Χρήση διαφημίσεων Spark TikTok: A Marketer's Guide: Social Media Examiner

Θέλετε να διαφοροποιήσετε το διαφημιστικό σας δημιουργικό TikTok με μοναδικό περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες; Αναρωτιέστε αν οι διαφημίσεις με σπίθα θα μπορούσαν να βοηθήσουν;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε γιατί οι διαφημίσεις με σπινθήρες TikTok είναι σημαντικές και πώς να τις χρησιμοποιήσετε για να ενισχύσετε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες και αναφέρει την επιχείρηση, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Τι είναι οι διαφημίσεις Spark TikTok και γιατί πρέπει να τις χρησιμοποιείτε;

Το TikTok είναι κάτι περισσότερο από μια απλή μόδα για τη νεότερη γενιά. Με σχεδόν 700 εκατομμύρια χρήστες, η δημοφιλής εφαρμογή έγινε ένα από τα πέντε κορυφαία δίκτυα κοινωνικών μέσων στον κόσμο.

Ενώ το TikTok παροτρύνει τις μάρκες και τους εμπόρους να κάνουν TikToks αντί για διαφημίσεις, οι διαφημίσεις στο TikTok δεν είναι μια νέα ιδέα. Έμποροι που δεν το κάνουν διαφημιστείτε στο TikTok κινδυνεύει να χάσει εκατομμύρια νέους πελάτες και δυνητικούς πελάτες. Ποια είναι λοιπόν η διαφορά μεταξύ των κανονικών διαφημίσεων στο TikTok και των διαφημίσεων με σπίθα;

Κανονικά, η δημιουργία μιας διαφήμισης για το TikTok απαιτεί από τους εμπόρους να κινηματογραφούν και να ανεβάζουν βίντεο μόνοι τους. Στη συνέχεια, η απόδοση της διαφήμισης παρακολουθείται μέσω του TikTok Ads Manager.

Οι διαφημίσεις βίντεο που δημοσιεύονται από μια επωνυμία για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας λειτουργούν καλά, αλλά το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες (UGC) δημοσιεύτηκε από Οι πραγματικοί πελάτες και καταναλωτές έχουν συχνά περισσότερο βάρος και δημιουργούν περισσότερη αξιοπιστία στο μυαλό των άλλων. Εισαγάγετε διαφημίσεις με σπίθα TikTok.

Οι σπινθήρες διαφημίσεις TikTok όχι μόνο σας επιτρέπουν να ενισχύσετε το δικό σας οργανικό περιεχόμενο, αλλά και να προωθήσετε δημοσιευμένο οργανικό UGC προσθέτοντας τον σύνδεσμό σας σε αυτό και προβάλλοντάς τον σε μια διαφήμιση με σπίθα.

Τα άτομα που βλέπουν τη διαφήμισή σας με σπίθα θα μπορούν:

• Πατήστε το κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA) ή τη λεζάντα βίντεο της διαφήμισης για να επισκεφθείτε τη σελίδα προορισμού σας.
• Πατήστε τη φωτογραφία ή το ψευδώνυμο του προφίλ ή σύρετε προς τα αριστερά για να προβάλετε το προφίλ TikTok.
• Πατήστε το σύμβολο "+" στη φωτογραφία προφίλ για να ακολουθήσετε τον λογαριασμό.
• Ορισμένοι χρήστες θα μπορούν να πατήσουν στο στοιχείο μουσικής για να επισκεφτούν τη σελίδα μουσικής.

Οι διαφημίσεις με σπίθα σας προσφέρουν τρία κύρια οφέλη:

• Εξοικονομήστε χρόνο επειδή δεν σχεδιάζετε και γυρίζετε συνεχώς νέο διαφημιστικό κείμενο. Αντ 'αυτού, επιλέγετε ένα βίντεο TikTok από την εκτενή βιβλιοθήκη περιεχομένου που έχουν ήδη ανεβάσει στην πλατφόρμα.
• Κεφαλαιοποιήσει κοινωνική απόδειξη χρησιμοποιώντας το UGC.
• Γρήγορη και εύκολη συνεργασία με επιδραστικούς χρήστες TikTok.

