Πώς να χρησιμοποιήσετε τις αναφορές καμπάνιας Twitter για να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας στο Twitter: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Twitter για την προώθηση της επιχείρησής σας;

Θέλετε να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας στο Twitter;

Οι νέες αναφορές καμπάνιας του Twitter σάς βοηθούν να κατανοήσετε πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με το περιεχόμενο επί πληρωμή.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψετε πώς να το κάνετε πλοηγηθείτε στην πλατφόρμα αναφοράς διαφημίσεων Twitter για να λάβετε ποιοτικές πληροφορίες σχετικά με το κοινό-στόχο σας.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε αναφορές καμπάνιας;

Η αποτελεσματική διαφήμιση υπερβαίνει την πραγματική εκστρατεία μάρκετινγκ. Σας απαιτεί ανάλυση δεδομένων και προσδιορίστε βασικές πληροφορίες για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα των επιχειρήσεων στο μέλλον.

Η διαφήμιση στο Twitter διαθέτει ένα εξαιρετικό εργαλείο ανάλυσης καμπάνιας που είναι εύκολο στη χρήση, ανεξάρτητα από την εμπειρία σας Διαφημίσεις Twitter.

Μερικά από τα οφέλη περιλαμβάνουν:

• Πολλαπλή ανάλυση δεδομένων για εκτεταμένη ανάλυση
• Τμηματοποίηση αναφοράς
• Οι μετρήσεις συγκεντρώθηκαν σε ομάδες για εύκολη ανάγνωση
• Διαδραστικό διάγραμμα τάσεων

Ακολουθεί μια ξενάγηση στην πλατφόρμα Αναφορών διαφημίσεων Twitter.

# 1: Πλοηγηθείτε στον Κύριο πίνακα ελέγχου

Το Twitter είναι πίνακας ελέγχου καμπάνιας εμφανίζεται αυτόματα όταν εσείς συνδεθείτε στον διαφημιστικό σας λογαριασμό. Η διεπαφή χωρίζεται σε τρεις κύριες ενότητες: γραφήματα, αναφορές και τμήματα κοινού.

Περιοχή γραφήματος

Το πιο εμφανές στοιχείο του πίνακα ελέγχου είναι ένα γράφημα τάσεων, το οποίο μπορεί να αλλάξει ανάλογα με τρεις παράγοντες:

• Κύριες μετρήσεις
• Τμήματα
• Ανάλυση δεδομένων

Κάντε κλικ στο διάγραμμα τάσεων για να αποκαλύψετε τις ακόλουθες καρτέλες πάνω από το γράφημα τάσεων:

• Εντυπώσεις: Επιλέχθηκε από προεπιλογή, αριθμός χρηστών που έχουν δει τη διαφήμισή σας.
• Αφοσίωση / ακόλουθοι: Όλες οι ενέργειες που πραγματοποιούνται από χρήστες που έχουν δει τη διαφήμισή σας, με βάση τον στόχο της καμπάνιας σας.
• Περάσουν: Ποσό επένδυσης που χρησιμοποιείται από τον λογαριασμό σας. Λάβετε υπόψη σας ιδιαίτερα εάν διαχειρίζεστε πολλούς λογαριασμούς σε πολλά νομίσματα.
• Μετατροπές / Κόστος ανά ακόλουθο: Εάν η καμπάνια σας περιλαμβάνει παρακολούθηση μετατροπών, αυτή η αναφορά δείχνει πόσες μετατροπές έχετε λάβει. Στις καμπάνιες λογαριασμού που προωθούνται, θα εμφανίζει το κόστος ανά νέο ακόλουθο.

Κάντε κλικ σε καθεμία από αυτές τις καρτέλες για να δημιουργήσετε ένα νέο γράφημα για την επιλεγμένη μέτρηση.

Οι αριθμοί για κάθε μία από τις μετρήσεις αλλάζουν επίσης ανάλογα με την επιλεγμένη χρονική περίοδο.

Αλλάξτε τη χρονική περίοδο στο πεδίο που βρίσκεται στην επάνω δεξιά γωνία του ταμπλό.

