Βελτίωση της προσέγγισης χρηστών στο Instagram με επώνυμο περιεχόμενο σε 5 εύκολα βήματα: Social Media Examiner

Θέλετε να προσεγγίσετε νέα είδη κοινού στο Instagram χωρίς να προβάλλετε διαφημίσεις; Έχετε σκεφτεί περιεχόμενο επώνυμου αλλά δεν ήσασταν σίγουροι από πού να ξεκινήσετε;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πέντε απλά βήματα για να δημιουργήσετε, να ξεκινήσετε και να προωθήσετε καμπάνιες περιεχομένου με επωνυμία Instagram για να προσεγγίσετε νέους ανθρώπους.

Τι είναι το επώνυμο περιεχόμενο στο Instagram;

Δείτε τι πρέπει να γνωρίζετε προτού μπείτε στον κόσμο της δημιουργίας περιεχομένου με επώνυμο, του μάρκετινγκ επιρροής και των ρυθμίσεων Instagram.

Το επώνυμο περιεχόμενο είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για το μάρκετινγκ Instagram. Γεφυρώνει το χάσμα μεταξύ οργανικού περιεχομένου και πληρωμένων διαφημίσεων, εμπορικών συνεργασιών και αυθεντικών προτάσεων. Αλλά όπως φαντάζεστε, η κατασκευή αυτής της γέφυρας χρειάζεται κάποια δεξιότητα.

Πρέπει να βρείτε τις σωστές συνεργασίες, να ορίσετε οδηγίες για το περιεχόμενό σας και, τέλος, να έχετε ένα σχέδιο για την ενίσχυση και την αναδημοσίευση επώνυμου περιεχομένου.

Ας ξεκινήσουμε με ορισμένους ορισμούς. Ίσως πιστεύετε ότι κάθε περιεχόμενο που παράγετε ως διαχειριστής κοινωνικών μέσων είναι περιεχόμενο επώνυμου: Περιεχόμενο από μια επωνυμία.

Αλλά το Instagram σκέφτεται διαφορετικά. Σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο, το "επώνυμο περιεχόμενο" έχει μια συγκεκριμένη έννοια. Είναι το περιεχόμενο που εμπορεύεται την επωνυμία σας, αλλά δεν δημιουργήθηκε ή δημοσιεύτηκε από εσάς.

Οι εμπνευστές ή οι δημιουργοί δημιουργούν αυτό το περιεχόμενο εκ μέρους σας. Λαμβάνουν «ανταλλαγή αξίας» σε αντάλλαγμα, είτε πρόκειται για πληρωμή, δείγματα προϊόντων ή δώρα. Και αυτή η ανταλλαγή αξίας πρέπει να αποκαλυφθεί χρησιμοποιώντας τα επώνυμα εργαλεία περιεχομένου στο Instagram.

Μπορεί να ακούγεται λίγο εμπορικό - και μάλιστα, πολλοί δημιουργοί ήταν εξοργισμένοι όταν το Instagram εισήγαγε για πρώτη φορά κανόνες περιεχομένου με επωνυμία. Αλλά εξακολουθεί να είναι μια εξαιρετικά αποτελεσματική μέθοδος μάρκετινγκ. Το επώνυμο περιεχόμενο σάς δίνει τη δυνατότητα να μιλήσετε στο κοινό-στόχο σας μέσω ενός ατόμου που εμπιστεύονται. Και η αποκάλυψη της συνεργασίας σας με αυτόν τον επηρεαστή μπορεί να ενισχύσει την εμπιστοσύνη, επειδή επιδεικνύετε διαφάνεια.

Αλλά πρώτα πράγματα πρώτα: Πώς επιλέγετε έναν συνεργάτη; Ποιος θα δημιουργήσει και θα μοιραστεί το επώνυμο περιεχόμενό σας;

# 1: Βρείτε αποτελεσματικούς συνεργάτες για καμπάνιες περιεχομένου με επωνυμία Instagram

Όπως κάθε άλλη καμπάνια μάρκετινγκ, το πρώτο σας βήμα είναι να σκεφτείτε τι θέλετε να πετύχετε. Ποιος στοχεύετε; Τι θέλετε να κάνουν; Οι απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις θα σας οδηγήσουν στους σωστούς συνεργάτες.

