Τρόπος χρήσης των διαφημίσεων με κείμενο του LinkedIn: Η επιλογή φιλική προς τον προϋπολογισμό: Social Media Examiner

Είστε έτοιμοι να προβάλλετε διαφημίσεις LinkedIn αλλά δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε; Ανησυχείτε το κόστος είναι πολύ υψηλό;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να ρυθμίζετε σωστά τον πιο οικονομικό τύπο διαφήμισης του LinkedIn: διαφημίσεις με κείμενο LinkedIn. Θα βρείτε συμβουλές για στόχευση, υποβολή προσφορών για κόστος ανά κλικ (CPC) και πολλά άλλα.

Για να μάθετε πώς να ρυθμίζετε διαφημίσεις με κείμενο στο LinkedIn, διαβάστε το παρακάτω άρθρο για μια εύκολη παρακολούθηση ή παρακολουθήστε αυτό το βίντεο:

Γιατί οι διαφημίσεις με κείμενο του LinkedIn;

Αρχικά, όταν οι διαφημίσεις LinkedIn βγήκαν στα τέλη του 2007, υπήρχε μόνο μία μορφή διαφήμισης: οι διαφημίσεις με κείμενο. Αυτές οι διαφημίσεις ήταν λιτές και σίγουρα έμοιαζαν με διαφημίσεις. Το LinkedIn σάς επιτρέπει να χρησιμοποιείτε έως και 25 χαρακτήρες σε μια επικεφαλίδα και 75 χαρακτήρες για μια περιγραφή. Το μόνο πράγμα που ξεχώριζε τις διαφημίσεις με κείμενο από τις διαφημίσεις Google (που ήταν δημοφιλείς τότε) ήταν μια εικόνα 50 x 50 pixel.

Στη συνέχεια, το 2013, το LinkedIn κυκλοφόρησε διαφημιζόμενες διαφημίσεις περιεχομένουΚαι εξαιτίας αυτού, οι διαφημίσεις με κείμενο πήραν ένα πίσω κάθισμα και έγιναν πολύ λιγότερο σέξι.

Εάν είστε περίεργοι για τις διαφημίσεις LinkedIn αλλά φοβάστε το κόστος, προτείνω να δοκιμάσετε διαφημίσεις με κείμενο. Επειδή το κόστος είναι χαμηλό (το κατώτατο όριο τους είναι το χαμηλότερο όλων των διαφημίσεων LinkedIn), μπορείτε να πληρώσετε τόσο χαμηλά όσο $ 2 ανά κλικ. Και έχουν πραγματικά χαμηλά ποσοστά αφοσίωσης, οπότε είναι ένας τρόπος χαμηλού κινδύνου για να μπείτε στις διαφημίσεις LinkedIn.

# 1: Ρυθμίστε την καμπάνια και τη στόχευσή σας στο LinkedIn

Για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση με κείμενο στο LinkedIn, μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου των διαφημίσεων LinkedIn στη διεύθυνση linkin.com/campaignmanager. Μόλις επιλέξετε τον λογαριασμό διαφήμισης και την ομάδα καμπανιών σας, κάντε κλικ στο Δημιουργία καμπάνιας.

Για το Στόχος καμπάνιας LinkedIn, ας πάμε με τις Επισκέψεις ιστότοπου, γιατί αυτό θα χρησιμοποιείτε τις περισσότερες φορές με διαφημίσεις με κείμενο.

Επόμενο, καθορίστε το κοινό σας. Για αυτό το παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι στοχεύετε ένα κοινό εμπόρων κοινωνικών μέσων που μπορεί να θέλουν να παρακολουθήσουν το Social Media Marketing World.

Θα ξεκινήσουμε με δεξιότητες στόχευσης. Κάντε κύλιση προς τα κάτω στο Ποιο είναι το κοινό-στόχο σας; ενότητα και επιλέξτε Εμπειρία εργασίας> Δεξιότητες μέλους.

Στη συνέχεια, πληκτρολογήστε "social media marketing" στο πλαίσιο αναζήτησης. Στα αποτελέσματα αναζήτησης, θα δείτε δεξιοτήτων μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και δεξιοτήτων διαφήμισης επί πληρωμή κοινωνικών μέσων. Αυτά είναι και τα δύο εξαιρετικά για τους σκοπούς σας.

