4 τρόποι για να χρησιμοποιήσετε Dark Facebook Posts για επιχειρήσεις: Social Media Examiner

Θέλετε να στοχεύσετε ένα τμήμα του κοινού σας στο Facebook;

Έχετε σκεφτεί σκοτεινές δημοσιεύσεις στο Facebook;

Οι σκοτεινές (μη δημοσιευμένες) αναρτήσεις είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσαρμόσετε διαφορετικά μηνύματα σε διάφορα είδη κοινού χωρίς να δημοσιεύσετε πολλά μηνύματα στο χρονολόγιο της σελίδας σας.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε τέσσερις τρόπους για να χρησιμοποιήσετε σκοτεινές αναρτήσεις στο Facebook για την επιχείρησή σας.

Γιατί σκοτεινές δημοσιεύσεις

Πριν μπείτε στον τρόπο χρήσης σκοτεινές δημοσιεύσεις στο Facebook, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ποιες είναι οι σκοτεινές αναρτήσεις και, εξίσου σημαντικό, τι δεν είναι.

Οι σκοτεινές αναρτήσεις (επίσης γνωστές ως μη δημοσιευμένες αναρτήσεις) δεν είναι ίδιες με τις στοχευμένες αναρτήσεις, αλλά έχουν πολλά κοινά. Και οι δύο σας επιτρέπουν προωθήστε αναρτήσεις σε συγκεκριμένους θαυμαστές της σελίδας σας. Ωστόσο, υπάρχουν δύο βασικές διαφορές.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Πρώτα, στοχευμένες θέσεις σας επιτρέπω στοχεύστε σε ένα κοινό βασίζεται μόνο σε παραμέτρους όπως φύλο, κατάσταση σχέσης, εκπαιδευτική κατάσταση και ούτω καθεξής.

Με στοχευμένες αναρτήσεις, μπορείτε να βασίσετε τη στόχευσή σας σε μια ποικιλία παραμέτρων.

Οι σκοτεινές δημοσιεύσεις, από την άλλη πλευρά, σας επιτρέπουν χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά (για παράδειγμα, συγκεκριμένους τίτλους εργασίας) για στόχευση.

Ο δεύτερος και μεγαλύτερος διαφοροποιητής είναι ότι ενώ και οι δύο τύποι αναρτήσεων θα εμφανίζονται στις ροές ειδήσεων των στοχευμένων θαυμαστών, σε σκοτεινές αναρτήσεις δημοσιεύστε χωρίς να εμφανιστεί στον τοίχο της σελίδας σας εαυτό.

Πώς να δημιουργήσετε σκοτεινές αναρτήσεις στο Power Editor

1. Συνδεθείτε στο Επεξεργαστής ισχύος, και επιλέξτε Διαχείριση σελίδων από το αναπτυσσόμενο μενού στην επάνω αριστερή γωνία.

2. Στην αριστερή στήλη, επιλέξτε τη σελίδα για την οποία δημιουργείτε την ανάρτηση.

3. Στην κύρια περιοχή του Power Editor, κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία ανάρτησης. Στη συνέχεια, θα δείτε το πλαίσιο διαλόγου Δημιουργία μη δημοσιευμένης σελίδας.

4. Επάνω δεξιά στο πλαίσιο διαλόγου, επιλέξτε τον τύπο δημοσίευσης (Σύνδεσμος, Φωτογραφία, Βίντεο, Κατάσταση ή Προσφορά) και μετά συμπληρώστε τις λεπτομέρειες για την ανάρτησή σας. Σιγουρέψου ότι επιλέξτε Αυτή η ανάρτηση θα χρησιμοποιηθεί μόνο ως διαφήμιση (στην κάτω αριστερή γωνία) ώστε η ανάρτηση να μην εμφανίζεται στη σελίδα σας στο Facebook.

5. Επόμενο, επιλέξτε κατηγορίες ενδιαφερόντων και / ή προσθέστε λέξεις-κλειδιά για συγκεκριμένα ενδιαφέροντα. Επειτα κάντε κλικ στο Δημιουργία ανάρτησης. Η ανάρτηση αποθηκεύεται στη λίστα των αναρτήσεών σας και ένα σύμβολο μισού φεγγαριού εμφανίζεται στα αριστερά της αποθηκευμένης ανάρτησης, υποδεικνύοντας ότι δεν έχει δημοσιευτεί ακόμη.

6. Όταν είστε έτοιμοι να δημοσιεύσετε την ανάρτησή σας, επιλέξτε την από τη λίστα και κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία ανάρτησης.

