Πώς να αναλύσετε το κανάλι και τα βίντεό σας στο YouTube: Οδηγός βήμα προς βήμα: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να αναλύσετε με ακρίβεια την απόδοση του περιεχομένου σας στο YouTube; Αναρωτιέστε ποιες αναφορές και αναλυτικά στοιχεία του YouTube να δείτε;

Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε έναν βήμα προς βήμα οδηγό που θα σας βοηθήσει να συγκεντρώσετε και να αναλύσετε τις βασικές μετρήσεις που αποκαλύπτουν πόσο καλά λειτουργούν το κανάλι και τα βίντεό σας στο YouTube. Επιπλέον, θα δείτε στατιστικά στοιχεία αναφοράς του κλάδου που θα σας βοηθήσουν να πείτε πόσο καλά τα πάτε στο μεγάλο σχέδιο πραγμάτων.

Γιατί το YouTube Analytics και η απόδοση έχουν σημασία για τους εμπόρους

Το YouTube έχει πάνω από 2 δισεκατομμύρια μηνιαίους χρήστες, ίσο με το ένα τρίτο όλων των χρηστών του διαδικτύου. Αυτό το κοινό είναι σχεδόν 10.000 φορές μεγαλύτερο από τη συναυλία με τη μεγαλύτερη συμμετοχή.

Τι κάνετε για να προσεγγίσετε αυτό το κοινό ως έμπορος;

Πάνω από το 55% των εμπόρων έχουν ήδη αρχίσει να συμπεριλαμβάνουν το YouTube στη στρατηγική μάρκετινγκ για να έχουν πρόσβαση σε αυτό το κοινό και το 71% σχεδιάζουν να αυξήσουν τη χρήση του YouTube.

Ενώ μπορεί να είστε ικανοποιημένοι να ανεβάζετε ένα βίντεο και να ελπίζετε για το καλύτερο, με 500 ώρες βίντεο να ανεβαίνουν κάθε λεπτό στο YouTube, το βίντεό σας έχει έναν σκληρό ανταγωνισμό.

Ο χρόνος που χρειάζεστε για να ελέγξετε τα αναλυτικά στοιχεία του YouTube θα σας πει πόσο καλά αποδίδουν τα βίντεό σας και πού μπορείτε να τροποποιήσετε το περιεχόμενό σας. Η χρήση αυτών των πολύτιμων δεδομένων μπορεί να σημαίνει τη διαφορά μεταξύ 1 προβολής και 1.000+ προβολών.

#1: Εξετάστε βασικές μετρήσεις στον Πίνακα ελέγχου του YouTube Studio

Για να αποκτήσετε πρόσβαση στο χρυσωρυχείο των δεδομένων σας Βίντεο YouTube, ξεκινήστε με τη σύνδεση στον λογαριασμό σας και τον εντοπισμό του συνδέσμου YouTube Studio. Όταν κάνετε κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο, θα μπείτε στον πίνακα ελέγχου του YouTube.

Ο πίνακας ελέγχου του YouTube είναι ο κεντρικός κόμβος που σας δίνει μια επισκόπηση της απόδοσης του καναλιού σας. Μπορείτε εύκολα να δείτε μια σύνοψη όλων των πληροφοριών σας σε ένα μέρος. Οι κύριες κάρτες που θα παρατηρήσετε στον πίνακα ελέγχου του YouTube Studio είναι:

• Τελευταία απόδοση βίντεο
• Τελευταία ανάρτηση
• Τελευταία σχόλια
• Πρόσφατοι συνδρομητές
• Σημαντικές ειδοποιήσεις
• Αναλύσεις καναλιών
• Παραβιάσεις καναλιών
• Γνωστά προβλήματα
• Νέα
• Τι νέα
• Creator insider
• Ιδέες για εσάς

Ως έμπορος, πρέπει να εστιάσετε μόνο σε μερικές από αυτές τις κάρτες.

