7 τρόποι για να βελτιώσετε την αφοσίωσή σας στο Facebook: Social Media Examiner
Facebook / / April 13, 2021
Μειώνεται η αφοσίωση στο Facebook; Θέλετε περισσότερα άτομα να σχολιάσουν, να αντιδράσουν, να αποθηκεύσουν και να μοιραστούν τις αναρτήσεις σας στο Facebook;
Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε επτά συμβουλές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε την αφοσίωση στο Facebook.
Γιατί είναι τόσο σημαντικό το Facebook Engagement;
Οι χρήστες του Facebook μπορούν να αλληλεπιδράσουν με περιεχόμενο με πολλούς τρόπους στην πλατφόρμα και ο καθένας έχει μοναδικά οφέλη για επιχειρηματικές σελίδες. Ωστόσο, κάθε είδους αφοσίωση στο περιεχόμενό σας στέλνει ένα μήνυμα στον αλγόριθμο του Facebook ότι το περιεχόμενο είναι καλό και μπορεί να είναι ενδιαφέρον για άλλους.
Αν και τα θαύματα του αλγορίθμου του Facebook είναι πολύπλοκα και τεχνικά, γνωρίζουμε ότι τόσο περισσότερη αφοσίωση παίρνετε μια ανάρτηση, τόσο πιθανότερο είναι το Facebook να εμφανίσει αυτήν την ανάρτηση και το επόμενο περιεχόμενο σε περισσότερα Ανθρωποι. Και όσο περισσότερα άτομα βλέπουν το ελκυστικό περιεχόμενό σας, τόσο πιθανότερο είναι να αναλάβουν δράση.
Αυτό έχει επίσης οφέλη για μελλοντικές δημοσιεύσεις. Θα βλέπετε συχνά σελίδες Facebook να επωφελούνται από την προηγούμενη αφοσίωσή τους δημοσιεύοντας ξανά για να εμφανιστεί η επόμενη ανάρτηση σε περισσότερα άτομα.
Σε αυτό το παράδειγμα, το Very British Problems χρησιμοποίησε μια απλή λεζάντα με κάποιο έγκαιρο χιούμορ για να δημιουργήσει αφοσίωση.
Στη συνέχεια, 2 ώρες αργότερα, μοιράστηκαν μια προωθητική ανάρτηση με έναν σύνδεσμο. Συνήθως, ο αλγόριθμος θα υποβαθμίσει ένα δημοσίευση με σύνδεσμο. Όμως, δημιουργώντας την αφοσίωση εκ των προτέρων, αυτή η σελίδα έδειξε ότι το περιεχόμενό τους είναι πολύτιμο και ως εκ τούτου η δεύτερη ανάρτηση θεωρείται επίσης ότι προσφέρει κάποια αξία στους χρήστες του Facebook.
Το Facebook θέλει οι χρήστες να παραμείνουν στην πλατφόρμα, οπότε αν θέλετε οδηγείτε άτομα στον ιστότοπό σας, βεβαιωθείτε ότι εξακολουθείτε να μοιράζεστε πολύτιμο περιεχόμενο με αφοσίωση είτε στην ίδια την ανάρτηση είτε σε προηγούμενες και επόμενες αναρτήσεις (ιδανικά και οι δύο).
Οι πέντε βασικοί τύποι αφοσίωσης στο Facebook στο οποίο θα επικεντρωθούμε είναι οι προβολές βίντεο, οι αντιδράσεις, τα σχόλια, οι κοινοποιήσεις και τα κλικ. Κάθε ένα είναι χρήσιμο για την επιχείρησή σας από μόνο του, αλλά τα καλύτερα αποτελέσματα έρχονται όταν μπορείτε να λάβετε μια ποικιλία τύπων αφοσίωσης στο περιεχόμενό σας. Ακολουθούν επτά συμβουλές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να λάβετε περισσότερες αλληλεπιδράσεις στο Facebook.
