Διαφημίσεις Instagram: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Είστε ενεργός στο Instagram;

Έχετε σκεφτεί να πειραματιστείτε με διαφημίσεις;

Για να μάθω πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις Instagram, παίρνω συνέντευξη από την Jenn Herman.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Τζέν Χέρμαν, σύμβουλος κοινωνικών μέσων και ειδικός στο Instagram. Το blog της, JennsTrends.com, έχει τοποθετηθεί στο δικό μας κορυφαία ιστολόγια κοινωνικών μέσων τρία συνεχόμενα χρόνια. Έγραψε επίσης ένα ebook που ονομάζεται, Πώς να εκτελέσετε μια επιτυχημένη διαφήμιση Instagram.

Η Jenn διερευνά τις διαφορές και τις ομοιότητες μεταξύ των διαφημίσεων Facebook και Instagram.

Θα ανακαλύψετε πώς μπορείτε να πετύχετε με τις διαφημίσεις Instagram.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Διαφημίσεις Instagram

Πώς η Τζέν μπήκε στο Instagram

Η Jenn παραδέχεται ότι ήταν υιοθετημένη στο Instagram και ξεκίνησε στην πλατφόρμα πριν από λίγα χρόνια. Σταμάτησε γιατί, όπως πολλοί άνθρωποι, ένιωθε ότι δεν είχε χρόνο για άλλη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.

Τελικά, η Τζέν αποφάσισε ότι έπρεπε να κατανοήσει το μάρκετινγκ Instagram για το ιστολόγιό της, οπότε δημιούργησε έναν λογαριασμό, το δοκίμασε και ερωτεύτηκε την εμπλοκή της κοινότητας στο Instagram. Οι άνθρωποι δραστηριοποιούνται σε αυτό και μπορείτε να δημιουργήσετε άμεσα σχέσεις.

Τότε αποφάσισε να εστιάσει το Instagram.

Η Jenn χρησιμοποιεί το Instagram κυρίως για να δημιουργήσει το brand γύρω από το blog της. Κάθε φορά που έχει μια νέα ανάρτηση ιστολογίου, το κοινοποιεί στο Instagram. Τα άτομα που την ακολουθούν βλέπουν μια νέα ανάρτηση ιστολογίου και, στη συνέχεια, κάνουν κλικ για να την διαβάσουν. Μπορείτε να την βρείτε στο Instagram κάτω @Jenns_Trends.

Ακούστε την παράσταση για να ανακαλύψετε τον άλλο λόγο για τον οποίο η Τζέν αγαπά το Instagram.

Διαφημίσεις Facebook έναντι διαφημίσεων Instagram

Οι διαφημίσεις Facebook και οι διαφημίσεις Instagram είναι πολύ παρόμοιες, εξηγεί η Jenn. Στην πραγματικότητα, προβάλλονται διαφημίσεις Instagram Διευθυντής επιχείρησης του Facebook. Επομένως, δεν μπορείτε να προβάλλετε μια διαφήμιση στο Instagram εκτός εάν είστε συνδεδεμένοι στον λογαριασμό σας στο Facebook Ads.

Είναι εύκολο να ξεκινήσετε με τις διαφημίσεις Instagram αν έχετε κάνει διαφημίσεις στο Facebook, επειδή και οι δύο τύποι διαφημίσεων χρησιμοποιούν τον ίδιο πίνακα ελέγχου. Ωστόσο, υπάρχουν κάποιες διαφορές. Για παράδειγμα, το Instagram δεν διαθέτει τον συνολικό αριθμό επιλογών στόχευσης που προσφέρει το Facebook.

Υπάρχουν επίσης διαφορές όσον αφορά τη σχεδίαση εικόνας διαφημίσεων. Για παράδειγμα, ενώ οι εικόνες τύπου γραφικού με φωτεινά χρώματα, αντίθεση και ορισμένες λειτουργίες κειμένου αποδίδουν καλά στο Facebook, οι άνθρωποι στο Instagram προτιμούν φυσικές φωτογραφίες με οργανική εμφάνιση. Για το λόγο αυτό, η Jenn προειδοποιεί να μην προβάλλονται πανομοιότυπες διαφημίσεις στο Facebook και το Instagram.

