Ζωντανή δέσμευση βίντεο: Πώς να δημιουργήσετε σχέσεις Ζωντανά: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να δημιουργήσετε μια πιστή φυλή; Αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε σχέσεις με ζωντανά βίντεο;

Για να εξερευνήσω πώς να δημιουργήσετε συναρπαστικές σχέσεις ενώ ζείτε σε κοινωνικά μέσα, συνέντευξη με την Janine Cummings στο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η Janine είναι ειδικός σε βίντεο που βοηθά τις γυναίκες επιχειρηματίες να αναπτύξουν την επιχείρησή τους με ζωντανό βίντεο. Το μάθημά της ονομάζεται Accelerate Live, και Αφεντικό Ζωντανά είναι η ακαδημία μέλους της.

Η Janine εξηγεί πώς να συλλάβετε ιδέες για ιστορίες που θα γοητεύσουν το ζωντανό κοινό βίντεο και μοιράζεται συμβουλές και τακτικές για να ενεργοποιήσετε τους θεατές σας. Θα μάθετε επίσης πώς να χρησιμοποιείτε στρατηγικές κραυγές που εμπνέουν τους χρήστες να μοιράζονται το βίντεό σας.

Η Janine ξεκίνησε με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2014 στο Instagram. Αντιμετωπίζει το άγχος και την κατάθλιψη καθώς εργαζόταν στο τέλος μιας μακροχρόνιας σχέσης και στράφηκε στο Instagram ως διέξοδος για τα συναισθήματά της και για να ενθαρρύνει άλλους να περάσουν παρόμοια εμπειρίες. Πήρε έμπνευση από δημιουργούς όπως η Dana Chanel και μίμησε το στυλ της, δημιουργώντας τις δικές της ιστορίες Instagram για να φτάσει το σημείο σε 15 δευτερόλεπτα.

Τον Αύγουστο του 2015, η Janine έλαβε ένα DM που είπε: «Βρήκα αυτό που έπρεπε να πεις στο τελευταίο βίντεό σου πολύ διορατικό, αλλά το ξέρατε ότι υπάρχει μια πλατφόρμα ζωντανής ροής που ονομάζεται Periscope που θα σας επιτρέψει να μοιραστείτε το μήνυμά σας περισσότερο από 15 δευτερόλεπτα; " Κατέβασε αμέσως η εφαρμογή.

Ήταν συναρπασμένη με την ικανότητα να μεταδίδει ζωντανά στην πλατφόρμα και πώς οι δημιουργοί εκεί μοιράζονταν το μήνυμά τους. Ήθελε να πάει ζωντανά και άρχισε μια εκπομπή με τίτλο «Walk With Me», κατά τη διάρκεια της οποίας έκαναν καθημερινή ροή 15 λεπτών με τα πόδια από το σιδηροδρομικό σταθμό στο γραφείο της. Μοιράστηκε τις αφιλτράριστες σκέψεις της, απάντησε σε ερωτήσεις από τους θεατές, τους έδειξε το περιβάλλον της και γενικά προσέλκυσε το κοινό της.

Πολύ γρήγορα, διαπίστωσε ότι ήταν καλή στο να προσελκύει άτομα σε διάλογο ενώ παραδίδει το περιεχόμενό της και ήταν καλή στην ανάπτυξη της κοινότητάς της. Μέσα στον πρώτο χρόνο της στο Periscope, είχε προσελκύσει περίπου 22.000 οπαδούς και έγινε χρυσός ραδιοτηλεοπτικός φορέας.

Η Janine αισθάνθηκε πλέον πιο σκόπιμη και ξεκίνησε μια εβδομαδιαία εκπομπή εμπνευσμένη από την εκστρατεία Women of Worth της L'Oreal και την #WomanCrushWednesday.

