Γιατί εγκαταλείψαμε το βίντεο Facebook για περισσότερο από δύο λεπτά: Social Media Examiner

Νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα, λάβαμε την απόφαση να σταματήσουμε να δημοσιεύουμε τρεις εβδομαδιαίες εκπομπές στο Facebook. Θα ήθελα να μοιραστώ μερικά σημαντικά μαθήματα μάρκετινγκ που ανακαλύψαμε και έναν πόρο που πιστεύω ότι θα απολαύσετε.

Εδώ είναι το βίντεο που κυκλοφόρησα στο Facebook, ανακοινώνοντας την κίνηση:

Να γιατί σκοτώσαμε δύο εκπομπές και μετακινήσαμε μια τρίτη στο YouTube.

Όλη η ανάλυσή μας έδειξε ότι οι άνθρωποι ΔΕΝ παρακολουθούν βίντεο στο Facebook. Ειδικά αν είναι περισσότερο από περίπου ένα ή δύο λεπτά.

Γιατί; Το Facebook είναι αυτοκινητόδρομος και κανείς δεν σταματά να παρακολουθεί βίντεο (τουλάχιστον για εμάς.) Αντ 'αυτού, κάνουν κύλιση.

Ωστόσο, το YouTube είναι όπου οι άνθρωποι προτιμούν να παρακολουθούν βίντεο με διάρκεια μεγαλύτερη από λίγα λεπτά.

Ακολουθεί η διατήρηση ενός τυπικού βίντεο για εμάς στο Facebook:

Ακολουθεί το ίδιο ακριβώς βίντεο στο YouTube:

Και είδαμε αυτό το μοτίβο ξανά και ξανά.

Η πρόκληση για εμάς είναι ότι το κοινό μας στο YouTube είναι μικρό — 21.000 έναντι 533.000 στο Facebook.

Η πιο δύσκολη απόφαση ήταν να μεταφέρουμε τα εβδομαδιαία ντοκιμαντέρ 7 λεπτών (The Journey) αποκλειστικά στο YouTube.

Πρόκειται για μια «πραγματική παράσταση» που αποκαλύπτει πώς κάνουμε το μάρκετινγκ. Η εκπομπή της προηγούμενης εβδομάδας αφορούσε τη στρατηγική έναρξης για το συνέδριό μας. Ακολουθούν οδηγίες για το πού θα βρείτε αυτήν την εκπομπή.

Πριν από αυτήν την εβδομάδα, η σκέψη μας αφορούσε τη διανομή της παράστασης όσο το δυνατόν περισσότερο και όσο το δυνατόν ευρύτερη. Η νοοτροπία μου ήταν «πάει εκεί που είναι η φυλή μας». Έτσι το δημοσιεύσαμε εγγενώς σε Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest και YouTube.

Με την πρώτη ματιά φαινόταν ότι λάβαμε 10 φορές τις προβολές στο Facebook. Αλλά τα γραφήματα διατήρησης έλεγαν μια διαφορετική ιστορία.

Όταν κοίταξα πραγματικά τα δεδομένα, ήταν πολύ σαφές ότι το YouTube είναι το κανάλι όπου οι άνθρωποι παρακολουθούν πραγματικά τα βίντεό μας.

Η δημοσίευση περιεχομένου στο Facebook με το οποίο οι χρήστες δεν παρακολουθούν ή αλληλεπιδρούν είναι κακό για τη σελίδα μας. Στέλνει λάθος σήματα στον αλγόριθμο. Δεν είναι μια έξυπνη στρατηγική.

Έτσι, παρά το γεγονός ότι μια μικρή ομάδα ανθρώπων στο Facebook είπε ότι αγαπούσαν απολύτως το σόου μας, δεν παρακολουθούσαν πολλούς περισσότερους.

Επίσης, εδώ είναι μια πιο λεπτομερής εξήγηση της συλλογιστικής μου:

Λοιπόν, αυτός είναι ο λόγος μου.

Αν θέλετε να ανακαλύψετε πολλά περισσότερα σχετικά με το πώς σκέφτομαι και πώς κάνουμε το μάρκετινγκ, αυτό ακριβώς καλύπτουμε κάθε εβδομάδα στο The Journey.

Ακολουθούν ορισμένοι σημαντικοί σύνδεσμοι:

Πώς να εγγραφείτε στο The Journey: Υπάρχουν δύο σημαντικά βήματα. Πρώτα κάντε κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμοκαι πατήστε εγγραφή. Το σημαντικό δεύτερο βήμα είναι να πατήσετε το κουδούνι.

Αυτό θα σας εξασφαλίσει ότι θα λαμβάνετε ειδοποιήσεις όταν κυκλοφορούμε ένα νέο επεισόδιο, ακόμα κι αν δεν κάνετε πολλά hangout στο YouTube.

Δύο από τις πρόσφατες μας εκπομπές αξίζει να παρακολουθήσετε:

Κλίνει σε ημέρα έναρξης: Εγώ και η ομάδα μου ολοκληρώνουν τις δοκιμές και ξεκινούν μια πολυκαναλική κυκλοφορία προϊόντων. Θα αποδώσει η σκληρή δουλειά μας; Παρακολουθήστε και δείτε.

Ανάλυση για βελτιωμένα αποτελέσματα: Παρακολουθήστε καθώς αναλύουμε τι λειτούργησε κατά τη διάρκεια της εβδομάδας κυκλοφορίας και αρχίζουμε να εξερευνούμε νέες ιδέες. Ετοιμαζόμαστε επίσης για μια μεγάλη κυκλοφορία του "The Journey".

Θέλω να σε ευχαριστήσω που είσαι πιστός συνδρομητής. Ελπίζω να ακολουθήσετε αυτό που κάνουμε στο YouTube. Είμαι βέβαιος ότι θα ανακαλύψετε νέες ιδέες μάρκετινγκ και θα μας γνωρίσετε καλύτερα.

Τι νομίζετε; Λάβαμε τη σωστή απόφαση; Πού παρακολουθείτε μεγαλύτερο περιεχόμενο βίντεο; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.