Τρόπος δημιουργίας διαφημίσεων περιεχομένου με χορηγία LinkedIn: Μια περιήγηση: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να δοκιμάσετε τη διαφήμιση στο LinkedIn, αλλά δεν ξέρετε πώς να ξεκινήσετε; Αναρωτιέστε ποιο τύπο διαφήμισης πρέπει να δοκιμάσετε πρώτα;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε γιατί οι διαφημίσεις περιεχομένου που υποστηρίζονται από το LinkedIn είναι ιδανικές για την πρώτη σας καμπάνια. Θα βρείτε επίσης μια καθοδήγηση για τη ρύθμιση και την έναρξη της δικής σας διαφημιστικής καμπάνιας για επισκέψεις σε ιστότοπους. Θα ανακαλύψετε πολύτιμες συμβουλές για στόχευση κοινού, επιλογή ποσού προσφοράς και προσαρμογή διαφημιστικού κειμένου και αντιγραφής.

Γιατί οι διαφημίσεις περιεχομένου που υποστηρίζονται από το LinkedIn;

Μπορεί να έχετε ακούσει ότι οι διαφημίσεις LinkedIn είναι ακριβές και αυτό μπορεί να ισχύει. Ωστόσο, μέρος αυτού του λόγου θα μπορούσε να είναι τα άτομα που δεν χρησιμοποιούν τον σωστό συνδυασμό μορφών διαφημίσεων και προσφορών. Αυτό το άρθρο επικεντρώνεται στον τρόπο εκτέλεσης διαφημιζόμενου περιεχομένου, το οποίο προτείνω σε όλους τους πελάτες μου ως η πρώτη εισβολή στις διαφημίσεις LinkedIn.

Οι διαφημίσεις περιεχομένου με χορηγία είναι κατά πολύ ο αγαπημένος μου τύπος μορφής διαφήμισης επειδή είναι χαμηλού κινδύνου και μεγάλης εμβέλειας. Είναι καλοί να προσεγγίζουν άτομα, επειδή είναι σωστά στη ροή ειδήσεων, που είναι η πρώτη θέση που επισκέπτονται οι χρήστες στο LinkedIn.

Το περιεχόμενο των χορηγιών είναι επίσης μια ωραία μορφή mid-of-the-road. Δεν είναι ο πιο ακριβός τύπος διαφήμισης του LinkedIn και σίγουρα δεν είναι το πιο ακριβό κλικ του LinkedIn. Μπορείτε να προσεγγίσετε πολύ τις τιμές της μέσης οδού. Οι διαφημίσεις περιεχομένου με χορηγία είναι επίσης πολύ ευέλικτες. Μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις βίντεο, καρουσέλ ή δυνητικών τύπων.

Για να ξεκινήσετε να δημιουργείτε διαφημίσεις με χορηγία του LinkedIn τώρα, διαβάστε το παρακάτω άρθρο για μια εύκολη παρακολούθηση ή παρακολουθήστε αυτό το βίντεο:

# 1: Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια LinkedIn

Ξεκινήστε ανοίγοντας το δικό σας Διαχειριστής καμπάνιας ταμπλό. Κάντε κλικ στην ομάδα καμπανιών που θέλετε να χρησιμοποιήσετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία καμπάνιας.

Τώρα επιλέξτε έναν στόχο για την καμπάνια σας. αυτό το άρθρο αναλύει τους διαφορετικούς στόχους και πότε μπορείτε να τους χρησιμοποιήσετε. Για τους σκοπούς μας, μεταβείτε στις Επισκέψεις ιστότοπου.

# 2: Ορίστε τη στόχευση κοινού

Αφού επιλέξετε τον στόχο σας, το επόμενο βήμα είναι να ρυθμίσετε τη στόχευσή σας. Για τους σκοπούς αυτού του άρθρου, ας υποθέσουμε ότι διαφημίζετε μια διάσκεψη μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και θέλετε να στοχεύσετε ένα κοινό εμπόρων κοινωνικών μέσων. Θα δούμε πώς να το κάνουμε Χαρακτηριστικά κοινού LinkedIn—Εταιρεία, Εμπειρία εργασίας και Ενδιαφέροντα και γνωρίσματα.

Στην ενότητα Κοινό, κάντε κύλιση προς τα κάτω στο Ποιο είναι το κοινό-στόχο σας; και επιλέξτε Χαρακτηριστικά κοινού στα αριστερά.