Λέει ότι μια σωστά σχεδιασμένη και στοχευμένη διαφήμιση Instagram συνδυάζεται με οργανικές αναρτήσεις και δεν πρέπει να ξεχωρίζει ως διαφήμιση.

Επειδή ο μέσος χρήστης του Instagram αρέσει φωτογραφίες που τον τοποθετούν σε ένα περιβάλλον, Τζέν προειδοποιεί για τη δημιουργία μιας διαφήμισης που διαθέτει το προϊόν σας σε ένα ράφι, σε ένα κουτί ή σε ένα λευκό επίπεδο Ιστορικό. Αντ 'αυτού, τοποθετήστε το προϊόν σας στα χέρια ενός μοντέλου ή σε ένα σενάριο που σχετίζεται με την επωνυμία ή το κοινό-στόχο σας.

Προσφέρετε μια υπηρεσία; Μην πείτε, "Εδώ, πάρτε αυτό σήμερα." Αντ 'αυτού, δημιουργήστε κάτι που να σχετίζεται με το άτομο που θα το αγοράσει.

Παρόλο που δεν υπάρχει όριο στο κείμενο στο Instagram (όπως ο κανόνας 20% στο Facebook, ο οποίος θα εξαφανιστεί), αυτό δεν σημαίνει ότι θέλετε να συμπεριλάβετε πολλά μεγάλα, φωτεινά κείμενα. Θέλετε η διαφήμισή σας να είναι πολύ φωτοκεντρική. Θέλετε να προωθήσετε μια υψηλής ποιότητας, καλά φωτισμένη, σωστά εστιασμένη και μορφοποιημένη εικόνα που ξεχωρίζει και αντιπροσωπεύει την επωνυμία σας.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τι θα συμβεί εάν προβάλλετε την ίδια διαφήμιση τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram.

Χαρακτηριστικά διαφήμισης Instagram

Οι διαφημίσεις Instagram διακρίνονται από οργανικές αναρτήσεις με κείμενο που λέει "Χορηγός" στην επάνω δεξιά γωνία. Στην επάνω αριστερή γωνία της διαφήμισης, μπορείτε να κάνετε κλικ στη φωτογραφία προφίλ του ατόμου που προβάλλει τη διαφήμιση για να εξερευνήσετε το προφίλ του. Μπορεί επίσης να δείτε ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση στο κάτω μέρος με την ένδειξη Μάθετε περισσότερα, Αγορά τώρα ή Κάντε κράτηση τώρα.

Για να λάβετε αυτό το κουμπί παρότρυνσης για δράση στη δική σας διαφήμιση, ορίστε την επιλογή αποστολής ατόμων στον ιστότοπό σας όταν ρυθμίζετε τη διαφήμιση. Στη συνέχεια, μπορείτε να επιλέξετε μία από τις επιλογές παρότρυνσης για δράση και να την προσαρμόσετε με τον σύνδεσμό σας.

Αν, για παράδειγμα, προωθείτε το happy hour στο εστιατόριό σας, είναι καλύτερα να έχετε ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση με έναν σύνδεσμο για το μενού happy hour από αυτόνομο κείμενο στην περιγραφή που λέει, "Είναι μια Happy Hour προβολή. Σταματήστε στο εστιατόριο για να το εκμεταλλευτείτε. "

Το takeaway εδώ είναι ότι είναι σημαντικό να δώσετε στους αναγνώστες κάτι να κάνουν κλικ και να λάβουν περισσότερες πληροφορίες.

Η Jenn σημειώνει ότι μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις εάν δεν έχετε αναβαθμίσει σε επιχειρηματικό προφίλ Instagram, αλλά αν έχετε, μπορείτε να δείτε πληροφορίες για τις διαφημίσεις σας στο Instagram. Εάν χρησιμοποιείτε προσωπικό προφίλ, μπορείτε να βρείτε όλα τα αναλυτικά στοιχεία των διαφημίσεών σας στο Facebook Business Manager.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε την προεπιλεγμένη παρότρυνση για δράση.