Κάθε Τετάρτη στις 5:00 μ.μ. ζωντανεύει για 10-15 λεπτά για να μιλήσει για μια γυναίκα στην κοινότητα του Περισκοπίου που της είχε ξεχωρίσει. Θα επισημάνει τη γυναίκα στη ζωντανή ροή, η οποία στη συνέχεια θα λάβει ειδοποίηση στο Twitter. Η παράσταση είχε ένα κυματιστό αποτέλεσμα και σύντομα αυτές οι γυναίκες θα έκαναν το ίδιο πράγμα για άλλους στους δικούς τους λογαριασμούς.

Στη συνέχεια, η Janine ξεκίνησε μια συνεργατική κοινότητα στο Facebook που ονομάζεται Women of Worth, στην οποία πέντε ή έξι γυναίκες από την κοινότητα θα ζούσαν μαζί και κάθε άτομο θα μιλούσε για 5 λεπτά κατά τη διάρκεια μιας ώρας, καθιστώντας έτσι πιο σίγουρη βίντεο.

Λίγο αργότερα, η Janine δημιούργησε το πρώτο της μάθημα και μετά εγκατέλειψε τη δουλειά της. Τρία χρόνια αργότερα, το Boss It Live ακμάζει.

Γιατί έχει σημασία η δέσμευση για ζωντανά βίντεο και επαναλήψεις

Όσο περισσότερο το κοινό σας παραμένει συνδεδεμένο με το περιεχόμενό σας - όσο περισσότερο αλληλεπιδρούν και παρακολουθούν - τόσο περισσότερο θα ανταμειφθείτε από τον αλγόριθμο μιας πλατφόρμας. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας εμφανίζεται σε περισσότερα άτομα. Για αυτόν τον λόγο, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας επικεντρώνεται στο να διατηρεί το κοινό σας αφοσιωμένο.

Ενώ η Janine αναγνωρίζει την αξία της εξυπηρέτησης του κοινού σας, λέει ότι είναι σημαντικό να θυμάστε δύο πράγματα. Πρώτον, η πλειοψηφία των προβολών σας θα προέρχεται από άτομα που δεν συντονίζονται ζωντανά. θα παρακολουθήσουν την επανάληψη. Δεύτερον, οι άνθρωποι είναι απασχολημένοι και ο χρόνος είναι πολύτιμος.

Οι θεατές επανάληψης παρακολουθούν το βίντεό σας από την αρχή. Αν περάσετε τα πρώτα λεπτά της ροής σας λέγοντας: "Απλώς θα περιμένω να εμφανιστούν μερικά ακόμη άτομα" Αντί να μπείτε στο περιεχόμενό σας, έχετε επισημάνει στους θεατές σας την αναπαραγωγή ότι δεν είστε πραγματικά «εκεί» τους.

Ανεξάρτητα από τον αριθμό των ζωντανών θεατών που έχετε, πρέπει να μιλήσετε σαν να είναι γεμάτο το δωμάτιο. Όταν το κάνετε, είναι πιο πιθανό να διατηρήσετε το κοινό σας και να το κάνετε να αλληλεπιδράσουν και να σας μιλήσουν.

Ξεκινήστε με μια ιστορία

Διήγηση μύθων αιχμαλωτίζει το κοινό σας. Για να το απεικονίσετε αυτό, όταν ακούτε, "Κάποτε υπήρχε μια πριγκίπισσα", γοητεύεστε αυτόματα και θέλετε να ακούσετε την ιστορία μέχρι το τέλος. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αφήγηση που σχετίζεται με το θέμα του βίντεό σας για να προκαλέσετε την ίδια σαγηνευτική απάντηση από το κοινό σας.

