Πώς να οδηγήσετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα στο Facebook στον ιστότοπό σας: Social Media Examiner

Θέλετε περισσότερη επισκεψιμότητα από τις αναρτήσεις σας στο Facebook; Χρειάζεστε ιδέες φιλικές προς τον αλγόριθμο που θα βλέπουν το περιεχόμενό σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε τι πρέπει να αποφύγετε και να ανακαλύψετε ιδέες που θα σας βοηθήσουν να αποκτήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στο Facebook.

# 1: Αποφύγετε τις αναρτήσεις που δεν παίζουν στον αλγόριθμο Facebook

Το μάρκετινγκ στο Facebook δεν ήταν ποτέ πιο δύσκολο. Αυτό που αποτελούσε σημαντική πηγή επισκεψιμότητας έχει μετατραπεί σε μέρος όπου είναι δύσκολο να λάβετε κλικ. Η τακτική που λειτούργησε πριν από ένα ή δύο χρόνια θα μπορούσε τώρα να οδηγήσει σε λιγότερη προσέγγιση όχι μόνο σε μεμονωμένες αναρτήσεις αλλά και στη σελίδα σας στο σύνολό της.

Εάν θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας από το Facebook, ένα από τα μεγαλύτερα εμπόδια σας είναι η πλατφόρμα συνεχώς μεταβαλλόμενος αλγόριθμος.

Ακολουθούν τρεις τύποι αναρτήσεων στο Facebook που έχουν αρνητικά αποτελέσματα από τον αλγόριθμο Facebook και γρήγορες διορθώσεις για να βελτιώσουν τις αναρτήσεις σας ώστε να ευθυγραμμιστούν στενότερα με τις προτιμήσεις του αλγορίθμου.

Κόψτε τις αναρτήσεις Clickbait

Το 2014 ξεκίνησε το Facebook καταργώντας αυτό που ονόμασαν clickbait. Τι χαρακτηρίζεται ως clickbait; Δημοσιεύσεις που είναι εντυπωσιακές και παρακωλύουν σημαντικές πληροφορίες ή παραπλανούν τον αναγνώστη με στόχο την αύξηση της επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο.

Ακολουθούν δύο παραδείγματα:

• "Αυτό το αστέρι του Νησί της Αγάπης συνοδεύτηκε από ένα νυχτερινό κέντρο διασκέδασης του Χόλιγουντ από ασφάλεια." Αυτή η ανάρτηση αποκλείει πληροφορίες - ποιο αστέρι ήταν;
• "Αυτό το ένα κόλπο θα σας κάνει να χάσετε 20 κιλά την εβδομάδα." Αυτή η ανάρτηση είναι παραπλανητική και δεν είμαι σίγουρος αν υπάρχει τρόπος να το διορθώσετε.

Αυτού του είδους οι αναρτήσεις χρησιμοποιούσαν πολλά κλικ, πράγμα που σήμαινε ότι θα αρχίσουν να εμφανίζονται υψηλότερα στη ροή ειδήσεων. Το πρόβλημα για το Facebook ήταν ότι αυτή η τακτική οδήγησε συχνά σε περιεχόμενο κακής ποιότητας. Το Facebook ανακάλυψε ότι «το 80% του χρόνου οι άνθρωποι προτιμούσαν τα πρωτοσέλιδα που τους βοήθησαν να αποφασίσουν εάν ήθελαν να διαβάσουν ολόκληρο το άρθρο προτού έπρεπε να κάνουν κλικ».

Η πρώτη μέθοδος του Facebook για την καταπολέμηση του clickbait ήταν να μετρήσει πόσο καιρό αφιέρωσαν οι χρήστες σε έναν ιστότοπο πριν κάνουν κλικ στο Facebook - όσο περισσότερο, τόσο το καλύτερο. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να βρείτε τρόπους για να διατηρήσετε τους επισκέπτες σας στον ιστότοπό σας περισσότερο.