Στη συνέχεια, επιλέξτε Εμπειρία εργασίας στα δεξιά και, στη συνέχεια, Δεξιότητες μέλους.

Τώρα βλέπετε ένα πλαίσιο αναζήτησης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βρείτε δεξιότητες μέλους στο LinkedIn για στόχευση. Για την καμπάνια σας, θέλετε να προσεγγίσετε έμπορους κοινωνικών μέσων, οπότε πληκτρολογήστε "κοινωνικά μέσα" στο πλαίσιο αναζήτησης. Στη συνέχεια, το LinkedIn θα σας δείξει δεξιότητες που σχετίζονται με τον όρο αναζήτησης, όπως Social Marketing Marketing, Social Media Optimization, Social Media Advertising και Social Media Measurement.

Εάν επιλέξετε τις τέσσερις δεξιότητες που αναφέρθηκαν παραπάνω, θα έχετε ένα κοινό-στόχο μεγέθους 8,5 εκατομμυρίων ατόμων, το οποίο είναι αρκετά μεγάλο. Συνιστώ γενικά μεγέθη κοινού μεταξύ 20.000 και 80.000.

Για να πληροίτε περαιτέρω τα άτομα αυτά, κάντε κλικ στο Περιορισμένο κοινό.

Ας υποθέσουμε ότι εταιρείες με λιγότερους από 10 υπαλλήλους δεν είναι πιθανό να στείλουν έναν εκπρόσωπο στο συνέδριό σας, οπότε θέλετε να περιορίσετε το κοινό σας κατά μέγεθος εταιρείας. Στην ενότητα Χαρακτηριστικά κοινού, επιλέξτε Εταιρεία> Μέγεθος εταιρείας.

Τώρα ορίστε όλες τις επιλογές που σας επιτρέπουν να στοχεύσετε εταιρείες με 51 ή περισσότερους υπαλλήλους. Καθώς κάνετε τις αλλαγές σας, το LinkedIn επανυπολογίζει το μέγεθος του κοινού-στόχου σας, το οποίο είναι τώρα 4,3 εκατομμύρια.

Θέλετε επίσης να περιορίσετε το κοινό σας κατά την αρχαιότητα, οπότε κάντε κλικ ξανά στο Περιοριστικό κοινό. Αυτή τη φορά, για Χαρακτηριστικά κοινού, επιλέξτε Εμπειρία εργασίας> Seniorities εργασίας.

Αν και ο καθένας μπορεί να κερδίσει αξία από τη συμμετοχή σε μια διάσκεψη μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, θέλετε να εστιάσετε μόνο στους διαχειριστές αυτής της καμπάνιας. Επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου για το Διαχειριστή και το μέγεθος του κοινού-στόχου σας μειώνεται σε 570.000, το οποίο εξακολουθεί να είναι λίγο υψηλότερο από αυτό που θα θέλατε να είναι.

Το επόμενο βήμα είναι να φιλτράρετε με βάση τα ενδιαφέροντα, οπότε κάντε κλικ στο Περιορισμένο κοινό για άλλη μια φορά. Στην ενότητα Χαρακτηριστικά κοινού, επιλέξτε Ενδιαφέροντα και γνωρίσματα> Ενδιαφέροντα μελών> Μάρκετινγκ και διαφήμιση> Ψηφιακό μάρκετινγκ. Αν εξετάσετε αυτά τα ενδιαφέροντα, θα δείτε ένα ενδιαφέρον για το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Επιλέξτε αυτό το ενδιαφέρον για να προσεγγίσετε άτομα που έχουν εμπλακεί με αναρτήσεις στο LinkedIn σχετικά με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Τώρα το μέγεθος του κοινού-στόχου σας είναι ακριβώς 47.000, το οποίο βρίσκεται εντός του εύρους που θέλετε.

Τώρα που επιλέξατε το κοινό σας, το τελευταίο βήμα για τον ορισμό του κοινού σας είναι να βεβαιωθείτε ότι δεν έχετε επιλέξει Ενεργοποίηση επέκτασης κοινού.

# 3: Επιλέξτε τον τύπο διαφήμισης με χορηγία

Στη συνέχεια επιλέγετε τη μορφή διαφήμισης του LinkedIn. Μπορείτε να κάνετε ένα καρουσέλ (παρόμοιο με το Facebook) ή ένα βίντεο, αλλά σχεδόν πάντα συνιστώ να κολλήσετε με μία μόνο εικόνα. Με το βίντεο, χρειάζεστε δημιουργικό και το βίντεο τείνει να είναι ακριβό στο LinkedIn. Το καρουζέλ σημαίνει ότι πρέπει δημιουργείτε πολλές διαφημίσεις κάθε φορά που δημιουργείτε μία διαφήμιση και δεν σας δίνει μεγάλη απόδοση όφελος.

