Πώς να επεκτείνετε τη στόχευση διαφημίσεων Facebook στο νέο κοινό: Social Media Examiner

Θέλετε να επεκτείνετε τη στόχευση διαφημίσεων Facebook σε πιο εξειδικευμένο κοινό; Αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε αποτελεσματικό κοινό στο Facebook που θα αποφέρει αποτελέσματα;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε τους έξι τύπους ζεστών ειδών κοινού που μπορείτε να στοχεύσετε με διαφημίσεις στο Facebook και πώς μπορείτε να κλιμακώσετε σε πολλά διαφορετικά είδη κοινού. Θα ανακαλύψετε επίσης πώς να βρείτε ψυχρό κοινό που θα σας εξυπηρετήσει.

Για να μάθετε πώς μπορείτε να επεκτείνετε τη στόχευση διαφημίσεων στο Facebook σε νέο κοινό, διαβάστε το παρακάτω άρθρο για μια εύκολη παρακολούθηση ή παρακολουθήστε αυτό το βίντεο:

# 1: Δημιουργήστε 6 ζεστά είδη διαφήμισης Facebook

Η πρώτη κατηγορία κοινού για την οποία πρόκειται να μιλήσουμε είναι ζεστό κοινό. Αυτά θα είναι μερικά από τα καλύτερα είδη κοινού σας στο Facebook, επειδή είναι άτομα που είναι ήδη εξοικειωμένα με την επωνυμία και την επιχείρησή σας. Είναι καλό να συνεχίζετε να εμφανίζεται στη ροή ειδήσεων του ζεστού κοινού σας, επειδή όσο περισσότερο σας βλέπουν, τόσο περισσότερη εμπιστοσύνη και σχέση δημιουργείτε μαζί τους.

Μερικά από τα καλύτερα ζεστά είδη κοινού στο Facebook είναι δικά σας λίστα email, κυκλοφορία ιστότοπου, προβολές βίντεο, αφοσίωση διαφημίσεων, Αφοσίωση σελίδας στο Facebook, ακόμη και αφοσίωση στο προφίλ Instagram. Εάν η επιχείρησή σας είναι ολοκαίνουργια, θα καλλιεργήσετε αυτό το κοινό με την πάροδο του χρόνου. Εάν όμως έχετε ήδη αρκετό όγκο σε αυτά τα είδη κοινού, μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε αμέσως.

# 2: Δημιουργήστε 4 παρόμοια είδη κοινού για να κλιμακώσετε κάθε ζεστό κοινό Facebook

Μόλις δημιουργήσετε το ζεστό κοινό σας στο Facebook Ads Manager, μπορείτε να ξεκινήσετε δημιουργώντας lookalikes από αυτά τα είδη κοινού.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε δημιουργήσει ένα προσαρμοσμένο κοινό Facebook από τη λίστα αγορών σας. Μπορείτε να πείτε στο Facebook να βρει περισσότερα άτομα που μοιάζουν με άτομα που έχουν αγοράσει από την επιχείρησή σας. Στη συνέχεια, το Facebook θα βρει αυτό που είναι κοινό σε όλους αυτούς τους ανθρώπους και θα αναζητήσει άλλους που φαίνονται και συμπεριφέρονται όπως εκείνοι που έχουν ήδη αγοράσει από εσάς.

Θέλετε να δημιουργήσετε φαινόμενα από τη λίστα αγορών σας, λίστες email, επισκεψιμότητα ιστότοπων, προβολές βίντεο, αφοσίωση διαφημίσεων, αφοσίωση σελίδας Facebook και αφοσίωση προφίλ Instagram. Και αν το κάνεις Φόρμα μολύβδου στο Facebook, χτίστε επίσης τις μορφές των δυνητικών σας μορφών.

Επαγγελματική συμβουλή: Για να αξιοποιήσετε περισσότερο το lookalikes στο Facebook, ξεκινήστε δημιουργώντας ένα 1% παρόμοιο με τη λίστα αγορών ή τη λίστα email σας. Στη συνέχεια, δημιουργήστε 1% –3% lookalike, 3% –5% lookalike και 5% –7% lookalike.

Μόλις δημιουργήσετε όλα αυτά τα lookalikes, μπορείτε να τα συνδυάσετε σε ένα σύνολο διαφημίσεων. Για να ρυθμίσετε τη στόχευσή σας, ανοίξτε το Διαχειριστή διαφημίσεων, κάντε κλικ στην Επεξεργασία και ανοίξτε το σύνολο διαφημίσεων.

Στην ενότητα Επεξεργασία κοινού, μεταβείτε στο Προσαρμοσμένο κοινό και ξεκινήστε να δημιουργείτε τον συνδυασμό σας εκεί. (Εάν δεν έχετε δημιουργήσει αυτά τα lookalikes, απλώς κάντε κλικ στο Δημιουργία νέου και δημιουργήστε τα από εδώ.)

Για αυτό το παράδειγμα, θα στοχεύουμε σε μαλακές αγορές αγορών, έτσι θα ξεκινήσουμε με το 1% παρόμοιο.

Στη συνέχεια, επιλέξτε το lookalik 1% –3%, 3% –5% και 5% –7%.

Φυσικά, μπορείτε να προσαρμόσετε τα δημογραφικά δεδομένα ώστε να ταιριάζουν με τον ιδανικό πελάτη σας εάν θέλετε, όπως η ηλικία, το φύλο και ούτω καθεξής. Αλλά θυμηθείτε ότι αυτά είναι φαινόμενα, οπότε το Facebook θα αναζητά ήδη τα κοινά δημογραφικά δεδομένα του.