Για παράδειγμα, εάν η Janine ήθελε να μοιραστεί τρεις συμβουλές για να βοηθήσει το ακροατήριό της να επιστρέψει διανοητικά όταν αντιμετωπίζει προκλήσεις, θα το έκανε καλωσορίστε άτομα στο βίντεο, δηλώστε το θέμα του βίντεο της ημέρας και, στη συνέχεια, αφιερώστε μερικά λεπτά για να μοιραστείτε μια ιστορία που σχετίζεται με το θέμα. Προειδοποιεί να μην πει μια μακρά ιστορία από την αρχή έως το τέλος, επειδή οι άνθρωποι θα αρχίσουν να αναρωτιούνται πότε θα φτάσετε στο σημείο.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα:

«Γεια σας παιδιά, θα μιλήσουμε για τρεις συμβουλές για να σας βοηθήσουμε να επαναφέρετε διανοητικά όταν αντιμετωπίζετε μια πρόκληση. Πόσοι από εσάς το έχετε βιώσει στην επιχείρησή σας; Πόσοι από εσάς έχετε εργαστεί σκληρά και στη συνέχεια κάτι συμβαίνει και αισθάνεστε σαν να έχετε καταρριφθεί. Πολλοί από εσάς γνωρίζετε ότι μου αρέσει να τρέχω σε μεγάλες αποστάσεις. "

Αναφέροντας το τρέξιμο, ενεργοποιεί εκείνα τα άτομα στο κοινό της που την ακολουθούν ήδη και ξέρουν ότι της αρέσει να τρέχει επειδή το μοιράζεται στις ιστορίες της και σε άλλα κανάλια. Έχει δημιουργήσει μια ψυχική νότα μαζί τους που ενισχύει τη σύνδεσή τους μαζί της.

«Έτρεξα έξω μια μέρα, πραγματικά, πραγματικά κουρασμένος, αλλά ήθελα να περάσω από το τρέξιμό μου. Έτσι έφτασα στον στόχο μου και έπεσα στην πραγματικότητα. Ω Θεέ μου, απλά ένιωσα τόσο ταπεινωμένος. "

Όταν λέτε μια ιστορία για κάτι που πραγματικά συνέβη σε εσάς ή σε κάποιον που γνωρίζετε και σχετίζεται με το θέμα που πρόκειται να συζητήσετε, βοηθάτε τους ανθρώπους να ταυτιστούν με την κατάσταση. Συλλέγονται εύκολα στη συνομιλία, επειδή αγοράζουν αυτό που λέτε. Είναι δεσμευμένοι και ο αλγόριθμος θα σας ανταμείψει για αυτό.

Για να βεβαιωθείτε ότι διατηρείτε το κοινό σας περισσότερο, φροντίστε να επαναφέρετε τη συνομιλία σε αυτά. Ρωτήστε αν μπορούν να συσχετιστούν ή ποιες είναι οι σκέψεις τους για το Χ.

«Τόσοι πολλοί άνθρωποι γύρω. Μπορείς να το κάνεις αυτό; "

Στη συνέχεια, μπορείτε να ολοκληρώσετε την ιστορία σας και να μεταβείτε στο θέμα.

"Αλλά έχω χτυπήσει τον στόχο μου για την ημέρα, οπότε επικεντρώθηκα σε αυτό και κατέληξα να νιώθω πολύ καλά για το τρέξιμό μου!"

Καταγραφή ιστοριών από τη δική σας

Μερικές φορές θα νιώθετε σαν να μην έχετε χρόνο να σκεφτείτε ιστορίες που μπορείτε να πείτε ή δεν έχετε κάτι να συμβεί στη ζωή σας. Η Janine λέει ότι ο καθένας έχει εμπειρίες που σχετίζονται με την επιχείρηση ή την επωνυμία τους. Το κόλπο είναι να μάθετε να σημειώνετε αυτές τις εμπειρίες, ώστε να μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε αργότερα. Χρησιμοποιήστε το τηλέφωνό σας, την εφαρμογή σημειώσεών σας, ένα ημερολόγιο... ό, τι λειτουργεί για εσάς.

Προσελκύστε προγράμματα προβολής ζωντανών και αναπαραγωγής

Παρόλο που πρέπει να εστιάσετε στην προσέλκυση ζωντανών θεατών επειδή είναι τα άτομα με τα οποία συνομιλείτε ζωντανά, πρέπει να επιτύχετε μια ισορροπία που να προσελκύει και τους θεατές σας.

