Πώς να βελτιώσετε την απόδοση της διαφήμισής σας στο Facebook: Social Media Examiner

Οι διαφημίσεις σας στο Facebook δημιουργούν δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις;

Θέλετε να κλιμακώσετε την επιτυχία σας με τη διαφήμιση στο Facebook;

Δουλεύοντας με είδη κοινού και δομή συνόλων διαφημίσεων, μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας στο Facebook εκθετικά.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook Audience Insights για να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας στο Facebook.

# 1: Βρείτε περισσότερα είδη κοινού για υπάρχουσες διαφημιστικές καμπάνιες

Εάν υπάρχει Διαφήμιση στο Facebook οι καμπάνιες δεν παράγουν αρκετό όγκο πωλήσεων, ενδέχεται να μην υπάρχουν αρκετές ακροατήρια για να αυξήσετε πρώτα τον όγκο των πωλήσεων.

Για να βρείτε επιπλέον είδη κοινού, ανεβάστε τη βάση δεδομένων των υπαρχόντων πελατών σας στο Facebook και χρησιμοποιήστε τις Πληροφορίες κοινού για να ορίσετε πολλά προφίλ πελατών. Στη συνέχεια, προσθέστε αυτά τα προφίλ πελατών στα πρόσθετα είδη κοινού σας. Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε.

Ανεβάστε τη βάση δεδομένων πελατών σας στο Facebook

Αρχικά, θα πρέπει να ανεβάσετε τη βάση δεδομένων πελατών σας. Στον λογαριασμό σας στο Facebook Ads, κάντε κλικ στο Εργαλεία και επιλέξτε Κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού.

Επόμενο, κάντε κλικ στο Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό από το μενού.

Στο παράθυρο που εμφανίζεται, επιλέξτε Λίστα πελατών.

Επόμενο, ορίστε μία από τις ακόλουθες επιλογές για να ανεβάσετε τη λίστα πελατών σας στο Facebook:

• Επιλέξτε Μεταφόρτωση αρχείου εάν έχετε υπολογιστικό φύλλο CSV με μόνο διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή αριθμούς τηλεφώνου, για παράδειγμα (χωρίς σειρές κεφαλίδας).
• Επιλέξτε Αντιγραφή και επικόλληση της προσαρμοσμένης λίστας σας εάν έχετε λιγότερες από 1.000 διευθύνσεις email ή αριθμούς τηλεφώνου που μπορείτε να αντιγράψετε και να επικολλήσετε.
• Επιλέξτε Εισαγωγή από το MailChimp εάν έχετε ήδη μια λίστα email στο MailChimp. Αυτός είναι ο γρηγορότερος τρόπος για να το ανεβάσετε στο Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook.

Χρησιμοποιήστε τις Πληροφορίες κοινού για να ορίσετε πολλά προφίλ πελατών

Στη συνέχεια, θέλετε να χρησιμοποιήσετε Πληροφορίες κοινού για να ορίσετε πολλά προφίλ πελατών. Στο Facebook Ads Manager, κάντε κλικ στο Εργαλεία και επιλέξτε Είδη κοινού.

Επιλέξτε ένα προσαρμοσμένο κοινό.

Κάντε κλικ στο κενό πεδίο προσαρμοσμένου κοινού και επιλέξτε το προσαρμοσμένο κοινό που μόλις ανεβάσατε. Σε αυτό το παράδειγμα, είναι WC_Export_051915. Λάβετε υπόψη ότι όσο μεγαλύτερο είναι το κοινό, τόσο καλύτερα είναι τα αποτελέσματα που θα δημιουργήσετε.

Μπορείς περιηγηθείτε στις καρτέλες στις Πληροφορίες κοινού για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα άτομα στη λίστα που ανεβάσατε.

Κάντε κλικ στην καρτέλα Δημογραφικά στοιχεία για να δείτε τη σύνθεση του κοινού-στόχου σας από την άποψη της ηλικίας και του φύλου.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο ζωής του προσαρμοσμένου κοινού σας.

Πάρτε ένα Κοιτάξτε την κατάσταση της σχέσης και το επίπεδο εκπαίδευσηςδεδομένα για το προσαρμοσμένο κοινό σας.

