Τρόπος χρήσης ενημερώσεων με χορηγία LinkedIn: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς να χρησιμοποιήσετε τις ενημερώσεις διαφημιζόμενων του LinkedIn;

Η επιχείρησή σας έχει μια εταιρική σελίδα LinkedIn;

Θέλετε να αυξήσετε τα ακόλουθα εκτός της σελίδας της εταιρείας σας;

Σε αυτό το άρθρο θα σας δείξω 6 βήματα για τη δημιουργία και τη μέτρηση του αντίκτυπου της πρώτης σας ενημερωμένης έκδοσης LinkedIn.

Γιατί χορηγίες ενημερώσεων;

Εάν είστε ένας από τους 3 εκατομμύρια εταιρείες που έχουν ένα Σελίδα εταιρείας LinkedIn, θα γνωρίζετε ότι μπορείτε να δημοσιεύετε ενημερώσεις απευθείας από την εταιρεία σας και όχι ως άτομο. Και μπορείτε να σας αρέσει και να σχολιάζετε και ως εταιρεία σας.

Και τώρα, όπως οι προωθημένες αναρτήσεις και οι ιστορίες διαφημιζόμενων σε άλλους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, το LinkedIn κυκλοφόρησε το δικό του Λειτουργία ενημερώσεων χορηγίας, η οποία βασίζεται στην ίδια αρχή.

Εάν είστε έμπορος B2B, Ενημερώσεις χορηγίας σας επιτρέπω προωθήστε το μήνυμά σας σε άλλους εκτός της σελίδας της εταιρείας σας. Ταυτόχρονα, μπορείτε στοχεύστε ποιος βλέπει αυτό το μήνυμα, έτσι ώστε οι προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ να εστιάζονται στα σωστά άτομα.

Δείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις Ενημερώσεις διαφημιζόμενων:

# 1: Δημιουργήστε την ανάρτησή σας

Δημοσιεύστε την ενημέρωσή σας στη σελίδα της εταιρείας σας Όπως συνηθως. Θα πρέπει να περιμένετε λίγα λεπτά και στη συνέχεια να ανανεώσετε τη σελίδα σας μέχρι να δείτε το κουμπί Ενημέρωση χορηγών.

Μπορείς χορηγήστε οποιαδήποτε από τις ενημερώσεις στη σελίδα της εταιρείας σας, ακόμη και αυτό που είναι μερικών μηνών σαν αυτό. Όταν κάνετε κλικ σε αυτό, θα μεταφερθείτε στο επιλέξτε τα κριτήρια-στόχο σας για την Ενημερωμένη χορηγία σας.

# 2: Ονομάστε την καμπάνια σας

Όταν ρυθμίζετε την πρώτη σας καμπάνια, θα πρέπει να της δώσετε ένα όνομα. Σας προτείνω διαλέξτε κάτι γενικό όπως η δοκιμή 1.

Καθώς ρυθμίζετε άλλες ενημερώσεις διαφημιζόμενων, έχετε την ευκαιρία να το κάνετε να χρησιμοποιείτε τα ίδια κριτήρια καμπάνιας κάθε φορά, καθιστώντας το εύκολο αντιγράψτε μια εξίσωση όταν βρείτε μια που λειτουργεί για σενα.

# 3: Στοχεύστε την καμπάνια σας

Μπορείς στοχεύστε την ενημέρωσή σας Για:

• Τοποθεσία - ανά χώρα και σε ορισμένες περιοχές
• Εταιρεία - κατά όνομα ή κατηγορία (κλάδος ή μέγεθος) ή εξαίρεση
• Τίτλος εργασίας - ανά τίτλο ή κατηγορία ή εξαίρεση
• Σχολείο - με όνομα σχολείου ή εξαίρεση
• Δεξιότητες - ανά όνομα δεξιοτήτων ή εξαίρεση
• Ομάδα - ολόκληρη ή μια συγκεκριμένη ομάδα ή εξαίρεση
• Γένος
• Ηλικία - πολλές ηλικιακές αγκύλες για να διαλέξετε

# 4: Επιλέξτε την επιλογή πληρωμής σας

Τώρα εσύ επιλέξτε τον προϋπολογισμό σας και αν θέλετε χρήση κόστους ανά κλικ (CPC) ή κόστους ανά 1.000 εμφανίσεις (CPM). Δεν χρειάζεται να περιμένετε το LinkedIn να εξουσιοδοτήσει την Ενημερωμένη χορηγία σας. είναι ζωντανά μέσα σε λίγα λεπτά.

