3 τρόποι δημιουργίας ζεστών ειδών κοινού στο Facebook: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Αναζητάτε νέους τρόπους για να δημιουργήσετε ζεστά είδη κοινού στο Facebook; Θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις με τις διαφημίσεις σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τρεις τύπους μορφών διαφημίσεων Facebook για να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας.

# 1: Πώς να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις άμεσης εμπειρίας Facebook για να δημιουργήσετε ζεστά είδη κοινού

Οι διαφημίσεις άμεσης εμπειρίας είναι μια μη χρησιμοποιούμενη μορφή που σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια πλήρη οθόνη, βελτιστοποιημένη για κινητά εμπειρία για το κοινό σας και δεν χρειάζεται να εγκαταλείψουν την πλατφόρμα για να μάθουν περισσότερα για το προϊόν σας ή υπηρεσία.

Οι διαφημίσεις άμεσης εμπειρίας εμφανίζονται με μια ευρεία γραμμή τίτλου. Όταν ο χρήστης πατήσει τη διαφήμιση, θα εμφανιστεί ένας μίνι ιστότοπος πλήρους οθόνης στην εφαρμογή Facebook.

Όταν σχεδιάζετε μια διαφήμιση άμεσης εμπειρίας - ή οποιαδήποτε διαφήμιση, για αυτό το θέμα - τρία βασικά στοιχεία (τα "3 Cs") θα είναι πάρτε τη διαφήμισή σας από καλή σε μεγάλη: εντυπωσιακό δημιουργικό, συναρπαστικό αντίγραφο και ακαταμάχητη παρότρυνση για δράση (CTA). Δείτε πώς η παραπάνω διαφήμιση χρησιμοποιεί αποτελεσματικά τα 3C:

Δημιουργικός: Στην παραπάνω διαφημιστική εμπειρία, το περιοδικό Five Minute Journal χρησιμοποιεί μια απλή εικόνα για να αναδείξει το προϊόν της. Η απλότητα αυτού του δημιουργικού το βοηθά να ξεχωρίζει σε μια κατά τα άλλα απασχολημένη ροή ειδήσεων.

Οι εικόνες παρόμοιου στυλ χρησιμοποιούνται σε όλη την άμεση εμπειρία για να δημιουργηθεί συνέπεια. Το δημιουργικό ενισχύεται περαιτέρω με φωτεινά μηνύματα και επισημάνσεις, όπως φαίνεται παρακάτω.

CTA: Το CTA σε αυτήν τη διαφήμιση δημιουργεί ίντριγκα προτείνοντας μια μεταμόρφωση που θα ήθελε να επιτύχει το κοινό-στόχος της επιχείρησης χωρίς να εξηγήσει πώς. Μέσα στην άμεση εμπειρία, μια προσθήκη στο καλάθι CTA ενθαρρύνει τους χρήστες να επισκεφθούν τον ιστότοπο για να αγοράσουν το προϊόν.

αντίγραφο: Η οικοδόμηση εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας εντός του αντιγράφου σας μπορεί να οδηγήσει σε γρηγορότερες μετατροπές. Χρησιμοποιώντας ονόματα γνωστά στο κοινό του, το περιοδικό Five Minute Journal έδωσε αμέσως το προϊόν του αξιοπιστία και δημιούργησε την επιθυμία των ανθρώπων να μάθουν περισσότερα για το πώς μπορούν να εφαρμόσουν ένα παρόμοιο καθημερινά τελετουργία. Το αντίγραφο που χρησιμοποιείται στην άμεση εμπειρία συνεχίζει αυτό το θέμα και περιλαμβάνει PR από διάσημες εκδόσεις όπως Μόδα.

Δημιουργήστε μια διαφήμιση άμεσης εμπειρίας

Η δημιουργία μιας αξέχαστης διαφήμισης άμεσης εμπειρίας είναι εκπληκτικά απλή. Σε επίπεδο διαφήμισης, απλώς επιλέξτε Άμεση εμπειρία ως προορισμό και επιλέξτε το πρότυπο που προτιμάτε.