Τιμολόγηση και προϋπολογισμοί

Παρόμοια με τις διαφημίσεις στο Facebook, επιλέγετε τον προϋπολογισμό και τη διάρκεια της διαφήμισής σας στο Instagram. Παρόλο που υπάρχουν εξαιρέσεις, όπως μια γρήγορη πώληση με σύντομο χρονικό διάστημα, η Jenn συνιστά την προβολή των διαφημίσεών σας περισσότερο εάν είναι δυνατόν. Στην ιδανική περίπτωση, μια ελάχιστη διάρκεια εκτέλεσης πέντε ημερών είναι καλή επειδή τοποθετούνται περισσότερες διαφημίσεις κάθε μέρα και μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για να μπορέσει η διαφήμισή σας να εναλλάσσεται. Επιπλέον, θα θέλατε να λάβετε υπόψη το χρόνο για τη διαδικασία έγκρισης.

Το κόστος εξαρτάται από την επωνυμία και τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ. Η Τζέν λέει ότι δεν τρέχει ποτέ διαφήμιση για περισσότερα από 20 $. Παρακολουθεί την απόδοσή της και, στη συνέχεια, μπορεί να τροποποιήσει τη στόχευσή της, να αλλάξει τη διάρκεια ή να προσθέσει περισσότερα χρήματα στον προϋπολογισμό.

Για όσους ξεκινούν με διαφημίσεις, η Jenn προτείνει χαμηλούς προϋπολογισμούς: 20 $, 50 $ ή 100 $ κορυφές. Δοκιμάστε το, αφήστε το να τρέξει και δείτε ποια αποτελέσματα έχετε. Μετά από τρεις ή τέσσερις ημέρες, κάντε κάποιες προσαρμογές και μεταβείτε από εκεί.

Είμαι τόσο ενθουσιασμένος που πέτυχα ένα σημαντικό ορόσημο στο Instagram - 10.000 ακόλουθοι!! Και για να σας ευχαριστήσω, έχω δημιουργήσει έναν εξαιρετικό πόρο για εσάς! Αυτό το ΔΩΡΕΑΝ ebook έχει αναλυτικές οδηγίες και πολλά στιγμιότυπα οθόνης καθώς και όλες τις καλύτερες δοκιμασμένες τακτικές μου για βέλτιστα αποτελέσματα με τις διαφημίσεις Instagram. Και είναι το δώρο μου σε σας ως ευχαριστώ που συμμετείχατε στην κοινότητά μου. Μπορείτε να το κατεβάσετε εδώ - και είναι ΔΩΡΕΑΝ! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Μια φωτογραφία δημοσιεύτηκε από τον Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) στο 11 Μαΐου 2016 στις 6:58 μ.μ. PDT

Οι περισσότερες από τις διαφημίσεις που προβάλλει η Jenn είναι για το δικό της περιεχόμενο, είτε πρόκειται για την προώθηση μιας ανάρτησης ιστολογίου είτε για την κυκλοφορία ενός ebook. Έχει πραγματοποιήσει επένδυση διαφημίσεων ύψους 20 $ οπουδήποτε από 1.500 έως 8.000 άτομα.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε πόσο καιρό χρειάζεται για την έγκριση μιας διαφήμισης.

Στόχευση

Όταν η Jenn στοχεύει στο Instagram, στοχεύει νέους ανθρώπους σε σχέση με τους υπάρχοντες πελάτες ή το κοινό της επειδή την βλέπουν ήδη, την γνωρίζουν και την αγαπούν.

Η Jenn διεξάγει έρευνα στόχευσης για να βρει το ιδανικό δημογραφικό στοιχείο για το βασικό της κοινό. Ψάχνει γεωγραφικά και μετά περιορίζει τους περιορισμούς ηλικίας. Μπορείτε επίσης να περιορίσετε περαιτέρω κατά φύλο και εισόδημα νοικοκυριού. Είναι ακόμη δυνατό να στοχεύσετε άτομα που τους αρέσουν μια συγκεκριμένη σελίδα στο Facebook.

