Facebook Organic Video Post Testing: Split Test Your Way to Better Results: Social Media Examiner

Δημοσιεύετε οργανικά βίντεο στο Facebook; Αναρωτιέστε πώς να εκτελέσετε δοκιμαστικές δοκιμές χωρίς διαφημίσεις;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τη λειτουργία οργανικών δοκιμών βίντεο του Facebook για να μάθετε ποιες μικρογραφίες, τίτλους, περιγραφές και έκδοση βίντεο προτιμά το κοινό σας.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο δοκιμής οργανικών βίντεο μετά το Facebook;

Τους τελευταίους δύο μήνες, το Facebook κυκλοφόρησε τη νέα τους δυνατότητα οργανικής δοκιμής μετά, επιτρέποντας στους χρήστες του Creator Studio να χρησιμοποιούν την ίδια φιλοσοφία για τις πληρωμένες διαφημίσεις τους σχετικά με τη στρατηγική μάρκετινγκ οργανικών τους.

Πριν από αυτήν τη λειτουργία, ο έλεγχος για τη δύναμη του οργανικού περιεχομένου γενικά σήμαινε την ανάρτηση περιεχομένου και, στη συνέχεια, την προσοχή στα αναλυτικά στοιχεία και τις πληροφορίες για να δείτε εάν υπήρχαν πτώσεις σε οποιεσδήποτε βασικές μετρήσεις. Εάν υπήρχε μια ξαφνική ή δραστική πτώση της αφοσίωσης ή της προσέγγισης, γνωρίζατε ότι πρέπει να τροποποιήσετε κάτι στην ανάρτηση.

Εάν, από την άλλη πλευρά, η ανάρτησή σας απογειώθηκε και είχε πολύ καλή απόδοση - εάν οι χρήστες έκαναν κλικ στους συνδέσμους, αλληλεπιδρώντας με η ίδια η ανάρτηση και η εμβέλεια ανέβαινε - ξέρατε ότι είχατε ένα κομμάτι περιεχομένου που πραγματικά αντηχεί στο κοινό σας.

Φυσικά, το ζήτημα ήταν ότι η μείωση της αφοσίωσης ή της προβολής δεν σήμαινε απαραίτητα ότι είχατε χάσει το κοινό που στοχεύσατε ή ότι διαγράψατε κακό περιεχόμενο. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που εμπλέκονται στην απόδοση μετά στα κοινωνικά μέσα, ειδικά σε μια πλατφόρμα τόσο ισχυρή όσο το Facebook.

Ίσως το δημοσιεύσατε σε λάθος ημέρα και ώρα για το κοινό σας, ή υπήρχαν έκτακτες ειδήσεις ή άλλες κλήσεις για την προσοχή του κοινού σας εκείνη τη στιγμή. Ίσως χρειαζόταν καλύτερη copywriting ή διαφορετική φωτογραφία, ή την ίδια φωτογραφία σε διαφορετική μορφή (ορθογώνιο αντί για τετράγωνο). Ή η ανάρτησή σας μπορεί απλά να έχει χάσει εντελώς το σήμα.

Χωρίς το πλεονέκτημα της δοκιμής split, το να καταλάβετε πώς να τροποποιήσετε ή να διορθώσετε μια οργανική ανάρτηση στο Facebook που δεν είχε απόδοση ήταν μια μακρά, χρονοβόρα διαδικασία που δεν δημιουργούσε πάντα απάντηση. Έτσι, η εφαρμογή δοκιμαστικών δοκιμών σε οργανικές δημοσιεύσεις μάρκετινγκ στο Facebook είναι ένα νέο εργαλείο μάρκετινγκ που δεν ξέραμε ποτέ ότι χρειαζόμασταν μέχρι να φτάσει εδώ. Μόλις αρχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτήν τη μέθοδο οργανικών δοκιμών μετά από διαχωρισμό βίντεο, θα ξεχάσουμε εντελώς πώς δημοσιεύσατε ποτέ χωρίς αυτήν.

# 1: Αποφασίστε ποιο στοιχείο θα δοκιμάσετε στην ανάρτηση οργανικών βίντεο στο Facebook

Ας ξεκινήσουμε με μερικά βασικά, επειδή η δοκιμή split έχει γίνει προορίζεται κυρίως για πληρωμένες διαφημίσεις και μπορεί να μην είστε εξοικειωμένοι με τον όρο εάν δεν έχετε κάνει πολλές πληρωμένες διαφημιστικές καμπάνιες.