Στην ενότητα Τοποθέτηση, βλέπετε την επιλογή ενεργοποίησης του Δικτύου κοινού LinkedIn. Η επιλογή αυτής της επιλογής μπορεί να είναι χρήσιμη αν έχετε μικρό κοινό που προσπαθείτε να έρθετε μπροστά όσο το δυνατόν συχνότερα. Ωστόσο, με μέγεθος κοινού στόχου 47.000, δεν νομίζω ότι το χρειάζεστε.

# 4: Ορίστε τον προϋπολογισμό και το πρόγραμμά σας

Στην ενότητα Προϋπολογισμός και πρόγραμμα, ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό με τον οποίο είστε άνετοι. Μπορεί να φτάσει τα 10 $ την ημέρα.

Για τον τύπο προσφοράς, προτείνω να ξεκινήσετε με κόστος ανά κλικ, επειδή είναι ο λιγότερο επικίνδυνος τρόπος για να το κάνετε. Και βεβαιωθείτε ότι έχετε αποεπιλέξει το πλαίσιο ελέγχου Βελτιστοποίηση της προσφοράς μου για περισσότερα αποτελέσματα. Όταν ελεγχθεί, το LinkedIn θα χρησιμοποιήσει το σύνολο δεδομένων του για να αποφασίσει ποιος από το κοινό-στόχο σας θα πρέπει να δει τις διαφημίσεις. Για να αποκτήσετε απλώς ένα επίπεδο για το ποιος είναι αυτό το κοινό και πώς ανταποκρίνονται στις διαφημίσεις σας, δεν θέλετε ακόμα να πραγματοποιηθεί κάποια βελτιστοποίηση.

Για το ποσό προσφοράς, το LinkedIn θα προτείνει κάτι που φαίνεται αρκετά υψηλό - 15,87 $ ανά κλικ σε αυτήν την περίπτωση. Αν θέλετε να δείτε πόσο χαμηλό μπορεί να φτάσει το LinkedIn, πληκτρολογήστε 2 $ εδώ και το LinkedIn θα επιστρέψει και θα πει κάτι, "Η προσφορά σας πρέπει να είναι τουλάχιστον 6,76 $."

Τώρα που γνωρίζετε ποιο είναι το ελάχιστο, πληκτρολογήστε αυτό το ποσό στο πεδίο Ποσό προσφοράς.

Ας δούμε γιατί θέλετε να το κάνετε αυτό. Εάν ο ημερήσιος προϋπολογισμός σας είναι 50 $ ανά ημέρα, μπορείτε να ξοδέψετε 50 $ ανά ημέρα σε αυτήν την ελάχιστη προσφορά (6,76 $ σε αυτήν την περίπτωση) και θα λάβετε το φθηνότερο δυνατό κόστος ανά κλικ από το δίκτυο. Αν όμως προσφέρετε 6,76 $ και καταλήξετε να ξοδεύετε μόνο περίπου 20 $ την ημέρα, θα γνωρίζετε ότι πιθανότατα πρέπει να μπείτε και να αυξήσετε τις προσφορές σας.

Πριν φύγετε από αυτήν την οθόνη, κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι στο επάνω μέρος της σελίδας και εισαγάγετε ένα περιγραφικό όνομα για την καμπάνια σας.

Επαγγελματική συμβουλή: Θέλω να ονομάσω τις καμπάνιες μου στο LinkedIn βάσει της μορφής διαφήμισης, του αντικειμένου και του κοινού. Για αυτό το παράδειγμα καμπάνιας, μπορείτε να δημιουργήσετε το όνομα ως εξής: "SC" για περιεχόμενο που υποστηρίζεται, "WV" για επισκέψεις σε ιστότοπους και, στη συνέχεια, να περιγράψετε ποιος είναι αυτό το κοινό.

Το παραπάνω όνομα αντικατοπτρίζει ότι στοχεύετε άτομα με δεξιότητες SMM (δεξιότητες μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης), Mgr Sr (seniority manager) και ενδιαφέρον SMM (ενδιαφέρον μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων) που βρίσκονται στις Η.Π.Α.