# 1: Χρήση προτροπών αφοσίωσης
Εάν θέλετε σχόλια στις αναρτήσεις σας στο Facebook, πρέπει να δώσετε στους ανθρώπους έναν λόγο να αλληλεπιδράσουν και να τους διευκολύνει να ξέρουν τι να πουν.
Ένας τρόπος να το κάνετε αυτό είναι να κάνετε ερωτήσεις. Συνήθως, όταν κάνετε μια ερώτηση, οι αναγνώστες θα αρχίσουν να διατυπώνουν μια απάντηση στο μυαλό τους αμέσως. Μπορούν επίσης να ρίξουν μια ματιά στα άλλα σχόλια στην ανάρτηση για να δουν τι λένε οι άλλοι και αν έχουν παρόμοιες ή αντίθετες απόψεις.
Οι ερωτήσεις όχι μόνο μπορούν να προκαλέσουν αφοσίωση, αλλά και να διασφαλίσουν τη σύνδεσή σας με τα σωστά άτομα για την επιχείρησή σας και να απωθήσετε τα λάθος άτομα.
Στην παρακάτω ανάρτηση, η Rachel Miller υποβάλλει μια ερώτηση που απαιτεί μεγαλύτερη απάντηση και μιλάει στους ιδανικούς πελάτες της - ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Καθιστώντας την ερώτηση συγκεκριμένη, αποκλείει άτομα που δεν έχουν τη δική τους επιχείρηση. Και παρόλο που αυτή η ανάρτηση έχει σχεδιαστεί για να λαμβάνει σχόλια, με δυνατότητα κοινοποίησης παραθέτω γραφικό το βοήθησε να πάρει αντιδράσεις και μερίδια επίσης.
Ένας άλλος τρόπος για να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να αλληλεπιδρούν με τις αναρτήσεις σας στο Facebook είναι να τους πείτε πώς να αλληλεπιδράσουν. Και όσο πιο εύκολο το κάνετε, τόσο το καλύτερο.
Η παρακάτω ανάρτηση δίνει στους ανθρώπους έναν απλό τρόπο για να αλληλεπιδράσουν και να μιλούν απευθείας στο κοινό-στόχο της σελίδας - γονείς μικρών μωρών. Εάν αυτή η επιχείρηση πουλούσε προϊόντα οδοντοφυΐας, θα μπορούσαν να ξεκινήσουν μια συνομιλία για να φέρουν τους ανθρώπους πιο κάτω στη διοχέτευση σε μια απόφαση αγοράς για ένα προϊόν που πιστεύουν ότι χρειάζονται.
Μπορείτε επίσης να ενθαρρύνετε τους χρήστες να σχολιάσουν τις αναρτήσεις σας ζητώντας τους να συμπληρώσουν τα κενά ή να ολοκληρώσουν μια πρόταση.
Όταν χρησιμοποιείτε αυτές τις τεχνικές για την προώθηση της επιχείρησής σας στο Facebook, μπορείτε να ενισχύσετε την αφοσίωση στις οργανικές αναρτήσεις σας και να διασφαλίσετε ότι προσελκύετε μόνο τα κατάλληλα άτομα στην επιχείρησή σας.
# 2: Μιλήστε για την απόδοση των μεριδίων κοινού-στόχου σας
Όσον αφορά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι άνθρωποι δημοσιεύουν συνήθως περιεχόμενο που τους δείχνει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Χρησιμοποιούν φίλτρα, μοιράζονται μόνο επιλεγμένα μέρη της ζωής τους και πάντα φιλοδοξούν να είναι τόσο καλά όσο τα άτομα που ακολουθούν.
Αυτό σημαίνει ότι είναι επίσης επιλεκτικοί σχετικά με αυτό που σχολιάζουν ή μοιράζονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, διότι μπορεί να επηρεάσει τη γνώμη των άλλων. Επομένως, εάν το περιεχόμενό σας θα τους κάνει να φαίνονται καλοί στους συναδέλφους τους, θα είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με αυτό.
