους θεατές μια γεύση από τις βασικές δυνατότητες της πλατφόρμας μάρκετινγκ. Η απλοποιημένη επίδειξη δείχνει στους θεατές πώς να ενσωματώσουν το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου τους σε αυτοματοποιημένες ροές εργασίας, συγκεντρώνοντας πολλές πληροφορίες σε ένα γρήγορο βίντεο 15 δευτερολέπτων. Όσο περισσότερο παρακολουθούν οι θεατές, τόσο πιο σε βάθος γίνονται τα χαρακτηριστικά, καθιστώντας αυτήν τη διαφήμιση σε ροή ιδανική για προοπτικές μεσαίας ή χαμηλής διοχέτευσης.

Από τις επιδείξεις λογισμικού έως τις προωθήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, οι διαφημίσεις σε ροή του YouTube διατίθενται σε όλα τα σχήματα και μεγέθη. Πώς μπορείτε λοιπόν να δημιουργήσετε μια διαφήμιση βίντεο YouTube που έχει απήχηση στο κοινό σας; Χρησιμοποιήστε τα 10 παρακάτω παραδείγματα για να καθοδηγήσετε την επόμενη διαφημιστική σας καμπάνια στο YouTube.

#1: Κοινή χρήση εμπλεκόμενων περιπτώσεων χρήσης

Πώς λέτε στους θεατές ότι το προϊόν ή η υπηρεσία σας είναι κατάλληλη για αυτούς; Η εμφάνιση περιπτώσεων χρήσης με τις οποίες μπορούν να αναγνωριστούν εύκολα οι θεατές είναι ένας έξυπνος τρόπος για να κεντρίσετε το ενδιαφέρον των υποψήφιων πελατών.

Με διαφημίσεις σε ροή του YouTube με δυνατότητα παράβλεψης, μπορείτε να μετατρέψετε τις συνήθεις περιπτώσεις χρήσης σε ελκυστικές έννοιες-ειδικά αν το κάνετε μεγιστοποιήστε τη δύναμη αφήγησης του βίντεο. Για να προσαρμόσετε τα περιορισμένα χρονικά περιθώρια προσοχής, δημιουργήστε μικρότερα αποσπάσματα που μπορούν να σταθούν μόνα τους ή να συνεργαστούν για να μεταφέρουν ένα πιο ουσιαστικό μήνυμα.

Για παράδειγμα, αυτή η διαφήμιση Grammarly αφηγείται μια ιστορία από την οπτική γωνία ενός «προπονητή της πανεπιστημιούπολης» που έχει ως στόχο να διευκολύνει το κολέγιο για τους μαθητές. Η διαφήμιση ακολουθεί τον κεντρικό χαρακτήρα μέσω αρκετών ελκυστικών μινι-ιστοριών καθώς εκπαιδεύει κάθε μαθητή να κάνει την καλύτερη δουλειά του χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα διόρθωσης. Παρόλο που το βίντεο δίνει προτεραιότητα στην αφήγηση ιστοριών, φυσικά υφαίνει τις αναλαμπές του προϊόντος σε δράση για να ενισχύσει κάθε θήκη χρήσης.

#2: Επισημάνετε τα βασικά οφέλη

Θέλετε να δείξετε στους θεατές πώς μπορούν να επιτύχουν σημαντικούς στόχους με το προϊόν ή την υπηρεσία σας; Με μια διαφήμιση σε ροή του YouTube με γνώμονα τα οφέλη, μπορείτε να συνεχίσετε και να εστιάσετε στα προνόμια που προσφέρετε.

Κατά τη δημιουργία αυτού του τύπου διαφήμισης, φροντίστε να μιλάτε τη γλώσσα των πελατών σας. Τι πραγματικά θέλουν να επιτύχουν; Αντί να ολοκληρώσουν μια εργασία στη λίστα υποχρεώσεών τους, μπορεί να προσπαθούν για μεγαλύτερους στόχους, όπως εξοικονόμηση χρόνου ή απόκτηση περισσότερων πελατών.