# 3: Χρησιμοποιήστε τα ενδιαφέροντα για να αναπτύξετε κοινό ψυχρής προοπτικής στο Facebook

Η τρίτη κατηγορία κοινού για στόχευση στο Facebook είναι η δική σας ψυχρό κοινό.

Σκεφτείτε τους ιστότοπους των ανταγωνιστών στους οποίους μπορεί να επισκέπτεται το ιδανικό κοινό σας, προσωπικότητες που μπορεί να τους ενδιαφέρουν, τα χόμπι τους, τις μάρκες, τους τίτλους εργασίας, τα περιοδικά που μπορεί να διαβάζει (συμπεριλαμβανομένων εμπορικών εκδόσεων), τηλεοπτικές εκπομπές που μπορεί να παρακολουθούν, podcast που ακούνε και επαγγελματικά εργαλεία ή εξοπλισμό που μπορεί να είναι χρησιμοποιώντας.

Πριν μιλήσουμε για το πώς να βρούμε πιο ψυχρό κοινό για στόχευση στο Facebook, είναι σημαντικό να καταλάβουμε ότι τα περισσότερα δεν θα λειτουργήσουν. Μου αρέσει να ξεκινάω το κοινό μου από τις δωδεκάδες και συνήθως είμαι χαρούμενος αν δύο ή τρία δείξουν καλά αποτελέσματα. Αν λοιπόν έχετε τη νοοτροπία ότι ψάχνετε για λίγα που σας ταιριάζουν - και δεν πρόκειται να σας ενοχλήσουν από αυτά που δεν λειτουργούν - θα είστε πολύ πιο επιτυχημένοι με τις διαφημίσεις σας.

Ένας άλλος τρόπος για να αναπτύξετε νέα ενδιαφέροντα για στόχευση στις διαφημίσεις Facebook και Instagram είναι να μιλήσετε με τους πελάτες και τους πελάτες σας και να δείτε τι γράφουν στο διαδίκτυο στις κριτικές και τις μαρτυρίες τους. Αυτές οι πληροφορίες θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε άλλες ιδέες για τα άτομα που πρέπει να στοχεύετε στο Facebook και το Instagram.

Επιπροσθέτως, Πληροφορίες κοινού για το Facebook μπορεί να είναι ένα πολύτιμο εργαλείο για την αποκάλυψη ψυχρού κοινού που μπορεί να σας εκπλήξει. Στο Διαχειριστή διαφημίσεων, κάντε κλικ στο εικονίδιο εννέα κουκκίδων στην αριστερή πλοήγηση και πραγματοποιήστε κύλιση προς τα κάτω στις Πληροφορίες κοινού.

Στο Audience Insights, μπορείτε να δημιουργήσετε δημογραφικά στοιχεία για τον ιδανικό πελάτη ή πελάτη σας, συμπεριλαμβανομένων των τόπων διαμονής τους, της ηλικίας τους, του φύλου τους και ούτω καθεξής.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα μικρό ψωμί από ένα από τα κρύα είδη κοινού σας και δείτε ότι το Whole Foods λειτουργεί πολύ καλά για εσάς. Πληκτρολογήστε "Whole Foods Market" στην ενότητα Ενδιαφέροντα και δείτε τι θα εμφανιστεί.

Κοιτάξτε όλες τις εκπληκτικές δημογραφικές λεπτομέρειες που έχετε. Μπορείτε να δείτε την ηλικία, το φύλο, την κατάσταση της σχέσης και το επίπεδο εκπαίδευσης των ατόμων που τους αρέσουν τα Whole Foods. Μπορείτε ακόμη να δείτε τους τίτλους εργασίας τους, κάτι που είναι καταπληκτικό.

Εάν μεταβείτε στην καρτέλα "Μου αρέσει" στη σελίδα, θα δείτε τις κορυφαίες κατηγορίες και τις επισημάνσεις "μου αρέσει" της σελίδας. Εδώ μπαίνει η μαγεία. Θα βρείτε πολλά επιπλέον ψυχρά είδη κοινού - μερικά από τα οποία ίσως δεν έχετε σκεφτεί - ότι μπορείτε να ξεκινήσετε τη δοκιμή και τη στόχευση για να δείτε πώς λειτουργούν για τον λογαριασμό σας στο Facebook.

Εάν κάνετε κλικ στην επιλογή Εμφάνιση όλων κάτω από τις κορυφαίες κατηγορίες και τις προτιμήσεις σελίδας, θα δείτε επιπλέον ιδέες, ώστε να μην ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο προς όφελός σας.

συμπέρασμα

Όλοι γνωρίζουμε ότι η στόχευση θα δημιουργήσει ή θα σπάσει τις διαφημίσεις σας στο Facebook. Η ποιότητα του κοινού που αναπτύσσετε θα έχει άμεσο αντίκτυπο στην απόδοση επένδυσής σας, ώστε να θέλετε υπερ-εστιασμένη σε τρεις κατηγορίες κοινού: ζεστό κοινό, ομοιόμορφο κοινό και ποικιλία ψυχρών ακροατήρια. Και βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε το εργαλείο "Είδη κοινού" στο Facebook Ads Manager για να βρείτε ακόμη περισσότερα είδη κοινού που θα λειτουργήσουν για τις διαφημίσεις σας.

Τι νομίζετε; Ποιες από αυτές τις συμβουλές θα προσπαθήσετε να βρείτε νέο κοινό για στόχευση στο Facebook; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις στο Facebook:

• Μάθετε πώς μπορείτε να προϋπολογισμό της δαπάνης διαφήμισης στο Facebook με βάση τον στόχο εσόδων σας.
• Ανακαλύψτε πώς να αναπτύξετε τη λίστα email σας με διαφημίσεις στο Facebook.
• Μάθετε πώς να δημιουργείτε διαφημίσεις Facebook και Instagram που δημιουργούν πωλήσεις.