Η ιδέα του split test είναι να δημιουργήσετε 2-4 σχεδόν πανομοιότυπες αναρτήσεις με μία μόνο διαφορά μεταξύ κάθε ανάρτησης και να δοκιμάσετε την απόδοσή τους σε ένα πολύ μικρό μέρος του κοινού σας. Στο τέλος του τεστ, η ανάρτηση που είχε την καλύτερη απόδοση σύμφωνα με τις βασικές μετρήσεις που μετρήσατε θα είναι είτε να σταλεί μέσω μιας νέας δοκιμής έναντι μιας τρίτης ανάρτησης ή να προωθηθεί στη ροή για το υπόλοιπο της δικής σας κοινό.

Ουσιαστικά, μια δοκιμαστική διάσπαση - επίσης γνωστή ως δοκιμή A / B - συγκρίνει δύο εκδόσεις της ίδιας διαφήμισης, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, την ανάρτηση ιστολογίου, τη σελίδα προορισμού, τη συμμετοχή και τώρα οργανικές δημοσιεύσεις μάρκετινγκ στο Facebook. Γενικά, οι διαφορές μεταξύ των δύο παραλλαγών είναι ελάχιστες, αλλά μερικές φορές αυτές οι λεπτές διαφορές μπορούν να έχουν τεράστιο αντίκτυπο.

Ένα από τα βασικά σημεία που πρέπει να θυμάστε κατά τη ρύθμιση της δοκιμής split είναι να δοκιμάσετε μόνο ένα στοιχείο κάθε φορά.

Στο τεστ βιολογικής ανάρτησης βίντεο στο Facebook που θα χρησιμοποιήσω ως παράδειγμα, το μόνο πράγμα που θέλω να δω είναι αν Η αντίστροφη μέτρηση του ίδιου του βίντεο θα βοηθήσει τους θεατές να ασχοληθούν με το βίντεο, αυξάνοντας έτσι την παρακολούθηση χρόνος. Όλα τα άλλα σχετικά με τις δύο αναρτήσεις θα είναι ίδια - ο ίδιος τίτλος, η περιγραφή και το βίντεο εκτός από την επικάλυψη ενός χρονοδιακόπτη αντίστροφης μέτρησης στη γωνία ενός από τα βίντεο.

Ο έλεγχος περισσότερων από μιας μεταβλητών κάθε φορά θα καταλήξει να μπερδεύει τα αποτελέσματα. Για παράδειγμα, εάν αλλάξω επίσης τον τίτλο της ανάρτησης βίντεο, δεν θα ξέρω αν η αλλαγή στον τίτλο ή η προσθήκη του χρονομέτρου αντίστροφης μέτρησης προκάλεσε τη διαφορά στην απόδοση της ανάρτησης.

Εάν θέλετε να δοκιμάσετε πολλά στοιχεία, ρυθμίστε τα ως πολλαπλές δοκιμές. Για παράδειγμα, αν ήθελα να δω την απόδοση αυτού του βίντεο με μεγαλύτερη περιγραφή, θα έπαιρνα τον νικητή του δοκιμή αντίστροφης μέτρησης και δημιουργήστε μια νέα δοκιμή μεταξύ αυτής της ανάρτησης και μιας άλλης με το ίδιο βίντεο και τίτλο, αλλά μια μακροχρόνια φόρμα περιγραφή.

Ένα άλλο σημείο που πρέπει να θυμάστε καθώς ρυθμίζετε μια δοκιμή split είναι το όριο που έχετε. Αν δεν δημοσιεύσατε αρκετό περιεχόμενο στη σελίδα σας τον τελευταίο καιρό, ίσως χρειαστεί να αφιερώσετε χρόνο για να προσελκύσετε ξανά το κοινό σας και να εκτελέσετε ορισμένες αναρτήσεις, ώστε να έχετε ένα σημείο αναφοράς για να το δοκιμάσετε.

# 2: Ρυθμίστε το Facebook Post Test οργανικού βίντεο

Για να ρυθμίσετε την πρώτη σας δοκιμή διαχωρισμού οργανικών βίντεο στο Facebook, συνδεθείτε Facebook Creator Studio για τη σελίδα στην οποία θέλετε να εκτελέσετε τη δοκιμή. Όταν κάνετε κλικ μέσα στη βιβλιοθήκη περιεχομένου, θα βρείτε ένα νέο στοιχείο μενού με την ένδειξη Post Testing.

Στην επόμενη οθόνη, το Facebook αναλύει τα οφέλη των δοκιμών μετά και δίνει μια επισκόπηση του τρόπου λειτουργίας της δυνατότητας δοκιμής split Facebook. Προχωρήστε και κάντε κλικ στο κουμπί Έναρξη δοκιμής τώρα.

Συμπληρώστε τις λεπτομέρειες της δοκιμής σας

Στη συνέχεια, ξεκινήστε να συμπληρώνετε τα στοιχεία της δοκιμής σας.

Κάντε κλικ στο κουμπί Μεταφόρτωση στα δεξιά για να επιλέξετε το βίντεο που καταγράψατε για αυτήν τη δοκιμή.