Ενδιαφερόμενος? Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε να προβάλλετε διαφημίσεις με σπίθα για την επιχείρησή σας.

#1: Επιλέξτε ένα βίντεο TikTok για Χορηγία

Χρησιμοποιήστε τη λειτουργία Discover για να αναζητήσετε TikToks που αναφέρουν ή χαρακτηρίζουν το προϊόν ή την επωνυμία σας. Η αναζήτηση για το επώνυμο hashtag, το όνομα της επιχείρησής σας και το όνομα χρήστη TikTok θα σας βοηθήσει να βρείτε μια βιβλιοθήκη περιεχομένου που πρέπει να λάβετε υπόψη.

Πριν βάλετε χρήματα πίσω από ένα Βίντεο TikTok, βεβαιωθείτε ότι λειτουργεί ήδη καλά. Αναζητήστε μια ανάρτηση που συνεπάγεται συνεπή αφοσίωση μέσω επισημάνσεων "μου αρέσει", σχολιάζει και μοιράζεται.

Η δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας με σπινθήρα TikTok απαιτεί ενέργειες τόσο από τον έμπορο όσο και από τον δημιουργό του βίντεο.

Όταν βρείτε ένα βίντεο που θέλετε να χορηγήσετε, επικοινωνήστε με τον δημιουργό για να ρωτήσετε εάν είναι πρόθυμος να εξουσιοδοτήσει τη διαφήμιση και να σας στείλει τον σύνδεσμο χορηγίας βίντεο. Στην προσφορά σας, φροντίστε να συμπεριλάβετε το παράθυρο για την προβολή της διαφήμισής σας. Οι επιλογές σας είναι 7, 30 ή 60 ημέρες. Όταν καταλήξετε σε συμφωνία, ο δημιουργός θα πρέπει να αλλάξει την κατάσταση του βίντεό του σε "Διαθέσιμο" για διαφημίσεις.

Αξίζει να σημειωθεί ότι οι έμποροι δεν περιορίζονται στη χορηγία περιεχομένου από άτομα που δεν εργάζονται για την επωνυμία τους - οι έμποροι μπορούν επίσης να χορηγούν βίντεο TikTok που δημιουργήθηκαν από την ομάδα μάρκετινγκ τους. Εάν έχετε μια μεγάλη και αφοσιωμένη ομάδα, αυτή η επιλογή θα μπορούσε να λειτουργήσει καλά και για εσάς.

Σημείωση: Περιστασιακά, ένας δημιουργός μπορεί να ξεκινήσει την επαφή στέλνοντάς σας τον κωδικό βίντεο. Για παράδειγμα, αν κάποιος φοράει τα ρούχα της μάρκας σας στο κανονικό του βίντεο TikTok, θα μπορούσε να επικοινωνήσει μαζί σας με μια ευκαιρία χορηγίας. Εάν ενδιαφέρεστε, μπορείτε να καταλήξετε σε συμφωνία και να προχωρήσετε με τη δημιουργία μιας διαφήμισης με σπίθα που θα περιλαμβάνει το βίντεο με την επωνυμία ή τον σύνδεσμο του προϊόντος σας.

#2: Αποκτήστε πρόσβαση στο βίντεο TikTok

Για να σας δώσει εξουσιοδοτημένη πρόσβαση στο βίντεό του, ο δημιουργός θα ανοίξει το βίντεο και θα πατήσει τις τρεις τελείες, σύρετε προς τα δεξιά μέσω των επιλογών στο κάτω μέρος του αναδυόμενου παραθύρου και, στη συνέχεια, πατήστε στο εικονίδιο Ρυθμίσεις διαφημίσεων.

Πρέπει να επιλέξουν το πλαίσιο για να δηλώσουν ότι συμφωνούν με τους Όρους Παροχής Υπηρεσιών Διαφημιστικού Περιεχομένου και, στη συνέχεια, να επιτρέψουν στους Διαφημιζόμενους να προωθήσουν αυτό το βίντεο.

