Κορυφαίες μάρκες Ανακαλύπτοντας ξανά το YouTube: Νέα έρευνα: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Είναι το βίντεο μέρος του συνδυασμού μάρκετινγκ;

Αναρωτιέστε αν το YouTube εξακολουθεί να είναι σχετικό;

Κατά το παρελθόν έτος, το YouTube γνώρισε μια ξαφνική αύξηση ενδιαφέροντος τόσο από διαφημιστές όσο και από νέους καταναλωτές, που τροφοδοτήθηκαν σε μεγάλο βαθμό από τη χρήση κινητών συσκευών.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψετε πρόσφατα ευρήματα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες, οι καταναλωτές και οι έμποροι χρησιμοποιούν το YouTube σήμερα.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Ο χρόνος προβολής βίντεο στο YouTube αυξάνεται

Μια εαρινή μελέτη του 2015 από το comScore και το UBS (όπως αναφέρεται στο Ηλεκτρονικό εμπόριο) διαπίστωσαν ότι οι Αμερικανοί καταναλωτές αύξησαν το χρόνο προβολής βίντεο στο YouTube κατά 17% σε σχέση με το 2014. Για μια πλατφόρμα που είναι 10 ετών, αυτό είναι ένα άλμα.

Το παρακάτω διάγραμμα δείχνει ότι το μεγαλύτερο κέρδος από έτος σε έτος προήλθε από χρήστες κινητών, οι οποίοι αύξησαν το χρόνο που αφιερώθηκε στην εφαρμογή YouTube κατά 31%. Με τις ώρες προβολής επιφάνειας εργασίας να μειώνονται κατά 30% το 2014 και 9% το 2015, σαφώς το YouTube αξιοποίησε την ευκαιρία για κινητά.

Οι αριθμοί της Google δείχνουν επίσης μια αύξηση ακόμη μεγαλύτερη από αυτήν που σημειώθηκε στην έκθεση comScore / UBS. Στην κλήση κερδών του γίγαντα αναζήτησης το 2ο τρίμηνο του 2015, η CFO Ruth Porat ανέφερε ότι ο χρόνος παρακολούθησης των καταναλωτών στο YouTube είχε αυξηθεί 60% από τον Ιούλιο του 2014. Αυτή είναι η ταχύτερη ανάπτυξη που έχει βιώσει το YouTube σε δύο χρόνια. Η Porat μοιράστηκε επίσης ότι ο χρόνος παρακολούθησης από κινητό μόνο διπλασιάστηκε.

Στο παραπάνω γράφημα, η αύξηση της χρήσης βίντεο του Facebook κατά 852% το 2014 μπορεί να εντυπωσιάσει, αλλά να θυμάστε ότι ξεκίνησε από σχεδόν τίποτα, οπότε τα πολλαπλάσια θα είναι μεγάλα. Η ουσία παραμένει ότι ο συνολικός χρόνος που αφιερώθηκε στην προβολή βίντεο μέσω του YouTube ανέρχεται σε 34 δισεκατομμύρια ώρες το 2015.

Από την άλλη πλευρά, ο χρόνος που αφιερώνεται στην κατανάλωση βίντεο μέσω Facebook (σε 14,3 δισεκατομμύρια ώρες) είναι μικρότερος από το μισό του ποσού του YouTube. Ωστόσο, η προβολή βίντεο στο Facebook άρχισε να αυξάνεται μόνο το φθινόπωρο του 2014 και θα μπορούσε να υπάρξει πολύ μεγαλύτερη ανοδική πορεία καθώς περισσότεροι καταναλωτές έχουν τη συνήθεια να βλέπουν βίντεο μέσω Facebook.

Το άρθρο Facebook to Overtake YouTube: Πέντε νέα ευρήματα έρευνας καλύπτει τον τρόπο σε μια έρευνα του 2014 από 180.000 βίντεο σε 20.000 σελίδες στο Facebook, οι Socialbakers διαπίστωσαν ότι οι άμεσες μεταφορτώσεις βίντεο στο Facebook αυξάνονταν ραγδαία. Περισσότερο περιεχόμενο αυξάνεται σημαίνει ότι θα προκύψει περισσότερος χρόνος προβολής.