Εάν θέλετε οι θεατές να συνεχίζουν να παρακολουθούν το όριο των 5 δευτερολέπτων, θέστε έναν σκόπιμο ρυθμό και αποφύγετε να αποκαλύψετε τα μεγαλύτερα προνόμια αμέσως. Αντ 'αυτού, αξιοποιήστε τα πιο συναρπαστικά οφέλη σε διάστημα 15 ή περισσότερων δευτερολέπτων.

Σε αυτήν τη διαφήμιση σε ροή, ο Semrush τονίζει πώς οι θεατές μπορούν να έχουν καλύτερα αποτελέσματα με το τοπικό εργαλείο βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) της πλατφόρμας. Όμως, η διαφήμιση μηδενίζει λίγο μετά το όριο των 5 δευτερολέπτων στο τι πραγματικά θέλουν να επιτύχουν οι τοπικοί πελάτες SEO: περισσότεροι πελάτες στην πόρτα τους.

#3: Δώστε μια βοηθητική επίδειξη

Θέλετε να δείξετε, αντί να πείτε, στους θεατές πώς μπορούν να επωφεληθούν από το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε; Μια επίδειξη βίντεο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δείξετε τι ακριβώς μπορούν να επιτύχουν οι χρήστες. Αυτός ο τύπος διαφήμισης σε ροή YouTube μπορεί επίσης να δώσει στους θεατές την αίσθηση του πώς είναι να χρησιμοποιούν το προϊόν ή την υπηρεσία σας-κάτι που μπορεί να αυξήσει το συνολικό ενδιαφέρον τους.

Ένα τυπικό demo πωλήσεων μπορεί να διαρκέσει 15 λεπτά ή περισσότερο για να ολοκληρωθεί. Παρόλο που τεχνικά δεν υπάρχει χρονικός περιορισμός για διαφημίσεις σε ροή, το YouTube συνιστά να διατηρούνται σε περίπου 3 λεπτά. Αυτό σημαίνει ότι θα θέλετε να συμπυκνώσετε την τυπική σας επίδειξη επιταχύνοντας τη δράση και εστιάζοντας μόνο στις πιο σημαντικές λειτουργίες.

Για παράδειγμα, αυτό Miro διαφήμιση σε ροή επιδεικνύει πώς λειτουργεί η ψηφιακή πλατφόρμα πίνακα εκτελώντας βασικά μενού και εργαλεία. Επικεντρώνεται σε μερικές επιλεγμένες δυνατότητες, συμπεριλαμβανομένων προτύπων σχεδιασμένων για αποδοτικότητα και εργαλεία συνεργασίας που απευθύνονται σε απομακρυσμένες ομάδες. Η διαφήμιση επιταχύνει επίσης ένα time-lapse βίντεο της πλατφόρμας σε δράση για να προτείνει βελτιωμένη παραγωγικότητα.

#4: Ανακινήστε τα σημεία πόνου των πελατών

Τι γίνεται αν θέλετε να προσεγγίσετε πελάτες που δεν είναι ακόμη έτοιμοι να ακούσουν τα οφέλη της επωνυμίας σας; Perhapsσως το κοινό -στόχος σας εξακολουθεί να συμβιβάζεται με το πρόβλημα που αντιμετωπίζει - και δεν έχει ξεκινήσει ακόμη την έρευνα λύσεων.

Σε αυτή την περίπτωση, η σύνδεση με τα κύρια σημεία πόνου των πελατών σας μπορεί να είναι πολύ πιο αποτελεσματική. Αν γνωρίζετε τις μεγαλύτερες προκλήσεις των πελατών σας, μπορείτε να τις εξερευνήσετε με τρόπο που να αναγνωρίζεται άμεσα για τους θεατές. Μπορείτε ακόμη να χρησιμοποιήσετε το χιούμορ για να ταράξετε αυτά τα σημεία πόνου και να κάνετε τους θεατές να παρακολουθήσουν περισσότερα από 5 δευτερόλεπτα.