Στη συνέχεια, θα πατήσουν το κουμπί Δημιουργία κώδικα και θα επιλέξουν την περίοδο εξουσιοδότησης για την οποία επιτρέπεται να χρησιμοποιήσετε το βίντεο σε μια διαφήμιση με σπινθήρα.

Τέλος, θα πατήσουν το κουμπί Αντιγραφή κώδικα για να λάβουν έναν μοναδικό κωδικό για να σας στείλουν.

Σημείωση: Εάν είναι η πρώτη φορά που αυτός ο δημιουργός συνεργάζεται με διαφημίσεις, θα πρέπει να πατήσει το μενού χάμπουργκερ στην επάνω δεξιά γωνία της εφαρμογής TikTok για να ανοίξει Ρυθμίσεις και Απόρρητο. Από εκεί και πέρα, θα πρέπει να πατήσουν στο Απόρρητο και να ενεργοποιήσουν την Εξουσιοδότηση διαφημίσεων προτού μπορέσουν να μοιραστούν την πρόσβαση στο βίντεο.

#3: Προσθέστε το Βίντεο TikTok στα Στοιχεία Ανάρτησης Spark Ad στο Διαχειριστή διαφημίσεων TikTok

Μόλις έχετε τον κωδικό βίντεο, ανοίξτε το Διαχειριστής διαφημίσεων TikTok στην ενότητα Περιουσιακά στοιχεία και, στη συνέχεια, πατήστε στην καρτέλα Spark Ad Post.

Πατήστε το κουμπί Εφαρμογή για εξουσιοδότηση.

Εισαγάγετε τον μοναδικό κωδικό που σας έστειλε ο δημιουργός στο πεδίο αναζήτησης και πατήστε Αναζήτηση.

Όταν επαληθεύσετε ότι έχετε το κατάλληλο βίντεο, πατήστε Επιβεβαίωση.

Το βίντεο θα εμφανίζεται τώρα στα στοιχεία Spark Ads Post.

#4: Δημιουργήστε μια διαφήμιση με σπίθα TikTok

Για να προβάλλετε μια διαφήμιση με σπίθα, ανοίξτε την ενότητα Πίνακας ελέγχου, πατήστε το κουμπί Δημιουργία διαφήμισης και επιλέξτε Προσαρμοσμένη λειτουργία.

Εδώ, θα μπορείτε να επιλέξετε από τους ακόλουθους στόχους:

• Διαφημίσεις δημοπρασίας για προσέγγιση χρηστών, προβολές βίντεο, αφοσίωση, επισκεψιμότητα, μετατροπές και εγκαταστάσεις εφαρμογών
• Διαφημίσεις κρατήσεων για προσέγγιση χρηστών και συχνότητα

Επιλέξτε τον διαφημιστικό σας στόχο και προχωρήστε στις λεπτομέρειες της ρύθμισης της ομάδας διαφημίσεων. Πατήστε Συνέχεια.

Στην ενότητα Διαφήμιση, πατήστε στην επιλογή Spark Ads και συμπληρώστε τα στοιχεία της διαφήμισής σας, συμπεριλαμβανομένου του αντιγράφου σας, του συνδέσμου ιστότοπου, της παρότρυνσης για δράση, των στοιχείων παρακολούθησης κ.ο.κ. Πατήστε στο κουμπί +TikTok Post για να δείτε όλα τα βίντεο που έχετε εξουσιοδότηση για χρήση.

Πατήστε το πλαίσιο ελέγχου στο βίντεο που θέλετε να προωθήσετε και, στη συνέχεια, πατήστε Επιβεβαίωση.

Όταν το βίντεο συμπληρωθεί στη διαφήμισή σας, πατήστε Υποβολή.