Key Takeaway: Επειδή το μεγαλύτερο άλμα στο χρόνο προβολής που δαπανάται στο YouTube είναι από κινητές συσκευές, πρέπει να πιστώσετε τις αναβαθμίσεις που επικεντρώνονται στο χρήστη και τις οποίες έκανε το YouTube στην εφαρμογή για κινητά τα τελευταία δύο χρόνια. Οι συγγραφείς της μελέτης eMarketer Διαφήμιση YouTube: Γιατί η πλατφόρμα της Google θα παραμείνει στην κορυφή εξηγήστε ότι ο νέος επανασχεδιασμός εφαρμογών για κινητά παρέχει μόνο το πιο σχετικό και εξατομικευμένο περιεχόμενο.

Επιπλέον, το YouTube δημιούργησε διαφημίσεις TrueView που επιτρέπουν στους χρήστες να παραλείπουν διαφημίσεις στην αρχή των βίντεο εντός δευτερολέπτων. Με τη δύναμη να παρακάμψουν τις διαφημίσεις, οι χρήστες αισθάνονται περισσότερο τον έλεγχο της εμπειρίας.

# 2: Τα έσοδα από διαφημίσεις αναμένεται να συνεχίσουν να αυξάνονται

Με τους θεατές να ανακαλύπτουν εκ νέου το YouTube ως ένα αξιόλογο κανάλι για να περάσουν χρόνο, είναι λογικό ότι οι διαφημιζόμενοι τους έχουν ακολουθήσει εκεί.

Μια ματιά στους αριθμούς

Η μελέτη διαφήμισης YouTube από το eMarketer προβλέπει επίσης ότι η πλατφόρμα θα παραμείνει το κορυφαίο ψηφιακό πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο έως το 2017 και πιθανότατα πέραν, παρά την εισβολή του Facebook σε βίντεο.

Το YouTube αναμένεται να κερδίσει 1,55 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα το 2015 και ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2017, σύμφωνα με τους συγγραφείς της μελέτης. Αυτό είναι ακόμη μικρότερο από το περίπου 4 δισεκατομμύρια δολάρια στο Facebook πραγματοποιούνται σε έσοδα από διαφημίσεις μόλις το 2ο τρίμηνο του 2015 (παρέκταση σε δυνητικά 16 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως). Ωστόσο, δεδομένου του διαγωνισμού που θα συναντήσει το YouTube από το Facebook και άλλους, οι αναλυτές εντυπωσιάζονται με τον αριθμό των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Στις αρχές του 2015, το ψηφιακό διαφημιστικό πρακτορείο Mixpo ερεύνησαν 125 στελέχη εταιρειών, επωνυμίας και εκδοτών των ΗΠΑ σχετικά με σχέδια για τη χρήση διαφημίσεων βίντεο σε Facebook, Twitter, YouTube και άλλα. Το 2014, το 63% των ερωτηθέντων έτρεξε διαφημίσεις βίντεο στο Facebook, ενώ το 77,8% τις έτρεξε στο YouTube.

Το 2015, αυτά τα στελέχη άλλαξαν τα σχέδιά τους. Ογδόντα επτά τοις εκατό σχεδίαζαν να προβάλλουν μια διαφήμιση βίντεο στο Facebook το επόμενο έτος, αύξηση 24%. Παρόλο που το YouTube δεν έφτασε αρκετά, το 81,5% των στελεχών που ρωτήθηκαν σχεδίαζαν να προβάλλουν διαφημίσεις βίντεο εκεί. Μόλις εξαντληθεί η πρόσφατη αύξηση του χρόνου προβολής του YouTube, αυτοί οι αριθμοί θα μπορούσαν να πλησιάσουν.

Πίσω από την καταγραφή δολαρίων διαφημίσεων επωνυμίας στο YouTube

Όπου το YouTube ευχαρίστησε τους χρήστες δημιουργώντας μια εφαρμογή για κινητά που διατηρεί τις διαφημίσεις στο ελάχιστο, είναι ευχάριστο οι διαφημιζόμενοι να προσφέρουν διαφημίσεις που ικανοποιούν τους στόχους τους. Οι συγγραφείς της μελέτης eMarketer πιστώνουν πρώτα την πλατφόρμα Google Preferred Ad, μόλις 15 μηνών, όπου οι επωνυμίες μπορούν να "προ-κυκλοφορούν" διαφημίσεις έναντι του κορυφαίου 5% του πιο δημοφιλούς περιεχομένου σε τομείς όπως η ψυχαγωγία και φαγητό. Αυτό το περιεχόμενο τείνει να παράγεται επαγγελματικά παρά να δημιουργείται από χρήστες.