Οι παρακάτω αναρτήσεις από την εταιρεία γυμναστικής Gymshark όχι μόνο μιλούν τέλεια στον ιδανικό πελάτη τους, αλλά και κάνουν το κοινό τους να φαίνεται καλό όταν σχολιάζουν ή μοιράζονται την ανάρτηση.
Θα παρατηρήσετε ότι δεν υπάρχει σύνδεσμος ή φωτογραφία σε αυτές τις αναρτήσεις. Μια απλή λεζάντα είναι το μόνο που χρειάζεται για να τραβήξει την προσοχή των ανθρώπων και να τους κάνει να αλληλεπιδράσουν.
Υπάρχει επίσης ένα λεπτό χιούμορ, οπότε αναμφίβολα οι άνθρωποι έχουν εμπλακεί άμεσα με την ανάρτηση, καθώς μπορεί να έχουν τραβήξει ένα στιγμιότυπο οθόνης και να το μοιραστούν αλλού. Αυτό είναι υπέροχο για την αναγνωρισιμότητα του Gymshark.
# 3: Σχεδιασμός δημοσιεύσεων γύρω από συγκεκριμένες ημέρες ή τρέχουσες εκδηλώσεις
Η δημιουργία περιεχομένου γύρω από μια γιορτή ή μια τρέχουσα εκδήλωση είναι ένας εύκολος τρόπος για να εμπλακείτε στο Facebook, ειδικά αν μπορείτε να αξιοποιήσετε τα συναισθήματα του κοινού-στόχου σας.
Επαγγελματική συμβουλή: Βεβαιωθείτε ότι σχεδιάζετε το περιεχόμενό σας ειδικά για το Facebook και όχι απλώς αντιγράφετε μια ανάρτηση από άλλη πλατφόρμα. Η παρακάτω ανάρτηση ήταν έγκαιρη και είχε απίστευτη αφοσίωση στο Instagram, όπου οι χρήστες τείνουν να μοιράζονται αναρτήσεις στις ιστορίες τους ή να τις αποθηκεύουν για χρήση αργότερα. Η ίδια ανάρτηση δεν είχε τον ίδιο αντίκτυπο στο Facebook - πιθανώς επειδή το κοινό το είχε ήδη δει στο Instagram και οι άνθρωποι δεν είναι τόσο πιθανό να μοιραστούν ή να αποθηκεύσουν αναρτήσεις στο Facebook.
Ένας άλλος τρόπος για να δημιουργήσετε έγκαιρο περιεχόμενο είναι να ακολουθήσετε τις τάσεις. Νωρίτερα φέτος, τα μιμίδια με τον Bernie Sanders στα προεδρικά εγκαίνια τελείωσαν Το Facebook και πιο πρόσφατα το πλοίο μεταφοράς εμπορευματοκιβωτίων που κολλήθηκε στο κανάλι του Σουέζ παρείχε πολλά συναρπαστικά ιδέες περιεχομένου.
Ενώ αυτές είναι πιο διαδεδομένες τάσεις, οι μικρότερες τάσεις μπορούν να λειτουργήσουν επίσης.
Στην παρακάτω ανάρτηση, α τοπική επιχείρηση πηδά σε μια μικρότερη τάση, μοιράζοντας μια φωτογραφία ενός ποτού με το Biscoff spread, το οποίο είναι πολύ δημοφιλές αυτή τη στιγμή.
Κοινωνία μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης (Συνεχής διαδικτυακή εκπαίδευση)
Θέλετε να αποκτήσετε μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στο μάρκετινγκ και να επιταχύνετε την καριέρα σας; Είναι η αποστολή σας να πετύχετε περισσότερα έσοδα, να προσελκύσετε καλύτερους δυνητικούς πελάτες ή να αυξήσετε την έκθεση για την εταιρεία ή τους πελάτες σας; Το Social Media Marketing Society είναι ο απόλυτος πόρος για τους εμπόρους - ένα μέρος όπου μπορείτε ανακαλύψτε νέες ιδέες μάρκετινγκ, βελτιώστε τα αποτελέσματά σας, λάβετε υποστήριξη και γίνετε απαραίτητοι. Εγγραφείτε σε χιλιάδες συνομηλίκους σας και λάβετε συνεχή εκπαίδευση, υποστήριξη από επαγγελματίες και πρόσβαση σε μια κοινότητα υποστηρικτικών εμπόρων που κατανοούν τον αγώνα σας.
