Πώς να βγείτε πιο γρήγορα από τη φάση εκμάθησης διαφημίσεων Facebook: Social Media Examiner

Οι διαφημίσεις σας στο Facebook κολλάνε στη φοβερή φάση μάθησης του Facebook; Αναρωτιέστε πώς να μετακινήσετε γρήγορα τις καμπάνιες σας πέρα ​​από την κατάσταση "περιορισμένης εκμάθησης";

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε τρεις τρόπους για να προωθήσετε γρήγορα τις διαφημίσεις σας στο Facebook από τη φάση εκμάθησης, ώστε να βελτιωθεί η απόδοση της καμπάνιας σας.

Τι είναι η φάση εκμάθησης διαφημίσεων Facebook;

Στον πυρήνα τους, όλες οι διαφημιστικές καμπάνιες Facebook και Instagram λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο, ανεξάρτητα από το ποσό που ξοδεύετε ή τι είναι η επιχείρησή σας. Όταν ξεκινάτε μια νέα καμπάνια, τα σύνολα διαφημίσεων μέσα σε αυτήν την καμπάνια εισέρχονται στο φάση μάθησης, το οποίο είναι ειδικό για κάθε σύνολο διαφημίσεων.

Για έξοδο από τη φάση εκμάθησης, το σύνολο διαφημίσεων πρέπει να δημιουργήσει 50 ενέργειες αποτελεσμάτων σε ιδανικές 7 ημέρες. Αυτό θα είναι ευκολότερο και θα διαρκέσει λιγότερο χρόνο εάν ο στόχος της καμπάνιας σας είναι υψηλότερος στη διοχέτευση, όπως βελτιστοποίηση επισκεψιμότητας για προβολές σελίδας προορισμού, σε σύγκριση με βελτιστοποίηση μετατροπών για αγορές.

Ωστόσο, δεν θέλετε απλώς να επιλέξετε έναν στόχο, όπως επισκεψιμότητα ή μετά την αφοσίωση, για να βοηθήσετε να βγείτε πιο γρήγορα από τη φάση μάθησης. Αν ο τελικός στόχος της καμπάνιας σας είναι να δημιουργήσετε αγορές, θα έχετε λιγότερες πωλήσεις χρησιμοποιώντας τον στόχο επισκεψιμότητας ή μετά την αφοσίωση από ό, τι θα χρησιμοποιήσετε τον στόχο μετατροπών για βελτιστοποίηση για αγορές.

Πρέπει να ευθυγραμμίσετε τον στόχο της καμπάνιας σας με το αποτέλεσμα που θέλετε να επιτύχετε. Εάν θέλετε να αυξήσετε τις αγορές προϊόντων, ξεκινήστε δοκιμάζοντας τον στόχο μετατροπών βελτιστοποιώντας τις αγορές. Ή εάν δημιουργείτε δυνητικούς πελάτες, όπως εγγραφή περιεχομένου ή υποβολές φόρμας επικοινωνίας και έχετε εγκαταστήσατε το συμβάν δυνητικού πελάτη στη σελίδα επιβεβαίωσης, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη βελτιστοποίηση στόχου μετατροπών για δυνητικούς πελάτες.

Κατά τη διάρκεια της μαθησιακής φάσης, τα αποτελέσματά σας θα είναι ασταθή καθώς το Facebook μαθαίνει τον καλύτερο τρόπο προβολής των διαφημίσεών σας. Είναι πιθανότερο να δείτε διακυμάνσεις απόδοσης και υψηλότερο κόστος κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Καθώς η απόδοση της διαφήμισής σας σταθεροποιείται, το Facebook συνιστά να μην επεξεργαστείτε το σύνολο διαφημίσεων. Εάν επεξεργαστείτε το σύνολο διαφημίσεων, επαναφέρετε τη φάση εκμάθησης και πρέπει να λάβετε ξανά 50 ενέργειες αποτελεσμάτων, ξεκινώντας από το 0.

Εάν τοποθετήσετε το δείκτη του ποντικιού πάνω από το κείμενο "εκμάθηση", μπορείτε να δείτε μια γραμμή προόδου που δείχνει πόσα αποτελέσματα έχει δημιουργήσει το σύνολο διαφημίσεών σας.