Αφιερώστε μερικά δευτερόλεπτα για να ρίξετε μια ματιά στον αριθμό των συνδρομητών σας, τη συνολική προβολή και τον συνολικό χρόνο παρακολούθησης. Αυτοί οι αριθμοί θα πρέπει σταδιακά να αυξηθούν - υποδεικνύοντας ότι το κανάλι σας αυξάνεται. Σημειώστε ιδιαίτερα τις τυχόν δραστικές αλλαγές στην περίληψη.

Για παράδειγμα, εάν αυξάνεστε με σταθερό ρυθμό 1 νέου συνδρομητή την εβδομάδα, τότε ξαφνικά έχετε 10 νέους συνδρομητές, γνωρίζετε ότι κάτι έχει αλλάξει. Δείτε τα βίντεο εκείνης της εβδομάδας για να δείτε αν παρατηρήσετε διαφορά στις προβολές ή άλλες ενδείξεις για το τι προκάλεσε την άνοδο. Όταν εντοπίσετε τη θετική σκανδάλη, μπορείτε να προσπαθήσετε να την αναπαράγετε σε μελλοντικά βίντεο.

Από την άλλη πλευρά, εάν κανένας από τους αριθμούς δεν αλλάζει, ήρθε η ώρα να πραγματοποιήσετε μερικές σε βάθος εξετάσεις καναλιών για να μάθετε τι εμποδίζει τους ανθρώπους να εγγραφούν και να παρακολουθήσουν το κανάλι σας στο YouTube.

Τα κορυφαία βίντεό σας είναι ένας άλλος δείκτης του τι κάνετε σωστά στα βίντεό σας. Μελετήστε αυτά τα δημοφιλή βίντεο και τα σχόλιά τους, ώστε να έχετε ένα πλαίσιο για να ακολουθήσετε σε μελλοντικά βίντεο.

Παρακολουθήστε τα σχόλια στο περιεχόμενό σας στο YouTube

Οι θεατές στο κανάλι σας στο YouTube είναι πελάτες και δυνητικοί πελάτες. Η αντιμετώπιση των σκέψεών τους και η επικύρωση των απόψεών τους θα είναι μια άμεση αντανάκλαση για εσάς ως έμπορο.

Ο πίνακας ελέγχου σας θα σας ενημερώσει για τυχόν νέα σχόλια που έκαναν οι θεατές στα βίντεό σας. Η παρακολούθηση σχολίων στο YouTube είναι κρίσιμη επειδή προσφέρει πολύτιμα σχόλια για την απόδοση των βίντεό σας. Τα σχόλια είναι επίσης μια ευκαιρία να αλληλεπιδράσετε με το κοινό σας και να εστιάσετε στη βελτίωση της εμπειρίας προβολής τους.

Pro Tip: Προσπαθήστε να απαντάτε σε κάθε σχόλιο που λαμβάνετε, ακόμη και αν δημοσιεύετε μόνο ένα emoji ή "ευχαριστώ". Αν κάποιος αφήσει αρνητικό ανατροφοδοτήστε, απευθυνθείτε απευθείας με συμπόνια για να δείξετε ότι εκτιμάτε τις απόψεις των ανθρώπων και θέλετε να δημιουργήσετε μια θετική εμπειρία Ολοι.

Ελέγξτε την απόδοση του τελευταίου σας βίντεο

Στη συνέχεια, εξετάστε την απόδοση του πιο πρόσφατου βίντεο YouTube σε σύγκριση με όλα τα βίντεό σας. Θυμηθείτε, ο πίνακας ελέγχου σας παρέχει μια επισκόπηση. Αν θέλετε να μάθετε πώς πραγματοποιήθηκε ένα μεμονωμένο βίντεο, συνεχίστε να κάνετε κύλιση προς τα κάτω στην ενότητα σχετικά με την απόδοση βίντεο.

Σημείωση: Οι ζωντανές ροές δεν προσφέρουν σύγκριση βίντεο. Συνοψίζουν μόνο τις προβολές, τη μέση διάρκεια και τον μέγιστο αριθμό ταυτόχρονων θεατών.