Λεπτομερείς εκθέσεις

Κάτω από την περιοχή γραφήματος υπάρχουν αναφορές για το επιλεγμένο τμήμα με ανάλυση των παραπάνω μετρήσεων.

Ενώ το σχήμα που εμφανίζεται στην κορυφή κάθε καρτέλας σας δίνει έναν συνολικό αριθμό, οι αναφορές παρέχουν λεπτομέρειες για όλα τα στοιχεία που σχετίζονται με κάθε μέτρηση.

Προς την δείξτε μια αναφοράαπλά κάντε κλικ στο κουμπί με το όνομα της μέτρησης, που βρίσκεται στην κάτω αριστερή περιοχή κάτω από το γράφημα.

Υπάρχει μια αναλυτική αναφορά για καθεμία από τις μετρήσεις.

Τμήματα κοινού

Η αριστερή στήλη περιέχει μια λίστα τμημάτων που παρέχουν ανάλυση δεδομένων για καθεμία από τις αναφορές που αναφέρθηκαν προηγουμένως.

Οταν εσύ κάντε κλικ σε κάθε ένα από τα τμήματα για να δημιουργήσετε μια νέα αναφορά, τα δεδομένα που εμφανίζονται στο γράφημα και στις κορυφαίες καρτέλες παραμένουν τα ίδια.

Αφού επιλέξετε την κύρια μέτρηση για την οποία θέλετε να αναφέρετε, ήρθε η ώρα να λάβετε λεπτομέρειες.

# 2: Δημιουργία λεπτομερών αναφορών

Προς την επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να αναλύσετε, κάντε κλικ στο όνομα της καμπάνιας στη λεπτομερή αναφορά.

Μόλις το κάνετε αυτό, θα ανανεωθεί ολόκληρη η οθόνη. Οι καρτέλες στο επάνω μέρος της σελίδας θα εμφανίζουν διαφορετικά σχήματα, η αριστερή στήλη θα περιλαμβάνει νέα τμήματα και το Λεπτομερής ενότητα αναφοράς στο κάτω μέρος θα φαίνεται επίσης διαφορετική και θα εμφανίζει τα στοιχεία για τους επιλεγμένους τμήμα. (Αυτό το παράδειγμα δείχνει tweets που χρησιμοποιούνται στην επιλεγμένη καμπάνια.)

Να γνωρίζετε ότι το χρονικό εύρος θα μπορούσε να έχει αλλάξει. Έτσι βεβαιωθείτε ότι εξακολουθείτε να αναφέρετε τη σωστή περίοδο.

Δείτε τι μπορείτε να βρείτε σε αυτές τις αναφορές.

Περίληψη

Οταν εσύ κάντε κλικ στο Περίληψη, θα έχετε πρόσβαση σε μια γρήγορη αναφορά που περιέχει τα ακόλουθα στοιχεία:

• Αρχή: Η ημερομηνία κατά την οποία κάθε tweet σας άρχισε να χρησιμοποιείται στην καμπάνια. Πιθανότατα θα εμφανιστούν όλοι την ίδια ημερομηνία, εκτός εάν αποφασίσατε να συμπεριλάβετε ένα νέο tweet στην καμπάνια σας αργότερα.
• Περάσουν: Ποσό χρημάτων που δαπανήθηκαν σε καθεμία από τις διαφημίσεις. Το άθροισμα είναι το σύνολο που δαπανήθηκε στην καμπάνια σας.
• Εντυπώσεις: Πόσες φορές κάθε ένα από τα tweet σας έχει προβληθεί στους χρήστες.
• Κλικ συνδέσμου: Όλα τα κλικ σε έναν σύνδεσμο ή κάρτα ιστότοπου στο tweet σας. Αυτό περιλαμβάνει κλικ για τα οποία δεν χρεώνεστε, όπως όταν ο ίδιος χρήστης κάνει κλικ δύο φορές.
• Κόστος ανά κλικ συνδέσμου: Η συνολική δαπάνη διαιρούμενη με τον συνολικό αριθμό κλικ. Αυτό περιλαμβάνει κλικ για τα οποία δεν χρεώνεστε.
• Κάντε κλικ στο ποσοστό: Αυτό είναι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για τα tweets σας: οι εμφανίσεις διαιρούμενες με τον αριθμό των κλικ.