Πώς επηρεάζει αρνητικά το "Learning Limited" την απόδοση της διαφήμισής σας;

Η περιορισμένη εκμάθηση είναι μια κατάσταση προβολής όπου το σύνολο διαφημίσεών σας δεν δημιουργεί αρκετές ενέργειες αποτελεσμάτων, τα 50 απαιτούνται για να αποχωρήσουν από τη φάση εκμάθησης. Με το να μην βγείτε από τη φάση της μάθησης και να περιορίσετε τη μάθηση, τα αποτελέσματά σας θα είναι χειρότερα από όταν φύγετε από τη φάση εκμάθησης και το σύνολο διαφημίσεων μπορεί να χρησιμοποιήσει τη μηχανική εκμάθηση του Facebook για καλύτερη απόδοση Αποτελέσματα.

Όταν αφήσετε τη μάθηση και η κατάσταση προβολής του συνόλου διαφημίσεων αλλάζει σε Ενεργό, το Facebook μπορεί να καθορίσει καλύτερα ποιος θα εμφανιστεί τις διαφημίσεις σας και ποιος είναι πιο πιθανό να λάβει το συμβάν στόχευσης και βελτιστοποίησης που έχετε ορίσει στην καμπάνια και το σύνολο διαφημίσεων επίπεδα.

Ως αποτέλεσμα, θα δείτε καλύτερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, χαμηλότερο κόστος ανά κλικ, περισσότερα άτομα αποστέλλονται στον ιστότοπό σας για τις δαπάνες διαφήμισης και, τελικά, αύξηση των αγορών, χαμηλότερο κόστος ανά αγορά και υψηλότερη απόδοση στη διαφήμιση περάσουν.

Ίσως να αναρωτιέστε, "Εάν τα σύνολα διαφημίσεων μου έχουν περιορισμένη εκμάθηση, μπορώ να αφήσω ακόμα τη φάση εκμάθησης;" Η σύντομη απάντηση είναι ναι, μπορείτε ακόμη να αφήσετε τη μάθηση περιορισμένη αν πατήσετε 50 ενέργειες αποτελεσμάτων.

Για παράδειγμα, εάν το σύνολο διαφημίσεών σας έχει 44 αποτελέσματα, όπως αγορές, αλλά βλέπετε το Learning Limited στην κατάσταση παράδοσης, απέχετε μόνο 6 από το να επιτύχετε τον στόχο 50. Είναι καλύτερα να περιμένετε να λάβετε τα 6 τελευταία γεγονότα για να δείτε αν τα αποτελέσματά σας βελτιώνονται μόλις φύγετε από τη φάση της μάθησης.

Ωστόσο, εάν το σύνολο διαφημίσεών σας έχει δημιουργήσει μόνο 20 ενέργειες αποτελεσμάτων, όπως αγορές, και βλέπετε το Learning Limited, απέχετε 30 λεπτά από την έξοδο από τη φάση εκμάθησης. Με τόσα πολλά ακόμη πριν το σύνολο διαφημίσεων να αφήσει τη μάθηση και το κόστος ανά αποτέλεσμα δεν είναι βιώσιμο, δεν μπορείτε να περιμένετε να δημιουργήσετε τον υπόλοιπο αριθμό αποτελεσμάτων που απαιτείται για να αφήσετε τη μάθηση. Σε αυτήν την περίπτωση, χρησιμοποιήστε μία από τις τρεις στρατηγικές που περιγράφονται παρακάτω για να προσπαθήσετε να φύγετε από τη φάση της μάθησης.

# 1: Χρησιμοποιήστε λιγότερα σύνολα διαφημίσεων στο Facebook

Εάν έχετε πολλά σύνολα διαφημίσεων σε μια καμπάνια που περιορίζει τη μάθηση, ένας τρόπος για να φύγετε από τη φάση της μάθησης και η μείωση της δυνατότητας περιορισμένης συμμετοχής στη μάθηση είναι η μείωση του αριθμού συνόλων διαφημίσεων σε μια καμπάνια. Αυτό ισχύει για όλες τις καμπάνιες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που χρησιμοποιούν το βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας (CBO) χαρακτηριστικό.

Ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους τα σύνολα διαφημίσεών σας ενδέχεται να έχουν περιορισμένη εκμάθηση είναι ο προϋπολογισμός της καμπάνιας σας να είναι πολύ λεπτός σε όλα τα σύνολα διαφημίσεων στην καμπάνια. Επομένως, με βάση το τρέχον κόστος ανά αποτέλεσμα και τον προϋπολογισμό καμπάνιας που έχετε ορίσει, δεν μπορείτε να δημιουργήσετε μαθηματικά τις ενέργειες των 50 αποτελεσμάτων σε μια περίοδο 7 ημερών.