Το Instagram έχει μερικές λεπτομερείς προτάσεις για την επιλογή συνεργάτη για την καμπάνια σας που επηρεάζει:

• Μέγεθος κοινού και στόχευση. Οι μεγαλύτεροι λογαριασμοί δεν είναι πάντα οι πιο αποτελεσματικοί. Δείτε τα δημογραφικά στοιχεία και την αφοσίωση του κοινού, καθώς και το μέγεθος.
• Συνοχή με την οργανική σας παρουσία. Αν δεν εκτελείτε μια καμπάνια επιρροής για να προσεγγίσετε ένα εντελώς νέο κοινό, θα πρέπει να υπάρχει υψηλό επίπεδο συνοχής μεταξύ του λογαριασμού επωνυμίας σας και των συνεργατών που επιλέγετε.
• Διαφάνεια. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τα επώνυμα εργαλεία περιεχομένου, όπως ετικέτες συνεργασίας επί πληρωμή και ακολουθείτε τους όρους παροχής υπηρεσιών του Instagram. Προτού συνεργαστείτε με έναν δημιουργό, βεβαιωθείτε ότι έχουν δεσμευτεί να ακολουθούν επίσης τους κανόνες.
• Συνάφεια των επιλεγμένων συνεργατών σας με την επωνυμία σας. Ποια είναι η σχέση μεταξύ της επωνυμίας σας και του δημιουργού; Δεν αρκεί ένα παρόμοιο κοινό και στυλ δημοσίευσης. χρειάζεστε επίσης παρόμοια ενδιαφέροντα ή να είστε στην ίδια βιομηχανία.
• Αυθεντικότητα του επώνυμου περιεχομένου. Το επώνυμο περιεχόμενο προορίζεται να φαίνεται οργανικό και γνήσιο. Τα γυαλισμένα διαφημιστικά συνθήματα δεν είναι. Στις περισσότερες περιπτώσεις, η καλύτερη λύση είναι να συνεργαστείτε με κάποιον που εμπιστεύεστε για να δημιουργήσει το δικό του περιεχόμενο.
• Επιλέγοντας συνεργάτες που θα συνεργαστούν μακροπρόθεσμα. Κάθε έμπορος γνωρίζει ότι η επικοινωνία είναι ευκολότερη από την εύρεση κάποιου νέου. Είναι αλήθεια για τους πελάτες και ισχύει για τους επηρεαστές.

Μόλις έχετε μια ευρεία ιδέα για αυτό που ψάχνετε, ήρθε η ώρα να αναζητήσετε συγκεκριμένους δημιουργούς. Το Instagram προσφέρει το δικό του δωρεάν εργαλείο για αυτό: Διευθυντής συνεργατών επωνυμίας.

Το Brand Collabs Manager είναι ένα εργαλείο για να βρείτε, να επικοινωνήσετε και να συνεργαστείτε με επιρροές στο Instagram και στο Facebook. Προσφέρει επίσης επιπλέον αναλυτικά στοιχεία για τις καμπάνιες περιεχομένου με επωνυμία.

Για να το χρησιμοποιήσετε, θα πρέπει πρώτα να κάνετε αίτηση. Θα σας ζητηθεί μια ενεργή σελίδα στο Facebook, μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και η συγκατάθεσή σας για τους όρους και τις προϋποθέσεις. Μπορεί να χρειαστούν μερικές ημέρες για να ολοκληρωθεί η έγκριση.

Μόλις μπείτε, μπορείτε να πραγματοποιήσετε αναζήτηση με βάση το κοινό-στόχο, το μέγεθος κοινού, τα δημογραφικά στοιχεία επιρροής, τα θέματα ενδιαφέροντος και τους προτιμώμενους τύπους δημοσιεύσεων. Η πλατφόρμα θα προτείνει επίσης επηρεαστές που έχουν παρόμοιο κοινό με εσάς, υψηλά επίπεδα αφοσίωσης, κερδίζουν γρήγορα ακόλουθους ή είναι παρόμοιοι με άλλους συνεργάτες με τους οποίους έχετε συνεργαστεί.