Στη συνέχεια, δώστε τα υπόλοιπα στοιχεία της δοκιμής στα αριστερά. Αυτές οι λεπτομέρειες θα εμφανίζονται και θα εμφανίζονται στους διαχειριστές της σελίδας σας στο πίσω μέρος αλλά όχι στο κοινό στη διεπαφή. Έτσι, μπορείτε να προσθέσετε ό, τι λεπτομέρειες θέλετε να σας βοηθήσουν να βρείτε το τεστ αργότερα.

Στη συνέχεια, επιλέξτε πόσο καιρό θέλετε να εκτελεστεί η δοκιμή πριν το σύστημα επιλέξει και δημοσιεύσει έναν νικητή. Το Facebook ορίζει αυτήν την ώρα σε 30 λεπτά από προεπιλογή, αλλά μπορείτε να φτάσετε όσο 10 λεπτά ή έως 24 ώρες.

Είναι σημαντικό να δώσετε στη δοκιμή σας αρκετό χρόνο για να τραβήξετε αρκετά δεδομένα, ώστε τα αποτελέσματα να είναι αξιόπιστα. Η προεπιλογή είναι πιθανώς αρκετός χρόνος για σχεδόν κάθε τύπο δημοσίευσης. Ωστόσο, αν δημοσιεύετε σε μια στιγμή που το κοινό σας συνήθως δεν είναι συνδεδεμένο στο διαδίκτυο ή η σελίδα σας συνήθως έχει χαμηλή αφοσίωση, μια δοκιμή 30 λεπτών μπορεί να μην είναι αρκετή για να παράγει τα αποτελέσματα που ακολουθείτε.

Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι ενώ μπορείτε να επιλέξετε να εκτελέσετε μια δοκιμή για 24 ώρες πριν από τη δημοσίευση, μπορείτε πάντα να τερματίσετε τη δοκιμή νωρίς και να δημοσιεύσετε τον νικητή αν θέλετε. Αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο εάν έχετε νικητή ξεμπλοκαρίσματος νωρίς στις δοκιμές ή εάν κάνατε απλώς μια δοκιμή για να επικυρώσετε μια καμιά.

Επιλέξτε επίσης τη μέτρηση στην οποία θέλετε να βασιστεί η δοκιμή. Οι επιλογές σας είναι σχόλια, κοινή χρήση, προβολές βίντεο 1 λεπτού, αντιδράσεις, άτομα που προσεγγίστηκαν και κλικ συνδέσμων.

Συμπληρώστε τις λεπτομέρειες της ανάρτησης

Τώρα είστε έτοιμοι να συμπληρώσετε τις λεπτομέρειες της ανάρτησης που συνοδεύει το βίντεό σας. Πηγαίνετε μέσα στον ίδιο τον επεξεργαστή δοκιμών στην κύρια οθόνη του Creator Studio και προσθέστε τον τίτλο της ανάρτησης και την περιγραφή.

Όταν τελειώσετε, μπορείτε να προσθέσετε μια νέα ανάρτηση στη δοκιμή κάνοντας κλικ στο κουμπί + Νέο και το Facebook θα σας καθοδηγήσει μεταφορτώνοντας ένα άλλο βίντεο.

Εάν δοκιμάζετε το ίδιο βίντεο με διαφορετικό τίτλο ή περιγραφή, πατήστε το κουμπί Διπλότυπο αντί για το κουμπί + Νέο. Αυτό θα δημιουργήσει ένα δεύτερο αντίγραφο του πρώτου βίντεο και θα σας επιτρέψει να επεξεργαστείτε τις λεπτομέρειες από εκεί. Μπορείτε να προσθέσετε έως και τέσσερα βίντεο με αυτόν τον τρόπο.

Έχετε επίσης τη δυνατότητα να επισημάνετε οποιοδήποτε από τα βίντεο ως προεπιλογή σας, πράγμα που σημαίνει ότι εάν όλα τα πράγματα είναι ίδια, αυτό θα δημοσιευτεί ως νικητής.

Κοντά στο κάτω μέρος της οθόνης, θα δείτε τις μεταβλητές που έχει εντοπίσει το Facebook μεταξύ των δύο δοκιμών.

Προγραμματίστε ή δημοσιεύστε το τεστ

Όταν ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της δοκιμής σας, έχετε την επιλογή να δημοσιεύσετε τη δοκιμή αμέσως ή να προγραμματίσετε τη δοκιμή να πραγματοποιηθεί αργότερα.

Εάν αποφασίσετε να προγραμματίσετε τη δοκιμή, θα εκτελεστεί την προγραμματισμένη ώρα για το χρονικό διάστημα που θέλετε και, στη συνέχεια, η ανάρτηση θα δημοσιευτεί αυτόματα μετά. Επομένως, θέλετε να το προγραμματίσετε για την ώρα λήξης, πράγμα που σημαίνει ότι εάν θέλετε η δημοσίευση να δημοσιευτεί στις 11:00 π.μ., ξεκινήστε τη δοκιμή στις 10:30 π.μ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα πρέπει να έχετε κατά νου το πρόγραμμα δημοσιεύσεων κάθε φορά που εκτελείτε αυτές τις δοκιμές.