Για να το κόψετε λίγο, κάντε κλικ στο Περιορισμένο κοινό Περαιτέρω και προσθέστε μερικά επιπλέον κριτήρια στόχευσης.

Ας κάνουμε μερικές υποθέσεις εδώ. Ίσως μια εταιρεία δεν είναι διατεθειμένη να στείλει έναν υπάλληλο σε μια διάσκεψη, εκτός αν έχει 50 ή περισσότερους υπαλλήλους. Μεταβείτε λοιπόν στην Εταιρεία> Μέγεθος εταιρείας και επιλέξτε τα πάντα από 51 υπαλλήλους και άνω Αυτό μειώνει το μέγεθος του κοινού-στόχου σε 4,1 εκατομμύρια, κάτι που είναι καλύτερο.

Ας ρίξουμε μια ματιά στα Ενδιαφέροντα στη συνέχεια. Κάντε κλικ στο Περιορισμένο κοινό Περαιτέρω και, στη συνέχεια, επιλέξτε Ενδιαφέροντα και προσωπικότητες> Ενδιαφέροντα μελών> Μάρκετινγκ και διαφήμιση> Ψηφιακό μάρκετινγκ> Μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Το Social Media Marketing είναι ένα αρκετά σταθερό ενδιαφέρον για το κοινό σας.

Αυτό σας οδηγεί σε 360.000 άτομα, ώστε να είστε σχεδόν εκεί.

Στη συνέχεια, ας δούμε την αρχαιότητα. Μεταβείτε στο Job Experience> Job Seniorities και επιλέξτε Manager για να στοχεύσετε άτομα που είναι διαχειριστές.

Αυτό θα σας οδηγήσει σε μέγεθος κοινού-στόχου 50.000, που βρίσκεται ακριβώς στη μέση του σημείου που θέλετε να είστε.

Τώρα κάντε κύλιση προς τα κάτω και βεβαιωθείτε ότι έχετε αποεπιλέξει το πλαίσιο για Ενεργοποίηση επέκτασης κοινού.

Στη συνέχεια, επιλέξτε Διαφήμιση με κείμενο ως μορφή διαφήμισης.

# 2: Ορίστε τον προϋπολογισμό και τον προγραμματισμό σας

Το επόμενο βήμα είναι να ορίσετε τον προϋπολογισμό και το πρόγραμμα για την καμπάνια σας στο LinkedIn. Για τον ημερήσιο προϋπολογισμό, ας πάμε με 50 $ ανά ημέρα. Επιλέγεται μια μέγιστη προσφορά CPC για εσάς, η οποία είναι τέλεια. Αυτό είναι που θέλεις.

Οι διαφημίσεις με κείμενο του LinkedIn είχαν πάντα κατώτατο όριο 2 $, οπότε αν βάλετε 1 $ για το ποσό της προσφοράς, το LinkedIn θα επιστρέφει πάντα και θα λέει ότι η προσφορά σας πρέπει να είναι τουλάχιστον $ 2.

Θέλετε να ξεκινήσετε από το κατώτατο όριο, επειδή εάν μπορείτε να ξοδέψετε ολόκληρα 50 $ κατά τη διάρκεια της ημέρας στο χαμηλότερο ποσό προσφοράς, έχετε μόλις το φθηνότερο κόστος ανά κλικ και το κόστος ανά μετατροπή από LinkedIn. Και αν διαθέτετε 50 $ ανά ημέρα για δαπάνες διαφήμισης, αλλά στην πραγματικότητα ξοδεύετε μόνο περίπου 20 $, μπορείτε πάντα να αυξάνετε την προσφορά σας κάθε λίγες μέρες έως ότου αρχίσετε να ξοδεύετε ό, τι εσείς κατανέμεται.

Προτού αποχωρήσετε από αυτήν την οθόνη, σας συνιστούμε να αλλάξετε το όνομα της καμπάνιας σας σε κάτι περιγραφικό του κοινού σας. Μου αρέσει να ονομάζω τις καμπάνιες μου βάσει της μορφής διαφήμισης, του αντικειμένου και του κοινού. Επομένως, για αυτήν την καμπάνια, θα χρησιμοποιούσα TA (διαφήμιση με κείμενο), WV (στόχος επισκέψεων ιστότοπου), SMM Skills (δεξιότητες μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων), Mgr Sr (seniority manager), SMM Int (ενδιαφέροντα μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων) και ΗΠΑ. Τώρα, εάν δείτε αυτήν την καμπάνια στον πίνακα ελέγχου διαφημίσεων, γνωρίζετε ακριβώς τι αντιπροσωπεύει.

Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στο Επόμενο για να προχωρήσετε στη δημιουργία της διαφήμισης με κείμενο στο LinkedIn.

# 3: Δημιουργήστε τη διαφήμιση με κείμενο στο LinkedIn

Στην επόμενη σελίδα, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία νέας διαφήμισης.

Αρχικά, ανεβάστε την εικόνα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε στη διαφήμιση με κείμενο στο LinkedIn. Η εικόνα πρέπει να είναι 100 x 100 pixel.

Στη συνέχεια, προσθέστε έναν τίτλο και μια περιγραφή. Λαμβάνετε 25 χαρακτήρες για τον τίτλο και 75 για την περιγραφή. Για τη διεύθυνση URL προορισμού, μπορείτε να κατευθύνετε άτομα σε έναν σύνδεσμο στον ιστότοπό σας, οπότε εισαγάγετε τη διεύθυνση URL της διαφήμισής σας ακριβώς όπως θέλετε, με το Παράμετροι UTM περιλαμβάνεται.

Ο τίτλος της διαφήμισης με κείμενο πρέπει να τραβήξει την προσοχή του κοινού σας, οπότε για αυτό το παράδειγμα, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε κάτι παρόμοιο "Έμπορος κοινωνικών μέσων;" Για την περιγραφή, ας χρησιμοποιήσουμε, "Παρακολουθήστε τη μεγάλη διάσκεψη των κοινωνικών μέσων με τα κορυφαία ηχεία Παγκόσμιος!"

Στα δεξιά, θα δείτε μια προεπισκόπηση της εμφάνισης της διαφήμισης με κείμενο.

Εάν επιλέξετε Top Banner (Small) από το αναπτυσσόμενο μενού Display, μπορείτε να δείτε πώς θα εμφανίζεται η διαφήμιση ως το μικρό κορυφαίο banner, το οποίο χρησιμοποιούσαν ένα προς ένα.

Εάν είστε ικανοποιημένοι με την εμφάνιση της διαφήμισής σας, κάντε κλικ στο Δημιουργία. Η καμπάνια είναι τώρα σε προσχέδιο. Κάντε κλικ στο Επόμενο και μετά κάντε κλικ στο Εκκίνηση καμπάνιας.

Η καμπάνια σας είναι πλέον ζωντανή και μπορείτε να την δείτε στον πίνακα ελέγχου διαφημίσεων. Ίσως θελήσετε να το αναστρέψετε σε Παύση, σε περίπτωση που έχετε απορίες.

Λάβετε υπόψη ότι όταν ξεκινάτε τη διαφήμιση με κείμενο στο LinkedIn, ενδέχεται να μην εγκριθεί για έως και 24 ώρες. Επομένως, εάν ξεκινήσετε και δεν λαμβάνετε αμέσως εμφανίσεις, αυτός είναι ίσως ο λόγος. Κάθε διαφήμιση στο LinkedIn εγκρίνεται από έναν άνθρωπο.

συμπέρασμα

Πολλοί έμποροι χάνουν τη δύναμη των διαφημίσεων LinkedIn. Λοιπόν, όχι πια. Η αρχική μορφή διαφήμισης του LinkedIn, η διαφήμιση με κείμενο, είναι ο πιο οικονομικός τύπος διαφήμισης στην πλατφόρμα. Με κόστος τόσο χαμηλό όσο 2 $ ανά κλικ, είναι ένας τρόπος χαμηλού κινδύνου να βυθίζετε το δάχτυλό σας στο νερό με διαφημίσεις LinkedIn.

Τι νομίζετε; Οι διαφημίσεις με κείμενο του LinkedIn έχουν νόημα για την επιχείρησή σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με τις διαφημίσεις LinkedIn:

• Μάθετε πώς να δημιουργείτε διαφημίσεις βάσει αντικειμενικών φακών χρησιμοποιώντας το LinkedIn Campaign Manager.
• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε διαφημίσεις φόρμας δυνητικών πελατών του LinkedIn.
• Ανακαλύψτε πώς να δημιουργείτε και να προσαρμόζετε διαφημίσεις LinkedIn για διαφορετικά είδη κοινού.