Το Brand Collabs Manager παίρνει πολύ πόνο από τις συνεργασίες. Αρχικά, ορίζει ελάχιστες απαιτήσεις για δημιουργούς που θέλουν να συμπεριληφθούν στη λίστα. Υπάρχουν ελαφρώς διαφορετικές απαιτήσεις για το Instagram και το Facebook, αλλά και οι δύο ορίζουν ένα ελάχιστο μέγεθος κοινού και επίπεδο αφοσίωσης.

Το Brand Collabs Manager αφαιρεί επίσης πολλά χνούδια από τις επικοινωνίες σας. Δεν χρειάζεται να στέλνετε μηνύματα ξανά και πίσω για εβδομάδες, ελπίζοντας ότι ένας δημιουργός εντοπίζει το μήνυμά σας στα DM. Αντ 'αυτού, όταν επιλέγετε να επικοινωνήσετε με κάποιον, το Brand Collabs Manager σάς δίνει μια λεπτομερή περιγραφή έξω. Έτσι, οι διαπραγματεύσεις βρίσκονται σε εξέλιξη αμέσως.

Ωστόσο, αυτή δεν είναι η μόνη διαδρομή για την εύρεση συνεργατών περιεχομένου με επωνυμία. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν από τους πολλούς καταλόγους επιρροών επί πληρωμή στο διαδίκτυο (αν και θα πρέπει να ελέγξετε τα στοιχεία αφοσίωσής τους ανεξάρτητα και να βεβαιωθείτε ότι δεν πωλούν μόνο ακόλουθους).

Μπορείτε επίσης να βρείτε συνεργάτες οργανικά. Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι μέσω στρατηγικών επώνυμων hashtag.

Ας δούμε ένα παράδειγμα: κατάστημα λιανικής μόδας Express. Έχουν ένα ακμάζον πρόγραμμα πληρωμένων συνεργασιών με επιρροές που αντικατοπτρίζουν το στυλ τους.

Ωστόσο, σημειώστε ότι αυτές οι αναρτήσεις περιεχομένου με επωνυμία χρησιμοποιούν επίσης δύο hashtag: #expresspartner και #expressyou. Τώρα, δεν μπορούν όλοι να διεκδικήσουν μια πληρωμένη συνεργασία με το Express, αλλά όλοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν ένα hashtag. Αυτά τα hashtag δημιουργούν μια ομάδα περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες στο Instagram. Το Express μπορεί να το δει, να το μοιραστεί και να προσλάβει δημιουργούς που τους ενδιαφέρουν. Το καλύτερο από όλα, γνωρίζουν ότι οι δημιουργοί που χρησιμοποιούν το hashtag τους πιθανώς ενδιαφέρονται ήδη για μια συνεργασία.

# 2: Ενεργοποίηση επώνυμου περιεχομένου μέσω ρυθμίσεων λογαριασμού επαγγελματικού λογαριασμού Instagram

Μόλις επιλέξετε έναν παράγοντα επιρροής για να συνεργαστείτε, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο επαγγελματικός σας λογαριασμός Instagram έχει ρυθμιστεί για επώνυμο περιεχόμενο. Υπάρχουν μερικές διαφορετικές ρυθμίσεις για προσαρμογή εδώ.

Ξεκινήστε μεταβαίνοντας στις Ρυθμίσεις στο Instagram και, στη συνέχεια, πατήστε την επιλογή Επιχείρηση. Εδώ θα βρείτε τις ρυθμίσεις για επώνυμο περιεχόμενο.

Στην κατάσταση "Κατάσταση", ενδέχεται να ανακαλύψετε ότι δεν πληροίτε τις προϋποθέσεις για να επηρεάσετε τον εαυτό σας (για παράδειγμα, όπως εγώ!) Με άλλα λόγια, μπορείτε να προσθέσετε ετικέτες σε επώνυμο περιεχόμενο, αλλά δεν μπορείτε να δημιουργήσετε επώνυμο περιεχόμενο για άλλη επιχείρηση.

