Τρόπος απόκτησης περισσότερων προβολών στο YouTube: Στρατηγική από έναν κορυφαίο δημιουργό: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς να προσελκύσετε περισσότερα άτομα για να παρακολουθήσετε τα βίντεο YouTube σας; Ψάχνετε για μια στρατηγική που μπορείτε να διαμορφώσετε;

Για να διερευνήσω πώς να λαμβάνω περισσότερες προβολές στα βίντεό σας στο YouTube, παίρνω συνέντευξη από τον Justin Brown στο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Τζάστιν είναι ειδικός στο YouTube και στρατηγικός βίντεο που βοηθά τις επιχειρήσεις να αυξήσουν το κοινό και να κλιμακώσουν τα έσοδά τους με βίντεο στο διαδίκτυο. Το πρόγραμμά του ονομάζεται Primal Video Accelerator. Το κανάλι του στο YouTube έχει περισσότερους από 800.000 συνδρομητές.

Θα μάθετε πέντε στρατηγικά στοιχεία που ενθαρρύνουν τους χρήστες να παρακολουθούν βίντεο περισσότερο και να ανακαλύπτουν τεχνικές διατήρησης που αυξάνουν το χρόνο παρακολούθησης του YouTube.

Το φόντο του Justin είναι σε παραγωγή βίντεο επαγγελματικού επιπέδου, όπως παραγωγή, σκηνοθεσία, μαγνητοσκόπηση και επεξεργασία. Συνεργάστηκε με το Netflix σε παγκόσμια κλίμακα και αρκετούς μεγάλους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς στις ΗΠΑ.

Το 2014, ο Justin ξεκίνησε το κανάλι του στο YouTube όπου ξεκινούν όλοι - με μηδενικούς ακόλουθους. Μετά από πολλές δοκιμές και αποτυχίες, ανέπτυξε μια στρατηγική που λειτουργεί και τώρα το κανάλι του λαμβάνει περίπου 3 εκατομμύρια προβολές σε έναν τυπικό μήνα.

Σήμερα, ο Justin διδάσκει άλλους, ώστε να μπορούν αποτελεσματικά και αποδοτικά να δημιουργούν βίντεο που προσφέρουν την υψηλότερη απόδοση από την εφαρμογή της στρατηγικής του βίντεο στην επιχείρησή τους.

Γιατί είναι σημαντικό να διατηρείτε τα άτομα που παρακολουθούν τα βίντεό σας στο YouTube;

Ο λόγος για την εστίαση στη δημιουργία βίντεο που θα παρακολουθήσουν οι άνθρωποι ως το τέλος αφορά δύο πράγματα: την εξυπηρέτηση του θεατή σας και την προβολή Ο αλγόριθμος του YouTube.

Χρειάζεστε άτομα για να παρακολουθούν τα βίντεό σας, ώστε να βλέπουν και να λαμβάνουν την αξία που προσφέρετε. Εάν δεν παρακολουθήσουν μέχρι το τέλος του βίντεό σας, θα χάσουν την προσφορά ή το μήνυμά σας.

Ταυτόχρονα, εάν κάποιος κάνει κλικ στο βίντεό σας και δεν το παρακολουθεί μέχρι το τέλος, το YouTube το ερμηνεύει ως κακή εμπειρία θεατή και θα σταματήσει να προβάλλει το βίντεό σας στην αναζήτηση και στα προτεινόμενα αποτελέσματα.

Πώς αρχικά συνδέετε κάποιον να κάνει κλικ και να παρακολουθεί το βίντεό σας, και τι λέτε και κάνετε στα βίντεό σας όλα συμβάλλουν στη διατήρηση αυτού του θεατή. Αντί να πειράζεις κάτι ή να οδηγείς τους ανθρώπους να παρακολουθούν πέντε βίντεο για να πάρουν αυτό που χρειάζονται, δώσε στον θεατή σου όλα όσα χρειάζονται σε ένα βίντεο και το κάνουν όσο πιο σύντομα γίνεται, ώστε να κολλάνε και να παρακολουθούν ολόκληρο βίντεο.

Ενώ οι περισσότερες κοινωνικές πλατφόρμες εξυπηρετούν τη σύντομη προσοχή των μέσων ενημέρωσης, το YouTube είναι το αντίθετο από αυτό. η μέση διάρκεια ενός βίντεο είναι λεπτά, όχι δευτερόλεπτα, και αυτό απαιτεί από τους εμπόρους που έχουν συνηθίσει να παίζουν στο κοινωνικό περιβάλλον για να ξανασκεφτούν τη στρατηγική τους λίγο. Όχι μόνο το περιεχόμενο έχει μεγαλύτερη μορφή, αλλά και οι χρήστες θα παρακολουθούν περισσότερο περιεχόμενο στο YouTube από ότι σε άλλες πλατφόρμες.

Πώς να δομήσετε ένα επιτυχημένο βίντεο: 5 στοιχεία

Η στρατηγική φόρμουλα του Justin για τη δημιουργία βίντεο που παρακολουθούν όλοι οι άνθρωποι κάνει κάτι περισσότερο από τη βελτίωση του χρόνου παρακολούθησης. Σας βοηθά επίσης να δημιουργήσετε μια τεράστια βιβλιοθήκη περιεχομένου που δημιουργεί επισκεψιμότητα που αποδίδει για μεγάλες χρονικές περιόδους.

Εδώ είναι τα πέντε στοιχεία που χρησιμοποιεί για τη δομή των βίντεο, ώστε οι χρήστες να τα παρακολουθούν μέχρι το τέλος.

The Hook: Λέξεις-κλειδιά

Όταν κάποιος αναζητά μια λύση στο YouTube, υπάρχει πάντα κάποιο έμφυτο άγχος όταν αποφασίζει σε ποιο βίντεο θα κάνει κλικ. Αυτό το άγχος παραμένει μέχρι να ξέρουν ότι παρακολουθούν το σωστό βίντεο.

Ο στόχος σας είναι να προσελκύσετε τους θεατές αμέσως ενημερώνοντάς τους ότι βρίσκονται στο σωστό μέρος.

Πίσω όταν έμαθε ακόμα τι λειτούργησε στο YouTube, ο Τζάστιν ξεκίνησε τα βίντεό του με το εξής, Justin από το Primal Video! " Θα μπορούσε να παρακολουθήσει τους θεατές να πέφτουν εκείνη τη στιγμή, επειδή δεν τους ένοιαζε ποιος αυτός ήταν. Ήθελαν να μάθουν αν μπορούσε να λύσει το πρόβλημά τους και να τους δώσει την απάντηση σε μια ερώτηση.

Για να προσελκύσετε τους θεατές σας αμέσως, αναπτύξτε ένα άγκιστρο που επαναλαμβάνει τις ακριβείς λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την ερώτησή τους στην πρώτη πρόταση του σεναρίου βίντεο.

Εάν το βίντεό σας θα μιλήσει για το καλύτερο λογισμικό επεξεργασίας βίντεο για χρήστες Mac, μην πείτε "Γεια, είναι Justin από το Primal Video. " Πείτε, «Ψάχνετε το καλύτερο λογισμικό επεξεργασίας βίντεο σε Mac 2020? Λοιπόν, σε αυτό το βίντεο, θα το αναλύσουμε. "

Η χρήση της ακριβούς φράσης λέξεων-κλειδιών είναι σημαντική επειδή το YouTube μεταγράφει τώρα τα βίντεό σας και κοιτάζει μέσα στο ίδιο το βίντεο για να καταλάβει τι αφορά το περιεχόμενό σας. Ο στόχος σας είναι να προσφέρετε στο YouTube ό, τι μπορείτε για να τοποθετήσετε καλύτερα το περιεχόμενό σας στην πλατφόρμα και να το τοποθετήσετε μπροστά στα σωστά άτομα στο YouTube και συχνά σε Αποτελέσματα αναζήτησης Google επισης.

Η εισαγωγή: Εσείς και το περιεχόμενό σας

Μετά το άγκιστρο, εισαγάγετε τον εαυτό σας και το κανάλι σας και δώστε λίγο περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το περιεχόμενο που πρόκειται να παραδώσετε.

Για παράδειγμα, "Γεια, είναι ο Justin από το Primal Video, όπου σας βοηθάμε να αυξήσετε το κοινό σας και να αυξήσετε τα έσοδά σας με βίντεο στο διαδίκτυο."

Συνέχεια με κάτι που σχετίζεται με οποιονδήποτε έχει βιώσει τους πόνους και τα προβλήματα της αναζήτησης λογισμικού επεξεργασίας βίντεο. "Αν έχετε αναζητήσει ποτέ λογισμικό επεξεργασίας βίντεο ή αναζητήσατε λογισμικό επεξεργασίας βίντεο σε Mac, καταλαβαίνετε ότι υπάρχουν πολλές διαφορετικές επιλογές. Επομένως, σε αυτό το βίντεο, θα σας τα σπάσουμε όλα. Θα μοιραστώ τις κορυφαίες επιλογές μου για να σας βοηθήσω να αποφασίσετε ποια είναι η καλύτερη για εσάς. "

Ή, "... σε αυτό το βίντεο, θα το αναλύσω και θα μοιραστώ τις πέντε κορυφαίες επιλογές μου για να σας βοηθήσω να αποφασίσετε ποια είναι η καλύτερη για εσάς."

Έχετε εισαγάγει τον εαυτό σας και το κανάλι σας και έχετε πει στους ανθρώπους πώς θα παραδοθεί το περιεχόμενο, ώστε να μπορούν να χαλαρώσουν και να παρακολουθήσουν το βίντεό σας με αυτοπεποίθηση.

Περιεχόμενο: Προσελκύστε τον θεατή

Τώρα ήρθε η ώρα να υλοποιήσετε αυτό που υποσχεθήκατε στο άγκιστρο και την εισαγωγή. Καθώς μετακινείτε το περιεχόμενό σας, θέλετε να διατηρήσετε ενεργά την αφοσίωση του θεατή σας.

Ανεξάρτητα από το πόσο καλό είναι το περιεχόμενό σας, αν κάθεστε και μιλάτε χωρίς οπτικά ενδιαφέροντα στοιχεία για να δουν οι θεατές σας, θα βαρεθούν.

Εκτός από τα οπτικά στοιχεία, θέλετε να αυξήσετε την αφοσίωση στο βίντεό σας, πράγμα που σημαίνει ότι θέλετε οι χρήστες να κάνουν κλικ σε πράγματα και να αλληλεπιδρούν με το YouTube ενώ παρακολουθούν το βίντεό σας. Αντί για παθητικούς θεατές, θέλετε να συμμετέχουν ενεργά. Οι κοινές δραστηριότητες αφοσίωσης που μπορείτε να ενθαρρύνετε περιλαμβάνουν να κάνετε κλικ στα κουμπιά αντίχειρα ή αντίχειρα, αφήνοντας ένα σχόλιο ή κάνοντας κλικ σε μια κάρτα για να δείτε σε προεπισκόπηση ένα σχετικό βίντεο και ούτω καθεξής.

Μια νεότερη λειτουργία από το YouTube είναι η γραμμή προόδου του Chapters, η οποία επιτρέπει στους θεατές να κάνουν κλικ σε συγκεκριμένα τμήματα στα βίντεό σας.

Μπόνους: Υπερβολική παράδοση

Όταν ολοκληρώσετε το περιεχόμενο που σας υποσχέθηκε, δώστε στους θεατές σας κάτι περισσότερο - κάτι που δεν περιμένουν. Επιλέξτε κάτι που θα τους βοηθήσει να εφαρμόσουν τη λύση που μόλις τους δώσατε ή κάτι που σχετίζεται με το το επόμενο εμπόδιο που θα αντιμετωπίσουν μετά την εφαρμογή της λύσης για την οποία συζητήσατε στο κύριο περιεχόμενο του βίντεο. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να αναφέρετε έναν πόρο με δυνατότητα λήψης.

Παρότρυνση για δράση: Το επόμενο βήμα

Εάν κάποιος παρακολουθεί μέχρι το τέλος του βίντεό σας, θέλει να μάθει ποιο είναι το επόμενο βήμα και πρέπει να τον βοηθήσετε να ολοκληρώσει το ταξίδι του.

Ένας τρόπος να το κάνετε αυτό είναι να τους πείτε να παρακολουθήσουν ένα συγκεκριμένο βίντεο που συνεχίζει αυτό το ταξίδι.

Για παράδειγμα, παρόλο που η μαγνητοσκόπηση και η επεξεργασία συμβαδίζουν, εάν το βίντεο που μόλις παρακολούθησαν αφορά εργαλεία επεξεργασίας βίντεο, μην τα συνδέσετε με οτιδήποτε εστιάζεται στη μαγνητοσκόπηση. Χρησιμοποιήστε ένα τελική οθόνη για να τους δείξετε στο επόμενο καλύτερο βίντεο που έχετε σχετικά με την επεξεργασία βίντεο - ίσως αυτό που μοιράζεται συμβουλές για να τους βοηθήσει να επεξεργαστούν πιο γρήγορα. "Και ρίξτε μια ματιά σε αυτό το φοβερό βίντεο για προηγμένη επεξεργασία βίντεο."

Εάν δεν έχετε το επόμενο καλύτερο βίντεο στο ταξίδι του, στείλτε το στο βίντεο κάποιου άλλου. Γιατί; Μία από τις μετρήσεις που κατέχει το YouTube είναι η ώρα περιόδου σύνδεσης. Εάν το βίντεό σας ξεκινήσει μια περίοδο σύνδεσης, που σημαίνει ότι κάποιος επισκέπτεται το YouTube και παρακολουθεί το βίντεό σας και, στη συνέχεια, παρακολουθεί περισσότερα βίντεο στο YouTube, είστε πιστευμένοι με αυτό το ταξίδι προβολής.

Επαγγελματική συμβουλή: Εάν χρησιμοποιείτε το βίντεο ενός άλλου καναλιού, διατηρήστε το κοινό παρότρυνσης για δράση, ώστε να μπορείτε να το αλλάξετε για ένα από τα δικά σας στην τελική οθόνη όταν έχετε έτοιμο ένα βίντεο.

Ένας άλλος τρόπος για να βοηθήσετε τους θεατές να συνεχίσουν το ταξίδι τους είναι να παραδώσουν μια παρότρυνση για δράση που τους ζητά να κατεβάσουν έναν σχετικό πόρο ή οδηγό. Αν μιλάτε για επεξεργασία βίντεο, μοιραστείτε έναν οδηγό επεξεργασίας. αν μιλάτε για μαγνητοσκόπηση, μοιραστείτε έναν οδηγό μαγνητοσκόπησης.

Τεχνικές διατήρησης για βίντεο YouTube

Σκεφτείτε όλες τις εκπομπές που παρακολουθείτε στην τηλεόραση. Χρησιμοποιούν απλές στρατηγικές διατήρησης που μπορείτε να κάνετε μοντέλο για να διατηρήσετε τους θεατές σας αφοσιωμένους στο περιεχόμενό σας.

Ανοίξτε βρόχους

Οι άνθρωποι θέλουν να βλέπουν ή να ακούνε τα πράγματα μέχρι την ολοκλήρωση. Μπορείτε να παίξετε στην ανθρώπινη φύση και να ενθαρρύνετε τη διατήρηση χρησιμοποιώντας ανοιχτούς βρόχους στη δομή του βίντεό σας.

Για παράδειγμα, αν λέτε ότι θα καλύπτετε πέντε εργαλεία επεξεργασίας βίντεο, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν ανοιχτό βρόχο όταν εσείς συγκρίνετέ τα μεταξύ τους, "Αυτή η λειτουργία είναι πραγματικά καλή στο εργαλείο X, αλλά το εργαλείο λείπει όταν πρόκειται Χ. Μην ανησυχείτε, η επόμενη επιλογή που έχω για εσάς θα λύσει αυτό το πρόβλημα. Θα φτάσουμε σε αυτό σε ένα λεπτό. " Δημιουργώντας έναν ανοιχτό βρόχο, παρέχετε όσα έχετε υποσχεθεί, αλλά διατηρείτε επίσης τους θεατές αφοσιωμένους σε κάθε ενότητα δυνατοτήτων του περιεχομένου σας.

Εναλλακτικά, μπορείτε να ανοίξετε έναν βρόχο στην εισαγωγή, πειράζοντας το μπόνους λίγο πριν μπείτε στο περιεχόμενο. "Βεβαιωθείτε ότι έχετε κολλήσει στο τέλος, γιατί θα μοιραστώ δύο συμβουλές που αλλάζουν το παιχνίδι που θα σας βοηθήσουν να επεξεργαστείτε ταχύτερα, ανεξάρτητα από το λογισμικό επεξεργασίας που χρησιμοποιείτε."

Διακοπή μοτίβου

Σκεφτείτε διασκεδαστικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε στο βίντεό σας για να το κάνετε πιο ελκυστικό για τον θεατή. Ο γενικός στόχος είναι να βοηθήσετε τους θεατές σας να κατανοήσουν το περιεχόμενο και να μάθουν καλύτερα ό, τι τους διδάσκετε, διατηρώντας ταυτόχρονα το βίντεο οπτικά ελκυστικό.

Αυτό θα μπορούσε να είναι τόσο απλό όσο να κάνετε περικοπή ζουμ, όπου το ίδιο στιγμιότυπο ζουμ λίγο, ή εναλλαγή μεταξύ γωνιών κάμερας.

Θα μπορούσατε επίσης να χρησιμοποιήσετε B-roll ή overlay βίντεο. Για παράδειγμα, εάν προβάλλετε ή αναφέρετε ένα προϊόν, μεταβείτε από την εμφάνιση του προσώπου σας στην προβολή βίντεο από αυτό το προϊόν. Τούτου λεχθέντος, αν υπάρχει ένα κρίσιμο μέρος του βίντεο, θέλετε να είστε στη φωτογραφική μηχανή, ώστε οι χρήστες να μπορούν να δουν ότι είστε γνήσιοι.

Εάν δεν έχετε στη διάθεσή σας το υλικό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε υλικό πλάνα. Ο Τζάστιν παίρνει το μεγαλύτερο μέρος του B-roll βίντεο από το Storyblocks. Εάν, για παράδειγμα, δημιουργεί ένα βίντεο σχετικά με τον τρόπο μαγνητοσκόπησης με το smartphone σας, θα αναζητήσει Storyblocks για βίντεο κάποιου που γυρίζει σε iPhone.

Το κινούμενο κείμενο που κινείται στην οθόνη είναι μια άλλη τεχνική που χρησιμοποιεί ο Justin για να προσελκύσει και να διατηρήσει τους θεατές.

Και πάλι, ποιες τεχνικές χρησιμοποιείτε εξαρτάται από το περιεχόμενο που προβάλλετε και πώς μπορείτε να περιγράψετε καλύτερα κάτι στους θεατές σας, ώστε να αναλάβουν δράση.

Γραμμές προόδου

Η γραμμή προόδου των κεφαλαίων βρίσκεται στο κάτω μέρος ενός βίντεο και γεμίζει καθώς προχωρά ο θεατής. Κατά κάποιο τρόπο, δημιουργούν έναν ανοιχτό βρόχο επειδή ο ανθρώπινος εγκέφαλος θέλει να δει τη μπάρα να γεμίζει, ακόμα κι αν είναι βαρετή. Όταν ο Justin είδε μπάρες προόδου σε δράση, αναρωτήθηκε τι θα συνέβαινε αν τα χρησιμοποιούσε για να χωρίσουν το περιεχόμενο σε ενότητες, ώστε οι άνθρωποι να μπορούν εύκολα να δουν πού θα ερχόταν η επόμενη ενότητα.

Για παράδειγμα, εάν το βίντεό του μοιράζεται πέντε τρόπους για να κάνει X, η γραμμή προόδου του βίντεο εμφανίζει πέντε τμήματα στο κάτω μέρος. Η γραμμή εμφανίζει στους ανθρώπους πού βρίσκονται στο βίντεο, γεγονός που τους διευκολύνει να μεταπηδήσουν και να γυρίσουν μπρος-πίσω ανάμεσα σε ενότητες ή να παραλείψουν μια ενότητα εάν βαριούνται. Ταυτόχρονα, ενθαρρύνει τη διατήρηση, γιατί είτε οι άνθρωποι το συνειδητοποιούν είτε όχι, θέλουν να παρακολουθήσουν αυτή τη γραμμή να γεμίζει.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για τον Justin στο PrimalVideo.com.
• Δείτε τον Justin's Κανάλι PrimalVideo στο YouTube.
• Εξερευνώ Ιστορίες.
• Λάβετε το εισιτήριό σας για τα εργαστήρια Social Media Marketing στο marketingworkshops.live.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner YouTube.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας σχετικά με αυτήν τη στρατηγική για να λάβετε περισσότερες προβολές στα βίντεό σας στο YouTube; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.