#5: Αναλύστε την απόδοση διαφήμισης TikTok Spark

Η χορηγία ενός βίντεο TikTok μέσω μιας διαφήμισης με σπίθα είναι μόνο το πρώτο βήμα. Ως έμπορος, πρέπει να παρακολουθείτε την απόδοση των διαφημίσεών σας. Αυτό θα ενημερώνει αποφάσεις, όπως ποια βίντεο συνεχίζετε να χορηγείτε ή με ποιους δημιουργούς συνεχίζετε να εργάζεστε.

Μπορείτε να παρακολουθείτε τις καμπάνιες μάρκετινγκ TikTok μέσω της ενότητας Αναφορές Διαχειριστή διαφημίσεων TikTok.

Επειδή χορηγείτε ένα δημόσιο βίντεο που συχνά ανήκει σε κάποιον άλλο, το TikTok περιορίζει τα δεδομένα ανάλυσης που μπορείτε να ελέγξετε. Θα μπορείτε να δείτε:

• Πληρωμένες βρύσες: Ο αριθμός των πατήσεων στο κουμπί CTA και η λεζάντα διαφήμισης
• Πληρωμένα likes: Ο αριθμός των επισημάνσεων "μου αρέσει" στο δημιουργικό βίντεο που έλαβε μέσα σε 1 ημέρα αφότου ένας χρήστης είδε τη διαφήμιση
• Πληρωμένες μετοχές: Ο αριθμός των κοινών κοινοποιήσεων του διαφημιστικού κειμένου σας εντός 1 ημέρας από τη στιγμή που ένας χρήστης είδε τη διαφήμιση
• Αμειβόμενοι ακόλουθοι: Ο αριθμός των νέων οπαδών που αποκτήθηκαν εντός 1 ημέρας από τη στιγμή που ένας χρήστης είδε τη διαφήμιση
• Επισκέψεις επί πληρωμή προφίλ: Ο αριθμός των προφίλ που επισκέπτεται η διαφήμιση κατά τη διάρκεια της καμπάνιας
• Πατήματα μουσικής: Ο αριθμός των πατήσεων στο εικονίδιο του δίσκου μουσικής και στον τίτλο μουσικής

Οι βασικοί δείκτες απόδοσης που παρακολουθείτε διαφέρουν ανάλογα με τον στόχο που επιλέγετε. Για παράδειγμα, εάν είστε μετά τις πωλήσεις, θα θέλετε να παρακολουθείτε το κόστος για να γνωρίζετε εάν τα έσοδα που δημιουργούνται από τη διαφήμισή σας είναι μεγαλύτερα από τις δαπάνες σας.

Επέκταση της εκτέλεσης της διαφήμισης Spark σας

Εάν έχετε μια διαφήμιση βίντεο που έχει καλή απόδοση και θέλετε να συνεχίσετε να την προβάλλετε, απλώς επικοινωνήστε με τον δημιουργό. Εάν συμφωνούν, μπορούν να ανοίξουν το βίντεο, να πατήσουν τις τρεις τελείες, να σύρουν προς τα δεξιά μέσω των επιλογών στο κάτω μέρος του αναδυόμενο παράθυρο, πατήστε στο εικονίδιο ρυθμίσεων διαφήμισης και πατήστε το κουμπί Επέκταση περιόδου εξουσιοδότησης για να επιλέξετε τη συμφωνημένη ώρα παράθυρο.

3 τρόποι χρήσης των διαφημίσεων με σπίθα TikTok

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις με σπίθα με διάφορους τρόπους: να αυξήσετε τους ακόλουθους, να αυξήσετε την επισκεψιμότητα, να δημιουργήσετε δυνητικούς πελάτες και να αυξήσετε την αύξηση της επωνυμίας, μεταξύ άλλων. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα εμπορικών σημάτων και η επιτυχία τους στο TikTok.