Για παράδειγμα, αυτό Nutshell διαφήμιση σε ροή παρομοιάζει μια σειρά ενοχλήσεων στο χώρο εργασίας - από ένα ακατάστατο γραφείο σε μια γεμάτη κούπα καφέ σε έναν απογοητευμένο πωλητή - σε ερεθισμούς που προκύπτουν από αναποτελεσματικό λογισμικό. Η διαφήμιση βίντεο χρησιμοποιεί χιούμορ για να φωτίσει κάθε κατάσταση πριν τοποθετήσει το Nutshell ως την ιδανική λύση και προσφέρει μια δωρεάν δοκιμή για να προσελκύσει τους θεατές.

#5: Διασκεδάστε και διασκεδάστε

Η αντιμετώπιση των πόνων δεν πρέπει πάντα να είναι απογοητευτική. Αντ 'αυτού, η διαφήμισή σας YouTube σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης μπορεί να επικεντρωθεί στο να γελάσει ο θεατής. Οι διασκεδαστικές διαφημίσεις τείνουν να ξεχωρίζουν από το πιο σοβαρό περιεχόμενο, το οποίο μπορεί να τους κάνει πιο εύκολο να θυμηθούν. Επειδή η υψηλότερη ανάκληση διαφημίσεων μπορεί να διατηρήσει στο προσκήνιο την επωνυμία σας, η δημιουργία αξέχαστου περιεχομένου έχει σαφή οφέλη.

Επιπλέον, οι αστείες διαφημίσεις τείνουν να είναι πιο κοινές. Αυτό σημαίνει ότι οι χιουμοριστικές διαφημίσεις σε ροή ενδέχεται να δημιουργήσουν αυξημένη ευαισθητοποίηση μέσω στόματος.

Για παράδειγμα, αυτό Διαφήμιση σε ροή Asana χρησιμοποιεί το χιούμορ για να κάνει ένα κοσμικό θέμα διασκεδαστικό, ενθαρρύνοντας τους θεατές να παρακολουθούν αρκετά για την παρουσίαση του προϊόντος. Η διαφήμιση εμφανίζει κωμικά πλάνα από σιλό αποθήκευσης για να φωτίσει το ζήτημα του σιλό - ή ομάδες που εργάζονται χωριστά χωρίς να μοιράζονται πληροφορίες. Λίγο μετά το τέλος της μέσης διαδρομής, η διαφήμιση τοποθετεί το συνεργατικό εργαλείο διαχείρισης έργων της μάρκας ως τη λύση για τη διαμόρφωση χώρων εργασίας.

#6: Εμφάνιση κοινωνικής απόδειξης

Πώς μπορείτε να κάνετε μάρκετινγκ σε ένα κοινό -στόχο που χρειάζεται επιπλέον ώθηση πριν πάρετε μια απόφαση; Κοινωνική απόδειξη μπορεί να είναι απίστευτα συναρπαστικό και έχει τη δύναμη να κάνει τις διαφημίσεις σας YouTube σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης ακόμη πιο αποτελεσματικές.

Ουσιαστικά, η κοινωνική απόδειξη δείχνει ότι άλλοι πελάτες έχουν αγοράσει και επωφεληθεί από το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, παίρνει τη μορφή α μαρτυρία από έναν πελάτη με τον οποίο οι θεατές μπορούν εύκολα να ταυτιστούν ή ένα δημόσιο πρόσωπο που σέβονται οι θεατές. Σε άλλες περιπτώσεις, παίρνει τη μορφή εντυπωσιακών αριθμών, όπως εκατοντάδες ή χιλιάδες ικανοποιημένοι πελάτες.

Ούτως ή άλλως, η κοινωνική απόδειξη μπορεί να κάνει την επωνυμία σας να φαίνεται πιο αξιόπιστη. Μπορεί επίσης να διευκρινίσει την αξία που παρέχει το προϊόν ή η υπηρεσία σας.