Αντ 'αυτού, θέλετε να δοκιμάσετε λιγότερα σύνολα διαφημίσεων στην καμπάνια σας και να διαθέσετε τον ίδιο προϋπολογισμό αυξάνοντας την ικανότητά σας να δημιουργήσετε τις 50 ενέργειες αποτελεσμάτων που απαιτούνται ανά σύνολο διαφημίσεων για να αποχωρήσετε από τη μάθηση φάση. Με αυτόν τον τρόπο, θα μειώσετε επίσης την πιθανότητα περιορισμού της εκμάθησης των διαφημιστικών σας συνόλων και της απόδοσης.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι η καμπάνια σας έχει τέσσερα σύνολα διαφημίσεων σε αυτήν (το καθένα δοκιμάζει ένα διαφορετικό κοινό βάσει ενδιαφέροντος) και μερικά ή ακόμη και όλα αυτά τα σύνολα διαφημίσεων έχουν περιορισμένη εκμάθηση και δεν εμπίπτουν σε 10 ενέργειες αποτελεσμάτων από τα 50 απαιτείται. Σε αυτήν την περίπτωση, διακόψτε την καμπάνια σας και αντιγράψτε την.

Μόλις το αντιγράψετε, συνδυάστε δύο από τα τέσσερα σύνολα διαφημίσεων σε ένα νέο σύνολο διαφημίσεων, μειώνοντας ουσιαστικά τον αριθμό των συνόλων διαφημίσεων στο μισό. Επαναλάβετε αυτήν τη διαδικασία για τα υπόλοιπα δύο σύνολα διαφημίσεων, συνδυάζοντάς τα σε ένα δεύτερο νέο σύνολο διαφημίσεων.

Με αυτόν τον τρόπο και διαθέτοντας τον ίδιο προϋπολογισμό, τώρα διπλασιάσατε τις δαπάνες ανά σύνολο διαφημίσεων και αυξήσατε την ικανότητα των συνόλων διαφημίσεών σας να δημιουργούν 50 ενέργειες αποτελεσμάτων σε μια περίοδο 7 ημερών.

Ποια σύνολα διαφημίσεων συνδυάζετε στη νέα σας καμπάνια πρέπει να βασίζονται στην απόδοσή τους στην αρχική σας καμπάνια. Αποθέστε σύνολα διαφημίσεων που δεν φτάνουν στο ελάχιστο βιώσιμο απόδοση διαφημιστικής δαπάνης (ROAS) και συνδυάστε τα πιο αποτελεσματικά σύνολα διαφημίσεων για να αφήσετε τη φάση εκμάθησης γρηγορότερα.

# 2: Αυξήστε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας ή του συνόλου διαφημίσεων

Με απλά λόγια, μπορεί να μην ξοδεύετε αρκετά για να βγείτε από τη φάση της μάθησης και να πετύχετε τις 50 ενέργειες που απαιτούνται. Αυτό μπορεί να ισχύει ιδιαίτερα αν χρησιμοποιείτε το στόχο μετατροπών για βελτιστοποίηση για αγορές, καθώς αυτό είναι το χαμηλότερη ενέργεια εκδήλωσης κάτω από τη διοχέτευσή σας και πιο ακριβή, ώστε να έχετε λιγότερα αποτελέσματα για τον προϋπολογισμό σας κατανομή.

Όμως, όπως ανέφερα νωρίτερα, δεν σημαίνει ότι θα πρέπει απλώς να επιλέξετε έναν στόχο ψηλότερα από τη διοχέτευση για να βγείτε από τη μάθηση πιο γρήγορα.

Αντ 'αυτού, ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να μάθετε πόσος προϋπολογισμός πρέπει να ορίσετε είτε σε επίπεδο καμπάνιας (εάν χρησιμοποιείτε CBO) είτε στο επίπεδο συνόλου διαφημίσεων (εάν δεν είστε χρησιμοποιώντας CBO) είναι να υπολογίσετε την απαιτούμενη δαπάνη διαφήμισης με βάση τις 50 ενέργειες συμβάντων που απαιτούνται για να αφήσετε τη μάθηση, το χρονικό πλαίσιο 7 ημερών και το τρέχον κόστος ανά αγορά.

Για παράδειγμα, εάν το τρέχον κόστος ανά αγορά είναι 10 $, πρέπει να ξοδέψετε 50 φορές το κόστος ανά αγορά για να δημιουργήσετε τις ενέργειες των 50 συμβάντων. Τα δέκα πολλαπλασιασμένα με 50 είναι 500 $ και γνωρίζουμε ότι πρέπει να το ξοδέψουμε εντός 7 ημερών, ώστε ο ημερήσιος προϋπολογισμός μας για ένα σύνολο διαφημίσεων να είναι 500 $ διαιρούμενος με 7, δηλαδή 72 $ ανά ημέρα.