Το καλύτερο πράγμα για τους εμπόρους μάρκας; Αυτές οι διαφημίσεις έχουν μορφή πληρωμής ανά προβολή. κοστίζουν χρήματα μόνο όταν ένας θεατής τους παρακολουθεί πραγματικά. Σαφώς το YouTube ελπίζει ότι αρκετοί θεατές θα παρακολουθούν ολόκληρες διαφημίσεις, ώστε το κανάλι να κερδίζει χρήματα.

Ο επικεφαλής της Google, Omid Kordestani, εξηγεί ότι «καθώς οι καταναλωτές συνεχίζουν να μετατοπίζουν την κατανάλωση περιεχομένου από Τηλεόραση έως ψηφιακή, ακολουθούν δολάρια μάρκας, τα οποία βλέπουμε να αγοράζουμε εκ των προτέρων μέσω του μοντέλου Google Preferred. "

Για να διευκολύνει τη διαφήμιση επωνυμίας στο YouTube, η Google συνεργάστηκε με το Pixability τον Ιούλιο του 2015 για να αναλύσει τις τάσεις προβολής και δημοσίευσης από Οι καλύτερες παγκόσμιες μάρκες της Interbrand για το 2014 κατάταξη των κορυφαίων 100 επωνυμιών. Δικα τους ευρήματα έρχονται σε αντίθεση με τις απρόθυμες απόψεις των διαφημιζόμενων για το YouTube ως τον τομέα των εφηβικών επιρροών καλλιτεχνών μακιγιάζ και φανατικών γάτας.

Παραγνωρίζοντας αυτήν τη γνώμη, τα δεδομένα τους από τις κορυφαίες 100 επωνυμίες δείχνουν ένα πολλά υποσχόμενο περιβάλλον για τους διαφημιζόμενους. Η μελέτη αποκάλυψε αυτά τα ευρήματα τον τελευταίο χρόνο:

• Τέσσερα από τα κορυφαία 10 δημοφιλή βίντεο στο YouTube δημιουργήθηκαν επαγγελματικά από επωνυμίες.
• Οι προβολές του επώνυμου περιεχομένου σχεδόν διπλασιάστηκαν.
• Οι καταναλωτές παρακολούθησαν βίντεο επωνυμίας περισσότερες από 18 δισεκατομμύρια φορές.
• Οι συνδρομές καναλιού επωνυμίας αυξάνονται κατά 47%.
• Οι 100 κορυφαίες μάρκες αύξησαν τις δαπάνες τους για βίντεο κατά 60%.
• Αύξηση του 40% αυτών των 100 κορυφαίων επωνυμιών έχουν αρχίσει να επενδύουν σε διαφημίσεις βίντεο.

Το Pixability το αποδίδει ευρήματα σε ένα γράφημα εδώ.

Key Takeaway: Κάποια στιγμή, τα τρεμάμενα, κοκκώδη αυθεντικά βίντεο που δημιουργήθηκαν από ερασιτέχνες κέρδισαν τις περισσότερες προβολές στο YouTube. Σήμερα, το σπιτικό υλικό δεν είναι το μόνο δημοφιλές περιεχόμενο στο κανάλι.

Οι επωνυμίες μπορούν να είναι μοναδικές, αστείες και εξαιρετικά χρήσιμες. Αντί για μικρά μηνύματα πωλήσεων, έχουν στραφεί στην παροχή αξίας που βελτιώνει τη ζωή των θεατών. Είναι συναρπαστικό το γεγονός ότι κατά τη δημιουργία των βίντεό τους, πολλές εταιρείες και ομάδες εσωτερικού μάρκετινγκ παίρνουν το μυαλό τους από τους εφήβους, τους εκκεντρικούς και τους αυτοδίδακτους ειδικούς που βρήκαν πρώιμη φήμη στο YouTube.

# 3: Το YouTube συνεχίζει να φιλοξενεί περιεχόμενο άλλων καναλιών

Το YouTube ήταν το πρώτο κανάλι κοινής χρήσης βίντεο και χρειάστηκε λίγο καιρό άλλα κοινωνικά κανάλια για να αναγνωρίσει την ευκαιρία που παρέχει το βίντεο. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, το Facebook άρχισε να ενθαρρύνει τις απευθείας μεταφορτώσεις βίντεο το 2014.