Τα κανονικά βίντεο παρέχουν μια περίληψη της κατάταξης κάθε βίντεο, πόσες προβολές είχε το βίντεο, το ποσοστό των άτομα που έκαναν κλικ στο βίντεό σας σε σύγκριση με εκείνα που είδαν τον σύνδεσμο και η μέση διάρκεια που οι θεατές παρακολούθησαν το βίντεο. Δίπλα σε κάθε ένα από αυτά τα στατιστικά στοιχεία, θα δείτε έναν πράσινο ή κόκκινο δείκτη που υποδεικνύει εάν το βίντεό σας ανέβηκε σε προβολές και κλικ ή μειώθηκε.

Μην πανικοβληθείτε εάν το βίντεό σας μειωθεί σε οποιονδήποτε από τους αριθμούς. Όχι κάθε βίντεο θα είναι νικητής. Αλλά θα ήταν καλύτερο να επιστρέψετε σε αυτό το βίντεο αργότερα για να εξετάσετε πιθανές αδυναμίες και να αποφύγετε τα ίδια λάθη σε μελλοντικά βίντεο.

Επικεντρωθείτε στη γενική ανοδική πορεία. Αν κάθε βίντεο ανεβαίνει λίγο πιο πάνω σε ποσοστά και αριθμούς, το κανάλι σας αυξάνεται.

#2: Εξερευνήστε το Analytics του καναλιού σας στο YouTube

Από τον πίνακα ελέγχου, κάντε κλικ στο σύνδεσμο Μετάβαση στο Analytics καναλιού για να λάβετε πιο εμπεριστατωμένα δεδομένα σχετικά με την υγεία του καναλιού σας. Η πρώτη σελίδα που εμφανίζεται σας δίνει τρεις βασικές πληροφορίες:

• Πόσες προβολές
• Πόσες ώρες από ώρα παρακολούθησης
• Πόσοι συνδρομητές

Στην επάνω δεξιά γωνία, μπορείτε να επιλέξετε αν θέλετε να συγκρίνετε την υγεία του ιστότοπού σας τον προηγούμενο μήνα, έτος ή άλλη προσαρμοσμένη περίοδο.

Και πάλι, τα πράσινα βέλη υποδεικνύουν αύξηση στο κανάλι σας. Μπορείτε επίσης να δείτε τις ώρες αιχμής που βλέπουν οι άλλοι το κανάλι σας. Τις περισσότερες φορές, θα δείτε μια κορύφωση τις ημέρες που δημοσιεύετε βίντεο. Μπορεί επίσης να παρατηρήσετε άνοδο μετά την κοινή χρήση του συνδέσμου του καναλιού σας σε άλλες πλατφόρμες, όπως το ιστολόγιό σας ή τα κοινωνικά μέσα. Αυτές οι κορυφές είναι ένας καλός δείκτης για το τι δημιουργεί τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στο κανάλι σας.

Ο συνολικός χρόνος παρακολούθησης σας δίνει επίσης πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το πότε αρέσει στους χρήστες να παρακολουθούν τα βίντεό σας. Έτσι, αν οι άνθρωποι αφιερώνουν το μεγαλύτερο χρονικό διάστημα στα βίντεό σας το Σαββατοκύριακο, προγραμματίστε τις νέες σας αναρτήσεις για το Σαββατοκύριακο για να μεγιστοποιήσετε την αφοσίωσή σας.

Μην ξεχάσετε να μετακινηθείτε προς τα κάτω στο κάτω μέρος της σελίδας του καναλιού για να δείτε ποια βίντεο έχουν καλή απόδοση, ώστε να γνωρίζετε τι είδους περιεχόμενο και μορφή αρέσει περισσότερο στο κοινό σας.