Κάτω από την κατάσταση, θα δείτε επίσης μια επιλογή για μη αυτόματη έγκριση δημιουργών περιεχομένου. Εάν το αφήσετε αυτό, τότε οποιοσδήποτε μπορεί να σας επισημάνει ως συνεργάτη στο επώνυμο περιεχόμενό του. Εάν το ενεργοποιήσετε, θα εμφανιστεί η επιλογή Έγκριση δημιουργών περιεχομένου. Μπορείτε να αναζητήσετε αυτούς τους λογαριασμούς και να τους εγκρίνετε μεμονωμένα.

Εάν κάποιος δημοσιεύσει πριν από την έγκρισή του, τότε η ανάρτησή του θα φέρει την ετικέτα "εταιρική σχέση επί πληρωμή". Η επωνυμία σας δεν θα εμφανιστεί έως ότου εγκρίνετε αυτόν τον δημιουργό.

# 3: Επιλέξτε τις μορφές περιεχομένου για το περιεχόμενο με επωνυμία Instagram

Όπως είδαμε, όταν αναζητάτε δημιουργούς στο Brand Collabs Manager, μπορείτε να ορίσετε τον τύπο ανάρτησης ως μία από τις παραμέτρους. Με άλλα λόγια, μπορείτε να επιλέξετε αν θα επικεντρωθείτε στις αναρτήσεις ροής, στους τροχούς, στις ιστορίες, στο Live ή στο IGTV.

Η ετικέτα "πληρωμένη συνεργασία" λειτουργεί για όλες αυτές τις μορφές ανάρτησης. Όμως ο καθένας έχει διαφορετικό στυλ, κοινό και πιθανή μετατροπή. Ας κάνουμε μια γρήγορη κριτική:

• Οι αναρτήσεις ροής θα παραμείνουν στη σελίδα προφίλ του δημιουργού έως ότου διαγραφούν. Αυτή η μορφή περιλαμβάνει φωτογραφίες, καρουζέλ φωτογραφιών και αποσπάσματα από βίντεο κλιπ. Μπορούν να παροτρύνουν τους χρήστες να επισκεφθούν το προφίλ σας Instagram.
• Οι ιστορίες διαρκούν μόνο 24 ώρες, εκτός εάν ο δημιουργός τις αποθηκεύσει στις καλύτερες στιγμές. Ωστόσο, οι Ιστορίες μπορούν να περιλαμβάνουν συνδέσμους ιστού, οι οποίοι τους παρέχουν ένα σημαντικό πλεονέκτημα σε σχέση με τις αναρτήσεις.
• Οι τροχοί είναι η απάντηση του Instagram στο TikTok. Πρόκειται για σύντομα βίντεο με μουσική υπόκρουση ή ειδικά εφέ που συχνά διαχωρίζουν τα βίντεο άλλων δημιουργών. Το κοινό για αυτήν τη μορφή μπορεί να είναι λίγο νεότερο.
• Τα ζωντανά βίντεο είναι ακριβώς όπως ακούγονται. Οι δημιουργοί μπορούν να αποθηκεύουν ζωντανά βίντεο για τα παιδιά τους. Όπως οι Ιστορίες, ο αντίκτυπός τους τείνει να είναι βραχυπρόθεσμος, αλλά δεν μπορείτε να κερδίσετε ένα ζωντανό βίντεο για αυθεντικότητα!
• Το IGTV είναι η ενσωματωμένη πλατφόρμα του Instagram για μεγαλύτερα βίντεο κλιπ. Αυτή μπορεί να είναι μια εξαιρετική επιλογή για το μάρκετινγκ περιεχομένου, όπως βίντεο, masterclasses ή βίντεο αποσυμπίεσης. Παρόλο που το IGTV μπορεί να προσφέρει μικρότερο κοινό από άλλες μορφές.

