Στρατηγική βίντεο LinkedIn: Να αποκτήσετε περισσότερη έκθεση στο LinkedIn: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να χρησιμοποιήσετε το βίντεο LinkedIn για να τοποθετήσετε τον εαυτό σας ως ειδικό; Αναρωτιέστε τι είδους περιεχόμενο βίντεο θα παράγει;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να αποκτήσετε την εμπειρία σας χρησιμοποιώντας τρεις τύπους βίντεο στο LinkedIn.

Γιατί να σκεφτείτε το βίντεο LinkedIn;

Όταν οι περισσότεροι έμποροι μιλούν για βίντεο, σκέφτονται το YouTube, το Facebook ή το Instagram, αλλά Βίντεο LinkedIn προσφέρει καλύτερες δυνατότητες οργανικής προσέγγισης.

Η αλήθεια είναι ότι οι περισσότεροι άνθρωποι στο LinkedIn δεν κάνουν περιεχόμενο - περίοδο. Από τα 740 εκατομμύρια μέλη στην πλατφόρμα, λιγότερο από το 2% δημοσιεύει περιεχόμενο σε εβδομαδιαία βάση. Και για το μικρό ποσοστό που είναι, το περιεχόμενό τους τείνει να είναι κείμενο, γραφικό ή συνδέσμους, όχι βίντεο.

Αν λοιπόν αρχίσετε να κάνετε μία δημοσίευση κειμένου στο LinkedIn κάθε εβδομάδα, είστε σε ένα ελίτ κλαμπ. Και αν αρχίσετε να δημοσιεύετε ένα βίντεο LinkedIn κάθε εβδομάδα, πράγματι είστε σε πολύ μικρή εταιρεία.

Τι κάνει το βίντεο που δεν μπορούν τα άλλα μέσα; Σας επιτρέπει να είστε εσείς στην πιο αγνή μορφή. Είναι εύκολο να παρερμηνεύσετε μια ανάρτηση, ένα κείμενο ή ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά όταν βλέπετε κάποιον στην κάμερα, εξοικειώνεστε γρήγορα με τους τρόπους και τις φωνητικές του σκέψεις. Μπορείτε να δείτε αν είναι κινούμενα ή δεσμευμένα. Λαμβάνετε όλα τα στοιχεία που συνήθως λαμβάνετε από μια προσωπική συνομιλία.

Με την κοινή χρήση βίντεο στο LinkedIn, μπορείτε να τοποθετήσετε κομμάτια του εαυτού σας και της επιχείρησής σας εκεί έξω για να βρουν άλλοι.

Ακολουθούν οι τρεις κύριοι τύποι περιεχομένου βίντεο που μπορείτε να δημιουργήσετε για τη ροή LinkedIn.

# 1: Δημιουργήστε περιεχόμενο πυλώνα με το LinkedIn Live

Περιεχόμενο πυλώνα είναι τα μεγαλύτερα κομμάτια περιεχομένου βίντεο που μπορείτε να κόψετε, επαναχρησιμοποιήσωκαι μετατρέψτε σε μικρο-περιεχόμενο. Αυτό θα είναι περίπου το 20% του περιεχομένου των βίντεό σας στο LinkedIn. Ο στόχος της δημιουργίας περιεχομένου πυλώνα είναι να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να καταλάβουν ποιοι είστε, τι έχετε και ποιες είναι οι αξίες σας. Εάν τυχαίνει να είναι στην αγορά για τις υπηρεσίες που παρέχετε, το βίντεο τους βοηθά να βλέπουν τα είδη των μετασχηματισμών που μπορείτε να κάνετε στη ζωή τους.

Εάν δεν είστε βέβαιοι για το τι πρέπει να είναι το βασικό περιεχόμενο για την επιχείρησή σας, σκεφτείτε τι θέλετε να είστε γνωστοί. Ποια είναι τα τέσσερα ή πέντε πράγματα που κάθε άτομο που ασχολείται με το περιεχόμενό σας πρέπει να λάβει; Αυτοί είναι οι πυλώνες σας.