Η προσέγγιση χρηστών του καναλιού σας

Η επόμενη καρτέλα μετά την επισκόπηση σας περιγράφει λεπτομερέστερα πόσα άτομα προσεγγίζει το κανάλι σας. Συνεχίστε να δίνετε ιδιαίτερη προσοχή στον αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνετε σε σύγκριση με την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Εάν οι εμφανίσεις σας είναι χαμηλές, θα πρέπει να εξετάσετε εναλλακτικούς τρόπους για να μοιραστείτε τα βίντεό σας - όπως μέσω βίντεο τεχνικές SEO, σύνδεση με το βίντεό σας και διαφημίσεις με χορηγία.

Όταν μετακινηθείτε προς τα κάτω κάτω από το συνοπτικό γράφημα, θα δείτε δεδομένα που σας λένε από πού προέρχονται αυτές οι εμφανίσεις και ποια μέσα είναι πιο επιτυχημένα. Για περισσότερη επισκεψιμότητα, εστιάστε στα επιτυχημένα μέσα. για παράδειγμα, εάν λάβετε υψηλό ποσοστό αφοσίωσης μέσω Facebook, ενισχύστε το μάρκετινγκ στο Facebook.

Στη συνέχεια, εξερευνήστε τρόπους για να ενισχύσετε την έκθεσή σας από τις πιο αδύναμες πηγές επισκεψιμότητας. Εάν κανείς δεν κάνει κλικ στον σύνδεσμο ιστολογίου σας στο YouTube, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να επαναλάβετε τον σύνδεσμο για να τον κάνετε πιο ελκυστικό.

Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σας δείχνει τι ποσοστό των ατόμων που βλέπουν τον σύνδεσμο στο βίντεό σας ακολουθούν κάνοντας κλικ στο βίντεό σας. Οι συνολικές προβολές δίνουν έναν συγκεκριμένο αριθμό σε αυτό το ποσοστό. Για να ενισχύσετε αυτόν τον αριθμό, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε ελκυστικούς τίτλους, λεπτομερείς περιγραφές και να συμμετάσχετε μικρογραφίες που θα κεντρίσουν την περιέργεια του θεατή για το βίντεό σας.

Το YouTube προσφέρει όλα τα απαραίτητα εργαλεία για τη βελτιστοποίηση του βίντεο και της μικρογραφίας σας για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας στην ενότητα επεξεργαστή στην πλαϊνή γραμμή.

Η αφοσίωση του καναλιού σας

Αυτό το συνοπτικό γράφημα αφοσίωσης σάς ενημερώνει πόσο χρόνο περνούν οι άνθρωποι στο κανάλι σας και πότε πέρασαν αυτόν τον χρόνο. Πιο κάτω στη σελίδα, θα δείτε ποια βίντεο, ώρες και στοιχεία είχαν τις περισσότερες προβολές.

Κάθε ένα από αυτά τα στατιστικά στοιχεία έχει έναν σύνδεσμο Δείτε περισσότερα. Επωφεληθείτε από αυτόν τον σύνδεσμο για να ακολουθήσετε και να μάθετε Γιατί πίσω από τα πιο επιτυχημένα βίντεό σας.

Το κοινό του καναλιού σας

Η τελευταία καρτέλα σας λέει περισσότερα για το ποιος επισκέπτεται το κανάλι σας. Η γνώση των δημογραφικών στοιχείων του καναλιού σας σας βοηθά να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας σε αυτό το κοινό. Mightσως εκπλαγείτε να διαπιστώσετε ότι οι θεατές σας δεν είναι οι δημογραφικοί που θέλετε.

Το κορυφαίο γράφημα σε αυτήν την ενότητα σας λέει πόσα άτομα επιστρέφουν στο κανάλι σας, πόσα άτομα εγγράφονται και πόσους νέους θεατές αποκτήσατε στο επιλεγμένο χρονικό πλαίσιο.

Το κάτω μέρος είναι όπου βρίσκεται το πραγματικό κρέας των δεδομένων.

