Πώς να χρησιμοποιήσετε το TikTok Promote για να προσεγγίσετε νέο κοινό: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να αυξήσετε την προσέγγισή σας στο TikTok; Αναρωτιέστε πώς να ενισχύσετε το οργανικό σας περιεχόμενο;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να χρησιμοποιήσετε τη δυνατότητα διαφήμισης TikTok Promote για να ενισχύσετε το περιεχόμενό σας και να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα.

Τι είναι το TikTok Promote;

Μετά από μήνες δοκιμών, το TikTok κυκλοφόρησε τη νέα του λειτουργία Προώθηση, η οποία σας επιτρέπει να προωθήσετε τα οργανικά σας βίντεο για να προσεγγίσετε νέο κοινό. Αυτά είναι συναρπαστικά νέα για όποιον ψάχνει να βρει το κοινό -στόχο του, χωρίς να τιμωρηθεί ή να υπονομευτεί η οργανική του προσέγγιση. Το TikTok μπορεί ακόμη και να επιβραβεύσει εκείνους που κάνουν γρήγορα τη νέα τάση.

Παρόμοια με το Facebook Boost, το TikTok Promote είναι ένα εργαλείο για τη διαφήμιση σε άτομα στην πλατφόρμα. Επιτρέπει στους δημιουργούς, τις επιχειρήσεις και τους επηρεαστές κάθε είδους να προωθήσουν τις δημοσιεύσεις σε μια μεγαλύτερη ομάδα καταναλωτών. Αυτή η δυνατότητα μπορεί να σας βοηθήσει αναπτύξτε την κοινότητά σας στο TikTok

συνδέοντας με πιο κοινά κοινά κοινού με οικονομικά αποδοτικό και απλό τρόπο.

Για αυτόν τον τύπο καμπάνιας, μπορείτε να προωθήσετε μόνο δημόσια βίντεο με πρωτότυπο ήχο ή ήχο ειδικά δημιουργημένο για εμπορικούς σκοπούς. (Υπάρχουν περισσότεροι από 100.000 ήχοι δωρεάν χρήσης στη βιβλιοθήκη TikTok.) Η δυνατότητα προώθησης δεν είναι διαθέσιμη για βίντεο που περιέχουν ήχους που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα.

Δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια βίντεο για την προώθηση ενός οργανικού βίντεο και την ανάλυση της απόδοσής του.

#1: Επιλέξτε έναν στόχο για την καμπάνια προώθησης βίντεο TikTok

Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία μιας καμπάνιας προώθησης βίντεο είναι ο καθορισμός ενός συγκεκριμένου στόχου με βάση τους βασικούς επιχειρηματικούς στόχους σας. Έχετε τρεις επιλογές: περισσότερες προβολές, περισσότερες επισκέψεις στον ιστότοπο ή περισσότερους ακόλουθους.

Περισσότερες προβολές

Εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε μεγαλύτερο κοινό στο TikTok για να ενημερωθείτε για την επιχείρηση ή την προσφορά σας, επιλέξτε Περισσότερες προβολές ως στόχο κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας.

Αυτός ο στόχος θα κάνει περισσότερα άτομα να παρακολουθήσουν το βίντεό σας, αυξάνοντας τις δυνατότητές σας για υψηλότερη αφοσίωση στην ανάρτηση και το προφίλ σας. Αν στους καταναλωτές αρέσει αυτό που βλέπουν, είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν με πρόσθετες αναρτήσεις, να σας ακολουθήσουν και ίσως ακόμη και να ελέγξουν τον ιστότοπό σας για να μάθετε περισσότερα.

Περισσότερες επισκέψεις στον ιστότοπο

Το Promote σας προσφέρει μια επιλογή για να καθοδηγήσετε άτομα απευθείας στον ιστότοπό σας. Εάν αυτός είναι ο στόχος σας, επιλέξτε Περισσότερες επισκέψεις ιστότοπου για την καμπάνια σας. Κατά τη ρύθμιση της διαφήμισής σας, θα εισαγάγετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας και θα επιλέξετε το κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA). Οι επιλογές CTA περιλαμβάνουν Αγορά τώρα, Μάθετε περισσότερα, Επικοινωνήστε μαζί μας και Εγγραφείτε, μεταξύ άλλων. Αυτή η λειτουργία λειτουργεί παρόμοια με τη λειτουργία σάρωσης προς τα πάνω του Instagram.