Το 2016, Το Facebook κυκλοφόρησε μια άλλη ενημέρωση σχεδιασμένο για την αντιμετώπιση του προβλήματος. Αυτή τη φορά, εντόπισαν φράσεις που ήταν κοινές στους τίτλους του clickbait και τις χρησιμοποίησαν για τον προσδιορισμό περιεχομένου κακής ποιότητας. Προειδοποίησαν, "Οι σύνδεσμοι που δημοσιεύτηκαν από ή κοινοποιήθηκαν από σελίδες ή τομείς που δημοσιεύουν με συνέπεια τις επικεφαλίδες του clickbait θα εμφανίζονται χαμηλότερα στη ροή ειδήσεων."

Επομένως, εάν δημοσιεύετε σταθερά το clickbait στη σελίδα σας, ή άλλοι χρήστες δημοσιεύουν συνδέσμους clickbait από τη δική σας ιστότοπο, θα δείτε μείωση της προσέγγισης χρηστών στις αναρτήσεις σας, στη σελίδα σας και σε τυχόν συνδέσμους που δημοσιεύονται στο Facebook από τον ιστότοπό σας.

Απόρριψη των δημοσιεύσεων δολώματος δέσμευσης

Περισσότερη αφοσίωση σημαίνει μεγαλύτερη προσέγγιση χρηστών και τελικά περισσότερα κλικ σε συνδέσμους. Αλλά μπορείτε να πάρετε τη λάθος πλευρά του αλγορίθμου Facebook εάν προσπαθείτε να αυξήσετε τεχνητά την αφοσίωσή σας.

Στα τέλη του 2017, Το Facebook κυκλοφόρησε μια ενημέρωση στον αλγόριθμο για να σπάσει αυτό που αποκαλούσαν «δόλωμα δέσμευσης». Το Facebook ανακοίνωσε ότι θα χρησιμοποιούσε μηχανική μάθηση για τον εντοπισμό δημοσιεύσεων που ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να αντιδράσουν, όπως, να σχολιάσουν, να προσθέσουν ετικέτες ή να μοιραστούν, υπόσχοντας να υποβιβάσουν αναρτήσεις στη ροή ειδήσεων που χρησιμοποιούν αφοσίωση δόλωμα.

Εάν η σελίδα σας χρησιμοποιεί επανειλημμένα αυτές τις τακτικές, θα μπορούσατε να δείτε μια συνολική πτώση προσέγγισης χρηστών.

Εξαλείψτε τις αναρτήσεις εικόνας ή βίντεο με συνδέσμους στις περιγραφές

Επίσης το 2014, μια ενημέρωση από το Facebook τόνισε την κοινή χρήση συνδέσμων ως δημοσιεύσεις συνδέσμων. Ορισμένοι έμποροι θα μοιραστούν έναν σύνδεσμο στη λεζάντα μιας φωτογραφίας ή βίντεο αντί να χρησιμοποιούν εγγενείς δημοσιεύσεις συνδέσμων στο Facebook.

Το Facebook προτιμά να δημοσιεύετε τον σύνδεσμό σας ως ανάρτηση συνδέσμου, ώστε να μπορούν να προετοιμάσουν μια προεπισκόπηση, συμπεριλαμβανομένης της επικεφαλίδας, μιας μεγάλης φωτογραφίας και μιας περιγραφής. Αυτές οι πληροφορίες προσθέτουν περιεχόμενο στην ανάρτησή σας και επιτρέπουν στους χρήστες να λάβουν μια πιο κατάλληλη απόφαση σχετικά με το αν πρέπει να κάνουν κλικ. Το Facebook λέει ότι θα υποβιβάσει αναρτήσεις που περιλαμβάνουν συνδέσμους σε λεζάντες φωτογραφιών.

Ένα πείραμα του 2018 από το εργαστήριο κοινωνικών μέσων της Agorapulse το επιβεβαίωσε οι δημοσιεύσεις συνδέσμων λαμβάνουν περισσότερα κλικ παρά εικόνες με συνδέσμους στις λεζάντες.