Επιλέξτε το πρότυπο που ταιριάζει καλύτερα στο είδος της εμπειρίας που θέλετε να έχουν οι πελάτες με την επιχείρησή σας. Εάν κανένα από αυτά τα πρότυπα δεν ταιριάζει στις ανάγκες σας, μπορείτε να σχεδιάσετε τη δική σας προσαρμοσμένη εμπειρία για να προβάλλετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας και να ενθαρρύνετε το κοινό σας να κάνει τα επόμενα βήματα για να αγοράσει από εσάς.

Ακολουθεί μια λίστα με τα διαθέσιμα πρότυπα, τα οποία έχουν σχεδιαστεί για να αυξήσουν τις πωλήσεις:

• Το πρότυπο Instant Storefront είναι διαθέσιμο όταν επιλέγετε το στόχος καμπάνιας πωλήσεων καταλόγου. Σας επιτρέπει να προβάλλετε προϊόντα σε διάταξη πλέγματος, ώστε το κοινό σας να μπορεί να περιηγηθεί σε περισσότερα από τα προϊόντα σας σε ένα μέρος.
• Το πρότυπο Άμεσης απόκτησης πελατών δημιουργεί μια κομψή σελίδα προορισμού για κινητά που θα βοηθήσει την επιχείρησή σας να ξεχωρίζει από το πλήθος χωρίς το κοινό σας να χρειάζεται να εγκαταλείψει την εφαρμογή Facebook.
• Το πρότυπο Instant Storytelling δίνει στους ανθρώπους έναν ελκυστικό τρόπο να εξερευνήσουν την επωνυμία, το προϊόν ή την υπηρεσία σας χρησιμοποιώντας φωτογραφίες, βίντεο και κείμενο.
• Το Facebook δοκιμάζει επί του παρόντος ένα νέο πρότυπο AR που θα δημιουργήσει μια συναρπαστική εμπειρία που ενθαρρύνει τους ανθρώπους να δοκιμάσουν τα προϊόντα σας ουσιαστικά χρησιμοποιώντας εφέ κάμερας επαυξημένης πραγματικότητας.

Προσαρμόστε κάθε ενότητα της άμεσης εμπειρίας σας με τις προτιμώμενες εικόνες ή / και βίντεο. Βεβαιωθείτε ότι το κείμενο είναι ελκυστικό και ότι περιλαμβάνει ένα ισχυρό CTA στο κουμπί (ετικέτα) για να προσελκύσει τους θεατές να ενεργήσουν.

Χρήση άμεσων εμπειριών για τη δημιουργία κοινού

Μόλις η διαφήμιση της άμεσης εμπειρίας σας τεθεί σε λειτουργία, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένο κοινό ατόμων που έχουν αλληλεπιδράσει με αυτήν. Μπορείτε επίσης να δημιουργήστε παρόμοια είδη κοινού για να προσεγγίσετε άτομα με παρόμοια χαρακτηριστικά.

Κατά τη ρύθμιση προσαρμοσμένων ειδών κοινού από τους άμεσους εμπειρογνώμονες, μπορείτε να στοχεύσετε όλους τους εμπλεκόμενους επιλέγοντας Άτομα που άνοιξαν αυτήν την άμεση εμπειρία. Εάν προτιμάτε να στοχεύσετε άτομα που έχουν επιδείξει υψηλότερο επίπεδο προθέσεων, επιλέξτε Άτομα που έκαναν κλικ σε οποιουσδήποτε συνδέσμους σε αυτήν την άμεση εμπειρία.

# 2: Πώς να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις Facebook Carousel για να δημιουργήσετε ζεστό κοινό

Οι διαφημίσεις καρουσέλ στο Facebook είναι ένας ισχυρός τρόπος για να τοποθετήσετε την επιχείρησή σας και να μετατρέψετε τους θεατές σε πελάτες. Αυτή η μορφή σάς επιτρέπει να συνδυάσετε έως και 10 εικόνες ή βίντεο σε μία διαφήμιση που θα φορτωθεί διαισθητικά στην οθόνη του θεατή για εύκολη αλληλεπίδραση. Ενώ μια μεμονωμένη διαφήμιση με εικόνα είναι ιδανική για την επισήμανση των χαρακτηριστικών ενός προϊόντος, η μορφή διαφήμισης καρουσέλ σάς επιτρέπει να εμφανίζετε στους χρήστες τα προϊόντα που είναι πιο σχετικά με αυτά.