Η πρώτη σειρά κάθε αναφοράς (αυτή ακριβώς κάτω από τις επικεφαλίδες, επισημαίνεται με μπλε χρώμα) περιέχει τα σύνολα της καμπάνιας.

Τα σύνολα αναφοράς είναι το άθροισμα κάθε στοιχείου που αναφέρεται. Οι λόγοι υπολογίζονται με βάση τα σχήματα αυτής της ίδιας σειράς και όχι τους μέσους όρους των παρακάτω στοιχείων.

Δέσμευση

Κάντε κλικ στην αναφορά αφοσίωσης και θα δείτε ότι υπάρχει ανάλυση του δράσεις που δημιουργούν αφοσίωση από χρήστες που είδαν τα προωθημένα tweet σας, τα οποία είναι:

• Εντυπώσεις: Αυτό είναι το ίδιο σχήμα με το προηγούμενο μενού. Εμφανίζεται ξανά εδώ μόνο ως αναφορά.
• Κλικ: Ενώ η συνοπτική αναφορά εμφανίζει μόνο κλικ σε συνδέσμους, αυτό περιλαμβάνει όλα τα κλικ για οποιοδήποτε στοιχείο του tweet σας, συμπεριλαμβανομένων hashtag, όνομα λογαριασμού, ονόματα άλλων χρηστών, εικόνες, κάρτες και φυσικά συνδέσμους.
• Retweets: Πόσες φορές ήταν το περιεχόμενό σας retweet από τους χρήστες.
• Απαντήσεις: Ο αριθμός των φορών που η διαφήμισή σας έλαβε απάντηση.
• Ακόλουθοι: Αριθμός χρηστών που άρχισαν να σας ακολουθούν ως αποτέλεσμα του tweet σας. Εάν η καμπάνια σας είναι για προωθημένο tweet (και όχι λογαριασμός), αυτή η ενέργεια μετράει όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στο κουμπί Follow Account.
• Ποσοστό αφοσίωσης: Ο λόγος του συνολικού αριθμού ενεργειών (κλικ, retweets, απαντήσεις και ακολουθίες) δια του αριθμού των εμφανίσεων.

Μετατροπές

Αυτή η αναφορά είναι διαθέσιμη μόνο αν παρακολουθείτε μετατροπές ως μέρος της καμπάνιας σας. Δείχνει πώς κάθε προωθημένο tweet συνέβαλε στα συνολικά αποτελέσματα της καμπάνιας σας.

Οταν εσύ κάντε κλικ στο κουμπί Μετατροπές, η αναφορά σας θα εμφανίστε τα ακόλουθα δεδομένα:

• Περάσουν: Ποσό που δαπανήθηκε σε κάθε διαφήμιση.
• Μετατροπές: Το όνομα αυτής της στήλης θα είναι διαφορετικό, ανάλογα με τον τύπο μετατροπής που διαμορφώσατε κατά τη δημιουργία του κώδικα παρακολούθησης μετατροπών.
• Συνολικές μετατροπές: Αριθμός χρήστες που πραγματοποίησαν μετατροπή στον στόχο της καμπάνιας σας.
• Κόστος ανά μετατροπή: Αναφέρεται επίσης ως κόστος ανά απόκτηση (CPA), υπολογίζεται διαιρώντας τη συνολική δαπάνη με τον αριθμό των μετατροπών.
• Συναλλαγματική ισοτιμία: Αριθμός που αναφέρεται για κάθε διαφήμιση.

Μέχρι στιγμής έχουμε αναφέρει τα tweet που χρησιμοποιούνται σε μια καμπάνια. Ωστόσο, για να λάβετε πληροφορίες χρήστη και δημογραφικά δεδομένα, ας εξερευνήσουμε τμήματα κοινού.

# 3: Ανάλυση τμημάτων κοινού

Τα τμήματα κοινού, που εμφανίζονται στην αριστερή στήλη, διαφέρουν ανάλογα με τον τύπο της καμπάνιας και τη στόχευση που χρησιμοποιήσατε. Κάντε κλικ σε κάθε τμήμα για να δημιουργήσετε μια νέα αναφορά που περιλαμβάνει υπο-στοιχεία, επισης.