Το βασικό σημείο που πρέπει να θυμάστε με τις σκοτεινές αναρτήσεις είναι ότι μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένους θαυμαστές, αλλά δεν γεμίζετε τον τοίχο σας με πολλές αναρτήσεις. Ως εκ τούτου, αυτές οι δημοσιεύσεις είναι «σκοτεινές».

Τώρα που καταλαβαίνετε τι σκοτεινές θέσεις είναι και πώς να τα δημιουργήσετε, εδώ είναι μερικές συμβουλές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο.

# 1: Προσέγγιση τμημάτων θαυμαστών με στόχευση ενδιαφερόντων

Υπάρχουν ξεχωριστές ομάδες ενδιαφερόντων στις οποίες θα συμμετέχουν τα μέλη της κοινότητάς σας και με τις οποίες θα προσδιορίσουν. Αν εσύ στοχεύστε αυτές τις ομάδες χρησιμοποιώντας κείμενο που αναδεικνύει τα ενδιαφέροντά τους, τα μέλη της κοινότητάς σας θα αισθάνονται σαν να μιλάτε απευθείας σε αυτά.

Ας υποθέσουμε ότι διαχειρίζεστε μια αίθουσα πίτσας και σκοπεύετε να εισαγάγετε μια ολοκαίνουργια πίτσα τον επόμενο μήνα. Διαφορετικές πτυχές αυτής της νέας πίτσας (για παράδειγμα, η τιμή, η κρούστα χωρίς γλουτένη, ταϊλανδέζικα καρυκεύματα κ.λπ.) θα προσελκύσουν διαφορετικά τμήματα του κοινού σας.

Σε αυτήν την περίπτωση μπορείτε δημιουργήστε πολλές παραλλαγές μιας ανάρτησης για να στοχεύσετε διαφορετικά χαρακτηριστικά. Επειδή δεν θέλετε πολλά παρόμοια μηνύματα να εμφανίζονται στον τοίχο σας, η καλύτερη επιλογή σας είναι να χρησιμοποιήσετε σκοτεινές αναρτήσεις για να στοχεύσετε τμήματα θαυμαστών.

Μόλις οι αναρτήσεις είναι εκεί έξω, θα μπορείτε συλλέξτε δεδομένα σχετικά με τα ποσοστά αφοσίωσης. Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα για να αποφασίστε ποια συγκεκριμένη ανάρτηση αξίζει να μοιραστείτε. Μπορείτε τότε προωθήστε το στον τοίχο σας για να δουν όλοι οι θαυμαστές σας.

# 2: Εκτελέστε μικρο-καμπάνιες

Μια σταθερή κοινωνική στρατηγική απαιτεί μεγάλη εικόνα και προσεκτική τήρηση των βασικών αξιών που θέλετε να σχετίζονται με την επωνυμία σας. Ωστόσο, αυτή η στρατηγική μπορεί μερικές φορές να είναι πολύ περιοριστική εάν θέλετε να προωθήσετε συγκεκριμένα προϊόντα σε στοχευμένα τμήματα.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα παπουτσιών. Έχετε τέσσερις νέες σειρές προϊόντων για να ξεκινήσετε που απευθύνονται σε τέσσερα διαφορετικά τμήματα: γυναικεία παπούτσια για τρέξιμο, παιδικά παπούτσια, ορθοπεδικά παπούτσια και ανδρικά παπούτσια. Πριν ξεκινήσετε μια ολοκληρωμένη καμπάνια κοινωνικής διαφήμισης, θέλετε να λάβετε κάποια ένδειξη για το εάν η καμπάνια θα έχει το επιθυμητό αποτέλεσμα.

Τους τελευταίους μήνες, εκτελείτε μια διαφορετική διαφημιστική καμπάνια στο Facebook που εστιάζει στην άνεση και την υγεία των ποδιών. Δεν θέλετε να δημοσιεύσετε τέσσερις νέες στοχευμένες διαφημίσεις που δεν συνδέονται με αυτήν τη συνολική στρατηγική, αλλά πρέπει να μάθετε πώς αυτά τα στοχευμένα τμήματα ενδέχεται να αντιδράσουν στη νέα σας καμπάνια.

Στο παρελθόν, η μόνη επιλογή σας για τη δημιουργία τεσσάρων νέων διαφημίσεων προϊόντων στις ροές ειδήσεων των θαυμαστών σας ήταν να δημιουργήσετε τέσσερις ξεχωριστές ενημερώσεις. Στη συνέχεια, θα βελτιώσετε τις καμπάνιες σας με βάση την αντίδραση σε αυτές τις δημόσιες διαφημίσεις, οι οποίες επίσης εμφανίστηκαν στον τοίχο σας. Με τις σκοτεινές αναρτήσεις, μπορείτε να κάνετε μερικά από αυτά τα φινιρίσματα με έναν λιγότερο δημόσιο τρόπο χωρίς να διακινδυνεύσετε ένα διάλειμμα στη συνολική κοινωνική σας στρατηγική.

