Πώς να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις Facebook για να προσεγγίσετε παγκόσμιες αγορές: Social Media Examiner

Θέλετε να προσεγγίσετε ένα παγκόσμιο κοινό; Αναρωτιέστε πώς να κλιμακώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook σε διάφορες χώρες και γλώσσες;

Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε συμβουλές για τη βελτιστοποίηση των διαφημιστικών καμπανιών Facebook και Instagram για διεθνές κοινό.

# 1: Μεταφράστε τις διαφημίσεις σας στο Facebook για τοπικές αγορές

Πιθανότατα έχετε υπάρχουσες καμπάνιες Facebook που λειτουργούν καλά σε μια χώρα, οπότε δεν θέλετε να αναστατώσετε αυτό που λειτουργεί ήδη προσθέτοντας νέα σύνολα διαφημίσεων ή ακόμη και τροποποιώντας υπάρχοντα σύνολα διαφημίσεων. Προς την κλίμακα μιας καμπάνιας, αντιγράψτε το και μεταφράστε τις διαφημίσεις απευθείας στον Διαχειριστή διαφημίσεων.

Σε επίπεδο διαφήμισης, θα δείτε μια ενότητα Γλώσσες, η οποία σας επιτρέπει να προσθέσετε τις δικές σας μεταφράσεις ή να χρησιμοποιήσετε τις αυτόματες μεταφράσεις του Facebook.

Αφού κάνετε κλικ στην επιλογή Προσθήκη γλωσσών, θα δείτε ένα πεδίο όπου μπορείτε να αναζητήσετε γλώσσες για προσθήκη. Επιλέξτε τη γλώσσα στην οποία θέλετε να μεταφράσετε τις διαφημίσεις σας.

Θα πρέπει επίσης να αποφασίσετε αν θα πάτε με αυτόματη μετάφραση ή θα ανεβάσετε τη δική σας. Και οι δύο επιλογές σάς επιτρέπουν να επεξεργαστείτε τη διεύθυνση URL του ιστότοπου, την επικεφαλίδα, το κύριο κείμενο και την περιγραφή. Μόλις δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας σε πολλές γλώσσες, θα εμφανίζεται αυτόματα σε αυτές τις γλώσσες σε άτομα που τις μιλούν.

Εάν εργάζεστε με μικρότερο προϋπολογισμό και θέλετε να δοκιμάσετε γρήγορα πολλές περιοχές, η αυτόματη μετάφραση μπορεί να είναι μια βιώσιμη επιλογή. Τούτου λεχθέντος, είναι καλύτερο να ανεβάσετε τις δικές σας μεταφράσεις εάν έχετε πρόσβαση σε έναν άπταιστο μεταφραστή, ώστε η μετάφραση να είναι όσο το δυνατόν ακριβέστερη.

Επιπλέον, εάν μεταφράζετε διαφημίσεις σε άλλη γλώσσα, η δυνατότητα απόκρισης σε σχόλια και DM σε αυτήν τη γλώσσα είναι επίσης απαραίτητη για οποιαδήποτε διεθνή καμπάνια.

Εάν η επιχείρησή σας δεν διαθέτει κάποιον άπταιστα στη γλώσσα της χώρας-στόχου, σκεφτείτε να προσλάβετε έναν ανεξάρτητο μεταφραστή. Αυτό το άτομο θα μπορούσε να παρακολουθεί και να απαντά σε σχόλια χρηστών και να μεταφράζει νέο αντίγραφο διαφήμισης ανάλογα με τις ανάγκες. Όχι μόνο αυτή η προσέγγιση βοηθά στη μετατροπή περισσότερων ατόμων σε πελάτες, αλλά δημιουργεί επίσης μια ισχυρότερη κοινότητα με το κοινό που προσπαθείτε να προσεγγίσετε.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα απόσπασης θέσης εργασίας για έναν ανεξάρτητο μεταφραστή:

Σε ιστότοπους όπως Εργασία, συνήθως μπορείτε να βρείτε ελεύθερους επαγγελματίες για περίπου 10 $ / ώρα, κάτι που μπορεί να είναι ένα μικρό τίμημα για τη δυνατότητα κλιμάκωσης των καμπανιών σας σε παγκόσμιο επίπεδο. Όταν λαμβάνετε αιτήσεις, σας συνιστούμε να περιορίσετε τις επιλογές σας στους τρεις καλύτερους ελεύθερους επαγγελματίες και στη συνέχεια να πραγματοποιήσετε συνεντεύξεις βίντεο για να διασφαλίσετε ότι ευθυγραμμίζονται με την επωνυμία και τις αξίες σας.

Αφού επιλέξετε τον σωστό ελεύθερο επαγγελματία για την επιχείρησή σας, δημιουργήστε ένα φύλλο Google για να το μοιραστείτε μαζί του, ώστε να επιτρέπονται εύκολες μεταφράσεις. Θα πρέπει επίσης προσκαλέστε τους στο Facebook Business Manager για να τους δώσετε πρόσβαση στη σελίδα σας στο Facebook και στο προφίλ Instagram.