Να θυμάστε ότι αυτός είναι ο υπολογισμός για ένα σύνολο διαφημίσεων σε μια καμπάνια. Εάν έχετε δύο σύνολα διαφημίσεων, το καθένα θα πρέπει να έχει ημερήσιο προϋπολογισμό 72 $ ή έναν συνδυασμό προϋπολογισμού καμπάνιας 144 $, αν χρησιμοποιείτε CBO.

Εδώ είναι το δύσκολο πράγμα: Εάν οι καμπάνιες σας - και οι ομάδες διαφημίσεων μέσα σε αυτές - δεν αποδίδουν τα αποτελέσματα που θέλετε επειδή έχουν επιτύχει η μάθηση είναι περιορισμένη και είναι κολλημένη στη φάση της μάθησης, είναι κατανοητό ότι μπορεί να είστε απρόθυμοι να ξοδέψετε περισσότερα χρήματα για τα κακά Αποτελέσματα.

Ωστόσο, ένας από τους λόγους για τους οποίους οι καμπάνιες σας δεν παρέχουν τα αποτελέσματα που θέλετε είναι επειδή δεν ξοδεύετε αρκετά για να βγείτε από τη φάση της μάθησης. Έχουν κολλήσει στη μάθηση περιορισμένη και μειώνεται περαιτέρω στην αποτελεσματικότητα. Μπορεί να είναι ένας φαύλος κύκλος εάν δεν κάνετε αλλαγές στις καμπάνιες σας για να προσπαθήσετε να εγκαταλείψετε τη φάση εκμάθησης τη στιγμή που προτείνει το Facebook.

Η αύξηση των προϋπολογισμών είναι πιο εύκολη και πιο αποτελεσματική όταν είστε στόχευση ψυχρού κοινού. Είναι μεγαλύτερα, ώστε να μπορούν να αντιμετωπίσουν την αύξηση του προϋπολογισμού χωρίς να προκαλούν άμεσα προβλήματα συχνότητας. Για σύνολα διαφημίσεων που χρησιμοποιείτε σε καμπάνιες που στοχεύουν υψηλής ποιότητας προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου (όπου το μέγεθος του κοινού είναι μικρότερο), μπορείτε να δημιουργήσετε εξαιρετικά αποτελέσματα κατά τη διάρκεια της μαθησιακής φάσης και στη μάθηση περιορισμένη λόγω του πόσο ζεστό είναι το κοινό, αφού έχετε επισκεφθεί προηγουμένως τον ιστότοπό σας.

Όσον αφορά τον καθορισμό προϋπολογισμών, το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι το μέγεθος του κοινού σας πρέπει να καθορίζει την κατανομή του προϋπολογισμού σας και ο προϋπολογισμός σας υπαγορεύει την προσέγγιση του κοινού σας. Όσο μεγαλύτερο είναι το κοινό σας, τόσο περισσότερο μπορείτε να ξοδέψετε, τόσο πιο γρήγορα φτάνετε στο κοινό σας και τόσο πιο γρήγορα μπορείτε να βγείτε από τη φάση της μάθησης.

# 3: Αποφύγετε ενέργειες που επαναφέρουν τη φάση εκμάθησης

Η τρίτη στρατηγική για να βγείτε πιο αποτελεσματικά από τη φάση εκμάθησης είναι να μειώσετε τον αριθμό των φορών που επαναφέρετε τη μάθηση στο σύνολο διαφημίσεων. Η επαναφορά της εκμάθησης πραγματοποιείται κάθε φορά που κάνετε μια σημαντική τροποποίηση στο σύνολο διαφημίσεων. Τρεις κύριες ενέργειες θα επαναφέρουν τη φάση εκμάθησης κατά την προσαρμογή των καμπανιών σας.

Αύξηση ή μείωση του προϋπολογισμού σας κατά περισσότερο από 20% κάθε 72 ώρες: Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, είναι καλύτερο να αντιγράψετε την καμπάνια σας και να ορίσετε τον νέο σας προϋπολογισμό εάν τα σύνολα διαφημίσεών σας έχουν περιοριστεί στη μάθηση. Η απόδοση μειώνεται ούτως ή άλλως στην αρχική σας καμπάνια και αν διαπιστώσετε ότι προσθέτετε νέα σύνολα διαφημίσεων ή συνδυάζετε όπως προτάθηκε νωρίτερα στην αρχική καμπάνια δεν βελτιώνει τα αποτελέσματα, πρέπει να ξεκινήσετε τις αλλαγές σε μια νέα καμπάνια.