Άλλα κανάλια, όπως το Twitter, το Snapchat, το Instagram, το Vine, το Vimeo και το Pinterest, άρχισαν να ανταγωνίζονται μόνο για να κερδίσουν τον προϋπολογισμό διαφημίσεων βίντεο επωνυμιών τον περασμένο χρόνο. Επιπλέον, νέες εφαρμογές όπως το Periscope και το Meerkat και οι υπηρεσίες συνδρομής συνεχούς ροής όπως το Netflix και το Hulu πιθανότατα θα υποβάλουν προσφορές για το μερίδιο αγοράς διαφημίσεων βίντεο τα επόμενα χρόνια.

Παρά τις ελλείψεις αυτών των εταιρειών στις δαπάνες διαφήμισης βίντεο, οι περισσότερες από αυτές εξακολουθούν να δημοσιεύουν βίντεο YouTube στους ιστότοπούς τους. Οι ιστότοποι επωνυμίας, επίσης, είναι γεμάτοι βίντεο από το YouTube. Το Twitter, το Instagram, το Snapchat και ακόμη και το Facebook εξαρτώνται από το YouTube για συχνές αναρτήσεις βίντεο.

Και το YouTube το γνωρίζει.

Ότι το YouTube ενεργοποίησε πρόσφατα κάθετα βίντεο σε λειτουργία πλήρους οθόνης στην εφαρμογή του για κινητά, σήμαινε σε πολλούς ότι φιλοξενούσε το Snapchat. Εάν φιλοξενεί ένα κανάλι, γιατί όχι περισσότερο;

Ο Mindshare Managing Partner Jon Hsia εξηγεί: «Οι έμποροι εξαρτώνται από το YouTube ως αποθετήριο για περιεχόμενο βίντεο. Θα βάλουν ένα κομμάτι περιεχομένου στο YouTube και θα βασιστούν σε άλλες πλατφόρμες για να οδηγήσουν σε αυτό το περιεχόμενο. Έτσι, σε πολλές περιπτώσεις, η αξία του YouTube από την άποψη του μάρκετινγκ αφορά το να είσαι προορισμός και όχι από μόνος του μια πηγή ζήτησης. "

Key Takeaway: Το YouTube παρέχει στους θεατές και τους διαφημιζόμενους όχι μόνο αυτό που κάνει τη ζωή τους ευκολότερη και καλύτερη, αλλά και υπηρεσίες που βελτιώνουν άλλα (ανταγωνιστικά;) κανάλια κοινωνικών μέσων. Βασικά, λειτουργεί ως οικοδεσπότης του περιεχομένου άλλων καναλιών.

Τα επόμενα χρόνια κάθε κανάλι θα αποφασίσει αν θα κάνει άμεση μεταφόρτωση όπως έκανε το Facebook. Οι ανταγωνιστές για κοινές χρήσεις ως κοινό ταξινομούνται βάσει δημογραφικών στοιχείων και ενδιαφερόντων (Millennials στο Instagram, αγοραστές στο Pinterest, κ.λπ.), μερικά κανάλια μπορεί να το θεωρήσουν χρήσιμο να επιτρέψουν στο YouTube να φιλοξενήσει, ειδικά εάν αποδειχθεί χρήσιμο όπως έκανε για Snapchat. Θα είναι ενδιαφέρον να παρακολουθήσουμε εάν η στρατηγική συνεργατών και όχι ανταγωνιστών του YouTube επιτυγχάνει.

# 4: Τα νεαρά είδη κοινού ακολουθούν επωνυμίες στο YouTube

Μια άλλη δύναμη που προσελκύει περισσότερα διαφημιστικά δολάρια στο YouTube είναι η δημοτικότητά της στα Millennials.

Μια έρευνα για τους θεατές ψηφιακών βίντεο στις Η.Π.Α. από την υπηρεσία βίντεο Animoto που βασίζεται στο cloud τον Φεβρουάριο του 2015 διαπίστωσε ότι το 75,5% των θεατών ηλικίας 18 έως 35 ετών παρακολούθησαν επωνυμίες στο YouTube. Συγκρίνετε αυτό με το 57,6% μεταξύ των συνολικών ψηφιακών τηλεθεατών (που περιλαμβάνει ωριμότητα, baby boomers και άλλα).