Οι πυλώνες σας είναι περιοχές που γνωρίζετε στενά. Εάν κάποιος σας εμπλέκει σε συνομιλία για έναν από αυτούς τους τομείς, θα πρέπει να είστε σε θέση να μιλήσετε για ναυτία σχετικά με αυτό. Αυτοί οι πυλώνες λειτουργούν ως το φως καθοδήγησης για το περιεχόμενο. Εάν είστε πλήρως ενημερωμένοι σχετικά με το τι είναι και έχετε εφαρμόσει μια στρατηγική, θα είναι ευκολότερο να δημιουργήσετε περιεχόμενο με το καπέλο.

Στο LinkedIn, ο μόνος τρόπος για να λάβετε περιεχόμενο πυλώνα για βίντεο είναι να το κάνετε ζωντανό βίντεο. Αν και δεν έχουν όλοι πρόσβαση στο LinkedIn Live, αν το κάνετε, η δημιουργία της δικής σας μορφής εκπομπής μπορεί να είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο.

Όταν εκτελείτε εκτεταμένες ζωντανές ροές στο LinkedIn, χρησιμοποιείτε υπηρεσίες τρίτων, οι περισσότερες από τις οποίες σας επιτρέπουν να κατεβάσετε μια εγγραφή της ζωντανής ροής όταν τελειώσετε. Στη συνέχεια, μπορείτε να εξαγάγετε τα καλύτερα μέρη αυτού του εκτεταμένου περιεχομένου και να τα κάνετε σε πολλά κομμάτια ποιοτικού περιεχομένου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στο LinkedIn και σε άλλα κανάλια.

Δύο άτομα που χρησιμοποιούν αποτελεσματικά περιεχόμενο πυλώνα στο LinkedIn είναι οι Cher Jones και Richard Moore. Και οι δύο έχουν εβδομαδιαίες μορφές εκπομπής και μετα-παράγουν τις ζωντανές ροές τους σε επιπλέον περιεχόμενο.

Ο Richard Moore κάνει πολλές ερωτήσεις στην εκπομπή του, μερικές φορές με τους επισκέπτες, και κάθε ζωντανή ροή έχει ένα θέμα. Όταν τελειώσει μια παράσταση, παίρνει τις καλύτερες ερωτήσεις από τους θεατές ή τις καλύτερες απαντήσεις του σε αυτές τις ερωτήσεις και τις στέλνει στον συντάκτη του για να κάνει ξεχωριστά κομμάτια περιεχομένου. Αυτό του δίνει τόνους περιεχομένου για να ψεκάσει.

Επειδή οι πυλώνες σας είναι θέματα που γνωρίζετε όπως το πίσω μέρος του χεριού σας, θα πρέπει να προέρχονται ατελείωτες ιδέες.

Εάν είστε διστακτικοί να κάνετε ζωντανό βίντεο ή απλά δεν είστε άνετοι με αυτό, δεν χρειάζεται απαραίτητα να κάνετε περιεχόμενο πυλώνα LinkedIn. Το περιεχόμενο του πυλώνα θα μπορούσε απλώς να υπάρχει ως ο ιδεασμός αυτών των θεμάτων και οι διαφορετικές γωνίες που μπορείτε να ακολουθήσετε τους. Το κλειδί είναι να μάθετε ποιο είναι το περιεχόμενο του πυλώνα σας, γιατί θα σας βοηθήσει να ενημερώσετε τις αποφάσεις σας σχετικά με το είδος μικρο-και μακρο-περιεχομένου που θα δημιουργήσετε για την επιχείρησή σας.