Όταν ολοκληρώσετε την ονομασία της καμπάνιας σας, κάντε κλικ στο Επόμενο.

# 5: Δημιουργήστε τη διαφημιστική σας διαφήμιση στο LinkedIn

Τώρα είστε έτοιμοι να ρυθμίσετε τη διαφήμισή σας. Στην επόμενη οθόνη, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία νέας διαφήμισης.

Ξεκινήστε εισάγοντας το εισαγωγικό σας κείμενο, το οποίο είναι το πιο σημαντικό μέρος της διαφημιστικής σας διαφήμισης περιεχομένου. Πρέπει να μεταφέρετε δύο βασικά σημεία εδώ:

• Πείτε στους ανθρώπους γιατί πρέπει να δώσουν προσοχή.
• Συμπεριλάβετε μια παρότρυνση για δράση, όπως "Εγγραφή τώρα".

Στο πεδίο Διεύθυνση URL προορισμού, πληκτρολογήστε την πλήρη διεύθυνση URL με Παράμετροι UTM (αν τα παρακολουθείτε).

Μόλις προσθέσετε τη διεύθυνση URL προορισμού, το LinkedIn θα τραβήξει την πρώτη εικόνα σε αυτήν τη σελίδα, θα χρησιμοποιήσει την ετικέτα τίτλου ως επικεφαλίδα και θα εισαγάγει τη μετα-περιγραφή της σελίδας ως περιγραφή της διαφήμισης.

Για να εισαγάγετε μια διαφορετική εικόνα, κάντε κλικ στο X για να αφαιρέσετε την υπάρχουσα εικόνα. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Μεταφόρτωση και μεταβείτε στην εικόνα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε, η οποία πρέπει να έχει πλάτος 1200 pixel και ύψος 627.

Για τον τίτλο, θα ήθελα να περιγράψω τι παίρνουν οι άνθρωποι - ποια είναι η προσφορά - καθώς και να του δώσω ένα όνομα. Η περιγραφή μπορεί να είναι ό, τι θέλετε γιατί, για κάποιο λόγο, αυτό το πεδίο δεν εμφανίζεται ποτέ πουθενά.

Τέλος, επιλέξτε την παρότρυνση για δράση (CTA). Για τη διαφήμιση ενός συνεδρίου, το CTA σας μπορεί να είναι κάτι όπως Μάθετε περισσότερα, εγγραφείτε ή παρευρεθείτε.

Όταν ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της διαφήμισής σας, κάντε κλικ στο Δημιουργία. Λάβετε υπόψη ότι όταν είναι επιλεγμένο το πλαίσιο ελέγχου Προσθήκη σε καμπάνια, αυτή η διαφήμιση θα προστεθεί αυτόματα στην καμπάνια που δημιουργείτε.

# 6: Ξεκινήστε την καμπάνια σας στο LinkedIn

Τώρα θα δείτε την κατάσταση της διαφήμισής σας, η οποία είναι "Καμπάνια σε πρόχειρο".

Έτσι, μόλις κάνετε κλικ στο Επόμενο, θα έχετε την ευκαιρία να ξεκινήσετε αυτήν την καμπάνια και αυτήν τη διαφήμιση. Το LinkedIn εμφανίζει όλες τις επιλογές που έχετε ορίσει, ώστε να μπορείτε να τις ελέγξετε.

Εάν όλα φαίνονται καλά, πατήστε Εκκίνηση καμπάνιας και αυτή η καμπάνια θα είναι ζωντανή.

συμπέρασμα

Τώρα γνωρίζετε ακριβώς τι πρέπει να κάνετε για να προωθήσετε τις δικές σας διαφημίσεις περιεχομένου με χορηγία στο LinkedIn. Ακολουθηστε τις παραπάνω συμβουλές για τη στόχευση του κοινού σας, την επιλογή ποσού προσφοράς και την προσαρμογή διαφημιστικού κειμένου και αντίγραφο.

Τι νομίζετε; Θα δοκιμάσετε διαφημίσεις περιεχομένου που υποστηρίζονται από το LinkedIn; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με τις διαφημίσεις LinkedIn:

• Ανακαλύψτε τέσσερα διαφημιστικά λάθη στο LinkedIn και μάθετε πώς να τα αποφεύγετε.
• Μάθετε πώς να αναλύετε την απόδοση της διαφήμισής σας στο LinkedIn.
• Μάθετε πώς να δημιουργείτε και να προσαρμόζετε διαφημίσεις LinkedIn για διαφορετικά είδη κοινού.