Ο στόχος σας ως έμπορος είναι να προσελκύσετε όσο το δυνατόν περισσότερους συνδρομητές στο κανάλι σας. Εάν οι περισσότεροι από τους τακτικούς επισκέπτες σας δεν εγγράφονται, σκεφτείτε να προσθέσετε ένα κουμπί "εγγραφείτε τώρα" σε περισσότερες τοποθεσίες. Μπορείτε επίσης να αφιερώσετε χρόνο στο βίντεό σας για να προωθήσετε τα οφέλη της εγγραφής στο κανάλι σας.

Τα τελευταία τμήματα του πίνακα ελέγχου κοινού σάς ενημερώνουν για το πραγματικό κοινό σας, όπως η ηλικία, το φύλο και οι συνήθειες προβολής.

Αν διαπιστώσετε ότι οι περισσότεροι από τους θεατές σας είναι στην ηλικία των 20 ετών, εστιάστε το περιεχόμενό σας σε νεότερα θέματα με σύγχρονη ορολογία. Από την άλλη πλευρά, εάν τα δημογραφικά σας στοιχεία τείνουν να είναι μεσήλικες θεατές που παρακολουθούν TED Talks και ειδήσεις, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πιο επαγγελματική γλώσσα στα βίντεό σας για να προσελκύσετε αυτό το δημογραφικό.

#3: Τι σας λένε τα στατιστικά βίντεο του YouTube

Όταν πηγαίνετε για ένα ετήσιο φυσικό, ο γιατρός σας πραγματοποιεί μια γενική εξέταση της υγείας σας και μετρά τον σφυγμό, την αρτηριακή πίεση, το βάρος και την αναπνοή σας. Ωστόσο, κατά καιρούς, ο γιατρός σας βρίσκει ένα πρόβλημα. Για παράδειγμα, η καρδιά σας έχει μια μουρμούρα. Σε αυτή την περίπτωση, ο γιατρός σας επικεντρώνεται σε αυτό το συγκεκριμένο ζήτημα για να βρει ακριβώς τι προκαλεί την παρατυπία.

Αυτό που έχετε εκτελέσει μέχρι τώρα είναι το φυσικό του καναλιού σας. Ελέγξατε τον παλμό της απόδοσης του καναλιού σας και μετρήσατε τα ζωτικά του στοιχεία.

Μερικές φορές θα δείτε μια παρατυπία στις περιλήψεις σας - τόσο καλές αυξήσεις όσο και αρνητικές πτώσεις. Αυτό σημαίνει ότι ήρθε η ώρα να ρίξετε μια πιο προσεκτική ματιά στην απόδοση του καναλιού σας εξετάζοντας μεμονωμένα βίντεο.

Ορισμένοι συνηθισμένοι λόγοι για την εξέταση αναλυτικών στοιχείων βίντεο στο YouTube περιλαμβάνουν:

• Το βίντεό σας κατατάσσεται στην κορυφή.
• Τα στατιστικά σας αυξήθηκαν μετά τη δημοσίευση του βίντεό σας.
• Τα στατιστικά σας μειώθηκαν μετά τη δημοσίευση του βίντεό σας.
• Λάβατε ένα αξιοσημείωτο σχόλιο σε ένα βίντεο.

Μπορείτε να βρείτε τα δεδομένα για συγκεκριμένα βίντεο κάνοντας κλικ στο Περιεχόμενο στο πλευρικό μενού και, στη συνέχεια, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω στο βίντεο που θέλετε να εξετάσετε. Το δεύτερο εικονίδιο, το Analytics, είναι αυτό που θα εξερευνήσετε.

Διατήρηση κοινού

Όταν εισάγετε για πρώτη φορά τα αναλυτικά στοιχεία του βίντεό σας, θα δείτε ένα γράφημα παρόμοιο με την επισκόπηση του καναλιού σας. Παρέχει τις ίδιες πληροφορίες με πριν, εκτός από αυτό το μόνο βίντεο.