Περισσότεροι ακόλουθοι

Εάν ο κύριος στόχος σας είναι να αυξήσετε τα ακόλουθα και την κοινότητά σας στο TikTok, επιλέξτε Περισσότεροι ακόλουθοι. Η αύξηση του μεγέθους του κοινού σας μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να επιτύχετε άλλους στόχους, όπως η ενίσχυση της αφοσίωσης, αρκεί να στοχεύετε άτομα που ενδιαφέρονται πραγματικά για την επιχείρησή σας. Έχοντας ένα πιο σημαντικό κοινό θα σας δώσει επίσης μια μεγαλύτερη κοινότητα στην αγορά (και τελικά να πουλήσετε).

Εάν είστε μια νέα επιχείρηση, νέα στο TikTok ή δεν έχετε αυξήσει με επιτυχία κοινό στην πλατφόρμα, η αύξηση των ακόλουθών σας θα μπορούσε να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα γερό θεμέλιο από το οποίο μπορείτε να δημιουργήσετε.

#2: Προσδιορίστε τα οργανικά βίντεο TikTok για προώθηση

Τώρα που επιλέξατε έναν στόχο για την καμπάνια σας, ήρθε η ώρα να προσδιορίσετε το καλύτερο βίντεο που θα σας βοηθήσει να φτάσετε σε αυτόν τον στόχο. Μπορείτε να επιλέξετε οποιοδήποτε βίντεο TikTok έχετε δημιουργήσει αρκεί να είναι ένα πρωτότυπο, δημόσιο βίντεο χωρίς προβλήματα πνευματικών δικαιωμάτων.

Προσπαθήστε να επιλέξετε ένα βίντεο που έχει ήδη αποδώσει καλά οργανικά. Το βίντεο θα πρέπει επίσης να αναδεικνύει αυθεντικά την επωνυμία σας. Η χρήση του πιο δημοφιλούς περιεχομένου σας - το βίντεο με τη μεγαλύτερη προσέγγιση χρηστών και αφοσίωσης - είναι ένας λογικός τρόπος για να προσεγγίσετε και να προσελκύσετε περισσότερα άτομα. Θα αποκτήσετε προβολές, επισκεψιμότητα και ακόλουθους πάνω από την οργανική αφοσίωση που έχετε ήδη κερδίσει.

Για να βρείτε το δικό σας βίντεο TikTok με κορυφαία απόδοση, ξεκινήστε με την επίσκεψη στην ενότητα αναλυτικών στοιχείων του λογαριασμού σας. Απλώς πατήστε το μενού χάμπουργκερ στην επάνω δεξιά γωνία του προφίλ σας TikTok. Αυτό θα σας οδηγήσει στις ρυθμίσεις σας.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ είτε στο Business Suite είτε στο Creator Tools και, στη συνέχεια, στο Analytics.

Η πρώτη οθόνη που θα δείτε στα αναλυτικά στοιχεία TikTok είναι η καρτέλα Επισκόπηση, όπου μπορείτε να δείτε δεδομένα λογαριασμού που κυμαίνονται από τις τελευταίες 7–28 ημέρες.

Σημείωση: Μπορείτε να κάνετε λήψη δεδομένων εάν χρησιμοποιείτε την έκδοση για υπολογιστές αντί για κινητά.

Να σκάψει στο αναλυτικά στοιχεία για τα βίντεό σας TikTok, κάντε κλικ στην καρτέλα Περιεχόμενο. Εδώ, μπορείτε να δείτε τις αναρτήσεις σας από την προηγούμενη εβδομάδα και να δείτε ποιες είναι δημοφιλείς. Κάντε κλικ σε ένα συγκεκριμένο βίντεο για βαθύτερες πληροφορίες, όπως ο συνολικός χρόνος αναπαραγωγής, οι συνολικές προβολές, ο μέσος χρόνος παρακολούθησης και οι πληροφορίες κοινού.