Για παράδειγμα, αυτό Διαφήμιση σε ροή Brandlive διαθέτει έναν κύριο χαρακτηριστικό των πιο εντυπωσιακών εικονικών γεγονότων της πλατφόρμας. Ο αξιοσημείωτος αριθμός εκδηλώσεων που φιλοξένησε η πλατφόρμα εμφανίζεται σε επικάλυψη κειμένου. Αυτός ο αριθμός χρησιμεύει ως πειστική κοινωνική απόδειξη, ειδικά όταν η διαφήμιση συνδυάζει τα δεδομένα με ένα μοντάζ αναγνωρίσιμων οικοδεσποτών και επισκεπτών.

#7: Αριθμοί μόχλευσης

Οι αριθμοί μπορεί να είναι ιδιαίτερα συναρπαστικοί από την άποψη της κοινωνικής απόδειξης. Υπάρχουν όμως πολλοί άλλοι αποτελεσματικοί τρόποι για να αξιοποιήσετε τους αριθμούς στις διαφημίσεις σας σε ροή.

Η προσθήκη επικαλύψεων κειμένου σε διαφημίσεις YouTube σε ροή είναι ιδανική για τη μετάδοση πολλών πληροφοριών σε ένα βίντεο με χορηγία. Η ενσωμάτωση αριθμών σε επικαλύψεις είναι ένας έξυπνος τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή και να διαλύσετε μακρά μπλοκ κειμένου.

Για ακόμη μεγαλύτερο αντίκτυπο, προσθέστε αριθμούς σε CTA σε ροή. Από τις εκπτώσεις έως τους κωδικούς προσφοράς, οι αριθμοί μπορούν να προσελκύσουν το ενδιαφέρον των θεατών και να επικοινωνήσουν άμεσα.

Αυτό το βίντεο της Princess Polly χρησιμοποιεί αριθμούς για να μεταφέρει την τεράστια γκάμα νέων στυλ που μπορούν να εξερευνήσουν οι αγοραστές κάθε εβδομάδα. Η αντικατάσταση κειμένου με ψηφία βοηθά τους θεατές να εντοπίζουν και να επεξεργάζονται γρήγορα τις βασικές πληροφορίες. Η συμπερίληψη ενός αριθμού στον κωδικό προσφοράς κάνει το CTA πιο ελκυστικό και δελεαστικό για κλικ.

#8: Χαρακτηρίστε έναν Brand Ambassador

Με συνεργάζεται με έναν επηρεαστή ή πρεσβευτής μάρκας, μπορείτε να αξιοποιήσετε έναν τύπο κοινωνικής απόδειξης που υπερβαίνει κατά πολύ τους αριθμούς. Άλλωστε, οι influencers έχουν ήδη κερδίσει την εμπιστοσύνη του κοινού τους. Όταν εμφανίζετε έναν επηρεαστή στη διαφήμισή σας YouTube σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, μπορείτε να δανειστείτε μέρος αυτής της αξιοπιστίας και να προσελκύσετε ενδιαφέρον από νέο κοινό.

Με το μάρκετινγκ influencer, μπορείτε επίσης αξιοποιήστε τη δύναμη του περιεχομένου που δημιουργείται από τον χρήστη (UGC) για την επίτευξη των διαφημιστικών σας στόχων. Σε αντίθεση με το επώνυμο περιεχόμενο, το UGC τείνει να εμφανίζεται λιγότερο σενάριο και πιο αυθεντικό. Ως αποτέλεσμα, έχει απήχηση περισσότερο στους θεατές και βοηθά τις επωνυμίες να συνδεθούν πιο πραγματικά με τους πελάτες.

Για παράδειγμα, αυτή η διαφήμιση Champion σε ροή διαθέτει έναν συνεργάτη μάρκας ως μέρος της σειράς #BeYourOwnChampion της ετικέτας αθλητικών ενδυμάτων. Το βίντεο δείχνει το influencer skateboarding με επώνυμα εργαλεία με λεζάντα voiceover για πρόσθετη έμπνευση. Η διαφήμιση γεμάτη δράση αναγκάζει εύκολα τους θεατές να συνεχίσουν να παρακολουθούν και η CTA μεταφέρει τους χρήστες στο κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου της μάρκας, όπου μπορούν να αγοράσουν παρόμοια είδη επώνυμων εργαλείων.