Μόλις δημοσιεύσετε τη δοκιμή, το Facebook θα σας δείξει μια επιβεβαίωση που σας ενημερώνει ότι η δοκιμή έχει δημιουργηθεί και τα βίντεο εκτελούνται μέσω της επεξεργασίας βίντεο του Facebook.

Μπορείτε επίσης να βρείτε το τεστ που περιλαμβάνεται στη βιβλιοθήκη περιεχομένου σας στην ενότητα Post Testing.

# 3: Δείτε τα αποτελέσματα της δοκιμής Post Organic Video στο Facebook

Καθώς εκτελείται η δοκιμή, η καταχώριση στη βιβλιοθήκη περιεχομένου σας θα ενημερωθεί για να δείξει πόσος χρόνος απομένει στη δοκιμή, καθώς και πόσος χρόνος έχει ήδη περάσει.

Μόλις ολοκληρωθεί η δοκιμαστική διάσπαση, το Facebook θα δημοσιεύσει αυτόματα τη νικήτρια θέση στη σελίδα σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να μεταβείτε στο Creator Studio για να δείτε μόνοι σας τα αποτελέσματα του τεστ.

Όσο για τη χαμένη θέση, δεν απλώς εξαφανίζεται. Στην πραγματικότητα, η χαμένη ανάρτηση θα καθίσει στη βιβλιοθήκη περιεχομένου σας για να μπορείτε να την δείτε όπως απαιτείται.

Φυσικά, το χαμένο μήνυμα δεν θα είναι πλέον ορατό από το κοινό ή από οποιοδήποτε μέρος των οπαδών σας, αλλά εσείς μπορούν να εξαγάγουν τα δεδομένα και να μάθουν από αυτά, να τα κατεβάσουν για άλλη μια φορά ή ακόμα και να δημιουργήσουν μια νέα ανάρτηση με το.

Οι πιθανότητες είναι ότι, κανένα τεστ που θα εκτελέσετε δεν θα αλλάξει εντελώς ολόκληρη τη στρατηγική μάρκετινγκ. Οι λεπτές αλλαγές μεταξύ των αναρτήσεων μπορεί να έχουν σημαντικό αντίκτυπο, αλλά δεν πρέπει να καθορίζουν ολόκληρο το μελλοντικό όραμα της στρατηγικής περιεχομένου σας στο Facebook. Ωστόσο, με κάθε δοκιμή, θα μάθετε λίγο περισσότερα για το κοινό σας και τι ανταποκρίνονται, κάτι που, φυσικά, σημαίνει ότι θα δημοσιεύετε πάντα το καλύτερο περιεχόμενο για το κοινό σας.

συμπέρασμα

Όλα στο μάρκετινγκ είναι πάντα μια δοκιμασία. Ο έλεγχος του αντιγράφου αποδίδει καλύτερα, ποιο κοινό ανταποκρίνεται καλύτερα, ποιοι τίτλοι μετατρέπονται καλύτερα και ποια πλατφόρμα προσφέρει την καλύτερη προσέγγιση χρηστών.

Οι καλύτεροι έμποροι - όσοι μπορούν να αυξήσουν αξιόπιστα τις βιώσιμες πωλήσεις κάθε μήνα - έχουν ρυθμίσει τις ροές εργασίας τους για να συμπεριλάβουν αυτές τις δοκιμές. Είναι σε θέση να επωφεληθούν και να μεγιστοποιήσουν την επιστροφή τους όταν λειτουργεί κάτι και να κάνουν αμέσως τις απαραίτητες αλλαγές όταν κάτι δεν λειτουργεί. Τώρα που ξεκινά η δοκιμή οργανικών δημοσιεύσεων στο Facebook, μπορείτε πάντα να είστε σίγουροι ότι το καλύτερο περιεχόμενό σας ανεβαίνει πρώτα.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει ακόμα τις δοκιμές οργανικής ανάρτησης μετά το Facebook; Θα γίνει αυτό το νέο εργαλείο μέρος της συνολικής στρατηγικής περιεχομένου σας ή θα το χρησιμοποιήσετε σποραδικά; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ στο Facebook:

• Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε βίντεο στο Facebook που προωθούν την ουσιαστική αφοσίωση.
• Βρείτε επτά συμβουλές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε την αφοσίωση στο Facebook.
• Ανακαλύψτε πώς να βελτιστοποιήσετε την επιχειρηματική σας σελίδα στο Facebook για την πιο πρόσφατη διάταξη.