# 2: Αναλύστε την κίνηση στο Facebook για να εντοπίσετε συνδέσμους που οδηγούν σε υψηλή επισκεψιμότητα μέσω κλικ

Τώρα που είστε προσηλωμένοι στον αλγόριθμο Facebook, πρέπει να αποφασίσετε τι είδους συνδέσμους πρέπει να μοιραστείτε με το Facebook. Ποιο περιεχόμενο έχετε στον ιστότοπό σας που θα προσελκύσει το κοινό σας στο Facebook αρκετά ώστε να τους κάνει να κάνουν κλικ; Ποιο περιεχόμενο θα σας προσφέρει περισσότερη επισκεψιμότητα;

Ας δούμε μερικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να προσδιορίσετε τους τύπους αναρτήσεων που θα προσελκύσουν την προσοχή του κοινού σας.

Χρησιμοποιήστε το Facebook Insights για να αξιολογήσετε την απόδοση της σελίδας σας στο Facebook

Τι δημοσιεύετε στο Facebook που θα προσελκύσει κλικ συνδέσμων από το κοινό σας; Συνιστώ να κάνετε μια δοκιμή.

Ξεκινήστε δημοσιεύοντας συνδέσμους στη σελίδα σας στο Facebook τουλάχιστον τρεις φορές την εβδομάδα για 28 ημέρες. Αυτοί οι σύνδεσμοι πρέπει να οδηγούν στον ιστότοπό σας και σε άρθρα τρίτων που θα προσελκύσουν το κοινό σας στο Facebook.

Στο τέλος των 28 ημερών, κατεβάστε τα δεδομένα του Insights σε επίπεδο σελίδας. Για να το κάνετε αυτό, ανοίξτε την καρτέλα Insights στη σελίδα σας και κάντε κλικ στην επιλογή Εξαγωγή δεδομένων.

Στο αναδυόμενο παράθυρο, επιλέξτε την αναφορά Δημοσίευση δεδομένων και επιλέξτε το χρονικό πλαίσιο που θέλετε να αναλύσετε (28 ημέρες σε αυτήν την περίπτωση). Στη συνέχεια, αποφασίστε εάν θα κάνετε λήψη ενός αρχείου CSV ή XLS.

Αφού κατεβάσετε το αρχείο, ανοίξτε το στο Excel και ταξινομήστε τα δεδομένα σας κατά τύπο, ώστε να μπορείτε να βλέπετε όλες τις αναρτήσεις σας.

Ενώ ο τεράστιος όγκος δεδομένων σε αυτήν την αναφορά είναι τρομακτικός, βρείτε τη στήλη με τον τίτλο "Δημοσίευση διάρκειας ζωής Κοινό που στοχεύει μοναδικές καταναλώσεις ανά κλικ - Τύπος συνδέσμου. " Σε αυτήν τη στήλη εμφανίζεται ο αριθμός των κλικ συνδέσμων ανά θέση.

Μόλις μάθετε ποιοι σύνδεσμοι οδήγησαν στη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, πρέπει να μάθετε γιατί.

Αναλύστε τις αναρτήσεις με την υψηλότερη απόδοση. Γιατί πιστεύετε ότι λαμβάνουν τα περισσότερα κλικ συνδέσμων; Ακολουθούν μερικές ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε:

• Είναι το θέμα της ανάρτησης;
• Είναι η λεζάντα που προσθέσατε;
• Προκαλεί συναίσθημα;
• Είναι η ώρα που το δημοσιεύσατε;
• Χρησιμοποιήσατε emoji στις ενημερώσεις;

Με αυτήν τη δοκιμή, θα ξέρετε τι λειτουργεί στη σελίδα σας. Ωστόσο, θα λάβετε επίσης κλικ από άλλες πηγές που συνδέονται με το περιεχόμενό σας από το Facebook.

Εκτελέστε αναφορές απόκτησης του Google Analytics για να αποκαλύψετε τις κορυφαίες σελίδες προορισμού από την κυκλοφορία στο Facebook

Για να δείτε όλη την κίνηση που έρχεται στον ιστότοπό σας από το Facebook, ερευνήστε τη δική σας Google Analytics.