Εκτός από αυτά τα σημεία, θα πρέπει να σκεφτείτε το στυλ της επωνυμίας σας. Συνήθως εστιάζετε σε δημοσιεύσεις τροφοδοσίας ή μοιράζεστε πολλά στο IGTV; Θέλετε το επώνυμο περιεχόμενό σας να υποστηρίζει την υπάρχουσα στρατηγική περιεχομένου σας ή να γεμίζει τα κενά χρησιμοποιώντας μορφές που συνήθως δεν δοκιμάζετε;

Θα πρέπει επίσης να σκεφτείτε τις προτεραιότητές σας για το επώνυμο περιεχόμενο. Για παράδειγμα, το Instagram έχει καταστήσει τις Ιστορίες λιγότερο ανιχνεύσιμες στην καρτέλα Εξερεύνηση, ευνοώντας τους Reels. Επομένως, οι ιστορίες είναι μια καλή επιλογή αν θέλετε να προσεγγίσετε το κοινό ενός συγκεκριμένου δημιουργού, αλλά οι τροχοί έχουν περισσότερες πιθανότητες να γίνουν ιογενείς.

Εξισορρόπηση στυλ μάρκας και αυθεντικότητας

Το επώνυμο περιεχόμενο είναι λίγο τρομακτικό. Παραιτείτε δημιουργικό έλεγχο σε έναν συνεργάτη εκτός της επιχείρησής σας. Ακόμη και με τη σύμβαση που ισχύει, μπορεί να είναι ενοχλητικό να παραδώσετε την ευθύνη για το περιεχόμενό σας σε κάποιον άλλο.

Ωστόσο, είναι σημαντικό να αφήσετε τους δημιουργούς να κάνουν τα πράγματα. Γιατί; Επειδή αν θέλατε τον πλήρη έλεγχο του αντιγράφου, των εικόνων, του τόνου της φωνής και της προσέγγισης, θα έπρεπε να έχετε κάνει μια διαφήμιση. Το βασικό σημείο του επώνυμου περιεχομένου είναι ότι δίνει τη δυνατότητα σε κάποιον διαφορετικό να μιλήσει για την επωνυμία σας.

Οι πιο επιτυχημένες καμπάνιες περιεχομένου με επωνυμία το καταλαβαίνουν αυτό. Πάρτε το Pampers, το οποίο διαθέτει ένα ακμάζον πρόγραμμα επιρροής για το υποκατάστημα του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ιρλανδίας. Η σελίδα Instagram της ίδιας της μάρκας έχει μια πολύ καθαρή παλέτα στυλ και χρώματος, αλλά αφήνουν τους επιρροείς τους να κάνουν σχεδόν ό, τι θέλουν. Το αποτέλεσμα είναι αυθεντικό περιεχόμενο που προσελκύει πραγματικά το κοινό αυτών των δημιουργών.

Έχετε πάντα την επιλογή να εγκρίνετε τις ετικέτες περιεχομένου με επωνυμία με μη αυτόματο τρόπο, όπως είδαμε νωρίτερα. Επομένως, εάν ανησυχείτε για το περιεχόμενο ενός νέου συνεργάτη, μπορείτε να κρατήσετε το όνομά σας πίσω από το περιεχόμενο έως ότου είστε ικανοποιημένοι. Ωστόσο, θα συνιστούσα να επιλέξετε δημιουργούς που εμπιστεύεστε και να εκτελέσετε καλές συμβάσεις, ώστε να τους δώσετε άφθονο χώρο για εργασία.

# 4: Ενισχύστε το περιεχόμενο επωνυμίας Instagram μέσω διαφημίσεων

Μιλήσαμε για τις διαφορές μεταξύ επώνυμου περιεχομένου και διαφημίσεων. Όμως, στην πραγματικότητα, μπορείτε να δώσετε ενισχυμένο περιεχόμενο σε επωνυμία.

Όταν ένας δημιουργός δημοσιεύει αναρτήσεις για την επωνυμία σας, μπορεί να ενεργοποιήσει την επιλογή Να επιτρέπεται η προώθηση του επιχειρηματικού συνεργάτη. Αυτό σας δίνει πρόσβαση για να μοιραστείτε τις επωνυμίες των αναρτήσεων ροής ή τις ιστορίες τους ως διαφημίσεις. Μπορείτε ακόμη και να μοιραστείτε επώνυμο περιεχόμενο από το Instagram ως διαφήμιση στο Facebook και το αντίστροφο.