ΕΓΓΡΑΦΕΙΤΕ ΤΩΡΑ - Η ΠΩΛΗΣΗ ΛΗΞΕΙ 13 ΑΠΡΙΛΙΟΥ!
Το έγκαιρο περιεχόμενο δεν χρειάζεται να δημιουργηθεί αυτή τη στιγμή. Μπορεί να προετοιμαστεί μήνες νωρίτερα. Ενσωματώστε ημέρες ευαισθητοποίησης στη στρατηγική μάρκετινγκ που σχετίζονται με την επιχείρηση και το κοινό-στόχο σας. Χρησιμοποιήστε αυτό το περιεχόμενο με φειδώ και στρατηγική, ωστόσο, για να βελτιώσετε το μάρκετινγκ και όχι να το ενημερώσετε.
Αναρτήσεις όπως αυτές παρακάτω μπορούν να δημιουργήσουν μεγάλη αφοσίωση επισημαίνοντας τις ημέρες ευαισθητοποίησης που ανταποκρίνονται στο κοινό-στόχο μιας σελίδας ή συνδέονται με τα προϊόντα, τις αξίες ή την προσωπική ιστορία της επιχείρησης.
# 4: Σχεδιάστε αναρτήσεις στο Facebook που θα αποθηκεύσουν ή θα μοιραστούν οι χρήστες
Η δημιουργία περιεχομένου ειδικά σχεδιασμένου για κοινή χρήση ή αποθήκευση του κοινού σας μπορεί να προκαλέσει αφοσίωση όχι μόνο από αυτό το κοινό αλλά και από τους φίλους τους. Εάν το περιεχόμενό σας είναι αειθαλές, μπορεί να εμφανίζεται κάθε χρόνο στις αναμνήσεις του στο Facebook και να συνεχίζει να λαμβάνει την προσοχή.
Οι άνθρωποι λατρεύουν να αποθηκεύουν αναρτήσεις, όπως συνταγές και εκπαιδευτικά προγράμματα που μπορεί να θέλουν να αναφέρουν αργότερα. Εάν πιστεύουν ότι αυτές οι αναρτήσεις θα ήταν χρήσιμες (ή θα τις κάνουν να φαίνονται καλές) για τους φίλους και την οικογένειά τους, θα τις μοιράζονται συχνά ή θα επισημαίνουν άτομα στα σχόλια.
Το παρακάτω βίντεο είχε περισσότερες από 1,7 εκατομμύρια προβολές τις πρώτες 24 ώρες, επειδή ήταν κοινόχρηστο, έγκαιρο περιεχόμενο στο οποίο οι χρήστες θα ήθελαν να αναφερθούν ξανά στο μέλλον. Δείχνει βήμα προς βήμα πώς ο δημιουργός έφτιαξε τη συνταγή, έτσι ώστε οι άνθρωποι να μοιράζονται και να επισημαίνουν στους φίλους τους που αγαπούν τις γλυκές λιχουδιές και το ψήσιμο.
Δίνοντας τη μέθοδο, αλλά όχι τα συστατικά της ανάρτησης, οι άνθρωποι έπρεπε να κάνουν κλικ στον ιστότοπο για να λάβουν αυτές τις λεπτομέρειες, δημιουργώντας επισκεψιμότητα ιστότοπου που θα μπορούσε τότε αυτή η σελίδα επαναπροσδιορίστε.
# 5: Αναδείξτε τον πραγματικό χώρο εργασίας ή τις διαδικασίες σας
Οι άνθρωποι είναι περίεργοι και αγαπούν να δουν τι κάνουν οι άλλοι στην καθημερινή τους ζωή και στην επιχείρησή τους. Δημιουργία περιεχομένου πίσω από τα παρασκήνια για να δείξετε πώς παράγονται τα προϊόντα ή να δώσετε στο κοινό σας μια εικόνα για το πώς εργάζεστε μπορεί να δημιουργήσει αλληλεπιδράσεις.