Για παράδειγμα, επιλέξτε το τμήμα πλατφόρμας και λάβετε μια αναφορά παρόμοια με αυτήν:

Αυτή η νέα αναφορά περιέχει τις ίδιες μετρήσεις που εξηγήθηκαν προηγουμένως. Ωστόσο, τα δεδομένα θα αναλυθούν με τα ακόλουθα στοιχεία:

• Tweets: Συνήθως αυτό το τμήμα επιλέγεται από προεπιλογή και όπως υποδηλώνει το όνομα, εμφανίζει όλα τα tweets που χρησιμοποιούνται ως μέρος μιας καμπάνιας.
• Πλατφόρμες: Επιλέγοντας αυτό το τμήμα θα εμφανιστεί η αναφορά σας με ανάλυση της συσκευής και του λειτουργικού συστήματος όπου θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
• Τοποθεσίες: Αυτό το τμήμα εμφανίζει ανάλυση ανά γεωγραφική περιοχή. Από προεπιλογή, θα εμφανίζεται η χώρα, αλλά θα εξετάσουμε περισσότερες λεπτομέρειες σε λίγο.
• δημογραφικά στοιχεία: Δεδομένα χρήστη με πληροφορίες για το φύλο και τη γλώσσα.
• Τα ενδιαφέροντα: Μετά την ανάλυση των τάσεων, το Twitter θα αναφέρει δεδομένα συμπεριφοράς για θέματα στα οποία αρέσει το σχόλιο του κοινού-στόχου σας.
• Λαβές: Αν εσύ στοχευμένους χρήστες Με βάση τους λογαριασμούς που ακολουθούν, αυτό το τμήμα θα αναφέρει πώς καθένας από αυτούς τους λογαριασμούς "συνέβαλε" στα αποτελέσματα της καμπάνιας σας.

Διαδραστικό γράφημα

Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα χαρακτηριστικά των αναφορών καμπάνιας Twitter είναι το διαδραστικό γράφημα, το οποίο αντιπροσωπεύει δεδομένα με βάση την κύρια μέτρηση και συγκεκριμένα στοιχεία ενός τμήματος.

Κάντε κλικ σε οποιαδήποτε σειρά από τις αναφορές, και δείτε πώς αλλάζει το γράφημα στην αναφορά πληροφοριών μόνο για το συγκεκριμένο στοιχείο.

Για παράδειγμα, το παρακάτω γράφημα αντιπροσωπεύει εμφανίσεις σε όλες τις πλατφόρμες.

Κάντε κλικ σε μια νέα καρτέλα / μέτρηση στο επάνω μέρος του γραφήματος και σε μια συγκεκριμένη σειρά στην αναφορά κάτω και εμφανίζεται ένα νέο γράφημα που αντιπροσωπεύει τις αλλαγές.

Σε αυτό το γράφημα επέλεξα τα ακόλουθα για συσκευές Android.

Το διαδραστικό γράφημα είναι χρήσιμο για γρήγορη ανάλυση μιας ποικιλίας συνδυασμών μετρικών στοιχείων.

συμπέρασμα

Η πλατφόρμα αναφοράς διαφημίσεων Twitter προσφέρει μια καλή γκάμα διαφημιστικών προϊόντων και εργαλείων αναφοράς που μπορούν εύκολα να διαμορφωθούν. Χρησιμοποιήστε τις πληροφορίες από την αναφορά για να εκτελέσετε καλύτερες καμπάνιες και να δημιουργήσετε καλύτερο περιεχόμενο, προϊόντα και στρατηγικές.

Τι νομίζετε; Ποια είναι η εμπειρία σας με τις διαφημίσεις Twitter; Τι είδους δεδομένα θεωρείτε πιο χρήσιμα για ανάλυση στις καμπάνιες σας; Έχετε χρησιμοποιήσει αυτά τα δεδομένα με αποτελεσματικό τρόπο που βοήθησε την επιχείρησή σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια.