Geotargeting TikTok Ads: Πώς να προσεγγίσετε ένα τοπικό κοινό: Social Media Examiner

Οι τοπικοί πελάτες σας στο TikTok; Αναρωτιέστε πώς να προσεγγίσετε ένα νέο κοινό TikTok με βάση μια ακριβή γεωγραφική περιοχή;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε έναν αναλυτικό οδηγό για τη χρήση διαφημίσεων TikTok γεωγραφικής στόχευσης DMA για να προσεγγίσετε ένα στενό τοπικό κοινό.

Τα οφέλη της διαφήμισης στο TikTok

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι επιχειρήσεις ζητούν να βρίσκονται στο TikTok καθώς η βάση χρηστών συνεχίζει να αυξάνεται. Το στυλ των σύντομων, διασκεδαστικών, συχνά περίεργων περιστασιακών βίντεο αντί των βαριά επεξεργασμένων επαγγελματικών βίντεο δίνει στις επιχειρήσεις μια μοναδική θέση για να εκφραστούν δημιουργικά.

Το TikTok προτιμάται από τους νέους Millennials και Gen Z, αλλά με πολλούς ανθρώπους κολλημένους στο σπίτι κατά τη διάρκεια του τερματισμού λειτουργίας του COVID-19, περισσότεροι χρήστες όλων των ηλικιών μετανάστευσαν στην πλατφόρμα το 2020. Εάν η επιχείρησή σας έχει νεότερα δημογραφικά στοιχεία, το TikTok είναι ένα εξαιρετικό μέρος για διαφήμιση. Ωστόσο, εάν στοχεύετε παλαιότερους πελάτες, η διαφήμιση TikTok πιθανότατα δεν θα είναι η καλύτερη.

Τα βίντεο TikTok έχουν διάρκεια μεταξύ 15 και 60 δευτερολέπτων, μια μορφή που διευκολύνει τους χρήστες να καταναλώνουν πολύ περιεχόμενο σε σύντομο χρονικό διάστημα. Καθιστά επίσης τα διαφημιστικά σποτ ιδιαίτερα επιθυμητά, επειδή είναι λιγότερο πιθανό να θαφτούν σε μια πλημμύρα ανταγωνισμού, όπως συμβαίνει με ορισμένες από τις άλλες πλατφόρμες.

Εάν το κοινό σας βρίσκεται στο TikTok, εδώ είναι μερικά από τα οφέλη της διαφήμισης στην πλατφόρμα:

• Υψηλή αφοσίωση: Το 2020, οι χρήστες του TikTok ξόδεψαν μηνιαίο μέσο όρο 858 λεπτών καταναλώνοντας περιεχόμενο. Λαμβάνοντας υπόψη ότι κάθε βίντεο έχει μέγιστη διάρκεια 1 λεπτού, παρακολουθείται πολύ περιεχόμενο.
• Αποτελεσματική προσέγγιση: Το TikTok είναι διαθέσιμο σε περισσότερες από 150 χώρες σε όλο τον κόσμο. Είναι μια δημοφιλής πλατφόρμα που συνεχίζει να αναπτύσσεται με εντυπωσιακό ρυθμό.
• Αναλυτικά δεδομένα: Όπως και με άλλα εργαλεία ανάλυσης κοινωνικών μέσων, το TikTok σας επιτρέπει να το κάνετε παρακολουθείτε τις καμπάνιες σας με λεπτομερείς μετρήσεις σχετικά με την απόδοση των διαφημίσεων, την αφοσίωση και τα δημογραφικά στοιχεία.
• Ακριβής στόχευση: Ο Διαχειριστής διαφημίσεων του TikTok σάς επιτρέπει να στοχεύσετε το σωστό κοινό με βάση το φύλο, την ηλικία, την τοποθεσία, τα ενδιαφέροντα και πολλά άλλα. Η πλατφόρμα επεκτείνεται επίσης περαιτέρω και τοποθετεί διαφημίσεις TikTok σε ολόκληρη την οικογένεια εφαρμογών, συμπεριλαμβανομένων των Babe, TopBuzz και BuzzVideo.

Οι επιχειρήσεις μπόρεσαν να χρησιμοποιήσουν τη γεωγραφική στόχευση σε επίπεδο κράτους για λίγο, αλλά τον Μάιο του 2021, η TikTok ανακοίνωσε ότι συνεργάζεται με τη Nielsen για να εισαγάγει τη γεωγραφική στόχευση καθορισμένης περιοχής αγοράς (DMA). Υπάρχουν 210 περιοχές DMA που καλύπτουν τις ηπειρωτικές Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς και τη Χαβάη και τμήματα της Αλάσκας. Αυτή η μέθοδος γεωγραφικής στόχευσης σάς επιτρέπει να προσεγγίζετε τους καταναλωτές σε πιο λεπτομερές, τοπικό επίπεδο.

Δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση TikTok με γεωγραφική στόχευση DMA.

# 1: Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια διαφημίσεων TikTok

Συνδεθείτε Διαχειριστής διαφημίσεων TikTok. Εάν δεν έχετε ήδη δημιουργήσει λογαριασμό, θα πρέπει να δημιουργήσετε έναν. Η διαδικασία βήμα προς βήμα είναι εύκολο να ακολουθηθεί.

Στο Διαχειριστή διαφημίσεων TikTok, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνια στο επάνω μέρος και, στη συνέχεια, στο μπλε κουμπί Δημιουργία.

Το TikTok σάς δίνει τη δυνατότητα να επιλέξετε Απλοποιημένη λειτουργία ή Προσαρμοσμένη λειτουργία. Μην ανησυχείτε για την απόφασή σας - μπορείτε να κάνετε εναλλαγή μεταξύ αυτών των τρόπων λειτουργίας ανά πάσα στιγμή στη διαδικασία. Προτείνω να πάτε με προσαρμοσμένη λειτουργία, ώστε να έχετε περισσότερο έλεγχο στις ρυθμίσεις.

Ξεκινήστε καθορίζοντας τον στόχο της επωνυμίας σας. Το TikTok χωρίζει τις επιλογές σας σε τρεις κατηγορίες: ευαισθητοποίηση, εκτίμηση ή μετατροπή.

Αφού καθορίσετε τον διαφημιστικό σας στόχο, κάντε κύλιση προς τα κάτω στο πλαίσιο Ρυθμίσεις, που φαίνεται παρακάτω. Εδώ ονομάζετε την καμπάνια σας και ορίζετε τον προϋπολογισμό σας. Μπορείτε να επιλέξετε το πλαίσιο χωρίς όρια προϋπολογισμού, το οποίο διασφαλίζει ότι δεν υπάρχουν περιορισμοί στην προβολή διαφημίσεων. Εναλλακτικά, ορίστε έναν ημερήσιο ή συνολικό προϋπολογισμό, ο οποίος θα περιορίσει την ημερήσια ή τη συνολική δαπάνη όλων των διαφημίσεων στην ομάδα διαφημίσεών σας.

Εάν επιλέξετε τη δοκιμή διαχωρισμού A / B, θα μπορείτε να προβάλλετε ταυτόχρονα διαφημίσεις TikTok μεταξύ τους για να πειραματιστείτε με τις ρυθμίσεις σας για να βρείτε τα καλύτερα αποτελέσματα. Η πιθανή προσέγγιση χρηστών θα κατανέμεται μεταξύ των ομάδων διαφημίσεών σας.

Η βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας αξιοποιεί τον προϋπολογισμό σας για να βρει τις καλύτερες ευκαιρίες για κάθε ομάδα διαφημίσεων. Ο προϋπολογισμός σας κατανέμεται σε πραγματικό χρόνο με αυτήν τη μέθοδο για να εξασφαλίσετε τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα.

# 2: Ρύθμιση της ομάδας διαφημίσεων της καμπάνιας TikTok

Μόλις δημιουργήσετε την καμπάνια σας, το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια ομάδα διαφημίσεων. Εδώ συμπληρώνετε τις λεπτομέρειες της διαφήμισης. επιλέξτε τοποθετήσεις. ορίστε και στοχεύστε το κοινό σας. και επιλέξτε έναν προϋπολογισμό, πρόγραμμα, μέθοδο υποβολής προσφορών και παράδοση.

Ονομάστε την ομάδα διαφημίσεών σας και καθορίστε τι είδους προώθηση εκτελείτε. Εάν επιλέξατε μετατροπή ως τύπο προώθησης και δεν έχετε ακόμα εικονοστοιχείο TikTok στον ιστότοπό σας, θα πρέπει να δημιούργησε ένα. Ένα εικονοστοιχείο είναι ένα κομμάτι κώδικα που τοποθετείται στον ιστότοπό σας για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών σας, τη μέτρηση της απόδοσης των διαφημίσεων και την εύρεση νέων πελατών.

Στη συνέχεια, καθορίστε εάν θέλετε το TikTok να βελτιστοποιήσει τη διαφήμισή σας σε όλες τις τοποθετήσεις ή να επιλέξετε τις τοποθετήσεις σας με μη αυτόματο τρόπο. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι δεν είναι διαθέσιμες όλες οι τοποθετήσεις σε κάθε χώρα. Εάν δεν είστε σίγουροι για τις τοποθετήσεις και τις τοποθεσίες, διαβάστε το επίσημη λίστα.

Καθώς συνεχίζετε να εργάζεστε κάτω από τις ρυθμίσεις, το επόμενο βήμα θα ενεργοποιήσετε ή απενεργοποιήσετε την αυτόματη βελτιστοποίηση δημιουργικού. Η ενεργοποίηση αυτής της επιλογής θα δημιουργήσει αυτόματα συνδυασμούς των στοιχείων του δημιουργικού σας και θα προσφέρει συνδυασμούς υψηλής απόδοσης.

Μπορείτε να στοχεύσετε το κοινό σας ανεβάζοντας Αναγνωριστικό για διαφημιζόμενους (IDFA) και αναγνωριστικό διαφήμισης Google (GAID)ή δημιουργώντας ένα ομοιόμορφο κοινό.

Για να χρησιμοποιήσετε τη δυνατότητα γεωγραφικής στόχευσης DMA, θα πρέπει να επιλέξετε Ηνωμένες Πολιτείες στην κατηγορία τοποθεσίας και να κάνετε κλικ στο μικρό αναπτυσσόμενο βέλος δίπλα στο πλαίσιο ελέγχου. Εδώ, θα μπορείτε να έχετε πρόσβαση σε δύο ακόμη αναπτυσσόμενα μενού για να περιορίσετε το εύρος σας ανά πολιτεία ή / και ανά περιοχή DMA.

Μπορείτε επίσης να ορίσετε επιλογές δημογραφικής επεξεργασίας όπως φύλο, ηλικία, γλώσσες, ενδιαφέροντα, συμπεριφορές, λειτουργικό σύστημα και ούτω καθεξής.

Μόλις ορίσετε το κοινό σας, ήρθε η ώρα να ορίσετε τον προϋπολογισμό και το πρόγραμμά σας. Είτε επιλέξετε έναν ημερήσιο είτε έναν προϋπολογισμό διάρκειας ζωής, το ελάχιστο είναι 20 $.

Μπορείτε να ορίσετε μια ώρα έναρξης και λήξης για τις διαφημίσεις σας, να επιλέξετε ένα εύρος ημερομηνιών ή να αφήσετε τις διαφημίσεις να συνεχίζονται. Με το dayparting, έχετε την επιπλέον ευελιξία να επιλέξετε συγκεκριμένες χρονικές περιόδους καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας για την προβολή της διαφήμισής σας.

Το τελευταίο βήμα για την ομάδα διαφημίσεών σας είναι η υποβολή προσφορών και η βελτιστοποίηση. Με ορισμένες καμπάνιες, θα έχετε τη δυνατότητα να ορίσετε τους στόχους βελτιστοποίησης με βάση τα κλικ, τις μετατροπές ή την προσέγγιση χρηστών. Για άλλους στόχους καμπάνιας, το TikTok θα ορίσει μια προεπιλογή που δεν μπορεί να αλλάξει.

Η στρατηγική προσφοράς σάς επιτρέπει να ορίσετε ένα όριο για να διασφαλίσετε ότι η προσφορά δεν υπερβαίνει τον προϋπολογισμό σας ή το ορίζετε με το χαμηλότερο κόστος, το οποίο μεγιστοποιεί τα αποτελέσματά σας. Λάβετε υπόψη ότι αυτό μπορεί να προκαλέσει αύξηση του κόστους ανά αποτέλεσμα καθώς αυξάνεται ο προϋπολογισμός σας.

Τα συμβάντα χρέωσης βασίζονται στον στόχο βελτιστοποίησης. Τα κλικ θα χρεώνονται ως κόστος ανά κλικ (CPC). Η προσέγγιση χρηστών θα χρεωθεί ως κόστος ανά χίλιες προβολές (CPM). Και οι μετατροπές πληρώνονται μέσω CPC αλλά χρησιμοποιούν τη μέθοδο υποβολής προσφορών κόστους βελτιστοποίησης ανά κλικ (oCPC).

Ο τύπος προβολής καθορίζει πόσο γρήγορα δαπανάται ο προϋπολογισμός της διαφήμισής σας. Με την κανονική προβολή, ο προϋπολογισμός θα κατανέμεται ομοιόμορφα μέσω της προγραμματισμένης διάρκειας της καμπάνιας. Με την ταχεία προβολή, ο προϋπολογισμός της διαφήμισής σας θα δαπανηθεί το συντομότερο δυνατό.

Σε κάθε ομάδα διαφημίσεων, μπορείτε να προβάλλετε μεμονωμένες ή πολλές διαφημίσεις για να συγκρίνετε τα αποτελέσματά σας με διαφορετικές ρυθμίσεις και να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ με βάση την απόδοση των διαφημίσεών σας.

# 3: Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας TikTok

Το TikTok κάνει τη μεταφόρτωση δημιουργικών ένα αεράκι. Δώστε στη διαφήμισή σας ένα όνομα και, στη συνέχεια, επιλέξτε αν θέλετε ένα βίντεο ή μια εικόνα.

Σημείωση: Η τοποθέτηση διαφήμισης στο TikTok είναι μόνο βίντεο. Οι εικόνες μπορούν να χρησιμοποιηθούν στις εφαρμογές της ροής ειδήσεων του TikTok, γι 'αυτό και αυτή η επιλογή είναι εδώ.

Ανεβάστε τα πολυμέσα σας από τον υπολογιστή σας ή τη βιβλιοθήκη TikTok ή δημιουργήστε ένα ολοκαίνουργιο βίντεο με ή χωρίς πρότυπο. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το έξυπνο βίντεο και να επιτρέψετε στο TikTok να δημιουργήσει επεξεργασμένα βίντεο αναλύοντας τα πολυμέσα σας.

Μετά τη μεταφόρτωση των πολυμέσων σας, μπορείτε να ορίσετε τη μικρογραφία κάνοντας κλικ στη μικρογραφία για να επιλέξετε ένα δείγμα εικόνας από το βίντεο ή να ανεβάσετε μια ξεχωριστή μικρογραφία.

Στη συνέχεια, εισαγάγετε το κείμενο για τη διαφήμισή σας. Φιλική υπενθύμιση ότι τα emoji και τα hashtag δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν. Επίσης, εάν το κείμενό σας είναι πολύ μεγάλο, ενδέχεται να μην εμφανίζεται σωστά, επομένως είναι πάντα καλή ιδέα να κάνετε προεπισκόπηση της διαφήμισής σας προτού τη δημοσιεύσετε.

Τέλος, θέλετε να προσθέσετε την παρότρυνση για δράση (CTA). Το TikTok προσφέρει μια λίστα με περισσότερες από 20 επιλογές CTA για να διαλέξετε, αν και το Μάθετε περισσότερα είναι το πιο δημοφιλές.

Όταν όλα φαίνονται καλά, κάντε κλικ στο Υποβολή για να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας. Μόλις είναι ζωντανή, έχετε την επιλογή να αντιγράψετε την ίδια διαφήμιση για μια νέα καμπάνια ή να τη διαγράψετε.

# 4: Μετρήστε την απόδοση της διαφημιστικής καμπάνιας TikTok

Αφού ξεκινήσετε και τρέχετε τις καμπάνιες, το TikTok σάς παρέχει πολλά αναλυτικά στοιχεία που μπορείτε να μετρήσετε, κυρίως στον πίνακα ελέγχου του Διαχειριστή διαφημίσεων. Εδώ μπορείτε να δείτε μια μεγάλη εικόνα της συνολικής απόδοσης των διαφημίσεων, των διαφημιστικών δαπανών και της κατάστασης των καμπανιών σας.

Ο πίνακας ελέγχου TikTok χωρίζεται σε διάφορες κατηγορίες (Οι σημερινές δαπάνες, οι τάσεις διαφημίσεων, η κατάσταση καμπάνιας, η κατάσταση ομάδας διαφημίσεων κ.λπ.) για να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τα αναλυτικά δεδομένα σας. Εάν αυτές οι κατηγορίες φαίνονται οικείες, αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τις διαβάσατε κατά τη δημιουργία της διαφήμισής σας. Μπορείτε επίσης να πραγματοποιήσετε λήψη και εξαγωγή δεδομένων από τον πίνακα ελέγχου σας.

Η σελίδα καμπάνιας TikTok θα σας δείξει επιπλέον λεπτομέρειες για όλες τις καμπάνιες, τις ομάδες διαφημίσεων και τις διαφημίσεις σας. Στην κατηγορία καμπάνιας, θα μπορείτε εύκολα να φιλτράρετε κατά διαφορετικές μετρήσεις για να ξεχωρίσετε συγκεκριμένες καμπάνιες και να προσαρμόσετε τις αναφορές σας. Το TikTok σάς επιτρέπει να αποθηκεύετε προσαρμοσμένα φίλτρα για μεταγενέστερη πρόσβαση.

Οι πιο σημαντικές μετρήσεις για την καμπάνια TikTok θα εξαρτηθούν από τους αρχικούς στόχους της καμπάνιας σας, τους οποίους καθορίσατε νωρίς στη διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων όταν επιλέξατε ευαισθητοποίηση, σκέψη ή μετατροπή για τις ρυθμίσεις της ομάδας διαφημίσεών σας.

Πριν από την προβολή της διαφήμισής σας, είναι σημαντικό να σχεδιάσετε τους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI) που θα χρησιμοποιήσετε για να μετρήσετε την επιτυχία σας. Ήταν ο συνολικός στόχος μάρκετινγκ για τη δημιουργία δυνητικών πελατών; Αύξηση μετατροπών; Φέρτε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας;

Μερικά από τα πιο χρήσιμα σημεία δεδομένων για να σας βοηθήσουν να μετρήσετε τα KPI σας και να μετρήσετε την επιτυχία μιας καμπάνιας περιλαμβάνουν:

• Εντυπώσεις
• Κλικ
• Μετατροπές
• Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
• CPC
• CPM

Αυτές οι πληροφορίες, σε συνδυασμό με τα δημογραφικά στοιχεία που φτάσατε σε κάθε καμπάνια, θα αρχίσουν να σας δείχνουν τάσεις μόλις αρχίσετε να συλλέγετε περισσότερα δεδομένα και να δοκιμάζετε διαφορετικές ρυθμίσεις καμπάνιας. Η κατανόηση του κοινού που προσεγγίζετε είναι εξίσου σημαντική με την κατανόηση του πόσο αποτελεσματικά προσεγγίσατε. Από εκεί, μπορείτε να στοχεύσετε καλύτερα το ιδανικό κοινό σας με το πιο ελκυστικό περιεχόμενο για να επιτύχετε τους στόχους KPI.

Το στυλ των διαφημίσεων της TikTok μπορεί να είναι πολύ διαφορετική από άλλες πλατφόρμες όπως το Facebook, αλλά σε σύγκριση με άλλα κανάλια κοινωνικών μέσων που έχετε συνηθίσει, η συνολική ρύθμιση και αναλυτικά στοιχεία του TikTok είναι αρκετά παρόμοια, επομένως είναι μια σχετικά ήπια καμπύλη μάθησης.

Εκτός από τις μετρήσεις διαφημίσεων, ένα από τα πιο σημαντικά σημεία δεδομένων TikTok που πρέπει να παρακολουθείτε για την επιχείρησή σας είναι ο συνολικός αριθμός προβολών των βίντεό σας. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι έχετε βάλει έξω ελκυστικό περιεχόμενο TikTok που θέλουν οι χρήστες να παρακολουθήσουν. Εάν δεν παρακολουθούν τα κανονικά βίντεό σας, πιθανότατα δεν θα ενδιαφέρονται ούτε για τα διαφημιστικά σας βίντεο.

συμπέρασμα

TikTok έχει εκραγεί σε δημοτικότητα τα τελευταία χρόνια. Από τον Ιανουάριο του 2021, η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων είχε κατά μέσο όρο 689 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες κάθε μήνα.

Για να σας δώσει μια ιδέα για το πόσο εντυπωσιακό είναι αυτό, το Instagram χρειάστηκε 6 χρόνια για να κερδίσει τον ίδιο αριθμό μηνιαίων χρηστών που ο TikTok συγκέντρωσε σε λιγότερο από το μισό χρόνο. Το Facebook, το οποίο εξακολουθεί να είναι ο βασιλιάς ως η μόνη πλατφόρμα που χρησιμοποιείται από περισσότερους από τους μισούς χρήστες του παγκόσμιου κοινωνικού δικτύου, χρειάστηκε 4 χρόνια για να επιτύχει αυτό το επίτευγμα.

Αν ψάχνετε για λίγη έμπνευση για να ξεκινήσετε με τις διαφημίσεις TikTok, δείτε μερικές από τις προκλήσεις hashtag τωρινές τάσεις. Μια πρόκληση hashtag είναι ένας εύκολος τρόπος να προσελκύσετε το κοινό σας και να τους εμπνεύσετε να δημιουργήσουν περιεχόμενο για το hashtag σας.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για το μάρκετινγκ TikTok

• Δημιουργήστε μια στρατηγική μάρκετινγκ TikTok για την επιχείρησή σας.
• Επιταχύνετε την ανάπτυξη του λογαριασμού σας στο TikTok.
• Αξιοποιήστε το δημοφιλές περιεχόμενο TikTok για να προωθήσετε την επιχείρησή σας.