Προσδιορίστε το πιο δημοφιλές περιεχόμενο TikTok από άποψη προβολών, προσέγγισης χρηστών, χρόνου αναπαραγωγής, συνολικού χρόνου παρακολούθησης και αφοσίωσης (επισημάνσεις "μου αρέσει", κοινοποιήσεις και σχόλια). Το βίντεό σας με τις καλύτερες επιδόσεις έχει τις καλύτερες πιθανότητες να έχει καλή απόδοση μέσω προώθησης.

#3: Ρυθμίστε την καμπάνια προώθησης βίντεο TikTok

Για να ρυθμίσετε την καμπάνια σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είτε το κουμπί προώθησης σε μια ανάρτηση είτε να περάσετε από το TikTok Business Suite.

Χρήση του κουμπιού προώθησης

Για να ξεκινήσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας με το κουμπί "Προώθηση", έχετε μερικές επιλογές.

Ο πρώτος τρόπος πρόσβασης στο Promote είναι να μεταβείτε απευθείας στο βίντεο που θέλετε να χρησιμοποιήσετε και να πατήσετε τις τρεις τελείες κοντά στην κάτω δεξιά γωνία της οθόνης σας.

Πατήστε το κουμπί "Προώθηση" για να ξεκινήσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, ξεκινώντας από το "Ποιος είναι ο στόχος σας;" σελίδα.

Ο δεύτερος τρόπος πρόσβασης στο Promote είναι μέσω των ρυθμίσεών σας.

Πατήστε Εργαλεία δημιουργού και, στη συνέχεια, προώθηση.

Στη συνέχεια, επιλέξτε το βίντεο που θέλετε να προωθήσετε και επιλέξτε τον στόχο σας.

Εάν επιλέξατε περισσότερες επισκέψεις ιστότοπου ως στόχο, θα εισαγάγετε τη διεύθυνση URL της σελίδας προορισμού σας και ένα CTA για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να κάνουν κλικ.

Στη συνέχεια, επιλέξτε το κοινό που θέλετε να στοχεύσετε. Μπορείτε να επιλέξετε Αυτόματο για TikTok για να επιλέξετε για εσάς ή Προσαρμοσμένο εάν έχετε συγκεκριμένες προτιμήσεις.

Αν εσύ προσαρμόστε το κοινό -στόχο σας, μπορείτε να επιλέξετε φύλο, ηλικιακή κατηγορία και ενδιαφέροντα. Όταν κάνετε επιλογές, σκεφτείτε ποιον θέλετε να προσεγγίσετε. Ενδιαφέρονται για ένα προϊόν όπως το δικό σας ή για μια μορφή ψυχαγωγίας που σχετίζεται με αυτό που πουλάτε;

Ας πούμε, για παράδειγμα, ότι πουλάτε παπούτσια πεζοπορίας για ανθρώπους στις ΗΠΑ Το κοινό σας αποτελείται από μανιώδεις ταξιδιώτες, ψηφιακούς νομάδες και αναζητητές περιπέτειας. Είναι δραστήριοι, οι περισσότεροι έχουν σκύλο και τους αρέσει να δοκιμάζουν μια καλή μπύρα σε μια νέα πόλη (ή μικρή ορεινή πόλη). Αγαπούν επίσης την απλή ζωή και είναι κυρίως γυναίκες, εργάζονται από το σπίτι και στα μέσα της δεκαετίας του 20 έως τα 30.

Θα μπορούσατε να κάνετε τις ακόλουθες επιλογές για το κοινό -στόχο:

Αφού προσαρμόσετε το κοινό σας, πατήστε Επόμενο για να ορίσετε έναν προϋπολογισμό και διάρκεια για την καμπάνια σας (πόσο καιρό θέλετε να εκτελέσετε την προώθησή σας).

Εάν διαθέτετε συσκευή Android, θα πρέπει να προσθέσετε στοιχεία πληρωμής πριν υποβάλετε τη διαφήμισή σας για έλεγχο. Εάν είστε χρήστης iPhone, μπορείτε να επαναφορτίσετε τον λογαριασμό σας με εικονικά νομίσματα. Τα νομίσματα TikTok είναι το νόμισμα της εφαρμογής που μπορείτε να αγοράσετε χρησιμοποιώντας πραγματικά χρήματα. Η αξία αυτών των κερμάτων αλλάζει με την πάροδο του χρόνου, αλλά θα δείτε πόσο κοστίζουν όταν είστε έτοιμοι να αγοράσετε.