Όπως και η μελέτη Google / Pixability που αναφέρθηκε παραπάνω, αυτό είναι Έρευνα του 2015 από 1.051 Αμερικανούς καταναλωτές αποκαλύπτει τις δυνατότητες που έχουν οι μάρκες για να προσεγγίσουν τα Millennials μέσω διαφημίσεων σε κανάλια κοινής χρήσης βίντεο. ΕΙΔΙΚΑ:

• 7 στους 10 καταναλωτές παρακολουθούν ένα βίντεο ψωνίζοντας στο διαδίκτυο
• Το 80% αναφέρει ότι το βίντεο είναι χρήσιμο κατά την έρευνα μιας απόφασης αγοράς
• Το 62% προτιμά να παρακολουθεί το βίντεο μιας εταιρείας αντί να διαβάζει κείμενο όπως μια ανάρτηση ιστολογίου ή μια λευκή βίβλος
• Το 76% ακολουθεί εταιρείες στο YouTube, δηλώνοντας ότι ενδιαφέρονται να λάβουν αυτό το περιεχόμενο

Key Takeaway: Οι έμποροι πρέπει να είναι έτοιμοι παράδοση στην επόμενη γενιά καταναλωτών. Η ηλικιακή ομάδα 18-35 (Millennials) μπαίνει στα χρόνια δαπανών τους. Οι επωνυμίες όχι μόνο πρέπει να δημιουργούν προϊόντα για αυτήν την τεχνογνωσία και κοινωνικά συνειδητή ομάδα, αλλά και να φτάνουν σε αυτά όπου ζουν. Αυτήν τη στιγμή, η πλειοψηφία έχει πρόσβαση στο YouTube συχνά.

Το μέλλον του YouTube θα μπορούσε να είναι ακόμη πιο φωτεινό

Αυτό το άρθρο αγγίζει τον ευαίσθητο χορό του YouTube με πιθανούς ανταγωνιστές. Ότι οι ρόλοι δεν έχουν σφυρηλατηθεί αλλά προέρχεται από το γεγονός ότι το YouTube διαθέτει πολλά "είδωλα". Οι ειδικοί του κλάδου διαφωνούν για το αν το YouTube είναι ένα κανάλι κοινωνικών μέσων.

Αναγνωρισμένο ως η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης από τους περισσότερους, το YouTube δεν διαθέτει την ίδια χρονολογική δομή χρονοδιαγράμματος / ροής που κυριαρχεί στο Facebook και σε άλλους. Αντ 'αυτού, οι άνθρωποι προσγειώνονται σε αυτό και αναζητούν κάτι ενδιαφέρον εξίσου (ή περισσότερα) από ό, τι κάνουν κύλιση για νέο περιεχόμενο τις δυνάμεις που θα τεθούν εκεί. Ως εκ τούτου, οι έμποροι το εκτιμούν για τον χυμό SEO που παρέχει, καθώς και τις δυνατότητές του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Σε αυτό το σημείο, φαίνεται ότι ο ενθουσιασμός για τις διαφημίσεις βίντεο του YouTube μπορεί να ξεπερνά τη δυνατότητα να παρακολουθείτε και να μετράτε την απόδοση. ΕΝΑ Μελέτη Μαΐου 2015 από την εταιρεία κοινωνικής ανάλυσης Quintly αποκάλυψε ότι το 51% των εταιρειών που συμμετείχαν στην έρευνα παρακολουθούν την απόδοσή τους στο Facebook, ενώ μόνο το 8% των εταιρειών παρακολουθούν την απόδοσή τους στο YouTube.

Φυσικά, κάθε προσπάθεια μάρκετινγκ πρέπει να παρακολουθείται για την απόδοση της επένδυσής της.

Τι νομίζετε; Οι πελάτες σας χρησιμοποιούν το YouTube περισσότερο ως μηχανή αναζήτησης ή ως κανάλι κοινωνικών μέσων; Μήπως η νέα αύξηση του χρόνου θεατή και η αυξημένη δαπάνη επωνυμίας στο κανάλι σας παρακινούν να δημιουργήσετε μια διαφήμιση βίντεο YouTube; Αφήστε τα σχόλια και τις ερωτήσεις σας παρακάτω.

Δημιουργήθηκε κάθετη εικόνα βίντεο YouTube με Τοποθέτησε το.