# 5: Ελέγξτε την προεπισκόπηση σας

Μόλις ρυθμιστεί η διαφήμισή σας, μπορείτε να την προεπισκοπήσετε κάνοντας κλικ στην Προεπισκόπηση στο Διαχειριστής καμπάνιας.

Μπορείς δείτε τι θα δουν οι επισκέπτες σας.

# 6: Μετρήστε τα αποτελέσματα

Τώρα που έχετε δημιουργήσει την ανάρτησή σας και έχετε δημιουργήσει μια καμπάνια για αυτό, τι σημαίνουν όλα τα στοιχεία;

Αλληλεπιδράσεις αναφέρεται σε οποιαδήποτε ενέργεια που έκανε ο θεατής, όπως κάνοντας κλικ στην επιλογή "Μου αρέσει", "Κοινή χρήση" ή "Σχόλιο".

Το ποσοστό αφοσίωσης υπολογίζεται προσθέτοντας κλικ και ενέργειες, διαιρούμενο με τις εμφανίσεις.

Θα μπορείτε επίσης να το κάνετε δείτε πώς λειτουργεί η ανάρτησή σας οργανικά, εκτός της λειτουργίας Ενημέρωση χορηγίας, και με όσους ακολουθούν τη σελίδα της εταιρείας σας και βλέπουν την ανάρτηση στη ροή ειδήσεών τους.

Τα πράσινα σημάδια θα εμφανίζονται στα στατιστικά στοιχεία της Ενημερωμένης χορηγίας σας, αλλά όχι στα οργανικά σας στατιστικά. Απλώς αναφέρονται στην επιπλέον προβολή που έχετε δώσει στην ενημέρωση χορηγώντας την. Τέλος, θα δείτε τυχόν νέους ακόλουθους που μπορεί να έχετε αποκτήσει μέσω της προώθησης ενημέρωσης.

Μπορείς δείτε τις μετρήσεις σας ανά πάσα στιγμή μεταβαίνοντας στην ανάρτησή σας και κάνοντας κλικ στο επισημασμένο όνομα καμπάνιας ή μπορείτε να μεταβείτε απευθείας στο Διαχειριστής καμπάνιας LinkedIn προς την μάθετε πώς αποδίδουν οι ενημερώσεις σας.

Όταν κάνετε κλικ στο επισημασμένο όνομα καμπάνιας, θα δείτε όλες τις καμπάνιες σας. Εάν κάνετε κλικ στην Προβολή λεπτομερειών, θα δείτε τα τρέχοντα κριτήρια που επισυνάπτονται στην καμπάνια σας και μπορείτε εύκολα κάντε οποιεσδήποτε προσαρμογές.

Κάνοντας κλικ στην επιλογή Προβολή λεπτομερειών, θα μεταφερθείτε σε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα κριτήρια της καμπάνιας σας και θα σας δοθεί η ευκαιρία τροποποιήστε το κοινό σας, τις ρυθμίσεις καμπάνιας (δεν εμφανίζονται σε αυτήν την εικόνα) και γενικές πληροφορίες.

Μόλις δημιουργήσετε τα κριτήρια της καμπάνιας σας, όλα θα εμφανίζονται στο Campaign Manager σας, όπου μπορείτε δείτε την απόδοση κάθε καμπάνιας.

Κάντε κλικ στα εικονίδια ερωτηματικών για να μάθετε περισσότερες λεπτομέρειες για κάθε επικεφαλίδα καρτέλας.