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτό το είδος περιεχομένου για να μοιραστείτε περισσότερα για εσάς και τις αξίες σας για να δημιουργήσετε μια βαθύτερη σύνδεση με το κοινό σας. Τα άτομα με τα οποία έχει η ιστορία σας είναι πιθανό να αλληλεπιδράσουν και να μοιραστούν τις δικές τους εμπειρίες, όπως έκαναν σε αυτήν την πρόσφατη ανάρτηση από το Jasmine Star.
# 6: Δώστε στους ανθρώπους ένα γέλιο
Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο, λάβετε υπόψη ότι ένας βασικός λόγος για τον οποίο τα άτομα βρίσκονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι να διασκεδάσετε. Αν λοιπόν μπορείτε να ενσωματώσετε το χιούμορ στο περιεχόμενό σας στο Facebook, θα είστε ένα βήμα μπροστά από τον ανταγωνισμό. Κάντε το έγκαιρο και μιλήστε απευθείας στο κοινό-στόχο σας και είστε σχεδόν εγγυημένοι ότι θα δημιουργήσετε αφοσίωση στις αναρτήσεις σας.
Η παρακάτω ανάρτηση είναι διασκεδαστική, έγκαιρη και απευθύνεται απευθείας στο κοινό αυτής της σελίδας - άτομα που κάνουν κατ 'οίκον σχολική εκπαίδευση κατά τη διάρκεια της πανδημίας και πρέπει να κάνουν τα παιδιά τους να χρησιμοποιούν το Zoom για τα μαθήματά τους.
Σε αυτήν την ανάρτηση, η Innocent αναδεικνύει το νέο τους smoothie ενώ φαίνεται ότι ζητούν τη γνώμη των πελατών για ένα νέο προϊόν. Δίνουν στους ανθρώπους έναν εύκολο τρόπο για να αλληλεπιδράσουν, ενώ παράλληλα εγχέουν το τυπικό χιούμορ τους που τους αρέσει.
# 7: Ζωντανά
Ζωντανά στο Facebook σας δίνει την ευκαιρία να μιλήσετε απευθείας στο κοινό σας σε πραγματικό χρόνο και να τους ενθαρρύνετε να αλληλεπιδράσουν μαζί σας στα σχόλια ή χρησιμοποιώντας αντιδράσεις. Μπορείτε επίσης να τους ενθαρρύνετε να προσκαλέσουν τους φίλους τους να παρακολουθήσουν επίσης.
Με τη δέσμευση ενώ μεταδίδετε ζωντανά, θα σηματοδοτείτε ότι η μετάδοσή σας είναι χρήσιμη ή ενδιαφέρον περιεχόμενο και το Facebook θα το δείξει σε περισσότερους από τους οπαδούς σας και θα τους ενημερώσει ότι είστε ζω.
Το κλειδί με μια ζωντανή μετάδοση στο Facebook είναι να διασφαλίσει ότι η ίδια η ανάρτηση υποχρεώνει τους χρήστες να παρακολουθούν, ακόμη και αν συμμετέχουν στο δρόμο.
Όταν σχεδιάζετε τη μετάδοσή σας, βεβαιωθείτε ότι προσελκύετε ξανά τους θεατές και ενθαρρύνετέ τους να αλληλεπιδράσουν επίσης.
Επαγγελματική συμβουλή: Απαντήστε σε όλα τα σχόλια στην ανάρτηση στο Facebook Live για να δημιουργήσετε ακόμη μεγαλύτερη αφοσίωση και να συνεχίσετε τη συνομιλία. Με αυτόν τον τρόπο, όχι μόνο επισημαίνετε στον αλγόριθμο ότι η ανάρτηση είναι περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, αλλά ενισχύετε επίσης τη σχέση με αυτούς τους αφοσιωμένους οπαδούς.
Χρησιμοποιήστε το Facebook Insights για να ενημερώσετε τη στρατηγική σας
Το Facebook Insights παρέχει πολλά πολύτιμα δεδομένα για την αξιολόγηση της απόδοσης του περιεχομένου σας. Η περίληψη σελίδας σάς παρέχει μια σύντομη επισκόπηση της απόδοσης για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο (στο παρακάτω παράδειγμα, 7 ημέρες).
Μπορείτε επίσης να ρίξετε μια πιο προσεκτική ματιά σε μεμονωμένες αναρτήσεις.
Όταν κοιτάζετε τη σύνοψη της σελίδας σας, είναι σημαντικό να σημειώσετε ότι η αφοσίωση είναι μια πολύτιμη μέτρηση από την προσέγγιση χρηστών. Το Engagement στέλνει τα σωστά σήματα στον αλγόριθμο και σας βοηθά να ξεκινήσετε να εμπιστεύεστε το κοινό σας και να τα φέρνετε πιο κάτω στη διοχέτευση πωλήσεων.
Εάν σκέφτεστε να προσεγγίσετε ως κάποιον που βλέπει τη βιτρίνα σας, η αφοσίωση είναι ισοδύναμη με την είσοδο στο κατάστημα, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό να γίνουν αγοραστές.
Το Insights σάς βοηθά να μάθετε σε τι έχει αντιδράσει καλά το κοινό σας στο παρελθόν, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε πιο αποτελεσματικές εκδόσεις αυτών των αναρτήσεων και να επαναχρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο με την καλύτερη απόδοση με άλλους τρόπους. Μπορείτε επίσης να μάθετε πολύτιμα μαθήματα από το περιεχόμενο που δεν παρήγαγε την αφοσίωση που ελπίζατε.
Επιπλέον, το Insights δείχνει ποιο περιεχόμενο έχει καλή απόδοση για σελίδες με κοινό παρόμοιο με το δικό σας, το οποίο μπορεί να ενημερώσει τη δική σας στρατηγική περιεχομένου.
συμπέρασμα
Το Facebook έχει τη φήμη ότι είναι μια πλατφόρμα «pay to play» για τις επιχειρήσεις. Ωστόσο, εάν δημιουργήσετε περιεχόμενο που διευκολύνει τους χρήστες να αλληλεπιδράσουν και τους δίνει λόγο, μπορείτε να έχετε εξαιρετικά αποτελέσματα χωρίς να ξοδεύετε χρήματα σε διαφημίσεις.
Το Facebook θέλει τα άτομα να έχουν μια υπέροχη εμπειρία στην εφαρμογή, οπότε ο αλγόριθμος εξυπηρετεί περιεχόμενο που θα το παρέχει. Όταν λαμβάνετε σχόλια, κοινοποιήσεις και αντιδράσεις στο περιεχόμενό σας, σηματοδοτεί στον αλγόριθμο ότι το απολαμβάνουν, το οποίο με τη σειρά του θα το διανέμει ευρύτερα στην πλατφόρμα.
Φροντίστε να ελέγχετε τακτικά τις Πληροφορίες σας, ώστε να αξιοποιείτε το περιεχόμενο που λειτουργεί και να μαθαίνετε από ό, τι δεν λειτουργεί.
Τι νομίζετε; Ποια από αυτές τις τακτικές θα δοκιμάσετε στις δικές σας αναρτήσεις στο Facebook; Έχετε δικές σας συμβουλές αφοσίωσης; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.
Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ Facebook:
- Ανακαλύψτε πώς να βελτιστοποιήσετε την επιχειρηματική σας σελίδα στο Facebook για την πιο πρόσφατη διάταξη.
- Μάθετε πώς μπορείτε να μειώσετε τις σπατάλες δαπάνες διαφημίσεων στο Facebook.
- Εξερευνήστε μια στρατηγική για να αναπτύξετε ένα αφοσιωμένο τοπικό κοινό στο Facebook για την επιχείρησή σας.