Μεταβείτε στην ενότητα Απόκτηση> Κοινωνικά> Παραπομπές δικτύου για να δείτε πόσες επισκέψεις στον ιστότοπο έχετε από κάθε κοινωνικό δίκτυο.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Facebook για να βρείτε τις αναρτήσεις και τις σελίδες στον ιστότοπό σας που λαμβάνουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα από το Facebook.

Γνωρίζετε ότι ο αλγόριθμος Facebook του αρέσει όταν οι άνθρωποι παραμένουν στον ιστότοπό σας περισσότερο, οπότε εξετάστε τον χρόνο που αφιερώνεται και τον αριθμό των σελίδων που επισκέπτονται σε κάθε συνεδρία που προήλθε από το Facebook Ανατρέξτε στις στήλες Μέση διάρκεια περιόδου σύνδεσης και σελίδες / περίοδος σύνδεσης για να δείτε ποιες αναρτήσεις κράτησαν τους χρήστες στον ιστότοπο με τη μεγαλύτερη διάρκεια.

Μόλις προσδιορίσετε τις κορυφαίες σελίδες ιστότοπων για την κυκλοφορία στο Facebook, αναλύστε τις για να μάθετε τι τις καθιστά δημοφιλείς:

• Είναι το θέμα της ανάρτησης;
• Είναι ο τίτλος;
• Μήπως οι επισκέπτες παραμένουν στον ιστότοπό σας περισσότερο, επειδή είναι μεγαλύτερη ανάρτηση;
• Μείνουν περισσότερο στον ιστότοπό σας επειδή υπάρχει ενσωματωμένο βίντεο ή podcast;
• Βλέπουν περισσότερες σελίδες επειδή συνδέεστε με σχετικές δημοσιεύσεις στη σελίδα σας;

# 3: Ερευνήστε επιπλέον κανάλια Facebook για να ανακαλύψετε δημοφιλή θέματα για να ενημερώσετε τη δημιουργία περιεχομένου με δυνατότητα κλικ

Το επόμενο βήμα είναι να ερευνήσετε θέματα που είναι ήδη δημοφιλή στους ιδανικούς πελάτες σας στο Facebook.

Εξερευνήστε τις ομάδες του Facebook για να βρείτε δημοφιλή θέματα συζήτησης

Να βρω Ομάδες Facebook ανήκουν οι ιδανικοί πελάτες σας, αναζητήστε μια λέξη-κλειδί που σχετίζεται με την επιχείρηση ή τον πελάτη σας στη γραμμή αναζήτησης Facebook.

Για παράδειγμα, εάν είστε στη βιομηχανία γάμου, αναζητήστε τη «νύφη» για να βρείτε ομάδες που σχετίζονται με το γάμο. Θα μπορούσατε επίσης να αναζητήσετε "γάμο", "γάμο" ή "γαμπρό". Στη σελίδα αποτελεσμάτων, κάντε κλικ στην καρτέλα Ομάδες στην επάνω γραμμή μενού.

Γίνετε μέλος των πιο σχετικών ομάδων και αναζητήστε θέματα που συζητούνται συχνά. Αυτές θα μπορούσαν να είναι ερωτήσεις που κάνουν τα μέλη τακτικά ή αναρτήσεις που έχουν πολλή αφοσίωση. Δημιουργήστε μια λίστα με τα θέματα που θα μπορούσατε να γράψετε για τον ιστότοπό σας.

Ιδέες Crowdsource για περιεχόμενο από το κοινό σας στο Facebook

Το Facebook είναι ένας φανταστικός πόρος για το crowdsourcing. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε νέες ιδέες και να βελτιώσετε το περιεχόμενο που δημιουργείτε.

Χρησιμοποιήστε τη σελίδα και την ομάδα σας στο Facebook (εάν έχετε) και τις ομάδες πελατών που ανακαλύφθηκαν πρόσφατα για να συγκεντρώσετε ιδέες. Πείτε στο κοινό σας ότι γράφετε μια ανάρτηση, αναφέρετε τα θέματα που σκοπεύετε να καλύψετε και ζητήστε τη συμβολή τους.