Αυτή η μορφή διαφήμισης είναι διαδραστική και οι χρήστες μπορούν να πραγματοποιήσουν κύλιση σε μια σειρά εικόνων ή βίντεο. Λόγω της διαδραστικής τους φύσης, οι διαφημίσεις καρουζέλ μπορούν να δημιουργήσουν μεγαλύτερη αφοσίωση από τις μορφές μίας εικόνας ή βίντεο, αυξάνοντας τον χρόνο που αφιερώνεται κατά την προβολή του μηνύματός σας.

Μπορείτε να προσθέσετε μη αυτόματα εικόνες στη μορφή διαφήμισης καρουσέλ για να δημιουργήσετε μια συναρπαστική εμπειρία. Για παράδειγμα, σε αυτήν τη διαφήμιση από το Qettle, κάθε κάρτα μοιράζεται μια διαφορετική κριτική πελατών, δίνοντας στους άλλους περισσότερους λόγους να αγοράσουν το προϊόν.

Επαγγελματική συμβουλή: Χρησιμοποιήστε σύντομους τίτλους στις διαφημίσεις καρουζέλ για να διασφαλίσετε ότι το κείμενο δεν θα αποκόπτεται όταν προβάλλεται σε κινητά.

Εάν επιλέξετε τον στόχο πωλήσεων καταλόγου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια μορφή καρουσέλ για εμφάνιση προϊόντων από έναν συνδεδεμένο κατάλογο. Αυτό έχει το πρόσθετο πλεονέκτημα της εξατομίκευσης των διαφημίσεών σας για τον θεατή, προβάλλοντας προϊόντα για τα οποία πιθανότατα θα ενδιαφέρονται βάσει της προηγούμενης δραστηριότητάς τους στον ιστότοπό σας εντός καθορισμένης περιόδου.

Μπορείτε να δείξετε στους υπάρχοντες πελάτες προϊόντα που σχετίζονται με την πιο πρόσφατη αγορά τους για να αυξήσετε την αξία των πελατών τους. Αυτός ο τύπος διαφήμισης μπορεί επίσης να χρησιμεύσει ως υπενθύμιση σε νέους επισκέπτες ιστότοπων που ενδέχεται να είχαν αποσπάσει την προσοχή κατά την εξέταση μιας αγοράς.

Δείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα 3 Cs σε μια διαφήμιση καρουσέλ:

Δημιουργικός: Όπως όλες οι διαφημίσεις, τα καρουζέλ πρέπει να σταματούν την κύλιση, αλλά μπορείτε επίσης να διασκεδάσετε με το δημιουργικό σε κάθε κάρτα και να προσελκύσετε τους ανθρώπους να κάνουν κύλιση. Εξετάστε το ενδεχόμενο να ταξιδέψετε το κοινό σας σε ένα ενημερωτικό ταξίδι σε κάθε κάρτα, παρέχοντας περισσότερες λεπτομέρειες για το ίδιο προϊόν ή χρησιμοποιήστε τις κάρτες για να πείτε μια ιστορία για ολόκληρη τη συλλογή σας.

αντίγραφο: Θα πρέπει να δοκιμάσετε το αντίγραφο διαφήμισης σε καρουζέλ για να βρείτε αυτό που ταιριάζει καλύτερα στο κοινό-στόχο σας. Η παρακάτω διαφήμιση Charlotte Tilbury χρησιμοποιεί μια σύντομη λεζάντα για να δελεάσει τους ανθρώπους να κάνουν κύλιση στις κάρτες προϊόντων. Ωστόσο, για επιχειρήσεις που δεν είναι τόσο γνωστές, οι μεγαλύτεροι υπότιτλοι ενδέχεται να αποδειχθούν πιο επιτυχημένοι.

CTA: Κάθε κάρτα καρουζέλ μπορεί να εμφανίζει διαφορετικό CTA, αλλά δεν υπάρχει κανόνας που να λέει ότι πρέπει να το κάνετε αυτό. Ένα ισχυρό CTA μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα για την καμπάνια σας.

Δημιουργία διαφήμισης Carousel στο Facebook

Για να ρυθμίσετε μια διαφήμιση καρουσέλ στο Facebook, επιλέξτε τη μορφή του καρουζέλ στο επίπεδο της διαφήμισης.