Ένας τρόπος να το κάνετε αυτό είναι να πείτε σκόπιμα στους θεατές πώς να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενό σας και να το απλοποιήσετε.

Ενεργοποιήστε τους θεατές για να μοιραστείτε το βίντεό σας

Οι χρήστες θα μοιραστούν περιεχόμενο που πιστεύουν ότι είναι πολύτιμο και τους αντανακλά με καλό τρόπο. Εάν το αίτημά σας έρθει πολύ νωρίς, ο θεατής δεν γνωρίζει τίποτα για το θέμα και δεν θα ξέρει τι υπάρχει για αυτό.

Συνήθως, η Janine εξηγεί εν συντομία πώς να μοιραστεί το βίντεο αφού εισήγαγε το θέμα της και διαπίστωσε κάποια αξία. Καθώς μετακινείται στο κύριο σώμα του περιεχομένου, είναι προσεκτική με τα αιτήματά της για κοινή χρήση και δεν ωθεί πολύ. Ζητά από τους χρήστες να μοιραστούν μόνο αν πιστεύουν ότι το περιεχόμενο είναι πολύτιμο και στη συνέχεια εξηγεί πώς να το μοιραστεί. "Κάντε κλικ στο εικονίδιο βέλους για να μοιραστείτε αυτό το βίντεο με κάποιον."

Ενεργοποιήστε τους θεατές για να σχολιάσουν το βίντεό σας

Παρόλο που είναι σημαντικό να παραμείνετε στο θέμα και να προσφέρετε αξία στο κοινό σας, θυμηθείτε ότι δημιουργείτε επίσης μια εμπειρία για το κοινό σας. Πώς μπορείτε να τους φέρετε στη συνομιλία και να τους κάνετε να νιώσουν σαν να είναι μέρος της εμπειρίας; Δώστε τους έναν λόγο να αναλάβουν δράση και να κάνουν απλό να συμμετάσχουν.

Ρωτήστε, "Από πού συντονίζεστε; Σχολιάστε με το emoji σημαίας που αντιπροσωπεύει τη χώρα στην οποία βρίσκεστε. " Ή πείτε στους ανθρώπους να πατήσουν την αντίδραση στις καρδιές για να δείξουν ότι συμφωνούν με αυτά που έχετε πει.

Εάν η Janine είναι ζωντανή, μιλώντας για το πώς να κάνει μια εισαγωγή ρεύματος, θα μπορούσε να πει: «Έτσι, για όσους από εσάς πραγματικά ακούτε, πόσοι από εσάς χρησιμοποιείτε συνεχώς ζωντανό βίντεο εδώ στο Facebook; Αν πηγαίνετε ζωντανά με συνέπεια, ας πούμε τρεις έως πέντε φορές την εβδομάδα, δώστε μου ένα πράσινο μήλο emoji στα σχόλια. Εάν δεν πρόκειται να ζήσετε με συνέπεια, δώστε μου ένα κόκκινο emoji μήλου. Και αν θέλετε να μοιραστείτε τους λόγους για τους οποίους, ενημερώστε μας στα σχόλια. "

Η Janine διατηρεί τις ενεργοποιήσεις της απλές, οπότε είναι εύκολο να δει τα μέλη της κοινότητάς της στα σχόλια, ώστε να μπορεί να τα καλέσει. «Εάν κάποια από τις κυρίες μου Boss It Live Academy είναι εδώ, δώστε μου ένα στέμμα emoji στα σχόλια. Εάν συμμετέχετε στο Accelerate Live, δώστε μου έναν πύραυλο. Και αν είστε μέλος της Ακαδημίας και επιταχύνετε, προσθέστε ένα #bosssquad σε αυτό το σχόλιο. " Όποιος είναι Το μέλος αισθάνεται λίγο ξεχωριστό, αλλά αυτό στέλνει επίσης ένα μήνυμα στους νέους θεατές ότι είναι οι πελάτες της βλέποντας.