Όταν δημοσιεύετε το περιεχόμενο, μοιραστείτε τον σύνδεσμο με το νήμα συζήτησης και πιστώστε τα άτομα που σας βοήθησαν. Θα θέλουν να δουν το περιεχόμενο που βοήθησαν να δημιουργήσουν, προσφέροντάς σας άμεσα κλικ στον ιστότοπο.

# 4: Αναπτύξτε 4 τύπους περιεχομένου που αυξάνουν την επισκεψιμότητα μέσω κλικ από το Facebook

Η εμφάνιση ατόμων στο περιεχόμενό σας το καθιστά πιο κοινόχρηστο. Τα άτομα που προβάλλετε θα μοιραστούν την ανάρτησή σας με το κοινό τους, δίνοντάς σας μεγαλύτερη προσέγγιση και κλικ.

Τι είδους περιεχόμενο πρέπει να δημιουργήσετε;

Συνεντεύξεις με ειδικούς και προσωπικότητες της βιομηχανίας

Μάθετε ποιος κοιτάζει το κοινό σας και ποιος τους επηρεάζει. Μπορείτε να πραγματοποιήσετε τη δική σας έρευνα για να βρείτε αυτά τα άτομα και να ζητήσετε συστάσεις από την ομάδα του Facebook ή τους οπαδούς της σελίδας. Αυτά είναι τα άτομα που χρειάζεστε για συνέντευξη και προβολή στο περιεχόμενό σας.

Επαγγελματική συμβουλή: Γνωρίστε τα στο διαδίκτυο προτού τα προσεγγίσετε. Αυτό θα σας δώσει μια καλύτερη ευκαιρία να πάρετε ένα «ναι» όταν ζητάτε τη συνέντευξη.

Ενημερώσεις που διαθέτουν πληροφορίες από πολλά άτομα

Αντί να εμφανίζετε μόνο ένα άτομο στο άρθρο σας, ζητήστε από μια ομάδα ατόμων να συνεισφέρουν. Βρείτε ένα θέμα που είναι δημοφιλές στο κοινό σας και απευθυνθείτε σε ειδικούς για να λάβετε τις συμβουλές ή τις απόψεις τους. Συγκεντρώστε όλη τη συμβολή τους για να δημιουργήσετε ένα άρθρο στον ιστότοπό σας. Θα λάβετε περισσότερες κοινοποιήσεις από πολλούς συνεισφέροντες, κάτι που θα οδηγήσει σε περισσότερα κλικ.

Εάν συνδέσετε το περιεχόμενό σας σε μια εκδήλωση ή μια ημέρα εορτασμού, η ανάρτησή σας πιθανότατα θα είναι ακόμη πιο επιτυχημένη.

Λίστες που συγκεντρώνουν πολύτιμες πηγές ανά θέμα

Οι στρογγυλοποιημένες δημοσιεύσεις απαιτούν χρόνο και προσπάθεια από τους βασικούς σας παράγοντες. Αντίθετα, μια λίστα λίστας τις αναφέρει και τις πιστώνει χωρίς να επιβάλλει την ώρα τους. Δημιουργήστε μια δημοσίευση προτάσεων όπως "Οι καλύτεροι λογαριασμοί Facebook της Ιρλανδίας foodie" ή "25 σελίδες Facebook της Ιρλανδίας foodie που πρέπει να ακολουθήσετε σήμερα".

Όταν προβάλλετε άτομα σε μια λίστα, πολλά από αυτά τα άτομα θα το μοιραστούν με τους δικούς τους οπαδούς, όπως έκανε ο Klaw με αυτό το άρθρο Condé Nast Traveller.

Η μαγεία των αναρτήσεων ατόμων είναι όταν τα άτομα που έχετε επιλέξει μοιράζονται το άρθρο σας. Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι για να διευκολύνετε την κοινή χρήση τους:

• Προσθέστε τους ετικέτες στην ανάρτηση στο Facebook.
• Πιστώστε τους στο άρθρο.
• Στείλτε τους ένα email με έναν σύνδεσμο για την ανάρτησή σας στο Facebook.