Για να ενισχύσετε μια διαφήμιση, μεταβείτε στη διεύθυνση Διαχειριστής διαφημίσεων για Facebook και Instagram. Ακολουθήστε τα τυπικά βήματα για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση, να επιλέξετε ένα κοινό και να ορίσετε τον προϋπολογισμό σας. Τέλος, στην τρίτη οθόνη, θα έχετε την επιλογή να προσθέσετε περιεχόμενο.

Στην Εγκατάσταση διαφημίσεων, επιλέξτε Χρήση υπάρχουσας ανάρτησης. Στη συνέχεια, μετακινηθείτε προς τα κάτω στο Διαφημιστικό διαφημιστικό και κάντε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση Θα εμφανιστεί ένα παράθυρο που θα περιλαμβάνει μια καρτέλα για περιεχόμενο με επωνυμία. Απλώς επιλέξτε την ανάρτηση που θέλετε από τη λίστα και συνεχίστε τη ρύθμιση της διαφημιστικής σας καμπάνιας ως συνήθως.

Το Facebook έχει ένα πολύ σαφές οδηγός για τα εργαλεία για διαφημίσεις περιεχομένου με επωνυμία αν ψάχνετε για μια πιο λεπτομερή ανάλυση για το πώς να το κάνετε αυτό.

# 5: Αναδημοσίευση οργανικού περιεχομένου

Μπορείτε επίσης να ενισχύσετε τις καμπάνιες μάρκετινγκ που επηρεάζουν χωρίς να ξοδέψετε διαφημίσεις. Θα πρέπει να αναδημοσιεύσετε και να επανασυσκευάσετε επώνυμο περιεχόμενο στα κοινωνικά σας μέσα, όπως κάθε άλλη μορφή περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες.

Ακολουθούν μερικές ιδέες για να ξεκινήσετε:

• Αναδημοσιεύστε αναρτήσεις περιεχομένου επωνυμίας στο δικό σας προφίλ χρησιμοποιώντας στιγμιότυπα οθόνης ή εφαρμογές όπως το Regram.
• Μοιραστείτε αποσπάσματα από βίντεο δημιουργών ως δημοσιεύσεις κειμένου. Μπορείτε να κάνετε mockups γρήγορα σε οποιοδήποτε πρόγραμμα σχεδίασης. το μόνο που χρειάζεστε είναι μια εικόνα φόντου και ένα πλαίσιο κειμένου.
• Απαντήστε στους τροχούς με τη λειτουργία Remix, όπου μπορείτε να εγγράψετε το δικό σας βίντεο δίπλα-δίπλα με ένα πρωτότυπο περιεχόμενο.

Θυμηθείτε, το επώνυμο περιεχόμενο προορίζεται να είναι αυθεντικό, δείχνοντας μια πραγματική σχέση μεταξύ του δημιουργού και της επωνυμίας σας. Θα πρέπει λοιπόν να απαντήσετε, να μοιραστείτε και να αλληλεπιδράσετε αυθεντικά.

συμπέρασμα

Τώρα πρέπει να αισθάνεστε σίγουροι για την ανάθεση της δικής σας καμπάνιας περιεχομένου με επωνυμία. Θυμηθείτε, το κλειδί είναι να βρείτε έναν δημιουργό που συνδέεται με το κοινό-στόχο σας και να τους αφήσετε να μιλήσουν με τη δική τους φωνή. Εάν το καταφέρετε αυτό, θα προσεγγίσετε νέους πελάτες με ένα ελκυστικό και αυθεντικό μήνυμα.

Λάβετε περισσότερες συμβουλές για το Instagram Marketing

• Χρησιμοποιήστε το πλαίσιο για να δοκιμάσετε και να κλιμακώσετε τις διαφημίσεις σας στο Instagram.
• Μάθετε αν πρέπει να διαγράψετε ή να αρχειοθετήσετε παλαιότερες αναρτήσεις Instagram.
• Γράψτε καλύτερο αντίγραφο διαφήμισης Instagram.