# 2: Δημιουργήστε βίντεο υψηλής ποιότητας για τη ροή LinkedIn

Περίπου το 20% του βίντεό σας στο LinkedIn θα είναι μακρο-περιεχόμενο, το οποίο αποτελείται από βίντεο με υψηλότερη παραγωγή, όπως εκπαίδευση, βαθιές καταδύσεις σε προϊόντα, ιστορίες επωνυμιών και μαρτυρίες. Αυτά είναι μεγαλύτερα κομμάτια που θέλετε να βλέπουν οι χρήστες όταν σας βρίσκουν και σας ερευνούν. Και αν είναι πολύ καλά, θα μπορούσατε ενδεχομένως να τα χρησιμοποιήσετε για χρόνια.

Ενώ το χρονικό όριο για το μεταφορτωμένο βίντεο στο LinkedIn είναι 10 λεπτά, συνήθως το μακροοικονομικό περιεχόμενο είναι περίπου 2-5 λεπτά. Αν πρόκειται για ένα εξαιρετικά δημιουργημένο κομμάτι περιεχομένου βίντεο, μπορεί να είναι τόσο σύντομο όσο ένα λεπτό και να είναι αποτελεσματικό. Ορισμένες επιχειρήσεις, ειδικά μεγάλες εταιρείες, θα κάνουν κινηματογραφικές μαρτυρίες, οι οποίες είναι βασικά μίνι-ταινίες διάρκειας 3 έως 5 λεπτών που δείχνουν τον αντίκτυπο που μπορούν να κάνουν στη ζωή των πελατών τους.

Αφού δημιουργήσετε το μακροοικονομικό σας περιεχόμενο, θα μοιράζεστε στη ροή κάθε τόσο συχνά για να ανανεώνετε άτομα που σας γνωρίζουν ή να σας παρουσιάζουν νέα άτομα με μια γρήγορη ιστορία επωνυμίας ή μαρτυρία πελατών. Συνήθως θα λάβετε το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητάς σας τις πρώτες ημέρες μετά τη δημοσίευσή της.

Εκτός από την κοινή χρήση μακρο-περιεχομένου στη σελίδα σας στο LinkedIn, μπορείτε επίσης να το τοποθετήσετε στο κανάλι σας YouTube, στον ιστότοπό σας και στο προφίλ σας στο LinkedIn. Ο Alex έχει ένα βίντεο ιστορίας επωνυμίας Επιλεγμένη ενότητα προφίλ LinkedIn. Η επαγγελματική κάρτα βίντεο διάρκειας 2,5 λεπτών δίνει στους ανθρώπους μια αίσθηση για το ποιος είναι και τι κάνει η επιχείρησή του.

# 3: Μοιραστείτε σύντομο βίντεο στη Ροή LinkedIn

Τουλάχιστον το 60% του περιεχομένου βίντεο στο LinkedIn πρέπει να είναι μικρο-περιεχόμενο, το οποίο είναι σύντομο βίντεο που συχνά θα προέρχεται από το περιεχόμενο του πυλώνα σας. Το μικρο-περιεχόμενο σάς βοηθά να προσελκύσετε την προσοχή των ανθρώπων, να μείνετε στο μυαλό σας ή να αφήσετε ψίχουλα για να ακολουθήσουν οι άνθρωποι που τους οδηγούν πίσω σε εσάς. Αυτό το περιεχόμενο μπορεί να είναι οπουδήποτε από 5-10 δευτερόλεπτα και έως 3 λεπτά. οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα παρακολουθούν τίποτα περισσότερο από αυτό.

Το μικρο-περιεχόμενο μπορεί να είναι ό, τι θέλετε. Υπάρχει μια λανθασμένη αντίληψη ότι το LinkedIn είναι ένα σοβαρό, ίσιο, κοστούμι και γραβάτα. Αλλά από τότε που η Microsoft ανέλαβε και εισήγαγε τη ροή, έχει γίνει περισσότερο μια κοινωνική πλατφόρμα και οι άνθρωποι έχουν αρχίσει να χαλαρώνουν λίγο. Ειδικά τον περασμένο χρόνο με περισσότερους ανθρώπους που εργάζονται από το σπίτι και λαχταρούν για μια ανθρώπινη σύνδεση, πολλή καρδιά έχει βγει στο LinkedIn.

Ο στόχος για ένα κομμάτι μικρο-περιεχομένου μπορεί να είναι η παροχή πληροφοριών με δυνατότητα δράσης, όπως μια συμβουλή, μια τεχνική ή μια σοφία που θα μπορούσε να είναι μια γρήγορη νίκη. Αν μπορείτε να το κάνετε αυτό σε βίντεο, θα σας κάνει να σας μείνει αξέχαστο.

Μια άλλη τακτική είναι να αφηγηθείτε μια προσωπική ιστορία αλλά να την πλαισιώσετε με τρόπο που μπορεί να εφαρμοστεί στην επιχείρηση. Θυμηθείτε, στο τέλος της ημέρας, οι άνθρωποι στο LinkedIn κάνουν επιχειρήσεις και δημιουργούν τα επαγγελματικά τους δίκτυα.

# 4: Βελτιστοποιήστε το βίντεό σας για τη ροή LinkedIn

Ο ευκολότερος τρόπος για να δημιουργήσετε μικρο-περιεχόμενο για το LinkedIn είναι απλά να ανοίξετε την εφαρμογή, να κάνετε ένα βίντεο απευθείας στην κάμερα και να το δημοσιεύσετε. Αλλά αν έχετε χρόνο να κάνετε λίγο περισσότερη δουλειά, ακολουθούν ορισμένοι τρόποι βελτιστοποίησης του βίντεό σας για το LinkedIn.

Δημιουργία τετραγωνικού βίντεο

Ενώ το βίντεο του LinkedIn μπορεί να είναι κάθετο, οριζόντιο ή τετράγωνο, το τετράγωνο είναι το καλύτερο στοίχημά σας.

Σε σύγκριση με το βίντεο YouTube σε στιλ 16: 9, το τετράγωνο βίντεο εντοπίζει περισσότερα ακίνητα στη ροή. Στην πραγματικότητα, σε κινητό, το τετράγωνο βίντεο καταλαμβάνει σχεδόν ολόκληρη την οθόνη.

Εάν ανεβάσετε βίντεο 9:16 (βίντεο smartphone), το LinkedIn θα προσπαθήσει να το προσαρμόσει σε ένα τετράγωνο στην επιφάνεια εργασίας προσθέτοντας θολές γραμμές και στις δύο πλευρές του. Όταν το ίδιο βίντεο εμφανίζεται στη ροή για κινητά, θα εμφανίζεται στην αναλογία διαστάσεων 9:16, αλλά οι χρήστες δεν θα μπορούν να δουν ολόκληρη την ανάρτηση (βίντεο και αντιγραφή) ταυτόχρονα.

Γράψτε περισσότερες από τρεις γραμμές κειμένου

Όταν το βίντεό σας εμφανίζεται στη ροή του LinkedIn, εμφανίζονται τρεις γραμμές κειμένου πάνω από αυτό και οι θεατές πρέπει να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο Εμφάνιση περισσότερων για να δουν το υπόλοιπο. Ο Alex συνιστά να χρησιμοποιείτε πάντα περισσότερες από τρεις γραμμές κειμένου. Όσο περισσότερο χρόνο μπορείτε να κάνετε κάποιον να ξοδέψει στην ανάρτησή σας, τόσο το καλύτερο. Το LinkedIn παραμένει στο χρόνο παραμονής όταν αποφασίζετε να προωθήσετε περιεχόμενο.

Το να έχετε πραγματικά καλό αντίγραφο σας δίνει επίσης την ευκαιρία να προσεγγίσετε το θέμα σας με διαφορετικό τρόπο. Για παράδειγμα, εάν το βίντεό σας είναι σίγουρο για την κάμερα, μπορείτε να δώσετε δύο ή τρεις συμβουλές στο βίντεο. Στο αντίγραφο, θα μπορούσατε να προσφέρετε δύο ή τρεις διαφορετικές συμβουλές για το ίδιο θέμα ή να προσφέρετε μια διαφορετική προοπτική σε αυτό.

Επιπλέον, ορισμένα άτομα θα διαβάσουν πρώτα το αντίγραφο πριν αποφασίσουν εάν πρόκειται να παρακολουθήσουν το βίντεο. Έτσι, αν βάλετε το χρόνο και τη σκέψη σας τόσο στο αντίγραφο όσο και στο βίντεο, μπορείτε να συναντήσετε άτομα όπου βρίσκονται.

Προσθήκη λεζάντων

Τα περισσότερα άτομα που παρακολουθούν βίντεο LinkedIn είναι στα τηλέφωνά τους, οπότε ο ήχος θα είναι σε σίγαση καθώς κάνουν κύλιση στη ροή. Προσθέτοντας υπότιτλους στα βίντεό σας, θα έχετε την ευκαιρία να τραβήξετε την προσοχή τους και να τους παρακολουθήσετε.

Εάν διαθέτετε iPhone, η εφαρμογή Clips της Apple σάς επιτρέπει να εγγράψετε ένα βίντεο 1 λεπτού και θα το υπογράφετε αυτόματα κατά την εγγραφή σας. Η εγγραφή κλιπ 1 λεπτού είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να νιώσετε άνετα με το βίντεο. Λόγω του χρονικού ορίου, πρέπει να μάθετε να διατηρείτε τα βίντεό σας σύντομα και στο σημείο, κάτι που ελπίζουμε ότι θα κάνει τα λόγια σας πιο αποτελεσματικά.

Όταν είστε έτοιμοι για μεγαλύτερο περιεχόμενο ή ενδεχομένως μια βαθύτερη διερεύνηση ορισμένων εννοιών, θα είστε έτοιμοι να προχωρήσετε σε ένα άλλο εργαλείο.

Επαγγελματική συμβουλή: Ο ευκολότερος τρόπος για να ξεκινήσετε με το βίντεο LinkedIn είναι να ανοίξετε την εφαρμογή, να επιλέξετε τη λειτουργία Δημοσίευση, να ενεργοποιήσετε την κάμερα, να πατήσετε εγγραφή και να ανεβάσετε χωρίς να την παρακολουθήσετε. Θα μπορούσε απλώς να είναι ένα βίντεο που λέει, "Γεια, αυτό είναι το πρώτο μου βίντεο στο LinkedIn. Είμαι νευρικός γιατί δεν το έκανα πριν. Αλλά θέλω πραγματικά να βγω εκεί έξω, να γνωρίσω περισσότερους από εσάς και να ασχοληθώ. " Αυτά τα βίντεο απολαμβάνουν πολλούς αγάπης, επειδή οι άνθρωποι λατρεύουν να βλέπουν τους ανθρώπους να είναι άνθρωποι.

Άλλες σημειώσεις από αυτό το επεισόδιο

• Δείτε τα προφίλ LinkedIn για Τσερ Τζόουνς και Ρίτσαρντ Μουρ.
• Μάθετε περισσότερα για το Εφαρμογή κλιπ.
• Συνδεθείτε με τον Michael Stelzner στο @Stelzner στο Instagram.
• Ακολουθήστε τον Michael Stelzner Clubhouse στο @Stelzner και ακολουθήστε το Σύλλογος εξεταστικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
• Εγγραφείτε στο Social Media Marketing Society στο smmarketingsociety.com.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner YouTube.
• Συντονιστείτε στο εβδομαδιαίο Talk Show Marketing κοινωνικών μέσων. Παρακολουθήστε ζωντανά κάθε Παρασκευή στις 12 μ.μ. Ειρηνικός YouTube. Ακούστε την επανάληψη Apple Podcasts ή Google Podcasts.

Τι νομίζετε; Είστε εμπνευσμένοι να ενσωματώσετε βίντεο στο μάρκετινγκ του LinkedIn; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.