Επαγγελματική συμβουλή: Εξετάστε το ενδεχόμενο να ζητήσετε από τον μεταφραστή σας να διαχειριστεί επίσης τα εισερχόμενα της σελίδας σας στο Facebook και το DM Instagram. Προετοιμάστε μια σε βάθος συχνές ερωτήσεις, ώστε να μπορούν να απαντούν εύκολα σε μηνύματα με απαντήσεις σε ερωτήσεις που είναι πιθανό να λάβουν.

# 2: Δομή της διαφημιστικής σας καμπάνιας στο Facebook για παγκόσμια κλίμακα

Κατά την κλιμάκωση σε νέες περιοχές, είναι σημαντικό να ρυθμίσετε σωστά τη δομή της καμπάνιας σας στο Facebook.

Το πρώτο βήμα είναι να περιγράψετε την πλήρη διοχέτευσή σας, συμπεριλαμβανομένου του επάνω, του μεσαίου και του κάτω μέρους της διοχέτευσης.

Αφού ρυθμίσετε τη διοχέτευση και εκπαιδεύσετε το pixel, δημιουργήστε μια καμπάνια που επιτρέπει στο AI του Facebook να βελτιστοποιήσει την προβολή σε ολόκληρη τη διοχέτευση, πράγμα που σημαίνει ότι δεν θα έχετε καμία εξαίρεση σε κάθε σύνολο διαφημίσεων. Αυτό επιτρέπει στο Facebook να βελτιστοποιείται προς τις τσέπες του κοινού σε όλες τις χώρες της καμπάνιας, στοχεύοντας άτομα με την υψηλότερη ευκαιρία να μετατρέψουν. Ορίστε τη στόχευση χώρας σε κάθε χώρα στην οποία θέλετε να προβάλλετε διαφημίσεις.

Στη συνέχεια, ομαδοποιήστε τις καμπάνιες σας στο Facebook από χώρες που έχουν παρόμοιες πολιτιστικές αξίες. Οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο έχουν διαφορετικούς τρόπους ζωής και κίνητρα για μετατροπή, επομένως είναι σημαντικό να εξατομικεύσετε τα διαφημιστικά σας δημιουργικά, να αντιγράψετε και να στείλετε μηνύματα για να τους προσελκύσετε. Αυτό βοηθά επίσης στη δημιουργία μιας απλοποιημένης δομής λογαριασμού, που αποτελεί μία από τις συστάσεις του Facebook Ισχύς 5.

Αντί να ρυθμίσετε ξεχωριστές καμπάνιες για κάθε χώρα στην οποία πραγματοποιείτε μάρκετινγκ, σας συνιστούμε να δομήσετε τις καμπάνιες σας ως εξής.

Ξεκινήστε ομαδοποιώντας όλες τις χώρες σε μία καμπάνια με τρία σύνολα διαφημίσεων για κάθε χώρα:

• Χωρίς στόχευση (18-65+, γυναίκες και άνδρες)
• Τα ενδιαφέροντα στοιβάζονται
• Το Lookalikes στοιβάζεται

Συνιστώ να δοκιμάσετε πρώτα αυτήν την προσέγγιση. Αν δεν έχετε τα αποτελέσματα που αναζητάτε, δοκιμάστε να ομαδοποιήσετε χώρες ανά γλώσσα / τομέα με τα ίδια τρία σύνολα διαφημίσεων που προτείνονται παραπάνω. Για παράδειγμα:

• Γερμανία και Αυστρία
• Αμερική και Καναδάς
• Αυστραλία και Νέα Ζηλανδία

Και οι δύο προσεγγίσεις για τη δομή των καμπανιών σας σάς επιτρέπουν να μεγιστοποιήσετε τη μηχανική εκμάθηση του Facebook, καθώς διατηρείτε τα σύνολα διαφημίσεων και το κοινό όσο το δυνατόν μεγαλύτερο ώστε να επιτρέψετε τη μέγιστη κλιμάκωση.

# 3: Αξιοποιήστε το επώνυμο περιεχόμενο από τοπικούς παράγοντες επιρροής

Όταν εισέρχεστε σε μια νέα χώρα, ένας καλός τρόπος για να αυξήσετε την εμβέλεια του μάρκετινγκ είναι να συνεργαστείτε με επιρροή που έχουν λιγότερα περισσότεροι από 10.000 ακόλουθοι στο Instagram, αλλά είναι πρόθυμοι να δημοσιεύσουν περιεχόμενο στη ροή και την ιστορία τους σε αντάλλαγμα δωρεάν προϊόν.

Προς την βρείτε δυνητικούς επιδότες να συνεργαστείτε με, σχετική έρευνα hashtag στο Instagram. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να βρείτε γυμναστές στη Γερμανία. Πρώτα ερευνητικά hashtag που σχετίζονται με τον κλάδο σας ή που έχετε ήδη χρησιμοποιήσει στην κύρια σελίδα σας.

Η λέξη "προπόνηση" στα γερμανικά είναι "trainieren", οπότε πληκτρολογήστε "#trainieren" στην αναζήτηση Instagram. Δείτε τις κορυφαίες αναρτήσεις, οι οποίες θα είναι οι πιο αφοσιωμένες αναρτήσεις που δημοσιεύθηκαν πρόσφατα με αυτό το hashtag.

Αναζητήστε ενεργούς επιρροές από τη χώρα που στοχεύετε. Μόλις ερευνήσετε 5-10 hashtag Instagram, θα πρέπει να έχετε μια λίστα πιθανών επιρροών για συνεργασία. Συνεργαστείτε με τον μεταφραστή σας για να επικοινωνήσετε μαζί τους και να προτείνετε μια συνεργασία.

Μόλις ένας επηρεαστής συμφωνήσει να συνεργαστεί μαζί σας, συντάσσει συμβόλαιο επιρροής για να υπογράψουν. Πρέπει να περιλαμβάνει:

• Μια λίστα με τα προϊόντα που θα λάβουν
• Τι απαιτείται να δημοσιεύσει ο επηρεαστής (συμπεριλαμβανομένου του τύπου περιεχομένου και παραδειγμάτων προηγούμενων δημοσιεύσεων που σας άρεσαν)
• Τυχόν φράσεις που πρέπει να περιλαμβάνουν (ή να αποκλείουν) κατά την αναφορά της επωνυμίας σας
• Πώς περιμένετε να επισημανθούν ή να αναφερθούν στις δημοσιεύσεις του επηρεαστή
• Σύνδεσμοι προς όλους τους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων
• Γλώσσα που σας παρέχει δικαιώματα πολυμέσων για το περιεχόμενο, για χρήση σε κοινωνικά επί πληρωμή, στον ιστότοπό σας και σε οποιαδήποτε ψηφιακή πλατφόρμα

Το επώνυμο περιεχόμενο μπορεί να λειτουργήσει σε κάθε στάδιο της διοχέτευσης ανάλογα με το στυλ του περιεχομένου που δημιούργησε η επιρροή για εσάς. Ωστόσο, συνήθως, μια λήψη προϊόντος λειτουργεί καλά στην κορυφή της διοχέτευσης, ενώ ένα βίντεο μαρτυρίας / κριτικής είναι αποτελεσματικό στο μέσο και στο κάτω μέρος της διοχέτευσης.

Εκτός από τη χρήση περιεχομένου influencer στη σελίδα σας, μπορείτε να ρυθμίσετε Περιεχόμενο επωνυμίας Instagram με την επιρροή. Αυτή η δυνατότητα σάς επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις Facebook κάτω από τον λογαριασμό Instagram του επηρεαστή. Αυτή η προσέγγιση χτίζει ακόμη περισσότερα κοινωνική απόδειξη με πιθανούς πελάτες, επειδή η διαφήμιση προβάλλεται από τον προσωπικό λογαριασμό του δημιουργού και όχι από έναν επώνυμο επαγγελματικό λογαριασμό.

Υπάρχουν δύο τρόποι για να δημιουργήσετε επώνυμο περιεχόμενο στο Instagram.

Το πρώτο είναι να ανοίξετε το προφίλ σας Instagram και να μεταβείτε στις Ρυθμίσεις> Επιχείρηση> Περιεχόμενο επωνυμίας> Αίτημα πρόσβασης για δημιουργία διαφημίσεων> Αναζήτηση και επιλέξτε τον λογαριασμό Instagram στον οποίο θέλετε να συνδεθείτε.

Ο δεύτερος είναι να έχετε την ετικέτα του influencer ως επιχειρηματικό συνεργάτη όταν δημιουργούν την ανάρτησή τους στη ροή ή μια ιστορία.

συμπέρασμα

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για την κλιμάκωση της επιχείρησής σας με διαφημίσεις στο Facebook, αλλά κατά την είσοδο σε νέα διεθνή αγορές, εστιάστε στο πώς μπορείτε να εξατομικεύσετε το ταξίδι των πελατών από την πρώτη στιγμή που βλέπουν τη διαφήμισή σας αγορά. Πρέπει να λάβετε υπόψη τη γλώσσα, τις πολιτιστικές διαφορές και το νόμισμα για να δείτε τα βέλτιστα αποτελέσματα.

Η χρήση της μητρικής γλώσσας στις διαφημίσεις σας στο Facebook θα διευκολύνει τους καταναλωτές και θα δημιουργήσει εμπιστοσύνη, κάτι που με τη σειρά του θα βοηθήσει αυξήστε το CTR σας και μετατροπές.

Τι νομίζετε;Ποια από αυτές τις τακτικές θα δοκιμάσετε κατά την κλιμάκωση των καμπανιών σας παγκοσμίως; Μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.

Περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις στο Facebook:

• Ανακαλύψτε κάθετη κλιμάκωση διαφημίσεων Facebook και οριζόντιες μεθόδους κλιμάκωσης διαφημίσεων Facebook που οδηγούν σε περισσότερους δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις.
• Μάθετε τι να κάνετε εάν απορριφθούν οι διαφημίσεις σας στο Facebook.
• Μάθετε πώς να δοκιμάζετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook για βέλτιστα αποτελέσματα.