Προωθήστε το UGC των εργαζομένων με τις διαφημίσεις Spark TikTok

Η γαλλική εφαρμογή παιχνιδιών Lanslot εστιάζει το μάρκετινγκ της στη δημιουργία μιας προσωπικής σύνδεσης με το κοινό της. Όταν η εταιρεία ήθελε μια οργανική προσέγγιση για τη σύνδεση των χρηστών με την εφαρμογή, οι διαφημίσεις με σπίθα ήταν η τέλεια λύση.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Lanslot ήταν ήδη ένας μανιώδης χρήστης του TikTok, έτσι χρησιμοποίησε τον λογαριασμό του για να δημιουργήσει βίντεο σχετικά με την εφαρμογή παιχνιδιών, τα παιχνίδια και τον τρόπο χρήσης τους. Στη συνέχεια, η μάρκα χρησιμοποίησε σπινθήρες διαφημίσεις για να προωθήσει τα βίντεό του.

Προωθήστε το Influencer UGC με TikTok Spark Ads

Το Vessi είναι μια δημοφιλής μάρκα αδιάβροχων αθλητικών παπουτσιών που πωλεί απευθείας στους καταναλωτές. Η εταιρεία συνεργάστηκε με τον δημοφιλή Καναδό χρήστη TikTok Kris Collins, ο οποίος έχει ένα αναγνωρισμένο κοινό 25 εκατομμυρίων οπαδών. Η Collins κυκλοφόρησε ένα βίντεο στον λογαριασμό της που έφτασε στο τεράστιο κοινό της και η Vessi χρησιμοποίησε διαφημίσεις με σπίθα για να ενισχύσει την προσέγγιση του βίντεο για ακόμα μεγαλύτερη έκθεση.

Το Isle of Paradise είναι μια γνωστή μάρκα φυσικών και χωρίς σκληρότητα προϊόντων ομορφιάς. Η εταιρεία συνεργάστηκε με πέντε επιδραστικά TikTokers για να δημιουργήσετε βίντεο TikTok που επιδεικνύουν την εφαρμογή των Glow Drops. Στη συνέχεια, η μάρκα προώθησε αυτά τα βίντεο μέσω διαφημιστικών καμπανιών πυροδότησης που οδήγησαν τους θεατές στον ιστότοπο Sephora να αγοράσουν το προϊόν που χρησιμοποιούσαν οι δημιουργοί περιεχομένου στα βίντεό τους.

Προωθήστε το δικό σας οργανικό περιεχόμενο με διαφημίσεις Spark TikTok

Αντί για την προώθηση του περιεχομένου άλλων, το Kayo Sports χρησιμοποίησε σπινθήρες διαφημίσεις για να δώσει μεγαλύτερη έκθεση σε οργανικό περιεχόμενο στον δικό του λογαριασμό TikTok που παρουσίαζε καθημερινούς λάτρεις των σπορ κατά τη διάρκεια του Bathurst 1000.

συμπέρασμα

Ως έμπορος, θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα χρήματα που ξοδεύετε για διαφήμιση και μάρκετινγκ.

Οι διαφημίσεις με σπίθα συνδυάζουν τη δύναμη πίσω από την προσέγγιση χρηστών και τη στόχευση των διαφημίσεων επί πληρωμή με το φυσικό, οργανικό περιεχόμενο που προσελκύουν τους χρήστες του TikTok. Αντί για τους εμπόρους να δημιουργούν τις δικές τους διαφημίσεις βίντεο ειδικά για το TikTok, μπορείτε πλέον να χορηγείτε οργανικό περιεχόμενο που έχουν ήδη δημοσιεύσει άλλοι χρήστες.

Η επιχείρησή σας μπορεί να εξοικονομήσει χρόνο και χρήμα χρησιμοποιώντας περιεχόμενο που έχουν δημιουργήσει άλλοι για να συνδεθούν προσωπικά με το κοινό σας μέσω χορηγούμενων διαφημίσεων σπινθήρων στο TikTok.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ TikTok

• Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις TikTok γεωγραφικής στόχευσης για να προσεγγίσετε ένα στενό τοπικό κοινό.
• Δημιουργήστε μια στρατηγική περιεχομένου για το TikTok.
• Επιταχύνετε την ανάπτυξη του λογαριασμού σας TikTok.