Μπορείτε να δημιουργήσετε έως και 10 κάρτες, καθεμία από τις οποίες περιέχει μια επικεφαλίδα, περιγραφή και διεύθυνση URL. Τα καρουζέλ μπορούν να διαθέτουν εικόνες, βίντεο ή συνδυασμό των δύο.

Εάν έχετε δημιουργήσει διαφημίσεις καρουσέλ στο παρελθόν, μπορείτε να επιλέξετε κάρτες από αυτές τις διαφημίσεις, μειώνοντας την ανάγκη δημιουργίας τους από το μηδέν.

Το Facebook σάς δίνει την επιλογή να εμφανίζεται αυτόματα η κάρτα που έχει την καλύτερη απόδοση στο μπροστινό μέρος της διαφήμισής σας. Ωστόσο, εάν οι κάρτες σας πρέπει να εμφανίζονται με συγκεκριμένη σειρά για να έχουν νόημα στο κοινό σας, είναι καλύτερο να καταργήσετε την επιλογή αυτής της επιλογής και να τις εμφανίσετε με τη σειρά που τις έχετε δημιουργήσει.

Χρήση διαφημίσεων καρουζέλ για τη δημιουργία κοινού

Όταν επιλέγετε τον προορισμό για τη διαφήμιση καρουζέλ, στέλνετε τους χρήστες σε μια άμεση εμπειρία και όχι σε αυτήν Ο ιστότοπος σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό από άτομα που ασχολούνται με την άμεση εμπειρία, όπως περιγράφεται πάνω από.

# 3: Πώς να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις βίντεο στο Facebook για να δημιουργήσετε ζεστό κοινό

Το βίντεο συνεχίζει να αυξάνεται σε δημοτικότητα και δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης. Η χρήση βίντεο στις διαφημίσεις σας στο Facebook μπορεί να εξυπηρετήσει πολλαπλούς σκοπούς, ο πιο προφανής από τους οποίους είναι αιχμαλωτίζοντας την προσοχή των ανθρώπων κατά την κύλιση στη ροή ειδήσεων.

Το βίντεο είναι επίσης ένας αποτελεσματικός τρόπος

• Εισαγάγετε γρήγορα τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας σε ψυχρό κοινό.
• Ενισχύστε την επιθυμία δείχνοντας πώς μπορούν να λειτουργούν τα προϊόντα σας ή επιτυγχάνουν αποτελέσματα κατά τον επαναπροσδιορισμό θερμότερου κοινού.
• Αυξήστε την εμπιστοσύνη κοινοποιώντας κριτικές πελατών στο κάτω μέρος της διοχέτευσης πωλήσεων.

Παρόλο που οι διαφημίσεις βίντεο είναι ιδανικές για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας και την αύξηση της επισκεψιμότητας σε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, θα πρέπει να ενσωματώσετε τους 3 Cs για να μπορούν να μετατρέψουν καλά:

CTA: Ενώ είναι δελεαστικό να χρησιμοποιήσετε ένα CTA για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να παρακολουθούν το βίντεό σας, όταν πρόκειται για αύξηση μετατροπές, το CTA για τη διαφήμισή σας βίντεο θα πρέπει να παρέχει στους χρήστες βασικές πληροφορίες ή έναν λόγο για να αναλάβουν δράση αγορά.

Για παράδειγμα, στην παρακάτω διαφήμιση, η Hydrow χρησιμοποιεί μια προσφορά που σχετίζεται με τις τιμές για να δώσει στους ανθρώπους ένα κίνητρο να κάνουν κλικ.

Δημιουργικός: Οι διαφημίσεις βίντεο στο Facebook είναι από τη φύση τους σχεδιασμένες για να τραβήξουν την προσοχή και να σταματήσουν την κύλιση των ατόμων. Αλλά θα πρέπει επίσης να εξετάσετε προσεκτικά το ίδιο το περιεχόμενο βίντεο.

Το βίντεο των 60 δευτερολέπτων στην παραπάνω διαφήμιση δείχνει το προϊόν που χρησιμοποιείται από διάφορα άτομα σε διαφορετικές ρυθμίσεις και περιλαμβάνει μεγάλους υπότιτλους για να μιλήσει σε άτομα που παρακολουθούν χωρίς ήχο. Μεταφέρει τα μοναδικά χαρακτηριστικά του προσφερόμενου προϊόντος και δείχνει πώς μπορεί να αποθηκευτεί το προϊόν ξεπερνά μια από τις βασικές αντιρρήσεις που μπορεί να έχουν οι άνθρωποι όταν σκέφτονται να αγοράσουν κάτι τέτοιου μεγέθους.