Αλλαγή κοινού στο σύνολο διαφημίσεων: Μία από τις μεταβλητές καμπάνιας που μπορείτε να αλλάξετε για να βελτιώσετε την απόδοση της καμπάνιας εάν τα σύνολα διαφημίσεών σας έχουν περιοριστεί στη μάθηση είναι να δοκιμάσετε νέο κοινό. Ωστόσο, εάν κάνετε την αλλαγή στο τρέχον σύνολο διαφημίσεων, θα επαναφέρει τη μάθηση και θα επιστρέψετε στο μηδέν. Και πάλι, όπως και με τις αλλαγές προϋπολογισμού, θέλετε να αντιγράψετε την καμπάνια σας και να πραγματοποιήσετε αλλαγές σε ένα νέο σύνολο διαφημίσεων.

Προσθήκη νέων διαφημίσεων στο σύνολο διαφημίσεών σας: Όπως μια αλλαγή κοινού, μία από τις άλλες μεταβλητές καμπάνιας που μπορείτε να δοκιμάσετε για να βελτιώσετε την απόδοση της καμπάνιας και να βγείτε πιο γρήγορα από τη φάση εκμάθησης και με καλύτερα αποτελέσματα είναι να δοκιμάσετε νέες διαφημίσεις. Ωστόσο, εάν προσθέσετε μια νέα διαφήμιση σε ένα υπάρχον σύνολο διαφημίσεων, είτε βρίσκεται ακόμη στη φάση εκμάθησης είτε όχι, θα επαναφέρει τη μάθηση.

Αντί να προσθέτετε νέες διαφημίσεις στα σύνολα διαφημίσεών σας εάν μαθαίνουν περιορισμένες, δημιουργήστε μαζικές διαφημίσεις κατά την πρώτη εκκίνηση των καμπανιών σας. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε 5-6 διαφημίσεις και να τις προσθέσετε στην αρχή πριν ξεκινήσετε μια καμπάνια. Στη συνέχεια, ξεκινήστε με δύο διαφημίσεις που έχουν ενεργοποιηθεί, ώστε να μπορείτε να δοκιμάσετε αυτές τις παραλλαγές και να απενεργοποιήσετε τις άλλες.

Εάν έχετε διαφημίσεις με χαμηλή απόδοση, μπορείτε να τις απενεργοποιήσετε και να ενεργοποιήσετε μερικές από τις νέες που υπάρχουν ήδη στο σύνολο διαφημίσεών σας. Αυτή η διαδικασία δεν θα επαναφέρει τη μάθηση. Αν προσθέσατε καινούργια στο σύνολο διαφημίσεων, θα επανεξετάσει, η οποία επαναφέρει τη φάση εκμάθησης. Γι 'αυτό, βεβαιωθείτε ότι δημιουργήσατε μαζικά τις διαφημίσεις σας, προσθέστε τις όλες στην αρχή και, στη συνέχεια, πραγματοποιήστε εναλλαγή βάσει της απόδοσης.

συμπέρασμα

Αυτές οι τρεις στρατηγικές θα σας βοηθήσουν να βγείτε από τη φάση εκμάθησης γρηγορότερα και να αποφύγετε να χτυπήσετε την φοβερή κατάσταση περιορισμένης παράδοσης της μάθησης. Μπορείτε να συγκεντρώσετε σύνολα διαφημίσεων για να εστιάσετε τις δαπάνες της διαφήμισής σας στις καλύτερες επιδόσεις και να προωθήσετε περισσότερες ενέργειες αποτελεσμάτων στο χρονικό διάστημα 7 ημερών. Βγείτε πιο γρήγορα από την εκμάθηση, διαθέτοντας τον ελάχιστο προϋπολογισμό που απαιτείται για τη δημιουργία 50 ενεργειών αποτελεσμάτων σε 7 ημέρες από την έναρξη της καμπάνιας σας. Τέλος, αποφύγετε την επαναφορά της φάσης εκμάθησης κάνοντας αλλαγές στο σύνολο διαφημίσεων σε διπλές εκδόσεις των αρχικών καμπανιών σας.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για διαφημίσεις στο Facebook

• Εκτιμήστε με ακρίβεια τον προϋπολογισμό για τις διαφημίσεις σας στο Facebook.
• Επιλέξτε το σωστό στόχο διαφημίσεων Facebook για να ταιριάζει με τον στόχο σας.
• Χρησιμοποιήστε αυτό το πλαίσιο για τον έλεγχο του λογαριασμού σας στο Facebook.