Καθώς τροποποιείτε τη στόχευσή σας, θα δείτε πόσα άτομα πρόκειται να προσεγγίσετε. Ο αριθμός μπορεί να αυξηθεί ή να μειωθεί, ανάλογα με τις παραμέτρους που έχετε ορίσει. Η Τζέν είναι ευτυχισμένη όταν πρόκειται να προσεγγίσει 4.000 έως 6.000 άτομα, επειδή ένας μικρότερος αριθμός ατόμων με υψηλή στόχευση είναι καλύτερος από 20.000 τυχαίους ανθρώπους.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε για τον αλγόριθμο Instagram και πού κατευθύνεται.

Μέσα για διαφημίσεις Instagram

Ενώ οι διαφημίσεις βίντεο είναι πολύτιμες (αποδίδουν πολύ καλά και σας επιτρέπουν να προωθήσετε το μήνυμά σας περισσότερο), τα περισσότερα παραδοσιακά Instagrammers τείνουν περισσότερο προς τις φωτογραφίες. Εάν πιστεύετε ότι τα βίντεο λειτουργούν για το κοινό σας, χρησιμοποιήστε τα, αλλά δοκιμάστε τα πρώτα.

Μπορείτε να κάνετε αναρτήσεις τύπου GIF στο Instagram εάν τις έχετε ήδη ή να τις δημιουργήσετε με μια εφαρμογή όπως Θρύλος, αλλά στο τέλος, λέει η Jenn, οι δημοσιεύσεις τύπου GIF λειτουργούν και λειτουργούν ως βίντεο. Αυτόματη αναπαραγωγή βίντεο Instagram όταν πατάτε την οθόνη, αλλά δεν παίζει με ήχο. Έτσι θέλετε να δημιουργήσετε κάτι που λειτουργεί ως σιωπηλή ταινία.

Οι διαφημίσεις βίντεο προβάλλονται όπως κάθε άλλη διαφήμιση όσον αφορά τις προβολές, εξηγεί η Jenn και δεν χρεώνεστε όταν κάποιος παίζει το βίντεό σας. Προειδοποιεί ότι ενδέχεται να μην έχετε τόσο μεγάλη προσέγγιση για μια διαφήμιση βίντεο, επειδή δεν θα το παρακολουθούν όσοι πολλοί άνθρωποι. Επομένως, το κόστος μετατροπής ενδέχεται να είναι λίγο υψηλότερο.

Τα σάντουιτς με τυρί στη σχάρα Rainbow κάνουν οποιοδήποτε μεσημεριανό γεύμα πολύ καλύτερο. Μην μας κατηγορείτε αν η γλώσσα σας είναι μπλε, πράσινη και κίτρινη!

Ένα βίντεο που δημοσιεύτηκε από το eHow (@ehow_team) στις 24 Σεπτεμβρίου 2016 στις 8:52 π.μ. PDT

Μια άλλη επιλογή μέσων είναι οι διαφημίσεις καρουζέλ, οι οποίες ξεκίνησαν στο Instagram και μετά μεταφέρθηκαν στο Facebook. Αυτός ο τύπος διαφήμισης ξεχωρίζει επειδή η διαφήμισή σας μπορεί να έχει πολλές εικόνες (έως και πέντε εικόνες σε μια σειρά): μία μεγάλη εικόνα banner, χωρισμένη σε ένα σωρό μικρά τετράγωνα ή πολλές ξεχωριστές εικόνες.

Κάθε εικόνα στη διαφήμισή σας μπορεί να μεταβεί σε διαφορετική τοποθεσία συνδέσμου και μπορείτε να ελέγξετε τη σειρά των εικόνων σας. Η πρώτη φωτογραφία θα έχει πάντα τον μεγαλύτερο αντίκτυπο αφού οι άνθρωποι θα τη δουν (και θα αντιδράσουν) πρώτα. Η αφοσίωση και οι προβολές μειώνονται στις επόμενες εικόνες. Εάν αισθάνεστε ότι η μπροστινή εικόνα δεν λειτουργεί, μπορείτε να αναδιοργανώσετε για να δείτε εάν θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε γιατί η Jenn δεν κάνει βίντεο στο Instagram.