αντίγραφο: Το αντίγραφο της διαφήμισης βίντεο πρέπει να απευθύνεται τόσο στους λογικούς λόγους του πελάτη όσο και στους συναισθηματικούς του. Στη διαφήμιση Hydrow, το αντίγραφο μιλάει πραγματικά στο κοινό-στόχο της εταιρείας - άτομα που ενδιαφέρονται να παίξουν ποδόσφαιρο - αξιοποιώντας έτσι τα συναισθήματά τους. Και συμπεριλαμβάνοντας ξανά την προσφορά, δίνει στους ανθρώπους λογικούς λόγους να αγοράσουν τώρα.

Δημιουργήστε μια διαφήμιση βίντεο στο Facebook

Η δημιουργία μιας διαφήμισης βίντεο στο Facebook είναι εύκολη. Σε επίπεδο διαφήμισης, επιλέξτε Ενιαία εικόνα ή βίντεο και προσθέστε το βίντεο της επιλογής σας.

Στο πεδίο Κύριο κείμενο, προσθέστε συναρπαστικό αντίγραφο για άτομα που αναζητούν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το τι θα βρουν αφού κάνουν κλικ στη φανταστική προσφορά σας.

Φροντίστε να εισαγάγετε ένα ακαταμάχητο CTA στο πεδίο Headline για να δώσετε στους αναγνώστες έναν λόγο να προβούν σε ενέργειες.

Τέλος, με την επιλογή Επεξεργασία βίντεο, μπορείτε να προσθέσετε επικαλύψεις κειμένου ή λογότυπου και να κάνετε προσαρμογές προτού δημοσιεύσετε τη διαφήμισή σας.

Επαγγελματική συμβουλή: Χρησιμοποιήστε μια δημοσκόπηση για να ενθαρρύνετε τους θεατές να απαντήσουν σε ερωτήσεις σχετικά με το περιεχόμενο των βίντεό σας.

Χρήση διαφημίσεων βίντεο για τη δημιουργία κοινού

Με την επιπτώσεις των πρόσφατων αλλαγών απορρήτου iOS στη διαφήμιση στο Facebook, οι διαφημίσεις βίντεο έχουν γίνει ακόμη πιο σημαντικές, επειδή μπορείτε να στοχεύσετε εκ νέου τα άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με τα βίντεό σας, για να οδηγήσετε τους ανθρώπους πιο κάτω στη διοχέτευση.

Όταν δημιουργείτε ένα προσαρμοσμένο κοινό θεατών βίντεο, επιλέξτε το επίπεδο αφοσίωσης που απαιτείται για να προστεθεί ένας θεατής στο κοινό σας. Εστιάστε στο χρονικό διάστημα που παρακολουθούν οι θεατές - όσο περισσότερο παρακολουθεί το περιεχόμενό σας, τόσο πιθανότερο είναι να αγοράσουν από εσάς.

Μπορείτε επίσης να ορίσετε χρόνο διατήρησης σε 365 ημέρες το πολύ. Ο χρόνος διατήρησης είναι το χρονικό διάστημα που κάποιος θα παραμείνει στο κοινό σας μετά την παρακολούθηση του βίντεό σας προτού καταργηθεί.

συμπέρασμα

Αυτές οι τρεις μορφές διαφήμισης Facebook μπορούν να αυξήσουν τις πωλήσεις για τους περισσότερους τύπους επιχειρήσεων, αλλά είναι σημαντικό να κάνετε κάποιες δοκιμές. Η πιο επιτυχημένη επιλογή για εσάς μπορεί να εξαρτάται από το κοινό σας και τον τύπο του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρετε.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για διαφημίσεις στο Facebook

• Επιλέξτε το σωστό στόχο καμπάνιας Facebook για να επιτύχετε τον στόχο σας.
• Ελέγξτε τον λογαριασμό σας στο Facebook για καλύτερα αποτελέσματα.
• Προϋπολογισμός της δαπάνης διαφήμισης στο Facebook.