#9: Γίνετε η φωνή της εμπειρίας

Όταν θέλετε να επηρεάσετε δημιουργικά τους θεατές, η παρουσία ενός πρεσβευτή επωνυμίας δεν είναι η μόνη επιλογή σας. Αντίθετα, οι πραγματικοί χρήστες ή ηθοποιοί μπορούν να χρησιμεύσουν ως φωνή εμπειρίας και να τοποθετήσουν το εμπορικό σήμα σας από διαφορετική οπτική γωνία.

Για να δημιουργήσετε έναν πιστευτό χαρακτήρα, σκεφτείτε τους τύπους των μορφών που μπορεί να σχετίζεται καλύτερα με το κοινό -στόχο σας. Χρησιμοποιήστε την προσωπικότητα του πελάτη σας για έμπνευση.

Για παράδειγμα, αυτή η διαφήμιση σε ροή monday.com συζητά το εργαλείο διαχείρισης έργου της μάρκας από την πλευρά του διαχειριστή ομάδας. Η διαφήμιση αγγίζει κοινές προκλήσεις για τους διαχειριστές και παρουσιάζει τη μάρκα ως βιώσιμη λύση. Παρέχει επίσης πλάνα του διαχειριστή στην εργασία με προσομοιώσεις λογισμικού για να εξοικειώσει τους θεατές με το εργαλείο και να τους παρακινήσει να επωφεληθούν από τη δωρεάν CTA εγγραφής.

#10: Παρέχετε ένα παιχνίδι με παιχνίδι

Τι γίνεται αν το προϊόν σας αφορά λιγότερο την επίτευξη στόχων στο χώρο εργασίας και περισσότερο την διασκέδαση κατά τη διάρκεια του χρόνου διακοπής; Για τους εμπόρους στον χώρο των τυχερών παιχνιδιών, διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής θεωρούνται μακράν οι πιο αποτελεσματικές. Αυτές οι διαδραστικές διαφημίσεις είναι γνωστές για τα υψηλά ποσοστά αφοσίωσης και την εξαιρετική απόδοση επένδυσης (ROAS).

Το YouTube δεν υποστηρίζει περιεχόμενο με δυνατότητα αναπαραγωγής, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σε ροή δεν μπορούν να οδηγήσουν σε αποτελέσματα για προγραμματιστές παιχνιδιών. Αντ 'αυτού, οι διαφημίσεις που δείχνουν ακριβές παιχνίδι και ενέργειες εντός παιχνιδιού μπορούν να οδηγήσουν σε κλικ και λήψεις.

Αυτό διαφήμιση σε ροή από το PlayBlankos συνδυάζει δυναμικό gameplay με ένα πιασάρικο soundtrack για να προσελκύσει τους θεατές. Μετά το πέρας των 5 δευτερολέπτων, το βίντεο διατηρεί τους θεατές αφοσιωμένους δείχνοντας μοναδικά στοιχεία, όπως ανταμοιβές εντός παιχνιδιού, συνεργασία πολλών παικτών και προσαρμογές χαρακτήρων. Το CTA της διαφήμισης προτρέπει τους θεατές να ξεκινήσουν να παίζουν δωρεάν-μια δελεαστική προσφορά χαμηλού κινδύνου.

συμπέρασμα

Είτε σχεδιάζετε ένα βίντεο 15 δευτερολέπτων που είναι σύντομο και γλυκό είτε έχετε μια μεγαλύτερη ιστορία να διηγηθείτε για αρκετά λεπτά, οι διαφημίσεις σε ροή του YouTube μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ. Για να παρασύρετε τους θεατές να παρακολουθήσουν και να μετατρέψουν, χρησιμοποιήστε τις παραπάνω συμβουλές για να δημιουργήσετε συναρπαστικό περιεχόμενο και να προσεγγίσετε το σωστό κοινό.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές σχετικά με τις διαφημίσεις YouTube

• Ξεκινήστε με τις διαφημίσεις YouTube.
• Προβάλετε τρεις διαφημίσεις βίντεο χαμηλού ποσοστού στο YouTube.
• Αναλύστε την απόδοση της διαφήμισής σας στο YouTube.