Τέλος, πατήστε Έναρξη προώθησης. Μόλις το TikTok εγκρίνει την καμπάνια σας, θα αρχίσει να προβάλλεται.

Χρήση του TikTok Business Suite

Η χρήση του Business Suite για τη ρύθμιση της προώθησής σας μοιάζει πολύ με τη χρήση του κουμπιού προώθησης. Εάν διαθέτετε επαγγελματικό λογαριασμό, μπορείτε να μεταβείτε στις Ρυθμίσεις και το Απόρρητο> Business Suite> Προώθηση. Στη συνέχεια, ακολουθήστε την ίδια διαδικασία που περιγράφεται στην προηγούμενη ενότητα για να ρυθμίσετε τη διαφήμισή σας.

#4: Αναλύστε την απόδοση των βίντεο που προωθούνται TikTok

Κατά τη διάρκεια και μετά την εκτέλεση της καμπάνιας βίντεο TikTok που προωθήσατε, μπορείτε να ελέγξετε την απόδοσή της. Για να δείτε τα αναλυτικά στοιχεία της ανάρτησής σας, πατήστε τις τρεις τελείες στην κάτω δεξιά γωνία της ανάρτησης. Στη συνέχεια, πατήστε στο Analytics. Θα δείτε αυτήν την οθόνη να γεμίζει με τα δεδομένα από τη διαφήμισή σας βίντεο:

Ακολουθεί μια σύνοψη του τι σημαίνει κάθε μέτρηση και πώς σχετίζεται με την απόδοση της διαφήμισής σας.

• Προβολές (εικονίδιο αναπαραγωγής): Πόσες φορές το βίντεό σας παίζει για κάποιον. Μια προβολή μπορεί να αποτελείται από οτιδήποτε από ένα χιλιοστό του δευτερολέπτου έως λεπτά παρακολούθησης. Εάν το βίντεό σας εμφανίζεται για κάποιον πολλές φορές, το TikTok υπολογίζει κάθε βρόχο ως ξεχωριστή προβολή.
• Μου αρέσει (εικονίδιο καρδιάς): Ο αριθμός των likes που έχει λάβει η ανάρτησή σας.
• Σχόλια (εικονίδιο συννεφάκι συνομιλίας): Ο συνολικός αριθμός σχολίων που έχει λάβει η ανάρτησή σας.
• Κοινή χρήση (εικονίδιο βέλους): Ο συνολικός αριθμός των φορών που κάποιος μοιράστηκε την ανάρτησή σας.
• Συνολικός χρόνος παιχνιδιού: Ο χρόνος - αθροιστικά - που έχουν περάσει οι άνθρωποι βλέποντας το βίντεό σας. Χρησιμοποιήστε αυτήν τη μέτρηση για να συγκρίνετε τον τρέχοντα χρόνο αναπαραγωγής βίντεο με αυτόν των άλλων βίντεο που έχετε δημοσιεύσει. Μπορείτε να βρείτε ποια έχουν τον περισσότερο χρόνο συνολικά.
• Μέσος χρόνος παρακολούθησης: Ο μέσος χρόνος που αφιερώνουν οι θεατές στην παρακολούθηση του βίντεό σας. Όσο περισσότερο το βίντεό σας τραβάει την προσοχή των ανθρώπων, τόσο πιο ελκυστικό είναι. Ο στόχος σας είναι να κάνετε τους ανθρώπους να παρακολουθούν μέχρι το τέλος (αν όχι πολλές φορές).
• Παρακολούθησα ολόκληρο το βίντεο: Αυτός είναι ο συνολικός αριθμός φορές που οι άνθρωποι έχουν παρακολουθήσει το βίντεό σας μέχρι το τέλος.
• Προσεγγισμένο κοινό: Ο συνολικός αριθμός των μοναδικών χρηστών που είδαν το βίντεό σας.
• Προβολές βίντεο ανά ενότητα: Αυτή η μέτρηση σας δείχνει από πού προέρχεται η επισκεψιμότητά σας. Οι πηγές μπορεί να περιλαμβάνουν την ενότητα Για εσάς, άτομα που σας ακολουθούν ήδη, αναζητήσεις, hashtags, ήχους ή προσωπικά προφίλ.
• Προβολές βίντεο ανά περιοχή: Αυτή η μέτρηση αναλύει το κοινό σας ανά περιοχή (τοποθεσία).