# 3: Κοινό-στόχος με σχετικές εικόνες

Διαφορετικές εικόνες απευθύνονται σε διαφορετικούς ανθρώπους. Με προσεκτική και ακριβή χρήση της λειτουργικότητας λέξεων-κλειδιών των σκοτεινών αναρτήσεων, μπορείτε να στοχεύσετε τα τμήματα της κοινότητάς σας με βάση τα ενδιαφέροντά τους. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε συγκεκριμένες εικόνες που θα προσελκύσει διαφορετικά τμήματα και θα τα κάνει πιο πιθανό να ενεργήσουν σε συγκεκριμένες προσφορές.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα πολυτελές θέρετρο σπα και θα έχετε μια προσφορά έκπτωσης. Η κοινότητά σας αποτελείται κυρίως από γυναίκες, αλλά στη βάση των θαυμαστών σας, υπάρχουν πολλές ηλικίες και τρόποι ζωής.

Έχετε επίσης παρατηρήσει ότι οι μεγαλύτερες γυναίκες τείνουν να συμμετέχουν σε ενεργές υπηρεσίες όπως η γιόγκα πιο συχνά και οι έφηβοι συνήθως κάνουν περισσότερες αγορές στο κατάστημα δώρων. Και οι νέες μητέρες επιλέγουν παθητικές υπηρεσίες όπως μασάζ. Μπορείτε να επιλέξετε εικόνες με βάση αυτές τις προτιμήσεις για να προσελκύσετε το κοινό-στόχο σας.

Με σκοτεινές αναρτήσεις, μπορείτε να τα κάνετε όλα αυτά χωρίς να γεμίσετε τον τοίχο της σελίδας σας με πολλές δημόσιες αναρτήσεις.

# 4: Ζητήστε επιλεκτικά σχόλια

Το Facebook μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την εύρεση δοκιμαστών beta για νέα προϊόντα. Όμως, η διαδικασία ελέγχου των συμμετεχόντων μπορεί να είναι μακρά και επίπονη εάν πρέπει να εξετάσετε έναν μεγάλο αριθμό αιτούντων που δεν είναι κατάλληλοι. Επίσης, κινδυνεύετε να αποξενώσετε άτομα εάν τους αρνούνται τη συμμετοχή βάσει συγκεκριμένων δημογραφικών απαιτήσεων.

Εισαγάγετε σκοτεινές δημοσιεύσεις. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σκοτεινές αναρτήσεις για να στοχεύσετε συγκεκριμένα μέλη της κοινότητάς σας Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά για να εξαλείψετε κάποια από τις διαχειριστικές ώρες, όταν πρόκειται για μια δωρεάν κλήση για δοκιμαστές beta.

Στοχεύοντας συγκεκριμένα άτομα με την ίδια την ανάρτηση (και όχι τη δημοσίευση στον τοίχο σας), μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις σκοτεινές αναρτήσεις εξαλείψτε έναν καλό αριθμό ατόμων που δεν είναι κατάλληλα για κάποιο λόγο. Το τελικό αποτέλεσμα είναι λιγότερη δουλειά για εσάς και λιγότερα κακά συναισθήματα από την κοινότητά σας.

Λόγος Προσοχής

Υπάρχουν πολλοί δημιουργικοί τρόποι για να χρησιμοποιήσετε σκοτεινές αναρτήσεις για τη σελίδα σας στο Facebook, αλλά έχετε πάντα υπόψη ότι το Facebook είναι κυρίως μια δημόσια πλατφόρμα. Η πρόθεση και η δύναμη του Facebook είναι ότι όλοι βλέπουν τα πάντα. Εάν στέλνετε πάρα πολλά ιδιωτικά, άμεσα στοχευμένα μηνύματα, διατρέχετε τον κίνδυνο να διαλύσετε τη συνοχή και την ορμή της κοινότητάς σας.

Και Προσέξτε ιδιαίτερα να μην παραπλανηθείτε από την καθιερωμένη εικόνα και τις αξίες της επωνυμίας σας στις σκοτεινές δημοσιεύσεις σας. Δεν θέλετε η κοινότητά σας να αναρωτιέται ποιος είστε πραγματικά και να βλέπετε την παρουσία σας στο Facebook ως απλή γεννήτρια διαφημίσεων που φράζει τις ροές τους. Θέλετε να βλέπουν τη σελίδα σας ως κοινότητα από την οποία αντλούν αξία.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει να στοχεύσετε συγκεκριμένα τμήματα θαυμαστών με σκοτεινές αναρτήσεις; Ποια ήταν τα αποτελέσματα; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.