Το κοινό σας πρέπει να αισθάνεται ότι έχει δει και ακούσει. ότι είναι μέρος του κάτι. Στρατηγικές κραυγές - αναφέροντας το κοινό σας με λαβή ή όνομα - προχωρούν πολύ προς την καλλιέργεια αυτής της αίσθησης του ανήκειν. Στο Facebook και στο YouTube, μπορείτε να το κάνετε αυτό ένα βήμα παραπέρα χρησιμοποιώντας λογισμικό τρίτων για να εμφανίσετε σχόλια στο βίντεό σας. Αυτή η οπτική ενισχύει τον αντίκτυπο της αναφοράς.

Η Janine χρησιμοποιεί επίσης σχόλια θεατών για να ενθαρρύνει ακόμη περισσότερη αφοσίωση. Για παράδειγμα, θα μπορούσε να πει «Η Sarah από το Cotton Candy Fantasy είπε ότι αισθάνεται πολύ σίγουρη ότι θα ζήσει, αλλά δεν έχει χρόνο να το κάνει αυτό λόγω του προγράμματος της. Σας επηρεάζει κάποιος από αυτό; Εσείς… »Όχι μόνο έχει επισημάνει τον αρχικό σχολιαστή, αλλά έχει φέρει και όλους τους άλλους στη συνομιλία.

Πώς πρέπει να ρυθμό και να τοποθετήσετε τις ενεργοποιήσεις;

Η Janine τονίζει ότι δεν υπάρχει ένας κανόνας που να ταιριάζει σε όλους για το πότε / πού να τοποθετήσετε τις ενεργοποιήσεις σας. Πάντα θα υπάρχει μια παρακμή και ροή των θεατών και είναι κάτι που θα μάθετε να διαχειρίζεστε τη ζωντανή ροή.

Σημειώστε πότε οι αριθμοί σας ανεβαίνουν και κατεβαίνουν. Εάν παρατηρήσετε μεγάλο αριθμό ατόμων που εισέρχονται, αναγνωρίστε ότι νέα άτομα έχουν εγγραφεί στη ροή και γρήγορα τους γνωστοποιούν πώς να μοιράζονται και να αλληλεπιδρούν. Ταυτόχρονα, θέλετε να παραδώσετε το περιεχόμενό σας με τέτοιο τρόπο ώστε οι θεατές σας να ενθαρρύνουν να συμμετέχουν επίσης. Ίσως να πείτε, "Αν παρακολουθείτε την επανάληψη, θέλω επίσης να σας ακούσω. Αφήστε τη σημαία σας και τα emoji μήλων. Μοιράσου τις σκέψεις σου."

συμπέρασμα

Υπάρχει μια στρατηγική και ένας τύπος για τη χρήση ζωντανών βίντεο για την ανάπτυξη των οπαδών σας, αλλά το κλειδί είναι να εστιάσετε στην κοινότητα και τους οπαδούς που έχετε ήδη. Αυτά τα άτομα έχουν ήδη εκφράσει ενδιαφέρον για αυτό που κάνετε. Χρησιμοποιήστε ζωντανά βίντεο για να εμβαθύνετε τη σύνδεση με το ενσωματωμένο κοινό σας.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο:

• Ακολουθήστε την Janine Ίνσταγκραμ και YouTube.
• Μάθετε περισσότερα για το Ακαδημία μέλους Boss It Live.
• Εξερευνήστε το Επιτάχυνση ζωντανών μαθημάτων.
• Ολοκλήρωση αγοράς Dana Chanel στο Instagram.
• Αποθηκεύστε τη θέση σας για το ΔΩΡΕΑΝ Masterclass του Michael Stelzner στο SocialMediaExaminer.com/class.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner YouTube.
• Συντονιστείτε στο εβδομαδιαίο Talk Show του Social Media Marketing. Παρακολουθήστε ζωντανά τις Παρασκευές στις 10 π.μ. YouTube. Ακούστε την επανάληψη Apple Podcasts ή Google Podcasts.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τη δημιουργία σχέσεων μέσω ζωντανών βίντεο; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.