Δείτε τους πιο κοινούς τίτλους εργασίας για το κοινό σας.

Μάθετε ποιες σελίδες στο Facebook αρέσει στο κοινό σας.

Μπορείς Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα εισοδήματος και ιδιοκτησίας σπιτιού για να περιορίσετε το κοινό-στόχο σας ακόμα περισσότερο.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήστε πληροφορίες σχετικά με το μέγεθος των νοικοκυριών, την αξία της οικιακής αγοράς και τις μεθόδους δαπανώνΓια στόχευση.

# 2: Αναδιάρθρωση των συνόλων διαφημίσεων στο Facebook

Πολλές μικρές επιχειρήσεις περιλαμβάνουν πολλές συσκευές και είδη κοινού στο ίδιο σύνολο διαφημίσεων Facebook. Αυτό μπορεί να δημιουργήσει πρόβλημα όταν οι καμπάνιες σας πρέπει να κλιμακωθούν. Εδώ είναι μερικοί λόγοι για τους οποίους:

Δεν γνωρίζετε ποια είδη κοινού έχουν καλή απόδοση και ποια έχουν καλή απόδοση. Τα αποτελέσματα εμφανίζονται σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων και δεν μπορείτε να τα αναλύσετε ανά κοινό-στόχο.

Εάν στοχεύετε πολλές συσκευές και τοποθετήσεις στο ίδιο σύνολο διαφημίσεων, μπορείτε να αναλύσετε τα αποτελέσματα για καθεμία από αυτές, αλλά δεν μπορείτε να προσαρμόσετε προσφορές και προϋπολογισμούς για καθεμία από αυτές.

Δεν μπορείτε να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σε κάθε κοινό-στόχο και ανά συσκευή εάν είναι όλα σε ένα σύνολο διαφημίσεων. Οι διαφημίσεις που είναι προσαρμοσμένες για το κοινό-στόχο σας είναι πολύ πιο πιθανό να μετατρέψουν και να λάβουν χαμηλότερο κόστος ανά κλικ. Επιπλέον, οι διαφημίσεις για κινητά και οι επιτραπέζιες διαφημίσεις πρέπει συνήθως να είναι διαφορετικές. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις για κινητά τείνουν να έχουν λιγότερο κείμενο και η συμπεριφορά των χρηστών για κινητά διαφέρει πολύ σε σύγκριση με την επιφάνεια εργασίας.

Προς την αποκτήστε περισσότερο έλεγχο στον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας, τις προσφορές και το πόσο καλά στοχεύουν τα είδη κοινού ανά συσκευή, είναι καλή ιδέα να διαχωρίζετε αυτά τα πράγματα και Πάρε ένα στόχος ανά σύνολο διαφημίσεων. Ακολουθεί ένα παράδειγμα μιας τυπικής δομής καμπάνιας:

Ακολουθεί ένα παράδειγμα αναθεωρημένης δομής καμπάνιας:

Αυτό θα μοιάζει με την αναθεωρημένη δομή στο Facebook Ads Manager.

Σε σένα

Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν απλοί τρόποι για να αυξήσετε τις διαφημίσεις στο Facebook μαθαίνοντας περισσότερα για τους υπάρχοντες πελάτες σας. Επιπλέον, η σωστή δομή λογαριασμού είναι απαραίτητη για να αποκτήσετε περισσότερο έλεγχο σχετικά με το πόσο καλά δαπανώνται τα χρήματά σας.

Για να βελτιστοποιήσετε περαιτέρω τις διαφημίσεις σας στο Facebook, δοκιμάστε να διαχωρίσετε όσο το δυνατόν περισσότερα προφίλ πελατών εντός ενός λογικού προϋπολογισμός. Θέστε σε παύση αυτό που δεν λειτουργεί, αυξήστε τον προϋπολογισμό για το τι λειτουργεί και συνεχίστε να επαναλαμβάνετε τη διαδικασία εύρεσης νέου κοινού μόλις συλλέξετε επιπλέον δεδομένα πελατών.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει αυτές τις τακτικές για τη βελτίωση της απόδοσης των διαφημίσεων; Τι συμβουλές μπορείτε να μοιραστείτε; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.