Δωρεάν κίνητρα και κίνητρα μολύβδου

Τα κύρια κίνητρα είναι ιδανικά για τη δημιουργία της λίστας email σας και αν συνδυάσετε αυτήν την τακτική με μια ανάρτηση στο Facebook, θα μπορούσατε να καταλήξετε σε πολλά κλικ στον ιστότοπο.

Όταν δημιουργείτε μια σελίδα προορισμού για το κίνητρο δυνητικού πελάτη, θα λαμβάνετε περισσότερες λήψεις και θα κρατάτε τους χρήστες στον ιστότοπο περισσότερο, κάτι που όπως γνωρίζετε, ο αλγόριθμος του Facebook αρέσει.

Ποιο πρέπει να είναι το κίνητρό σας; Μπορεί να έχετε ήδη ένα eBook, μια λίστα ελέγχου, ένα cheat sheet ή ένα mini-course για τη δημιουργία της λίστας σας, αλλά έχετε ρωτήσει ποτέ το κοινό σας στο Facebook τι θα ήθελε;

Ζητήστε τους να διαλέξουν ένα freebie και να τους δώσουν αριθμημένες επιλογές για να διαλέξετε. Επειδή υπάρχει πολύ λίγη πληκτρολόγηση, είναι εύκολο να ανταποκριθεί το κοινό σας.

Μπορείτε να συνεχίσετε να δημιουργείτε buzz για το freebie σας καθώς το δημιουργείτε ζητώντας απόψεις για τίτλους και εξώφυλλα.

Όταν έχετε έναν ξεκάθαρο νικητή, δημιουργήστε το freebie και στο νήμα σχολίων, ενημερώστε τους οπαδούς σας ότι το έχετε δημοσιεύσει. Επειδή το κοινό σας στο Facebook βοήθησε στην ανάπτυξη του κινήτρου σας, θα είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ όταν μοιράζεστε το τελικό προϊόν.

Όταν οι χρήστες κατεβάζουν το freebie σας, στείλτε τα σε μια σελίδα ευχαριστιών. Ο σκοπός αυτής της σελίδας δεν είναι μόνο να πούμε ευχαριστώ και να μετρήσουμε την επιτυχία, ωστόσο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το χώρο για να προσελκύσετε το κοινό σας περισσότερο και να τους στείλετε βαθύτερα στον ιστότοπό σας. Προτείνετε επιπλέον ανάγνωση ή κατευθυνθείτε σε μια υπηρεσία που προσφέρετε που θα τους βοηθήσει.

συμπέρασμα

Το Facebook θέλει οι χρήστες να παραμένουν στην πλατφόρμα για όσο το δυνατόν περισσότερο, πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να μοιράζεστε περιεχόμενο που ενδιαφέρει το κοινό σας και προσφέρει την υποσχεμένη αξία του.

Σε αυτό το άρθρο, κοινοποιήσαμε πώς να ανακαλύψετε σε ποια θέματα περιεχομένου είναι πιο πιθανό να κάνει κλικ στο κοινό σας. Σε αύριο άρθρο, θα μοιραστούμε πώς να δομήσετε και να παραδώσετε τις αναρτήσεις συνδέσμων στο Facebook στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας, ώστε να είναι βελτιστοποιημένες ώστε να δημιουργούν κλικ και αφοσίωση.

Τι νομίζετε; Πώς θα χρησιμοποιήσετε αυτές τις συμβουλές για να λάβετε περισσότερη επισκεψιμότητα από τις αναρτήσεις σας στο Facebook; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τις ερωτήσεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ στο Facebook:

• Ανακαλύψτε πέντε συμβουλές για να αυξήσετε τις πιθανότητες οι πελάτες σας στο Facebook να γίνουν πελάτες.
• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε το Facebook Live ως τον ακρογωνιαίο λίθο των προσπαθειών μάρκετινγκ.
• Μάθετε πώς μπορείτε να λύσετε τέσσερα κοινά προβλήματα μάρκετινγκ στο Facebook.