Analytics για επισκέψεις στον ιστότοπο

Εάν ο στόχος σας είναι να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα σε μια σελίδα προορισμού στον ιστότοπό σας, μπορείτε να μετρήσετε την επισκεψιμότητα παραπομπής μέσω του TikTok. Το εργαλείο προώθησης σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε τον αριθμό των ατόμων που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας κάνοντας κλικ στο σύνδεσμό σας.

Για να δείτε αυτά τα αναλυτικά στοιχεία, μεταβείτε στις Ρυθμίσεις και απόρρητο> Εργαλεία δημιουργού> Προώθηση. Στη σελίδα Προωθήσεις, πατήστε Εμφάνιση λεπτομερειών.

Insights για προβολές βίντεο

Εάν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε τις προβολές βίντεο, θα πρέπει να εστιάσετε κυρίως στην παρακολούθηση των προβολών και του προσεγγισμένου κοινού. Μπορείτε επίσης να υπολογίσετε το ποσοστό προσέγγισης χρηστών της ανάρτησής σας για να καθορίσετε ποιο ποσοστό του κοινού σας είδε την ανάρτησή σας.

Ιδού ο τύπος:

Καθώς εκτελείτε μελλοντικές καμπάνιες με τον ίδιο στόχο, μπορείτε να αρχίσετε να συγκρίνετε την απόδοση κάθε ανάρτησης από άποψη προβολών και προσέγγισης χρηστών.

Ποσοστό ανάπτυξης ακόλουθων

Για να βρείτε τα αναλυτικά στοιχεία για τον αριθμό των οπαδών σας, μεταβείτε στις Ρυθμίσεις και απόρρητο> Business Suite> Analytics. Σε αυτήν την ενότητα θα βρείτε αναλυτικά στοιχεία για ολόκληρο τον λογαριασμό σας, συμπεριλαμβανομένων των μετρήσεων αφοσίωσης, των πληροφοριών ακολούθων και των δεδομένων περιεχομένου.

Εάν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε τα ακόλουθα σας, επικεντρωθείτε στο γράφημα στην καρτέλα Followers. Θα σας δείξει τον συνολικό αριθμό των νέων οπαδών σας, το ρυθμό ανάπτυξης και τις δημογραφικές πληροφορίες.

Θα αποκτήσετε επίσης πληροφορίες για το από ποιες χώρες προέρχονται οι ακόλουθοί σας και τη δραστηριότητά τους (ποιες ώρες και ημέρες είναι πιο ενεργές στο TikTok). Η μελέτη αυτών των αναλυτικών στοιχείων μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τις μελλοντικές καμπάνιες και τους χρόνους δημοσίευσης.

συμπέρασμα

Οι έμποροι μπορούν να βιώσουν πολλά εξαιρετικά οφέλη επενδύοντας στο TikTok και στη νέα του δυνατότητα προώθησης. Το άλμα στην τελευταία τάση μπορεί να σας ωθήσει μπροστά από τους ανταγωνιστές που δεν έχουν ακόμη εκμεταλλευτεί την ευκαιρία.

Το TikTok Promote θα μπορούσε να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να διαδώσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, να αποκτήσετε νέους θαυμαστές για την επιχείρησή σας και να στείλετε δυνητικούς πελάτες απευθείας στον ιστότοπό σας. Το μόνο ερώτημα τώρα είναι, τι περιμένεις;

Λάβετε περισσότερες συμβουλές σχετικά με τις διαφημίσεις TikTok

• Δημιουργήστε διαφημίσεις TikTok για την προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας.
• Εκτελέστε διαφημίσεις TikTok Spark για να ενισχύσετε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες.
• Επιλέξτε το σωστό διαφημιστικό κείμενο για τη διαφήμισή σας TikTok.

Για ένα σεμινάριο βίντεο σχετικά με τον τρόπο εμπορίας της επιχείρησής σας στο TikTok, δείτε αυτό το playlist στο κανάλι μας στο YouTube: