Στρατηγική Facebook Organic and Paid Reach για τοπικές επιχειρήσεις: Social Media Examiner

Η τοπική σας επιχείρηση διαθέτει σελίδα στο Facebook; Θέλετε περισσότερα άτομα να δουν τις οργανικές σας αναρτήσεις στο Facebook;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε μια στρατηγική για να αναπτύξετε ένα αφοσιωμένο, τοπικό κοινό στο Facebook για την επιχείρησή σας. Μάθετε πώς να σχεδιάζετε το χρονοδιάγραμμα της ανάρτησής σας, να ορίζετε έναν προϋπολογισμό για να ελέγχετε την απόδοση κάθε ανάρτησης και βρείτε συγκεκριμένα σημεία αναφοράς κόστους μετατροπής για να προσδιορίσετε επιτυχημένες αναρτήσεις που μπορείτε να μοντελοποιήσετε με οργανικά περιεχόμενο. Θα λάβετε επίσης έξι ιδέες που θα σας βοηθήσουν να σχεδιάσετε και να διαφοροποιήσετε το περιεχόμενο της ανάρτησής σας στο Facebook.

Για να μάθετε μια οργανική και πληρωμένη στρατηγική προσέγγισης για να αυξήσετε ένα αφοσιωμένο κοινό στο Facebook, διαβάστε το παρακάτω άρθρο για μια εύκολη παρακολούθηση ή παρακολουθήστε αυτό το βίντεο:

Γιατί να πληρώσετε για να προωθήσετε οργανικό περιεχόμενο στο Facebook

Εάν θέλετε να προσεγγίσετε τα περισσότερα άτομα και να διαδώσετε τη λέξη για την τοπική επιχείρησή σας, θα πρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις στο Facebook. Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων επικεντρώνονται κυρίως στο δικό τους

οργανικό περιεχόμενο σελίδας Facebook αλλά το πληρωμένο και οργανικό περιεχόμενό σας πρέπει να συνεργάζεται για να παρέχει την καλύτερη δυνατή απόδοση της επένδυσης.

Η οργανική προσέγγιση χρηστών για αναρτήσεις σε επιχειρηματικές σελίδες του Facebook είναι εξαιρετικά χαμηλή. Συνήθως, είστε τυχεροί αν περίπου το 10% του κοινού σας δει μια από τις αναρτήσεις σας. Το να αφιερώνετε χρόνο δημιουργώντας περιεχόμενο για το Facebook που κανείς δεν βλέπει δεν θα ωφελήσει την επιχείρησή σας.

Αυτό που πρέπει να κάνετε είναι να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, να εκπαιδεύσετε το κοινό σας, να δείξετε τη συμμετοχή της κοινότητάς σας και να δημιουργήσετε ενθουσιασμό για το τι κάνετε μέσω αυτού του περιεχομένου. Αυτή η προσέγγιση συνδέεται άμεσα με το επίπεδο 1 της στρατηγικής διαφήμισης της τοπικής επιχείρησής σας στο Facebook, που αφορά τη δημιουργία μιας μεγαλύτερης κορυφαίο κοινό διοχέτευσης που θα είναι δεκτό στις προσφορές σας όταν παρουσιάζονται τελικά.

Ακολουθήστε αυτό το σχέδιο τεσσάρων βημάτων για να αναπτύξετε μια αφοσίωση για την επιχείρησή σας με οργανική και πληρωμένη προσέγγιση χρηστών.

# 1: Προγραμματίστε το περιεχόμενό σας στο Facebook και το πρόγραμμα δημοσίευσης

Το πρώτο βήμα είναι να αποφασίσετε πόσες δημοσιεύσεις ανά μήνα σκοπεύετε να δημοσιεύσετε. Ορισμένες επιχειρήσεις αισθάνονται ότι πρέπει να δημοσιεύουν κάθε μέρα, αλλά δεν χρειάζεται. Εάν αρχίσετε να επενδύετε χρήματα για να προωθήσετε αυτές τις δημοσιεύσεις, ένα μεγαλύτερο κοινό θα τα βλέπει πιο σταθερά. Αφορά περισσότερο την ποιότητα παρά την ποσότητα.

Ας μιλήσουμε τώρα για διάφορους τύπους αναρτήσεων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε με αυτήν τη στρατηγική που δεν θα σας πάρει πολύ χρόνο για να δημιουργήσετε.

Η πρώτη είναι μια ανάρτηση πριν και μετά. Αν αυτό ισχύει για την επιχείρησή σας, το συνιστώ ανεπιφύλακτα. Μια άλλη ιδέα είναι αυτή η ή αυτή η ανάρτηση. Εάν έχετε μια επιχείρηση αναδιαμόρφωσης, θα μπορούσατε να πείτε, "Ποια προτιμάτε: αυτή η κουζίνα ή αυτό το μπάνιο;" Το περιεχόμενο συνδέεται με αυτό που κάνετε και δίνει στους ανθρώπους έναν λόγο να αλληλεπιδράσουν.

Άλλες εύκολες ιδέες περιεχομένου μοιράζονται μια γρήγορη συμβουλή που θα μπορούσε να βοηθήσει το κοινό σας, επισημαίνοντας τις ιδέες ενός πελάτη ιστορία ή ένα από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας ή να ελέγξετε κάτι που έχετε δοκιμάσει και σχετίζεται με το δικό σας βιομηχανία. Και ο κατάλογος συνεχίζεται και συνεχίζεται.

Επικεντρωθείτε ιδιαίτερα στην απάντηση στις ερωτήσεις που γνωρίζετε ότι έχουν οι πελάτες σας. Θα μπορούσατε επίσης να αξιοποιήσετε θέματα που είχαν λειτουργήσει στο παρελθόν. Η τιμή είναι κάτι που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν μιλούν, αλλά είναι επίσης σημαντικό

# 2: Ορίστε ανά προϋπολογισμό δοκιμής μετά την ανάρτηση

Στη συνέχεια, εντοπίστε πόσα χρήματα μπορείτε να ξοδέψετε για να προωθήσετε καθεμία από τις αναρτήσεις σας στο Facebook.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι σκοπεύετε να δημοσιεύετε 12 δημοσιεύσεις το μήνα στο Facebook. Αυτό είναι καλό περιεχόμενο για δοκιμή. Τα δικα σου προϋπολογισμός για κάθε ανάρτηση θα μπορούσε να είναι οπουδήποτε από 10 έως 20 $. Αν είναι μικρότερο από 10 $, είναι απίθανο να προβληθεί η διαφήμισή σας για περισσότερο από μία ή δύο ημέρες και απλά δεν είναι απαραίτητα περισσότερα από 20 $. Απλώς βρείτε έναν σταθερό αριθμό για να επενδύσετε αρχικά για κάθε ανάρτηση στο Facebook και ο χρόνος και η προσπάθειά σας θα προχωρήσουν πολύ περισσότερο.

# 3: Δοκιμάστε το Facebook Avatar και Post Variables

Αφού αποφασίσετε σχετικά με τον αριθμό των αναρτήσεων και τον προϋπολογισμό σας, σκεφτείτε τι θα δοκιμάσετε. Κάθε επιχείρηση διαθέτει μια ποικιλία ειδώλων, προϊόντων και υπηρεσιών. Έχετε επίσης πολλά άτομα στο κοινό σας με διαφορετικές απόψεις και πράγματα που τους αρέσουν. Εάν δεν δοκιμάζετε, θα χάσετε πολύτιμες πληροφορίες που τελικά θα μπορούσαν να κοστίσουν εκατομμύρια την επιχείρησή σας.

Θέλετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο για διαφορετικά είδωλα, τύπους εικόνων και στυλ αντιγραφής και να ξεκινήσετε να τα πιέζετε στο κοινό σας στο Facebook. Τότε δείτε τι ανταποκρίνονται περισσότερο οι άνθρωποι.

Αν δεν δοκιμάσετε ποτέ, δεν θα μάθετε ποτέ. Μερικές από τις μεγαλύτερες πληροφορίες που έχω αποκτήσει ήταν από την αναδημοσίευση κάτι από το Instagram κατά λάθος και στη συνέχεια ανακαλύπτοντας ότι έχει μια καταπληκτική απάντηση.

Ίσως θα διαπιστώσετε ότι κάποια συγκεκριμένη φράση ήταν ελκυστική, μια συγκεκριμένη εικόνα ή ένα στυλ εικόνας λειτούργησε καλά, ή οι άνθρωποι ενδιαφερόταν πραγματικά για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Σημειώστε αυτές τις πληροφορίες και συνεχίστε να κάνετε περισσότερα από ό, τι λειτουργεί στις αναρτήσεις και τις διαφημίσεις σας.

# 4: Χρησιμοποιήστε το χαμηλότερο κόστος ανά στόχο για τον εντοπισμό επιτυχημένων αναρτήσεων Facebook στο μοντέλο

Λοιπόν, πώς αναγνωρίζετε την επιτυχία από αυτές τις δημοσιεύσεις; Δώστε τους ένα σημείο αναφοράς.

Για οτιδήποτε με στόχο αφοσίωσης - που είναι το παν εκτός ιστολογίου ή βίντεο - προτείνω 0,08 $ ή λιγότερο κόστος ανά στόχο. Πάρτε το χαμηλότερο κόστος ανά αφοσίωση και συνεχίστε να το κατεβάζετε. Για βίντεο, θα έλεγα κόστος 0,05 $ ανά ThruPlayκαι για ένα ιστολόγιο, στοχεύστε με 0,50 $ ή λιγότερο.

Μόλις εκδώσετε περιεχόμενο με το ίδιο ποσό δολαρίου, μπορείτε εύκολα να αξιολογήσετε ποιες αναρτήσεις έχουν την καλύτερη απόδοση.

Για τις κορυφαίες επιδόσεις σας, έχετε μερικές διαφορετικές επιλογές. Μπορείς πάρτε αυτό το αναγνωριστικό ανάρτησης και μετατρέψτε το σε διαφήμιση στο Διαχειριστή διαφημίσεων και εκτελέστε το με συνέπεια ως μέρος των καμπανιών επιπέδου 1. Κατάφερα να λάβω 10.000 επισημάνσεις "μου αρέσει", 650 κοινές χρήσεις και εκατοντάδες σχόλια σε δημοσιεύσεις τοπικών επιχειρήσεων. Όταν βλέπετε μια τοπική επιχείρηση με αυτόν τον τύπο αφοσίωσης σε μια ανάρτηση, οι χρήστες θα παρατηρήσουν επειδή είναι ασυνήθιστο. Θα τραβήξει την προσοχή και θα σας βοηθήσει με πολλούς τρόπους.

συμπέρασμα

Εάν είστε τοπική επιχείρηση, πρέπει να εστιάσετε όχι μόνο στη δημιουργία δυνητικών πελατών και πωλήσεων, αλλά και στην οικοδόμηση σχέσεων με τα άτομα που θα εξυπηρετείτε για μεγάλο χρονικό διάστημα. Θέλετε να ενσωματώσετε την επιχείρησή σας στη ζωή τους, έτσι ώστε όχι μόνο να γνωρίζουν για εσάς, αλλά είναι επίσης πρόθυμοι να σας παραπέμψουν και ελπίζουμε να μείνετε μαζί σας για τη ζωή. Πώς μπορείτε λοιπόν να χρησιμοποιήσετε το βιολογικό σας περιεχόμενο στο Facebook για να το πετύχετε; Παίρνοντας μαζί το οργανικό και επί πληρωμή περιεχόμενό σας.

Τι νομίζετε; Θα δοκιμάσετε αυτήν τη στρατηγική για να αυξήσετε ένα αφοσιωμένο τοπικό κοινό στο Facebook για την επιχείρησή σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ Facebook:

• Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε Facebook Shops για να πουλήσετε τα προϊόντα σας.
• Ανακαλύψτε πώς να γράφετε διαφημίσεις στο Facebook που μειώνουν το εμπόδιο στην αγορά.
• Μάθετε πώς μπορείτε να αυξήσετε την οργανική κίνηση στο Facebook στον ιστότοπό σας.