Συμβουλές για διαφημίσεις Instagram

Όταν προσπαθείτε να πωλήσετε με ψυχρό τρόπο σε έναν άγνωστο στο Instagram, μπορεί πραγματικά να απογοητεύσει και να έχει κακά αποτελέσματα.

Επειδή τα περισσότερα άτομα στο Instagram σας βρίσκουν για πρώτη φορά μέσω της διαφήμισης, η Jenn συνιστά να το χρησιμοποιήσετε για να δώσετε κάτι δωρεάν: ένα σεμινάριο, ebook, κουίζ ή λήψη. Η ιδέα είναι να τους οδηγήσετε στον ιστότοπό σας για να συμμετάσχετε, οπότε ακόμη και η σύνδεση με μια ανάρτηση ιστολογίου θα λειτουργήσει.

Βεβαιωθείτε ότι η διαφήμιση και η σελίδα προορισμού είναι βελτιστοποιημένες για κινητά και χρησιμοποιήστε την καλύτερη εικόνα που μπορείτε να παρουσιάσετε εκεί για ό, τι θέλετε να επιλέξουν.

Τέλος, η Τζέν λέει να είναι δημιουργική. Σκεφτείτε έξω από το κουτί για να προωθήσετε την επιχείρηση ή την επωνυμία σας και χρησιμοποιήστε διαφημίσεις για να αυξήσετε το πλεονέκτημά σας. Για παράδειγμα, έχει δει άτομα να δημοσιεύουν λίστες εργασίας μέσω μιας διαφήμισης Instagram, λέγοντας ότι προσλαμβάνουν.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε για την εμπειρία της Jenn στο Social Media Marketing World.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Η νυχτερινή λειτουργία είναι συχνά μια ευκολότερη έκδοση του περιβάλλοντος εργασίας χρήστη. Τα λευκά τμήματα ενός προγράμματος περιήγησης ή μιας εφαρμογής μετατρέπονται σε σκούρο γκρι ή μαύρο χρώμα και το κείμενο γίνεται λευκό. Τώρα, ονομάστηκε μια προσθήκη προγράμματος περιήγησης Chrome Σκοτάδι φέρνει τη νυχτερινή λειτουργία στο βραδινό σερφάρισμα στο διαδίκτυο και στο Facebook

Εάν πρόκειται να είναι 7:00 ή 8:00 μ.μ. και εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε τον υπολογιστή σας, ενεργοποιήστε το Darkness. Αυτό είναι υπέροχο εάν δυσκολεύεστε να κοιμηθείτε αφού κοιτάξετε τη φωτεινή οθόνη του υπολογιστή σας και βοηθά στη μείωση της καταπόνησης των ματιών.

Το Darkness, δωρεάν για Chrome και Facebook, προσφέρει μια πληρωμένη αναβάθμιση για το YouTube και το Gmail. μεταβείτε στο Chrome Web Store και αναζητήστε το Darkness: Beautiful Dark Themes.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και ενημερώστε μας πώς λειτουργεί το Darkness για εσάς.

Ακούστε την παράσταση!

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για την Τζέν δικτυακός τόπος.
• Ακολουθηστε @Jenns_Trends στο Instagram και να την προσθέσετε σε ένα στιγμιότυπο οθόνης που τραβάτε όταν ακούτε το podcast.
• Ανάγνωση Πώς να εκτελέσετε μια επιτυχημένη διαφήμιση Instagram.
• Εξερευνήστε μας Τα κορυφαία 10 ιστολόγια κοινωνικών μέσων του 2016.
• Δημιουργήστε μια διαφήμιση Instagram μέσω του Διευθυντής επιχείρησης Facebook.
• Δημιουργήστε ένα κινούμενο GIF χρησιμοποιώντας Θρύλος.
• Ολοκλήρωση αγοράς Darkness: Όμορφα σκοτεινά θέματα.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 8 π.μ. Huzza.ioή συντονιστείτε στο Facebook Live.
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2017.
• Διαβάστε το Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων του 2016.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τις διαφημίσεις Instagram; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.