Οι πιο σημαντικές πληροφορίες για το βίντεο είναι δικές σας διατήρηση κοινού. Αυτά τα δεδομένα σας ενημερώνουν για το πόσο από το βίντεο είδε το μέσο άτομο και σε ποια σημεία άφησαν οι θεατές σας.

Καθώς τρέχετε το ποντίκι σας πάνω στο γράφημα γραμμής, θα δείτε τι ποσοστό των θεατών εξακολουθούσαν να βλέπουν ενεργά το βίντεο σε κάθε μέρος. Αυτά τα δεδομένα σάς ενημερώνουν όταν το βίντεό σας δεν ήταν ενδιαφέρον - σημειώθηκε με πτώση στην προβολή. Μπορείτε να βελτιώσετε αυτά τα τμήματα σε μεταγενέστερα βίντεο.

Σας ενημερώνει επίσης πού υπήρχαν κορυφές.

Για παράδειγμα, τα διαγράμματα ή τα μουσικά τμήματα προκάλεσαν αύξηση των προβολών επειδή οι άνθρωποι παρέλειψαν την ενημερωτική ενότητα και ήθελαν να δουν τα οπτικά. Αν ήταν έτσι, θα μπορούσατε να δείτε αυτήν την αλλαγή στους θεατές και να προσθέσετε περισσότερα οπτικά σε επόμενα βίντεο.

Άλλα δεδομένα βίντεο

Οι καρτέλες Προσέγγιση, αφοσίωση και Κοινό του βίντεό σας εμφανίζουν τις ίδιες πληροφορίες με τις καρτέλες του καναλιού σας - εκτός από συγκεκριμένες για το συγκεκριμένο βίντεο.

Συνήθως, δεν χρειάζεται να ελέγξετε αυτά τα δεδομένα για μεμονωμένα βίντεο, καθώς οι περιλήψεις καναλιού είναι πιο σχετικές. Η εξαίρεση θα ήταν τα βίντεο που είχαν εξαιρετική απόδοση (ή κακή). Σε αυτήν την περίπτωση, ο έλεγχος της πηγής επισκεψιμότητας θα σας ειδοποιήσει για συνδέσμους καλής απόδοσης.

συμπέρασμα

Τώρα που έχετε συλλέξει όλα τα απαραίτητα στατιστικά στοιχεία του YouTube σχετικά με το κανάλι σας, είστε έτοιμοι να το χρησιμοποιήσετε.

Αυτό που μάθατε από τα δεδομένα σας έλεγε όταν τα βίντεό σας έχουν καλή απόδοση, τι είδους βίντεο προτιμά το κοινό σας και ποια βίντεο δεν είναι τόσο δημοφιλή. Αν αναλύσατε συγκεκριμένα βίντεο, έχετε ακόμη και μια λίστα στοιχείων που αρέσουν περισσότερο στους θεατές. Χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσετε βίντεο που ταιριάζουν με αυτά που θέλουν οι θεατές σας.

Δεν είστε σίγουροι ποιο θέμα θα χρησιμοποιήσετε; Αναζητήστε στην ενότητα Δημογραφικά στοιχεία των δεδομένων σας για άλλα βίντεο που παρακολουθεί το κοινό σας. Αυτά είναι βίντεο που τους αρέσουν. Επιλέξτε μερικά από τα πιο δημοφιλή βίντεο και καλύψτε το ίδιο θέμα αλλά προσαρμοσμένο στο κοινό σας, χρησιμοποιώντας δεδομένα από το κανάλι σας. Σε λίγες μόνο μέρες, θα πρέπει να αρχίσετε να βλέπετε το κανάλι σας στο YouTube να μεγαλώνει.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές σχετικά με το μάρκετινγκ YouTube

• Λάβετε περισσότερους οργανικούς δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις από το YouTube χωρίς τη χρήση διαφημίσεων.
• Αποφύγετε πέντε κοινά λάθη μάρκετινγκ στο YouTube.
• Ρυθμίστε και προβάλλετε τρεις διαφημίσεις βίντεο χαμηλού ποσοστού στο YouTube.