Μπορείς απενεργοποιήστε την καμπάνια σας ανά πάσα στιγμή με δύο τρόπους- μέσω της σελίδας Campaign Manager, απενεργοποιώντας την κατάσταση ή απευθείας από την ανάρτησή σας, κάνοντας κλικ στο Διαχείριση. Απλώς αποεπιλέξτε το πλαίσιο και η προώθησή σας θα διακοπεί.

Υπάρχουν δύο τύποι κλικ που πρέπει να γνωρίζετε - κοινωνικά και χρεώσιμα. Τα κοινωνικά κλικ είναι απλώς ανάρτηση, κοινοποιήσεις και σχόλια. Τα χρεώσιμα κλικ συγκεντρώνονται από κάποιον που κάνει κλικ στον τίτλο της ανάρτησης, στον σύνδεσμο ανάρτησης ή στο λογότυπό σας στην Ενημερωμένη χορηγία σας.

Οι ενημερώσεις διαφημιζόμενων του LinkedIn έχουν σχεδόν τις ίδιες μετρήσεις που θα περιμένατε από οποιονδήποτε διαχειριστή διαφημιστικής καμπάνιας. Πάρτε λίγα λεπτά και ρίξτε μια ματιά στο Σελίδα Campaign Manager.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τις Ενημερωμένες χορηγίες για:

• Πωλήσεις εισιτηρίων για επερχόμενες εκδηλώσεις
• Δώρο μάρκετινγκ όπως λευκές βίβλοι και eBook
• Πληροφορίες κυκλοφορίας νέων προϊόντων
• Μια ανάρτηση ιστολογίου που εργάζεται ήδη σκληρά και δημιουργεί καλά αποτελέσματα για εσάς

Βέλτιστες πρακτικές

Το σπουδαίο πράγμα για τις ενημερώσεις χορηγίας του LinkedIn είναι ότι λειτουργούν σε μια πολύ επαγγελματική πλατφόρμα δικτύωσης B2B, έτσι και εσείς στοχευμένο κοινό είναι πολύ διαθέσιμο σε εσάς.

Έχοντας αυτό κατά νου, δεν θέλετε να πετάξετε χρήματα είτε από κακή στόχευση είτε από κακή δημιουργία διαφημίσεων.

Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν αποφασίσετε να χρηματοδοτήσετε μια ενημέρωση:

• Δημιουργήστε έναν τίτλο δολοφόνου- κάτι που δημιουργεί ίντριγκα για να ενθαρρύνει τους άλλους να κάνουν κλικ σε αυτό.
• Χρησιμοποιήστε μόνο έναν σύνδεσμο ανά ανάρτηση. Δεν θέλετε να μπερδέψετε τον αναγνώστη σχετικά με το πού να πάει παρέχοντας πάρα πολλές επιλογές.
• Κρατήστε το ανθρώπινο και επαγγελματικό. Θυμηθείτε ότι οι χρήστες περιηγούνται στη ροή ειδήσεών τους για να παρακολουθήσουν τι συμβαίνει στο δίκτυό τους, για να μην πωληθούν.
• Προσθέστε ένα εντυπωσιακό εξώφυλλο εάν προωθείτε μια αναφορά ή άλλο PDF. Εάν απλώς ανεβάσετε ένα κείμενο PDF, δεν θα ξεχωρίζει πολύ καλά.
• Χρησιμοποιήστε υπέροχες εικόνες για να παρατηρήσετε την ανάρτησή σας.
• Επιλέξτε προσεκτικά τις επιλογές στόχευσής σας.

συμπέρασμα

Οι ενημερώσεις διαφημιζόμενων του LinkedIn είναι πολύ εύκολο να δημιουργηθούν και να διαχειριστούν και μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως εργαλείο δημιουργίας δυνητικών πελατών για την επιχείρησή σας. Οι μετρήσεις θα σας επιτρέψουν βελτιστοποιήστε τη στόχευση της παράδοσης περιεχομένου σας ώστε να είστε σίγουροι προσεγγίστε το σωστό κοινό.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει ακόμα τη δυνατότητα Ενημερώσεις χορηγίας; Θα το δοκιμάσετε; Τι θα μοιραστείτε; Αφήστε τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.